品牌设计要点

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇品牌设计要点范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

品牌设计要点范文第1篇

[关键词]经济性；使用性；电气设计；材料品牌；重要性

中图分类号：TU85 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）41-0366-01

引言

住宅内电气设计的过程中，需要综合考虑多种因素。一般居民住宅内使用的家用电器都比较多，用电量也很大，这样在进行设计时需要考虑电器的用电量和负载，同时也还需要考虑几种电器同时使用时的一些影响。虽然设计的过程中需要从经济性和使用性的角度考虑，更为重要的是要考虑其安全性。电气设备的材料质量直接影响着电气设备的质量，在保证设备安全的基础上，考虑材料的经济性和实用性。对于设备的安全性，需要注意材料的品牌，要充分的认识到材料品牌对保障材料质量的重要性，只有保证了材料的质量才能够确保设备的质量。因此，对于材料品牌在电气设计中的重要性进行研究是十分必要的。

一、电气设计中一些劣质材料带来的严重影响

随着生活水平的不断提高，人们对于住房的要求也越来越高，对于住宅内电气设备质量的要求越来越高。为了满足人们的高要求和避免一些事故的发生，就需要在住宅内电气设计的过程中考虑到设备的质量。然而设备的质量需要靠材料的品质来保证。因此，注重材料品牌对于住宅内电气设计是极为重要的。但是在实际生活中，一些施工单位为了降低成本和获取暴利，在设计的过程中没有注重材料的品牌，进而造成一些重大的安全事故，给人们的生命财产安全带来严重的威胁。

最近在网上会经常看到一些住宅楼内出现无故失火的事故，事故造成多人死亡和多人受伤，同时也给一些家庭带来了无法挽回的损失。通过专业人员的分析发现是因为住宅内的电线没有使用质量合格的产品，而是使用的一些劣质电线。由于时间长久的缘故，很多电线都处于老化状态，随时都会出现花火的现象。出现上述事故主要是由于材料的质量有问题和时间长，然而还有一些住宅内无故失火是因为用户使用的电器过多，超过了电线的负荷。总而言之，住宅内出现无故失火的主要原因在于电线出现故障。因此，需要严格的控制电气设计中电线的质量，进而才能够保证住宅内电气设备不会出现故障，以及住宅不会出现无故失火现象。

二、电气设计中材料品牌的重要性

住宅内电气设计中材料品牌对于保证设备质量是极为重要的，如果没有注重材料品牌，使用一些杂牌材料就会造成严重的后果和无法弥补的损失。在住宅内的电气设计中，像电缆、插头、插座等电气元件是十分常见的。在设计的过程中，需要特别注意这些元件的质量，要从经济和使用的角度考虑，选用一些品质好的大众品牌的产品。例如：选用公牛插座、插头，飞利浦插头、插座等。住房内电气设计中材料品牌的重要性主要表现在一下几个方面：

1、保证电气设备的质量

住房内电气设计中保证电气设备质量是很重要的。一些电气设备的材料只有使用品牌材料才能够保证其设备的质量。像电路中使用的电缆，市场上各种各样的电缆很多，这样在选择电缆的时候就需要注意电缆的品牌，要选用一些既经济、实用，又有质量保证的品牌电缆。宝胜电缆与胜华电缆相比，宝胜电缆的使用寿命要比胜华电缆的长，但胜华电缆承受负载的能力要比宝胜强。因此，在选择时需要根据住房电气设计的实际情况选择电缆品牌，这样才能够保证电气设备的质量。

2、降低事故的发生率

住宅内发生无故失火事故给人们的生命财产安全带来了严重的威胁，在事故发生后专家通过分析发现，大多数的事故都是因为住户线路中的电缆和插头、插座出现质量问题。如果相关的设计人员在电气设计中注意电气元件的材料品牌，选用一些经济和使用性能好的材料，并且这些材料的品牌都是一些国内较好的品牌（公牛、飞利浦、玛雅、鸿雁、贝特等），这样才能够满足设计的要求。选用公牛插座要比选用飞利浦插座好，公牛插座在使用的过程中不会出现插头与插座接触放出电火花的现象，能够起到防触电的作用。而其他品牌的插头、插座在防触电方面没有公牛牌的好。使用公牛插座、插座能够有效的降低事故的发生率。

