网络公益宣传

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网络公益宣传范文第1篇

学校国家网络安全宣传周活动方案为贯彻落实《国家网络安全宣传周活动方案》和中央网信办《2019年国家网络安全宣传周活动实施方案》，配合办好2019年国家网络安全宣传周活动，根据平度市委宣传部要求，结合正在组织开展的青岛市中小学“共筑网络安全共享网络文明”安全教育活动，特制定本实施方案。

一、时间和主题

时间：9月19日至25日

主题：网络安全为人民，网络安全靠人民

宣传周活动重点内容是，深入学习贯彻xx重要讲话、重要批示精神和总体国家安全观，通过网站、电视、电台、报刊杂志、会议、展览等多种渠道和形式，通过全体网民的广泛参与，大力宣传倡导依法文明上网，增强全社会网络安全意识，普及网络安全知识，营造健康文明的网络环境，维护网络安全。

二、主要活动安排

(一)主题日活动

根据中央网信办统一部署，宣传周活动期间，分别组织开展主题日活动：9月20日教育日、9月21日电信日、9月22日法制日、9月23日金融日、9月24日青少年日、9月25日公益宣传日。

(二)具体活动要求

各中小学校要结合青岛市“共筑网络安全共享网络文明”安全教育活动的组织开展，通过组织主题班会、家长会、教师会等形式，通过学校网站、学校教师和班级家长微信群等途径，利用学校的班班通设施结合微机课等方面，在广大学生、家长、教师中开展网络安全知识专题教育。加强与网信、公安等部门协作，探索建立网络安全教育长效机制，完善网络安全教育工作体系。

1.各学校和教体局机关要在9月16日之前完成网络安全宣传周主形象海报的制作，并在学校宣传栏、微机教室等特殊场地醒目位置进行张贴宣传，营造良好的宣传氛围。

2.各学校要认真组织部署工作要求，通过组织主题班会等形式，教体局通过办公室组织机关工作会议，利用学校班班通设备、多媒体、网站等，广泛宣传网络安全口号标语、卡通漫画，播放收看附件中的安全教育视频和平度市“共筑网络安全共享网络文明”安全教育活动推进会报告。

3.各学校要与已经开展的青岛市“共筑网络安全共享网络文明”活动融合在一起，通过已经组建完成的各类宣传渠道以及通过公安微博、微信群等形式积极转发打击网络违法犯罪典型案例、推送公益广告、发送宣传教育材料等，通过线上、线下多渠道、多形式充分发挥团委、少先队的作用，广泛组织集中开展主题宣传教育活动。

4.结合2019国家网络安全宣传周活动安排，各学校要积极组织学生、教师观看科普视频、研讨交流、争当网络安全宣传员监督员以及开展新媒体主题宣传等活动，在青少年中广泛开展网络安全宣传教育。

5.各校要了解省级部门活动安排的时间节点，积极组织学习并参与。9月19日至25日，在山东共青团官方微博开设话题#青少年与网络安全#，加强与青少年网民互动。积极组织全省高中学生参加网络安全知识竞赛，选拔优秀人才赴湖北武汉参加全国中学生网络安全夏令营暨知识竞赛全国复赛。联合大众网、齐鲁网开展网络安全公益广告有奖征集活动。9月24日，组织全省青少年在线观看湖北武汉市“青少年日”主场活动直播、与演讲嘉宾远程互动等。9月19日至25日宣传周期间，省重点新闻网站在PC端首页显著位置和移动端首屏统一开设“2019年国家网络安全宣传周活动”专题，对我省各有关部门活动情况和现场宣传进行采访报道，转发中央新闻网站关于国家网络安全宣传周武汉开幕式相关报道和现场视频，集纳展示网络安全宣传公益广告、图片、动漫等各类相关作品，在论坛、微博等平台主动设置“网络安全”相关议题、话题，利用手机报推送有关稿件、视频和H5作品。大众网联合山东艺术学院制作动漫作品;9月1日至9月30日开展网络公益广告征集活动;9月12日至9月25日开展网络安全在线答题活动;邀请相关领导、专家、学者开展视频访谈。齐鲁网推出“一图教你如何安全上网”漫画;制作“文明上网”系列公益广告;组织小记者探营网络安全公益活动。舜网组织《新闻调查——网络暴力离我有多远》系列视频街访等采访报道;携手17市网媒联动倡议建立“反对网络暴力”网媒接力联盟。中华泰山网开设网络安全课堂，邀请教育、公安、团委、通讯等部门单位的专家授课。水母网开设网络金融安全知识在线答题栏目。

