社区广告推广

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇社区广告推广范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

社区广告推广范文第1篇

上面已经说了这个行业的竞争程度。下面分几点说一下，刚上线的旅游网站怎么通过有方式快速实现盈利。

1、搜索引擎付费推广

竞争激烈的旅游业做付费推广是很有必要的，因为想快读获取访客，这是新网站的最好的途径之一，首选的付费平台还是百度吧，虽然费用很高，热门主词在旺季的时候能达到10元的单次点击价格，主词一般价格都是2块以上。加上在做其他平台的付费推广，每天的预算根据自己情况几百上千都很正常。(如果开通的付费平台很多个，就需要一个专职人缘来负责。)

2、网站自然排名的优化

做网站自然排名才是根本，而搜索的自然流量来的很慢，可能新网站半年才会达到搜索引擎的友好度，通过团队的营销推广部分长尾词的排名就上来了。做网站推广积累网站权重方式很多，涉及的方面也很多，这里简单提几个站外的：博客群，百度平台(知道，百科，文库)，本地QQ群，本地论坛，友情链接。站内：友好的网站结构和URL，丰富的内容。

3，本地社区合作

本地社区积累了很多高质量的用户，而针对旅游业，网友特别是在大假前期都会考虑去哪里旅游，这时就是一个机会，不管是做自驾游还是组团的，都能拉倒很多网友来参加，前提是得到社区的认可，与他们合作。

4、建立属于自己的QQ群

建立自己的QQ群，意思就是：通过发帖或者解答网友的疑问的方式，把网友吸引到QQ群里面来，这样也会促成订单，如果你的省份有很好的旅游景点，那么就会有全国各地的人在网上咨询关于某地的旅游情况，这就是你的机会。

5、软文营销

本人看到的旅游软文主要是报刊媒体和网络媒体的，旺季来临时，报刊上面正版的旅行社的线路推荐类的广告。还有网络媒体新闻稿推荐的旅行社的线路信息。这些媒体在老百姓的心中可信度很高，他们那知道这些是商家的付费广告呢。

6、旅游B2B平台的网店

这类平台积累了很高的权重，就像阿里巴巴一样，找2家网站势力很高的来做网店效果也很好的，网店也涉及到优化和维护，这样才能保证得到很好的排名，访客才多。

7、站群方式

站群方式最好是手工操作的，比如我是四川的旅行社，我做一个四川旅游网，主要涉及四川本地旅游的线路信息；再做一个成都出境旅游网，主要涉及成都出发去国外旅游的网站。把大类分开来做，获取到的用户会更多。

上面7种方法也是整个行业里面常用的方式：竞价＋网站＋网店。这个行业网上市场竞争激烈也推动这个行业网络的发展速度，这是个好事情。就看自己怎么把握这个契机咋行业里面捞金了。后天就是周末了，公司组织了外出旅游，顺祝大家周末愉快。本文由杨帅原创，如果你是旅游业的希望能与你交流，联系方式我的博客有，另外我的博客提供了很多网站优化的资料，供大家下载，大家互分享一些资源，互利共惠嘛。(来源：站长之家 文/张帅）

要网购、先比购

比购宝(Boogle.cn)是国内首家专业网购导航平台，由国内互联网第一股——网盛生意宝(股票代码：002095，SZ)倾力打造，开创“专业导航+购物搜索”的全新模式。

社区广告推广范文第2篇

就医药保健品来说，社区工作展开的成功，也可以走出一条非常有特色的营销模式，而这种营销模式带来的社会效益与经济效益都将有所收获，能迅速被大众所接纳。提出这种社区推广的营销模式，不仅适合于城市，对城乡及广大农村市场也同样有效。那么社区推广工作如何展开？其中所带来的利与弊怎样掌握？注意点又有哪些？现就社区工作作一些看法，谨请指正。 一、理性看市场与专业看市场在社区的作用

市场的越来越专业化，导致业内人士对社区推广的观点也随之发生较大转变，但大多数从理论上获取更多的信息外，社区一线操作的体会更具有代表性与说服力，许多操纵多年以社区为代表的营销专业人士，可以把整个地域的人员构架、比例、年龄程度、文化教育、甚至风俗习惯、家庭喜好、个人思想摸的一清二楚，但缺少对人文化背景下，对于人与人之间所带来的直接口碑作出结论，也就是价值导向下，社区功能发生变化，更需要专业、理性的心态迎合社区工作。

怎样做到专业：

1、 社区功能的基本调查：包括休闲、娱乐、医疗、保健、消费指数、年龄代沟比例、行政机关、商业渠道、家庭急救箱设备，常规思维对白，教育程度等等。

2、 专业的策划素养：社区工作的超前性，专业性要体现在专业的素养上，任何一种背景下的社区推广必须要有专业的策划技巧，如：策划的能动性、娱乐性、社区参与性、利益性、可视性、可动性、公益性与服务性，没有专业的策划素养，将很难带动社区的整体发展，也就形不成市场推广的氛围，将会零零散散。通俗讲，就是顾前不顾后，到头来，损害多方效益。

