新媒体时代的发展

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新媒体时代的发展范文第1篇

【关键词】 新兴媒体;传统媒体;机遇;发展策略

以互联网、微博、微信为主的新兴媒体，凭借即时性、海量性和丰富性特点，迅速成为现代社会发展的宠儿，对传统媒体带来前所未有的新挑战。新兴媒体时代，传统媒体面临发展的新挑战，但同时也迎来了发展的新机遇。新兴媒体在互动性、传播范围及即时性等方面，具有很强的优势;而传统媒体却在专业性、真实性等方面，表现出新兴媒体无法具有的优势。因此，在机遇与挑战并存的当前，传统媒体应抓住发展的新机遇、破解发展的新挑战，为可持续发展创造良好的空间，夯实发展基础，开拓发展道路。

一、新兴媒体与传统媒体的特点对比

1、专业性

对于传统媒体而言，专业性是其最显著的特性，明显优于新兴媒体。一方面，传统媒体的报道内容是在专业的制作之下形成，具有真实性强的特点，这也是导致传统媒体在即时性上差于新兴媒体的重要原因。而对于新兴媒体来说，其信息量大，且内容缺乏专业性，导致信息缺乏一定的真实性。

2、传播范围

以互联网、微博、微信为主的新兴媒体在传播的广度上明显优于传统媒体。在互联网时代，受众无论何时何地都可以通过网络搜获新闻信息，决定了其观众范围广。而对于报纸、电视等传统媒体而言，受到诸多因素的影响，在传播范围上受限，相对狭窄的传播范围，在一定程度上制约了传统媒体的发展。

3、互动性

互动性是新兴媒体的一大特点，特别是微博、微信和论坛等新兴媒体，其传播平台具有互动性，受众不仅可以在交流平台上获取信息，而且可以通过平台传播内容，进而扩大了信息传播的范围。而对于传统媒体而言，在互动性上比较欠缺，使得媒体传播效力相对较弱。

二、新兴媒体下传统媒体的发展机遇

1、新兴媒体与传统媒体的融合机遇

新兴媒体与传统媒体各有优劣，实现两者的有机融合，也是推动传统媒体现代化发展的重要举措。特别是在采访技能的融合方面，传统媒体可以依托新兴媒体的先进性，优化与调整传统的报道方式，转而通过微博、微信及互联网获取更多的新闻线索，提高传统媒体发展的能动性与广泛性。

2、产品数字化的创新机遇

数字化是当前媒体发展的重要方向，传统媒体着力于产品数字化发展，是适应新兴媒体时代的必然举措。一方面，新兴媒体仍处于快速发展的阶段，传统媒体要充分利用新技术，逐步转变发展的形态，转而以数字化的产品迎合受众的需求。如，在很多报纸中，二维码就在其中广泛使用，便于读者在信息阅读的同时，同时扫描二维码快速进入网站，了解更多更详细的信息。

3、发展模式创新的机遇

新兴媒体带给传统媒体的发展冲击是巨大的，如何在挑战中获取新的发展机遇，关键在于如何创新发展模式，契合媒体发展的大环境。首先，传统媒体要认识到自我的不足，在依托新兴媒体优势的同时，要逐步转变自己的发展姿态;其次，传统媒体可以利用新兴媒体，构建具有自我特色的增值服务，如开发搜索引擎等;再次，新旧媒体间不应以敌对的方式谋求发展，而应更多地以相互融合的姿态，实现各自的可持续发展，为社会创造更多的媒体产物。

三、新兴媒体下传统媒体的发展策略

1、坚定地发挥自我优势，夯实发展基础

传统媒体在专业性方面，表现出新兴媒体无法企及的优势，而内容为王的竞争核心，突显出传统媒体在内容方面，有着巨大的优势。新兴媒体下的传统媒体，要坚定地发挥好自我优势，夯实发展的基础。首先，新兴媒体内容具有转载的随意性，而传统媒体内容的权威性和原创性，正是获取竞争优势的重要元素。传统媒体要做大、做强自己的优势，展现新兴媒体时代传统媒体的魅力;其次，传统媒体在即时性方面显然不足，面对这一先天性滞后，传统媒体应进一步注重新闻信息的深度挖掘，并做好包装等工作，强化新闻信息的专业性优势。