三、组织协调

教体局信息中心负责组织协调我市中小学校和教体局机关网络安全宣传周活动。宣传办协助做好宣传周活动的宣传报道工作。

网络公益宣传范文第2篇

关键词 青少年 道德教育 网络公益广告

“公益广告的道德教育是指借助文字、声音、图像等多媒体艺术表现形式，传播社会道德文化信息，使认识主体在社会化过程中，自觉或不自觉地接受其伦理观念、道德信息，形成道德认识、道德情感，培养道德自信、道德意志，养成道德习惯、道德行为。”①对于经常使用网络进行信息获取的青少年来说，网络无疑是对其进行道德教育的主要途径。所以，互联网业应该担负起维护和引导公共利益的社会责任，通过网络公益广告发挥对青少年的道德教育功能。

一、利用网络公益广告对青少年进行道德教育的原因

网络公益广告就是通过网络广泛传播某种公益理念，倡导公众关注社会问题，并以符合社会利益的准则规范自身的行为，支持和呼吁社会事业或风尚。

首先，网络公益广告具有广泛的青少年受众基础。据中国互联网信息中心（CNNIC）2012年8月的《2011年中国青少年上网行为调查报告》中的数据显示，截止到2011年12月31日，中国青少年网民规模已达2.32亿，占整体网民的45.1%，占青少年总体的64.4%。②这说明青少年网民成为了中国最大的网民群体之一，并且普及率很高；其次，网络公益广告的广泛性和社交性、互动性、非强迫性、低成本性等特征会使传统公益广告对青少年的道德教育功能得到发挥；最后，青少年对网络资源不加节制的使用以及网络本身生态环境中的嘈杂信息，给青少年很多负面的影响，逐渐歪曲了青少年群体的认知、情感和心理定位。所以要运用一些方法和途径改善网络生态环境，为青少年提供一个良好的信息获取氛围。

二、青少年道德教育视域下网络公益广告的问题

在网络公益广告中，因为传播方式的使用不善，严重制约了网络公益广告对青少年进行道德教育功能的发挥。笔者认为目前网络公益广告在青少年道德教育传播方面主要存在以下这些问题：

1、网络信息过载，公益广告分布不均衡

根据中国互联网信息中心（CNNIC）2012年8月的《2011年中国青少年上网行为调查报告》的统计数据显示：青少年使用网络主要是满足听音乐、看视频、玩游戏等娱乐需求，即时通信的交流沟通需求以及搜索引擎、网络新闻的信息获取需求。③在这个大环境下，为数不多的公益广告淹没在海量的网络信息中。通过网络观察分析得知，网络公益广告主要是在一些商业网站或专门的公益网站上，降低了青少年与其“不期而遇”的机会。

2、公益广告缺乏创意，与青少年观念契合度低

目前的网络公益广告在主题上与传统媒体基本相同，多涉及环境保护、社会公德等方面，并且在形式上创新不足，缺乏人文关怀。青少年网民具有年轻、充满活力、重视审美、喜欢挑战和接受新鲜事物并且渴望群体归属感等特性，这些缺乏创新的网络公益广告与青少年群体观念的契合度低，难以激发青少年点击网络公益广告的欲望。

3、公益广告互动性差，青少年参与难度大

网络公益广告最大的特点就是交互性。青少年群体喜欢在上网过程中接触到新鲜的事物并进行参与，形成一个信息互动圈，找到自己的社区归属感。有研究调查显示，青少年对参与网络公益广告制作的意愿也比较强烈，有70%的人表示愿意参与到公益广告的设计、制作和传播中来。④但是目前的网络公益广告在设计的时候并没有明确指出受众互动的途径，交互性在广告创作中没有得到有效普及。