3、 专业的操纵技能：社区是以人文为代表的一种构架，思想复杂，内容涉及深刻。不是一般的人员就能够所执行。因此，从这个角度看，统一的形象可以掩盖员工素质的参差不齐。整齐划一的行动纲纪与严明的纪律，加上热情的服务与严肃的承诺都将隐藏自己的不足，也可以扬长避短。

4、 装备的专业：社区工作的要求，不比高空媒体或其它广而告之广告，需要面对面，这里将淋漓尽致地作为一个舞台，提供社区挑剔与选择。因此，装备的专业也要有所要求：如：装备细致工作，要细致到随身携带的纸巾、创可贴。同时更不能马虎对一些专业医疗机械专业化术语的了解。配备的各式展品更要有独具一面，从“舒适与人文回归”上去体验，拒绝粗糙与滥造。

5、 专业的“迎合”心态：“心态”问题已经渗透到每一个领域，从业人员的心态更要有鲜明特色，要符合当地社区工作的一切要求，为谁服务，为什么做，怎样做！同时社区的心态也同样非常复杂。因此，有专业的“迎合”心态将大大融合社区的各方面工作。特此，要有一个比较专业适应与回归。 二、病人等良药与良药送病人的社区关联

“走出去，请进来”一直是医药保健品为代表的营销战术方针，在社区推广里面更能体现它的作用，许多被迫接受广告信息里面，面对面的说教更具有销售力，一般社区现在的医疗保健机构比较完善了。乡镇也渐渐会过渡到这一点上，常规的体检如测量血压，已经不能满足社区居民的要求，那么何种理解更能作为社区代表的医药服务。传统的赠送与检测将削弱其影响力。病人等的是一种全能的服务模式，创造模式是这届营销人员的重点之一。

现有样本：

[模式一]里弄式的小型游园

[模式二]有价证券式赠送

[模式三]家政式跟踪服务

[模式四]公益性全新集中服务

[模式五]社区文化积极参与服务

社区的个性化已经十分明显，传统的“个性”切入渗透力太慢，也就是良药也需要积极介入，介入办法通常理解为专家咨询，但太普通，在这基础上，社区介入的形式还是“高举高打”，如优惠、优价、优势、优劣比等等。社区诸多关联的地方体现在一些生活理念上，长期坚持是关链的主要法宝。 三、优势企业社区推广的成败得失

我们从许多企业里能够了解到社区工作的种种功与过，还是一个企业的恒心与所要执行的位置，阶段性成功的案例较多，具体表现为：

早期的南海岸鳗钙就是通过社区学校的集中推广，把产品当作一种宣传广告配制，既满足学生习惯，又符合家长掏钱心理，一举两得。排毒养颜胶囊的南疆风情早已通过社区的形象展示，，强烈刺激居民的感官，达到非常强烈的终端效果。

优势企业对社区推广的成败，通常从表像来看，是以案例跟进相融合的，最重要的是有着明确的社区推广工作思路，理论上我们通常会比较理性去分析一项工作的意义，很少也会有实际体验，这一点上来讲，社区推广更需要积极运作经验。

社区广告推广范文第3篇

【关键词】网络购物 推广策略 媒介 广告

一、网络购物平台现有的几种推广方式

品牌推广是指企业利用广告、人员推销、营业推广与公共关系等各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动。网络购物平台的推广策略就是通过各种渠道和信息载体将网站进行推广的策略。

（1）传统媒介推广。传统媒介促销主要包括户外广告、广播、报纸、电视以及企业公关等形式。由于目前我国网络媒体的客户群体还相对较小，因此购物网站的促销推广有必要借助一些传统媒介的力量。当网站广告牌出现在地铁站、公交车、火车等人流密集区域以及拥有巨大客户群体的报纸、电视上时，可给人们留下深刻的印象，达到好的宣传效果。淘宝网于2009年斥资4614万拿下了新闻联播后的广告播放，“要购物，先淘宝”的广告语也不断出现在各城市主要媒体、路牌、车身、灯箱甚至书报亭等等。对于淘宝网品牌的意义远远大过流量的意义。

（2）弹出式广告推广。购买弹出式广告是对正在使用类似软件的用户发出促销信息或页面。优点：价格低廉，受众广泛。缺点：对受众没有选择性。从实际效果看，弹出式广告对会话数的提高显著，但对页面浏览数贡献很少。原因在于，受众有可能已经是网站的用户，或不是潜在用户。简单的发送足够数量的广告带给网站的有效点击小，很多人直接关闭了弹出页面。在购买弹出协议时，网站应该先要求得到合作方用户的人口统计信息，从中选择网站的潜在目标顾客。

