体育产业的发展

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体育产业的发展范文第1篇

【关键词】 体育产业;经济学分析;发展前景

一、我国体育产业的现状

我国体育产业的兴起是从上个世纪90年代开始进入快速发展时期,经历了近二十年的飞速发展,目前我国体育产业的发展已经进入一个结构完整、市场运营成熟、客户群稳定的发展阶段。

(一)产业化的发展方向更加明确

在经历了数十年的发展滞后,整个体育事业的发展都迈入了一个全新的阶段,对于体育产业来讲,已经慢慢的开始成为我国国民经济发展当中越来越重要的组成部分,从过去体育产业产值在国民经济当中所占的比重微乎其微,到今天成为很多地区第三产业发展当中的支柱性产业和经济增长的主力军、成为国民经济增长的有生力量。这种变化在告诉我们一个不争的事实,我国体育产业的发展在逐步走向完善,逐步成为市场消费结构当中的主力军,分析其原因,主要是:(1)人们生活水平的提高促使了我国体育产业的发展。(2)人们健身意识的增强增加了对于体育消费的投入。(3)休闲体育的发展成为城市百姓假日休闲度假的首选。(4)体育经济的发展所呈现的巨大的利益空间也加速了区域体育产业的发展。通过访谈,也了解和掌握到我国体育产业的发展方向和发展趋势,从政府行为逐步走向市场化发展模式,全面提升体育事业的发展和进步。

(二)体育经济发展成为体育事业发展的重要内容

随着体育经济的飞速发展,其所占有的经济结构当中的比重在不断增加的同时,发现了体育事业的发展也在不断的进行调整,社区体育的发展和俱乐部化的培养、管理模式必将成为我国体育事业发展的主流,在全民健身计划实施的过程中,百姓的体育健身、体育知识宣传、培训以及相关的体育产品消耗必将成为体育市场消费的主要内容,再加上百姓越来越热衷的体育彩票也将成为体育产业发展的重要组成部分。

(三)区域化的特点是目前体育产业发展的最明显的特点

从全国来看,我国体育产业的发展具有明显的地域性差异,主要体现在经济较发达地区的体育产业发展相对较快,体育产业产值相对较高,经济欠发达地区的体育产业相对发展滞缓,产值较低;民间体育赛事活跃的地区体育产业发展较好。分析其原因主要在于:

(1)经济较发达地区,百姓收入相对较高,生活投入成本较大,对于健身健美的意识相对比较强烈,也比较容易接收新鲜的事物,对于投资性产业的支持力度相对较大,体育产业的发展在这些地区发展较好。在一些经济欠发达地区,百姓投资意识相对薄弱,体育产业的发展相对群众基础较差,发展滞缓。

(2)群众性传统项目所衍生出来的产业发展也成为很多地区产业发展的新趋势,如对于一些足球群众较好的地区,由于百姓对于足球运动的喜好,进行的各类足球赛事的宣传、承办和广告等效益所带来的长远的和短期的经济效益都是显而易见。还有一些具有几千年文明的赛事项目在很多地区已经形成自己地区独特的区域特色,常常成为这些地区招揽游客的重要内容,如很多城市目前兴起的休闲度假旅游项目就是带有很好的运动健身、休闲娱乐、餐饮服务为一体的假日短期体育活动,而带动的交通、电信、餐饮、娱乐等行业的发展也进入快速发展。

二、体育产业的发展趋势

1.体育消费的内容会进一步扩大,从过去单一的体育健身、体育娱乐、体育物品购买到今后深入各个行业的体育消费必将伴随在每一个市民的身边。其主要原因在于人们对于体育与健康的关系会更加的明确,体育不在是简单的运动,而是百姓身体通向健康的重要路径。

2.市场化的运作必然会加速部分体育产业公司的重新整合,体育产业服务会更加的区域人性化和科学会,不在是目前单纯的模式化的服务,百姓对于体育服务的认同度会进一步提高。

3.市场对于高级体育产业专业人才的需求会增加,从目前单纯的教会大家联系的方法之外,更多的健康顾问要求具有更高和更广泛的专业知识,包括健身手段、营养手段和心理调节措施等方面的专业知识。