2、深入推进融合，创新传播模式

融合是新兴媒体与传统媒体共谋发展前途的必然需求，也是传统媒体抓住发展机遇的重要举措。新兴媒体的及时性、互动性等优势，是传统媒体所不具备的。但是，深入推进两者的融合，创新传统媒体的传播方式，也是传统媒体谋发展的重要途径。特别是实现电视、报纸与网络的移动接入，是当前最为积极有效的融合。一方面，传统媒体要强化与互联网的合作与互动，特别是通过微博、微信等新兴媒体，实现媒体与受众的互动，进而不断地提高媒体的传播范围;另一方面，要充分依托新兴媒体平台，为信息的获取及挖掘，创造良好的途径。例如，重庆市秀山广播电视台在2011年以前一直用模拟信号传输电视节目，且电视频道只有三十几个，秀山台在16.17频道，收视率很高。自从改用数字信号传输电视节目以后，电视频道增加到200多个，秀山台改成了307.308频道，再加上各种新型媒体的增多，秀山台的收视率呈现较大幅度下降。面对这一现状，秀山台充分依托移动终端，开通了《掌上秀山》APP，市民可通过下载《掌上秀山》，随手关注该台的自办节目《秀山新闻》《边城叙事》等栏目，增加了秀山台的收视率。

3、着力人才培养，开发个性化产品

个性化是新媒体时代受众对媒体的要求，也是新时期媒体发展的重要趋势。传统媒体要抓住发展的机遇，强化个性化产品的开发。首先，传统媒体要立足于受众的需求，开发出有针对性的产品。如，央视手机客户端就是通过新兴媒体平台，实现新闻传播及互动;其次，践行“以人为本”理念，尊重受众的个性需求。在新兴媒体时代下，传统媒体要转变发展姿态，始终以受众需求为导向，提高媒体在社会中的影响力，获得受众的肯定与欢迎;再次，传统媒体的发展，离不开人才的重要作用。一方面，传统媒体要大力强化人才培训工作，提高传统媒体人的思想观念与技术水平;另一方面，要做好人才引进工作，充实媒体队伍，为传统媒体的发展创造良好的基础。

四、结语

综上所述，新兴媒体的发展给予传统媒体带来了发展的挑战与机遇，如何抓住机遇、迎接挑战，成为传统媒体“谋发展、求共存”的关键。当前，传统媒体的发展，着力点在于充分发挥好自我优势，并在此基础之上深化两者融合、强化人才培养，从本质上夯实传统媒体发展的基础，推动传统媒体又好又快发展。

【参考文献】

[1] 王峰.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考[J].中国传媒科技，2014.05.

[2] 邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J].广东广播电视大学学报，2014.10.

[3] 王桂芳.传统媒体与新兴媒体的融合发展[J].陕西省委党校学报，2014.12.

[4] 陶伟.传统媒体如何改革以应对新兴媒体的挑战[J].赤峰学院学报（哲学版），2012.08.

[5] 王虎.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略[J].新听界，2009.01.

新媒体时代的发展范文第2篇

关键词：传统媒体；新媒体；科技期刊；互联网

中图分类号：G232；G237.5文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）08-0221-02

0引言

传媒产业的兴旺发达是一个国家和社会兴旺发达的标志，是一项能够极大造福于人类社会、提升人们生活素质的公共事业。随着互联网的快速发展，传媒产业正面临着一场新闻革命，科技期刊作为传统媒体的重要一员，已不可避免地卷入其中。

1新媒体带给传媒产业的冲击

新媒体以其传播快捷、资源丰富、参与性强、互动性强、个性化强的优势，快速渗透到了人们工作、生活的方方面面，逐步改变着人们的阅读习惯，分食着科技期刊的广告市场和读者群体，科技期刊正面临着前所未有的挑战。如何在这场激烈的传媒市场竞争中求生存、求发展是传统媒体人必须直面的重要课题，更是科技期刊急需解决的问题。

2新媒体与传统媒体的比较

就目前来看，新媒体与传统媒体各具优势，是不可替代的。

2.1 传统科技期刊的核心竞争力在于其长期形成的权威性、品牌性和公信力带来的深远影响，有着忠实的目标读者群、编辑队伍和原创作品的天然优势、精美图文并茂所产生的阅读乐趣，以及大幅面精美广告带来的冲击力和影响力；但是，科技期刊限于审稿、编辑加工、出版周期长，印刷成本高、出版时间固定、版面受限、互动性差等等。

