广告创意的核心

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广告创意的核心范文第1篇

关键词：冠心病 高血压 尿微量白蛋白 胱抑素C

THE CLINICAL IMPLICATION OF SERUM CYSCACTIN C AND

MICROALBUMINURIA LEVEL IN PATIENTS WITH HYPERT

ENSION COMPLICATED WITH CORONARY HEART DISEASE

(Sun Hai Xia)

(Department of Cardiology,Qinghai Province People′s hospital)

Abstract ObjectiveTo investigate the clinical implication of serum Cystatin C （CysC）and Microalbuminuria (MAU) levels in patients with hypertension and complicated with coronary heart disease (CHD ) . MethodsA total of 130 patients who were undergoing selective coronary angiography and who suffered from hype-

rtension and suspected CHD, were enrolled in this study. The patients were classified into four groups, group CAD Ⅰ( single branch lesion) , group CAD Ⅱ ( coronary art-

ery lesion vessels ≥ 2) , group group hypertensionand the healthy group. The imunity transmission turbidity and enzyme-linked immunosorbent assay methods were app-

lied to measure the serum MAU and CysC levels. With healthy examiners as normal controls, the variations of respective concentration among four groups and their clinical implication were studied. Results The serum CysC and MAU levels of group CAD Ⅱ, CAD I, hypertension were significantly higher than the healthy ( P < 0. 05) , The serum CysC and MAU levels of group CAD Ⅱ was significantly higher than CAD I ( P < 0. 05) .The serum CysC and MAU levels of CAD have positive correlations among MAU and coronary heart disease ,ConclusionThe measurement of serum CysC and MAU is helpful to evaluate the severity of coronary disease and early renal injury of patients with hypertension complicated with CHD and can guide the corresponding treatment. The successive and significant elevation of serum CysC and MAU is probably a risk factor and ( or) a worse element of CHD among patients with hypertension.

Key wordscoronary artery disease; hypertension。

中图分类号：R54 文献标识码：B 文章编号：1004-7484（2011）18-0052-04

高血压患者的早期肾损害常表现为蛋白尿和血肌酐水平升高，与无肾脏损害的患者相比，他们10年内发生心血管事件的概率将显著增加。2005年《中国高血压防治指南》将MAU作为危险因素参与心血管疾病的危险分层。随着对心血管疾病研究的不断深入，有研究指出CysC表达失衡与动脉粥样硬化的发生、发展关系密切。本研究通过观察相应人群血清CysC，MAU浓度变化，评价其在高血压合并冠心病患者中的意义，以便指导临床。

1 对象和方法

1.1 研究对象

选择2008年3月到2010年8在本院心内科住院的高血压患者130例，按冠脉造影的结果分为3组：冠心病Ⅰ组（高血压合并冠脉单支病变）25例，平均年龄（58.4±10.8）岁；冠心病Ⅱ组（高血压合并冠脉血管病变血管支数≥2）35例，平均年龄（56.3±10.7）岁，其中冠脉两支病变30例，3支病变5例；无冠心病的单纯高血压组38例，平均年龄（55.4±13.5）岁；以健康体检者32例作为空白对照组，平均年龄（55.9±13.9）岁。各组高血压患者的血压水平无显著性差异，各组血尿素氮、肌酐水平的均数在正常范围，差别无统计学意义。且排除了继发性高血压、肾病综合征、泌尿系统感染、心功能不全、糖尿病、肾脏功能损害的患者。

冠心病诊断标准符合国际心脏病学会及世界卫生组织临床命名标准化联合专题组报告《缺血性心脏病的命名及诊断标准》。高血压诊断标准符合《2005年中国高血压防治指南》。

1.2 方法

1.2.1 冠脉造影：术前口服拜阿司匹林100mg/d至少三天，手术当日给予阿司匹林300mg口服，所有患者均采用Judkins法，左主干、左前降支、左回旋支、右冠分支任何一支冠脉狭窄≥50%诊断为冠心病。依据冠脉的病变情况分为冠心病Ⅰ组（单支病变组），冠心病Ⅱ组（冠脉病变血管数≥2），左主干病变按2支病变计算。冠脉狭窄的程度计分：采用Gensini积分系统对每支血管病变程度进行定量评定，狭窄≤25为1分，25%～50%为2分，50%～75%为4分，75%～90%为8分，90%～99%为16分，100%为32分。不同节段冠状动脉评分系数按Gensini为标准，每例患者冠状动脉病变程度的最终积分为各分支积分之和。

