新媒体广告现状

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新媒体广告现状范文第1篇

关键词：广告业 现状 发展前景

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）04（b）-0248-01

1 新媒体环境下中国广告业的发展现状分析

1.1 中国广告业高速发展，但分布极不均衡

自从1979年我国广告市场恢复以来，中国的广告业经历了一个由小到大的快速发展过程，逐渐呈现出高速发展的产业趋势。从1990年到2010年，这二十年间，我国广告经营总额持续攀升，增速保持在7%-20%之间。到2010年，中国广告业营业额达到2340.5亿元，约占我国GDP的0.6%。无论是广告经营总额还是从业人员的人均营业额均呈现出持续增长的态势。一方面是中国广告产业的持续高速发展；另一方面，我国广告业的发展呈现出地区间极端不均衡的状态。比如在北京、上海、广东等三个经济最发达的地区，2010年的广告经营额接近全国的50%，而处于经济不发达地区的海南、甘肃、宁夏、、青海5省广告经营额总和还不到全国的1%。

1.2 中国广告业存在很多浮躁和不理性的现象

如今随着Web2.0、移动互联网等前沿技术的发展，处在数字媒体时代的中国广告业出现了很多浮躁和不理性的现象。比如，有些广告公司（包括媒体），把公司变成了骗子的乐园。许多所谓的“广告人”根本不懂什么是广告，不讲诚信，靠上嘴唇碰下嘴唇去蒙人，让这一部分人毁了广告行业，影响了人们对广告行业诚信的认识。还有些人把把广告当成了游戏，把广告变成漫天的噪音，使得社会上的人们一提起广告认为就是噪音，是不负责任的泡沫。这样做显然是不行的，广告是对国家有贡献的东西，是真金白银的投入。作为广告人，不能游戏广告，不能不理性的对待广告，那样对广告以及广告产业都是不负责任的。

1.3 转折时期的广告业应关注的基本情况

2005年以来，随着跨国企业在中国的成长，广告巨头对未来中国市场的争夺已经进入了实质性阶段。处于转折时期的中国广告业，值得关注的基本情况是：第一，让大部分优秀的中国企业更大、更强，能够迈向国际化。第二，让国内的广告业主追求更长远、更广阔的发展空间，建立走向更高、更长远的目标。第三，关注中国第三代新消费群体的特征。作为在不同的社会文化环境中长大的，处于21世纪的中国第三代消费群体，他们的消费特征是：不喜欢同质化产品，重视和突出个人使用产品的个性化；相比较与对价格的关心，更关注产品的价值，消费趋势区域感性；受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。

2 新媒体环境下中国广告业的发展趋势

总结近20年来广告业的发展历程，考虑到广告对传播环境、商业市场等的影响变化因素，可以看出，当前新媒体环境下我国广告业的发展，主要呈现出市场多元化、服务内容纵深延展、品牌一体化服务公司崛起等三个发展的趋势。

2.1 向专业化、多元化发展

广告市场专业化，就是要有鲜明的行业背景，为了很好地促进公司发展，应该有明确的市场定位，形成广告服务的独特性。每个广告公司都应该基于专业化服务，拥有自己独立的行业，这是未来广告公司发展的必由之路。在多元化发展上，一是要调整增加广告公司的控股股份，调整原来建立的公司的股权结构；第二可以通过对其他同类广告的合作或并购等方式，不断完善和逐步实现自己的战略布局，做大做强；第三是建立和整合媒介资源，通过提升专业化，扩张媒介业务。

2.2 服务内容向纵深延展

随着手机上网、数字有线电视、移动多媒体平台等多种终端设备的出现，新的传播媒体不断普及，业务功能不断延伸，对广告传播提出了新的要求。在新媒体环境下，广告与营销的界限越来越模糊，传播的门槛降低，传播的内容海量化，所以许多广告公司开始向顾问咨询型公司转变。以前那种以传统大众媒体为核心的传统的广告服务模式已经不能满足企业的需求，必须高度关注如何创新广告服务模式。从而改变目前国内市场的发展，改变营销与广告传播各自为战的局面吸引受众的注意力。

服务更加专业，服务内容向纵深延展，目前部分广告公司开始更多地介入企业的营销和管理领域，或者在继续提供传统广告业务的同时，进入企业的产品研发、通路设计、品牌管理等领域；或者直接选择营销及广告运作的前端（咨询、策划等），他们中的多数已经不再介入末端的具体执行（制作、等）。由于专业化分工，出现了营销策划型、客户型、媒介型、专业制作型、技术服务型、信息咨询型、综合服务型等专业公司。

2.3 品牌一体化服务公司崛起

伴随着市场经济的发展，人们的生活水平在不断提高，逐渐形成了讲究生活品质的观念，这为品牌一体化服务公司的“出生”提供了丰富的“营养”。未来的品牌一体化服务公司重视形成差异化的优势，追求长期的广告效果，以建立和发展品牌为广告服务的目标。典型地说法就是“品牌管家”，广告公司的价值是提升产品为品牌，这样的广告公司在客户的眼中具有不可替代的高价值的地位。

在新媒体环境下的广告市场中，广告公司不仅要能够为客户提供品牌整合服务，还应该把各种专业的力量融合在一起，整合调研公司、影视制作公司、印刷公司、服装厂、工程承包商等类似的传媒资源，用先进的文化、理念和运行机制统一合作伙伴的思想，使客户尽享完美品牌的超值服务，为客户提供全方位品牌服务。

参考文献

[1] 杨同庆.杜浩铭.我国广告产业健康发展的政策研究[J].经济，2011（8）.