三、增强网络公益广告对青少年道德教育的对策

由于网络公益广告在对青少年的道德教育方面存在诸多问题，所以要发挥网络公益广告对青少年的道德影响功能以及净化网络生态，就必须从网络公益广告创作本身和传播环境两个方面展开。

1、提高网络公益广告的创作质量

在互联网中，青少年往往根据自己的喜好和兴趣来主动选择符合自己价值观念的信息，包括包罗万象的广告。因此，网络公益广告在选题、内容上必须符合青少年的心理需求，从而起到教育作用。

（1）选题新颖，迎合青少年心理。 “只有公益广告传达的主题、信息与受众的利益密切相关的时候，才会导致高投入的关注，从而带来强有力的说服效果。”⑤对于青少年来讲，他们比较关注的是与他们自身相关的日常生活、学习等热点话题，所以网络公益广告要加大这些题材的投入，并且大胆突破、精益求精。网络公益广告在宣传语、画面和色彩使用上，要突出互联网技术的优势，迎合青少年的心理。比如，语言要借助网络流行语，富有感染力；画面（动画）采用中国剪纸元素或沙画形式，富有视觉冲击力；形式上采用创意微电影的方法，富有强烈的吸引力等。

（2）借助“娱乐”，符合青少年需求。 “娱乐是消除日常生活中不满和紧张情绪的手段。”⑥青少年本身就有很强的逆反心理，他们在使用网络的过程中，倾向于通过游戏、视频、虚拟社交等进行娱乐。由于这些载体具有互动性强、“粘性高”以及娱乐性强的特点，所以网络公益广告可以以游戏、微博、各种视频终端等为载体传播网络公益广告。

（3）加入“偶像”，促进青少年模仿学习。班杜拉的社会学习理论认为，人类很多学习行为的产生，除了亲身经历以外，很多时候都是通过观察别人的行为而进行模仿，并得出媒体所营造的符号环境的示范效果更大。随着时代的发展，青少年模仿的对象趋于多元化。所以，网络公益广告可以邀请大多数青少年崇拜的明星或“草根”担任代言人或形象大使，这样有利于青少年对他们的外化的公益观念进行模仿学习。

2、开辟网络公益广告新的传播渠道

过去的网络公益广告通常在政府网站、企业网站或者公益组织网站上，这就导致了青少年在上网的过程中接触到公益广告的概率很低。所以，要开辟网络公益广告新的传播渠道，扩大网络公益广告对青少年的影响。

（1）青少年互联网应用之“先锋”：搜索引擎。由于网络搜索引擎具有方便快捷的特性，所以对于青少年群体来说，他们比较喜欢从搜索引擎上获取信息和资料。因此要在各种搜索引擎上加大公益广告的覆盖面积，当有青少年网民搜索“公益”、“公益广告”等词汇时，把有价值的的公益广告的网站或网页的链接放在搜索首页，并且以新奇的视频或动画甚至悬挂横幅的形式呈献给青少年，以吸引他们点击。

（2）青少年手机上网通讯之“新星”：微信。目前手机成为青少年网民最重要的上网终端。根据《2011年青少年使用互联网络行为分析》数据表明，截止2011年12月份，中国青少年手机网民规模达到1.85亿人，占青少年网民总体的80.0%。⑦随着腾讯公司在2011年推出快速、便捷的聊天工具——微信，其用户大幅度上升，截止到2013年1月15日，微信用户达3亿，目前仍不断上升。青少年是个喜欢接触新鲜事物的群体，当他们在网络上看遍了微博、社区、网站等公益广告之后，偶然间在微信上看到了公益广告，给他们眼前一亮的感觉，就会进而加入学习公益广告的行列之中。

（3）青少年上网阅读新闻之“蹊径”：门户网站。“门户网站广告互动性强，传播范围广、不受时空限制，内容更加详实和灵活多样，在的灵活性和受众数量易统计、低成本等方面，都具有传统媒体不可比拟的优势。”⑧比如，在传播形式上，新浪网站上有流媒体广告、对联广告、视窗广告、导航条广告等。在信息获取方面，青少年除了使用搜索引擎之外，就是使用网络新闻应用。所以网络公益广告可以借助于新浪、腾讯、网易等门户网站的平台具有与该平台定位相符合的公益广告，使青少年在阅读新闻时可以对公益广告进行点击学习。

