视觉传达设计的目的
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视觉传达设计的目的范文第1篇
一、现代商品包装的商业促销目的需要触觉参与视觉传达设计
现代商品包装的一个最重要目的是商业促销。在计划经济时代,企业生产出来的产品不愁销路,产品包装主要解决的是包装的物理功能,生理功能等方面的基本问题。在同质化的商品的激烈竞争的今天,如何使自己的产品得以畅销是现代包装的重要目的。为了促销,包装要能给消费者带来视觉愉悦和超值的心理享受。现代商品包装的视觉传达设计,应该创造出具有鲜明特色的产品包装形象,以传递出产品的文化品位和时代气息。传统的以视觉要素整合为中心的包装的视觉传达设计,渐渐难以满足丰富的情感表达和更深层次的审美需求。
今天,如果还是仅仅利用视觉元素进行包装的视觉传达设计,就会因为其缺乏深度的艺术表现,难以给消费者带来视觉上的愉悦和超值的心理享受,在一定程度上削弱了包装对顾客消费心理的积极影响。现代商品包装的视觉传达设计应开拓视野,综合运用视觉、听觉、嗅觉、味觉,特别是与包装密不可分的材料的触觉来丰富现代商品包装的视觉传达设计语言,方能达到现代商品包装的设计目的。
二、触觉在现代商品包装视觉传达设计中的积极作用
首先,触觉能丰富现代商品包装的视觉传达的设计语言
触觉虽然没有视觉的灵敏度高,却能给人以细腻和微妙的感觉。如通过触觉对材料的肌理、温度、湿度、软硬程度等进行感知,能获得不同的材料所带来的视觉以外的微妙的刺激感受。日本设计大师原研哉先生,在他的《设计中的设计》一书中阐述道:“……比如说一张展览会的门票,虽然上面印着的图片和文字是视觉的东西,但承载着某些信息的纸张已经不再是一个简单、抽象的白色平面。可以通过指尖,让我们感受到纸张的物质性,虽然这种感觉是很微妙,在我们的心理上这是有重量的。当我们用手把这张门票搓成一团,或者把它折叠起来的时候,就是它刺激触觉的时候。如果它上面印的是一幅森林的图片,这张图片带来的就不光是视觉刺激了,还会唤起我们对森林的记忆,包括听觉、嗅觉在内的各种记忆都会因为这种微妙的刺激而被唤起。其最终结果是在观者的脑海中,形成一幅由多种刺激组合形成的综合形象”。触觉所带来的多元化的认知和细腻、微妙的心理感受,是对视觉感受的补充,它极大地丰富了现代包装视觉传达的设计语言。如果缺乏这样的补充,现代商品包装的视觉传达设计就会因此而显得的苍白无力。
其次,触觉在现代商品包装的视觉传达设计的运用,可以满足人们更深层次的审美需求
现代商品包装的审美体验不是视觉元素的专利,触觉在包装的视觉传达中的审美作用也是十分重要的。通过触摸,不同材料能产生不同的审美感受。包装材料软、硬、光滑、粗糙等触感,让人们在消费商品的过程中产生丰富多彩的审美体验。如木材和布料等传统材质总会让人联想起温馨和舒适,而金属和玻璃等现代材质则会令人产生浪漫和典雅的感觉。正是由于触觉给人带来的这种不可言状的细致的心理感受,使现代商品包装的视觉传达设计充满了迷人的魅力。
再次,触觉在现代商品包装的视觉传达设计中的运用,能够帮助商品包装建立文化内涵,从而给消费者带来超值的心理享受
人们在购买商品时,是总是喜欢寻求有一定的文化内涵,能带来超值的心理享受的商品。商品的文化内涵首先体现在现代商品包装上,商品包装的内涵的建立,除了依靠视觉元素外,触觉也发挥着重要的积极作用。包装离不开包装材料,包装材料又与触觉紧密相关。在包装视觉传达设计的过程中,材料对于设计者来说已经不再是原来意义上的材料,而是烙上了特定的情感因素,当它与创意出发点紧密的重合于一起时,凝聚其上的质感特征就成为准确表达情感的符号之一。
触觉在现代商品包装的视觉传达设计中发挥着越来越重要的作用。在现代商品包装设计中,如果综合利用视觉和触觉等元素进行视觉传达设计,不仅能丰富包装的视觉传达设计语言,而且能有效地增强包装心理功能的影响力,为商品销售打下良好的感情基础。
参考文献
[1][日]原研哉.设计中的设计[M].朱锷译.济南:山东人民出版社,2006:71～72,85～100
视觉传达设计的目的范文第2篇
关键词：情感理念；视觉传达设计；关系
情感表达是设计师在设计的过程中对设计理念的自我认识和自我意识的表达。随着社会的不断发展，科技的发达使得人与人之间的交往日渐减少，人与人之间变得越来越陌生。因此，在进行设计的时候，很多设计师多会在设计作品中融入情感理念，旨在通过作品传递产品信息，同时引起人们的情感共鸣，推动人与人之间的情感交流。