3、保障了人们的生命财产安全

住宅内电气设计是十分重要的，对于一些特别的电气设备需要综合考虑多种因素，并选择一些品牌材料，这样才能够保证电气设备的质量，不会在使用的过程中出现质量问题而引发失火事故。例如：选用公牛牌的插头、插座，用户在使用的过程中可以根据自己的需要选择合适负载的插头和插座，不用考虑插头、插座会出现质量问题。公牛牌插头、插座在生产的过程中严格控制材料的质量，选用绝缘效果较好的材料进行生产，这样生产出来的插头、插座就会有质量保障。一些住宅内的电气设计中没有注意材料的品牌，选用一般的材料进行电气设计，使得用户在使用的过程中出现质量问题，进而造成重大的失火事故，严重的威胁到了人们的生命财产安全。为此，在进行住宅内电气设计时，需要注意材料品牌，选用经济和使用好的品牌材料，这样才能够保障人们的生命财产安全，避免住宅内无故失火事故的发生。

三、电气设计中如何保障材料的质量

住宅内电气设计中需要保证材料的质量，而保证材料质量的最好方法就是选择品牌材料，这样既保障了材料质量，也注重了材料的经济性和使用性。材料品牌在住宅内电气设计中是极为重要的，一般品牌材料的质量都有保障。为此，在电气设计中保障材料质量就需要注重材料的品牌，选择合适品牌的材料。对于保证材料质量方面，下面将做以下几个方面的论述。

1、注重材料的品牌

材料品牌的选择对于电气设计中保证材料质量是极为重要的，设计人员在设计的过程中需要特别注意。对于一些特殊的电气元件（电缆、插头、插座），设计人员需要综合考虑多种因素，并在经济性和实用性好的前提下，选择合适品牌的材料。对于电缆的品牌，设计人员在设计的过程中需要根据住户的实际需要选择，如果用户需要使用多个大功率的家用电器，则需要选用胜华电缆；如果用户要求电缆的使用寿命长久一些，则需要选用宝胜电缆，只有这样才能够保证材料的质量。

2、注重材料的经济性和实用性

电气设计中材料质量的保障还需要注重材料的经济性和实用性，一些电气材料的质量可以满足施工需要，但不能够体现其实用性和经济性，这样的材料也不能够满足设计要求。好品牌的电气材料，虽然在经济性方面不能够满足设计要求，但实用性和质量都能够满足设计需要。因此，在保证材料的质量中一方面需要注重材料的品牌，另一方面还需注重材料的经济性和实用性，这样选取的材料的总体质量才能够满足电气设计的要求。

结束语

电气设计中，电气材料品牌选择是极为重要的，在选择的过程中既要考虑材料的经济性和实用性，还需要考虑材料的品质，只有综合考虑才能够选择合适品牌的电气材料。如果选择的材料存在质量问题，就会给人们的生命财产安全带来威胁。因此，需要注重材料品牌在电气设计中的重要性。

参考文献

[1]李晓东，程柱；对建筑电气设计常见问题的探析[J]；低温建筑技术，2010，（01）.

品牌设计要点范文第2篇

《包装插画艺术》（辽宁科学出版社，2019第一版）的作者是潘虎，这位从业二十年先后为“好想你”、“王老吉”、“六个核桃”等众多的食品企业服务、被业界称为兼具美学精神和商业价值的包装设计师，结合自己多年包装设计的实践经验撰写了这本书，书中系统介绍包装插画的基本知识、包装插画的设计表现手法的同时，分析了众多食品包装插画设计作品，理论联系实际，是学习食品包装插画艺术风格设计的好书。