3、优化网络公益广告的议程设置

随着网络媒介的出现，传统媒介“把关人”的角色也随之发生变化，目前政府、媒介和受众都在充当着把关人的角色。因此，要通过政府、企业、公益组织机构三方面来扩大网络公益广告的曝光程度。

（1）政府要大力提倡和控制网络公益广告。政府和有关部门必须要建立健全有关网络公益广告活动的法律法规，对网络公益广告信息和内容的真实性进行适当的筛选和控制。另外，政府也可以在政府官方网站上设置关于青少年公益广告版块或专题，提高公益广告教育的说服度，最终实现公益广告对青少年的道德教育功能。

（2）企业要重视青少年网络公益广告，培育长远受众。青少年群体是祖国的未来，也是未来经济消费的驱动力。对企业来说，通过企业网络公益广告对青少年群体进行品牌宣传和引导，是一项重要的长远投资。由于网络公益广告的低成本性，企业可以通过新颖独特的公益宣传得到青少年的关注，并且使其在内心深处对该企业产生好感，并在未来的消费中优先考虑这些负责任、有社会影响力的品牌。

（3）公益组织要利用网络公益广告凝聚青少年力量。公益广告组织应该提高其网站的知名度，增强互动性，以此来获得更多的青少年关注，进而引发参与线下的实际活动。互联网就是病毒式传播的基地，青少年就是这一病毒扩散最好的对象。他们经常使用网络聊天公益、论坛、社区、微博等网络媒体，加上网络速度传播之快，符合他们共同价值观的公益理念和形式就会形成广泛传播，影响力不可小觑。

参考文献

①③⑦中国互联网络信息中心，《2011年中国青少年上网行为调查报告》[R].2012-8

②龚莹莹，《当代公益广告的情感诉求及社会功能研究》[D].合肥工业大学，2007

④邢江伟，《公益广告对青少年的道德影响研究》[D].郑州大学，2010

⑤冯志敏、朱洁：《公益广告的攻心策略》[J].《西南交通大学学报(社会科学版)》，2006（2）

⑥方建移、张洁，《大众传播心理学》[M].浙江大学出版社，2007（11）

⑧屈慧君，《中国门户网站广告经营现状与发展策略》[J].《郑州大学学报（哲学社会科学版）》，2011（6）

网络公益宣传范文第3篇

为陈静募捐的活动是由一群热心网友发起的。陈静一个网名叫“晨阳斜影”的校友把陈静的故事发到网上,该帖子很快就在镇江各门户网站的主要论坛置顶,引起越来越多网友的关注。但帖子的人气并没有转化为实际的捐款行动,网友的虚拟身份,让他们在募捐时屡屡吃到闭门羹,网络传播的劣势开始显现。对于这样一个爱心事件,电视、广播、报纸、网站发挥各自优势,发起“满城尽飘黄丝带”行动。作为电视记者,笔者跟踪了网友们看望陈静和募捐的全过程,以新闻专题的形式在主要新闻栏目做了相关报道。镇江的报纸也连续追踪报道募捐的进展,发挥出主流媒体的舆论导向作用。

在这一事件中,传统媒体和网络媒体结合了各自优势,实现了两者的良性互动:

首先,电视的优势在于眼见为实,用细节打动人心。寒冷的冬日,网友们仍坚持站在街头募捐的镜头、募捐现场一个残疾人摇着轮椅前来捐款的场景、义演现场观众感动噙泪的眼神……这些影像细节让人们看到全市普通民众都在为拯救陈静贡献着自己的力量,令人感动不已。

其次,发挥广播在有车一族当中的影响力,营造声势。针对广播的主要受众是开车群体,全市发起了“满城尽飘黄丝带”活动:每位出租车司机捐出一次起步价款,每位私家车主们捐出5元至10元,就可以在后视镜上挂一条象征爱心的黄丝带。“陈静曾经用行动写下爱的真谛,今天我们就用黄丝带告诉她:真爱无价!”一时间,挂上黄丝带在镇江成为一种“时尚”。