1.2.2 标本采集：采集标本前48小时之内禁食高蛋白食物，避免剧烈运动，采集清晨尿液，甲苯防腐，采用免疫投射比浊法检测尿微量白蛋白含量，MAU>30mg/L为异常，同时采集静脉血3ml，离心分离血清，采用ELISA方法检测血清CysC含量。

1.3 统计学处理

采用SPSS17.0统计软件处理。计量资料以X(――)±S表示，多组间比较采用单因素方差分析，组间比较采用SNK-q检验，采用Pearson直线相关法分析CysC、MAU与冠脉狭窄程度的相关性，检验水准α=0.05有统计学意义。

2 结果

不同组别MAU、CysC含量比较（见表1）

表1 不同组别尿液中MAU（mg/l）及血清中CysC(mg/l)含量比较（x(_)±S）

组别 例数 (n) MAU（mg/l） Cys-C (mg/l)

冠心病双支病变组

单支病变组

高血压组

正常组 35

25

38

32 43.35±9.84

35.85±7.48*

29.68±7.67*

16.76±6.83* 2.98±0.19

2.65±0.16*

2.15±0.18*

0.76±0.14*

F

P 2072.527

< 0.01 154.312

< 0.01

注：与冠心病双支病变组比较，*p

2.2 MAU与冠脉狭窄程度积分的相关性分析

MAU浓度变化与冠脉计分成正相关（r=0.737，p

图1 MAU与冠脉计分相关分析图

2.3 血清CysC与冠脉狭窄程度积分的相关性分析

血清CysC 浓度变化与冠脉计分成正相关（r=0.437，p

图2 血清CysC与冠脉计分相关分析图

3 讨论

MAU是指尿中白蛋白的排泄率超过正常范围，但低于临床常规的方法可检测到的尿蛋白水平，正常情况下白蛋白不易通过肾小球基底膜的孔径和电荷屏障，再加上肾小管的重吸收功能，每天仅排出10～30mg。

CysC又名半胱氨酸蛋白酶抑制蛋白C，分子量为13000Mr，含120个氨基酸残基，是一种非糖基化小分子蛋白，广泛存在于各种体液中。在生理条件下CysC的重要生理功能是抑制内源性半胱氨酸蛋白酶的活性，人体内所有的有核细胞均以恒定的速率生成和分泌CysC，其产生不受炎症、肌肉含量的影响。方军等报道CysC作为肾小球率过滤的内源性标志物，与灵敏度高的特点，CysC分子量小，能自由通过肾小球滤过膜，并于肾小球近区小管完全重吸收，与其他反映肾小球滤过功能指标相比，不受任何因素的影响，是目前反映肾小球滤过率较好的指标[1]。

在传统意义上，血清CysC，MAU是反映早期肾损害的敏感指标[2]，仅当各种疾病导致肾小球滤过功能下降约1/2时，血肌酐才开始升高，此时血CysC浓度可明显增高，且MAU是反映早期肾小球损伤的敏感指标，在临床蛋白尿出现前即可检测到MAU的增高。

目前已发现血清CysC，MAU水平与高血压患者早期肾脏损害程度呈正相关；而冠心病患者也存在早期肾损害这与本研究的发现相一致，在各组肾功能指标血尿素氮、肌酐均数在声场范围的情况下，单纯高血压组、冠心病ⅠⅡ组血清CysC，MAU较健康对照组明显升高。

本研究发现冠心病的严重程度也是肾脏损伤危险因素之一。随着冠脉病变，冠心病Ⅱ组血清CysC，MAU较冠心病Ⅰ组水平升高，提示高血压合并2支以上冠脉病变组的早期肾损害和肾小管损伤程度较合并冠心病单只病变组、单纯高血压组为重。随着原发病的进展，肾动脉狭窄的发生率高，不同程度的心功能不全，组织缺氧时肾动脉的反应收缩等均可导致肾脏的血流灌注进一步减少，最终引起肾小球滤过率、肾小管重吸收功能下降，因此血清CysC，MAU浓度进一步升高。

近年来，除肾脏疾病外，心血管方面诸多研究发现，血清CysC，MAU含量与动脉粥样硬化的程度成正相关，血清CysC，MAU含量的检测可以预测心血管事件的发生[3-4]，这与本研究发现一致。

近年来研究发现血清CysC，MAU含量与高血压、动脉粥样硬化关系密切，且有研究发现血清CysC升高是外周血管病的危险因素，外周血管病患者血清CysC水平显著高于无外周血管病仅有危险因素的人群。Arpegard[5]等研究了45岁以上。有间歇性跛行史、休息时多普勒超声显像踝/肱指数