4.信息化技术必将成为体育产业发展的重要内容,为客户建立和健全健康档案,随时随地客户都可以第一时间了解自身健康状况。

5.体育广告、体育彩票、体育旅游会得到进一步的发展,形式会更多样化。

参考文献

[1]刘晶.以科学的体育经济政策保障体育产业的发展[J] .安徽大学学报.2003

体育产业的发展范文第2篇

一、奥运会对我国体育经济发展的影响

1.促进中国体育产业和企业的国际化

随着经济的全球化，体育产业特别是体育商业服务的全球化趋势日益明显，国外著名的体育用品公司、体育管理咨询公司和体育俱乐部纷纷进入我国市场。在这种情况下，我们要利用举办奥运会之机，一方面学习国外的技术、经验;另一方面，也要注意培养我国体育产业的强势企业，力争进入国际市场，和外国人一争高低。有助于我国企业包括体育企业借奥运会快步走向国际，走向世界。

2.有助于体育产业规范化管理和企业制度完善

奥运会，将对政府做什么、支持什么的效果进行检验。这对我们调放结合发展体育产业有很大好处。比如，是否要重点支持竞技体育，放开其他体育办的产业；是否应从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业，特别是一些便旧市场化运营的项目,如体育健身娱乐场所；是否应对从事为主体产业服务的为提高大众身体素质服务的项目和单位，国家应给予适当支持，如减免税、优惠贷款等。而国内企业要在奥运经济中找到商机，就要与外商企业进行竞争，而制度健全与科学，是进行竞争的基础。因此，奥运会将促进企业建立适应市场竞争的运行机制。这可能会使一些有条件的福利型、事业型单位加快向经营型、企业型转变。加快体育产业中的国有企业改革，构筑符合现代化体育产业发展要求的企业组织结构。与之相应，体育经济政策要依法保护各种所有制体育组织的权益，鼓励体育产业中形成多咱所有制的竞争格局，要利用股份制等形式来吸引和组织更多社会资本参与体育产业。

3.开发了社会复源，完善了市场机制

通过举办奥运会可以开拓市场资源，拓宽融资渠道，丰富管理模式，将带动金融实业、建筑产业、建筑材料和设备产业、科技产业、环保产业的全面发展。例如，通过奥运场馆及相关文物 项目法人招标，引进市场竞争机制，形成了“政府主导，市场运作，社会参与”的新的社会公益项目管理和投资动作体制，吸引了有实力的多元化经济实体参与项目的建设，打破以往由政策投资、主管部门经营、经营亏损、财政补贴的旧体制模式，搭建了政府、企业、金融、法律机构之间的信用建设桥梁。同时一批优秀企业团队脱颖而出，走到一线，在国际平台上，与国外大企业谈融资、学管理，共同组成投标联合体，做出与有相当水平的投标文件，参与竞争。而且也对北京、奥运会场馆和相关设施建设情况进行了大量的宣传工作，在确保项目法人招标顺利实施的同时，让国外企业了解了北京，了解了中国，为体育经济的国际合作、开拓国际市场，奠定了良好的基础。

4.开阔了体育消费者的视野，改变了体育消费观念

奥运会的举办，使消费者开阔了视野，改变了观念。在体育产业与民众体育需求的动态变化中，人们的体育观已开始悄然发生变化。人们观看体育比赛的目的已不仅仅是关注我们国家运动员的表现，进而体验企业国家形象和民族尊严的心理历程，而是在很大程度上把它作为一种休闲活动或精神陶冶的活动。这将影响人们的体育兴趣和体育价值观，从而影响他们的体育行为及体育消费行为。越来越多的人开始偏爱竞技体育之外的体育活动。如体育旅游、休闲运动、健身运动、运动康复等等。体育的社会形态已发生了根本的改变。如果说过去的竞技体育是由国家埋单的话，那么现在的更广义的体育是由民众消费，而这种消费被很多关注健康的人们被称之为“健康投资”。

二、寻找适合我国体育产业发展的主要途径

1.建立合理的管理机制

为了保证体育事业的健康发展及利益，必须建立好完善的法律制度，通过立法来解决冲突与纠纷，这是体育产业的必然途径，在法律、法律的制度上既要保证商业化开发不能损害体育事业的利益，也要保证投资的利润空间。政府要进一步加大和完善体育产业政策，加大扶持力度，吸引更多的民营企业投资体育，有社会的广泛参与，才能更快、更好地加大体育产业的社会化、产业化。