（3）电子邮件推广。电子邮件推广分为两种，一种是在网站注册并且选择愿意收到促销邮件的用户，针对这部分用户几乎没有成本产生。另一种是从提供电子邮箱服务的公司或论坛购买的用户邮件列表，按照获得的邮件地址发送推广邮件。电子邮件推广方式一般会从网站首页和频道页面选择专题，发送前在每个链接的地址后面加上自己都有的来源标识。点击右键中的链接打开相关网页，以及随后的浏览、订购商品等全部操作，都会被服务器根据来源标识记录为电子邮件推广的效果。因为邮件是靠内容来吸引点击，所以邮件中选取的图片、促销信息和商品信息直接决定了推广效果。

（4）网络联盟推广。我国网络购物平台的发展尚处于起步阶段，市场依然具有很大的发展潜力，因此一个网络购物平台要想在竞争中生存下来，就必须联合其他网站，采取合作共赢的战略，整合优势资源，共同开辟新市场，创造出让顾客满意的新价值才是竞争的根本目的。风靡全国的打车软件滴滴与快滴的整合正体现了这一点。网络联盟有助于公司扩大宣传、扩张经营，从而实现优势互补、资源共享。在网站联盟推广方式中，联盟网站进行具体的推广活动，购物网站只进行沟通、协调性质的工作和给予必要的技术支持。联盟越多，被网民点击的几率和次数也越大，大大小小的联盟可以达到类似商品选择中长尾理论的效果。

二、网络购物平台可选择的新推广策略

（1）搜索引擎推广。网络购物消费者在购买前，获取商品信息最主要的方式是通过搜索引擎查询比较，搜索引擎推广就是让网民在搜索结果中找到并点击网站链接的推广方式。搜索推广和传统的广告存在巨大差异。广告是以内容为基础，通过一系列预先安排的视觉、听觉组合来获得目标顾客的心理共鸣，达到认知的目的。搜索引擎推广是以意图为基础，需要准确掌握流行趋势和公众意见，通过在搜索引擎显示与搜索者表达出来的意图相匹配的广告链接赢得销售机会。

（2）博客推广。博客是个人网络日记的简称，目前我国拥有个人博客的用户规模庞大，新浪微博2015年除夕微博日活跃用户突破1亿。将博客与购物网站相结合，采取网站联盟的佣金方式，博客可以得到高于广告的收入，购物网站也能得到推广，达到双赢。具体方法：在博客作者的书评、影评或商品推荐的文章中提供“到淘宝购买该商品”的链接；或在设计事件、内心描述的过程中涉及到的产品字段，如数码相机、手机等，在该字段上设置转向购物网站的链接，读者阅读过程中可随时点击链接到购物网站购买相关产品。

（3）购物网站的社区论坛推广。社区论坛是买家和卖家最聚集的地方，无论是买家还是卖家都有购物的需要，单从这一点上来说社区就是宣传推广的好地方。淘宝的社区规范、公正、活跃，是网站与用户无障碍沟通的法宝，它的话题引导和活动推广等，紧紧地结合论坛，发挥论坛的作用，使自己网站的宣传，以及网站品牌建设和网站与会员的关系与忠诚度等都得到很好的发挥。淘宝在论坛社区设专门会员意见区，有专门的人员负责回复；“有问必答”、“客服中心”功能，随时、迅速解决顾客的疑问和投诉；不断为卖家提供网络经营的知识与诀窍，为买家提供网上购物的经验和技巧；积极组织会员利用社区论坛发精华帖赚取银币购买广告位以促进销售等。

三、总结

本文主要介绍了网络购物平台的几种主要的推广方式及新兴的推广方式，这些推广方式各有特点，受众不尽相同，因此不同的产品推广效果也存在差异。此外，任何单一的推广方式都不能达到满足网络购物平台的推广需求，只有网络购物平台根据自身销售商品及顾客群体的特点，综合利用各种促销与推广方式才能达到更好的推广效果，才能对网站商品的销售起到更好的促进作用。

参考文献：

[1]陈氢.基于产品的电子商务营销模式探析[J].商业研究，2008，（08）.

[2]刘红梅.Web环境下消费者行为的特点及其对网络营销的影响[J].中小企业科技，2007，（07）.