一、在食品包装中运用艺术插画的价值

物质越来越丰富的今天，货架上的商品五花八门，让消费者第一眼就能看到、关注到自己设计包装的商品，是设计师面临的最重要的问题。不同表现手法的插画艺术能够创造出装饰性、引申性、趣味性的多元化形态，能够让食品包装在琳琅满目的商品中脱颖而出，给予消费者更细腻的情感体验，并引发消费者的购买欲望。该书在第一章中就明确了插画在包装设计中的作用，认为作用主要体现在这样几个方面：突出产品信息、传递人文情感、实现艺术价值向商业价值的转换、促进设计表现手法的创新。在这其中，作者介绍了盖苏亚克设计工作室为饼干创作的包装设计，不同颜色的黏土代表不同的饼干口味，蓝色大海是奶酪口味、红色花卉是洋葱口味。色彩明快的黏土背景上的小饼干显得那么可爱、诱人，让人忍不住要买一袋试试味道。

二、食品包装中插画艺术风格设计案例

对于食品包装插画设计师来说，必须首先了解消费者对相关食品的消费欲望，从而做出既展示商品的视觉信息，又能让消费者准确了解商品的特性与个性，这是优秀设计师必须做到的。对于新手设计师来说，从优秀设计师的作品中吸取经验是十分重要的。该书用了一整章的篇幅对经典的食品包装插画案例进行分析，让读者在阅读大量经典案例后得到设计风格与能力的提升。从书中介绍的相关案例可以看出，食品包装设计是商业与艺术的结合，是将文化创意转化为视觉符号，那些具有艺术性、民族性、国家特点的艺术插画食品包装特别受到青睐。比如MAROG创意公司为武士日式料理餐厅寿司外卖盒所作的设计，就融入了浓浓的日本武士道精神，变形的拉丁文字体又与日本书法联系起来，向顾客表达出新鲜的海鲜用牺牲自己的方式满足每一位顾客的味蕾。

三、食品包装中插画艺术风格设计实践

所有理论与案例分析都是为设计实践作铺垫。该书的第三章也是全书占篇幅最大的章节是对包装插画的设计要点进行阐述与说明。食品包装中的插画设计要以包装的食品作为设计的前提，确保设计能够准确传递出食品的信息。无论是插画的艺术风格还是插画的具体内容，都要基于食品本身的属性、食品的受众群体等，那些只有艺术性却缺失了功能性的插画设计是不受市场欢迎的。因此，书中选择了潘虎包装设计室为“六个核桃”所作的插画设计作品进行说明，强调了明确食品本身在市场中定位的必要性。食品包装中的插画设计要突出食品的特点，比如产地、原材料、制作工艺以及食品中蕴含的文化内涵，设计时提取一个或几个能够打动消费者的特点，抓住消费者的关注点。比如西安枫桥品牌设计有限公司为果语控股股份有限公司的“安米”系列产品所设计的包装插画，就是以食品产地的自然环境为插画元素，清晰地向消费者传递了“安米”系列产品的核心概念--山水鸟林，和谐共生。

品牌设计要点范文第3篇

关键词:个性化;定制;设计

个性化发展是推进社会快速进步的要点之一，人类文明的发展需要个性化的交流。根据社会经济发展建设水平对服装进行个性化设计，提升服装设计的个性化效果。人们总是愿意展示不同的表达方式，通过对不同的服装设计样式的分析，对服装设计的相关细节进行研究分析，分析不同人的服装个性化标准。根据服装设计的定制个性化需求，对服装进行综合设计分析。服装设计的快速发展和个性化时代已经到来，服装已经不再是单纯的衣服，更代表一种自我的精神状态表示。通过不同的着衣精神状态标准，逐步满足不同风格的个性化性格状态。本文将针对个性化服装定制设计进行具体研究，分析个性化服装设计的内涵。一个性化服装设计的重要性。服装设计需要个性化，设计本身就是一种独享形式的创新分析。通过对服装设计的风格分析，确定不同定制服装的审美形象标准。利用不同的衣着形式，表现不同的服装色彩设计标准。例如，Dior(迪奥)具有优质的剪裁设计，Chanel(香奈儿)具有完美的年轻着衣理论，Armani(阿玛尼)具有极其奢华的面料和剪裁等，另外还有具有不同构思的服装设计，对不同时代、不同年龄层次人们进行不同的设计。个性化的服装设计是一种定制化的、系统化的、创新化的服装设计，通过不同形式标准的设计，逐步提升服装品牌设计效果，实现服装品质的发展。