2.充分调动社会力量，不断扩展体育产业新领域

体育产业要发展，仅仅依靠体育部门的力量是远远不够的，要充分社会各界的力量（人才、资金、技术、项目）等优势多元发展体育，民营经济一直是我国经济增长最健康、最有活力的力量。但是近几年来，民营经济的增长速度却一直低于国有单位固定资产投资的增长速度，在一个相对较低的水平上徘徊，在实行积极的财政政策的同时，如何带动企业的自主投资增长速度加快，充分发挥民营经济的作用，让民营经济在投资发展体育产业中唱主角。积极引导社会力量共同参与、共谋发展。鼓励非公有制经济以参股、收购、租赁等形式，参与体育产业经营开发，参与体育场馆设施建设，参与社区体育服务，体育中价服务，形成不同所有制等同发展体育产业的新局面。

3.完善体育健身设施，发展全民健身运动

北京奥运会对我国体育产业的影响主要体现在扩大体育消费需求，提升国民体育意识，引导和激发大众的体育消费行为，由于奥运会经济与社会整体经济运行的互动关系，消费者的收入有所增加，为进一步发展体育经济创造了条件。随着我国整体进入小康水平，其消费观念和体育健康意识也在不断增加。我国城乡居民的体育娱乐消费进一步朝着大众化、普及化、多样化方面发展。使越来越多的城乡居民投身与体育锻炼的热潮当中。体育休闲、娱乐、度假、旅游也成为生活中的一部分。从我国当前城乡居民体育消费的特征来看，体育消费形式已从福利型的单位供给消费向个人自主消费转变，体育消费的群体也由青年人和高薪阶层为主，向各年龄发展和广大工薪阶层广泛与方面转化。为此，要发展群众体育消费市场，建立群众体育群众办的管理体制和群众体育自我投资的运行机制。要完善体育健身设施，将各地场馆与事业型转为经营型向当地群众开发。应细分体育消费市场，注重开发层次性，根据不同年龄，不同职业，不同吸入水平和不同举消费者的消费需要，开发组织不同层次体育劳务消费品的生产，以满足不同层次的消费者需要并提供更多方便的场所更有利于全面健身运动的推动。

4.加强人才培养，促进体育产业

成功举办2008年北京奥运会要有一大批热爱体育、既懂体育专业、法律、又懂得经济管理的复合人才。根据未来体育事业的发展需要和深化体育科技体制改革的需要，体育资源必将实现体育信息社会、充分体现信息的价值，真正实现自我支持和自我发展。管理者创新源泉将来自于信息资源，而培养创新的意识需要管理者坚持不懈地学习与交流，实现知识的积累和消化。这就看高校在培养体育管理人才上能不能突被旧的管理模式、管理观念和管理规范，在社会的进步与发展如此的迅猛的情况下，培养的人才是否跟上时代的步伐、掌握的知识技术、技能、管理方法、理念是否超前，这就是摆在高校教育改革的一项新课题。高校在培养管理人才上必须掌握“超前”的管理方法，“过硬”的专业技术水平，“现代”的知识技术、技能，要站的高、看的远、敢于创新、善于创新等扎实的理论基础和管理水平。这样的管理人才才能让不成熟的我国体育产业因为有足够人才而变得全面化，成熟化发展。

总之，2008年奥会给我国体育产业发展提供了一个千裁难逢的机会，如何把握这一时机，各地结合自身特点，借助奥运会的契机，发展好体育产业，使体育与经济相互促进，提高我国体育产业的整体经济效益，使我国的体育产业做的更强、更大、逐步走向国际化。

参考文献:

[1]李宁:奥运经济与我国体育经济的发展[J].产业论坛,2005,[6]

[2]兰少军:展望后奥运时期的体育经济[J].中央财经大学学报,2007[2]