一、情感理念与视觉传达设计的关系
情感主要是人对周围的人和事物的一种认知和态度。面对外界各种各样的刺激，人所表现出来的心理反应就是情感。
视觉传达设计主要是为了表现某些产品等，采用可视的艺术手段进行加工，进而对特定的信息进行传达。
在进行视觉传达设计的过程中，设计师的情感在其中发挥着关键作用。一是要设计师把自己对产品的理解融入进去；二是要设计师把产品想要表达的理念传达出来；三是要紧扣消费者的情感进行设计。这样的设计充满了情感，能够实现与人的有效交流与沟通。因此，可以说设计和情感是相辅相成互相联系的。情感推动了设计的发展，设计通过作品表达各种情感，融入了情感理念的设计作品在表达上更具有多样化和层次化。
二、情感理念对视觉传达设计的重要性
视觉传达设计主要传达的是视觉符号，其中包括标志设计、排版设计、形象设计、广告设计、文字设计等。在视觉传达设计的过程中，情感理念发挥着重要的作用。
1.情感理念是视觉传达设计的必然要求
视觉传达设计的主要目的是为了吸引消费者的眼光，促进消费者的消费。而当前，人们更多关注的是在人本思想上，所以设计师在进行设计时更多会在作品中传达一种思想和情感，以此来引起消费者的情感共鸣，获得情感理念上的认可。在视觉传达设计中，设计师会根据不同年龄段的消费者选择相应的色彩、文字、图形等进行搭配，比如可口可乐的消费群体主要是年轻人，所以在颜色的搭配上主要是以红色为主，红色表示的是热情，正好和年轻人的激情活力相匹配。而脑白金的主要消费群体是中老年人，在色彩及图案的设计上主要是以中老年人容易接受的方式进行设计。在视觉传达设计的过程中，设计师更多是以现代人所能够接受和欣赏的理念为主，中国人讲究“孝道”，部分和这些有关联的产品多是以这样的情感理念为指导进行设计。主要针对年轻人的产品设计则是从年轻人能够接受的理念出发来进行视觉传达设计。总之，不管怎样的视觉传达设计，都离不开情感理念的作用，正是情感理念不断提升，推动了视觉传达设计的发展。
2.情感理念能够提升视觉传达设计的生命力
情感表达的主要是设计师的思想和理念。好的设计作品还拥有自己的灵魂，这个灵魂指的就是情感理念。这种情感通过作品传达出恚进而引起消费者的情感共鸣，达到一种情感交流的目的，使作品能够拥有较长的生命力。
在视觉传达设计中，设计师根据自己对产品、消费者的理解，对色彩、图形和文字予以不同的设计、排列，最终的作品不仅是对产品的一种形象化的表现，更是对不同情感理念的表达，赋予了视觉传达设计生命力。虽然说视觉传达设计主要出于商业的目的，但是作为消费品来说，设计作品主要是为了和消费者进行交流，在这个过程中展现出不同的生命力。
三、情感理念在视觉传达设计中的表现
情感理念是视觉传达设计过程中的必然要求，也是视觉传达设计作品永葆生命力的关键，好的视觉传达设计中必然离不开情感理念。因此，要想在视觉传达设计中融入情感理念，必然要从形象设计、色彩表达等方面做起。
1.形象设计
在视觉传达设计中，形象设计所占据的地位是很高的，而形象包括视觉形象以及图形等。形象是消费者在接触设计作品时最能够引发关注的，无论是静态的形象，还是动态的形象，都会对消费者产生一定的影响。这就需要设计师在进行形象设计的时候，要设计出那些能够对消费者产生直接、深刻影响的形象。而且设计师在设计的时候要在形象上融入一定的情感理念，如产品想要表达的情感，设计师本身的情感等。
比如在宫崎骏的《千与千寻》中就有无脸男、巨婴的形象，这些形象不同于人们以往看到的形象，更具有视觉夸张力，也因此给人带来极为深刻的印象。除此之外，在北京奥运会的吉祥物设计上，设计师韩美林就融入了中国传统元素以及自己对于不同形象的认识。五个福娃分别代表中国不同的元素和象征，一经面世就以其憨态可掬的形象引起了广大消费者的喜爱。这种极具视觉夸张力的作品既能够代表设计者的情感理念，也能够在一定程度上吸引消费者的注意。
2.色彩方面
色彩是视觉传达设计的关键。在情感理念融于视觉传达设计的过程中，色彩扮演着极为重要的角色。色彩是人们视觉上的感官，不同的色彩能够给人们带来不同的感官体验，比如红色带给人的感觉就是热情、活泼，绿色带给人的感觉是和平、生命，蓝色带给人的感觉是理性、神秘，黑色带给人的感觉是庄重，白色带给人的感觉是纯洁、神圣。