1服装的个性化

服装的个性化设计需要建立不同的文化思想表现，通过对不同文化思想内涵的分析，认识文化艺术品质，对服装文化思想进行象征性意义分析。通过文化设计、形式的不同变化表达，对社会的艺术思想进行紧密的联系。众多的个性化服装设计实现了个性化的设计变革，将文化思想融入到设计中，提高服装设计的多样形式，对服装设计品位进行准确的定位，提高服装设计人文化的思想认识，不断满足人们内心的思想需求，实现对每一个设计者的个性化服装表达。Chanel在设计之初就是为了改变妇女的穿着问题，将女人的穿着从束缚的状态下解脱开来。Chanel经典的黑色小礼服可以在各个场合穿着，这为品牌的个性文化奠定坚实的基础，更代表定制个性化衣着的基调标准。Chanel的设计以优雅实用设计标准为基本思想，通过提升衣服的品质标准，改变女性的基本穿衣风格。通过搭配不同的个性化服装元素，提升女性个性化特点，利用服装的品质提升女性的个性化魅力，这是一种内在的、附有生命力的服装设计。Dior是法国服装的著名品牌，打破传统的服装线条，更加重视女性的服装走线，强调线条之美，突显丰胸翘臀，细腰曲线。这种设计改变了西方对于女性服装的概念，具有个性化的服装设计提升了服装的设计品位。优雅的设计、坚实的现代与古典的交融，将品牌思想为基调，实现Dior品质的改变，秉承法国现代设计思想，迎合现代社会的审美标准，实现Dior优美设计的个性化变革。

2个性化服装设计表达是极其重要的手段

通过对不同艺术形式的思想分析，不同的设计师在设计过程中会有不同的服装设计风格。根据不同的服装设计思想进行个性化分析，从独特的设计中分析服装设计风格形式，对设计师的生活阅历、环境、教育程度进行分析，对不同设计师的服装创新设计思想进行研究，对可能产生的设计与其效果进行目标性分析。通过对设计个性表达方式的结合，提升设计师对服装设计效果的认识，加强消费者对于产品概念的分析。不同风格的服装具有不同的表达思想，不同的气质表达的思想内容有所不同。因此，服装设计的表达风格需要具有品牌个性化效果，设计师与品牌、品牌与消费者都是相互联系的，消费者对于服装产品的认同，往往是受服装个性化思想表达的认同，这正是个性化服装设计表达思想的重要性。Versace(范思哲)是具有个性化表达意思的国际品牌，设计师詹尼将古典艺术、传统文化融入到现代服装设计中，利用人们对于视觉色彩的个性化认识，不同对色彩进行个性化创新运用，将不同的颜色进行鲜亮色调的表现，提高服装设计的色彩灵活度，提高服装设计的设计协调效果。加强服装设计的历史文化个性研究，将古典文化思想、历史文化风格融入其中，创建出具有个性化的色彩文化品牌。日本著名设计师三宅一生，他是具有明显个性化设计风格的设计师，利用东西文化思想，将服装文化设计的个性化思想表达出来。创造具有标志性的服装品牌“褶皱”。他分析东西方文化思想的特征，寻找具有个性化的、全面创新的服装功能，设计出具有最大自由度的服装。他的独创性设计思想突显出他的与众不同。利用不同的审美标准，将东方服装中的含蓄美、舒适、宽大、封闭等多种思想融合到一起，结合社会时尚的文化发展趋势，提高社会中的思想构思模式，利用各种思想重组形成具有立体形式的“褶皱”文化。这种文化是个性化服装特有的文化，是具有艺术表达性思想的，从“褶皱的服装”中可以看到立体的文化艺术氛围，这是对西方文化设计思想的突破，是实现个性化服装设计的典型例证。

