广告媒体策略方案(精选5篇)

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告媒体策略方案范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

广告媒体策略方案

广告媒体策略方案范文第1篇

在国际市场上，所谓“大量传播”的支柱就是国际广告的大规模发展。随着政治，经济和关税壁垒的消除，全球贸易更加简便可行。因此，国际广告业逐步走向集团化，规模激增，发展速度突飞猛进。欧洲主要国家组成共同体，亚洲经济正在崛起,虽然北美、西欧和日本的市场仍然很大，但已开始显示出饱和，增长缓慢的势头；成熟市场中的主要品牌越来越趋向于价格竞争，越来越多的消费者更倾向于购买便宜货。

全球营销和广告在当今社会中越来越具有决定意义，而作为中国国际广告，自改革开放以来，随着出口贸易连年持续增长，中国国际广告也得到了相应发展。目前有相当数量从事国际广告经营的专业公司，与国际上数百家传媒建立了广泛的业务联系与合作关系。但与加入WTO后的国际市场竞争形势要求相比较，中国国际广告业面临的问题多多，机遇与挑战并存。世界形式下的中国广告业，如果把94年中国实质性开放广告，外资大批入主国内广告公司称为中国广告业的“第一波重围浪潮”的话，加入国际组织后的这场兼并重组浪潮堪称广告市场的“第二浪潮”。中国在全球广告市场上前景看好，商机无限。全球200强广告企业中，有一半以上都已进入中国市场。外资大举进入给中国广告业带来了前所未有的发展机遇和挑战，不少国内广告公司把本土文化和西方理念充分融合起来，形成了自己的独特优势，而这也是外资公司急于寻求与内资合作的重要原因。品牌效应显现。加入国际市场为中国广告业带来进一步提升和拓展的机遇。入世后国际企业的大批进入，具有综合服务实力的本土广告公司将有机会面对更多更高素质的客户群体，从而使广告业务操作进一步规范化，国际化；同时，各行业市场竞争的全面加剧将迫使企业更加重视品牌竞争，越来越多的企业要借助广告手段进入国际市场，这无疑给中国广告业发展提供了巨大的商机。

对于国际广告诉求策略，国际广告信息诉求策略要研究确定的核心问题是：先取什么市场，以什么样的利益点进行广告定位和宣传。在开发推广某个全球性品牌时，如果产品能满足人类某种共同的“基本需要”，那么信息战略可能选择把品牌的核心定位在全世界范围内标准化，但同时允许品牌其他要素适当本土化，有可能使用同样的信息战略和诉求战略。广告表现形式的标准化程度越高越容易节省时间和成本，主要依赖于图像和音乐的广告比使用文字和口语的广告更易于推广。许多国际广告主在世界各地市场使用同样的定位，主题和创意，但在传播的表现形式上都充满地方色彩。国际广告媒体策略中，在国际市场上，一般都以报纸为主要媒体，很少有做杂志广告的。但在美国，有很多发行份数庞大的杂志可作为国际广告媒体。在欧洲的共同市场一般没有专门性的商业电台，主妇掌握购物的大权，因而妇女杂志就成为重要的广告媒体。

在国际广告实施策略中，在国际广告推广过程中，为了适合当地的市场特性，应注意广告实施细节。要建立全球分布市场的信息通讯系统，以便有效整合协调各自的广告营销行动。广告的校对稿，广播用的文本资料，销售点广告资料等信息资料，最好能寄给各地的广告商，公司总和经销商，以便供他们在广告传播和营销活动中借用。在国际广告方案创作中，一般不宜将用于一国的文章直译为另一国文字，而须顺应该地区的文化和市场特征，另外专门撰写针对性的广告方案。撰写时要特别注意各国语言中的习惯语，成语，暗示语等，应尽量符合当地风俗民情。

作者：蔡玲俐单位：湖北科技学院

广告媒体策略方案范文第2篇

[关键词]网络广告设计网站设计

中图分类号:J9文献标识码:A文章编号:1671-7597(2009)1120220-01

在市场经济的今天,广告发挥着越来越重要的作用,企业、公司的经理们深深认识到广告投入与销售收入的正比关系,纷纷选择有效的媒体宣传企业形象,促进产品销售。广告的核心思想是“以宣传为目的,综合各种技术,提高效益”。宣传广告,应该侧重在广告的思想性和倡导性的特性上,只是一个手段。而网络正在成为信息传播的重要渠道和交流方式。网络广告作为独特新型媒体与传统广告媒体相比给广告信息传播带来了形式与实质的变化。