不同的色彩表达的是不同的情感，设计师在设计的过程中，主要根据产品所针对的消费人群使用不同的色彩。比如药品包装的设计主要是为了帮助病人稳定情绪，所以颜色基本上是使用暖色调；夏季炎热，饮料、啤酒能够帮助人消暑解渴，在这类饮品的设计中，设计师通常采用的是绿色和蓝色，有降温且减少焦躁心理的作用。有些设计师则在设计的过程中有自己惯用且喜爱的颜色，主要通过这些颜色的使用来表达设计师不同的创作理念、情感理念，让消费者在观看的时候能一下子记住设计者，进而和设计者一起达到情感上的共鸣。
3.媒介方面
随着科技的发展，人们的生活也发生了翻天覆地的变化，新型传播媒介层出不穷。在视觉传达设计中设计师也要不断利用新型媒介进行传播，加强作品的声、光、电等方面的效果，适应信息时代对设计的要求。
在信息时代背景下，互联网使得人们能够更多地参与到不同的作品设计过程中，也因此对作品的设计有了更多的想法。当前的智能化生活使得视觉形象设计变得更加亲民，人们能够通过各种各样的智能设备参与作品设计。面对这种情形，设计者应该不断平衡设计理念同消费者以及作品之间的关系，将设计者和消费者的情感理念融入作品之中，使其能够产生更大的效应。
视觉传达设计主要通过各种视觉符号传递特定的信息，主要是为了吸引消费者的注意力。情感理念在视觉传达设计中扮演着极为重要的角色，设计师在设计的过程中不断融入自身、产品以及消费者的理念，使作品拥有了长久的生命力，也使得产品能够引起消费者的情感共鸣，进而达到最初设计的目的。
参考文献：
[1]李小婧.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[D].广州：华南理工大学，2012.
[2]朱伟基.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].大众文艺，2015（15）.
视觉传达设计的目的范文第3篇
关键词：数字时代；视觉传达设计；新观念
检 索：.cn
中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）07-0051-03
New Ideas of Visual Communication Design in the Digital Era
TIAN Yi-cai（Dalian Polytechinc University Art and Information Engineering，Dalian 116600，China）
Abstract ：Nowadays， visual communication design industry has entered the digital era， the application of digital technology has greatly improved the quality and efficiency of visual communication design work. Today， visual communication designers have more technical choice， in order to better adapt to the development of visual communication design should take the initiative to reform， actively absorb new knowledge. The author combined the work experience and the related theory knowledge， in this paper has discussed the digital time visual transmission design new idea， for the related personnel reference.
Key words ：digital age； visual communication design； new concept
Internet ：.cn
近年来，数字技术发展迅速，极大地拓宽了信息的传播渠道、深刻地改变了公众的交流方式。数字化背景下，视觉传达行业面临着巨大的发展机遇。就目前状况而言，数字化浪潮对视觉传达设计领域的冲击主要包括设计创新化、技术支配化、设计大众化以及方法多样化等。
一、视觉传达设计概述
