品牌营销创意
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇品牌营销创意范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
品牌营销创意范文第1篇
1993年《中国商报》曾指出世界洗衣粉业“三巨霸”已入我国市场，当时并未引起人们广泛注意。然而，一年不到，大江南北的大小商城，美国宝洁(P&G)公司、英国利华公司和德国汉高公司的产品席卷了所有市场。汰渍、碧浪、奥妙这些国际名牌很快便打垮国内白猫、双猫、熊猫、、活力28等品牌。我国150多家洗衣粉厂形成的市场结构，似乎一夜之间变得十分脆弱了。据悉，截止去年11月底，上述三家公司产品在我国洗衣粉市场占有率已达42％。以南京为例，南京洗涤化妆品销售总额2亿多元，其中宝洁、利华、汉高和日本花王四家公司产品销售额就达1亿多元，与国内涌入南京的300多家厂平分秋色。
“狼来了”！狼确实来了。三年前就有有识之士喊起了这个口号。品牌的竞争作用再也不容忽视。我们非常缺乏象“茅台酒”、“红塔山”这样的知名品牌。需要提醒国民的是，在我们冲入国际市场之前，首先应该创意出自己的品牌，保住自己的市场大本营。贸易保护打不死“狼”，打“狼”必须采用强力的经济竞争手段，品牌自然是取胜的绝对砝码。
品牌创意及树立并非朝夕之举。暂且不要说把产品推至国际名牌需要在创意策划及投资上下多大功夫，即便是世界名牌要跃身挤入一个崭新市场，要想得到消费者心理认同，仍须投入巨额资金。宝洁(P&G)公司挤入我国市场并站稳脚跟，并非易事。以南京为例，1988年宝洁公司打入南京市场，当年销售额也只是几十万元。随着公司每年在南京市电视台300多万元广告宣传及其它促销活动的开展，消费者认识了宝洁公司的玉兰油、飘柔、潘婷、海飞丝、护舒宝卫生品、舒肤佳、汰渍、碧浪等系列产品，其优越的质量深受消费者欢迎，渠道很快打开。1993年底其销售额已突破6000万元。去年在市场较疲软情况下，宝洁(P&G)公司的市场仍然见旺。
当然，品牌创意和策划并不单一地依赖广告宣传。好的品牌应该从技术性能、款式造型、产品质量等方面都是第一流的。宝洁(P＆G)、利华、汉高及日本花王等之所以这样快被消费才接受，主要是其去污性、增白性、郁香性、刺激性能等，确实高于国内产品。
创意并推出一个好品牌是很难的事情。但是，一个品牌在市场竞争中确立后，要维系这个品牌不倒则更难。客观的竞争因素暂且不论，企业自己能否珍重自己树立的品牌却是很关键的。宝洁(P&G)公司的“汰渍”是1948年推出的品牌，几十年来仍受欢迎，是值得国内一些企业思考的。我们有些企业千辛万苦地树立一个品牌，市场刚打开，则急功近利，“萝卜快了不洗泥”，最后砸了自己的牌子。
品牌寿命的延续，需企业在实践中不断改进产品性能、更新产品款式。推陈出新，才能使消费者在不断涌起的新感觉下唤起新的渴望。无论是法国时装巨腕皮尔·卡丹的服装，还是日本本田公司的摩托车，推陈出新是公司稳定和扩大市场的重要举措。
现代市场竞争并不是销售量愈多，市场占有也就愈大。品牌战略已打破了这条陈旧规则。高品位品牌能带来超高的附加值。销售数量可以不增，但销售金额却能成倍地增加。君不见一套皮尔·卡丹西服是国内普通西服价格的几倍，甚至是十几倍。这也使我们略谙了国际贸易中，我国服装出口成衣件数量居高，但贸易金融却同低于我国几倍的一些国家相差无几。
品牌营销创意范文第2篇
“钻石恒久远，一颗永流传。”戴比尔斯的一句经典广告语开启了中国钻石消费的时代。一粒钻石恰如其分地替消费者表达了对爱情与永恒的向往。戴比尔斯成功的秘诀在于营销钻石的同时也营销了消费者对情感需求的渴望。
一段爱情故事一个品牌传奇
“爱她，就送她卡地亚珠宝！”现在，卡地亚珠宝已成为全世界有情人的梦想，其经典的红盒子早已成为奢华与真爱的象征。历经160多年风雨，卡地亚创作了无数光彩夺目的优秀作品。
1936年12月，即位不到一年的英国国王爱德华八世为了跟离异两次的美国平民女子辛普森夫人结婚，毅然宣布退位。为了表达自己的爱情，成为温莎公爵的他请卡地亚公司为公爵夫人设计首饰。这个重大任务落到设计师珍妮身上，珍妮为了获得艺术源泉，申请前往美洲丛林考察，并鼓动卡地亚家族继承人约瑟夫也随他们的考察队一起去。
