线下推广的作用和意义
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线下推广的作用和意义范文第1篇
随着中国经济水平的提高，越来越多的人开始重视自己的穿衣打扮，开始注重自己的外表，而不再只要求穿得暖和，还要求穿得漂亮。以前，我们国家经济不发达，只能是中国制造，所以给国外拱手相让了大量的金钱。如今，高校服装设计专业的开设，使中国的服装业由中国制造变成了中国创造，所以我们国家现在也能独立自主的研发自己的服装产业。高校的服装设计是要求学生自己独立自主的思考，不依靠别人，不抄袭别人，做到完全的原创。原创可能需要很长的时间，要经过很长一段时间的路，笔者坚信，我国服装设计一定能克服所有的困难。本文就高校服装设计工作室原创服装品牌开发与研究阐述了原创服装品牌的内涵、原创服装品牌的意义与作用、坚持原创的具体做法以及针对高校出现的不良现状提出的建议。
关键词：
高校服装品牌设计；原创；作用；建议
由于人们追求时尚与个性的要求，使许多的服装设计师把关注点投入到了中国，但属于中国自己的品牌原创并不如大家想的那么乐观。因此，高校的服装品牌原创设计就显得尤为重要，我们要用自己的智慧和勇气，走在时代的潮流前线，努力创造属于我们的品牌。
1服装设计品牌的含义
服装设计品牌是由单独的服装设计师设计出来的，仅属于设计师一个人，他会在服装打造出来之后，写上自己的名字，比如阿玛尼。这些服装设计品牌不是为了迎合大众口味，而是为了小众群体，其每件服装都有独特的含义，也是世上独一无二的存在，所以才会用设计师自己的名字来命名。
2高校原创服装品牌的意义与作用
2.1提高了学生的积极性
原创，需要我们付出更多的精力，甚至是牺牲自己许多娱乐的时间。学生没有那么多的灵感，如果可以创造出一个属于自己的品牌，就会大大增加他们的积极性，让他们更加努力，从而激发他们的潜力。一个人，如果有了积极的态度，在任何事情面前，就都不会低头，就会想尽一切办法去解决问题，从而赢得胜利。
2.2会提高自己的知名度
“酒香不怕巷子深”这句话已经过时了，现在是酒香也怕巷子深，因为大家都乐意相信大品牌。在提高了自己的知名度后，你就会受到很多人的关注，你也可以询问他们的意见，然后不断改进，提高自己的能力，这是一个良性循环的过程。知名度是一个很好的东西，它可以让你的产品受到很多人的喜爱。
2.3提高国际影响力
我国在改革开放以前虽然不太发达，但随着改革开放和创新创业的发展，逐渐走在了世界的前列。这样就会有更多的人来关注我国的发展，那么，我们就不能有任何缺点。通过服装品牌的创造，使我国在世界面前大放异彩。
3高校服装设计原创的特点
3.1线上推广
在服装设计品牌被创造出来以后，最重要的就是对其推广，如何销售创造出来的品牌产品也是一个很大的问题。众所周知，如今是一个现代化的时代，我们在互联网上可以看到任何我们想要知道的消息。因此，我们要好好利用互联网带来的便利，推广线上销售，这样不仅可以增加自己的名气，还可以使我们的品牌发展的越来越好。
光依靠线上推广也是不行的，因为网络上的很多知识没有依据，我们无法查阅到其真实性，也无法保证我们买到的品牌是否为正品。因此，线下推广交易也占了举足轻重的地位，我们可以通过自己的努力，让别人了解你的品牌，去推销你的品牌，这样才会让你有继续创造下去的动力，才会让你在创造中实现自己的价值，让你不断地去证明自己。
3.3竞争激烈
作为独立设计师，资金相对没有那么雄厚，设计、面料、开版、样衣制作的研发环节，以及销售环节的压货大多都靠设计师自己承担，对于流动资金不是很充足的设计师来说，这已经是一大笔费用，如果一季度销售不好，就很容易导致生产瘫痪并且对于设计师品牌来说，销售渠道是面临最大的问题之一。因此，竞争激烈的品牌设计师有的时候就会放弃自己的底线，不去创造原创，而是抄袭别人的作品，这肯定是不对的，不仅是对别人的不尊重，也是对自己的不尊重和不爱惜。久而久之，即使有了更好的作品，别人也不会认同你。
