网络媒体广告推广
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网络媒体广告推广范文第1篇
随着网络广告市场从萌芽走向成熟，广告主积累了丰富的网络广告投放经验，广告主越来越聪明地发现只有充分利用互联网广告及互联网营销的互动性，才是互联网推广的真谛，这同时也给网络媒体和网络广告公司，甚至于给网络营销策划咨询公司提出了更高的要求。
网络广告公司存在的意义
随着网络广告行业的日愈升温，为了顺应广告主对网络广告愈来愈专业的需求，专业网络广告公司应运而生。现今，专业的网络广告公司可分成三种：一种是以媒体为主(代表为实力媒体、传立媒体等)；一种是以创意策划为主(代表为广博、知世等)；一种是以强大的技术含量为基础服务于客户的(如Allyes好耶)技术型网络广告公司。
无论是传统媒体广告主，还是网络媒体广告主，投放广告的最终目标都是宣传产品，提高知名度，而专业广告公司具有相当多的广告策划、制作、媒体投放等相关行业经验的专业人才，能帮助广告主达到最佳的广告宣传效果。以媒体和创意策划为主的网络广告公司一般都是传统广告公司在服务上的延伸，他们具有丰富的传统媒体广告客户服务经验，能以最合理的媒体投放费用和精美绝妙的广告创意服务于客户。
由于互联网互动性和技术性特点，使网络媒体拥有较传统媒体更大的技术可发展空间。其一，互联网可实现网民对一系列网络行为的跟踪分析，如网民上网时间、上网频率以及对网络广告点击率和浏览率，而这些数据将大大精确广告主媒体投放计划表，使得广告主网络广告投放行为和支出变得更为合理和完善。其二，互联网可实现多个网站的整合，合理利用现有媒体资源达到最好的广告宣传效果，大大减少了广告浪费现象。所以，掌握互联网的技术特性，加强技术应用和创新，提供广告主最好的技术服务已经成为网络广告公司新的努力方向，而好耶正是这样一个基于传统媒体和创意策划基础上，致力于提供广告主最好的互联网技术服务的“技术型”网络广告公司。
网络广告价值的衡量标准
由于国内网络广告计费方式多种多样，所以至今没有绝对的网络广告价值衡量标准，而国内主要使用的网络广告计费方式CPM、CPC、CPA和CPT在衡量网络广告价值上都各有利弊，他们每一种计费方式从单独来看都不能很准确的体现网络广告投放的真正价值，所以衡量网络广告价值应该从广告主的宣传目的出发，而非使用单一的计费标准去衡量。
随着愈来愈多的广告主投身子网络广告宣传，网络广告效果的要求也日趋多样化，有追求产品品牌，重视广告曝光度的，有推广促销活动，重视网民参与度的，有宣传电子商务，重视网民最终购买行为的等等，而针对不同广告主对不同广告效果的要求，应该使用相对能体现这种广告价值的衡量标准去评估，如宣传品牌为最终目的，可以采用 CPM为主要衡量标准，推广促销活动为目的，可以采用CPC为主要衡量标准；购物行为为目的，则最适合采用CPA为主要衡量标准。
应该说是市场造就了国内目前多种网络广告衡量标准的并存，为不同的广告效果提供不同的衡量标准，但美中不足的是，由于部分网站出于自身利益考量采用技术手段恶意提升自身网站的CPM，使广告主对CPM这种衡量标准产生疑议，而CPC这种以广告点击率作为衡量网络广告效果的模式虽不能完全取代CPA，但正好弥补了CPM互动性不强这点上的不足，所以在CPM衡量的标准上适当采用CPC的辅助，能更好的体现广告的真正价值，由此也证明多指标的衡量标准同样适用于目前的网络广告市场。
广告主的需求引导着广告衡量标准的不同，“以广告主广告效果需求”为目的是目前唯一也是最为准确的网络广告衡量标准。
MSN按照CPM计费
将带来的冲击
近年来，网络聊天软件作为连接用户与用户之间的“沟通”桥梁，在国内发展迅速，随着越来越多的网民进行网上聊天交流，网络聊天软件渐渐成为有利的广告宣传媒介，目前已经有众多广告主将聊天工具作为主要网络广告投放平台。MSN Message作为微软的子产品，是国内用户工作生活主要采用的聊天软件之一，基于更好的宣传和利用其软件和用户资源，MSN预计将于今年实现其客户端软件和MSN门户网站上的网络广告投放，而网络广告计费方面，MSN；降采用国际惯例CPM作为其网络广告唯一衡量标准。
由于国内网络广告评测标准还不完善．之前国际惯例CPM的引入并未达到良好的衡量效果，YAHOO就曾在国内尝试使用CPM，结果因水土不服而宣告失败，此次MSN使用CPM作为唯一评测标准，无疑为国内网络广告界带来了不小的冲击。一方面，如果MSN的这次尝试成功，是否预示着国内的广告主已经提高了对CPM的认识和关注，国内使用CPM的时机已经成熟，随之而来的是一场影响到国内所有知名网站网络广告衡量标准的大革新?另一方面，如果MSN的这次尝试失败，是否证明了 CPM确实不适合目前的国内网络广告市场，国内网络广告衡量的唯一标准仍需在实践中寻找?