[2] 邓广梼.圈钱，还是谋求长远发展[J].中国广告，2011（6）.

新媒体广告现状范文第2篇

关键词： 数字媒体 广告设计 发展趋势

设计是艺术与工学的结合体，广告设计即是在艺术与工学的结合体下与新时代的广告调和与融合形成的结晶体。在广告设计的发展趋势从最开始的吸引消费者，到现在的数字媒体视野下创作出并非只是为吸引消费者的眼球，而是让消费者通过数字媒体与产品交互运动起来，更深层次地了解产品相关的各种信息与生产产品的企业，以及企业的发展历史与企业的历史文化。

数字媒体广告是基于计算机数字平台的艺术，它以计算机和互联网络技术为支撑，提升艺术的表现力，给广告创作带来无限可能。

一、数字媒体广告定义及数字广告分类

数字广告在传统广播、电视、电影的基础上，依托计算机技术、网络技术和数字通信技术的交互融合，由二维到三维、静态到动态，虚拟与现实交互融合，不再简单运用文字和图像两种传统符号表现广告内容。

数字媒体包括数字广播、数字视频、数字电影、数字报纸、数字报纸、手机电视、移动电视、视频网站、网络游戏、电子杂志、微博、博客等。数字广告在城镇、乡村的广泛应用简易地传播了大量的国内国际信息，让广大消费群体更简单明了地获取自己想要的信息。

数字广告简单来说就是借助数字技术支持、新兴媒介的广告信息传输形式，主要包括：互联网络广告、手机媒体广告、数字电视广告。

1.互联网络广告，借助网络媒体的广阔空间，使各种各样的通信简单化、多样化、快捷化，为人们提供巨大的信息资源。互联网络广告主要的传播形式有视频广告、RichMedia（一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告）、插播式广告（弹出式广告）、文本链接广告、电子邮件广告、聊天室广告等。

2.手机媒体广告，借助手机进行信息传播的媒体。手机媒体广告简单、快捷、信息资源广阔、适应人群广泛的优势特性，迎合了消费者消费心理，促进了手机媒体广告的迅速传播。手机报、手机电视、手机微博、手机博客等是手机媒体广告主要的传播形式。

3.数字电视广告，其广告画面效果清晰、视觉效果冲击力强、收视效果好，可以实现与受众的互动等多种优势，加深观众对广告的印象，刺激观众的购买欲望。

二、数字媒体广告优势

数字媒体广告相对于传统广告报纸、广播、电视而言更多样化、快捷化、简便化、生动化，更便于广告的投放，实现广告的利用价值。其主要优势有：

1.覆盖率高、应用广泛。从公共交通工具的车载电视到机场、火车站、商业楼宇、医院、酒店里的LED，从门户网站到视频网站、网络游戏、电子杂志、博客、微博的快速发展，从手机短信到无线网络、手机报、手机电视的普及，可以充分说明数字媒体广告在各个领域的覆盖。数字广告在我国城镇、乡村得到广泛的应用，很简易地传播大量的国内国际信息，让广大消费群体更简单明了地得到自己想要的信息。可见数字广告逐步成为我国信息传播的主流。

2.数字广告信息简易、生动。新媒体广告由二维到三维、由静态到动态，能通过精美的动画视频、3D影视及生动的音效等方式表达广告的本质内涵，广告信息更简单明了，强有力的视觉冲击力增强了观众对广告的认知。

3.数字广告全面性、整合性。人机交互、数字媒体与产品交互、企业发展与企业文化融合等展示形式多样化，具有文字、图像、色彩兼备功能，吸收传统广告报纸、广播、电视的优势，实现静态到动态、平面到立体的转变，做到企业经济、文化、发展历史、理念等要素完美结合。通过构思和独特创意，以强有力的视觉刺激，吸引观众的眼球，刺激消费者的购买欲望，达到广告的最终目的。

三、数字媒体广告的发展现状分析

1.数字媒体广告的现状。在当今二十一世纪信息速度如此快的状态下，全球范围内的新媒体、数字影响、网络技术的应用领域广泛，数字媒体广告依靠各种现代电子高科技载体迅速发展，犹如雨后春笋一般，拥有强壮的生命力及长远的发展前途。就数字媒体广告发展的现状来说，不论是设计师、商家还是消费者，对数字媒体广告的期许与期待都是强烈的：设计师希望借助数字媒体下的广告让消费品有其充分的发展空间及发展的舞台，商家希望借助于数字媒体媒体广告让自己的产品深入消费者的内心深入，使消费者感到物有所值，消费者希望体验数字媒体下的广告给自己的生活带来方便与便利。