同时,各大网站也快速跟进,不断更新的帖子聚集着越来越多的人气。 这些就像一把把火,引燃了镇江人的公益热情,从社会精英阶层到普通百姓,从耄耋之年的老人到七八岁的孩童,都积极地投入这场公益大行动,成为活动的参与者和志愿者。越来越多的网友从虚拟的网络中走到现实中来,在“爱”的名义下奉献爱心的同时,也被他人的爱所温暖。整个活动为陈静募得70余万元的医疗费。这次活动的成功,无疑正是传统媒体和网络发挥各自优势良性互动的结果。

在这一公益活动中,传媒媒体和网络的良性互动之所以能实现,在于它们尽管各有优劣,但能够有机融合,扬长避短。相对于传统媒体,网络有较大的自由表达空间。一方面,传统媒体总能遇到不少求助类的新闻报料,其中很多人也确实需要帮助,但传统媒体的求助类新闻很难得到可持续的关注,求助人所得到的帮助非常有限;网络媒体由于更新及时、可以打破时序阅读等特点和强大的资源整合能力,使网民能够更快地了解事件的完整过程和最新状况,并且使他们始终保持对事件的关注。但另一方面,尽管近年来随着网络的普及,网民可以通过论坛、博客、个人网站等多种形式表达意见,交流思想,网络上的求助帖子也会引起关注,但这种关注往往走不出网络层面。因为网络媒体“点击率为王”的营销策略和消息来源的不确定性,以及时有虚假的热点炒作,导致了网络媒体的公信力不足。相反,传统媒体多年来“内容为王”的品质诉求使得受众形成了对它的忠诚和信任。

在以往的公益活动中,媒体一直扮演着宣传者和助推者的角色,此次“满城尽飘黄丝带”的开展,则是传统媒体作为当地主流媒体对社会责任的一种自觉担当:由幕后走到台前,成为公益活动的组织者和倡导者,并充分利用自身的宣传优势,在政府与社会、施助者与救助者之间搭起了一个爱心平台,使大家的爱心更容易地得以表达。而人们对网络的认识,已从“虚拟网络只有虚假、血腥、暴力”的懵懂,向“网络世界与现实生活日益同化”的意识逐步转变。人们正将真实世界的颗颗爱心带入虚拟的网络世界,通过网络平台的呼唤与联合,再将真挚的爱心“返还”到现实生活中。也正是在这样的变化下,真情实意才从虚拟的网络世界中迸发出来。如今,“黄丝带志愿者”已经成为镇江市公益事业一支重要的爱心力量,在“援助汶川地震”、“为台湾莫拉克台风灾民募捐”、常年帮助镇江弱势群体等爱心公益活动中都能看到他们的身影。“大爱镇江”活动仍在持续深入地开展,活动所倡导的人文精神、民生意识、开放创新的理念也在不断地增强,并逐渐融合为“新时代镇江精神”的重要组成部分。

网络公益宣传范文第4篇

笔者认为这则广告植入的核心灵魂正在于“宣传禁止酒驾的公益宣传标语上竟然植入了白酒广告”的戏剧性效果，使得这个事件具有了新闻的传播价值，不但在华西都市报等传统媒体上被关注，还在网络上迅速传播，即使部分人认为其做法“欠妥”，但也没有引起反感，所以笔者认为并没有对泸州老窖的品牌造成伤害，反倒成为泸州老窖事件营销的绝佳版本。

泸州老窖六年陈是一款价位平民的大众白酒，所以用条幅的形式出现符合它的品牌定位，同时笔者还注意到公益广告的单位是宜宾市公安局，而不是泸州市公安局，所以我为泸州老窖的宜宾商或者泸州老窖市场部的公关能力和市场明锐度感到佩服。

笔者还是希望这样的公益广告可以多一些，毕竟有了企业的参与，公益广告的覆盖面可以扩大。比如汽车企业就可以参与禁止酒驾的公益宣传，只不过没有像现在这则新闻那么吸引眼球。