视觉传达设计也可以称作艺术设计，其是一种基于传播特定信息的主动行为，通常以商业广告、绘画等形式出现在公众的视野中。视觉传达设计行业的历史非常悠久，在人类文明史上占有重要的地位。今天，市场经济的空前发达为视觉传达设计人员提供了更多施展抱负的机会。
在视觉传达设计技术中，“视觉符号”是一个非常重要的概念。视觉符号指的是人类视觉器官可见的一切能够传播信息的事物，其中包括电视剧、电影、建筑物、摄影以及建筑物等。在视觉传达设计领域中，如何利用或者创造视觉符号是一个永恒的话题。视觉传达设计的目标是充分利用各类视觉符号，向受众传达特定的信息。数字化技术出现后，电视图像的高保真与摄影资料压缩的高效化等技术成果改变了视觉传达设计领域的风貌，促成了大量新式信息传递方法的出现。
二、数字化设计
数字化设计是近年来新兴的一个概念，主要内容是借助新的传播工具以及各类媒体，在数字化技术框架内向受众传播各种信息。数字化时代的来临不仅改变了视觉传达设计的作用方式，还极为有效地强化了信息传播的效果，其中较为典型的例子便是模拟电视信号向数字电视信号的过渡。在过去很长一段时间内，我国电视节目制作行业使用的是模拟信号，该种信号稳定性差，容易在传播过程中受外界因素影响而发生失真，极大地影响了节目的效果。在数字化技术应用后，数字电视信号不仅有效地提升了电视节目的质量，还在一定程度缩减了大量线路维护成本。
传统的视觉传达设计工作中，设计效果比较僵化，无法给予受众强烈的视觉冲击，数字化时代中，人们通过应用多媒体与数字技术等新式信息传播手段能够使得视觉设计效果更加地立体化、丰富化，带给受众更加强烈的视觉刺激。
信息设计是视觉传达设计的主要组成部分。某种意义上，信息设计质量决定了视觉传达设计的效果。与旧式的视觉传达设计相较，数字化视觉传达设计具有较多的优势。其一，数字化设计能够有效地重组原有的工作方式以及设计手段，从而直接改善视觉传达设计的条件，使得工作人员脱离传统思维的窠臼，更便捷地获得创新型的设计方案。其二，数字技术能够增加各种设计理念实现的可能性。在传统技术框架下，往往一个设计理念非常出众，然而由于技术条件跟不上，最后也只是“竹篮打水一场空”。数字时代中，表现技术空前发达，各种设计理念成为现实的几率显著地提升。其三，数字技术促使信息传播工作更加地便捷、高效。在快节奏的现代化生活中，公众希望在最短时间内获取最多的信息，数字技术的出现能够满足受众对信息获取效率的要求。
在数字化技术诞生后，视觉传达设计技术迅速朝着多维化、多元化的大方向发展，改变了整个视觉传达行业的面貌。现阶段，受众对信息的要求比较挑剔，希望信息具有趣味性，同时也能更加的通俗易懂。在数字化技术的帮助下，信息设计者可以借助图表、动图向受众展现各种具有丰富趣味性的信息内容，既能够满足受众接纳信息的需求，又能够表现出信息的吸引力，有利于扩大信息受众的规模。
三、设计大众化
视觉传达设计工作应当尽量地贴近普罗大众的生活，需要表现出对社会各阶层的平等关怀。在数字技术出现前，视觉传达设计工作者往往被束之高阁，信息传播通道匮乏、信息辐射面较为狭窄，严重地背离了视觉传达设计的初衷。商业广告是视觉传达设计的重要分支，以往的信息技术选择较少，致使商业广告的投放渠道严重不足，广告信息只能被极少数人所接受，从而给企业造成了严重的经济损失。
数字时代中的视觉传达设计技术更像是一种流行艺术，通过简洁明了的表现方式传播信息，如此往往能收到非常良好的效果。现代社会娱乐业发达，人们更倾向于了解那些具有娱乐化特征、具备寓教于乐功能的信息，所以视觉传达设计行业必须主动变革，借助新旧媒体的庞大力量以实现高效传播信息的目的。视觉传达设计单位主要通过接纳商业制作订单来盈利，在此情形下必须要让更多人了解广告信息，如此方能实现传播商业信息的目的。
数字技术的进步促成了大量信息化工具的诞生，群众获取信息的渠道愈来愈多样化。在数字技术诞生前，视觉传达设计领域存在着些许神秘感，而数字技术揭开了视觉传达设计行业的神秘面纱。现阶段，未经专业训练的群众也能够利用各式各样的多媒体工具开展视觉传达设计工作，大众从被动的信息接受者转变为主动的信息制造与者，这是视觉传达艺术设计贴近社会、蜕变成大众化行业的重要标志之一。