4高校服装设计原创品牌如今的现状
4.1消费者认为国内的设计师品牌原创还有待提高
消费者虽然对中国经济认同，但是他们很少认同国内的品牌原创，因为大多数都受到了先入为主的影响，觉得国外的设计要比国内的好，如果是同样一件服装，消费者更愿意去买国外设计师设计的品牌，这是不对的想法。例如，2010年，新天地时尚Shopping…Mall在上海太仓路开业，它旨在为中国原创设计提供一个走向市场的平台。为了推广这一平台，其除了进行常规的销售外，还不时地举办一些艺术展等活动，从而让消费者更好地了解国内设计师的品牌这一概念。可是消费者却不如预想中的那么买单，他们对于这些国内陌生的品牌及其文化的认可和了解有限，熟知的可能只是CK和Sisley等国外品牌。
4.2得力团队建设欠缺
我国可能有很多好的设计师，但好的设计师团队是很少的，因为他们都主张独立自主，不希望自己的作品假手于人，所以国内几乎找不到几个好的团队去创造我们的品牌。一个人的能力毕竟有限，我们应该团结起来，创造自己的品牌，建设自己的团队。
5建议
5.1设计师要术业有专攻
每个设计师要了解自己的专长，然后把自己的专长发挥出来，从而努力提高自己的能力，设计师不需要掌握整体，只要掌握了自己的那部分就好。
5.2结合美学专业
我们穿衣服，讲究的就是时尚、个性、魅力，这需要我们拥有美学的能力，我们要学习美术的协调感和美术的色彩感，并涉及各个方面。虽然高校服装品牌原创设计还不够完善，但是笔者相信，在学生和老师的共同努力下，我国的服装品牌会发展得越来越好。
参考文献：
［1］孟君.发挥高校艺术设计工作室在提升学生实践能力方面作用的思考——以服装设计工作室为例［J］.文艺生活旬刊，2015（9）：189-190.
［2］龙安梅.高职院校艺术设计类专业学生职业能力培养的探讨——以宁波城市职业技术学院艺术学院“工作室”制教学模式为例［J］.新西部月刊，2013（4）：202.
［3］李伟，吴灿.地方高校艺术设计专业学生创新能力培养的实践教学模式研究——以湖南商学院艺术设计工作室为例［J］.美术教育研究，2010（7）：51.
线下推广的作用和意义范文第2篇
上尿路结石是泌尿外科常见的疾病之一，目前大多数上尿路结石采用体外震波碎石(ESWL)方法治疗，治疗后的残留结石及碎石屑排出的时间是非手术治疗结石方法中最常见的术后问题。临床上应用推拿按摩手法可有效的促进结石排出，现将观察结果报道如下：
1、临床资料
1.1一般资料：全部病例均来自于作者医院行ESWL治疗上尿路结石的80例患者，采用随机数字表随机分为治疗组和对照组。其中治疗组40例，男22例，女18例；年龄最小2l岁，最大67岁，平均32.08+2.34岁。对照组40例，男19例，女21例；年龄最小17岁，最大72岁，平均31.69+1.98岁。
1.2诊断依据：采用《2005年欧洲泌尿外科年会泌尿系结石诊疗指南》(陈志强、谢立平编译)诊断标准。
1.3纳入标准：本实验选择上尿路结石ESWL术后的病人，所选病例均系简单结石，不涉及体积大和多发的复杂结石。主要是因为这样有利于实验分组和疗效对比的均衡性，使观察结果更加客观。再者，对复杂结石。尤其是碎石前置双“J”管和形成“石街”的病人尚缺乏推拿手法指导依据，未能形成指导意见，这也限制了对病例的选择。对复杂结石的推拿手法干预方式还有待于进一步研究和探讨，故病例的选择同时具备以下条件：
①首次发病；②病程
1.4排除标准：①合并心血管、肝、肾、血液系统疾病等严重疾病，肝肾功能异常者。②不能随访者。
2、治疗方法
两组碎石后均休息6h，然后开始治疗，治疗组和对照组疗程均为两周。
2.1治疗组：实验组由指定医生按以下推拿手法对病人进行治疗：
