广告战略策划

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告战略策划范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

广告战略策划范文第1篇

制约和文化广告发展的原因

1．技术进步的片面表征生产力的发展、技术的进步，使得人类有了更多开掘自然资源的手段，随之出现了反映人类理性能力和感求的产品，而广告作为现实生活的反映，不可能不对这种理性现实和感求有所体现。于是，在某些手机所传递的信息中，我们的手机除了高科技所带来的便利之外，还可以依托高科技窃听你想窃听的任何一个人的电话，这是人类理性智慧的闪光，但这种理性发展缺少了道德的约束，它给人们的正常生活带来了影响，让人们在享受手机所带来的便利的同时，产生了心理上的不安和畏惧。与人类理性高度发展滥用可能带来的严重后果相伴而行的是在广告中对人感求的不断迎合，一些房地产的广告类作品，一再宣扬一个阶层的享受，某类人的私属领地之类的广告语赫然出现在一些大众媒体和小众媒体上，这在进一步刺激了人的感性需求的同时，也将社会中的不平等现象加以明朗化，既不利于和谐社会的建设要求，也不利于人们的感性和理性的协调发展。广告是一种经济手段，它在通过广告作品实现自己经济价值的同时，也在向社会传递着广告经营者所具有的价值观、社会观。因此，我们在用广告这一手段展示人类感性和理性高度发展的产品信息时，应该考虑它所产生的后果以及对感性和理性进一步发展带来的影响。2．对传统文化理解上的偏差中国传统文化本身的内涵极为丰富，在人们对传统文化的解读过程中不可能不存在些许的误读。中国传统文化主张家庭孝悌，提倡仁爱待人，提倡集体主义的同时允许发展个人的权利，但在对集体与个人关系以及自我与他人的问题上，有些广告片面发展了传统文化中对个人利益重视的方面。比如在一则可乐广告中男女主角抢夺可口可乐，这则广告在创意时考虑到了中国传统文化中允许个人适当发展个性的一面，很好地体现了年轻人不轻易妥协的精神，但这种对个性精神的追求和宣扬与中国传统文化中追求的人与人团结互助、友爱和谐的精神是相违背的，这则广告存在着对中国传统文化中的和文化精神的过度阐释，与传统文化的宗旨大相径庭。同时，中国传统文化本身也存在一些糟粕，像一些屡见不鲜的反映男尊女卑陋习的广告就是对传统文化糟粕的表现。在这类广告片中，男人个个事业有成、西装革履、风流倜傥，身边美女环绕；作为男性的陪衬，女性出现的场合要么是洗衣做饭，要么是作为男性财富的陪衬，抑或是见到好吃的或好玩的以及漂亮的即两眼放光，放声尖叫，或者受到男人的赞美立即沾沾自喜，似乎这些就是女人们最大的追求。这些反映中国传统文化糟粕的广告信息对中国传统文化的和谐精神产生的不利影响是不言而喻的。虽然广告作为一种文化现象要受到和文化的影响，但中国传统的和文化中也存在一些有待辨析的方面，我们在将和文化应用到广告中时要正确对待，吸收和文化中的精髓部分，而不是凡是和文化的内容都一概拿来应用到广告中。3．经济利益的驱动在广告市场经营的主体中，广告主、广告经营者及广告者由于受经济利益的驱动，在明知可能产生不良影响的状况下依然我行我素，按照经济杠杆随意裁剪社会的价值观、文化观和伦理观。手机是现代人生活中必不可少的通讯工具，当手机广告在进行了产品的功能、外观等理性诉求之后，有些手机广告开始打起了情感牌，特别是一些3G手机广告，为了宣传3G手机所具有的实时传递画面的功能，个别手机广告在宣传时将广告的场景设置在一个男性应酬的场面，正在此男性酒兴正酣、左拥右抱之时，妻子来电话查岗，此时男性悄悄支走了身边的女性，将手机只拍了身边男性同事的实时画面，以此应付老婆的例行检查。在这则广告中，就其单纯对手机3G功能的诉求这一点而言，确实起到了很好的宣传效果，但它也在传递着这样的信息：使用3G手机，你可以毫无顾忌地做你想做的事，把家庭中夫妻恩爱、相互尊重的社会伦理做了符合自己广告意图的裁剪，不可避免地会对一些价值观还未形成的青少年起到不良的影响。和文化广告发展中存在的这类问题，反映了广告人员缺乏传统文化素养，没有树立起和文化广告的意识，当然也就不能恰当地运用一定的广告技巧将和文化融入到广告设计制作中。对此，需要广告从业人员首先树立起和文化广告的意识，并深入地学习、深刻理解和文化广告的内涵，在此基础上，提高广告表达的技巧，创作出较多的有创意同时又不违背和文化内涵的广告，促进中国广告的健康发展。