珍妮和约瑟夫迅速坠入爱河，她将自己全部的感情融入设计中，设计出“猎豹”胸针、“BIB”项链、“老虎”长柄眼睛和“鸭子头”胸针等一系列珠宝饰品。最终，一个装有57件卡地亚首饰的珠宝盒被送到温莎公爵夫人手中，她被丈夫的爱感动得泪流满面。那件猎豹造型的胸针更让她爱不释手——镶满亮钻的白金小猎豹，怀抱着一个重达18.29克拉的所答枕形红宝石，祖母绿镶嵌的双眼闪着柔和又警觉的光。此后，无论温莎公爵夫人随丈夫去哪里，她都戴着“猎豹”胸针。她哪里知道，这枚胸针背后暗藏着另一个女人珍妮的情感寄托。
珍妮成功了，但和约瑟夫也走到了尽头。1942年夏天，在一个星光点点的夜晚，珍妮和约瑟夫相约塞纳河边，作最后的告别。约瑟夫拿出一个红色的盒子，里面静卧着一枚精致的梨形钻戒。当他为珍妮戴上戒指时，她潸然泪下。可她万万没想到，这戒指不是今生的承诺，而是来世的约定。回去的路上，珍妮的车出了事故，而那天约瑟夫没有开车，也在她车上。他伤势严重，再也没有醒过来。
卡地亚珠宝，因一段传奇的爱情故事成就了一个品牌佳话。国外顶级珠宝品牌之所以能经典不衰，而且在岁月长河随着时间的流逝演绎着厚重的历史积淀感，用心灵和情感体验着人生的酸甜苦辣。即便是在金融危机来临时，它们熠熠闪光的品牌也未曾黯然失色。这些品牌文化底蕴浓郁深厚，情感深入人心，此外，围绕它们的品牌理念和多元价值属性往往还具备了一段传奇故事。
珠宝品牌大打情感营销牌
国内珠宝品牌也开始围绕品牌文化大做文章，纷纷打出情感营销牌。在品牌微电影和情感营销的充分融合上，知名珠宝品牌Ido发挥了自己在品牌名称和理念上独有的优势。“Ido”这一品牌名称来源于西方结婚典礼上的一句经典誓言，品牌名称与爱情、婚姻等情感元素具有紧密关联。Ido通过《我愿意》微电影，借助故事巧妙地表达了品牌理念，对爱情进行了全新诠释：珠宝品牌Ido的微电影《我愿意》，8天内创造了15699509点击量。微电影以情动人，激起情感共鸣，让品牌“润物细无声”。
珠宝品牌周生生的电商部门也在做这样的尝试，利用节日契机打造情感营销，提升品牌影响力。针对母亲节，周生生在线上推出了营销推广活动，主题定为“妈妈的谎言”，引发受众回想在我们成长过程中母亲说的那些“特别的谎言”——“妈妈不爱吃鱼”“妈妈已经尝过了”“妈妈不热，风扇对着你吹就行了”……这些谎言代代相传，就像母亲对孩子的爱那样周而复始，生生不息。
戴梦得珠宝则打出了以文化引导消费的王牌，为其产品注入丰富的人文情感，戴梦得珠宝潜心研究翡翠文化，利用翡翠浑然天成的独特与灵秀塑造出东方人特有的美韵。或以传统的十二生肖为素材演绎的“丝丝牵挂”，成为父母对儿女、情侣、友人之间的最具意义的纪念珍品；利用精美的手镯、戒指等翡翠首饰，加上现代化的镶嵌，组合成的“白领丽人”使当今的翩翩女性融合了古蕴与潮流，蕴含了灵秀和清雅的内涵。
如今市场竞争激烈，但是珠宝品牌靠着准确细分市场、明确品牌理念、创建差异化的情感营销模式从而走向成功。比如，老凤祥就是充分发掘其百年老店积淀的首饰文化，成为国内首饰行业的翘楚；情饰专家润金店则针对不同的节日和人群，先后推出甜心、听花、倾城色、见证、生如夏花、丝路·楼兰系列等，靠独特设计牢牢抓住顾客的心；通灵珠宝的“为自己，更为下一代珍藏”这一品牌定位则与众不同，更准确地把握住了中国消费者重视传承的情感需求。
将情感因素融入到珠宝设计中
在中国地质大学(北京)珠宝学院教授周怡看来，珠宝产品从设计师、工艺师手中一件件诞生的时候，就寄托了大师们的思想情感，这种情感在珠宝首饰的造型设计中得以传递和再现，让珠宝不再是冰冷的物质材料。翻开首饰设计的历史，会发现激发人们灵感的有崇敬、恐惧、欣赏、欢笑和悲伤等情绪。例如，对蜘蛛的恐惧感，面对一个大蜘蛛时，很多人都会觉得不自在，这种让人觉得不安的情绪，正是设计师可以用来吸引注意的方式。
再比如造型。造型传达着一件饰品绝大部分的最初视觉冲击力，能够以微妙而显著的方式去改变一件首饰作品的语言，不同的首饰造型寄托着设计者的愿望。千余年来逐渐形成了自己固有的习俗和不成文的规定。
品牌营销创意范文第3篇