目前，互联网流行着一股动图制作风，许多网民借助动图设计软件便能制作出生动活泼、可爱搞笑的动态图，这是视觉传达设计技术“走进寻常百姓家”的重要体现之一。在数字化与互联网时代中，每个人都能够成为艺术家，设计或具有深刻教育意义、发人深省的作品，或制作栩栩如生、令人捧腹大笑的动态图像。艺术来源于生活而高于生活，数字技术框架下的视觉传达设计行业已然呈现出了明显的大众化特征。为了促进视觉传达设计行业的进步，促成全民学习视觉传达设计、传播绿色有益信息的局面，认为政府需要加强对各类网络信息的监管，屏蔽或者清除不健康信息，从而最大程度地避免不良信息污染网络环境。
四、方式多样化
得益于多媒体与数字化技术的蓬勃发展，目前，视觉传达设计的作用方式非常多样，行业内出现了大量风格迥异的设计理念与观点，视觉传达设计风格发展已经呈现出了“百花齐放”的趋势。一些设计人员借助多媒体技术的力量，在原有的平面设计基础上增添了大量信息因素，其中有静态图、动图、视频以及音频等。通过在平面信息承载架构上添加其他信息元素，有效地拓宽了视觉传达的空间，丰富了受众的视觉体验并带给其强大的视觉冲击感。
传统的广告设计行业采用的是纸质信息承载架构，以往的广告单位主要通过贴海报的形式来宣传信息，该种信息传播方式不但需要耗费大量的人工成本，而且难以收到良好的宣传效果，此外，纸质广告宣传方式可能会影响城市面容，对生态环境也会造成一定的破坏。而今天，数字技术与计算机技术高度发达，广告工作者可以利用计算机等设备制作广告屏通过互联网、电视广播等形式进行传播，该种信息传播手段的成本极低，并且能够实现在最短时间内辐射最多信息受众的目标，信息宣传效率较高。
目前，计算机是视觉传达设计人员最常使用的多媒体设备之一，通过将计算机技术与视觉传达设计理论进行有机融合，催生了基于数字技术与计算机技术框架的新型视觉传达设计手段，这种新型的设计手段能够给予受众丰富、强烈的视觉效果。通过在视觉传达设计工作中大规模地运用计算机技术，工作人员创造了多种形式的艺术手法，极大地促进了行业的进步。
五、设计创新化
一直以来，打造创新型产品是广大视觉传达设计人员孜孜不倦的追求。创新对于视觉传达设计行业甚至是整个国家都具有重要的意义。由于行业性质比较特殊，艺术设计领域对产品创新性的要求极高，需要不断地推出新颖的产品来满足公众日益变化的口味。伟大的物理学家爱因斯坦曾指出个人的想象力比知识更重要，在视觉传达设计工作中，工作人员的想象力的强弱决定了信息产品创新度的高低。
值得注意的是，视觉传达设计领域的创新，既包括在产品材料、风格以及形式上的创新，除此之外，设计者还要确保产品具有新颖的内涵，如此方能充分地满足受众对产品的期待，从而提升产品的市场占有率。在视觉传达设计领域中，想象力是从业人员不可或缺的一种能力，其影响着产品的新颖程度。
无论是何种工作，在其中发挥最核心作用的因素是“人才”，而提升视觉传达设计产品竞争力的关键便是确保设计者具备较高的综合素质。通过调查走访，发现部分视觉传达设计人员的综合素质不高、缺乏足够的想象力，对数字化技术理解不够透彻，如此势必无法有效地提升产品的质量。因此，视觉传达设计从业人员应当注重提升自身的综合素质，善于打破传统陈旧的思维习惯，注意培养自身的想象力，在开展设计构思工作的过程中重视对设计语言、设计思路以及设计程度等因素进行综合考虑。
产品方案设计工作不可能总是一帆风顺，在产品设计过程中，设计人员常常会遇到一些挫折，在遭遇技术瓶颈或者思维难题时，应当坚定信心，充分利用数字技术等先进技术一步步地解决问题。在获得初步设计方案后，设计人员必须要重视审视产品的合理性，结合多方面因素预测产品投入市场后引起的反应。为了最为有效地保障设计方案的合理性，方案要不断地进行自我怀疑、自我否定，设计人员要本着客观严谨的精神，不断地找寻产品方案的缺陷，如此方能促进设计方案的不断完善。
数字化时代中，设计者能够更加便捷地为产品方案注入创新力量，促使产品能够体现人文关怀，能够给予受众不一样的产品使用体验。现阶段，几乎所有的视觉传达设计创新工作需要借助新型设计工具的力量，这就要求设计人员要能够娴熟地运用数字化工具与多媒体设备，在充分了解当代社会文化背景、普遍价值观念以及大众消费习惯的基础上进行产品形态、内涵的开拓创新，从而创造出能够被大众认同，使人产生亲切感的创新型产品。
六、媒介整合化
应当看到，现阶段视觉传达设计的主要工作内容是信息传达，所以需要采取有效措施以提升视觉传达工作的质量与效率。在信息传达过程中，各类媒介发挥了不可替代的作用。在信息传达过程中，各种媒介扮演了信息承载者的角色，通过联结信息传播链构成因素而实现信息传达与流通的目的。