2-1患者取俯卧位，顺、逆时针轻揉摩肾区各20次。
2-2推抚肾体表区5～8次。
2-3点、按肾俞、三焦俞、膀胱俞、三阴交各1分钟。
2-4双掌由上至下推擦腰大肌处。
2-5双掌轻揉腰骶处。
2-6单掌较快而重的揉摩八髋穴――骶骨处。
2-7患者改仰卧位，由上至下轻揉下腹部。
2-8点按关元、中极。
2-9拇指沿病变处的输尿管体表由上揉滑而下。
2-10再次点按三阴交穴2分钟结束。
每次治疗要求在30min左右，每天治疗2次，上午、下午各1次。由指定护士监督完成。
2.2对照组：对照组按一般常规护理，采用常规运动方式，上午、下午各1次。
2.3注意事项：治疗前先了解肾功能和结石部位以下有无梗阻。于ESWL术前1日服用缓泻剂，次日凌晨禁食水。两组均采用同一型号碎石机碎石，X线定位。肾结石和输尿管上、中段结石采用平卧位，输尿管下段结石采用俯卧位。ESWL冲击波电压3.0～9.8kV，放电次数根据结石大小、硬度、部位、冲击后监视器观察结石裂解情况而定，一般肾结石不超过4000次，输尿管结石不超过4500次。冲击频率为每分钟60次左右。单次碎石成功的判断标准为x线下结石最大颗粒直径不超过3mm。ESWL过程中给予心电监护和无创血压监护。碎石后病人日饮水量指定为2000ml，均服用尿石通颗粒1袋／次，3次／d。
2.4检测方法：病人于碎石后第3天和第7天各拍1次泌尿系平片(KUB)或B超检查，并与碎石前KUB对照以判断治疗效果。
2.5统计学处理：统计分析采用SPSS 12.0统计软件包进行。所得数据经统计学处理，组间疗效比较采用等级资料秩和检验，P
3、疗效观察
3.1疗效评定标准
3.1.1治愈：眼见尿液中有大量结石排出，B超或KUB平片复查结石排净。
3.1.2显效：眼见尿液中有部分结石排出，B超或KUB平片复查结石明显变少，残余结石小于原结石的50％，伴或不伴位置下移。
3.1.3有效：眼见尿液中有少量结石排出B超或KUB平片复查结石变少，残余结石大于原结石的50％。肉眼可分辨出体积减小，或有明显的位置下移。
3.1.4无效：未见尿液中有结石排出，B超或KUB平片复查结石无明显变化者。
3.2治疗结果：治疗组总有效率为87.5％，对照组总有效率为67.5％，经卡方检验，两组差异有显著性意义(P
4、讨论
线下推广的作用和意义范文第3篇
一、品牌建设对企业的重要作用
企业品牌建设是企业围绕品牌设计、宣传推广、品牌维护所开展的一系列活动的总和。企业品牌建设在企业发展中主要有以下几方面作用：
清晰定位，培育差异化竞争优势。企业品牌是企业形象的重要代表，是企业产品和服务品质的象征。对企业品牌进行清晰正确的定位，创建独特且易于记忆的品牌，并将品牌定位信息对外传播推广，在用户意识中树立不同于其他企业的清晰定位，保证用户对企业品牌的认知认同，可以培育提升企业的差异化竞争优势。
凝心聚力，增强企业核心价值认同。企业的品牌形象、品牌文化是企业文化建设和核心价值培育的重要内容和外在反映。良好的品牌建设，不仅能使员工产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗，增加企业的凝聚力和战斗力。
积累资产，提高企业无形资产价值。品牌资产是企业重要的无形资产，是节约企业市场活动费用的有效手段，也是提升企业产品溢价的源泉和取得市场竞争优势的法宝。对品牌实施资产化管理，通过不断地对其进行投入来维护和巩固其价值，提升品牌价值，可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张，可以建立有效的壁垒以防止竞争对手的进入。
二、互联网时代对企业品牌建设带来“五大变革”