科创中衡生物科技有限公司（以下简称“中衡”）董事总裁阳林峰，一位具有十多年直销理论与实战双栖经验的职业经理人，对于此番景象同样感受良多，并为中衡“5·12爱心工程”的诞生埋下了伏笔。
5月28日下午，记者走进阳林峰的办公室，率先映入眼帘的是鱼缸里色彩缤纷的鱼儿。阳林峰微笑地告诉记者，他养了4种颜色的鱼，有红色和黄色的鹦鹉、黑色的地图、白色的招财猫，再加上绿色的鱼缸背景，与中衡五行产品颜色不谋而合。阳林峰对于中衡事业的热爱一览无余，品尝着一杯香茗，他与记者聊起自己的中衡事业。
转身做老板
工作22年的阳林峰曾经做过3年警察、4年直销员、3年创新营销企业顾问、4年传统企业总裁、8年直销企业总裁，有着著名市场营销管理专家、中国营销研究院特约研究员、杰出的团队建设锻造者和著名的培训导师、中国体验营销训练第一人等多重身份，在企业营销通路、产品上市策划、团队组织建设、企业经营管理等领域有着独特的研究成果，角色更是完成了从大型民营企业总经理、中外合资企业副总裁，到科创中衡董事总裁的转变。
祖籍是重庆的阳林峰，自1987年到成都读大学后，就一直定居成都。由于工作的关系，他一直在全国各地奔走与工作。直到2011年9月，阳林峰与四川科创集团等四方合资创办了中衡生物科技有限公司，创业做起了老板，回到了成都，实现了由经理人到老板的华丽转身，并确定了自己的人生职业规划：“中衡是我事业征程的最后驿站，我将为此倾尽毕生的心血与智慧。”他在角色转变中改变着经营思维，并在中衡事业的发展中渐入佳境。
在中衡事业中，阳林峰与副总裁钟辉分工明确，配合默契，形成了管理上的优势互补。因有着丰富的大型企业管理经验，阳林峰形成了标准化、专业化和人性化的管理风格，使得原来与他一起共事的一大批高管和员工跟随他一同进入中衡。熟悉的人都知道，阳林峰工作认真严谨，有着很强的执行力。钟辉说：“他要求员工每天都要开晨会，分配并熟知大家一天的工作内容。每周完成一周总结和计划，不管自己有多忙，都会认真看，做点评，提建议。每月5号的月度营销与管理工作会议更是大家共同亲近的一个机会，阳林峰会把工作安排与学习成长巧妙地结合在一起，让每一个管理者都喜欢并期盼月度会议的召开。管理专家可不是浪得虚名啊！”
大爱传万家
慈善行动在中国营销界早已成为企业发展的必经阶段，不过，大多企业都是运营达到一定规模后才开始着手。而中衡在创立之初就将慈善列入企业发展的重要日程，社会责任感可见一斑，为行业做出了表率。
经过充分的前期筹备，“5·12爱心工程”的启动仪式在成都圆满举行。据了解，“5·12爱心工程”的成立标志着中衡进入了一个崭新的发展阶段——试运营阶段。活动背后，也蕴藏着更多丰富的内涵。
据阳林峰介绍，他亲身经历了2008年5·12汶川地震的那一刻，地震后得到了来自全国各地亲朋好友的关心，收获了无限的温暖，灾难中感知的亲情与关怀化作了传播爱心的动力与力量，他希望通过“5·12爱心工程”将5·12的大爱精神传播出去。
从行业大环境来看，众多企业积极行动，营造了热衷公益的良好氛围，为中衡起到了带动作用，激发了埋藏在中衡人内心深处的爱的火种。一直以来，科创集团和中衡公司倡导员工及社会大众从事公益行动，以让更多人深刻理解科创及中衡的企业文化，解读科创集团董事长何俊明的经营思想，践行“为社会做贡献，为员工谋福利”的企业理念。
为了改善社会大众对新营销行业的看法，表达对行业的热爱，也是中衡创立“5·12爱心工程”的一大要素。更为重要的是，秉承“兴业为民，产业报国”的企业使命，中衡爱与家的企业文化，立志将其依托于一个载体得以沉淀和升华。“鉴于人们对5·12大爱精神的理解以及其背后的温暖力量，中衡希望通过一项慈善活动，纪念、放大与传承5·12精神，让人们想到四川就想到中衡。中衡致力打造中国最具爱心最值得尊重的企业品牌形象，由此隆重推出了‘5·12爱心工程’。”阳林峰如是说。
优势铸品牌
自创立以来，中衡追求品牌形象、人才结构、市场的持续成长及文化底蕴，形成了独具特色的核心竞争力。对此，阳林峰自豪地说：“专业是中衡的第一大特点”。