一、网络广告设计及网站设计的概念

网络广告在形式上大致可包括:新型广告类型(固定浮标、弹出窗口、全屏广告、流媒体广告等)、基本广告类型(对联广告、顶部广告、大型条幅、LOGO、文字链接等)、其他形式(邮件、冠名、栏目合作、活动等)、而广告的表现形式主要分为静态、动态和交互形式。

“设计”一词英语为Design,其基本语义是“通过符号把计划表达出来。”也就是预期的意思表示成可视的内容。由此可见,所谓广告设计,是指将广告转化为某种符号的创作活动。它是广告活动全过程中的一个重要环节。而自从世界走上Internet高速公路以来,各类网络广告如雨后春笋般涌现出来,成为当今令人十分关注的广告媒体。这种流行的广告媒体设计,包括了诸多新媒体技术的应用。广告的传播效果、传播机制和影响因素是广告的三要素。而网络广告的策略对三要素起着重之又重的作用。

网络广告的策略取决于多方面的因素,但是在特定行业和领域的网站倾向于采取类似的方法。例如,新闻网站通常在整个网站布局中都散布着广告,它们可能不会在某个特殊领域存在,却总是会有少量存在于许多位置。

互联网营销专家、国内最大的网络广告商华扬联众公司总经理苏同认为,“网络与网络广告在如今如同水融,并不能分割开来看。一方面,网络自身的发展为网络广告的发展提供了更广阔的平台和空间,而另外一方面,网络广告的发展又刺激了网络本身的发展。”

因此,网络广告必须要强调整合的策略。”苏同说,“这一整合策略,不仅是考虑广告主的传播需求,还必须考虑到网媒各自的特性和不同网媒受众的不同需求,将整个广告传播过程中三方面的因素整合起来考虑做出的整合投放策略。”

什么是网站设计和网站建设?网站设计首先应该考虑网站的内容即客户需求及网站功能,其次内容是核心。而且下载速度要快,同时要密切观察网站的运行状况。由于网站大部分是用HTML设计的,因此,要学好HTML。另外,网站框架的设计也是非常重要的,好的网站框架能显示出所有网页的相互关系。最后要做好网站的介绍,一个简结明了的网站介绍,会告诉访问者网站具体内容,方便访问者能找到自己所需要的东西。如有效的导航条和搜索工具使人们很容易找到有用的信息。

二、网络广告设计在网站设计中的意义

网络广告是大多数网站的重要收入来源。一直以来广告就是印刷出版物和媒体的一部分,如电视、各种报纸及杂志,同样,广告已经在网上期刊和出版物中扮演着同样的角色。而随着越来越多的消费者转向在线出版物,而不是报纸新闻,广告收入也将从印刷出版物转向在线的。

在大多数情况下,广告收入是业务成功的关键,因此,如何吸引客户,广告设计就成了优先考虑的事项。对于那些通过网站向访问者出售服务的服务型企业,设计师的工作包括建立一个有效的向房客推销服务的网站,这同样也适用于依靠广告收入的网站和企业。

广告收入作为其主要收入来源的网站,可以和依靠销售产品的电子商务网站进行对比,没有设计师会建立一个不把产品、描述和图片位置作为重点的电子商务网站。同样,需要广告收入的企业网站不能在广告位上有所妥协。

广告是网页设计的重要部分的另一原因是对访客的影响,虽然网站可能依赖于广告收入,但是访客是关键点,没有他们,广告收入就消失了。网站所有者和设计师需要把广告融入进来同时始终保持积极的用户体验因此,就要求网页设计即能带来广告收益同时又满足访客需求的网站。依靠广告收入的网站需要一个好的广告设计才能更好的卖出广告,广告客户需要一个能让他们的广告达到一定曝光度的位置。而为了让企业的广告效益达到最优,与此同时又能对网站的界面和可用性。网站访问的点击率,如何进行销售转化,在屏幕上的放置位置等都是影响网站及网络广告的原因。