2.数字媒体用户增长快速。我国国民经济不断发展，居民收入增多，数字媒体技术更成熟，使手机用户、互联网用户等迅速增长，通过以下手机用户迅速增长数据，可以看出数字媒体广告孕育的巨大投资价值。据工信部统计，2012年全国移动电话（手机）用户净增1.26亿，达11亿。移动电话普及率达82.6部/百人，其中，移动互联网用户达7.6亿。到2012年底我国手机网民规模达4.2亿，比上年增长18%。无论从移动电话等终端的普及率，还是从移动互联网用户的绝对数量、增长速度和使用频率上看，移动互联网在中国已经有了可观的用户群，成为覆盖最广泛的数字化新媒体。

3.国家对数字媒体产业的重视。在“十一五”期间进一步推动高附加值、低消耗的数字媒体产业发展，突破数字媒体产业化发展中的技术瓶颈，在国家科技部高新司的指导下，国家863计划软硬件技术主题专家组组织相关力量，深入研究数字媒体技术和产业化发展的概念、内涵、体系架构，广泛调研数字媒体国内外技术产业发展现状与趋势，仔细分析我国数字媒体技术产业化发展的瓶颈问题，提出我国数字媒体技术未来五年发展的战略、目标和方向。这充分说明数字媒体广告广阔的发展空间的前景是无法预估的。

四、广告设计对数字媒体的影响

过去我们比较熟悉的媒体几乎都是以模拟的方式进行存储和传播的，而数字媒体却是通过计算机进行存储、处理和传播的。数字媒体让我们在快节奏的生活、工作、学习中随时随地地感受到数字媒体给我们的生活带来高质量的优质服务。享受优质服务消除不了广告设计对数字媒体的影响，只有有了广告设计的锦上添花才能够让数字媒体大放异彩，只有有了广告设计的点睛才能够让数字媒体形象生动地展示在消费者的面前，只有有了广告设计的艺术工学的修饰才能让数字媒体有长远的发展。

数字媒体的传播渠道与传播速度和技术优势都是传统媒体无法超越的，这使得广告设计能够在数字媒体的依托下得到更淋漓尽致的释放，在数字媒体的传播渠道与传播速度中让广告本身的实质性内容与潜在意义都慢慢渗透在接收信息的消费者的思维中。不论数字媒体视野下的广告设计的发展趋势如何，最终都离不开新媒体与旧媒体在时空上的结合，虚拟与现实之间的融合，才是当下数字媒体视野下的广告设计发展的最佳趋势。

参考文献：

新媒体广告现状范文第3篇

关键词：户外广告；创意；提升策略

中图分类号：J511 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-03

一、绪论

1.本课题研究背景

（1）社会背景

户外广告在我国改革开放以后已经有30多年的发展历史，时至今日仍然在我国广告市场上占有十分重要的地位，而且伴随着新媒体广告形式的出现，中国的户外广告市场仍然呈现出高增长的势态。中国媒体行业预测报告指出在经济平稳增长的背景下，到2014年中国的户外广告费用将预计投入在42.98亿人民币比2013年增长26.4%，其增长速度远远高于其他的传统媒体（电视，报纸广播和杂志等）。户外广告已经成为了广告界的新宠，并且伴随着户外广告数量的飞速增长，整个户外广告行业在规模上也不断的扩大，伴随着规模的扩大，其利润的空间也逐步的提升，高利润高回报成为了户外广告行业的一个重要特点所在，另一方面我们也看到了为户外广告媒体在形式上以及内容上的创新。伴随着数字信息时代的到来，无论是媒体环境消费者还是沟通方式或者是广告形式都发生了十分深刻的变化，消费者接触和使用信息的方式也在不断的发生变革，这就使得他们对于信息的要求也越来越高。对于户外新媒体广告来说创意无疑是吸引消费者眼球的一个最为关键的因素，在户外广告市场竞争如此激烈的形势下，只有通过更好的创意才能使得广告被更多的人关注，虽然户外广告的技术因素对其传播效果的影响十分明显，但是从本质上来看，正的能够吸引消费者眼球的还得是广告的内容，所以对户外广告创意的研究就显得尤为的必要了。

（2）理论背景

纵观当前我国户外广告创意的理论研究现状来看，通过对于相关资料的搜集整理我们发现，我国国内大部分的专家学者在研究户外广告的时候会更加重视研究户外广告的投放模式以及投放渠道，并且十分重视研究户外广告新技术的使用以及户外广告与新媒体渠道的结合，很少有相关的研究资料研究关于户外广告创意的，从现实情况上来看，户外广告的创意在很大程度上是能够吸引消费者眼球的，也能够在很大程度上提升广告的实际效应。

2.目的与意义

（1）目的

本文研究的主要问题是户外广告的创意希望通过对于我国户外广告的发展现状以及存在问题的进一步分析，找到我国户外广告创意提升策略我国户外广告行业的发展。

（2）意义

从当前研究的意义上来看，本文研究的主要意义有两个方面现实意义和理论意义。从理论意义的角度上来看，由于当前相关户外广告创意研究的，相关资料相对的不是很多，更多的研究是集中在户外广告技术以及投放渠道上，因此本研究可以在很大程度上户外广告创意策略的研究；从现实的角度上来看我国户外广告产业在迅速发展每年都以极高的增长率不断的向前发展，通过对于户外广告创意的研究能够在很大程度上了解到当前我国户外广告创意中所存在的不足，并且结合相关的文献资料的结果，我们可以找到一些更加适合于户外广告创意进一步发展的策略。