科创控股集团是主要从事药材种植、药品生产、新药研发、医药销售、医药连锁、工程建设及房地产、酒店服务和金融业的大型综合性民营企业集团。集团坚持开拓创新，通过吸收和引进先进技术，采用科学的经营方式和管理方法，遵循市场经济规律，在经营业务领域进行了卓有成效的探索，取得了较好的经济效益。如今，集团拥有总资产200亿元以上。
中衡依托实力雄厚的科创控股集团，以科技为基石，以平衡健康为核心理论，以关爱人类健康为宗旨，以高品质生活为诉求，竭力服务全球消费者。在产品生产方面，企业以科创集团药厂作为生产支撑平台，形成了完整的健康产业链。
除了企业与产品的专业化外，专业的人才也不容小觑。中衡聚集了一大批具有丰富经验的实战专家，如总裁阳林峰、副总裁钟辉等。据了解，中衡公司的各位总监，均具有十年以上行业经验，五年以上的管理经验，是业界杰出的管理人才。
在专业化的基础之上，中衡也有着其独特的差异化。值得一提的是，中衡的健康理念是“平衡=健康”。平衡健康就是指一个人的身体中要达到阴阳平衡、酸碱平衡、进出平衡、动静平衡、五行平衡，只有达到全方位的平衡，才能达到人体真正的健康。中衡结合中华五千年的中医药文化渊源，提出了全新的健康命题：平衡健康新理念，赢得了业界的普遍关注。
就中衡的优势，他们创造性地提出了基于“火盆理论”的市场运营模式，有效地推动了市场拓展及运作能力。阳林峰娓娓道来：“我们把公司的总部叫做创业与健康孵化中心，在总部我们通过周周有会、月月表彰、季季旅游、年年大会的举办助推市场成长。每位事业伙伴就如同一根木柴，中衡平台则是一盆火。有的人看到公司的平台和发展前景，就像干柴一点就着一样，立刻与企业合作。而有的人则是生柴，需要‘烤干’，听听企业介绍和实力，才能与企业合作。还有的是既生又湿的木柴，不仅需要听听课，还得旅旅游，才会与企业达成合作。然后，每位合作伙伴又是一个‘火把’，逐渐在各地区形成了小火盆，即创业与健康辅导中心。星星之火可以燎原，燃烧的火盆越多，市场拓展情况就越好。”
文化是中衡又一大优势。中衡的文化理念是“有家、有爱、有责任”，简单明了地喊出了“中衡人，一家人”的响亮口号，突出体现了它的完整、简单、通俗以及实用的特点，深刻表达了爱与家的文化思想精髓，增加了企业的凝聚力。
志同才能道合。阳林峰希望，在价值观一致、品德高尚、对于中衡文化认同的基础上，有志向共创民族品牌的销售精英，可与中衡携手打造西部第一直销品牌这一后起之秀。
规划促成长
在企业筹备期间，中衡在组织建设、干部建设、市场基础建设、人才结构、产品线建设等方面狠下功夫。目前，中衡组织架构已基本完备，人才队伍及市场建设正在完善，产品线设置框架雏形初现，企业正朝着既定的目标加速前进。
阳林峰告诉记者，中衡今年将在全国15个省级行政区域建立市场网络，完善大平衡健康第一品牌的产品体系，打造中国平衡健康第一品牌的品牌形象及西部第一直销品牌，并计划做好资本上市规划，筹建健康产业园，并在年内积极申请直销牌照、电子商务许可证及GSP认证。同时，申牌小组已于今年1月组建，并由董事长何俊明亲自担任组长。
为了实现打造中国西部创新营销第一品牌、成为中国中医平衡健康专家的品牌目标，中衡提出了“三五”规划，即主流化、集团化、资本化、国际化、产业园化。
第一，中衡将在“一五”期间进入中国健康产业创新营销业前20名；“二五”期间将进入中国健康产业的前10名；“三五”期间将进入中国健康产业前5名，成为健康产业主流保健品牌。第二，依托科创集团的平台，中衡计划在“一五”期间将生产、研发和营销融合为一体，建立健康产业集团；“二五”期间将业务支持系统科创集团下属企业：成都蜀商专修学院做大做强组建教育集团；“三五”期间将业务配套系统：中衡会友酒店（定位为会议专家酒店）做大做强组建酒店连锁集团。第三，中衡计划在“一五”期间实现健康板块上市，“二五”期间实现教育板块上市，“三五”期间实现酒店板块上市。第四，企业目标是“‘一五’走出国门，‘二五’扎根国门，‘三五’在国际上建立影响力”。第五，‘一五’建立健康产业园，‘二五’完善健康产业园，‘三五’建立多个健康产业园。
品牌营销创意范文第4篇
关键词：广告创意；品牌营销；消费者；发展