社区广告推广范文第4篇

【关键词】网络社区 经济效益 实体经济 策略

一、引言

2010年，团购与微博陨石般空降，并以火山爆发之势迅速蔓延。经过2011年于2012年的蓬勃发展，到目前为止，团购与微博等网络社区经济仍然在消费者中起着引导作用，成为一股不可小觑的新兴力量。

二、网络社区经济

网络社区也称虚拟社区或在线社区，是一群以电脑为载体，网络为媒介的人们，彼此有某种程度的认识，并且分享一定程度的知识和信息所组成的团体。所谓网络社区经济，就是指通过网络社区里面的人们通过信息的共享，信息的推广，蝴蝶效应一般的将一些优质的产品，服务等商品信息有意或者无意的进行了扩散，从而触发的经济。与传统经济相比，网络社区经济的特点主演表现在以下几个方面：

第一，方便快捷。经过前两年网络社区的蓬勃发展，现如今的网络社区的用户量已经相当庞大。据互联网监测研究平台DCCI互联网数据中心近日的《2012中国微博蓝皮书》称，19岁及以上的微博用户占比达到了88.81%，微博用户总量约为3.27亿“安卓革命”使网络社区已经拥有了成熟的手机配套软件已经能够满足用户“走到哪，微博发到哪”的基本需求。也正是这场手机界的革新，让网络社区不在仅仅局限在使用电脑的人群。信息的传播速率，共享次数也在成对数增长。

第二，筛选优质信息能力强。从网络社区获取到的商品信息，很大程度上会对作为社区用户起到消费引导的作用。经过大量的用户切身体验之后，优质商品的信息会被最大限度地扩散，信息的质量在社区经济效应的无形引导下被过滤。从而进入一个得到社区用户肯定之后被推广，推广之后再次吸引新的用户，得到更多肯定，更多推广的良性循环。

第三，渗透力极强。迅速发展的网络社区经济具有极高的渗透，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊。从以上产业分类可以看出，作为网络经济的重要组成部分――网络社区经济已经广泛渗透到传统产业中去了。对于诸如商业、餐饮业、传媒业、制造业等传统产业来说，迅速利用网络社区，实现产业推广升级改造，以迎接网络社区经济带来的机遇和挑战，是一种必然选择。

第四，能持续发展。网络社区经济是知识经济的一种具体形态，知识和信息是支撑网络社区经济的重要资源。也正是知识与信息的特性，是的网络社区经济具有可持续性与可共享性。

三、网络社区经济的经济效益

传统经济中常常出现信息不对称的局面，而网络社区能够很好的化解这个尴尬的局面。传统的实体经济中，电视，平面广告在引导消费者消费方面有着不可撼动的地位，但是由滋生出的一条产品-广告-消费-收益的产业链中，由于缺少相关法律约束，满大街铺天盖地的虚假广告让人们喘不过气，广告的可信度不高。而网络社区不同实体广告的地方，在于信息的推广程度是靠广大消费者的口碑好坏程度而定的，利用消费者的口碑进行推广，不仅大大的提高了信息的真实性，同时会让消费者对网络社区的信息产生依赖。实体经济做出上等的产品，利用网络社区进行推广从而产生巨额的经济效益。“虚”“实”结合，方可相得益彰。

要说网络社区经济的成功案列，不得不提到的就是网络团购。自从国内第一家团购网站“美团”上线后，各类团购网站如雨后春笋在一夜之间纷纷上线。一开始，这些网站上每天提供一单这口极低的商品进行限时限量出售。只要购买人数达到最低要求，交易就成功。

随着团购燎原式的扩张，用户评价，分享功能随即上线。利用评价，分享系统，商品的团购信息在短时间内迅速扩散。

世界上第一家团购网站于2008年在美国上线，上线7个月便开始盈利，不到一年其注册用户就达到了500万，估值达13.5亿美元。相比之下，facebook用了2年，而twitter则用了3年。

由于市场信息的不对称，消费者无法得到确切真实的商品信息，于是商品的团购数量与用户的评价成为消费者对商品好坏的认知标准。团购的数量越多，往往让消费者觉得这个商家的信用越好，就会有更多的消费者涌入进来。团购的人越来越多，评价的人就越来越多，优质信息的扩散就越来越广。

四、我国网络社区经济面临的问题

（一）网络基础设施建设薄弱

据新华社（2012-02-04，034版）报道，我国大陆平均网速全球排名第90位。报道中指出，2011年第四季度世界平均网速同比提升了39%，达2.7Mbps，但中国内地仅排在第90名，平均网速为1.4Mbps，远低于世界平均水平。对此，我国应该改在提高网络的利用率，提高网速，降低上网费用，建立趋向于不断开放的市场竞争机制等方面继续努力。

（二）金融电子化水平低

资金流通方式较落后。因此，要想促进我国网络经济的发展，必须不断的提高网络资金流通的可靠性，让更多的人体验到网络经济的方便性、快捷性，进而让更多的消费人群选择电子支付，选择电子商务。

（三）相关法律不健全

我国在网络安全方面的法律法规尚不健全。一旦在网络经济领域发生了侵犯消费者权益的事，消费者还没办法第一时间拿起法律武器维护自身权益，着实令人着急。

（四）信用问题

在网络社区经济的发展轨迹中，很多企业与消费者都存在信用问题。虚假信息，信用欺诈，厂家与消费者的信誉问题是网络社区经济进一步发展的巨大阻碍，同时也是网络社区经济里面的巨大矛盾。