多媒体是现代信息媒介的重要组成成分，在社会各行业中发挥了显著的作用。视觉传达设计工作离不开多媒体设备的帮助，多媒体设备作为重要的信息媒介，有效地开阔了信息的传播渠道。随着技术的进步，多媒体设备与人的交互性得到了显著的增强，多点式触摸技术的出现提升了多媒体设备的可操作性，同时也为信息的传达创造了极为优越的环境。
在多媒体设备上应用交互式设计能够大幅地增强信息传达过程的有效性、准确性以及迅速性。现代社会生活节奏较快，因此提高信息传达的效率具有重要的意义，今天，公众可以通过互联网快速地获取所需信息。在视觉传达设计工作中，人们通过各种媒介开展信息整合工作，被整合的信息一般有图像、文字以及音频等。在信息初步整合工作完毕后，使用网络技术对各类信息进行进一步的整合，从而促成一个涵盖多类信息的综合型信息网络系统，进而为公众实现网络浏览、收听各类信息的愿望。
数字化时代中，媒介的整合是视觉传达设计行业实现信息高效传达的主要手段之一，通过媒介的有机整合，能够增强信息传达过程的趣味性，也能够提升公众信息获取工作的便利性。相比于传统的视觉传达设计产品而言，经过媒介整合生成的信息产品具有更加强烈视觉冲击力，在一定程度上促进了当代视觉艺术的进步。除此之外，媒介的整合能够增加视觉传达设计人员操作各类多媒体设备的机会，方便设计人员在实践过程中不断地深化对数字技术与多媒体设备的理解。
七、结语
数字技术能够有效地促进视觉传达设计行业的进步，通过整合不同媒介、强化信息传达设计大众化特征等方式提升了信息传达的质量与效率。为此，广大的视觉传达设计人员应当积极提升自身综合素质，在实际工作保持认真严谨的态度，如此方能最大程度地促进视觉传达设计行业的健康发展。
参考文献：
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[3]张俊竹.商业橱窗EAVFS感性设计模式的构建研究[J].美术观察，2016，（03）：130-131.
[4] 萧冰.视觉传达设计专业人才培养模式研究与实践[J].艺术科技，2016（02）.
[5] 杨爽.浅谈插画在视觉传达设计的当代性[J].艺术科技，2016（02）
视觉传达设计的目的范文第4篇
关键词：创新；视觉传达设计；理念
一、视觉传达设计的创新概述
进入21世纪，人类不得不承认技术正在重新构造我们的生活，它已经成为一种强大的力量，在很多程度上控制和决定了社会、经济、文化及未来的发展。同时，视觉传达设计正在经历一场数字化革命。人们对视觉的要求不仅局限于基础形状，开始对奇特图形的变化和色彩的变化而触动，对视觉传达设计作品有了更高的要求。故此，更多先进的探索设备、先进的研究方法和手段也正在为设计师观察事物角度和思维方式提供了不断的延伸和扩展的机会。那么什么样的设计才是优秀的视觉传达设计呢什么样的设计师才能尽可能全面的表达产品呢在这个技术不断更新换代的时代，设计师怎么做才能在设计作品上体现它的唯一性
二、视觉传达设计的创新点
设计师进行创新思考，他们独特的艺术创新理念和创新思维是设计的本质，是设计的生命所在。视觉传达设计中的创新不仅包括视觉要素、艺术形式及思想内容的创新，还包括突破陈旧的设计理念。具体体现在以下三个层次：
（一）视觉传达设计的创新是对设计理念和思维的创新
设计理念，是视觉传达艺术创新发展的基础，在信息时代，人类生存方式上新的观念的介入，在思维引导和情感表达上，以往贯穿于视觉传达设计中理念的认识被打破，个性化、多元化、民族化、国际化、绿色理念、人性化设计理念…就像新革命的浪潮一样，不断的冲击着设计师们的思维，拒绝平庸化、程式化的视觉传达设计创新不仅代表着对前人的超越，更是对自我的否定。视觉传达艺术设计的创新离不开设计理念和思维的创新，它是设计师在艺术创作中大脑特有的处理信息的过程。
人类的思维方式分为感性思维和理性思维两大类，设计思维正是设计师由感性思维转变为理性思维的一个有目的的过程。设计的感性思维表现在设计师的心理动力、自我表达、文化理想和灵感等方面；理性思维表现在数字时代的特征、以客户为中心的设计、设计流程、和项目管理及数字发展等方面的理念思考。设计理念和思维的创新不能光是感性的，也不能完全是理性的，它是感性与理性相结合的产物，就像康定斯基指出的”艺术家必须对思想感情有所传达，掌握外形并非目的，而要代之以符合内涵精神的形象”一样，只有将感性和理性结合起来，才是艺术设计的最好体现.