三、网络广告与网站设计的关系

网络广告的页面视觉元素在遵循传统的平面设计的视觉传达方式的同时,也在原来的基础上赋予了平面元素新的特点。

最初的网络广告就是网页本身,当越来越多的商业网站出现后,如何让消费者知道自己的网站就成了一个问题。在设计网站布局时要把具体的广告位置考虑在内,从而得出网站的布局;在这种情况下广告能在网站上其效果的同时又不会扰乱内容或信息流的顺畅,这样,能给广告一个明确的重要的位置。因为,无论广告在网站布局的哪个位置,不管是一个大广告条,还是数个绑在一起的小尺寸,布局都会受到影响。很多网站会把广告放到边栏,所以在设计布局时必须要考虑容纳广告的边栏所需的宽度。但是,边栏不是唯一的常见广告位,很多网站出售它们的页头位置,因为这里常常能带来最高的广告价格。合理布局广告位置,使网站实现最佳视觉效果,而把广告随意的放在不适合的位置上,将会压倒其他精心设计的布局。在这种情况下,广告在设计中一定要作为重要策略,否则这里可能就不会留出位置。特别是对于页头有标志、品牌区以及主导航的网站,为了在页头包含广告位,所有这些元素必须被合适的布局,或者主导航可能被移到别处。

网站设计一定要考虑网站广告的色彩,虽然不能完全控制广告色彩,但在制定配色方案时要考虑可行性。一般来说,一些展示很多广告的网站会需要一个柔和的配色方案,网页的背景素雅一些,再配上深色的文字,使人看起来自然,舒畅。而为了追求醒目的视觉效果,可以为广告使用较深的颜色。网站需要广告脱颖而出,以吸引更多用户注意网站本身,颜色也是一个有效的方法。

总之,网站设计最终是面向用户并使客户满意。而当客户要求在网页上使用广告时,就要考虑如何把网站设计和网络广告做的最好。

参考文献:

[1]网络和网络广告,谁成就了谁,省略/345451.htm

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广告媒体策略方案范文第3篇

第一章：销售部门的职能与销售经理的职责

销售部门的职能

1．销售部门在整个营销过程中的作用

2．销售部门的职能

3．销售部门组织类型及特点

4．销售部门在公司中的位置

销售经理的职责

1．销售经理职能

2．销售经理的责任

3．销售经理的权限

案例

销售管理的职能

1．计划

2．组织

3．领导

4．控制

销售经理的角色

1．人际关系方面的角色

2．信息方面的角色

3．决策方面的角色

第二章：销售经理的知识背景

市场营销

1．市场营销基本内容体系

2．stp营销过程

3．市场细分

4．目标市场

5．市场定位

6．营销观念

7．营销相关概念

财务基本知识

1．国内支付结算手段

2．国际结算业务

3．财务概念

4．销售管理中的财务运用

案例

管理基本原理

1．需求层次论

2.双因素理论

3.x理论—y理论

案例

经济基本知识

1．市场的功能

2．需求弹性

案例

销售管理的职业道德

1．营销道德理论

2．克服道德缄默

3．培养道德价值观

附：美国营销协会的道德准则

销售员职责

营销交易中各方的权利和义务

处理组织内的各种关系

第三章：销售经理的技能

商务活动中的基本准则

1．实事求是

2．信用至上

3．奉公守法

销售经理的基本技能

1．组织能力

2．交际能力

3．表达能力

4．创造能力

5．应变能力

6．洞察能力

商务技能

1．约见客户的方式

2．接近客户的方法

3．吸引客户注意

4．激发客户的购买欲望

言语沟通策略

1．直言

2．委婉

3．模糊

4．反语

5、沉默

6、自言

7、幽默

8、含蓄

非言语沟通

1．目光

2．衣着

3．体势

4．声调

5．礼物

6．时间

7．微笑

谈判策略

1．避免争论

2．避实就虚

3．最后期限

4．以退为进

5．兵不厌诈

6．绵里藏针

管理下属

1．务实的态度

2．采取行动

3．坦诚的对话

4．激励销售员要言之有物

5．摒弃假困局

6．领导

第四章：市场调研

为什么要进行市场调研

1．市场调研是企业制定营销计划和策略的基础

2．市场调研是我国企业竞争力弱的重要原因

案例

市场调研的内容

案例

市场调研步骤

1．确定市场调研目标

2．确定所需信息资料

3．确定资料搜集方式

4．搜集现成资料

5．设计调查方案

6．组织实地调查

7．进行观察试验

8．统计分析结果

9．准备研究报告

市场调研形式

1．实地调查

2．室内调研

a．调研步骤

案例

b．信息来源

c. 资料搜集途径

实地调查

1．调查范围

2．实地调查的对象

3．实地调查方法

问卷设计

1．问卷构成要素

2．问题分类

案例：

客户调研

1．顾客成份分析

案例：

2．实地调查方案

3．实地观察方案

广告媒体调研

1．调研内容

2．广告媒体组合

3．调研实例（以广播为例）

竞争对手调研

1．竞争对手基本情况

2．竞争对手市场份额

3．竞争对手经营活动

第五章：销售计划

销售预测

1．为什么要进行销售预测

2．销售预测的过程

3．环境分析

4．市场潜力预测

5．确定目标市场

6．销售潜力预测

7．销售预测方法

案例

销售预算

1．为什么需要预算

2．预算的职责人

3．销售预算内容

4．销售预算的过程

5．确定销售预水平的方法

6．预算控制

年度销售目标的确定

1．在决定收入目标时，需考虑到的因素

2．决定年度销售收入目标值的方法种类

3．年度销售目标值三种常用确定方法

销售定额

1、销售量定额

2、如何决定销售定额基数

3、销售定额制定的几种常用方法

a．顺位法

b．评分法

c．构成比法

4、合理销售定额的特点

销售计划的编制

1．销售计划的架构

2. 销售计划的内容

3．年度销售总额计划的编制

4．月别销售额计划的编制

5.月别商品别销售额计划的编制

6.部门别、客户别销售额计划的编制

7．销售费用计划的编制

8．促销计划的编制

9．销售帐款回收计划的编制

10.销售人员行动管理计划的编制

11.部门别、分店别损益管理计划的编制

12．制定计划不可或缺的4项资料

营销控制

1．年度计划控制

2．盈利控制

3．营销审计

讨论问题：

第六章：销售人员管理

销售人员的招聘

1．销售人员的特点

2．选择与招聘程序

3．招聘的方法

案例

销售人员的培训

1．为什么要对销售员进行培训

2．销售员培训的时机

3．销售员培训的内容

4．培训销售员的流程与方法

销售人员的激励

1、竞争型

2、成就型

3、自我欣赏型

4、服务型

案例

销售人员的行动管理

1．销售日报表的管理

2．时间分配管理

案例

1．优秀的销售员在高销售区失去效益了吗?

2．制定销售定额和特殊奖励制度

3．如何管理难管的销售员

销售团队建设

1．团队的任务和目标

2．销售团队的成员

3．团队模式

4．团队的的环境支持

5．团队合作

6．发挥最佳表现

7．创造自我管理团队

8．创建未来销售队伍

9．销售队伍筑建

10．中途接管团队

案例

11．重建成功销售团队的九个步骤

提升团队

1．分析团队能力

2．有效联系

3．召开团队会议

4．建立团队人际网

5．重视信息

6．创意性思考

7．处理问题

8．提升团队表现

9．自我评估领导能力

第七章：客户管理

销售过程管理

1．销售目标实现的关键

2．时间管理

3．销售员过程管理

客户开发

1．客户开发是销售成功的决定性因素

案例

2．什么是客户开发

3．客户开发技法

4．面对拒绝

5．迈向成功

客户管理

1．终生客户价值

2．客户经验

3．客户经验对销售战略的意义

顾客满意度

1．顾客满意程度

2．重视跳槽顾客的意见

3．根据跳槽顾客的意见，改进经营管理

案例

客户服务

1．作客户的候选对象

2．了解客户

3．甘当“第二名”