2.2 新媒体的优势是其实效性极强，内容随时上传、更新，检索方便快捷，易复制，能真正实现资源共享；互动性强，编读之间可随时交流，相关内容报道全面，便于查询，广告更有针对性，出版发行简洁快速，成本低，受众面广；随着通信技术的不断发展，iPhone的出现，新媒体已不再那么受终端设备、电源和线路的限制，也能随时随地阅读了。但是仍不能像传统媒体（报刊、杂志）一目十行，不如传统媒体的视觉冲击力强，导致深度文章阅读率低，广告视觉强迫性差，效果不以保证。

随着科学技术的发展，传媒业向数字化转型是必然趋势，人们的阅读习惯也会彻底改变。

3科技期刊发展的新机遇

在建设创新型国家的新时期，中国正由科技大国走向科技强国，科学技术发展进入重要的跃升期，科技期刊迎来了新的发展机遇。文化软实力是国家实力的重要方面。报纸、书刊的责任是传承优秀文化、推动人类进步。科学技术乃是强势文化及第一生产力，相应地，科技期刊科技期刊作为科学技术成果的传播者，拥有引领科研方向、凝聚科技力量、汇集创新成果的科技制空权[1]，它是反映一个时代及一个国家科技创新水平的窗口。

3.1 与互联网相融合 完成科技期刊向数字化的转型互联网日益成为广大读者，特别是年轻读者的更快捷和更普遍的信息源，把互联网作为工具和新媒体，充分发挥期刊在信息采集、加工、处理方面的丰富经验，实现刊网互动，这也是期刊业转型的重点方向[2]。新闻出版总署副署长邬书林在2011年5月19日北京举行的“教育出版数字化交流讲座开班仪式”上强调，对中国出版界而言，现在已经到了不是研究数字化重要与否的时候，而是要迅速行动抓紧完成数字化转型。

对于科技期刊，应借助互联网带来的发展契机，实现传统媒体与新媒体的互利互补，掌握在数字化时代的主动权，跟上世界的数字化潮流，找到合适的商业模式，实现传统媒体向现代传媒产业的转型。

科技期刊承担着确认科学发现的优先权、传播科学知识、积累科学文化、促进成果转化、引导科技创新的重任，还承载着学术评价、学科建设、学风净化、人才培养、交流合作等重要功能[3]。目前，我国科技期刊受社会转型、市场经济的影响，面临的形势变化主要有以下三个方面：①新兴的多媒体和网络传输的发展，科技期刊除了应该充分发挥文字、印刷品传统的传播方式以外，更应该积极地采用新型的媒体传播方式，更方便、迅速地为受众服务。②对内容需求的变化，也是重要的方面。内容一直被认为是传统媒体保有话语权的资源优势，但网络媒体正分流着内容资源和功能的异化。③受众角色和阅读方式的变化。网络媒体模糊了人际传播和大众传播的界限，使传播者和受众者在互动的基础上发生了角色的变化，而且地位平等。受众者也由沉默的、被动的接受者转变为主动选择者、参与者；阅读方式呈现出多元化、数字化、个性化、移动化的趋势。

3.2 转变经营模式，提高质量办出特色科技期刊的核心是内容，质量是提升科技期刊的生命力的关键。科技期刊的文章内容应反映当前科技发展的最新方向、该领域科学研究的最高水平、所报道的技术成果具有实际应用和推广价值。把网络技术运用到编辑工作中，改变传统的组稿、审稿、编辑加工模式，对来稿进行信息检索，核对数据、引文，方便快捷，提高组稿、审稿的时效性；利用学术不端行为检索平台，可以更好更准地搜索、遏制学术不端行为的发生，净化学术环境，提高科技期刊的质量。坚持自己的办刊特色，充分利用网络资源，拓展业务范围，充分利用期刊网站平台，增加电子期刊、与读者的互动、下期内容预告提前上传期刊网站等，将原来文章发表滞后2个月上传改变为内容提要当期上网。将一条腿走路变为两条腿走路，以此来吸引读者，增加发行量。

3.3 努力提升科技期刊编辑的专业素质科技期刊必须坚持科学发展观，坚持正确的舆论导向和出版方向，坚持社会效益与经济效益相结合，紧跟科学技术发展的步伐。科技期刊的质量取决于编辑对知识的掌握程度，取决于编辑加工时对相关资料有针对性地检索的情况。网络环境下，科技期刊编辑要从以下几方面不断提升自己的素质：①不断地学习，掌握新技术新知识，不断地跟踪世界最新科技发展趋势，了解和关注本行业本专业的最新科技成果，提高对论文的审读能力，从中发掘和采用那些技术先进、见解深邃、对社会发展具有指导意义、推广价值的文章。②熟练掌握计算机技能，充分利用网络资源，是网络环境下对编辑提出的必备要求，这也是确保期刊质量的前提。③具有完整的知识结构，熟悉出版业务知识。④具有创新精神，多元化经营杂志。要有组织专题的能力，组织学术会议的能力，主要体现在学术会议议题的选择上。⑤要有版权意识，对于来稿要能够利用计算机网络进行检索，杜绝侵权行为。⑥认真学习贯彻相关的编辑规范和标准，为确保质量和出版周期，严把质量关，使编辑和出版质量不断提高。