（二）视觉传达设计的创新是对视觉语言要素的创新
视觉语言要素的创新，在于对图形、文字、色彩这三大视觉元素的创新，以及这三大元素相互之间美学性构成的创新。对于设计师来说，每一种视觉元素都是其表现自己设计作品的功能与风格的基本要素。在选择这些视觉元素时，应该突破一般的设计要素，力求不断发掘最恰当、最有效的视觉语言。从而达到超前的、科学合理的个性化创新艺术设计。这一方面，对设计师本身的洞察力设计水平、把控能力，思维的活跃性等方面有较高的要求，从某种意义上来说，视觉传达设计就是“图形语言化”和“语言化图形”的过程。在信息时代背景下，设计师们为寻找并获得体现时代特征的形式和视觉语言而不断进行的探索。不断推陈出新，力求以简约化、符号化的形式表现最为丰富的内容。
（三）视觉传达设计的创新是对艺术形式的创新
在当代艺术设计背景下，视觉传达涵盖了一切与视觉有关的东西，他囊括一切的艺术形式：影像、插画、拼贴、摄影、产品设计、装置、服装、环艺、建筑、VR、品牌、UX、绘画、游戏……都是视觉传达。设计师在设计艺术作品时，利用艺术风格的多元化来展现出艺术作品本身具有的个性化。在传统的视觉传达艺术设计形式单一、缺乏个性和新颖之下，设计师应改变传统的设计形式，把传统模式进行创新向多元化和个性化发展。通过结构、体裁、艺术语言、表现手法等不同的艺术形式，使设计作品具有意味性、时代性、民族性、变异性等特点。现今，计算机技术、网络信息技术、多媒体技术使我们直接面临“数字化生存”，它们正在冲击着传统的传达方式，我们的设计，只有主动地迎接信息时代的洗礼，依靠各种视觉媒介、物质材料和设计工具进行视觉传达艺术设计创新设计，以此达到信息传播的目的。
三、视觉传达设计的创新要点的辩证关系
就視觉传达设计创新的这三个层次而言，它们具有辩证统一、不可分割的整体联系。
第一，设计理念创新是视觉语言创新和艺术形式创新的前提和基础，是每一个设计作品的灵魂，也是视觉传达设计在市场经济中不断发展的源动力。
第二，视觉语言创新是设计理念创新和艺术表现形式的传播方式。设计师在进行创作时往往是通过视觉语言把自己的设计理念展现在受众面前的。
第三，艺术表现形式创新则为前两者提供强大有力的技术支持和实现途径。视觉传达设计的创新是全面的、全方位的创新。
视觉传达设计的目的范文第5篇
关键词：视觉传达艺术；设计理念；创新
视觉传达艺术是一种新出现的艺术类概念，指的就是设计师在了解视觉语言交流方式的基础上，运用常用视觉符号实现各种信息传递的一种现代设计形式。视觉传达艺术设计在包装工程、形象设计工程、装饰工程等领域中均有应用，发挥了非常重要的作用。本文在分析视觉传达艺术设计概念及发展现状的基础上，阐述视觉传达艺术设计的创新设计理念。
一、视觉传达艺术设计概念及现状
（一）概念
视觉传达艺术设计主要可以概括为两点：一是，视觉，也就是人们通过眼睛能够看到的事物；二是，传达，作为传播学的主要构成环节，是发送、传播与接收各种信息的过程[1]。在此过程中，信息发送者能够让大众了解自身想法，以此达到信息传播目的。现代成功企业大多数均是通过视觉传达艺术设计让大众了解自身及其商品，如企业标志、商品包装、商品标志等。设计师通过对企业文化、类型、商品特点等信息的了解，借助视觉传达艺术设计元素，如形状、色彩、文字等对企业及其商品予以全面包装，在大众心中留下深刻印象，以此提高企业生产经营的社会效益与经济效益。
（二）现状
视觉传达艺术作为一种具有很高实用价值的艺术类型，在商业服务中发挥着不可替代的作用，扮演着非常重要的角色。从某种程度上而言，视觉传达艺术是基于传统商业美术发展起来的，到目前为止，经历了很多波折[2]。随着社会的不断发展与进步，视觉传达艺术设计应用越来越广泛，并且取得了一定的成果。在商品营销中，视觉传达艺术设计不仅可以借助专业技术提高宣传效果，还可以充分满足人们的审美要求。随着人们生活水平的不断提升，国外产品不断涌入我国市场，使得人们对商品包装要求越来越高，在一定程度上促进了视觉传达艺术设计的发展。
二、视觉传达艺术设计的创新设计理念
（一）创新视觉传达设计理念