3结语

品牌设计要点范文第4篇

从时尚设计师到志愿者，从志愿者到自由设计师，逃离与回归，Carolines　Swift在角色的转变中拾到面对自己的勇气。“当我回到英格兰的时候，我准备想写一本关于食物的书，但却找不到合适的盘子，所以我就自己做了些陶瓷盘子。那时，在我学习陶瓷的第一天，我就清楚地意识到我已找到我热爱的东西，也是从那一刻开始，我开始自学陶瓷设计提高我的技巧。我认为进入一个新的领域是有益处的，你拥有一个全新的视角，不会被技术上的困难和设计所限制，我很享受这种自由和试验感。”

在Caroline Swft手中，不管是服装、瓷器还是玻璃设计，所有的一切都温暖安宁，但其中却闪耀着比珠宝还要美丽的心灵光芒。

Caroline Swft前主要是设计针织品，设计男装和女装已经有15年多了，曾为意大利的Benetton，作了将近9年时间，也曾为sisley作过。她的设计经验十分丰富，对于手中的材料也有独特的眼光，怎奈世界的节奏越来越快，时尚界自然也是如此。“我刚开始从事时装设计的时候，每年都会设计两个系列，可是几年以后，一年竞要设计多达20个系列。每年都要在这种压力下设计如此多的时装，这让我感到筋疲力尽，我宁可用自己的方式制作小规模但却精致的作品，这才有意义、有价值。”Caroline Switt不是排斥什么量产，只是觉得消费者的权利被剥夺了，每个人都罩上一样的衣服，多少有些无趣。

Caroline Swifc在这种越来越快的节奏中渐渐无法认清自己，不知道自己究竟要做什么。于是，在2003年，她决定休息一年。“我想换个方向，但我认为应该仔细考虑好下一步要做些什么。” 一人在一生中会有多种角色，有些角色要努力争取，而在这些需要我们来争取的角色中，

设计师：Caroline Swift自由设计师。陶瓷，玻璃、衣服，这些都是她的设计领域。曾经为各大品牌设计时装的Caro¨ine Swift并不满足于忙碌却没有灵魂的生活，放下工作，到sri Lanka和India当志愿者，全身心地帮助别人，而这段经历，也让她有了真正面对自己的勇气。

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COMFORT：可否用一些关键词来形容你的设计?你的设计哲学是什么?

Caroline Swift：我想我的设计哲学是慢设计，所谓的慢设计并不是说你花上几年的时间去设计某样作品，而是带着愉快和自信去做这些事情，并将这些情绪通过你的设计准确传递出来。我们生活在如此疯狂的世界，人人都需要点时间来欣赏周围的事物，那些我们自己正在做的事以及我们教给别人的事。我的作品中所有设计都很简单易懂，却带有一种未完成的情感体验，每件作品都是手工制作或是手工完成细节，就连外在的礼品包装也是如此，每一件作品从一开始的想法到最后的包装都是完全独特的。

COMFORT：曾经志愿者的经历，对你的设计是否有所影响?

Caroline Swift：当时那种环境下，我根本就没想什么设计的事，我想这段时间只是全身心地去帮助别人，我也有机会完全从工作状态中歇下来。重生，并真正地重新开始。我特别喜欢孟买的市场，后来，回英格兰的时候我带了很多很多美丽的织布和旧式的纱丽(sari)。我认为这些经历帮我真正地面对自己，认清什么是我喜欢做的。

COMFORT：哪种类别的作品是你避免要做的?

Caroline Swift：我不喜欢任何人工的原材料，天然材料永远都是我的灵感，我喜欢设计不同材质的东西，纸、棉布、玻璃、糖、蚕丝、羊绒、蜡。混凝土。自然能够启发我，但通常是现实中的材料或是做东西的方法启发我应该设计什么，我期望我能遇到新的材料，看看能得到什么灵感。

COMFORT：潮流会对你的设计有所影响嘞

Caroline Swift：不，我并不经常常看杂志。但我从最奇特的地方获得灵感，当我旅行的时候，灵感总是接二连三地冒出来。我觉得我们不可能不被身边的事物所影响，即使你努力隔绝自己。但潮流趋势并不能支配我的设计，我设计的主要原因就是我能表达自己的个人视角。