4结束语

科技期刊要紧紧抓住新媒体时代的发展机遇，提高自身竞争力，谋求快速发展，充分展现科技期刊的核心价值、重要功能和社会责任，推动我国科学技术的良性循环和可持续发展，为科技强国做出应有的贡献。

参考文献：

[1]陈广仁，苏青.中国科技期刊面临的挑战及发展机遇[J].科技导报，2008，26（19）：102―103.

新媒体时代的发展范文第3篇

关键词：新媒体；动漫产业；文化产业

中图分类号：G206 G114 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2012）10-0058-02

一、我国动漫的基本情况

我国动漫产业以动画为主的市场是在1993年以后才起步的。首先是由于当时国家没有限制动画片的产量，同时也取消了政府收购，国内动画行业受到来自两方面的挑战：一个是国外动画片进入中国市场不再受限制，而中国原创动画片的产量又偏少，国内市场受到国外动画片的冲击；另一方面国内没有形成真正的市场，动画片的交易基本被各电视台垄断。巨大的消费潜力和市场发展潜力，导致相当部分的人才流向了动漫产品的加工制作领域。

总的看来，当前国内的动漫产业不仅真正有影响的作品很少，而且动漫业尚没有形成一个完整的产业链。随着时间的推移，新媒体时代的到来，我们需要的是投入更多的精力到新型动漫产业的研究上来，使之更加适合新媒体时代的发展趋势。

二、新媒体动漫发展现状

相对于报纸杂志、广播电视等传统媒体而言，我们通常把以前没有出现的、因技术革新而发生变化的媒体形态称之为“新媒体”，如移动手机、互联网、网络电视、P2P、IPTV等。新媒体的出现和普及应用，快速影响和改变着人们的生活态度和消费方式。这也给动漫内容制作企业提供了市场的新契机，也不断地影响和颠覆着国内动漫业等行业的营销传播渠道和运营管理模式。新媒体为动漫产业带来了新的发展机遇和挑战。

1.网络动漫蓄势待发

进入优酷、土豆、百度等各大视频网站，我们会发现国产动画片的数量越来越多，点击排名也逐渐提升。根据百度奇艺网的最新数字，该网站播放的动画片《秦时明月》在10个月里点击率达1.5亿次，《喜羊羊与灰太狼》达3亿次，最受网民欢迎的25部动画片中，国产片占据了23席。以网络视频为代表的新媒体，已经成为国产动画继传统电视媒体之后新的播放渠道，为其开辟了一个空间广阔的输出平台。“新窗户不是一夜之间打开的，是视频网站独特的媒体属性决定的。”电视是一种线性播出，观众如果错过了时间就很难再看到，并且网络电视还没有普及到每家每户，大家不能都使用到电视数字回放功能。而视频网站就不同，观众想看什么、什么时候看，都有自主选择权。不用局限于电视的线性播出的规则，这让观众拥有更多的自由性。

2.网络游戏的蓬勃发展

随着网络的发展，各种网络游戏应运而生。吸引着一大批人加入到网络游戏的大军中去。动漫化的人物，故事线索，任务命令都是网游的重要组成部分，网游的出现曾经是一大热议的话题，很多人沉迷其中不能自拔，主要就是网络游戏这种新型的玩法让很多玩家爱不释手，它的实时性，团队合作性等，都是它成功的关键。网络游戏中唯美的动漫人物，场景设计，都给玩家带来新颖的视觉体验。但中国的网游还处在抄袭国外网游的故事情节和模式的状态下，要改革才会有发展，不仅在数量上，在质量有提高才行。

3.手机动漫异军突起

为全面深刻阐述中国手机动漫现状，有必要先界定一下手机动漫的定义，本文界定的手机动漫定义是：通过手机媒体为播放、运营载体的动漫类产品，统称为手机动漫，其包括漫画、动画、游戏三大类。手机动漫最大的特点就是便携性，随时随地可观看。