姑且不论结果如何，MSN的这次 CPM尝试必然会对给国内整个网络广告市场造成一定的影口向，MSN也；降成为 CPM叩响国内网络广告市场大门的一颗重要试金石!
CPA的成功诠释――
SmQrtTrade
随着网络广告点击率的逐年下降，广告主对“广告效果”的呼声愈来愈高，为了顺应市场需求，CPA(按效果计费)这种基于互联网互动性特征的广告计费形式，在确定了广告主所需要获得的广告效果基础上，以效果的实现来衡量广告价值近年来愈来愈受到关注。
可以说，CPA是广告主与网络媒体双向选择的实现，是一座连接广告主与网络媒体的沟通桥梁，通过它广告主可以自定义广告投放所需要达到的宣传效果，而对于网站而言，整合力量远比独自经营要容易得多，可以扬长避短，发挥特色，依据网站的内容选择符合自身特色的广告进行投放，而这种对广告主的无风险性和对网络媒体的整合性网络广告投放形式，不仅达到了广告主广告宣传效果也提高了网站的广告收入，是广告主与网站呈现双赢的完美结果。
目前．好耶公司推出的国内最早的、技术较领先的按效果计费的线上营销网络――SmartTrade，是以广告投放为起点，以营销活动的目标效果实现为终点，按营销效果的实际完成数量结算费用的线上营销网络，是CPA模式在国内的成功诠释。在好耶强大的技术支持下，广告主在SmartTrade广告效果实现的过程中，还可依据网络广告管理系统 AdForward软件全程跟踪访客点击后的后续行为，为SmartTrade CPA的公正性提供了重要的数据支持。
未来对网络媒体的期待
首先，期待更完整更准确的媒体数据。目前，由于各大媒体尚未能实时地公布其每天的不同页面的日访问量 (Dai，V Pageview)和日不重复访客数 (DailyUnique User)，对广告主衡量网络媒体是否有足够的产品宣传能力造成一定难度，甚至还有部分网络媒体为了网站利益，以技术手段提高网站用户访问量等数据以欺瞒广告主，获得经济利益。
针对以上现状，网络媒体应该在规范自身的前提下，联合权威第三方的网络媒体、网络广告监测体系，定时定量的向外一些比较完整、比较能客观真实体现媒体广告现；吠的市场数据，提供广告主一个良好的媒体选择环境。
网络媒体广告推广范文第2篇
其中最值得关注的，一是除了网络广告支柱行业(汽车、IT及电子产品)之外，有更多行业机构在网络广告上日趋活跃并加大力度，广告主数量和投放活动大幅度提升，如快速消费品、时尚类、拍卖、招聘类、媒体和教育学习，这意味着网络广告在传统企业营销环节上的渗透加速，这绝对是利好消息。二是尽管其他媒体广告也呈现出极佳的成长趋势，但网络广告的增长动力似乎更强，2007年网络广告市场价值估算的增长幅度预计达到70%，将高于2006年，从而为2008年奠定了一个不错的基础。
由此而言，2008年网络广告总体发展仍将保持一个快速增长的良好预期，乐观估计增长幅度将保持在50%以上，市场价值估算有望全年达到150亿元人民币。其原因在于，奥运会对整个广告市场显而易见的促进；越来越多的企业对互动和精准营销的追求；传统媒体与网络媒体在融合上的进展；网络营销和广告的新技术与新应用的发现。
2008年网络广告和营销的态势将呈现出几个特征:
均衡――不同传统行业参与网络广告的水平会更加均衡，尤其与FMCG行业会有更好提升；优化――借鉴传统媒体的营销和广告的经验优势，将网络广告的技术和技巧作为有效工具，而非核心价值来服务于整体策略；
整合――广告主，4A公司和Agency会更加认同网络广告是媒体环境变迁和整合营销过程中的有机部分，既不忽略，也不神化；
链接――网络广告不再作为单纯的广告行为，而与传统的电子商务、销售促进、公关传播、市场推广的无缝联接会更强；
网络媒体广告推广范文第3篇
关键词:网络营销多媒体多媒体广告
网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。
由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。
网络营销中的多媒体广告表现形式
文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。