近年来，随着对高血压及冠心病动脉粥样硬化的临床及病理生理研究深入，MAU含量在高血压亚临床靶器官损害及在动脉粥样硬化的发生、发展中的作用日益受到关注。研究表明MAU含量与高血压动脉粥样硬化、冠心病的发生、发展及预后密切相关，MAU含量的高低，可反映动脉粥样硬化的程度，且逆转尿蛋白治疗可减少心血管事件的发生。本研究表明，高血压并MAU升高患者不仅预示着早期肾损伤，同时也预示着全身血管内皮受损，血管粥样硬化。对于高血压患者，大多数患者首先有一个无症状时期出现亚临床靶器官损害，并预示着将来心血管事件的发生。因此，早期MAU含量的检测，可早期发现和预测病情并积极干预和早期治疗，从而延缓病情进展，减少心血管疾病并发症及相关病死率。

本研究对血清CysC，MAU与冠脉计分进行直线相关分析，发现血清CysC，MAU分别冠脉计分之间呈直线相关。这种良好的相关性提示了血清CysC，MAU浓度升高与冠脉的病变密切相关，可以预报大血管病变，显示了较好的应用前景。

参考文献

[1] 方军,洪灵敏.急性脑梗死患者血清胆红素和胱抑素C水平变化及意义[J].中国实验诊断学,2007,11（6）:835～836.

[2] 方一卿,马骏,沈海超,等.血清胱抑素C 评价慢性肾脏病患者早期肾损害的临床研究[J].中国中西医结合肾病杂志,2007,（3）:145～148.

[3] Lindholt JS, Erlandsen EJ, Henneberg EW. Cystatin C deficiency is associated with the progression of small abdominal aortic aneurysms[J ]. BrJSurg, 200l, 88(5): 1472～1475.

广告创意的核心范文第2篇

摘要：本文通过对中西广告创意的研究和对比，寻求出中西广告创意差异性的客观因素，从而找出在全球化浪潮的冲击下中国广告创意的重要价值和意义，对于解决中国广告创意现阶段发展存在的问题有重要的指导意义。

关键词：中西 广告创意 民族文化

在全球化浪潮的今天，中国广告一直保持着自己的民族特点，但与西方广告发展相比，仍然存在很大差距。中国广告要走自强发展之路，就要不断学习和吸收西方广告创意的经验，结合自身的民族特色形成独特的设计风格，实现带有中国中华民族特色的广告创意。而对中西广告创意差异性的对比分析和研究，将为我国广告创意的发展和提高提供一些有益的借鉴和参考。

1、广告创意的内涵

“创意”的原意是创造性的意志，随着广告事业的发展，创意有了更深厚的底蕴，创意是广告的灵魂，它能使一个新的品牌从一无所知到名扬四海，所以广告创意使人类的创造力得到了最典型和最广役的体现。

广告创意是一种创造性的思维活动，离不开在市场调研基础上的独特创意，是广告人员根据广告客户的营销目标，用广告语言和新颖独特的表现形式将对企业产品、目标消费者、市场竞争者、品牌形象等市场元素分析的基础上形成的独特的创意概念，也就是将抽象创意概念转化成具象化的艺术表现形式。实际上，这个概念涉及到广告创意的文化、广告创意的表现形式、广告创意的核心诉求、广告语的运用等，这也是我们进行中西广告创意差异研究的几个方面。

2、中西广告创意的差异

2.1中西广告文化差异

任何国家都有自身独特的文化，任何民族都离不开文化的滋润，任何民族都必须借助于文化的装扮。中国广告承载了中华两千多年的历史与文化，在广告创意中强调人与自然的关系是天人合一的关系，注重人与自然的和谐，一切顺应自然。而这种顺应自然的广告文化，使我们在广告创意时忽略了很多主观的创造性思维，更多的去顺应客观的现实，广告创意在艺术设计上追求细腻唯美的的画面，将中国人追求美好生活的情怀得以再现。西方人不断研究自然界中的各种问题和现象，努力去寻求答案，广告文化以人为中心，注重个体，强调个人的权利。总的来说，西方的广告文化是一种外向型的文化，具有很强的扩张性和渗透性。中国的广告文化是一种内敛型文化，重国、重家、重情。而中西广告的每一种文化都有它存在的合理性。