移动、电信等各运营商的转型，为动漫形象和作品的传播提供了更为互动和开放的平台，由此衍生出一条新型的动漫产业链模式，与传统动漫产业链的基本模式不同的是，“新模式”从动漫作品的策划、制作、发行、播映、授权、产品开发与销售等各环节都兼容了新媒体的特点与市场规律，使之更加贴近市场的需求，那就是动漫作品更贴近观众的需要、播出渠道更为广阔；动漫产品更显人性化设计、销售渠道更为趋多元化、减少了产品开发与市场营销成本。

三、动漫在新媒体时代下的改变

对于网络视频的强势挑战，传统媒体有点坐不住了。新媒体市场开拓速度之快，如同其本身技术飞跃一样出乎人们的意料。现在许多孩子喜欢在网上观看动画片，新媒体已经开始赶超电视了。简单来说，节目时间缩短了，画面更适应视频播放器的小屏幕，内容上走成熟路线，加入搞笑、戏说的成分。

动画片的观众群非常庞大，有小孩也包括大人。传统电视媒体因频道和时间原因，播出动画片的数量会受到限制，而新媒体突破了这一长期以来的瓶颈因素，为动画片创造了一个全新的市场。如何利用新媒体强大的空间优势和影响力，抓住由传统媒体向互联网迁移的年轻消费群体，将是未来动画产业跨越式发展的关键。

最出名的例子，《喜羊羊与灰太狼》是近年来卓有成效的一部动画片，自开播以来已红遍大江南北，剧中的动漫形象更是深入人心，几乎无人不晓。当它在动漫市场产生了如此强大的声誉，能带动一部分观众与之产生共鸣，它便被很多广告商看中将它融合到广告之中，比如“读书郎早教机”的广告，广告商将动画形象融入到广告之中并将这些广告广泛地投放于传统媒体和互联网、手机等新媒体上。这样增加了动漫形象与受众的接触率，又提高了产品的知名度，获得市场和社会公众对其价值意义的认可，这样双赢的效果在新媒体时代下很容易被实现。

四、新媒体数字技术在动漫作品上的运用

新媒体加快了数字技术在动漫领域的应用，为动漫作品的创意与执行提供了坚实的技术保障。新媒体数字技术将人类带进后现代影像时代，各有所长的媒介用多媒体语言将现实色彩斑斓地呈现于大众面前，虚拟图像反映并超越了现实，使受众被不同的媒介景观紧紧包围，处于媒介所构建的虚拟现实中，满足了当代人类对视觉的追求。

在新媒体这样的时代，技术成为动漫作品创作的必要因素。将三维和后期特效等融入动漫作品的制作里，就能获得一般的传统动画达不到的画面清晰感和宏大场面的展现。但在追求艺术美的同时，更要讲求制作的效率。在用传统手法制作动漫作品时，存在大量重复操作，制作时间长，需要耗费很多的人力、物力和财力。但采用新媒体软件，通过软件自带的固定制作模板和库文件，可大大简化操作流程，提高效率，缩短周期，促使动漫向“小制作”的趋势发展。

新媒体时代的发展范文第4篇

【关键词】新媒体时代 对港广播 创新与发展

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

随着新媒体近年来的迅速崛起，以广东广播、珠三角城市广播和中央电台华夏之声为代表的对港广播，其固有的信息内容优势和及时、快捷的传播特点正在被新媒体取代或蚕食。与此同时，香港社会一些激进分子挑起了“反自由行”“反水货客”“占中”等种种“反内地”事件，使对港广播事业面临严峻考验。对港广播要重新取得传播优势，发挥更大作用，创新发展刻不容缓。在新媒体时代，对港广播只有通过不断创新和改革，才能化解自身的传播危机，并通过新技术革命带来的成果和与新媒体的融合，在迎接挑战的同时把握机遇。这对传统广播业在新媒体时代的可持续发展也具有重大的战略意义和深刻的现实意义。

一、与新媒体融合

（一）构建移动平台

依托丰富的节目内容资源，对港广播完全可以建设移动平台，做移动广播。广播本身具有传统媒体的内容优势，进入移动终端后，对港广播不仅可以优化处理内容，还可以实现与听众的互动交流，从而大幅提升对港广播的媒体影响力。

香港的未来是属于香港年轻人的。要使香港真正从情感上回归，需要从这些年轻人身上着手。很多香港年轻人对内地的认识都源自某些港媒的极端报道。特别是在“九七回归”之后，有人认为是内地夺走了香港的经济资源和机会，由此对内地产生莫名其妙的厌恶感，加上有的人因身份转变而失落和自卑，这些情感的隔阂造成了部分香港年轻人盲目的“排内地”倾向。