图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。
视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。
虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。
多媒体广告在网络营销中的应用特点
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。
交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。
正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。
参考文献:
1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008
网络媒体广告推广范文第4篇
关键词：网络媒体；优势；盈利模式
以计算机通讯网络为渠道，传播信息（包括新闻、知识等信息）的媒介，称之为网络媒体，其被认为是继传统媒体报纸、广播和电视之后的“第四媒体”。网络媒体由于其全球性、全天候、全面性、全方位、便利性、全动态、经济性和全接触的优势，目前已经成为媒体界的新兴宠儿。
网络媒体具备传统媒体的一切特性，并且传统主流媒体经过多年的发展已经具备成熟和有型的盈利模式，因此通过分析传统主流媒体的盈利模式，用以探讨网络媒体的盈利模式。
一、传统主流媒体的盈利模式
（1）广告贩卖
媒体作为信息沟通的载体，传统的主流媒体具有单向性，最主要的特征是“一对多”，内容提供也是具有强迫性的，其传播的信息，公众是没有权利进行选择的。这种形式下，广告贩作为其盈利模式也不难理解。观众为了获得价值信息，不得不接受其广告宣传，自然广告贩卖是其最主要的盈利模式。
（2）内容版权贩卖
传统主流媒体还有另外一个主要的盈利模式就是其内容版权贩卖，主要指电视、广播和报刊图文的内容版权转让出售。比如近年来比较火爆的“跑男”、“中国达人秀”等节目均是从国外购买的版权，在比如报刊图文内容转载的使用费等，这些也成为其盈利的重要组成部分。
（3）平台进入费用
传统主流媒体作为传播信息的平台，大众在某些情况下为了获得价值信息必须付出相应的费用，比如收看付费电视、购买报刊等。大众的这些花费自然就成为了传统主流媒体盈利的一部分。
二、网络媒体的盈利模式分析
参考传统主流媒体的盈利模式，网络媒体的盈利模式也从三个方面来分析。
（1）网络广告的贩卖
网络广告起源于上世纪九十年代，经过多年的发展，目前网络广告主要有三种形式：文字广告、图片广告和富媒体广告。和传统主流媒体相比，网络媒体具有双向性，同时网络广告游离于价值信息之外，受众可以在获得价值信息的同时不受广告的干扰，这也是为什么普通的网络广告无论通过什么方式加大干扰频度，都只会让受众越来越讨厌点击，起不到相应的广告效果，因此普通网络广告贩卖很难成为网络媒体盈利的主要模式。
网络广告贩卖要想成为网络媒体重要的盈利模式，第一必须改变其广告内容和形式，使其成为有价值的广告，第二利用大数据分析手段，对各个受众的兴趣爱好、消费需求等信息进行分析，精准的投放广告。比如搜索引擎GOOGLE的广告投放，在用户搜索结果页面的右边显示相关广告，这样使得广告的被点击率提升，达到真正的广告效果，商家也就更加愿意付费，这种新型的网络广告贩卖逐渐成为网络媒体的主要盈利模式。
（2）在线内容的贩卖
虽然公众都在强调网络的免费属性，但实际上根据市场经济的运行规律，天下没有免费的午餐，网络媒体具有大量丰富的在线内容资源，比如新闻、专业咨询以及产品服务等，这些价值资源的直接贩卖或者是与传统媒体结合加工的增值产品贩卖目前已经成为某些网络媒体的主要盈利手段。
比如中国目前最大的小说在线阅读网站―起点中文网，通过受众购买付费VIP的方式来阅览相应小说的VIP章节以及打赏月票等互动行为。各大视频网站比如爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等，其中的优质资源都需要观众花费一定的代价才能观看，这些收入就成为网络媒体重要的盈利手段之一。