2.2各具特色的表达形式

广告创意是将抽象创意概念转化成具象化的艺术表现形式，也就受到了不同国家的社会经济和本国民族传统文化的影响。中国人主要以群体为中心，为了群体利益要不惜牺牲个人利益，以仁爱为核心的社会道德系统和服从社会的规范体系。西方强调的是个体独立和个性的张扬。于是在广告创意的表达形式上中国广告以产品和服务为重点，多采用直接推荐的模式，简单合理的直接把产品信息传达给消费者，西方广告则以使用商品和服务的人为中心，具备一定的故事情节和重视情感性。

2.3广告诉求的差异

中国广告作品大多以产品的核心功能为重点展开诉求，强调商品本身的实用性能和商品本身的价值向消费者进行利益承诺，多以告诉消费者使用产品会获得的实质性利益和好处，广告创意定位太多太模糊，相同产品具有大致相似的定位；使众多广告信息被淹没，原有的广告效力大大减弱。西方广告诉求以“品牌形象”诉求作为一个整体来进行商品推广。商品广告创意时定位准确、具体且具有差异性。西方广告作品都是力图塑造并维持一个极高知名度的品牌形象。西方极其个性的品牌形象诉求，有助予创立持久和有价值的品牌，更有助于消费者的选择购买。

2.4广告语的差异

广告创意是将抽象的创意概念转换为具象化的艺术呈现，这种呈现要从广告语言的运用来实现。中西广告创意在广告语的运用方面也存在着迥异性。中国广告是先用一段叙述性语言作铺垫，广告语言篇幅较长，画面、色彩、声音等的运用较为宁静平和，最后再讲出与产品有关的广告语。这样的广告要达到吸引消费者注意力和打动消费者的效果较差。而西方广告一般叙述性语言较少，广告多为一系列有寓意的画面，整个广告的画面、声音和广告语的运用都具有震撼性和冲击力，每个广告的广告语言具有差异性，给消费者留下无限的想象空间，这样更能吸引消费者的关注。

3、中西广告创意差异性原因

3.1经济发展

中国从改革开放以来，经济上取得了世人瞩目的成就，人们生活水平得到提高但还不富裕，人们还停留在消费物质利益的阶段，过多的关注商品的功能和最终效果，产品在广告中以宣传功能性为主，广告在创意和设计上受限于国民的功利心理，极少有创意突围的个性广告。而西方经过工业革命之后一百多年的发展已进入消费社会，使消费者的目光由产品本身转移到品牌价值、消费体验和个人爱好的层次上，消费者也有实力去享受商品物质利益背后的精神利益。

3.2技术创新

中国设计艺术人员大多重技能轻思想，重模仿轻创新，习惯惯性思维和定向思维，受传统教育理念和习惯思维的影响，在广告表达中多体现在亲情的温馨、朋友的互助和爱情的美满。不去考虑消费者的心理需求和视觉感受，以致形成了大量低级、无聊的商品广告；西方的创意人员更注重市场调研的运用，更重视创新性思维的培养，强调以受众为中心进行广告信息编码，不断创新、制作出精彩而受众喜闻乐见的广告作品。

3.3民族性

每个国家都有自己民族性的艺术和文化，广告创意就是艺术创作的过程，艺术创作必须根植于本民族文化的土壤，用最具特色的民族语言和文化表达，更能体现民族性。而中西传统的民族文化之间的差异在语言、价值、思想和生活上都有着体现。造就了不同的人文性格、消费习惯、生活方式、审美观点和商品价值的判断。中西国家自古以来的民族文化的不同造成了广告创意的差异。

4、总 结

面对全球经济的日益一体化，中国品牌渐渐走进了国际市场，而中国广告也将面临着跨国界、跨文化等各种挑战，中国广告需要走自强发展之路，需要以民族文化为本，了解各国文化之间的差异性，充分发挥中国广告的国际性，凭着深厚的传统文化积淀、。不断借鉴和吸收西方广告创意的经验，结合中国社会的自身特点和西方先进创意，实现全面的融合和共享，发展带有中华民族特色的广告创意，这样中国广告才能越走越远，越走越成功。

参考文献：

［1］[美]詹姆斯・韦伯・扬，创意[M]. 北京：中国海关出版社，2004.

［2］曹邑.广告设计学应用[M]. 成都:四川大学出版社.2004.