3.本课题研究内容与方法

本课题研究的内容主要包括3个方面，首先，本文对于课题研究的基本背景以及概念进行了论述，其次通过对相关文献资料的搜集整理找到户外广告创意的分类含义及特征并且分析我国当前户外广告产业发展的现状以及其中存在的问题，最后针对于这些问题提出相应的策略。

本文研究的主要方法有以下两个方面：

文献综述法：利用当前知网数据库以及学校图书馆资源，找到相关户外广告创意研究的资料，并且对于这些资料进行整理和统计找到相应的理论基础。

逻辑分析法：本课题的行文逻辑主要按照发现问题解决问题的基本逻辑来进行论述，首先找到相关的理论作为支撑，其次了解到当前我国户外广告在发展的过程中所存在的问题，最后针对于这些问题来提出相应的对策和措施。

二、户外广告创意的概念及特点

1.户外广告含义与分类

通过对于相关理论的收集整理我们发现，当前我国的广告行业进入了新媒体时代，按照新媒体的角度来看，户外媒体广告也是处于一个不断发展不断变化的过程，伴随着时代以及科学技术的进步，媒介的环境也在发生变化，在不同的历史时期，户外广告所呈现出的特点也是不一样的，媒体广告是相对于传统的广告来说的。从当前研究的现状来看，一般意义上的户外广告又被称作OD广告也就是家外媒体广告，简单的来说也就是消费者只要踏出家门就能够所接触到的广告媒介，传统的户外媒体广告大多是以平面化的表现为主的，并且媒体的时间和形式相对比较固定，比如墙体上的大型喷绘、写字楼站、出租车等等的喷绘，这些都是属于户外广告的具体类型。从当前的现实情况来看户外媒体广告的形式也有所变化，伴随着新技术的使用，户外媒体广告的交互性、创意性更加突出不仅仅是简单的喷绘，更多的是强调其内在的创意性，而且这种创意性能够在很大程度上，让消费者感知到这些新媒体广告，让消费者感知到新空间环境以及交互体验所带来的新感受。

2.户外广告媒介的特性

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒介。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。

3.户外广告创意的特点

（1）独特性

户外媒体广告的独特性，包括两个方面的内容一方面是指广告的创意上要打破常规标新立异，并且拥有自己独特的心意不能够因循守旧墨守成规，换句话来说，也就是户外广告有自己的个性，在创意上更加坚持其自主性，要有与同类产品不同销售重点的表述，在内容上会更加注重强调区别，让消费者能够在激烈的广告竞争中第一时间发现并且了解到广告所需要传达的信息，而且还能够给消费者留下更加深刻的印象，户外广告的独特性的另一个表现也就是户外媒体广告在设计内容上，更加具有独特性，使得户外媒体广告能够与其他的媒体广告进行有效的区分，毕竟不同的媒体渠道拥有其自身独特的传播特点，电视媒体渠道和报纸媒体渠道就有明显的不同。因此户外媒体业需要与其他的大众传媒有不同的传播特点。

（2）多维性

户外媒体广告由于新技术的使用以及户外空间的利用具有一定的广阔性因此就突破了传统广告认知上的二维性逐步向多维性发展，多维度给广告的设计者更多的思维空间，由于传统的户外广告主要是以二维平面为主要的表现形式这样的一种表现方式在很大程度上制约了广告设计，无论是多么具有新意的创意利用二维手段表现出来就会存在一定程度的制约性。因此伴随着消费者审美水平的逐步提高，消费者对于广告的形式提出了更高的要求，如今户外媒体广告在很大形式上发生了变化，不再拘泥于传统的二维空间而是使用多种空间的综合利用，这样一来在很大程度上顺应了消费者的实际需求，广告三维的立体画面远比二维的平面要更加生动，动态的户外广告也比静态的户外广告更加引人注目。

（3）未完成性

伴随着互联网信息技术的使用人类对于信息的需求是十分巨大的而且信息每天瞬息万变，人们也不再是单纯的信息接受者，而是希望通过自身的参与来获得信息的交流，伴随着新媒体技术在户外广告上的使用，消费者在处理信息的时候更加展现出未完成性，这些未完成性也就是强调消费者与广告的互动，在一些户外新媒体上，消费者一般都是通过动态的参与来获得广告的信息的，这样的一种广告信息的获取方式会更加生动同时让消费者对于广告的印象也会更加深刻。

（4）材料性

在户外广告过程中材料的应用对于，户外广告创意的体现有着不可忽视的作用。人类创造事物是离不开材料的，正是由于材料的发现发明才使得人类与自然相融合，从创意设计的角度来看，人类对于材料开发利用的过程是人类自身完善和升级的过程，户外广告也是如此。传统的户外广告主要局限于平面空间，因此在选材上多以面谈为主利用纸张、亚克力、PVC灯箱片等等，在近些年来户外媒体广告在材料上的使用更加广泛，户外媒体广告自身的多维性，导致了户外媒体广告在，材料的使用上更加具备自身的特色，使用的材料也更加的广泛可以说户外新媒体广告是户外空间媒体技术以及材料的有效结合，材料的软、硬、轻、重、粗糙与光滑等特性都在很大程度上影响了户外广告创意设计的效果。