当我们被一个个精彩的广告创意所深深吸引的时候，不禁会有所感触，它们的作者是多么神奇，他是如何产生这些奇思妙想的？其实广告创意并不神秘，也并非无迹可循，如果掌握了正确的思维方法并养成良好的思维习惯，很多人都可以想出杰出的广告创意。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意过程中是否有进行消费者洞察是一个极其重要的因素。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
一、什么是品牌
在营销视角下，品牌是企业、产品或服务与目标消费者群在其心智中确立的长期而独特的情感关系。品牌需要以良性情感为基础、以信任为基石，从而获得消费者对其产品或服务的喜爱与青睐。通过所建立的信任促进消费者的购买决策，达到长期为企业带来产品附加值与营销效益提升的目的。而且要使消费者在使用其商品时对其商品产生好感，从而不断重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，存储在记忆中，形成消费经验。从而为其品牌与产品带去良好的营销额，最终达到广告的目的性。当然，这些都只是学术上的理论。而我的理解则是：品牌就是信任。是消费者在众多商品与商品宣传、在许多次的购买与使用中所得出的自我认知与记忆，是在商品繁多的生活中快速选择自己所需要物品的一种习惯。如今，一个好的品牌已经不仅仅是品牌，而是已经成为了市场营销战略不可或缺的一部分。强大的品牌效应带去的最终是商品的销售额。品牌效应已经能够左右消费者的购买欲，同时又在潜移默化的影响着人们对商品的喜爱与厌恶，改变着人们对于商品的购买方向。
二、广告创意的重要性
广告的创意，就是广告的作者在孕育广告文稿时的构思。也就是为广告定位找出一种具体的表现形式，并且广告的创意要体现真实性的原则。现在广告行业鱼龙混杂，消费者对广告业轰炸式的宣传已经有了一定的抵抗力，因而，如何才能引起消费者的注意与喜爱是广告业不得不思考的问题。因而优秀的广告创意首先带去的是吸引眼球、冲击记忆从而引起消费者的注意与关注，能够让人眼前一亮，有所思考或会心一笑。然后让消费者从内心深处去记住这则广告，去记住它所代表的品牌，去记住其产品。能够让消费者从无数的广告海洋中轻而易举的辨别出其所代表的企业形象，能够让消费者记住其独特性，无论走到哪里那种颜色、那句广告语或者那一个经典的动作都能够深深的烙印在消费者的心中。最后也是最为关键的，更是广告的根本DD营销，也只有销售额才能体现其价值，才能达到广告的最终目的，才能带去销售额。
三、广告创意应遵循的原则
（一）真实性原则。我国《广告法》中规定：“广告不得含虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”但现实中违反上述法规的广告也屡见不鲜。广告只有内容真实，才具有生命力和感染力，才能真正赢得消费者。如果广告不真实，必然会造成不良的社会后果，损害消费者的利益。
（二）思想性原则。广告创意在体现真实性原则的基础上，还要体现思想性原则。因为广告既是一种经济现象，具有商业性，也是一种文化现象，具有思想性。我国《广告法》明确规定：“广告应维护国家的尊严和利益，有利于人民的身心健康，广告不得含、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容及含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，不得违背社会良好风尚”，这是广告创意的又一基本要求。好的广告给人提供的不仅仅是商品信息，更应是丰富的精神食粮，所以说思想性是广告的灵魂。
（三）艺术性原则。是指艺术表现手法与技巧在广告中的具体运用。广告是一门科学，也是一门艺术，作为科学，它要反映商品流通中的客观规律；作为艺术，就是广告创意中，可以采取各式各样的艺术手段和艺术方法，形象而生动地表现产品的内容，给人以和谐优美的感受。具体表现为：创意巧妙，耐人寻味，生动有趣，寓商品介绍于娱乐之中，好的广告本身就是一种艺术品。广告的成功之处不仅在于朴实、传神地体现了真实性，还在于它含蓄地表达了中国人真挚、善良的情感之美，图文并茂，声情兼备，意味深长，体现了高超的艺术性。
四、广告创意对品牌的作用