广告创意的核心范文第3篇

关键词：探究;广告设计;创意

一、广告创意的来源

1.创意的概念和本质

在当今经济发展的大潮中，创意在人们的生活中无处不在，广告设计作品中到处可以找到创意的影子。创意就是创造新意，就是为了达到广而告之的目的而创造的主意，是寻求新颖别致、奇思妙想的某种独特的构思、意念。“创”就是独创、创造，“意”即意境、意念、含义。简单地说，创意就是对某一主题表现的奇特想法。创意的本质就是创新、改变和颠覆。门德来教授在阐述创意的本质时说：“创意要善于以所要表达的意思来联想，善于在看似毫无关系的事物之间寻找某种可以使它们连接的因素，即相似性（相似的关系及相似的形态），然后，利用设计与议案把它表现出来。”创意的基础是广告设计者具有善于观察的眼睛，因为观察是分析、研究、判断、想象和艺术创造的依据和前奏。

2.创意的来源

良好的创意能够引起消费者的共鸣。当然，良好的创意并不是一朝一夕就能获得的，创意是综合的思维开发的过程。广告创意是指整个广告作品的创作活动，是指从广告策划到广告制作的一系列活动，是一个复杂的思维过程。成功的广告创意需要综合各种因素，因此，创意的来源并不是单一的。广告创意要以新颖、独特为原则，要赋予广告信息最有吸引力的亮点。创意的内涵就是创造。所谓创造，就是对经验的判断和创新。离开了创造性思维活动，就无所谓创意。思维活动包含两种类型：其一为发散性思维，它是从一个起点出发，提出各种解决问题的设想。这种思维方式最为普遍，可以出现很多创意的点，不会使思路进入死角。其二为逆向思维，这种思维方式是比较活跃的，它是从相反的角度思考问题，容易达到出其不意的目的。人与人之间和事物与事物之间存在不同程度的关联性。人们通过联想可以对抽象的概念进行图形化处理，而图形又是世界通用的视觉符号，通过图形可以进行视觉传达。依据事物之间联系的不同，广告中运用联想的原理，主要有接近联想、连续联想、相似联想、对比联想和颜色联想，这些联想为设计者提供了简便且有效的广告设计方式。

二、广告创意的原则

在现代平面设计中，广告创意在表现技法和媒体的选择上呈现出多元化的趋势，常常运用突破常规的材料、色彩和图形元素寻求创意的独特魅力与创新。广告创意并不是任意妄为或者天马行空地臆想，设计师要想获得成功的创意，创造出有视觉传达能力的广告设计，就必须遵循一定的原则。首先，广告创意应该坚持独创性原则。任何一则广告设计要想获得消费者的好感和信任，都应该有独一无二的特点，而独创性就意味着要将自己的创意和别人的创意区别开来。没有独创性的广告设计作品难以获得广告主和消费者的青睐。广告作品要想吸引人们的眼球，并让人们产生好感，就必须具有独创性。其次，广告能否使信息准确无误地传递给消费者，关键在于其是否具有沟通性。优秀的广告设计创意中充满尊重、理解和关爱。广告设计者应该用真情实感打动消费者，与消费者建立平等、尊重的关系，让消费者认识到自己是消费行为的主体，从而刺激消费者的消费欲望。因此，广告设计者进行创意时必须注重消费者的体验并进行情感上的沟通，努力获得消费者的信任，最终促成消费者的购买行为。最后，广告创意要遵循审美性原则。随着经济的发展，人们的眼光也不断提高，审美意识和审美情趣发生了翻天覆地的变化，对美好事物也有了自己的理解和要求。广告作品要想产生深远的影响，就应该成为一件艺术品。优秀的广告作品具有感染力，能够使消费者产生心理共鸣，给人以美妙的视觉享受。虽然设计界对广告创意的概念存在争议，但广告创意在广告设计中的核心地位是难以动摇的。广告大师伯恩巴克说：“广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。”“一个广告如果没有创意就不称其为广告，只有创意，才赋予广告精神和生命力。”由此可见广告创意的重要意义。

作者:胡水堂 单位:河北美术学院传媒学院

参考文献：

[1]张翔，罗洪程.广告策划.中南大学出版社，2003.

广告创意的核心范文第4篇

【关键词】广告创意产业；竞争；策略

近些年来，我国加大了对于文化产业的扶持力度，在这一重要的背景下，广告产业作为文化创意产业的重要组成部分则势必会迎来辉煌的发展前景和重要的历史机遇。特别是在经济全球化的推进过程中，我们怎样应对广告创意产业百花齐放、百家争鸣的市场态势，怎样不断增强自身的综合竞争力则是我们要长期思考的重要问题。对于广告企业来说，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，要想持久地立于不败之地，就必须要始终贯彻‘创意”二字，同时必须要理性、明确地给自身定位，要明白新时期新市场广告创意产业的核心竞争力是什么。因此，我们必须要重新审视我们的产业发展，从当前的实际情况出发，迅速理清广告产业差异化竞争的本质，从而真正的去推动广告产业在未来的健康可持续发展。