三、我国户外广告创意发展现状及存在的问题

1.户外广告形式单一

从当前的现实情况来看，我国现今的户外广告在形式上主要以高新技术为主要的表现手段，通过对于各种新技术的使用，使消费者眼前一亮伴随着户外媒体广告新技术的普遍使用消费者对于这些新技术已经习惯了甚至形成了审美疲劳很难保持相应的新鲜感，比如led屏相对于普通的平面广告更加能够表现广告的实际内容能够吸引消费者的注意力。但是随着led屏的广泛使用人们对于这样的广告信息传播手段也变得见怪不怪了，当我们置身户外我们会发现到处都是led屏幕，虽然这些led屏幕具有明显的新媒体特点。但是传播的方式过于单一。如果媒体的形式过于单调那么消费者的兴趣就无法很好的调动下来这样以来消费者对于广告的注意力就会下降，因此户外广告媒体在形式选择上应当尽量的多样。

2.户外广告模仿成分较多

我国的户外广告，在很大程度上是由西方引进而来的，这就使得在户外广告的创意上很多是模仿西方的创意的，这样一来，就导致了中国的户外媒体广告缺乏自身的特色，可以说现今中国的媒体广告陷入了一种僵局，一旦国外出了一种新形式的广告创意那么不久后，中国也会出现类似的广告创意。这样一来就无法彰显出中国广告自身的特色，而一味的照搬照抄，一味的去模仿也不利于我国广告行业自身创新能力的发展。

3.户外广告创意民族化与国际化发展力度不足

从当前现实的情况来看，我国户外广告创意的民族化与国际化发展力度不足，这是当前中国广告行业在发展过程中所遇到的一个瓶颈，因为中国的广告形式在很大程度上是基于西方的理论的，在广告的具体表现形式上也有很多西方思维，不可否认的是，西方国家的思维方式更加直观，而且能够更加好地表现出广告的具体内容，相对于中国人更加含蓄的思维方式而言，这样的一种表达方式似乎能够更加直接的展现出广告所要表达的具体信息，但是这样一来就使得广告创意的民族化缺失，中国人的广告却缺乏了中国人自己的文化观念和中国人自己的审美观念。在世界各国交流日益密切的今天世界各国之间的联系都日益的密切，中国的广告不仅仅是中国人在看很多国外的广告业的同仁也在看这些东西，但是中国的广告由于其自身传播渠道的单一性和创意的缺乏性，导致其自身国际竞争力并不是很强，在国际影响力上也没有达到应有的效果。

四、我国户外广告创意提升策略

1.遵循户外广告的创意原则

（1）互动流畅原则

互动流畅性原则是我国户外媒体广告创意的首要原则所在，因为从当前的现实情况来看，户外广告创意原则的提升具有十分重要的现实意义，很大程度上互动性能够进一步的加强消费者对于产品信息的获取加深广告在，消费者心目中的印象，因此遵循互动流畅性的原则是提升我国户外广告创意的首要条件所在。通过这样的形式就能够在很大程度上保证户外广告实现其交互的作用。比如当前有很多广告上会添加二维码让消费者能够主动地参与到信息接收的过程当中，并且这种信息接收的畅通性能够在很大程度上保证消费者接受到正确的产品信息。

（2）品牌文化性原则

品牌一直以来是我国企业提升其核心竞争力的重要标准所在，品牌对于一个企业来说，具有十分重要的现实意义而从当前的现实情况来看，我国户外广告品牌文化建设相应的比较缺乏，品牌文化建设对于企业来说都是可望而不可即的，因此要提升我国户外广告创意就必须坚持品牌文化，也就是要求企业自身拥有与同行业不同的文化品牌，通过文化品牌的添加而形成独特的户外广告创意模式，这样的一种创意模式能够在很大程度上保证企业自身的竞争力。

（3）城市景观性原则

从当前的现实情况来看，户外广告在很大程度上与城市的发展，需要保持一致性，户外广告的随意投放会在很大程度上影响城市的美观，这样一来会直接影响消费者的审美，他们甚至会认为户外广告与街边的小广告无异，都是属于一些垃圾信息从而不会去关注这些广告，因此设计户外广告的过程当中要注意与当前投放地区的实际环境情况相匹配，实现广告与环境的融合让消费者能够不自觉地接受到这些产品信息并且不会产生感官上的排斥。

（4）合适媒介原则

户外广告是一个十分依靠传播媒介的广告形式，不同的传播媒介往往会使得户外广告产生不同的效应，因此在媒介的选择上需要企业进一步的重视对于一些不同的广告创意在投放的过程中需要重视媒体的选择，哪些广告创意适合于公交站牌，哪些广告创意适合于车体喷绘。这些都需要广告设计人员进一步的重视，要保证广告设计的实际创意与当前投放的媒介相互协调，通过这样的形式才不会让消费者感受到排斥。

2.建立户外广告创意合作机制

当前的市场竞争要求企业相互合作，实现共赢。户外媒体广告由于其自身的特性更加重视企业之间的合作，正如我们前文所提到的那样，户外广告于整个城市的环境融合性直接影响到消费者感官上的接受。户外广告企业之间能够实现很好的联合在广告的创意设计上尽量的保持一定的协调性，那么就能够让消费者看到一些更加整齐更加规范化的户外广告，这样一来消费者就不会产生感官上的排斥，从而更好地接受广告所传递的信息。