（一）紧贴市场、凸显个性。在信息异常发达的今天，品牌营销战略已经与广告创意不可分割，品牌与广告是相辅相成，缺一不可的，每一个广告都必须维护好其品牌形象，使品牌形象处于有利地位，如此才能够达到长远发展。广告服务的目的就是为品牌塑造形象，就是要力图使品牌具有并维持一个具备高知名度的形象。现代中国经济是市场经济时代，消费者决定了商家贩卖什么，厂家生产什么，设计师设计什么，消费者的意愿代表了市场需求，决定了广告创意的诉求和所需要满足的意愿。优秀的广告创意能够满足消费者的意愿，直达消费者内心，更能引领他们朝着广告诉求的方向进而影响其行为。因此，消费者洞察对于广告创意来说，影响巨大，意义深远而实际。
（二）广告创意与品牌营销。品牌个性是企业的核心价值，建立品牌个性就是要从一开始借由广告设计赋予品牌独特且明确的个性、内涵和价值。可以与目标消费者进行精神层面的交流和沟通，并让消费者在心理上对品牌产生好感，也可以满足目标消费者特定的生活方式，并表达消费者的生活态度和价值观念，更可以引发目标消费者心理、情感上的联想，最终激起消费者的购买欲望。品牌传播是指企业以其品牌的核心价值为原则，通过广告、公关、人际传播、营销等传播方式将品牌理念推广出去，在消费者心目中树立良好的品牌形象，促进销售。企业要立足长远，应该积极创新，尤其是在品牌传播的过程中，创意设计是核心。
（三）成功的创意构成成功营销案例。Heineken（喜力）啤酒的一则创意平面广告作品，画面展示的内容是炎炎夏日，一栋普通的居民楼上，每家每户都闭着窗户，开着空调降温，唯有右下角的一家人，敞开着窗户，窗台上摆放着一瓶喜力啤酒。这幅看似简单的画面却将凉爽这一诉求点巧妙地传达给了消费者，成功地表达了其营销思路。该作品迎合了Heineken为夏季所制定的营销策略，以凉爽为诉求点，在此基础上创作出了这幅作品。
金纺牌衣物柔顺剂的一则平面广告展现的也很出彩。该创意作品分为两个画面，饶有意味的凸显该产品的核心卖点。两个画面中的物体分别是仙人掌和袜子，这两个画面形状相似，形成对比。该作品的广告主是来自英国的金纺洗衣液，金纺洗衣液主打的功效是柔顺，能使衣物洗涤后更加柔软舒适。这幅作品就是从表现柔顺出发，针对衣物容易出现的起毛起球等问题，展现了金纺的广告诉求点。可以说与营销方案丝丝入扣。
参考文献：
[1]周子强.广告创意与品牌营销[J].市场周刊2015.11
品牌营销创意范文第5篇
1.专业学科竞赛加大了营销策划案类别的比重，为提升专业教育水平提供了良好的条件目前，国内艺术设计学科竞赛中均加大了营销策划案类别的比重，如“大广赛”在过往营销策划案命题中，均提出过为企业创建品牌并全面营销的策略要求：即从品牌LOGO设计、品牌定位、包装设计、品牌广告语设计以及整合营销策划等一系列完整的品牌内容。这些命题内容，对高年级学生来说，是巩固专业知识、全面提升专业能力的极好机会。“学院奖”每一年提出营销策划案命题的企业客户多达十几个，品牌涉及医药、畅销品、服装、教育机构等多个行业。各命题企业对营销策划案还提出了促销策划、校园推广策划、节日策划、网络营销方案、品牌跨界创新营销等更为细分的策划类别要求。2015年“金犊奖”命题企业提出了品牌自媒体营销推广方案，符合当下品牌传播潮流的命题。这些营销策划的类别细分为各年级、各种专业偏好以及品牌偏好的学生都提供了参与的条件。教学中，许多教师会将学科竞赛作业直接设定为课程作业，提出较高的创作要求，更好地激发学生创意潜能。营销策划案的创作复杂，学生须拼组参赛，在整个竞赛过程中，团队协作，学生相互鼓励，师生之间专业互动性更强。另外，竞赛设置了奖项与奖金，各院校专业间相互竞争，极大推动院校、专业及教师积极提升教学质量，优化教学模式。
2.优秀策划案为学生就业提高竞争力毕业应聘时，以往许多同学应聘作品多为平时课程作业和实习作业，由于作业数量太少或是作业制作不精良，无法汇总成高水准的作品集。在竞赛的驱动力下，制作一本精良而完整的营销策划案可视同完成一本优秀的作品集。策划案在结构上涵盖以下几方面：绝妙的创意内容、精练的文字描述、严谨的策略结构、精湛的视觉表达，整个创意过程就是对所学知识的最好凝练机会。在应聘时，能够向用人单位展示一本完整的策划案，可快速、直观地展示自身的专业水平。