要消除香港年轻一代对自身的迷茫，增强他们对未来的信心，新媒体是很好的平台。各对港广播主体可以建设自己的手机应用程序App，通过手机网络与香港年轻人互动，知道他们在想什么、在干什么，希望得到什么，害怕失去什么。只有充分了解目标受众，对港广播才能做到有的放矢。

（二）适应网络思维

网络平台的搭建并不困难，难的是具有网络思维。对港广播要进入新媒体时代，首先需要具备网络思维。网络思维和传统媒体思维不同。它要求在节目内容制作上短、平、快，在传播方式上多元化，在叙事和评论角度上具有独特性和新颖性。

1.利用新媒体搭建互动平台

作为对港广播的一部分，广州广播一直坚持本土化传播策略，积极探索利用新媒体实现广播的跨越式发展。在今年全国两会的报道中，广州广播电视台新闻资讯频率的《广州早晨》《午间全直击》《新闻在线》等栏目，在微博、微信上开通了与代表、委员对话的平台。通过新媒体平台，在北京采访的前方记者和主持人能及时地把听众的留言和问题转达给全国政协委员和人大代表，并第一时间把采访内容在平台上和听众分享。通过新颖的节目方式，广州广播不仅在传统的广播播出上得心应手，而且通过网络平台的延伸，使节目获得了更多关注。广播传播和网络传播的优势相结合，产生了1+1>2的效果。

相比以往常用的热线电话等沟通方式，网络平台的交流更高效、快捷且互动性、开放性更强。微博、微信的听众仅需要只言片语就可以充分表达自己的观点，而不受过多客观因素的限制。这样既能保证受众同媒体沟通的高度交互性，也实现了受众与受众之间的交流，这种优势是其他方式所不能比拟的。

就对港广播而言，各宣传主体都可以搭建自己的网络平台，同时向香港社会、向港内各高校和社会团体推广。可以设置一些对方关心的议题，由专人负责在网上收集意见，尽量做到有问必答；话题设置最好具备争议性，例如针对自由行、内地水货客、孕妇赴港产子等话题设计问题。此外要强调的是，搭建网络平台的目的不是多一个说教的地方，而是真正去了解香港人，特别是香港年轻一代的所思所想，抵消部分偏激思想带来的影响，并在网络平台上展示内地发展的方方面面，让他们真正从心里接受和认同“一国两制”，从而达到对港广播的战略目的。

2.采编方式的变化

广播要真正进入新媒体领域，必须改革采编方式。就新媒体来说，具备强大的编辑力量是非常重要的。由于新媒体的高度互动，受众不再是单纯的信息接受者，同时也是信息提供者。特别是手机等功能越来越强大的移动信息接收、处理设备和平台的广泛使用，为受众获取和传播信息提供了巨大的便利。

网络需要庞大的编辑力量做支撑，很多世界性的传媒集团均采用两套系统、一套人马的办法来解决问题。具体做法是成立大编辑部，即在原来传统媒体编辑部的基础上再增加网络编辑部。两个编辑部人员没有明确的工作界限，可以互相轮换，并在新闻采编资源上互相借鉴和利用，只是在使用和组织材料的语言上存在差别。这样的好处是在新闻采编过程中实现资源共享，同时传统媒体编辑人员也能够较快熟悉网络思维，编辑新闻时能够更加得心应手。

对港广播要建设真正合格的新媒体平台，就必须对新平台的采编有足够的重视，要从传播理念、传播手段到传播内容进行彻底的变革，适应和跟进新媒体发展的需求，促进两者的融合与嫁接。

3.充分认识对港广播新媒体之路的艰辛

从传统媒体这些年网站建设的经验判断，对港广播与新媒体的融合之路注定不会一帆风顺。首先是技术开发、采编人员的增加和设备购买需要不小的投入；二是新媒体平台是否能够实现收支平衡将决定这个平台是否可以继续生存下去。目前，传统媒体维持主业的可持续发展已经较为吃力，如果再投巨资来发展新媒体，肯定觉得力不从心。因此，对港广播要想在新媒体平台上突破，除了有美好的愿望，还需要国家在政策和资金上的支持。