4．攻心为上的应用

案例

第八章：销售管理控制

目标管理

1．目标管理的优点

2．目标管理的步骤

目标管理的9个步骤（示例）

3．目标控制

案例

工作绩效与工作满意感

1．波特—劳勒激励模式

2．满意感与绩效的关系

绩效考核

1．绩效考核的作用

2．绩效考核的方法

3．业绩评估的指针

销售人员的报酬

1．确定报酬水准的依据

2．确定报酬水准

3．报酬制度的类别

4．如何选择报酬制度

销售人员评价与能力开发

1．能力、成绩与考核标准的关系

2．运用标准发掘能力的方法

3．运用修订标准发掘能力应注意的几个问题

案例

绩效评价中的问题

1．绩效评价的过程

2．评价者常犯的错误

案例

3．评价工作不顺利的原因

案例

第九章信息沟通

信息沟通的原则

1．准确性原则

2．完整性原则

3．及时性原则

4．非正式组织策略性运用原则

公司内部沟通渠道

1．正式沟通

2．非正式沟通

案例

信息沟通的方法

1．指示

2．会议制度

案例

信息沟通的障碍

1．主观障碍

2．客观障碍

3．沟通联络方式的障碍

信息沟通的技巧

1．妥善处理期望值

2．培养有效的聆听习惯

3．听取反馈、给予反馈

4．诚实无欺

5．制怒

6．有创意地正面交锋

7．果断决策

8．不必耿耿于怀

垂直沟通

1．垂直沟通应注意的问题

2．销售经理与营销副总的信息沟通

3．销售经理与区域主管的信息沟通

4．销售经理与配送中心主管的信息沟通

5．销售经理与客户服务主管的信息沟通

6．销售经理与销售人员的信息沟通

7．销售经理的述职

横向沟通

1．横向营销信息系统

2．销售部与市场部的信息沟通

3．销售部与财务部的信息沟通

4．销售部与产品部的信息沟通

5．销售部与研发部的信息沟通

6．销售部与仓储中心的信息沟通

营销情报系统

1、营销情报系统的发展

2．提供正在发生的资料

3．营销情报的处理

4．对市场决策的支持

5．营销情报系统的应用

案例

第十章产品策略

产品组合

1．营销组合

2．产品组合的概念

3．产品组合优化

产品的五个层次

1．核心利益层

2．实体产品层

3．期望产品层

4．附加产品层

5．潜在产品层

新产品开发

1．新产品的界定

2．新产品开发战略

3．新产品开发的组织

4．新产品开发程序

5．新产品的采用与推广

产品生命周期

1．产品生命周期

2．产品生命周期营销策略

品牌策略

1．品牌概述

2．品牌策略决策

3．品牌延伸策略

4．品牌的统一与延伸

案例

产品包装策略

1．包装概述

2．包装策略

案例

第十一章价格策略

基本价格的制定

1．定价目标

2．确定需求

3．估计成本

4．分析竞争者的产品和价格

5．选择定价方法

案例

6．选定最终价格

产品基本价格的修订

1．地区性定价

2．价格折扣和折让

3．促销定价

广告媒体策略方案范文第4篇

关键词：广告；过度广告；重复度；传播效果

过度广告是在广告投放频次过高以及广告信息过度的情况下产生的，并不是不需要进行广告的投放，适度的广告投放能够提高产品或品牌的知名度、实现广告的说服目的以及促进产品的销售。但是，凡事都得掌握好一个度，过犹则不及。一旦超过了合适的度，便会出现广告信息识别困难、投放超过合适频率以及广告创意大量同质化等种种表现。这些现象的出现都已经对广告主、广告媒体、广告受众产生了一系列负面影响。因此，必须追本溯源，找出导致其产生的最根本的原因，才能对其加以解决。

一、导致过度广告产生的原因

1.源自广告主的原因

在广告主的角度，增加广告的投放频次是追求广告效果的比较诱人的方案。一旦最终的广告效果不是其所预期的效果，便会加大财力，疯狂的增加其产品或品牌的曝光率，不顾时宜与对策，拼命的追加广告投资。试想如果一个同样诉求和内容的广告重复出现在各媒体上，站在消费者的角度，会出现什么样的状况呢？一个广告出现的频次越多，消费者就越容易出现漠视效应。广告本来可以是美的，但是广告若不断出现在消费者周围，时间久了，就容易变成一种噪音，这就是完全忽视了受众的接受心理，广告主投入的大量广告费用不但不能促进商品的销售和建立良好的品牌形象，甚至会在受众心里留下厌恶的态度倾向，形成视觉或者心理污染，直接影响甚至是降低产品的销售，又或者是毁坏企业或者产品已经建立的品牌形象，产生负面效果。

2.源自广告媒体的原因

不论是广告电子媒体还是平面媒体，广告节目内容和时段的编排或者说报刊内容和广告版面的编排，都是一门很值得研究的学问。

先看看电视媒体。许多广告的播出打断了受众的正常收看。我们经常会碰到这样的现象：一部电视剧正到情节时，突然插播一段冗长的广告，调足了观众的胃口，每每这时，受众的第一感觉往往是反感和扫兴。在这种情况下，有的观众或许会硬着头皮看下去，等待电视节目的继续，有的则会换台，或者是去做其他的事情等。长此下去，其真正的广告效果和收视率也就可想而知了。

再来看平面广告。密密麻麻的格子堆满整个版面，虽说进行了分类，但一般读者看到都会觉得很压抑。除非是有专门需要的人群，否则这类广告版面一般是没有人会看的。平面广告的编排讲究构图，要将报刊图片、内容、广告信息进行合理的搭配。目前许多报刊采用的巨幅图片、整版广告等广告形式难免会让受众产生广告过多、内容不足的感觉。因此广告编排的不合理也是导致广告过度的重要原因之一。

二、有效规避过度广告的策略

1.确定广告的有效暴露频次

消费者对广告频次的反应，基本上反映了消费者从接触广告到最终产生购买行为所经历的层级反应过程，即从知名、理解，到喜欢、偏好，最后产生购买。可见消费者购买的促成有赖于广告频次的累积，即必须累积到一定的频次才能促成效果的产生。