体育产业的发展范文第3篇

【关键词】体育产业；体育用品业；发展；前景

0.前言

现代体育发展最突出的特点之一，是体育与经济发展紧密相连，并形成体育产业。体育产业对我国来说属于新型的产业部门，而且我国的体育产业刚刚进入市场化的运作。随着我国改革开放的开展，我国的经济正以飞快的速度发展着。现在体育产业已成为国民经济的重要组成部分，对经济结构调整、促进经济增长、增加就业、带动相关产发展具有重要作用，体育产业将同旅游业、影视业和网络业一起，为21世纪最具活力和广阔前景的朝阳产业。体育产业根据体育产品的种类可分为体育用品业和体育服务业两种。本文主要通过对体育用品业发展状况的分析来从一个侧面来反映我国体育产业的发展，并预示我国体育产业发展的前景。体育用品业主要包括体育服务业、体育建筑业、体育设施业、运动饮料业及体育科研仪器业等。我们对体育用品业发展的研究主要通过对体育用品业目前的发展状况、主要问题和发展前景来分析。

1.我国体育用品业的发展现状

近年来，我国体育用品业在改革开放和时常经济的推动下得到了快速的发展，有了更多与外界交流,互通有无的机会。结合我国沿海发展和西部大开发战略，我国成功地接受了世界发达地区因劳动力、能源和环保问题带来的体育用品生产的国际转移，出现了大量的三资企业，为我国体育用品业在技术、设备、材料、经销及管理方面都注入了活力，大大加快了国产体育用品更新换代的步伐。

据中国海关总署1999年的资料，1997年我国体育用品出口创汇总额达38.8 亿美元，1998年为45亿美元，成为体育用品第一输出大国，这说明我国体育用品业的出口势头增长强劲。我国体育用品的出口对象主要是美国、加拿大、日本、澳大利亚及西欧。1999年，向美国出口体育设备排在第一位的国家即是中国大陆(37.9%)。美国进口体育设备的价值总额中(按美元计)，中国所占比例的增幅十分明显, 由1997年的48.7%增至71%，然而这些都是国外品牌产品。1997年销售额排行榜中名列前10名的品牌中，国外品牌就占据了8个，耐克、锐步、彪马名列前茅。国际知名品牌已占据了我国中高档体育用品市场，并已经引领了人们的消费潮流。

对于体育用品业，不论在国内还是国外，都把其作为体育产业的最主要行业之一，美国的体育用品销售总额已占全世界体育用品销售总额的三分之一，我国的体育用品业近几年来也得到迅猛发展，全国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第6位，全国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长。我国体育用品业仅用十来年的时间走完了发达国家二三十年走过的路，其发展速度令世界惊奇。

2.当前我国体育用品业存在的问题

2.1许多的国外体育用品企业及其产品进入中国市场，国内体育用品市场的争夺将日趋激烈,但是缺乏很强的品牌意识

从国内市场占有情况来看，一些高档体育用品，国外品牌占有相当的市场份额，可以说目前国际知名品牌已占据了我国体育用品的中高档产品的市场。近年来虽然涌现出如“李宁”、“康威”、“安踏”等国内知名品牌，但与国外的“阿迪达斯”、“耐克”等品牌相比有较大的差距，再加上假冒产品充斥着市场，中国体育用品业的品牌建设形势仍然十分严峻。

2.2广告宣传的力度、深度、广度与世界著名企业差距甚大

国内企业对一些影响较大的运动项目和体育赛事的赞助明显落后于国外著名企业。产品的品质、文化附加值提升较慢，只能通过较低的价格、更高的销售量来保证效益。而这却不能在短时间内提升产品品牌价值和品牌的文化价值，而做不到这一点就不能占据消费市场的高端,就不能引领人们的消费思潮。

2.3体育用品业结构体系不太合理

我国目前的体育用品企业已经超过400万家，但它们的产品结构体系不太合理，而且有些企业重生产、轻研发的现象比较普遍，缺乏把传统产品升级换代的意识。要使消费者永远追逐更新的模式和最佳的锻炼效果,吸引其逐渐增加对体育用品消费的投入，以达到不断扩大消费的目的。

3.我国发展体育用品业的对策和前景

3.1树立品牌意识,注重市场定位

当今是一个崇尚名牌的时代，品牌已成为企业的无形资产。虽然当前全球体育用品业排名前十名的公司产品还占不到全球市场销售额的20%，但将来售出的产品会越来越多地向着耐克、阿迪等世界著名品牌集中。我国的体育用品要想跻身于世界名牌之列，就必须树立品牌意识，塑造企业形象。同时要正确认识产品的特点，注重市场定位，因为正确的市场定位可以造就一个品牌。市场定位应该把握产品的目标客户以及不同目标客户的消费档次。选择好合适的定位策略，可以创造和渲染企业及产品的个性化特色。企业必须以产品自身的“独特卖点”为依据，与同类产品有所区别,并以稳定的消费群的时尚变化来决定生产取向。