3.突出户外广告创意的创新性

户外广告创意的创新性是当前户外广告企业发展的根本动力所在，其实对于任何一个企业来说，创新性都是企业自身发展的根本动力，因此在户外广告的投放过程当中，我们应当进一步的重视户外广告创意自身的创新性，通过这种创新性的发挥来最大限度的吸引消费者的眼球，能够让他们更好地关注于这些广告并且主动的接受广告中所包含的实际信息。

五、结束语

从当前的现实情况来看，我国户外广告在发展的过程中存在着很大的问题，户外广告创意问题一直以来都是我国户外广告行业在发展过程中所遇到的瓶颈，因此我们就有必要采取一定的策略，通过对于当前户外广告创意原则的把握，使用合适的传播媒介，并且重视广告自身的创意性，通过这样的形式来最大限度的保证户外广告传播的有效性。

参考文献：

[1]丁俊杰.现代广告通论[M].中国物价出版社.1997.

[2]中国传媒大学广告土研究所.新媒体激变[M].中信出版社.2008.

[3]陈刚，沈虹，马澈，孙美玲.创意传播管理[M].机械工业出版社.2012.

[4]CTR市场研究.中国新兴媒体发展与研究蓝皮书[R].中国传媒大学出版社.2006.

[5]梁峰.交互广告学[M].清华大学出版社.2007.

新媒体广告现状范文第4篇

1中国电视媒体广告业基本态势

1.1宏观视野下中国电视媒体广告业基本态势

近几年以来，我国广告业以强劲的活力保持高速发展，广告业占GDP的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势。就宏观而言，广告业整体发展水平呈上升态势。以央视索福瑞、CTR、中国广告网等网站数据为基准，我们发现，近年来中国电视媒体广告发展迅速，主要表现在下述两个方面。一方面，统筹对比中国三大传统媒介电视、报纸、杂志的广告，可以看出，2007年电视媒体广告占投放总量的比重高达83%，投放金额达到4318亿元；2009年电视媒体广告投放金额同比增长14.5%；2010年电视媒体广告投放金额达到5513亿元，同比增长11.5%。随后的数年里，其所占比重均高于80%。由此可见，近年来电视媒体广告在各类媒体广告中居于主导地位。另一方面，地方电视媒体广告的发展也表现出了强劲的势头，越来越多的广告主选择通过省级、地市级电视媒体来拉动销售及提升品牌，扩大市场占有率。

1.2微观视野下中国电视媒体广告业基本态势

此处所指的微观是指电视广告品类和各等级电视台广告投放。1.2.1投放品类我们在整体考察的基础上，梳理了几类之于大众生活的主导广告品类：首先，参照近几年电视广告投放额，位居前十位的品类中化妆品及浴室用品持续排名首位，该行业2010年投放额达853亿元，同比增长23.3%，其中，食品、药品、饮料、商业及服务性行业也名列前茅。食品和药品行业广告投放额变化不大。同时，娱乐休闲、交通通讯以及个人用品投放量的增长速度较快。1.2.2各等级广告投放以央视为例，化妆品及浴室用品、酒精类饮品、食品等广告投放额名列前茅；央视观众性别倾向与行业特征关联性突出，以男性观众为主的中央五台广告投放主要以饮料及体育用品为主；以女性观众为主的中央八台广告投放主要以食品、饮料等为主；行业广告频道选择差异明显，行业广告与频道出现分流，化妆类及浴室用品主要集中投放在中央八台；珠宝类奢侈品投放主要集中在中央三台等。省地级电视台与央视特征相似。

2央视与地方电视广告之比较

2.1从央视看产业发展

我们选择了央视6套进行黄金时段的广告监测与调查，结果显示，商品广告在广告总类中占比最高，而其中饮食类品牌在商品广告的投放较多。这主要是为了吸引顾客注意力，加深其品牌忠诚度，食品类品牌更倾向于在中央电视台上投放广告。同时，三星、苹果的崛起也使国内手机制造业面临着巨大的挑战，为避免国外手机垄断本土市场，中央电视台也加大了国产手机的广告投放量。由此可知，基于我国国情与国际环境，我国的食品生产业仍发展迅猛且种类品牌持续大幅度增多，高新科技制造业在百姓间的推广成为了我国提升软实力的重要手段。

2.2从省级卫视看广告投放商

本文以广东卫视为例，进行省级电视台电视广告的分析：在播放次数前十的品牌中，有两个为药品类品牌，与中央电视台较少播放药品类电视广告有着鲜明的对比。这可能是因为中央电视台对药品广告的审核力度最大，因为央视担负着很强的文化教育和文化传播功能。相比较而言，省级电视台卫视在这方面更加灵活，药品企业更容易把自己的广告搬上电视荧幕。在饮料类品牌中，王老吉等在电视广告上的投资占比较大。其中，百事位列全球食品行业排名第四位。在食品类品牌中，德芙等在电视广告上的投资占比较大。在化妆品及浴室用品中，拉芳等在电视广告上的投资占比较大。由此看出：王老吉、加多宝等在各自领域中均具有较强的企业实力。