（3）互动平台使用费
网络媒体和传统媒体相比较最吸引人的地方就在于其互动性，这也是现阶段网络媒体盈利的基础。通过网络媒体搭建的活动平台，受众为了进入平台支付使用费用。比如目前和通讯公司合作的短信定时推送业务，这就是很多网络媒体挖掘出的盈利模式，门户网站搜狐推出的焦点新闻、新股信息等短信订阅服务，各地推出的“手机报”等短信业务，都是网络媒体利用平台盈利的创新方式。
搭建差异化的网络媒体平台，比如YY语音、六间房等网络直播平台，都是网络媒体的一种，受众注册成会员，或缴纳季度年度会员，或购买虚拟货币进行互动交流，通过这种方式，很多中小型网站都实现了盈利。
通过对上述的三种盈利模式分析，现阶段网络广告的精准定位投放，宣传推广效果不理想，所以网络广告贩卖很难成为互联网媒体的主要盈利模式。在线内容资源的贩卖，受前期制作成本，受众的消费习惯等因素限制，目前尚不能完全支撑起网络媒体的盈利。
参考文献：
[1]赵涛，郑诗田.我国电子商务赢利模式研究――基于B2C网站的分析[J].价格理论与实践. 2009（11）
[2]刘芳.技术驱动下的互联网媒体商业模式解析[D].中国海洋大学 2010
网络媒体广告推广范文第5篇
环境篇：荣景可期
一、网络广告市场狂飚突进，网络广告产业形态日渐成熟
相关数据显示，2004年，中国的网络广告市场额已经从2003年的10.8亿元增长到19亿元，较2003年增长了75.9％，保持高速增长的状态。目前，中国网络广告市场占整体中国广告市场的仍然不到1.4％，远低于国际平均的5％左右的水平。预计2005年及未来的几年内，中国网络广告市场仍将保持较高的增长速度。
从日益专业化的网络媒体，到数量不断增多的网络广告公司，到技术不断升级的网络广告管理系统技术提供商，再到提供网民访问量监测和竞争品牌分析的专业调研公司的介入，整个网络广告的产业链发展更加完整，产业也更加成熟，广告主网络营销广告活动环境日趋改善。
二、网络广告产品：搜索引擎成为黑马，许可E－mai真营销受挫
2004年，搜索引擎广告获得了巨大发展，整体行业市场规模达到12亿元。目前，中国超过60万家企业使用过或者正在使用搜索引擎进行网络营销，这个数字远远大子在主流网络媒体上投放广告的4000余家网络广告主的数量。
在搜索引擎风生水起的同时，基于用户许可的Email营销正在逐渐丧失其对广告主的吸引力。各种反垃圾邮件措施相继出台，许多合法的许可邮件往往成为被屏蔽的对象，让大量正规的电子邮件无法传递给用户，使得许可E-mail营销难以发挥应有的作用。
三、网络广告支持机构：网络快速发展，专业化分工日益明显
目前，在中国从事过网络广告的广告公司已经超过100家，以网络广告为主的广告公司业已经超过20家，公司的发展进入了专业化分工阶段。创世奇迹广告90％的客户来自于网络游戏行业。世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。鑫海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则主要是以房地产广告主为主，红马联媒，新经合主要服务于教育等类型的行业客户。
现状篇：进步并困惑着
一、分流四大媒体广告投放费用，网络广告营销地位提升
从企业广告投放费用的媒介分配比例上看，与2004年相比，2005年被访企业在四大传统媒介的投放比例都有所减少，而网络以及其他新媒介的崛起正在分流企业的广告投放费用(参见图1)。互联网广告作为营销工具的一种，其地位正在逐步提升。
二、广告主网络营销观念、运作全面升级
尽管，对于部分本土广告主来说，互联网还不足以与其他营销手段相比，有的企业只是在其他媒体广告投放费用剩余之后，将其再投入到互联网上，如果没有剩余，就停止在互联网上的投放。但随着网络广告技术的不断发展，网络广告营销广告环境日益成熟完善，广告主的网络营销观念。营销运作手段也在不断升级。
首先，在观念上，广告主认为互联网在企业广告和营销活动中将会扮演越来越重要的角色。通过图2可知，被访企业中有46.6％的企业比较同意“互联网将会成为营销广告活动的重要载体”这一观点，表示“非常同意”的广告主占15.5％。