3.2利用名人效应,发展体育赞助，提高广告宣传力度

邀请体育明星作自己体育用品的代言人，提高可信度和美誉度。“飞人乔丹”使耐克公司生产的运动鞋成为有史以来最畅销的体育产品，到1993年初,在美国卖出的每三双运动鞋中就有一双出自于耐克；到乔丹退役之前“飞人乔丹”鞋和服装一年之中要为耐克王国贡献200百万美元的销售额。现在的体育赞助已被看作是一种战略投资，在公司追求长久竞争优势的过程中，体育赞助可能成为一种非常有用的资源，并具有很大的可行性。体育赞助不仅是一种资源，而且还可以作为广告宣传的工具。通过广告宣传，提高公司产品的知名度，可以直接或间接的为公司创造利润。

3.3集团、规模化发展

组建大型体育用品企业集团，规模化发展，是我国体育用品企业提高国际竞争能力的迫切需要。建立现代企业制度，以市场为导向，组建大型企业集团。首先要支持拥有名牌商标和经济技术实力的大企业，按照市场经济规律，通过资本运营，实现企业规模化发展和产品市场的扩张；其次要通过资源的优化组合，进行强弱、强强联合。

4.总结

我国体育产业发展发展的道路还很长，通过对体育用品业的分析和研究，我们看到了我国体育产业发展的速度和活力，在不久的将来，我们一定能够感上其他发达的国家。

通过研究，发现当前我国体育市场发展具有有利的宏观经济环境、重大的历史机遇、丰富的体育资源、迅速增长的体育需求和劳动力的成本价格优势等诸多方面，必须根据目前拥有的有利条件，更好地发展我国的体育产业。　[科]

【参考文献】

［1］鲍明晓.中国体育用品商能分几杯羹[J].中国体育.2003(07):107-109.

［2］庄丽坤.我国体育用品业的发展现状及对策研究[J].哈尔滨商业大学学报(社会科学版).2006(4).

［3］杨再惠.提高我国体育用品业国际竞争力的对策研究[J].体育科学.2005（8）:18.

体育产业的发展范文第4篇

【关键词】体育营销；体育产业；发展战略

体育是一个产业，也是一个载体。可以分为由体育本体产业、体育相关产业和体育外延产业三个产业结构。其中，体育本体产业是指由体育部门管理，发挥体育自身价值和功能，以提供体育服务为目的的体育生产经营活动，体育相关产业是指与体育有关的其它产业的生产经营活动；体育外延产业是指由体育行业衍生的体育经营部门和行业，从体育部门分流出来，利用体育部门的人、财、物开办的各类服务产业。我国体育产业的发展是一个从无到有，从小渐大，逐步壮大，成熟的过程，受到市场经济规律及诸多环境因素的影响和制约，它的健康有序的发展，将积极促进社会经济的繁荣，成为新的经济增长点。

体育作为营销的一种载体，它延伸的历史实际上很久，可以追索到古罗马的竞技场，但作为现代营销手段，它的运用时间却很短，有许多不完善的地方，至今尚无一种成熟理论体系作支撑，以至于企业在体育营销的理解与操作上存在诸多误区，

体育营销是塑造一流品牌的法宝。于是许多企业不管自己的品牌与及营销网络的特性，人云亦云，凭借一股冲动投身体育营销的大潮之中，结局却经常差强人意。为此，全面总结出一些中国体育营销的误区，以利于中国体育产业黄金时代来临之际，中国企业借助体育营销这辆快车，在国际化市场上创造出属于中国人的世界品牌。以供借鉴。