一、广告文化创意产业与文化创意产业的内在联系

众所周知，广告是文化创意产业体系中不可或缺的重要组成部分，其对于推动文化创意产业的向前发展发挥了不可替代的重作用。然而广告文化创意产业相对于其他文化创意产业的门类来说还存在着一定的差异性。广告首先具备了创意产业的基本特征，但是在这种共性之下，仍然保有着广告自身的特性。双重角色是广告文化创意产业的一个突出的特性，也是一个显性的表现。在文化创意产业中，广告文化创意产业有着两种身份，其一是内容供应商，其二是中介。它通过科技手段与艺术的想象力去探寻其所广告的产品文化联系，从而给予商品以全新的形象、价值与理念，重新进行市场的定位与推广，这样就能够大大地拓宽产品的实际流通领域，进一步提升了该产品的盈利空间。而广告文化创意产业的这一双重角色，也决定着广告文化创意产业包括其结构与产业模式转变等方面，都会与其他文化创意产业产生明显的区别。换句话说，就是广告自身所承担着两方面的责任，首先要做好自身的广告营销，第二就是同时要为其他创意产业进行广告的制作与宣传。因此，由于广告创意产业身份与职能的这种双重性，也决定了广告文化创意产业的独特地位与职能。

二、创意在广告产业中的重要性

创意是广告产业发展的核心原动力，创意关系到企业是否能够在激烈的市场竞争中坚挺毅力。创意是广告赖以生存的土壤，是广告业保持新鲜活力的持续再生力量，创意促进广告企业的实力的增长，创意推动广告产业的向前发展，创意最大化地为客户创造社会与经济价值，一旦没有了创意，那么广告产业则失去了生命。在这崇尚与众不同、突出个性的时代，市场的运作也更突出一个“先”字，而要想成为先于他人的领头羊，就必须要全面激发创意的灵感，如果广告企业缺乏创新的意识和能力，则势必会被时代所淘汰。首先，我们必须要深刻的理解什么是创意，从狭义上来说，创意是实现广告目的的创造性的意念与想法，是广告作品的灵魂和生命。而从广义上理解，创意则是异常纯粹的思维的创造性的活动，创意的目的则是为了与目标受众进行创造性的沟通，从而更好地实现广告目标，可以说创意是贯穿于广告活动始终的核心因素。此外，创意价值有着高度的独特性，创意之所以能够成为广告产业的核心竞争力，主要原因就是创意的独一无二，即创意的不可替代性。比如说广告公司的策划能力，可以被其他的诸如咨询公司、公关行业等相应企业所替代，另外专业的媒介购买公司也可以代替广告公司的购买能力与媒介策划。但是创意是不能被完全替代的，也是其他公司所不能完全具备的独特优势，因此，可以说创意的独特价值，已经成为广告产业立足当下，促进发展的根本。

三、广告创意产业差异化竞争的具体策略

(一)业务范围差异化。

我国的广告市场空间广阔，单独某个广告公司垄断市场的情况很难发生。广告公司选择自身所业务的范围，在很大程度上会定位广告公司市场的发展方向。广告公司的差异化也可以通过业务范围来实现。举例来说在广告领域中，不仅能够定位于广告运作的某个环节，也同时能够定位于为广告客户提供全方位广告服务。此外在营销传播的过程中，还能够定位于营销传播某个领域，比如说广告传播、营销咨询、公关活动、市场调查等。

(二)公司空间差异化。

广告主针对不同地区的广告公司会产生心理定位的差异，往往更偏向于发达地区的广告公司。广告服务差别化，则更多的会取决于广告主的认知，服务有差别的两家广告公司，假如广告主方面认为他们是同质的，那么这两家公司就不存在差别。要想让广告主对广告公司的差别化予以认同，广告公司首先就要提供真正意义上的差别化专业服务；第二，根据广告主的心理需求进行空间上的公司布局。举例来说，一些地区很l生的强势广告公司，他们为了更好地拓展全国市场，会采取将总部迁至北京、上海等地，或在这些地区设立分支机构的做法。