二、艺术生在学科竞赛营销策划案创作中容易出现的问题
营销策划案整个创作过程较为复杂，一般分为创意启发、创意整合、创意文字表达、策划案板式设计四大部分。从创作周期来看，无论是创作前期的创意启发，还是创意中期的创意整合及文字叙述，以及创作后期的策划案版式设计的各个环节均容易出现问题。
1.创作前期创意起点太低学生在开始第一轮创作时，很少花时间研读竞赛策略单，没有领会企业的命题要求，直接造成创意上的偏差。由于缺少实践经验，创作的内容多是从校园的角度出发，以校级、社团的层面去思考，创意起点过低。艺术生在日常课程中，笔记记录较少，且不善于记录案例。在创作中，不能根据案例快速推导创意，有些创意则是对案例的直接复制，原创性弱。在创意初期花费的时间过长，会直接影响学生后续的竞赛热情。
2.创作中期创意整合困难一个好的营销策划案需要有一个独到的创意主题。由于艺术生文化基础相对较差、逻辑思维能力弱，在创意时更适合通过“创意发散法”思考零散创意，再进行创意整合。通过教师第二轮的指导，学生能够形成多个独立的创意作品，但是要将多个独立或是具有一定独特性的创意点进行梳理整合，再进行创意主题概念的提炼难度依然较大。很多竞赛的策划案多是缺乏鲜明的创意主题，无法获得评委和企业的认可。孤立而零散的创意内容因为缺少策略性而使创意表现力不足。
3.创作后期设计表现力不足学科竞赛对营销策划案全案视觉表现力的要求越来越高，如书籍设计，一本策划案需要有好的封面、封底、内页版式设计、字体设计。在创作前期、中期的高强度作业后，最终预留对策划案的整体包装设计时间有限，且此阶段学生创作已进入疲劳期，后期版式设计乏力，制作粗糙，甚至会出现配色、构图等基本的设计问题。同时，前期策划案文字方面的各种硬伤，也会直接影响策划案版式设计进程。
三、指导学科竞赛营销策划案的实效性教学方法
各类学科竞赛多集中在上半年，一些重大赛事时间上还存在重合。首先，各院校应该根据自身教学模式和师资情况，制定科学的竞赛教学策略，做好赛事统筹和教师的教学分工。教学上，专门设置竞赛试验课程，尽可能让每一位同学参与。营销策划案类别创作周期与其他类别作品相比周期更长，一般需要5—8周时间完成，且需要5—6人团队合作，教师应制定好策划案工作进度表。运用实效性的教学方法指导学生高效高质地完成竞赛。整个竞赛过程中，教师必须密切关注学生心理、团队协作等方面的情况。
1.通过案例让学生直观了解策划案的形态比赛开始，教师针对竞赛专门设置竞赛实验课程，挑选学生感兴趣的1—3个策略单对象。课程前期，针对命题企业品牌教师可收集以下资料：企业所在的行业资料、企业竞争对手资料、企业已有成功案例以及与企业品牌相似、关联性的其他案例。课程中，首先向学生解读策略单，通过点评案例，让学生理解企业命题要求，明确创意方向。教师可带领学生参与各竞赛的宣讲会，仔细聆听命题企业的演讲，收集整理信息。教师通过多种渠道整理往届完整的竞赛获奖作品，让学生直观认识策划案的框架和创意表现。目前，有很多竞赛会在竞赛活动官网上销售获奖作品集，一些竞赛的决赛还会进行视频录制，在视频网站上播放。教师指导的过往参赛优秀作品可进行重点讲解，特别是对竞赛的较高等级奖作品可与教师过往的参赛作品进行客观比较，并由学生来进行作品分析。在比较出作品差距的同时，师生也能共同探索竞赛的创作规律。这一轮的授课内容，对于初次参加营销策划类竞赛的学生来说，有助于他们了解营销策划案的创意形态，进而给自己设定挑战目标。
2.以“创意头脑风暴”提高创意层次由于没有实践经验，学生前期的创意发散引导工作还是应由教师承担。运用“创意头脑风暴”法，教师担当创意主持人，激发学生大胆思考。这部分的教学环节，可要求学生不分组别，强调个人创意行动，目的是集中激发学生创造、思考，形成积极的、零散有价值的创意点。思考的内容可以是一句话、一件事情、一段回忆、一个物品，等等。或按照营销策划所涉及的知识点进行思考，教师可板书罗列出知识点，如：00H广告、促销、赠品、新媒体、APP、MINISITE、H5等，由学生自行挑选一个知识点，思考方向性“小创意”。在多个“小创意”形成后，进行“换位思考”，要求学生从消费者参与的角度，延展“小创意”内容，形成营销活动并把活动逐步分解，设计出严密的活动步骤，进而形成“大创意”。这样，能够为学生打下全案的基石，缓解学生的创意压力，甚至获得专业自信，更好地推动之后的创意活动。在此轮创意课程结束后，教师及时布置作业，要求学生对自己的创意内容进行梳理，根据策划案的标准格式，形成文本。