一、体育营销中的主要误区

（一）一叶障目，以偏概全

体育营销在理论上尚未形成科学的学科体系，因此对体育营销概念的理解至今没有权威的定义，这就形成了各种各样的定义及运作的手法。中国企业在实际运作中基本上借鉴了许多国外的成功案例，在此基础上再结合中国国情创造了许多中国式体育营销的方式出来，其中不乏成功的经验，但更多的是不足与缺陷。体育营销，就是借助各种与体育相关内容(产品、人物、事件、服务)为载体，使企业与消费者之间建立以体育文化为核心的品牌文化体系。也就是说，我更加强调的是体育营销作为一种体育文化与品牌之间的关系。所以，从这个定义来说，所有能够借助体育文化给品牌带来价值的营销方式都可以叫做体育营销，而不仅仅是体育明星、赛事、赞助等，当然它肯定包括了体育产业化，即体育本身的营销以及借助体育进行营销这两大范畴。

（二）立竿见影，短期炒作

绝大多数体育观众在欣赏体育节目时肯定不会关注什么企业赞助或者隐藏在节目后面的广告，因此企业如果希望体育营销能够带来即期效益，那是不明智的，从短期效益分析，体育营销并不能带来企业太多的期望。但中国现在许多企业都停留在通过体育营销进行促销的阶段，其中最常用的两种策略是广告轰炸和巨额抽奖。纵观世界知名品牌在体育营销的策划，基本都要经过半年时间的论证和各方面的分析。

（三）商业运作，急功近利

体育营销最大的特点应于间接性、持续性和公益性，比较其它营销方式来说，它的商业性不能太强，不然就反而会失去它最大的商业化价值，因此体育营销的广告表现方式不应该太直接。在成熟的体育营销运作中，由于体育文化的公益特点，无论企业如何搅尽脑汁做宣传，一般主办单位都不会说将整个体育载体太商业化运作，不然很容易使该项目失去体育文化的内涵而最终丧失存在的意义。特别是世界级体育项目，如奥运会、世界杯等体育赛事，组织单位都会有完善的运作流程及程序，以确保在体育文化与商业文化之间取得平衡，所以企业不能奢望通过一次体育营销就能达到提升企业品牌或起到产品销售的作用。

（四）崇拜明星，随意姻缘

在品牌运作上，中国企业存在许多浮躁心理，看到有企业请某当红体育明星做代言人，于是自己也胡乱请该体育明星做代言人，至于该体育明星与自己品牌定位和营销战略是否符合，这好像就不是企业考虑的范围了。如果一个企业请体育明星做代言人，结果却需要消费者费尽心思去考虑品牌与代言人之间的联系，这起码不是一起成功的体育营销所要达到的效果吧。

（五）以小博大，投机取巧

中国许多企业整体实力不强，又想搭乘体育营销的便车，所以经常会采取一些投机取巧的方式，什么埋伏式营销、偷袭式营销也应时而生。其实体育营销主要是对一个企业品牌的美誉度起关键作用，接着才是知名度，如果企业采取一些不规范做法，可能在短期能够带来一些短期利益，但对于品牌的长期利益而言，并不是一件值得考虑的事情。

（六）追求时尚，缺乏定位

其实中国许多企业在做体育营销时都很盲目，有些企业选择体育营销仅仅是因为它的传播方式与众不同，或者从成功企业看到体育营销的魅力后就仓促上阵，我们认为，中国现在的体育营销热是不理性的，大部分企业纯粹是在追求时尚，至于品牌定位能否借助体育营销来实现，很少企业有做过类似的品牌规划。缺乏对品牌战略规划问题的高度重视。二、我国体育产业的发展战略思考

体育产业的发展范文第5篇

随着市场经济的不断发展，尤其对所培养的人才需要面向广大的市场的高校来说，在其教学模式上需要以市场经济为导向。在市场经济的大背景下，对于高校的体育教学来说，需要更加注重对学生专业技能的锻炼，因此形成和发展体育产业已经成为必然趋势。就目前我国高校体育产业的发展情况来看，其中存在着很多不足之处，从而对体育产业的发展造成了严重的阻碍。为了促进高校体育产业的健康发展，首先需要从解决所存在的问题入手，并且制定起详细的发展计划，以构建完善的高校体育产业的发展体系。

【关键词】

市场经济;高校;体育产业;发展对策

体育产业是指通过体育项目展开的形式来取得经济的一系列的活动。我国一直以来都是体育大国，然后在体育产业的建设和发展上成就并不显著。高校作为体育发展的一个重要平台，拥有众多的产业化发展资源，在很大程度上促进了我国体育产业的发展。体育作为一项活动，其作用远远超出了局限在促进人们身体健康和心理健康的范围，它对经济的发展也做出了不可估量的贡献。近年来，我国对体育产业发展的重视程度逐渐在提高，也加大了对体育项目的投入，体育产业正在以一种惊人的速度不断发展，并且逐渐形成了系统的体系。然而，在其发展的过程中，不可避免地面临着各种问题，因此，本文将着重探讨市场经济环境下高校体育发展的有效措施。