那么对于一个品牌来说，究竟多大程度的广告量才算适当？这就引出了一个“有效暴露频次”的问题。传统上认定三次为有效频次底限，这源于库鲁曼博士在1972年提出的“三打理论”。他认为，人们普遍相信的“广告需要不断强化才能防止受众忘却”的观点是片面的，广告不断暴露并不如广告最初的2-3次有效。他的核心观点是：消费者第一次看广告时知道是什么产品，第二次看广告时则是了解产品的特性，第三次接触时对产品是否符合自己的需求就可以明确了解，以后再看多少次，其效果都是一样的。这三次就是库鲁曼博士所认为的达到了“饱和点”。

2.讲求广告重复的艺术性

（1）把握受众接受心理

广告受众是直接接触或直接接受到广告的信息接受者，因此要规避过度广告的产生，把握受众接受心理是至关重要的一环。受众购买商品时一般心理过程包括对商品的认知、注意、联想及记忆等心理活动。广告主要使受众在琳琅满目的商品中选择自己的商品，就要有效发挥商业广告的认知、诱导、便利、教育和促销的心理功能，并将广告的心理功能和受众接受广告信息的心理活动关联起来，增强广告的吸引力、感染力和诱导力。

（2）进行创新有变化的重复

在广告重复的过程中，进行创新有变化的重复，可以形成消费者对广告信息内容的喜好和兴趣，加深对广告内容的理解，强化记忆效果。这种重复最重要的一种方式就是建立在优良的创意之上，在如今过度信息的市场环境下，面对铺天盖地的广告，消费者很容易产生抵触情绪，那么，广告在重复投放时，就必须在题材的选择，文字的精炼，图画的意境，以及表现方法和艺术风格等方面下功夫，不断的使受众有一种耳目一新的感觉。

3.进行广告的有效编排

（1）广告时间的分配

根据遗忘规律，受众在刚刚接触到一个新广告后很短时间内遗忘的比较快。为了抑制这种遗忘，巩固记忆，在首次推出广告的相对短的时间内，应该加大广告的传播频率，重复间隔很短。还可以同时用多种媒体相互配合的反复宣传同一广告主题内容。在广告推出初期，反复传播，以克服广告受众的快速遗忘现象。而在一段时间的大量播放之后，考虑到受众可能会引发的厌恶心理，则可以减少播出频率、广告重复的间隔也可以加大。这时的广告主要是起到一个提示受众记忆的作用，不至于让受众忘记品牌。而在一段时间之后又需要加大播放量，加强

记忆，避免因时间久而忘却，这是一个循环的过程。

（2）广告位置编排

广告位置编排是广告安排在什么媒体的什么时间或者空间播出，如果两则类似的广告前后刊播的时间间隔近或在同一版面，就会造成很大的干扰，受众也可能会因过多的接触到同类信息而产生过度广告。在相似的地方刊登同一类产品的广告，也经常造成不利于记忆的情况发生。此外，还要考虑广告安排的时间或空间，尤其在大众媒体上刊登广告，放在什么节目的前面或后面还是插在节目中间，广告效果是不一样的。比如，一则广告如果放在引起受众恐怖情绪的栏目后播出，则会由于受众已被激起的情绪而影响对广告的看法和记忆的效果，当该广告再次出现时，受众容易对其产生厌恶的心理，因此科学的播出显得非常重要。

在广告信息过量的市场环境下，由于广告主以及广告媒体在追求各自目标的情况下而进入的种种误区致使过度广告的形成，从而导致一些负面影响，必须制定一些策略，即确定广告的有效暴露频次，讲求广告重复的艺术性，进行广告的有效编排，才能从根本意义上对过度广告进行有效的规避。（作者单位：武汉纺织大学）

参考文献

[1]万一.中国电影“热片”的冷思考：档期失衡广告过度[J].河南日报.2011.

[2]肖明超.广告投放过度导致很多广告“无效”[J].今传媒，2009，（02）.

[3]谷玛利.试论广告传播强度策略[J]江苏商论，2009，（05）.

[4]宋亚萍.浅谈平面广告的构成要素、编排设计及创意表现[J].内江科技，2008，（08）.