此外，新媒体的传播特性和传统媒体截然不同，在管理和运营方式上都和原来的广播大不一样。找到既熟悉传统媒体特性，又掌握新媒体运营规律的复合型人才为我所用，是新媒体发展必须解决的难题。如果只是简单地从原来的传统业务中调拨人手进行新媒体平台建设，难免步履坎坷。

二、多用事实说话，塑造对港广播公信力

除了技术手段和播出平台的创新，对港广播还要在节目内容上有所突破，才能从根本上解决宣传效果不理想的问题。

过去，对港广播理想化的色彩更多一些，认为这只是一项民心工程，因此对港广播一直以“中国好”“香港好”作为永恒的主题，在新闻采编中会有意识地忽略很多负面的东西。其实，对港广播的内在本质仍是一个广播媒体，客观平衡公正的新闻报道是每个媒体的基本责任。香港人的生活环境比较复杂，他们从小就接触很多西方媒体，另外还有数量众多的融合了西方自由思想和本地特色的香港媒体。客观地说，这些媒体对港人的影响比内地的对港广播要大得多。因此，要获得港人的认同，需要运用适应香港人接受的思维方式，而不是采用我们惯用的内地人思维模式的报道方式。

在西方舆论场中，公信力是可以对媒体“一票否决”的因素。失去了公信力，什么话语权、影响力甚至生存都免谈。具体到对港广播上，要获得香港社会的认同，第一步要做的就是公信力建设。换言之，我们要用相对客观的角度来报道在内地或是香港所发生的一切，既有正面的，也有负面的。如果我们只报道正面或者只看到负面的东西或者仅强调政治意识，那么这样的报道肯定不是客观事实的反映。如此偏颇，对港广播在香港人心中的公信力就会大打折扣甚至失去。

三、多实用信息，多采用民间视角

展示一个全面真实的中国，增强港人的爱国情感，可以通过多种路径表达。国外的调查显示，西方人持续感兴趣的媒体信息是实用性信息，称之为“the information they can use”（能用的信息）。香港是一个在工作和生活方式上非常西化的社会，香港人感兴趣的东西同样是对他们生活有直接意义的东西。因此，对港广播要做到长期吸引受众关注，就需要持续报道对港人认识自身和内地发展有用的信息。例如：内地企业正在接替香港制造业和服务业，这对香港的未来发展有什么影响，内地劳动力市场的变化是否会影响香港经济发展，人民币升值对香港是好是坏，到内地旅游有哪些最好吃的和最宜住的地方，学习普通话有什么窍门，香港人到内地投资发展有什么需要注意的事项，如果没有自由行香港会变得更好吗，等等。

通过持续的、规模化的传播，同时也是“润物细无声”的浸染，香港民众对内地的历史和现状才能逐渐接受。天长日久，他们就会感受到一个接近全面真实的中国。

此外，报道要多采用民间视角。避免宣传中使用比较“正确”的官话，缺少大实话，没有切切实实深入香港民众心中的语言，特别是没有深入了解并适应香港年轻一代的心理需求。有相当数量的广播作品，其题材和手法从政治上或官媒的态度来说无可挑剔，但是否真正能触动听众内心，特别是引起香港年轻一代的共鸣呢？无疑是值得商榷和研究的。

目前内地新闻媒体正在进行走基层的报道活动，其实对港广播也非常需要“走基层”。我们在对港宣传时，总会不自觉地从自身的角度出发来理解港人，其实这种思维方式是欠妥当的。例如，我们在报道内地赴香港自由行时，喜欢用经济数据来解释一切，似乎认为游客多了，香港经济就会得到发展；香港经济发展了，香港民众就会完全拥护自由行政策。而事实是，自由行给做生意的老板带去了大量的金钱收入，但大多数普通香港人却受益不明显，它使得香港原本不丰富的资源更显紧张，再加上物价、房价飞涨，部分地区人流高度密集拥挤，港人正常生活受到干扰。如果我们能真正深入香港社会了解普通人的真实想法，相信会得出更加全面的感受，报道也更能让港人心悦诚服。

新媒体时代的发展范文第5篇

论文摘要:文章从新媒体技术的发展与竞争，阐述了广播技术发展的当前形势和发展趋势，介绍了开展网络广播技术的优势。结合大连人民广播电台的数字化、网络化系统建设，进一步阐述广播技术要紧跟新媒体技术的发展潮流，用科学发展的观念开展广播事业。