(三)行业领域差异化。

国家的政策以及宏观经济会对广告产业产生很大影响，广告业被戏称为是“市场经济的风向标”，这种说法非常形象地表明了广告创意产业自身的依附性特质。近年来，我国的内地市场竞争十分激烈，在我国经济不断地增长过程中，企业为了提升自身的市场地位，占有市场份额，在广告宣传方面的投资巨大，这也使得我国的广告经营额持续上涨。广告公司服务的对象分布于各个领域，可以说任何一家广告公司逗不可能对所有行业的广告大包大揽，做到面面俱到的专业化是非常困难的。但是广告公司可以对某些行业进行定位服务，比如汽车、房地产、药品、化妆品、食品、服装服饰等等，有针对性地开展对该行业市场的调查和研究，通过动态和静态的分析，建立专项数据库，从而形成在该领域的核心竞争优势。

(四)公司品牌差异化。

公司品牌差异化主要体现在以下几方面内容，首先是广告公司的规模。包括公司的办公场地、资金实力、正在的业务以及员工的整体数量等；第二是的经验。比如该广告公司在创办至今曾过某些品牌，这些品牌的档次如何；第三是行业声誉。如公司内是否配备了行业内知名或者是资深的创意策划人员，是公司的工作受到了客户的认可以及失败的经历等；第四是广告作品的影响力大小。对广告公司服务的差异化进行衡量就必须要看广告作品的影响力。这种影响力则包括广告在促进品牌形象以及美誉度、信誉度的提升上所发挥的作用，广告是否切实有效地促进了消费者实际购买行为的上涨；第五是公司的获奖情况。广告公司的获奖情况也是衡量一个企业的综合指标之一，其是否获得过国际国内的权威级奖项，比如莫比广告奖、纽约广告奖等；最后是企业与媒体、政府以及金融机构的关系。广告公司与上述机构的关系如何也决定了高光企业所受帮助与支持的高低，更决定着广告公司未来的发展前景。

广告创意的核心范文第5篇

关键词：广告设计；创意思维；民族化

0引言

随着中国加入WTO以后，市场经济的企业与产品出现了更激烈的生存竞争，广告设计的使命也随之加重。广告设计的创意思维需要紧跟时代的需求，世界多元化格局下，创意思维走向国际化，值得我们重视的是，广告设计的创意思维即广告设计理念应注重体现本土文化内涵，创意思维是广告设计的核心，独特的民族文化打造独特的创意思维。

1广告创意内涵的演变要求创意思维民族化

广告设计行业在多媒体时代下飞速发展，广告作品的艺术性以及艺术品的思想表达水平不断提高，目前，广告设计趋于更简单化但要求体现更强的表达力。

1．1广告创意内涵的变化

数字时代下，我们观赏一个广告作品，不再是以往简单的认识事物的要求，我们捕捉广告的信息，同时会考量该信息的真实性及享受娱乐性，从而判断广告的价值功能。可见，新时期的广告创意内涵发生了质的变化，在信息要求上，出现服务优劣的比较，很多消费者会趋于国产与进口的比较，可见，我们更需要打造优质的国民服务，用民族化的创意思维方式影响国民群众，让更多消费者来支持国货。在信息真实性上，如果我们走创意思维民族化道路，那么更多的国民消费者在本土生活，会更贴近生活，真实感油然而生。另外，在多元化元素的冲击下，人们看待五花八门的广告产生一种麻木心理，娱乐程度也随之降低，人们看待广告的艺术感也产生审美疲劳，倘若将本民族文化理念与广告设计相融合，相信广告作品必定展示中华民族传统文化艺术，更具感染力与创新力。

1．2广告创意价值观的变化

随着认知水平和生活水平的不断提高，人们消费的需求也逐渐从感性认识上升到了理性认识，对消费服务的质量的水平提出了更高的需求。目前，消费者不仅仅追求商品的量，更多追求的是商品的适用性。而广告设计如何才能表达出商品的适用性？消费者单从一个广告如何判断商品的质量好坏？因此，广告的设计更重视与商品本身的形象塑造和价值感受。因此，广告设计的价值观表达不能仅重视商品的功能介绍，要塑造一个消费者认可的崭新形象，广告设计必须要重视表达商品的独特性、时尚性、艺术风格等，才能更好体现广告设计的价值。因此，要重视本民族的独特性，本民族发展的阶段性，本民族的传统文化艺术，才能更好的塑造商品形象，打造商品的价值、荣誉和地位，实现广告设计创意的民族化创新。