五、结语

网络社区经济已经渗透进了平常百姓的日常生活中，它带来的积极作用，只要被合理妥善的利用，能够带来巨大的经济效益。同时还能丰富人们的日常生活，带来很多惊喜。在网络社区经济展示出它的积极作用的同时，也显示出一些消极因素。因此，想要更好的发挥出网络社区经济的积极作用，首先要解决的事那些消极因素，与此同时需要政府尽快出台网络安全的相关法律法规，加快网络的基础建设。

参考文献

[1]高彩云.试论网络经济的优势和未来蓬勃发展的必然性[J].湖南农机，2012.39.（1）：135-136.

[2]贾岚.网络经济环境下城市国际竞争力分析[J].现代经济信息，2012.1.

社区广告推广范文第5篇

 

xx经过十几年的发展，已经在xx乃至xx有相当高的知名度，但xx装饰有限公司xx年才进驻xx，由于进入xx市场时间不够长，且没有做很好的广告宣传，知名度还不是很高，目前在xx装修市场上，有很多的装修公司，其中影响力比较大的几家分别是xxxxxxx等。目前xx装饰行业正处于上升阶段，**面临着强大的竞争对手，如何进行“xx”的品牌建设及进行大规模的市场推广活动以抢占xx家装市场显得犹为迫切。

目标消费群分析

消费群定位：xx，xx分公司在xx年将高端收入人群作为重要目标效果不是很理想。根据xx装饰xx公司XX客户结构分析，工薪阶层约占客户总数的50％。综合分析，xx装饰主要目标消费群应为中档收入人群，也就是说以中端为主，兼顾高、低两端。  

目标消费群分三类，其中第一类为中端消费群，年龄在28—35岁之间，他们是城市的主流，在人口比例中占据人数最多，是具有相对稳定工作固定收入的人群，在装饰选择上追求价廉物美，所以我们要锁定这第一类人群为重点推广对象，在广告宣传上重点突出xx装饰x式风格（时尚、前卫、艺术化、人性化），而且要打出高品位不等于高价位的口号。第一类是我们的主要广告及推广目标。

第二类为高端消费群，年龄在35—50岁之间，经济富裕、且有固定资产的外企、合资企业高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员。这一类人在经济上比较富裕，只要装修的品位高，价格高一些不会太过计较。

第三类为低端消费群，是城市低收入的工薪家庭，目前xx家装市场上此类人群也占很大比例，他们在装修上更看重的是简易、舒适、便宜。因此我们要做有针对性地做广告宣传，对这类人群中的广告要注重对装修价位的实价相告，价位力求比同类装饰业都低一些，同时在装修质量上也要有所保证，服务的承诺上要让消费者放心，没有后顾之忧。

营销策略

高端做形象，低端做市场，中端做利润。

广告策略

1品牌建设与市场推广相结合，力度相当。

2将各种资源进行整合，形成一股整合的力量。

3品牌建设与市场推广相呼应，形成一个强大的系统工程。

4要有针对性的投放广告，防止力量分散。

5广告内容上要突现出“差异化”，即突出xx装饰的优势，力图用巧妙的宣传把xx装饰打造成xx装饰业的龙头老大形象，并注重对其x派风格做详细描述。

6广告风格要大气，具有震撼力。

媒介选择

1、报纸软文、硬性广告。

2、电视专题片。

3、vcd光盘。

4、户外广告（包括户外广告牌、灯箱、临时户外广告）

5、店招

6、dm单张。

7、vip会员卡。

8、社区推广。

9、展销活动。

根据以上广告策略，制定以下广告方案：

营销方案

广告宣传分两个侧重点，即品牌建设和推广活动同时进行。

一、品牌建设

方案1 报纸广告：首先和江南xx报或xx报、xx晚报合作开辟以“新

家居·新生活”为主题的专栏，内容为涵盖有关家装的方方面面。比如；回答家装中碰到的难题，有关家装材料的知识、家装设计流派等等。xx专业设计师为你专门解答。同时介绍一些家居装修与保养方面的知识。

与此同时做xx报纸平面广告，主要做xx的形象广告，主要诉求点：由xx创办，是xx人的骄傲，获得很多全国性的奖励，以及“质量可靠、设计独到、服务周全、材料有保障、价位合理”等。