随着时代的不断发展与进步，必须重视理念的创新，只有加强创新设计理念，才可以设计处更加符合时代要求的作品。从实际角度出发，创新设计理念一直影响着设计作品的传播实效，所以，在视觉传达艺术设计中，一定要重视视觉语言的创新，其主要包括文字、图形、光、影像、色彩等，均要符合时展与大众美学的要求，充分展现时代主潮流[3]。在视觉传达艺术设计中，一定要掌控好时代脉搏，突出时代特色，这样才可以保证设计理念科学、合理。同时，只有在视觉传达艺术设计过程中贯彻落实创新设计理念，才可以更好的满足大众的精神需求与物质需求，创作出能够引起大众共鸣的优秀作品。
（二）强调多元化与个性化
在视觉传达艺术设计中，多元化与个性化是相对统一的整体，是完善设计整合与吸收的必然选择，也是突出中国特色设计、走向世界、走向未来的主要趋势[4]。也就是说，在实际设计过程中，设计师需要在多元化设计融入个性化特色。在以往视觉传达艺术设计中，主要为单一设计模式，在多元化的冲击下，使得求变、求新成为了完善多元化与个性化的必要条件，为此，在设计中，需要突出新颖，呈现创新设计理念，并且融入图形设计，以此展现新的创意。此种方式的运用可以突破传统观念，构建新的多元化与个性化的设计理念，充分反映了当今社会的日新月异，具有十分显著的个性化特点。所以，在进行视觉传达艺术设计的时候，必须对多元化与个性化进行充分考虑。
（三）明确大众化与民族特色
在视觉传达艺术设计中，图形占据了很大的比重。图形作为设计理念与思想传递的主要载体，属于一种视觉语言，在设计中运用的时候，不仅要了解大众的认知程度，还要突出民族特色，这样才可以使人印象深刻。也就是说，在视觉传达艺术设计中，图形不仅要体现大众形态，还要具有一定的民族特色。加强民族特色的融入，处理好民族特色与本身色彩之间的关系，结合民族特色与现代思维，创造更加新颖的视觉传达艺术设计形式，能够更好的弘扬民族特色与文化精神。
（四）重视个性化设计
随着社会的不断发展与进步，视觉传达艺术设计应用越来越广泛，怎样突出产品设计的个性化，成为了设计师急需解决的重要问题。在产品设计中，加强设计与生产目的的结合，可以实现艺术设计与生产技术的融合，进而达到设计目标。在一些特定生活方式、文化底蕴、时空环境的作用下，不仅要完成产品设计，还要实现产品的功能及意义[5]。在某种程度上而言，个性化设计就是明确自身定位与突出自我价值的过程，从而创造出基础良好的个性化产品。在进行实际设计的时候，需要充分考虑消费者的心理，并且以此为前提，设计全新的、个性化的产品。同时在设计过程中，也要明确产品定位，把握整体感觉，不断创新设计领域，实现科学技术与文化艺术的结合，体现产品设计的个性化。
（五）明确绿色与现代设计理念
绿色设计的本质就是倡导节能环保。随着现代生活范围的不断扩大，影响环境的因素越来越多，人们在追求高品质生活的同时，难免会忽视环境对人类的影响。为此，在现代生活中，设计师一定要具备绿色设计理念，并且能够合理运用，让人们在生活的同时，享受自然环境的美好，实现可持续发展目标，真正做到人与自然的和谐相处。在视觉传达艺术设计中，设计师需要适时转变绿色设计理念，展开合理分析与设计，树立环保意识，让大众充当绿色设计者，实现节能环保的目标。所以，在视觉传达艺术设计中，合理运用绿色设计理念，是设计的使命与责任。
结束语：
综上所述，随着社会经济的不断发展，人们生活水平与审美水平的不断提高，使得视觉传达艺术设计理念也在不断创新。设计师需要深入基层感受生活，充分了解大众的需求与审美水平，这样才可以更好的创新设计理念，极大的刺激消费者，在大众心中留下深刻的印象，对视觉传达艺术设计作品予以自由传播，从而逐渐提高商品的经济效益及企业的社会效益与经济效益。
参考文献：
[1] 崔可.创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体实施[J].美术大观，2014（03）：130-131.
[2] 方小军.视觉传达艺术设计的创新设计理念分析[J].青年文学家，2015（12）：153-153.
[3] 孟祥芸.视觉传达艺术的创新设计理念教学探讨[J].内蒙古师范大学学报（教育科学版），2014，27（05）：159-161.