2.3从市级电视台看产业发展与广告投放商

以宁波1套为例，进行市台电视广告的分析：2.3.1产业发展宁波一套在商品广告投放力度上小于央视与省级电视台，更多的在于劳务广告、公益广告、文化广告。但与此同时，其广告的投放种类与形式稍显单一，重复播放性强。这表明，由于市台的广告在受众分布上远不如中央电视台与省台，许多广告投放商未将该类地方电视台选入考虑范围。其次，由于宁波位于长江三角经济区，其物质文明有一定高度，电视广告在保证经济基础的条件下，进一步推动上层建筑建设，从而推进建立融商业行为和文化功能于一体的新型广告模式。2.3.2广告投放商在宁波台中，宝洁集团的广告占据了半壁江山，其他商品广告种类贫乏，而公益广告居次。这是因为市台在受众分布这一方面存在着巨大的缺陷，从广告传播的效果看，大部分广告投放商都适当的舍弃该类电视台的广告投放额。因此，单纯从市台广告播放程度上看，很难对广告投放商的实力进行恰当的对比和评估。综上所述，我国的电视广告基本上仍以经济建设为目标，加快企业转型，加强第三产业的发展，同时也不忘促进精神文明建设。

3不同地区省级电视台广告投放差异与各地消费文化的差异

广告商在投放广告时除了结合投放成本决定广告时长以及选择播放时段外，受众群体也是一个重要的决定因素。广告受众和电视观众的群体重合度较高时可以取得较好的效果。中央电视台作为国家性的电视台有着各省市的卫视台或地方电视台不可比拟的平台优势，因此，本文不对中央电视台的各频道的电视广告做过多分析，主要对各省级电视台的广告投放情况做出分析，并解读不同地区消费文化的差异。以属于第一梯队的北京卫视和属于第二梯队的黑龙江卫视为例对比分析，同样是省级电视台，北京卫视的广告质量明显高于黑龙江卫视。北京卫视的广告以商业广告为主，有较多北京本地的品牌或是周边生态旅游项目，也不乏一些老字号的商行，其他则是知名度较高的品牌如宝洁、加多宝；公益广告大多数为宣传节约能源和环境保护方面，与北京当地环境特点密切相关，也有一些对于主流价值观的宣传；广告中穿插有较多本台节目预告。黑龙江卫视广告总数多，每个广告时段时间长且广告类型单一，导致不同时段的广告差异大、特点鲜明。以上差异与两台观众的群体构成也有着密切关系。北京卫视的收视群体除北京市民外，还有全国各地的电视观众。这些观众大多有着不同的地域文化背景，对新事物的接受能力较高，自身消费能力强，且分散在全国各地。而黑龙江卫视因为没有影响力大的品牌节目，观众主要以黑龙江省内居民为主，这些人接受新鲜事物动力比北京卫视的收视群体稍逊一筹，在消费选择上较为保守。本文关注的另一个焦点，即各少数民族省区的省级电视台的广告构成较为单一，多体现当地民族特色，广告多着眼本土产品销售，间或关注旅游资源的发展。除此之外，这些电视台由于收视群体主要为本省居民，广告大多贴近生活，缺乏内容与种类的丰富性，也暴露出当地大部分人们生活方式与消费选择较为单一。消费文化能够较好地说明现代人生活方式的丰富性和复杂性及其变化的具体社会发生过程。消费者对于消费模式的选择会受到多重因素的影响。综合各方面因素来看，不同省级电视台的广告情况各具特色，在一定程度上反映了当地的经济文化与传统文化，除了折射出各地经济实力发展的不均衡之外，不难得出不同省级电视台的目标观众群体的消费文化有着较大差异的结论。

4结论

新媒体广告现状范文第5篇

关键词：户外媒体　现状评估　发展研究　分时―分众―分地　运营模式

“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。”这是世界权威市场研究公司亨利中心对欧洲户外媒体状况进行调查后得出的结论。美国《财富》杂志也发表文章指出，随着人们旅游和休闲活动的增多以及高科技的广泛应用。户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。随着新科技和新技术的不断涌现，户外媒体伴随着城市社会经济的迅猛发展而迅速崛起。户外媒体发生了巨大的变化，早已突破了形式单一的店招式广告牌，设计形式趋于多样化。出现了更多的新型户外媒体类型，即我们熟悉的公共汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告等。走在都市的大街上，人们无时无刻不在感受着丰富多彩的户外广告媒体。户外媒体市场的繁荣不仅带动了相关行业的发展，而且与我们的生活如影相随，并成为现代生活中不可缺少的组成部分。