其次，使用过网络媒体的企业78.9％将保持或增加网络投放，互联网位居广告主未来最希望开发利用的新媒体前列。
2004年，被调查企业中有50％的企业使用过互联网作为企业的营销推广手段。而2005年保持网络广告投放的广告王比例为50％，增加网络广告投放的广告主比例则为28.9％(参见图3)。而在广告主未来最希望开发利用的新形式媒体中，网络媒体广告同样受到了被访企业的普遍关注，选择比例占到总样本量的54.4％(参见图4)。
案例：福建某著名烟草企业。互联网广告是该企业2005年预计增加投放量的媒体。该企业被访者表示，网络广告是现代化的媒介产物，在其上投放广告有利于展示企业的时尚现代感，同时网络广告价格便宜并且操作灵活，便于与消费者形成有效的互动，甚至还可以通过互联网的形式进行网上调查等等，因此较有优势。
第三，启动系统的网络互动营销。相当一部分广告主也逐渐摆脱先前单一、粗放的网络广告投放模式，开始实行系统的网络互动营销，包括互联网广告、企业网站管理、消费者资库建设以及与大型门户网站的联合活动推广等等在内的消费者一对一沟通的多元、立体的互动营销活动。
三、IT产品类和网络服务类广告主继续担当网络广告最大“买主”
据相关数据显示，2005年上半年网络广告行业投放仍旧以IT产品类和网络服务类为最多，投放费用比去年同期大幅增长。别外，房地产类网络广告投放增长最为迅速，上半年投放费用接近1.6亿元，较去年同期的8100万增长了近一倍。整体看来，除交通类和通讯服务类比去年同期有所下降外，其他行业的广告投放费用都有不同程度的提高。
案例：广州某知名IT企业。被访者表示互联网是企业广告宣传的主要媒介，2003年互联网广告费用占年度总广告费用的50％。因为公司重视与政府采购部门的沟通，自己在行业方面又有很高的声誉，所以每年都会在广州政府采购网上投放软文广告，宣传企业形象。
四、广告主网络营销面临的诸多难题
(一)技术发展与受众数量的悖论
网络相对于传统大众媒体受众数量较低是不争的事实但与此同时，日新月异的网络技术发展却在某些层面上进一步阻碍了网民数量的扩大，例如，富媒体和流媒体在网络广告领域的广泛使用，一方面丰富了网络广告的表现形式，使网络广告变得更加多姿多彩，花样百出；但另一方面，也不知不觉提高了使用者进入网络的门槛，造成网民阅览网络媒体的障碍。广告主一方面希望网络广告能越来越大。越来越漂亮，但同时另一方面，也对一个技术发展不断更新、而且会影响受众
案例：某知名跨国打印机公司。被访者表示，现在大多数人对网络广告存在逆反心理，投放的多既占用资源又收不到预期的效果。所以该企业在网络广告方面不太看重硬性的广告形式。
目前，网络广告相关监管较为薄弱，由于网络的特殊性，网络虚假广告的监测还存在着较大的限制，相关法律、法规也并不完善，给广告主开展网络营销广告活动带来阻碍。
(三)网络广告效果难评估
目前，网络广告多种收费方式并存，诸如按照点击率、收集名单数等多种方式计价。但无论采用哪种方式，广告主的疑虑都来自于诸如点击率等重要衡量指标的真实度和可信度。虽的数据，但业内尚未就此形成共识，在这个市场也尚未形成具有权威影响力的专业评估机构。
(四)国内消费者网络使用意识尚不成熟，相关网络营销还有待时日
案例：某知名跨国手机企业。该企业被访者认为，网络广告到达率高、关注率高，效果不错。该企业曾尝试过利用网络提供在线服务，比如在线铃声下载、在线升级软件等等，但很少人充分利用了这种服务，这说明目前中国消费者还没有足够的使用网络的意识，实现相关的网络营销还需要一段时间。
(五)企业网站尚未发挥应有的营销作用
据国务院信息化工作办公室的《2004年中国互联网络信息资源数量调查报告》显示，截至2004年12月31日，网站数为668900个，同期相比增长12.3％。其中，企业网站占网站总数的60.省略等电子商务平台服务商为企业网站从信息到在线销售功能的升级提供更多的功能支持和更方便的应用：易趣、淘宝等大型电子商务网站的网上商店受到越来越多企业及消费者的关注。
同时，2004年出现了越来越多的在线支付平台，对于具备网上销售条件的企业，开展在线销售不失为扩大市场占有．提高整体竞争力的一种策略。
五、利用网络媒体开展跨国品牌传播，降低国际营销传播活动成本