3.学生分组PK，在内部竞争中提高创意水平同学们形成独立的创意内容后，教师可对学生根据创意类型、风格以及创意关联度进行指定性分组。这样的分组方式为之后营销策划勾勒创意轮廓、明确创意方向提供基础。分组后，教师进行二轮“创意头脑风暴”教学，可要求学生以组为单位就座，方便组员的讨论及组之间的竞争。教学内容为由教师和学生一同点评第一轮作业，特别是要求团队组员作业交互点评，进而对各个创意再提高。同时，要求各组同学再次提出一轮创意中没有思考到的创意点，教师对创意进行基本性判断，并指导创意方向，此创意即成为提出观点同学所在小组的创意内容。课堂上，教师板书出各小组的创意数量和内容，建构良好的竞争环境。小组相互启发，在竞争中不断攀升创意层次，不光可以甄选出更佳创意，创意数量也将逐渐饱和。课程结束后，要求各组对创意主动进行逻辑性梳理。营销策划案需要一个好的营销概念和适合传播的推广语，学科竞赛中营销策划案概念往往就是提交的作品名称，它是竞赛评委和企业评判作品好坏的重要标准之一。像是一盘散落的珠子，需要用一根线穿起来一样，根据前期多个关联创意进行集合，明确创意方向和风格，各竞赛小组的策划案已基本成型，之后需用精力提炼作品名称。概念创作可从当下热门电影、歌曲、歌词、网络热词等方面寻找素材，提炼出紧扣符合营销内容、活泼而新锐的短语。最终各组的创意结果需保持差异性和独特性。
4.收集各类设计素材，寻找视觉表现突破点在前期充分调动创意能力和营销实践能力后，竞赛后期应充分运用艺术生的专业优势，对营销策划案进行完美的视觉表达。预留两周时间用于对策划案版式设计和包装，内容包括：主题概念的字体设计、封面设计、内页设计、装帧设计、作品相关广告作品设计。就像是一本书，书的封面至关重要。策划案封面可考虑使用特殊材质包装，并且着重对作品名称进行专门的字体设计。内页设计方面保证视觉统一性，积极运用手绘等原创性视觉，强化作品视觉风格。装帧设计方面，可将册子做成异形，争取给评委留下印象。营销策划案要求涵盖平面广告及电视广告脚本，教师可根据前期授课的创意记录，挑选好的创意点，运用一个课时，指导学生快速完成此项内容。最终的设计环节就像是万米长跑的最后冲刺阶段，教师可让学生暂停一两日，一方面调整身体；同时收集整理各品牌主的视觉作品，如商场促销单、品牌宣传册、设计杂志等。结合策划案的内容，从视觉作品中挑选出有价值视觉元素，运用“旧元素、新组合”的方法进行版式创作。教师要求各组提出三个整体版式设计样稿，每个样板制作4张，最终选择最合适的设计版式作为策划案的版式。另外，教师根据各组学生专业特长给予制作流程分工的建议，将设计流程分成图片素材收集处理、手绘设计素材创作、字体设计、装帧设计几大部分，工作任务分配给各位同学。由于策划案版面页数较多，基于流程的分工，每页的单张设计不能完全交至某一位同学来完成，教师可根据每组情况再进行二次分工。
5.细心检查，终极优化，力求作品零瑕疵整个作品完成后，应排版后彩色打印样稿，要求各组的每一位成员对作品进行一次检查。从电子档上较难发现的问题，通过打印样稿均显而易见，如错别字、文字语序、标点符号等。艺术生文字描述能力较弱，要求对策划案中的每一句话进行朗读审核，保证无病句、句式的非口语表达。“细节决定成败”，制定样稿的检查任务，可以磨炼学生耐心，培养学生严谨的态度。此外，前期各项任务分工，可能会造成全案在创意表述、视觉表现方面的不统一，组员检查后，学生再次修正、打印彩稿交由教师二次审核。各学科竞赛不仅是班级同学之间、校内专业之间的竞争，更是学校与学校之间的竞争。为了提高学生竞赛的竞争力，教师审核时应重点关注各组作品在视觉风格上的差异性，指导学生进一步优化策划案营销概念，使每一件作品具有独特性和差异性，个性十足。在作品打印后，认真检查装帧情况，保证作品零瑕疵。