笔者认为广告植入不能以“眼球经济”为唯一标杆，考量植入契合度的时候更不能挑战公众的容忍底线。所以建议企业在提出争议性话题的时候，能够进行公众容忍度压力测试。正如前段时间网络热议的“热烈祝贺新邵县成功纳入国家集中连片特困地区，成为新时期国家扶贫攻坚的主战场”那样，“祝贺特困”也具备了戏剧性和新闻效果，所以新邵县出名了，但出的却是恶名，当政者盯着那几亿的扶贫利益，喜出望外，已经变得没有常人的思维了。

网络公益宣传范文第5篇

关键词 传媒；品牌形象；传播方法

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0064-02

0 引言

传媒品牌的建立和维护的方式趋于多元化，网络媒介环境中使传统媒介在新旧媒体中融合，传媒品牌承载着传媒企业的企业精神和品质，作为社会中的无形财产，在现在社会生活中的价值越来越重要，因此要加强传媒品牌形象的建立，才能吸引观众的目光，增加广告收入，形成良性循环。

1 传媒品牌形象建立的途径

传媒品牌的形象代表着媒体平台的质量和品质，首先要加强传媒品牌品质的建设和宣传，尤其是要企业识别系统的建立，第二要加强企业识别系统的应用和推广，第三要加强网络媒介中品牌打造的个性风格。

1.1 通过加强广告宣传建立传媒品牌形象

通过广告的形式，增强传媒品牌形象的建立，在现代传媒品牌的打造和提升，最常用的一种方式就是广告模式，在广告的设计中，要充分的体现品牌的特色，通过特色的广告平面设计和空间设计，吸引让消费者的注意，增加消费者在广告中的看点，在宣传广告中充分的融合品牌自身的强势因素，充分体现出品牌在品质方面的优越性，打造良好的品牌形象，在网络媒介环境下的市场中，发挥积极能动性，主动的吸引消费者的关注，利用广告传播范围广的优越性，进行品牌的打造和提升。电视广告在品牌的打造中具有独特的优势，电视广告的地位最高，在与其他方式的对比中，具有信息传播速度快，公信力强的优势，可以通过电视宣传片的形式，进行品牌的打造和维护过程中，有显著的优势。广西电视台通过省内卫视的广告，通过宣传片的方式，进行品牌形象的提升，通过对宣传片的有效的规划，通过进行主题的优化，从山、水、人文的方面进行宣传，有效的提升了传媒品牌形象，从不同的角度分析了景区的美观度，增强了对人文主题的宣传，对山水进行情怀的赋予与跟进，在网络媒介中我们要学习这种广告模式，通过对产品进行情怀的赋予，达到吸引消费者目光的目的，同时能增强品牌效应在消费人群中的积聚力和扩散效应。在广告宣传的主题与内容的中要注重情感的投入，通过产品的展示，体现品牌的精神和优势，在传媒品牌形象的建立中有重要的促进作用。

1.2 通过开展相应的栏目提高传媒品牌的影响力

在传媒形象的建立过程中，要充分的利用多种形式的传媒平台，把信息进行快速的整合和传播，通过增强品牌品质的打造，形成良好的品牌效应，品牌的发展过程中，任何的成功都需要品质的支撑，没有了质量，就没有了信誉，在网络没媒介中，品牌不可能只存在某一个领域，它是要经常进入消费者的目光，品质的好坏是决定一个品牌能否生存的根本，品质对于消费者来说就是决定是否使用这个品牌的决定性因素，所以加强品质的建设就是为品牌的打造和维护打造好地基，高品质的品牌是在网络媒介中生存发展的基础。中国的成都日报为我们见证了品质在网络媒介中传媒品牌形象的建立的重要性，在品质的打造方面为我们提供了榜样，在商业的竞争中，成都日报在网络宣传中坚持以增强品质为核心，通过全面的分析和策划，用不同的视角进行网络媒介中的传媒品牌形象的打造，在传媒宣传平台上起到了良好的效果，尤其是像传媒企业这种无形资产的行业，更加需要注重品牌品质的建设，通过丰富信息的内容，优化品质宣传设计，在实际的宣传效果中体现出了优越性，营造了良好的舆论环境，通过网络便利性的信息传播，建立了良好的传媒品牌形象，在激烈的市场竞争中，取得了骄人的成绩，扩大了成都日报的影响力，构建了良好的传媒体系框架，扩大了品牌的影响力。