现代信息传播技术的迅猛发展，使当今社会已经进入了一个新媒体时代。计算机技术、数字多媒体技术、网络技术、卫星通信、光纤通信等信息技术的快速发展，为广播技术的发展提出了一个严峻的课题，传统的广播技术在发展过程中正面临着新媒体的激烈竞争和挑战。正确分析形势，以科学的态度认真研究、总结广播的特点与规律，发挥广播优势，采取积极的措施，进行各种有益的探索，对于推进广播技术的发展具有重要的意义。

互联网发展迅速，截至2008年底:我国网民数量达2.98亿，普及率22.6%，首次超过全球平均水平(21.1%)。城镇和农村电脑拥有量为每百户62.6台和3.6台(2000年分别是9.7台和0.5台)。宽带网民达2.7亿，占总网民数的90.6%。手机网民达到1.176亿，较07年增长了133%。特别是3G网络的应用，使手机流媒体传输技术产生极大的飞跃，流畅地无线上网已不再是奢望。

信息传播的数字化和网络化伴随着互联网技术的发展而逐渐进入人们的日常生活。这就迫使传统广播必须面对数字多媒体的挑战。网络上文字、声音和视频的获取已非常容易，而传统广播受频率资源和发射功率的限制使听众受到一定范围的影响，因此广播也必须开阔视野，基于互联网发展网络广播，使受众全球化。所谓网络广播，就是以Internet网为传播平台提供音频和视频服务的网络媒体，是传统广播和互联网融合的产物。网络技术的迅猛发展，将会使网络(视频)广播的听众越来越多。网络广播具有许多特有的优势:

一、随着各种终端接收设备的普及，受众参与广播的活动也将增强。“互动性”的加强改变了传统的被动性听广播， 使听众可主动与传播者进行交流和沟通。通过网络人们还可以随时自由选择节目内容和节目形式，具有自由的选择权，在保存、查询、历史回顾等方面发生飞跃性的变化。

二、不再受传统广播覆盖面的局限，突破了时空和地域的限制。借助飞速发展的互联网平台，哪里有互联网，哪里就能收听广播，使广播覆盖全球。

三、通过相应的技术发展建设，可方便地实现视频广播，充分发挥广播的信息量大，传播快捷迅速的特点。视频广播的发展改变了传统收听广播的方式，广播也可以“收看”了。

我台紧跟新媒体时代先进技术的发展潮流，在上级主管部门的领导和支持下，于2008年年初对我台播出系统进行了大规模的设备更新和技术改造，将信息时代的三大前沿技术----数字技术、网络技术、卫星技术应用于广播，使广播得以实现真正意义上的“广为传播”。此次工程建设项目主要包含三大部分:

一、 建设一套全新的数字化播出控制系统。播出控制系统是以专业的数字化调音台、音频矩阵、专业设备与网络化路由器、数字音频接口设备等为核心，分别组成播出信号传输通道，互为备份。系统采用国内外先进、成熟的广播技术，以保证系统在广播节目制作、播出和监控等方面与当今数字音频技术、广播数字化、网络化发展潮流同步。同时充分考虑今后广播台网建设和发展的技术、业务需求，如开展数字音频广播、数据广播、网络广播、视频播出等新媒体业务的需求，实现可持续发展。系统包括以下子系统:大屏幕视频监控系统;设备监控、报警、日志系统;慢录系统;监听系统; 信号路由控制系统;辅助管理系统;同步系统;网络系统;时钟系统。

二、 建立一个集广播电台生产、运营和管理等综合业务为一体，适应现代广播的网络化平台。包括计算机技术、多媒体技术、通信与网络技术等在内的现代信息技术和广播数字技术。通过上述技术，将广播电台各功能网安全有效的互联起来，形成全台统一广播台网，以满足信息化、现代化、多元化广播电台的发展需要。我台已建成了广播制播网，播控传输网，综合业务网三个功能网。新系统采用扩展性共享性好、集中管理度和网络带宽利用率高的"星形网络结构"为主体的网络结构。根据业务种类、网络规模、安全级别等方面的要求不同，实现内/外网、各功能网之间的安全互联和信息共享。

三、 设计构建数字化音、视频卫星转播车系统。该系统由大小两步转播车、车载广播制播设备、车载卫星系统、地面卫星系统、应急发电系统、辅助控制系统组成。转播车基于卫星传输技术，搭建起一套移动的数字音、视频演播系统。日前该系统完成了设备调试工作，功能完善，达到设计要求。这套卫星转播车系统在国内尚属首例。该转播车除了配备完整的音、视频广播播出设备，车辆本身经过改造，可搭建一套小型演播舞台系统，适合各种转播、直播活动。