   方案2  店招广告：在xx主要街道选定40个店面做招牌广告，要求：主

要街道至少要有一到两个店面招牌，繁华街道密度相对大于偏僻街道。启动时间

从5月初开始。店招设计上以突出xx标志和xx口号“把装修交给我们，您放

心上班去”。店招底色为**。

   方案3   户外广告：与**店招同时推出，建议在xx、xx、xx

三大板块周边户外广告。其中xx、xx板块设置大型屋顶射灯广告，xx板块设置灯箱。户外广告能迅速树立起xx装饰的品牌形象。

方案4  发票广告：一般在中高档酒店吃饭的消费者都会有意识地索取发票，假如在发票上印有xx装饰广告，那将会起到意想不到的效果。发票广告有两个优点：第一，它发行量大，数量多，这样有利于扩大影响；第二，它针对性强：一般来酒店且索取发票者皆有一定的消费能力，要么是有权，要么是有钱，皆是我们的目标消费群，这样，广告就非常有针对性，能做到“有的放矢”。

方案5　电梯广告：高档商务大厦办公楼里上班族一般都属于中高档收入阶层，在大楼电梯里面做电梯广告（力求文字简约，做工精美，画面有冲击力，要能第一时间吸引乘电梯者的眼球，并能长时间留下深刻印象），

方案6　行业刊物广告：高端消费者由于工作的关系会经常出差，出差首选的交通工具应该是飞机，针对这一特点，在xx赠送的报纸、刊物上做xx形象广告。也非常有针对性。

方案7  电视专题片广告：xx装饰作为xx家装一线品牌，装饰质量一流、装饰理念先进，企业文化非常有魅力，但这些大都不为南昌市民所了解。而这些又不是三言两语能说清楚。为此有必要让星艺的工程说话，让星艺的用户说话——建议制作系列电视专题片，分为“质量篇”、“材料篇”、“工艺篇”、“理念篇”、“设计篇”、“综合篇”六集，每集五分钟共30分钟，在电视台非黄金时间播出。以后又将xx专题片制作成vcd，有针对性地发放。

方案8  软文广告：按照电视专题片的内容在报纸不间断刊登软文。

方案9  dm单张广告：和xx邮政投递局（或与报社发行部）合作，将印

刷精美的**dm单张（上面印有xx装饰优惠金卡）有目的地投递到中高档楼盘用户邮箱。这种广告形式针对性也非常强。

   以上方案要协调进行，广告宣传上要做到品牌塑造上的统一性、服务承诺

上的一致性。

二、市场推广

    市场推广活动要做到与品牌形象建设同步进行。针对在**市场上**的

知名度不是很高的状况，我们在树立品牌形象的同时，也要相应地展开有力的市

场推广活动。

市场推广活动要瞄准第一类目标消费群体：即中等收入家庭。此类消费群大多为上班族，有稳定的收入，文化程度相对较高，希望在装修过程中能够体现出高品位的风格，但装修费又不会投入太大，因此针对此类目标消费群我们的市场推广诉求点是“高品位不等于高价位”、“以本地家装价格，感受粤派家装魅力。”

第二类目标消费群：为高等收入家庭。此消费群生活富裕，在资金上不用发愁，在装修时更看重的是豪华、时尚、突显高品位的装饰风格，因此在此类消费群的广告宣传上诉求点是高品位、高质量、高水准的服务，“给每一位高端业主一个五星级的家”！

第三类目标消费群：属于低收入工薪家庭，在广告宣传中我们要体现出星艺的人文关怀，强调****，推出“工薪阶层家装解决方案”。广告宣传上诉求点：“大排挡的家装消费，宾馆级的家装服务”。

以下分三个方面分开阐述：

联合促销

策略一  与知名品牌空调经销商进行合作（比如海尔空调），开展“买

海尔空调、送价值XX元xx装饰金卡”活动，以空调的销售旺季带动xx装饰的市场推广。

   策略二 中高档酒店、夜总会、桑拿洗浴城都是中高等收入人群的闲暇去处，与这些消费场所建立友好合作，通过这些消费场所派发xx装饰vip金卡。

策略三 与中国移动、联痛通信建立合作关系，向移动、联通大客户上门赠送xx装饰vip优惠金卡。

社区推广

   在已有相当入住率的楼盘，配合社区物业管理部门做社区推广活动，为大型市场推广活动预造声势。

    推广形式：

（1）在社区门口摆上“x”展架并向过往居民派发**宣传单（单页）外加一个手袋（上印有xx标志及广告语）。

  （2）公司在每个社区活动现场摆上展台进行现场装修咨询。

（3）在活动现场设置彩虹门、背景板、展板（样板房展示）。

推广时间：

以一周时间为宜。时间安排在“五·一”“十·一”大型活动中间展开，起到承前启后的作用。

具体事项：

1、社区推广的目的是配合大型推广活动，所以在广告的设计上主要突出xx装饰的优点，体现出与同行装饰业的差异化，附带告知xx装饰举办大型推广活动的时间地点以及具体的优惠项目。