和文化广告健康发展的策略

就反映人与自然关系的广告而言，广告中除了要正确地传递产品本身的信息外，还应承担起培养人们生态意识的重担，让受众在观看、欣赏广告之余，认识到人与自然和谐相处的重要，人对自然无节制利用可能带来的恶果，用具有震撼性的广告警示人们认识自然与人类和谐相处的重要性。比如，在做貂皮大衣的广告时，广告中不应该一味地进行貂皮大衣所附带的尊贵身份意味的暗示、宣传，而应告诉人们貂皮大衣对动物生存的威胁，如有则貂皮大衣的广告用模特在T台转身将动物的血迹洒向人群的震撼效果给喜欢貂皮大衣的人以强烈的视觉冲击和心理触动，以此有效地传递人们要爱护动物的信息。当然，我们主张在广告中要以震撼性的效果、警示性的语言来引起人们对自然的重视，并不意味着主张回到原始社会茹毛饮血的状态，而是希望通过广告中人与自然应和谐相处信息的传递，让人们对自然心怀敬畏之心，与自然相亲相爱地生活在一起，限制人类不惜一切代价控制自然及其资源的欲望，不再让自然由人类可亲可敬的家园变成为异己的力量。提高文化素养，宣传传统文化的精华儒家文化以“仁”为基本原则，希望建立一种尊卑有序、人与人之间团结友善的良好社会秩序，崇尚在处理个人与集体的关系时个人利益服从集体利益，而随着商品经济的发展，个人主义大行其道，“个人主义的原则把个人从社会中剥离出来，使他成为周围事物和他自己的惟一评判者，赋予他不断膨胀的权利，而没有向他指出他的责任，使他沉湎于自身的力量，对整个国家宣布自由放任。”［5］在个人主义者看来，个人往往是第一位的，个人根据自己的选择行事，仅对自己负责。个人主义者相信每个人都是独立自足的个体，这种个人主义的价值观强调每个人发展的权利，而不管社会利益是否寓于其中，自由、享乐、“自我实现”是其核心。个人主义者将自己看做完全独立自足的个体，认为个人可以离开他人和群体利益而实现自己的利益。在广告中，一些饮料产品画面中出现的孩子互相抢夺食品的场景就是这种观念的体现和进一步暗示、倡导。对此，广告创作者需要树立正确的伦理观念，在广告中弘扬传统文化的精华，在广告信息中尽力宣扬尊老爱幼、仁爱友善、团结互助的传统观念。公益广告片“妈妈，洗脚”以及“不救人就是杀人”等都是能够很好体现传统文化精华的广告，这类广告对互帮互助精神的传承和信守起到了很好的宣传效果。以个体情感与理性的协调发展实现人类和谐人类的心灵中永远跳动着和谐的音符，这种和谐包括人与自然、人与人以及人与自身三个方面，而其中人自身的和谐是前提，换言之，这种对人自身的和谐实际上是对人的全面自由发展的渴望，而人的全面自由发展实际上是人所追求的一种境界，一种人的情感和理性和谐发展的状态，在这种状态中，人既感受不到感性的自然要求的强迫，也感觉不到理性法则的压力，是处于鱼水相得的游戏状态的人，一种达到“从心所欲，不愈矩”境界的人，是庄子“得至美而游乎至乐”的圣人，人的感性与理性完美统一。有了人自身感性与理性的和谐统一，人类就能正确处理物质追求和精神享受的关系，进而实现人与自然、社会的亲和，个人幸福与社会和谐的统一，实现人的自由自觉的发展与造福人类的创造的统一。2010年3月15日巴斯夫在上海首次推出的全球统一的形象宣传广告：“巴斯夫，创造化学新作用”，即是展示人类感性和理性高度发展的广告，它通过人类情感和理性的结晶—产品来实现人与人、人与万物之间的和谐关系，表现事物之间和谐共生的主题。作为对人类产品信息进行传递的广告，在由感性与理性和谐发展的人进行创作时，也自然地会反射出和谐的光彩。总之，随着社会的进步和人类的发展，对和谐的追求成为人类发展的导向标。广告作为人类信息传递的方式之一，也应自觉地承担起传递人类和谐主题的重担。