广告媒体策略方案范文第5篇

关键词：公益广告;传播媒体;传统方式;新媒体资源

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）02-0067-02

公益广告，是指经媒介的非盈利性为目的的为大众服务的广告。公益广告的艺术表现形式，是根据适当地呼吁人类的情感，来引起观众心灵的共鸣，并提高其耐读，以达到合理的混合容易被说服。由于广告是现代流行文化的一个非常重要的一部分，怎么能让人们在随处可到的地方，都可以接触到或看到公益广告，这就需要传播媒体的创新，改变过去传统意义上的以报纸、杂志、电视和电台传播为导向的公益广告的传播媒体。随着互联网和高科技的日益发展，公益广告的传播媒体也在发生变化，在传统媒体的基础上，充分利用现代的高科技技术，来显示公益广告的美的语言，让广告受众在感受我国汉语言文学的同时，接受我国“复杂的”推理“体验语言的含义，意义和目的的味道以外的感情。近几年，公益广告在我国逐渐兴起，它不仅仅可以造福社会、传播良知，并且影响面大、传播范围广，公益广告对人类的进步、社会的发展甚至城市的建设中都发挥了重要的作用，情感是人类不变的话题，也是维持人与人之间关系的基础。

一、公益广告相关理论及媒体的概述

（一）公益广告相关理论的概述

1.公益广告的定义

公益广告，是指经媒介的非盈利性为目的的为大众服务的广告。它着重于宣传或警示一些传播公益事业的观念，形成人们的公共行为的监督概念的传播，甚至进而推动某些公益事业的发展。

2.公益广告的特点及作用

特点：社会性广泛、指向性明确、立场性鲜明。

作用：公益广告以最简单，最直接的方式，促进社会精神文明建设和道德教育。公益广告已经非常流行，在欧洲和美国等其他发达国家，他们通过公益广告这种形式的宣传，以促进了解广大观众对突出的社会问题的意见和态度，并在这些问题上，缓解和提出有效的解决方案，以改变他们的做法和行为，从而促进社会问题的有效解决。

公益广告是社会和谐的标志。公益广告关注的焦点是人类的问题，具体是人与社会、人与自然的和谐和发展[1]。公益广告常常以短小轻便，喜闻乐见的形式针对社会现实进行规劝和引导，调节关系，影响公众舆论，维护社会的道德和正常的秩序，促进社会健康有序的运行，同时，它为经济的发展提供良好的文化环境，为市民创造和谐的生活环境[2]。公益广告和社会发展是紧密联系的，这不仅反映了社会发展水平，又促进了社会进步和发展。

（二）公益广告传统媒体概述

公益广告的媒体是用来向公众广告的载体，是商品或服务信息传播的物质与技术手段的使用。传统意义上有四种公益广告的传播媒体，分别是报纸、杂志、电视和电台。在广告的领域里电波媒体通常是指电台媒体和电视媒体;平面媒体通常为报纸和杂志媒体[3]。

二、我国公益广告的媒体创新策略

相对于报纸、杂志、电台（广播）和电视4个传统意义上的媒体形式，新媒体是在一个新的技术支持系统下的媒体形式，如数字杂志，数字报纸，数字广播，网络，移动媒体，移动电视，触动传媒，数字电视。新媒体已被形象地称为“第五媒体”。引进公益广告新媒体，重在创新策略：

（一）利用手机媒体，开创公益广告媒体新时代

随着社会的发展，手机对人们来说已经不陌生，手机广播也渐渐出现在人们的生活中。一些学者主要从“经营模式”和“政策支持”方面对手机广播进行相关的探索和研究，分析了典型的运作模式，在手机媒体的内容提供商，网络运营商和终端设备领域加强设备制造商之间的相互合作和发展，是非常重要的。研究人员集中对移动媒体和传统媒体上的互动公益广告进行相关的讨论，一致认为从技术角度的观点或政策，移动媒体，新的广告媒体是可行的，分析了形式缺陷的传统媒体、移动媒体广告之间的相互作用。

对于未来手机移动电视的发展趋势，新技术的狂热崇拜者和追随者们，坚定地相信，手机移动电视是一种高科技出生的金蛋。许多人认为手机报的用户会赶上网上报纸或报纸的印刷版的读者数量有很大的困难。但是，据个人所知，手机报纸用户的数量并不少，例如，据有关部门统计，截止到2011年3月30日，手机报的用户就有105247056人，自然衍生的手机报公益广告这种独特的广告形式，很受欢迎。所以，媒体的新闻利用手机阅读，能充分享受随时随地的阅读，并创建一个21世纪新公共服务广告媒体时代平台。