2、人员配置：每个社区配一位专业设计师及两到三位工作人员协助派发宣传单。注意人员的礼仪规范和统一着装。

3、社区推广数量：计划做20个社区。

4、社区推广时间：xx年x月下旬、x月、x月、x月。

新楼盘攻略

新楼盘攻略目的是对新楼盘进行xx装饰的多方位、多层次品牌渗透。在消费者看房购房以后必然要想到装修的问题，在他们正想“瞌睡”时突然就有人送来了“枕头”，对xx的品牌建立和市场推广都会起到很好的作用。

具体实施方案：

（1）   选定几个档次相对较高的楼盘（xxxxxx山庄等）售楼部搞合作，即向每买购买一套住房的消费者赠送价值3000元的xx装饰vip金卡，承诺每合作做成一单家装业务向售楼部返还3％-5％。

（2）   为新楼盘免费制作画册、宣传单，前提是在该楼盘指路牌上印上xx装饰的标志和电话。

（3）   在新楼盘开张时安置大型彩虹门，上面写上“xx装饰祝××楼盘落成典礼、顺利开盘”的字样。

（4）   在新楼盘盛大开盘时向购房者散发宣传画册（折页），体现xx装饰风格（时尚、前卫、艺术化）。此外在送画册的同时，可在每个楼盘现场安排一位专业设计师现场解答居民在装修中遇到的难题，另配置2到4个具有亲和力的“xx形象小姐”身穿着印有xx装饰标志的服饰以吸引消费者的眼球。

大型推广及公关活动

大型推广及公关活动是营销方案的重头戏。***装饰要在xx建立起***的品牌形象离不开成功的推广及公关活动。由于大型推广及公关活动资金投入大，涉及到的方方面面关系比较多，实施起来难度相对较大，所以在实施之前一定要慎重筹划好。这其中要考虑到资金的预算、人员的配置、活动的时间地点、推广的侧重点及鲜明的主题性，而最重要的是具体怎么样来举办？以什么样的形式才能最大限度的调动目标消费群的参与积极性？怎样才可以达到预期最满意的广告效应？

为了更好地达到xx装饰在xx的品牌树立、提升其业务量，我们准备实施多个大型活动，目的是为了使xx装饰在xx一炮打响，最终成为xx家装行业的领头羊和常青树。

活动一：“激情x月” xx给劳动人民一个艺术的家系列活动。

“xx”是全世界劳动人民的节日，各行各业都选择“xx”作为营销的重要环节，**也不例外，利用“xx”假期搞七天展销，目的是给xx市劳动人民一个艺术的家。

时   间：x月x日至x月x日

地   点：xx广场门口（待定）

主   题：给劳动人民一个艺术的家

现场布置：彩虹门、气球、展架、音响、地毯、背景板、活动告知板等。

活动内容：

（1）   金牌设计师现场咨询。

（2）   免费参观**样板房。

（3）   有奖竟猜！

（4）   各种互动游戏活动！

（5）   小型文艺表演

（6）   签约客户大抽奖！

（7）发放xxvip会员金卡。

广告渲染：

户外广告：广场沃尔玛南墙临时户外广告。

报纸广告：xx晚报、xx晚报、xx日报、等全部同时刊登“邀请函”（请柬）——邀请广大业主参与系列活动。

dm单份：发放5万份dm直邮，将“邀请函”（请柬）直接投递到业主家中的信箱中。

广告文案：

xx装饰，全国家装一线品牌，由xx人创办，是xx人的骄傲。其鲜明的x派风格，独到的设计，一流的质量，完美的服务令无数内地业主倾倒。如今，她回到xx，要造福广大xx人民。

在这一年一度的xx节——普天下劳动人民的节日，xxxx分

公司举办xx“给劳动人民一个艺术的家”系列活动，活动期间——

1、凡是全国劳模一概零利润装饰。

2、凡是省劳模一概  折优惠。

3、凡是市劳模一概   折优惠。

4、凡是姓名中带“x”“x”两个字的一概零利润装饰（享受全国劳模待

遇）。

5、凡是姓名中带一个“x”字或“x”字一概   折优惠。

6、其它所有与会者一概   折优惠。

活动二：梦幻x月 xx杯“我想有个漂亮的家……”少儿绘画大赛

“六·一”是全世界儿童的节日，普天下的父母们都祝愿孩子们能够健康成长，**在“x·x”期间搞一个xx杯“我想有个漂亮的家”少儿绘画大赛，为xx儿童有个表现自己才艺的机会，同时也是扩展“**”知名度的一个极佳方式。