作者：王鹏英 单位：青岛科技大学

广告战略策划范文第2篇

一 、广告策划的内容

广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。

二、国外的代表主张

美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：

(一)商品性格

每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品?

(二)历史

即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。

(三)难题与机会

即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?

(四)文案政策

即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。

(五)媒体

即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。

(六)推广

即怎样实施广告计划，怎样应付某些突况。

(七)改变商品

若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。

(八)改变包装

即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。

(九)定以价格

即对商品的价格提出看法。

(十)预算

即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。

(十一)目的及测定

即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。

三、 国内的代表主张

国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：

(一)前言;

(二)市场分析;

(三)产品分析;

(四)销售分析;

(五)企业经营目标;

(六)企业市场战略;

( 七)阻碍分析;

(八)公关战略;

(九)广告战略;

(十)媒介战略;

(十一)广告预算及分配;

广告战略策划范文第3篇

1、广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

2、策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程。

3、并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

（来源：文章屋网 ）

广告战略策划范文第4篇

2011年到来了,又开始思考新一年的职业计划.从懵懂踏入公关广告行业至今有五六个年头了，和许多同行业朋友一样渐渐陷入对未来职业生涯规划的迷惘中，虽然头上也顶了个稍稍资深些的帽子，早摆脱了职场菜鸟的浮躁和胆怯，但激情似乎也慢慢消逝，分外想念初入职场时的热血豪情，是不是每个人的职场生涯都要经历这样一个过程：激情、投入、满足、憧憬、失落、疲倦、调整、再奋斗。。。。。。，最近好多从事公关广告行业的朋友聚在一起聊天都流露出想换个行业的想法，我也在反复思考个中的缘由，也曾经对于自己的职业规划感到迷茫，经过一番仔细琢磨终于明朗起来，这里只是针对本人的特点所做的职业发展分析，愿与各位同仁共享，希望能供参考一二。

本人的兴趣特长：中文专业、活动策划、撰稿

未入职场时的职业定位：和策划写作相关的职业

第一份工作：广告公司文案激情投入期

2008年初入职场，在沈阳歪打正着进了广告公司（本地最大的一家广告公司），还好和自己的兴趣爱好合拍，做了一名菜鸟级的广告文案，完成了广告的启蒙教育，那时正流行《奥美有情》等系列丛书，进入奥美是当时最大的梦想，后来还兼任公司DM杂志的主编，自己也会联系些客户挣些广告提成，由于处于刚刚离开学校踏入工作的职业塑造期，工作起来特别富有激情，那时候的进步可以用突飞猛进来形容，虽然现在看来是井底之娃，但当时还是蛮有成就感的。