一、发展高校体育产业的必要性

(一)发展高校体育产业是市场经济发展的必然结果

纵观我国经济的发展形势，体育在促进经济增长中发挥着不可替代的作用，我国已经将其列为第三产业，并且加以高度重视。近年来，体育产业的发展呈现出更加迅猛的势头，高校作为培养体育人才的一大重要平台，需要承担起促进我国体育事业发展的重任，不断地为体育产业的发展和壮大做出贡献。根据调查结果显示，高校的体育人口在全国体育总人口中所占的比重较高，并且呈现出不断上升的趋势，从而刺激了体育消费的增长。高校的体育人口以学生为主，在他们的意识中体育消费要比其他群体超前得多，极大地促进了体育经济的增长;高校中另外一批体育人口就是体育老师，他们热爱体育运动，并且收入很稳定，在很大程度上拉动了体育消费。在人民生活水平不断提高的情况下，人们十分重视体育锻炼，因而体育消费不断提升，其中高校的体育人口占据着主导地位。在社会上，体育物质基础存在严重不足的情况屡见不鲜，设施设备相对欠缺，这对高校体育的发展来说是一个好机会。高校体育产业的发展，需要充分遵循市场经济的规律。

(二)高校拥有良好的体育产业化发展资源

高校的体育产业是我国体育产业中不可缺少的一部分，它拥有着十分优越的发展条件，已经成为了体育产业中的一大推动力量，在不久的将来，高校体育产业将会成为我国的龙头产业。从我国高校的体育产业的发展现状来看，首先其在人才上拥有其他领域所不具备的优势，包括高水平、高学历的体育相关的任教人员以及科研人员，他们在在体育事业中占有举足轻重的地位。其次，高校拥有充足的硬件设施资源，包括研究的器械、实验室、资料室等等，这些有利的物质条件使得高校在体育的研究上取得了丰硕的成果，他们所研发出来的体育产品无论在技术含量上，还是在经济的附加值上都是其他所无法比拟的。对此，高校稍加利用，便可以将其转化为先进技术，并且在此基础上不断进行新体育产品的研发，或者将其应用于教学中，将会给其带来不可估量的经济效益。最后，高校还具备良好的外部环境，如设施齐全的体育馆，通过在一定的时间内来进行体育馆的对外开放，以吸引更多的外界人士进入高校内部进行体育消费，这不仅对高校的体育经济具有极大的促进作用，同时还有利于高校体育产业的发展。

二、促进高校体育产业化健康发展的主要举措

(一)加大政府的扶持力度

政府的扶持力度对我国高校体育产业的发展是必不可少的，并且决定了其未来的发展方向。近年来，我国政府在体育产业的投入上力度明显增大，高校需要努力抓住这次发展机遇，充分利用国家政策的有利条件，以为自身体育产业的发展提供良好的环境。另外，在政府扶持体育产业发展的政策中，还不能仅仅局限于资金的支持上，还需要加大对人才培养模式的支持力度，主要体现在为高校的体育教学输送优质的人才资源，这是体育产业发展中最重要的动力。最后，政府需要随时保持对高校体育产业发展的关注和指导，以确保其健康地发展。

(二)校企合作，大力拓展体育市场

高校的体育发展，除了依靠自身的师资力量之外，还需要不断地扩大资源，其中企业就是一大重要的资源。在校企合作的模式下，可以充分地调用高校的体育人才、技术、知识等各个方面的资源，在为企业开展运动会以及培养专业的体育人员的同时，帮助企业进行宣传，这对企业来说是一种有效地提升企业的知名度的途径，对高校来说又是拓展市场的有效方法，从而形成了互利共赢的局面。

【参考文献】

［1］李雷，张颖，赵宇．关于高校体育经济发展的若干问题思考［J］．中国乡镇企业会计，2014(5)

［2］钟俊．我国高校体育产业的创新发展［J］．企业研究，2010(16)