品牌设计要点范文第5篇

关键词：包装设计；图形；促销商品

中图分类号：G710 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2012）04-0227-02

一、概述

包装对于商家而言，可以说是产品的一部份，它既能够反应产品价位和档次，又是能够促进销售的促销工具之一。既是无声的推销员、免费的广告、产品质量的体现，又是企业形象的携带者与营销通道的使者。优秀的包装能够最大限度地保护商品与最大限度地促销商品。

包装设计可分为包装造型设计、包装结构设计、包装材质设计、包装平面视觉传达设计几个部分。

本文主要以包装平面视觉传达设计中图形设计与应用为主要内容展开。包装平面视觉传达设计包括图形、文字、色彩等艺术形式，均需突出产品的特色和形象，通过艺术设计的手法，力求直观准确的传达产品信息，以促进产品的销售。

要想成功地完成一件包装作品的设计工作，除了通过与委托人沟通，了解与分析了包装对象与设计任务，比如有关产品的各种资料：原材料、产品的质量、用途、性能及价格、目标消费群、销售方式、品牌个性、包装要体现商品的什么方面、与之竞争的又有哪些商品等相关信息外，我们还需要进行大量的市场调研工作，对销售对象、销售环境、产品产地的风土人情特点、了解目前的人们对产品包装的喜好、生产厂家的历史、同类产品包装的情报资料等进行更加科学合理的分析。在此基础上，我们才能够对自己的包装设计项目拟定合理的包装设计计划：包装重点资料的分析，明确设计意念，指定设计目标，提供设计意念的构思方案，明确预算经费、设计进度。

一旦当我们的包装设计目标明确，接下来的工作就是确定表现重点。这些表现重点一定是通过相应的图形与文字来体现的。因此图形的设计与应用是否合理将直接影响到包装设计作品的最终质量，而在包装设计教学中，学生往往会出现对包装设计中的图形缺乏正确的认识，甚至会滥用网络下载图片，而导致自己的包装设计作品显得毫无个性，缺乏灵魂。

二、包装中图形的表现重点

由于包装有着明显的空间限制，因此我们不可能在包装上做到面面俱到。那么就需要在设计时要把握重点，在有限的时间与空间里用既符合商品特性，又体现商品个性的图形去打动消费者。一般我们的表现重点可以细分为三个方向：对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点；具有某种特殊功能的产品或者产品自身特色的，包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。除第一个方向外，另外两个方向表现的包装设计作品大多需要用上合适的图形。

包装中图形的功能是表现内容物和表达情感。总之无论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点，并且图形的设计与应用必须与品牌定位一致。具体方法：

1.在图形中突出品牌的色彩。在品牌设计时，通常会根据该企业或产品的特点与精神，设定出几种固定的色彩组合，成为企业或产品中的“企业标准色”，在统一企业或产品形象的同时，给消费者以强烈的视觉印象，那么我们在设计包装中的图形时，对色彩的考虑就不可以按照自己的喜好进行，而是按照企业已经确定或已经使用的“企业标准色”来使用。

2.在图形的选择上突出品牌的图形。品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等，在包装设计中以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。

3.突出品牌的字体形象。品牌的字体形象由于其可读性和不重复性或为突出品牌个性的主要表现之一，因此我们可以将与产品特征相符的图形与文字合二为一来进行设计。

三、包装中图形的表现方向

当我们在设计包装项目图形时，在服从品牌精神的前提下，可以从突出产品特色、表现商品的原料、功能、产地、传统特色、档次、消费者喜好等方面入手设计。设计者的主观愿望是否与社会消费心理取得一致也尤为重要。比如咖啡的包装，要在外包装上突出产品具体纯正产地这一特点，那么外包装上的主图形则可以尝试用各种不同表现手法来突出产地风貌；如无纯正产地这一特点，而是想表现一种消费者在消费该产品时的情景与心态，外包装上的主图形则可以将消费者在品尝咖啡时的场景以休闲风格插图展现。