1.3合理的利用公共关系，提升传媒品牌形象的

通过公共关系进行企业品牌形象的提升，最注重的是从消费者的角度进行品牌的强化，活动的性质要准确定位为公益活动，不能与商业活动混为一谈，在公共活动的策划宣传方面要注重公益元素的加入，通过对活动的赞助以及提供必要的传播途径，凸显品牌打造在公益活动中运用，并注重对宣传元素的艺术输入，通过积极的对学术活动、慈善活动进行经济支持和帮助，抵消网络大众的抵触心理，在活动中深入品牌精神，打造良好的企业形象，使广大媒体和消费者看到企业对社会做出的贡献，树立良好的社会形象，增加品牌形象的好感度。共公关系的巧妙利用能够在扩大品牌影响力的和亲和力。公共关系能够增进消费者与企业的关系，通过公共关系这根纽带，加强群众对企业的理解，通过更深层次的认识，减小消费者与企业之间的隔阂，促进双方的互相了解，改变消费者一些片面的理解和焦虑，促进消费者对品牌的理解和印象，公共关系的合理利用能够有效的在社会经济环境中和网络媒介环境中提升品牌的良好形象，赢得消费者的信任，对品牌信誉和知名度的提升有很大的益处。在公共关系的利用中，要保证活动的公益性，能够显示企业品牌对社会的责任感，公共关系是强调公益性的，尊重和保护大众利益。

1.4通过活动推广，增强传媒品牌的知名度

充分利用传媒平台具有用户广，数量大的优点，在信息的整合与中快速性在提升品牌知名度上有显著的意义，网络平台的宣传作用不仅仅局限在单通道的网络平台范围内，由于网络平台的开放性，用户可以进行转播和宣传，打破了传统宣传方式的局限性，能够达到一加一大于二的效果。在网络平台中开展各种形式的活动，通过参与奖励的方式，吸引参加用户，增加数量基数，扩大影响，推动品牌效应的发展。在网络平台开展活动的方式不能单点化，可以通过公益活动、人文体育活动等方式进行品牌形象的提升，提高品牌在社会中的影响力，树立良好的企业品牌形象。华南报社组织策划的南方汽车宣传展览就利用了这种优势，在宣传方式上新颖独特，活动的策划独树一帜，受到观众的一致好评。极大的促进了经济效益的提升。

2 传媒品牌形象建立过程中的注意事项

2.1传媒品牌形象的包装要有艺术色彩

在品牌形象设计中要注重美观度，尤其是艺术气息，能让消费者感受到，品牌的艺术风范，显示品牌的定位，体现出儒雅大方的传媒品牌形象。网络环境下充斥着巨大的信息量，能在信息的快速获取中，给消费者留下鲜明的印象，形成直观的视觉冲击，是传媒品牌打造良好形象的关键性因素。

2.2品牌的传媒要明确、富有朝气的宣传主题

一个新颖、富有个性的主体是成功的关键，因此品牌的名称要鲜明、直观。

宣传的目的是让消费对品牌进行初步的认识，并留下好感，从而在消费者需要本类产品时，能过在第一时间内想起这个品牌，能在简短的宣传中让消费者留下美好的印象。

3 结论

总而言之，在消费者人群中形成良好的品牌效应，善于利用网络平台和共公关系，在品牌形象打造中注重主题的鲜明性与艺术性。传媒品牌形象的打造和维护的基础是保证品质，在品牌的宣传过程中要注重品质的提升，才能建立特色的传媒品牌形象，对传媒企业的品质的提升有显著作用。

参考文献

[1]秦沈，于聚义.品牌延伸――电视传媒新的经济增长点[J].新闻知识，2003 （4）：50-53

[2]詹成大.品牌延伸：传媒经营的双刃剑[J].嘉兴学院学报， 2004（5）：40-60.

[3]蓝颖频.中国传媒产业发展探源及对策研究[D].福建师范大学，2007.

[4]李艳.我国传媒市场化历史进程中的经济学思考[D].湖南大学，2007.