2中华民族传统文化呼吁广告设计创意思维民族化

2．1中华民族传统文化影响国民消费心理

几千年来的中华民族传统文化背景影响下，国民的价值观念、生活习性、逻辑思维、消费观念具有本民族独特性。因此，我们广告设计的创意思维要得以创新，必须要紧跟着国民根深蒂固的思想行为。在传统的消费观念中，人们不喜欢接纳新事物，但随着西方文化的影响，国民的消费心理发生变化，趋于购买一些个性，具有艺术价值且实用性的商品。在黑格尔看来，中国民族文化是以“家庭精神”为主旨，消费行为多数以家庭为单位，围绕整个家庭活动来开展的。同时，国民消费崇尚礼尚往来，对于人情面子十分讲究，因此，国民消费喜欢讲究活动体面，消费水平要与身份地位一致，为了面子，可以不惜代价，购买高价商品。国民历来的思维方式也存在独特性，多数喜好遵从个人经验，以及依赖直观外推动办法，多数依靠心理对商品产生的第一印象即好感进行判断。这种直觉的判断有别于西方消费者细致的分析和比较。由此可见，广告可以依据国民心理特点去进行创意设计。

2．2中国民族传统文化影响国民情感诉求

社会主义核心价值观的引领下，人们的情感诉求发生了变化，爱国情感更显强烈。然而广告创意的情感表达也发生了变化，过去的广告设计大多思维上追求设计的合理性而忽略感情的渲染。如今，广告设计的商家也领悟到，要满足消费者的心理，必须在广告中融入积极的感情表达，改变呆板、做作、生硬的套路，我们走民族化的广告设计趋势，用民族精神塑造新的形式，激发消费者的民族团结精神、民族自信心与民族自豪感，吸引消费者的注意力，本民族的感情更有利于征服消费者，中华民族的爱国情怀时刻撞击着本民族人民的心灵，可见，民族化的创意思维更有利于本民族服务为目的的广告设计。

3探索广告设计创意思维民族化道路

3．1依据国民消费心理进行广告创意

由于民族传统文化的影响，国民的消费心理受价值观念及生活习惯的影响，国民消费倾向用直觉分析和选择商品，针对这种消费心理，我们提倡广告设计创意思维的民族化策略。首先，国民思想传统，中华民族传统文化背景深厚，不易接纳新事物，广告设计的创意不能过于走个性化路线，根据国民的审美习惯，广告设计中的选材及图片样板等元素应尽可能传统化，即在原有的基础上创新，尽可能让国民群众从心理上接纳。其次，由于民族文化重视礼仪，重视家庭，重视情感的交流，重视节日喜庆吉祥的氛围，因此在广告设计时，尽可能用吉祥、温馨和睦的元素，让国民消费者通过广告体验到礼貌、温情和祝福，在设计中增添更多吉祥如意的图片，采用喜庆的色彩画面，这样更能使消费者在百忙之中愿意关注广告信息及接纳商品。例如，上海易班工作站推出的易班民族熊的设计，使易班平台的宣传更具色彩。

3．2传统文化元素融入广告创意

首先，中国传统文化在艺术领域影响深远，不少优秀艺术作品呈现本民族内涵且充满了艺术精髓。事实上，中国传统文化元素例如中国结、花灯、对联、戏曲、陶瓷、京剧脸谱、腰鼓等都是本土独特的文化符号。另外，中国有56个民族，各少数民族文化也百花齐放，每个民族在服饰、配饰、器具上都具有本民族的独特表现力，纹饰、图案和样式争奇斗艳。值得注意的是，中华民族文化还有许多独特技艺，如包饺子、剪纸、功夫扇、太极、麻将、毛笔字、国画等等，这些技艺都能广告设计创意思维注入新鲜血液和力量。其次，除了传统文化中艺术精髓的文化符号独特技艺外，中国传统的书法艺术也逐渐被运用到广告设计创意当中。中国书法在文化领域十分具有艺术价值，书法所展示的特色是中华民族审美标准的集中体现。此外，中国画的惯用色彩及水墨表现力也充分展示了中华民族的审美价值。艺术家运用书法和书画书法情怀，流露真挚的情感，表达良好的视觉功能，具有极强的文化亲和力。总而言之，广告设计的创意思维走民族化道路，融入更多的书法及书画元素，继承传统的艺术样式，将几千年来的文化积淀融入广告设计当中，相信如此“中国味”的广告设计作品定能够展示精彩纷呈、别具特色的一面。

参考文献

［1］谢加封．创意：广告设计的灵魂［J］．南京艺术学院学报，2004．

［2］芮晓光．论现代广告设计创意中的思维创新［D］．苏州：苏州大学，2008．

［3］廖军．视觉艺术思维［M］．北京：中国纺织出版社，2001．

［4］寻胜兰．新民族［M］．北京：中国建筑工业出版社，2005．