第二份工作：公关公司策划憧憬期

在第一个广告公司虽然从文案做到了资深文案，收入也逐渐增加，但成就感曾递渐方式进行，因为经过了学生到职业人的过渡期后，眼界渐渐拓宽，才发现天地的狭小，一方面是现有的工作缺乏挑战，提升空间变小，仿佛到达一个瓶颈难以得到突破，一方面是受那些大公司相关案例介绍的诱惑，憧憬着那些4A、国际之类的字眼，所以2006年离开沈阳来到了北京，对那些知名的广告公司投了N次简历，在杳无音信后还是理智些地去了一家虽然不大，但看起来充满活力的公关公司上班了。在这里从广告文案成长为一名策划人员，但严格来说应该是活动策划人员，这虽然是策划人当中梯次最低的那种类型，但对于我来说是一份弥足珍贵的公关启蒙，从这里才渐渐明晰公关和广告的差别与联系，才真正懂得自己要充电的东西太多。但那是段非常快乐充实的时光，虽然后来还是减弱了激情，又选择了离开，并且回头看看抽身离去是正确之选，那家公司适合阶段性的发展，但不适合做终极目标，但从当时的上司那里确实学到许多许多，一个好上司对你的成长是至关重要的。回顾起那些策划、提案、执行的忙碌瞬间现在还是有一丝感动，这段时期的进步也是比较大的，但更多的还是憧憬，就好象刚刚离开家飞行的小鸟，憧憬更广阔的天地。

第三份工作：公关公司策划撰稿找寻期

广告战略策划范文第5篇

乙方：

江苏万诚置业有限公司（以下简称甲方）同南京开启房地产投资咨询有限公司（以下简称乙方），就双方战略联盟合作达成以下合作意向：

一、 合作标的

1. 甲方开发的“锦绣华庭”项目待销售的三、四组团 —— 位于江苏省泗洪县，规划建筑面积约为11万㎡（以下简称项目一）；

2. 甲方开发的“学府文苑”项目待销售部分（未售出部分） —— 位于江苏省泗洪县，规划建筑面积约为13万㎡（以下简称项目二）；

3. 甲方名下待开发的“蓝天花园”项目 —— 位于江苏省泗洪县，占地约174亩（以下简称项目三）；

4. 甲方名下待开发的“泗阳项目” —— 位于江苏省泗阳县，占地约450亩（以下简称项目四）；

5. 甲方开发的“银都花园”项目商业裙房部分 —— 位于江苏省泗洪县，规划建筑面积约为1万㎡（以下简称项目五）。

二、 合作方式

1. 项目全程营销（不含项目前期策划），合作项目如下：

1） 项目一

2） 项目二

2. 项目全程营销（含项目前期策划），合作项目如下：

1） 项目三

2） 项目四

3. 项目全程策划推广及招商配合，合作项目如下：

1） 项目五

三、 合作期限

自各项目合作补充协议签定之日起到该项目销售率达到 95 %

四、 主要服务内容概述

1. 项目前期策划

1） 项目开发定位及开发建议

2） 项目规划设计任务书

3） 项目规划方案调整及市场化建议

4） 项目核心形象设计及开发战略

5） 项目产品外延提示及优化建议

2. 项目全程营销

1） 项目全程策划

a、 项目整体市场定位

b、 项目整体营销概念定位

c、 项目整体营销战略

d、 公关活动的策划组织

e、 阶段性市场分析及连续性调研（含竞争对手分析）

f、 目标消费者分析

2） 项目整体销售服务

a、 项目整体销售总策略拟订

b、 项目整体销售战略及战术拟订

c、 项目阶段销售策略的制定与执行（推盘策略、价格策略、周期策略）

d、 项目整体销售体系建立

e、 销售专业队伍的组织与管理

f、 提供3名销售管理人员、6名销售接待人员参与项目整体的销售服务

3） 项目整体形象推广

a、 项目整体品牌形象定位

b、 广告创意设计及广告包装体系建立

c、 广告战略组团计划拟订及执行

d、 媒介计划拟订与执行

3. 项目全程策划推广及招商配合

a、 项目整体营销概念定位

b、 项目整体营销战略

c、 公关活动的策划组织

d、 阶段性市场分析及连续性调研（含竞争对手分析）

e、 目标消费者分析

f、 项目整体品牌形象定位

g、 广告创意设计及广告包装体系建立

h、 广告战略组团计划拟订及执行

i、 媒介计划拟订与执行

j、 提供人员参与招商工作的执行配合

五、 主要商务条件

1. 项目策划推广服务费

按总销金额的 0.5 %提取

2. 项目全程销售

1） 销售底均价

甲乙双方可在项目正式开盘前1月最终商议确定

2） 佣金

a、 项目阶段实际成交均价低于销售均底价时，按总销售金额的 2 %提取；