时间：前期x月中旬在报纸上刊登此次活动详细情况，x·x”xx节那天请报名参加者进行现场家装绘画比赛。

主    题：我想有个漂亮的家……。

地    点：xxxx

现场布置：彩虹门、气球、椅子、桌子、背景板、活动告知板

评    委：与xxxx报（或其他报社）合作，以他们的名义请xx绘画

界知名人士和各大高校权威美术教授联合担任。

广告渲染：

报纸广告：在xx报同时本次大赛详细内容。

网络广告：在xx热线、今视网同时大赛须知。

dm单张：发放2千份dm直邮给各幼儿园、各小学。

  广告文案：

***欢迎广大有绘画爱好的小朋友参加南昌**杯“我想有个漂亮的家”少儿绘画比赛，大赛分两个年龄段进行：第一组为儿童组（5-8岁）；第二组为少年组（9-12岁），每个组赛出前三名。

获奖者将颁发荣誉证书并设置丰厚的奖品：

第一名：奖励1000元现金外加零利润装饰。

第二名：奖励800元现金外加  折优惠装饰卡。

第三名：奖励500元现金外加  折优惠装饰卡。

“七·一”党的生日、八一建军节由于时间跨度大，节日时间比较短，这两个月只做简单的促销，另外社区推广也可集中在这两个月做。

活动三：***“温馨九月”、“灿烂十月”连环系列活动。

八月十五中秋节、九月十日教师节、十月一日国庆节三节接踵而至，是各类产品的促销旺季。

计划在前几次活动的基础上举办规模最大的一次连环系列活动活动，它主要是把几个节日串联起来，目的是为了把市场推广活动推向。

活动分为三个环节展开。

第一环节：星艺杯讲不完的“家”的故事大型征文活动。

八月十五中秋节，***围绕着“家”做文章，开展星艺杯讲不完的“家”的故事……大型征文活动。

广告渲染：

报纸广告：南昌晚报、经济晚报、信息晚报、江南都市报详细有奖征文活动须知。

网站广告：在相关网站有奖征文内容。

dm单张：与邮局投递单位合作在中高档生活小区派发大赛报名表及相关活动细则。

广告文案：

每个买了房子的业主总会有一段不同寻常的装修的故事，在其中的酸甜苦辣只有自己明白，为了让广大的业主有个交流的平台，同时也让对文学有一种特殊喜好的人有一个表现的机会，星艺特举办主题为：作客**，讲不完的“家”的故事……有奖征文比赛，让更多的人们分享您家装修的故事。

（1）凡是有兴趣的人都可以参加，欢迎踊跃投稿。

（2）本次比赛不受年龄，职业、地区限制。

（3）大赛活动时间从农历八月份开始，截稿日期为八月十五中秋。

（4）大赛评出前三名，给予丰厚的奖励：

第一名：奖金 元，并零利润装修。

第二名：奖金 元，并   折优惠装修。

第三名：奖金 元，并   折优惠装修。

（5）凡投稿者均有精美纪念品，享受装修   折优惠。

第二环节：“温馨九月”省级优秀教师免费游广州活动！

广告文案：九月十日是教师节，教师是个高尚的职业，他们为国家培育栋梁之才，****父老的关爱，同时为辛勤劳动的园丁们奉献一份爱心，特组织若干名江西优秀教师在教师节期间赴广州免费两日游：凡教师在活动期间和***公司签约，均享受   折优惠！………

时   间：九月十日赴广州，十二日晚上回昌

地   点：在**飞机场举行欢送仪式。

主   题：热烈欢送优秀教师赴广州免费游。

现场布置：鼓乐队、横幅、气球

广告渲染：预先在各大报刊媒体刊登新闻，到各大高校选出若干名优秀教师派送邀请函。在欢送仪式上邀请各新闻媒体特约记者，在当天各大新闻媒体大肆炒作，以求轰动效应。

第三环节：灿烂十月，**盛大“家”年华。

十月一日是国庆节，是举国欢庆的日子，有七天长假，人们普遍在这几天都会出外游玩，所以**应该抓住机会筹划大型活动，对于**的市场推广会有很大作用。

时   间：国庆七天

地   点：八一礼堂或财富广场门口

现场布置：展台、背景板、地毯、临时换衣隔间布置、音响、气球

活动内容：

1、***时装秀：**特举办一个把**装饰样板房图案印制在服饰上为

主题的别开生面的“**样板房时装秀”。时装设计为：时尚篇、古典篇、简约篇、豪华篇、细节篇、综合篇。这种活动非常有特色，一定会在南昌引起轰动！

2、联欢活动：***公司与业主现场联欢。

3、现场咨询活动。

4、其它活动。

广告渲染：

报纸广告：预先在南昌晚报、江南都市报、信息晚报上新闻。

户外广告：在八一广场悬挂临时布幔广告。

dm单张：印制一万份dm单张在各主要街道、商场派发。

大型活动就做到国庆节基本告一段落，后期的十一月、十二月、元旦主要是做一些广告宣传的后备信息整理工作-----密切关注广告所产生的效应，收集消费者反馈意见资料，进行市场情况调查，以评估本次策划对品牌形象的建立和业务量提升的有效值有多少。在报纸也可一定的软文广告以巩固**装饰在人们心中的印象。

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