（二）交互网络电视新媒体

交互网络电视，一般是通过互联网，主要是宽带互联网视频服务的传播形式。互动性是交互网络电视的重要特征之一。人们不再被动地接受信息，可以选择自己喜欢看的节目。网络电视的快速发展，也暴露了该系统的缺点。虽然网络电视对电信运营商和节目制作人来说，是一个巨大的市场机会的盛宴。然而，在新媒体产业领域，广播和电视不再享有原来的保护性政策，以保护市场的主导地位和市场企业制度一体化的安排是必不可少的。数字互动电视、互动节目的电视和网络电视传输，是新媒体传播的传统强项的优势集合，它的发展带来了电视传输模式前所未有的创新。数字交互式网络电视颠覆大众媒体电视的定位和受众定位的电视观众的分配格局，数字互动电视，互动沟通之间的沟通和接收器的位置已经不再是一个预定的或固定的，而是不断在对方上共同分享。数字互动电视使公益广告的传播形式发展转移到信息使用者的身上。

（三）利用数字电视，传播公益广告

在2004年，同为数字电视是吸引人们关注的新媒体之一，本年被国家广电总局正式指定为“数字电视年，并计划实现2005年的30万用户的目标。可以预期，数字电视将促进我国媒体产业价值链的快速发展，中国的公共服务广告，采取充分利用这一新兴媒介，势必会进入人们的生活。为了广泛传播公益广告仍需要一些时间来完善，但作为一项公共服务，教育广告，媒体自由化的产业政策，改善数字电视产业政策，新的通信平台，为公益广告的传播提供了平台。

通过市场调查数据说明：数字电视的频道和节目多，深受儿童和老年人的喜爱，另外加上付费频道，收视率比较高，利用这种新媒体传播公益广告，对儿童起到了很好的教育作用。例如，电视上经常播放的一则妈妈洗脚的公益广告，一位母亲端了一盆水给母亲的母亲洗脚，孩子看到了，也端了一盆水出来给妈妈洗脚，一句“妈妈洗脚”感动了亿万观众，这则公益广告充分体现了公益广告的教育作用。

（四）利用互联网博客，改变传统意义上的传播形式

互联网博客是一种新型的媒体表现形式，如果说移动电视的迅速发展是一个意外，博客具有覆盖面广、流动性强、反映迅速的特点，除了传统的媒体宣传和欣赏功能效应以外，博客的快速反应和参与的广泛性则是其特有的与众不同之处。那么互联网博客的发展速度可以说是一夜兴起，具有传播速度快、范围大等特点，不受时间和空间的限制，只要是有互联网络就可以传播，对公益广告的传播来说效果应该会更好。例如，博客的个人主页上有这样的公共服务广告，在醒目的位置上把“吸烟”两个字作出电脑合成的特效，背景使用的是吸烟危害健康的图片，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后继续燃烧，并波及到背景整体燃烧，接着随之出现一串数字：全世界每年因吸烟导致的死亡人数已达到300万，每10秒，就有一人死于吸烟。伤害数字直接反映给人们一个直观的感受，所以让人们充分认识到吸烟的本质及危害。

（五）户外广告，传播公益广告的新形式

随着人们生活标准的提高，旅游和休闲活动的增加以及利用高新技术，户外媒体已成为公益广告服务的广告新宠，其增长速度是远远高于传统的电视，电台，报纸和杂志媒体。分众传媒展开了一系列大胆的并购后，成功地在纳斯达克上市，市值创历史新高后，户外媒体已成为风险投资关注的新热点。21世纪，商店移动广告牌类型的户外单一形式已被打破，新型的户外媒体已经出现，如电梯广告，候车亭广告，楼体广告，充分利用这些媒体的例子也出现了。例如，说有一北京公交车站标志，以提醒司机固定的座位安全带的公共服务广告，是一个孩子的裤带没有系好，而一边走裤子一边向下掉，下降到脚脖时，人们开始担心他将摔倒，并出现字幕，旨在提醒司机，要系好安全带，安全出行。随着我国改革开放的深入和经济的发展，户外广告正在由粗放型向优化型发展，建立以人为本、和谐发展理念，打破了公益广告的传统媒体。

三、结论

公益广告是不以盈利为目的、非商业性的一项纯粹的社会，为我国的公益事业承担起社会责任，关注对社会带来的好处，树立正确的价值观，道德，理想，信念，促进良好的社会风尚。我国公益广告的发展正不断地从起步阶段向更高层面提升。为提高公益广告的传播效果，在其传播上要充分利用新媒体技术使其得到更好的传播，以充分发挥公益广告的教育作用，更好地推动我国社会主义精神文明建设。

参考文献：

[1]王东东.对我国公益广告发展现状和前景的思考[J].中国报业，2006（1）.

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