宁波市户外媒体现状

户外媒体作为继电波媒体、平面媒体之后的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频次的最高化。与此相对应的是，中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电波媒体和平面媒体。随着中国加入WTO，媒体整合理念也日趋完善且被广泛应用。户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠。东海之滨的宁波作为国际贸易口岸，一直是中国户外媒体发展最快的城市之一。随着宁波经济的快速发展和整体消费水平的提高，户外媒体的投放数量和营业额的迅速增加已经成为非常现实的一个问题。户外媒体为宁波市创造了巨大的经济利益。但长期以来户外媒体在销售过程及售后服务层面上却没有被很好地整合、集约和规范化。按目前宁波市户外媒体市场的现状来看，主要表现在以下几方面：第一，许多户外媒体经营单位的专业服务能力、技术创新能力、综合业务能力、客户服务质量等方面层次不一，相当多的单位存在着一定程度的问题和不足。第二，户外媒体形式种类繁多，但周期长、灵活性差，这也导致了广告主在精准地选择户外媒体的形式方面存在一定的难度，相比于电视、报纸，这是一个很明显的弱势。第三，户外媒体的供应商区域化现象严重，即使是同一种网络的户外媒体也会归属于众多不同的供应商，这对企业的媒体购买带来极大的困难。所以整体而言，户外媒体市场仍处于无序混乱的状态。这些问题已经成为制约户外媒体发展的瓶颈。目前，我们针对上述存在的问题，立足于宁波的实际情况，分析户外媒体发展的优势和劣势。提出构建宁波户外媒体可持续发展的“分时―分众―分地”运营模式，为同类城市户外媒体的发展提供可借鉴的成功经验，从而推进我省乃至全国户外媒体行业的持续良性发展。

“分时―分众―分地”的户外媒体运营模式

“分时―分众―分地”的运营模式是户外媒体主现在或未来迫切需要做的一种服务创新和服务完善，它符合当前宁波户外媒体的发展现状和发展需要，是对媒体供应商和广告主双方都有利的改革和创新，它所展现的结果是双赢的。“分时”中的“时”指的是户外媒体的投放时间，“分众”中的“众”指的是户外媒体的受众，即“观众”，“分地”中的“地”指的是户外媒体的场合。“时”、“众”、“地”这三个方面紧密联系、互相制约，只有正确把握“时”、“众”、“地”这三个户外媒体投放要素才能真正从根源上利于社会、利于大众、利于商家。“分时―分众―分地”具体包括以下三个方面：1.帮助客户做到期最短。按照一定周期更换一次画面，或调整地址，能够针对广告主所投放广告的不同需求，来设计最合理、边际效益最高的投放周期。2.保证广告主销售区域内营销传播活动的步调一致，在不同区域进行宣传营销。3.户外媒体主可提供针对不同区域的消费者定制化投放服务。适应消费者生活形态的变化。

目前，我们对宁波一家国内较著名的候车亭广告公司进行了试验，提出了这个“分时―分众―分地”的概念。要求他们结合客户的特点，帮助客户做到期最短为两周，每两周可更换一次画面，或每两周调整地址等服务：该公司针对广告主所投放广告的不同需求。例如新品上市、活动等，来设计最合理的、边际效益最高的投放周期。广告主原来认为至少需要6个月才能产生效果的周期，现在却可通过对受众流量、受众关注周期等的分析来建议只要投放3个月就可达到预期效果；原来100块候车亭广告牌可能只能覆盖到1／4的城区面积，现在通过一个月或3周甚至2周来更换一次地址，100块广告牌在整个城市流动一圈，可以覆盖到100％的城市区域。最大限度地帮助广告主扩大了受众面，缩短了不必要的投放时间，提升了户外资源的有效利用，大大节省了广告主的成本。

通过上述案例的实施，目前该公司将“分时”、“分地”的概念进行了扩大和优化整合，上升到了整个户外传媒领域。虽然它的超前性是显而易见的。但这不是纯偶然的，而是户外媒体发展过程中的必然。这种模式的创新，对广告主而言，不是户外广告投放出现了新的选择，而是对户外广告有了。更放心和精准的选择，更能结合效果与成本分析而作出科学决策和理性抉择。另外，“分时”、“分地”概念的提出，并不一定是说投放一年是错的，投放一个月或是一周才是对的，这种模式更适合一些快速消费品或快速回转品的行业。适合季节性非常明显的产品，也适合企业突发的热点事件和阶段性促销活动需要。

所有广告主都希望“以最低的投入获取最大的广告效益”，通过有效整合大大降低户外媒体的闲置率后，不但达到了广告主的需求，而且对媒体主的成本分摊也非常有利。实际上户外媒体却在更加理性的投入过程中为广告主降低了成本。减少了资源的浪费，提高了客源，这是真正的关键所在。“分时―分众―分地”是户外媒体的一种合作模式创新，更是户外媒体主现在或未来迫切需要做的一种服务创新和服务完善。它符合当前户外媒体的发展现状和发展需要，是对媒体供应商和广告主双方都有利的改革和创新，它所展现的结果和愿望是非常美好的，只是要达成这样的愿望。“分时―分众―分地”需要做的工作还有很多，同时也需要整个户外媒体网络的供应商都有这样的前瞻意识和积极的态度。

宁波户外媒体广告发展要求

兼顾经济效益和社会效益。必须要对户外媒体进行统筹规划，必须要兼顾经济效益和社会效益。进行城市户外媒体广告规划设计将对改变城市景观环境质量起到积极的推动作用。城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物，经济的发展促进了城市户外媒体广告的形成与完善，而好的城市户外媒体广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣。由于绝大多数户外广告是商业广告。强调和追求经济效益是它的本能要求，经济效益和社会效益的兼顾是利用户外广告建设城市形象所应注重的首要问题。在注重广告经济价值实现的同时，应该充分发掘户外广告对城市形象、城市经济和城市景观的贡献潜力。为创建城市休闲空间、调动大众消费心态和满足现代审美需求服务。