四、包装中图形的表现方法

图形着重表现的是画面的主体形象，其表现手法有直接表现与间接表现两大类。

1.直接表现。通过产品主体形象直接了当地表现设计主题，对消费者进行明确、具体、直观的视觉传达。常用于产品自身形象悦目感人，以及让消费者直接见面更加具有吸引力的产品，如造型独特的工业产品、食品等。具体可运用摄影，以及写实、归纳、夸张等手法表现的绘画方式来表现。

2.间接表现。间接表现指间接地借助于和该对象有关的事物来表现该事物。这是比较内在与含蓄的表现手法。换句话说就是包装画面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它与商品相关联的事物，如商品所使用的原料、生产工艺特点、使用对象、使用结果、使用方式或商品的功能等媒介物来间接表现该商品，使消费者由此产生一定的联想和感受。比如设计定位确定为突出消费者主体形象，可以采用消费者形象进行直接表现，也可采用他们喜闻乐见的图形，比如传统食品包装中采用传统吉祥图形进行间接表现。

间接表现的图形有一定的难度，可借助联想法与寓意法。联想法：即借助于某种形象来引导消费者，让消费者根据图形来联想，补充上包装画面上所没有直接交代的内容；寓意法：用打比喻、象征这两种手法来达到目的，适合用于不容易或者不方便直接表现的主题内容，既能使画面更加生动活泼，也能够给消费者更多的想象空间。无论是直接表现，还是间接表现，都需要选择一个合适的艺术形式。任何艺术形式都有它独特的个性，既要考虑对主题内容的正确表现，还要考虑到与商品整体形象和设计风格的和谐统一。

3.包装中的图形分类。具象图形：又可分为照片与手绘两类方式表现的具象图形；以几何形组成的装饰图形；抽象图形。在设计表现中，这三类图形可以单独应用，也可以按照需要结合应用。此外，还可以借助生产工艺中的凹凸压印、烫金印金、镂空、上光等手段来增加图形表现的丰富性。

五、包装设计中图形设计要点

1.信息表达准确性。包装中图形的设计把话说清楚是最重要的。把握一个重点比把握几个重点要奏效，一种形象的特征往往是在与其它同类形象的比较中显现得更为鲜明。因此，在比较中把握特征是一个有效方法。因此在处理中可把握主要特征，注意关键部位的细节。

2.鲜明而独特的视觉感受。包装在销售的过程中，实际上也起到了一定的广告宣传作用，除注意内容物的信息传达外，还须具有鲜明而独特的视觉形象。简单或复杂的图形都可表现出独特之感。简洁富有变化，复杂却不繁琐，简而生动，繁而完美，才能新颖独特、富有个性，更能够吸引消费者的目光。

3、注意有关的局限性与适应性。图形会传达一定意念，不同的地区、不同的国家、不同的民族会有不同风俗习性应加以注意。同时也要注意适应不同性别、年龄的消费对象。

六、包装中图形色彩的运用方法

在包装图形中正确的运用色彩，既有利于消费者，也有利于商品销售。

1.依据商品的属性。依据不同类的商品运用色彩，则更加能够表现商品应体现出的风格。如食品类色彩宜使用暖色，来突出食品的新鲜、营养和味觉；化妆品类宜用较为柔和的中间色调；儿童类常用符合儿童的心理和爱好鲜艳的纯色和对比强烈的色彩等。

2.依据消费对象的思维模式。在前期的市场调查工作阶段，总结出的消费对该产品色彩方面的喜好，不可忽视。比如在设计纯净水的外包装时，就尽可能在所设计的图形的用色上遵循消费者对纯净水干净、清爽的认识，不宜采用明度过低的色调。

3.依据当地风俗习惯。一则是要注重对销售地的风俗习惯的尊重，尤其是少数民族地区，采用受欢迎的色彩，回避被避讳的色彩，才能够使产品的销售更为顺利；二来可以将具有当地风俗特色的民族产品在色彩上赋予当地特点，可增加其传统特色，使包装最好地为突出产品风格服务。