当前，以互联网、移动互联网、物联网、云计算、大数据等信息技术为代表的新一轮科技革命方兴未艾，促进工业经济向信息经济转型，推动人类社会由工业社会加速向互联网时代迈进。互联网时代，社会生产生活方式正在深刻改变，对企业品牌建设带来了“五大变革”。
用户成为中心，为企业品牌建设思维带来全新变革。互联网时代，企业运营模式由产品为中心向用户为中心转变。工业社会时代，企业运营模式以产品为中心，靠批量规模化生产，保证成本最优化。而互联网时代，企业不再是简单地听取用户需求、解决用户的问题，更重要的是与用户随时互动，并让其参与到需求收集、产品设计、研发测试、生产制造、营销服务等环节，用户和企业之间通过互联网实现实时交互和有效交流，企业可根据用户需求反向引导企业发展。这就要求企业在品牌建设中，首先要树立用户中心的思维理念，改变以往在品牌建设中心以企业为中心，自企业到用户单向传播的信息流动方式，革新建立一整套以用户为中心，能与用户即时互动交流，以及满足用户多样化、性化需求的品牌体系。
数据驱动决策，为企业品牌建设决策带来新的依据。互联网时代，信息技术与经济社会的交汇融合引发了数据迅猛增长，数据成为企业的重要资产，促进企业的决策模式由经验为中心向数据为中心转变。在工业社会，企业决策以经验为中心，核心是企业高层管理人员积累的经验，主要依赖于企业管理层有很好的战略思维和经验积累。但在互联网时代，数据成为企业重要的生产要素，成为企业价值产生的源泉和决策的依据。企业决策靠的是客观的数据和信息做决策，减少了对人的主观思维的依赖。这为企业提升品牌建设决策的科学性、合理性提供了强有力的数据支撑，也要求企业在品牌建设中，形成“用数据说话、用数据决策、用数据管理、用数据创新”的习惯自觉，加强量化分析、实证分析，完成企业品牌建设由“主观主义”、“经验主义”向“客观主义”、“理性主义”的转变。
线上线下融合，为企业品牌宣传推广带来新的手段。互联网时代，企业宣传模式由以传统媒体为主向以数字新媒体为主转变。工业社会时代，企业宣传推广主要电视、广播、报纸等传统媒体为主。而互联网不仅仅是媒体，更是平台和通讯社交工具，极大的促进了数字新媒体的发展进步。互联网的高度普及，带来了企业线上线下的快速融合，尤其是线上成为企业发展的新蓝海，成为企业竞争的必争之地。传统媒体的影响力正在受到数字新媒体的强劲冲击，线上的宣传推广越来越成为决定企业品牌建设成败的关键因素。这就要求企业在品牌建设，尤其是在品牌宣传推广中要加强互联网媒体渠道建设，加大互联网技术和平台的应用。
生态系统共建，为企业品牌建设模式提出更高要求。互联网时代，企业与上下游企业的合作模式由供应链为中心向生态圈为中心转变，在与上下游企业合作中，从以供应链为中心到以生态圈为中心，企业合作模式已经不仅仅局限于传统生产链条的线性关系，而是向着广、深、密三维交叉的方向延伸，生态圈内各个衍生覆盖业务模块经过有机的协同而形成系统，合作共赢。这就要求企业在品牌建设中，不仅要从企业自身实际情况出发，更要从整个行业发展的视角，从行业生态系统建设的高度，建设不仅有利于企业发展，更要有利于行业生态建设的企业个体品牌。
组织去中心化，为企业品牌建设主体带来新的力量。互联网时代，企业的组织模式由层级为中心向员工为中心转变，由原来垂直的层级部门组织架构转变为横向的、以流程为基础的组织架构，逐渐实现组织机构扁平化和去中心化。在扁平化和去中心化的组织结构中，更强调的是更加灵活的组织机制和对员工的充分授权，有利于为包括基层员工在内的各方面人才提供充分发挥作用和能力的空间，提高企业的竞争效率。企业组织结构扁平化、去中心化，使得企业员工人人成为品牌建设主体，成为品牌建设的参与者，人人皆为品牌宣传推广的自媒体。要求企业在品牌建设中要发挥“众智”，推动企业品牌建设由“少数人的游戏”向“众建”“共建”模式转变。
三、互联网时代企业品牌建设的“一个中心和三个基本点”
从流程来看，企业品牌建设主要有品牌设计、宣传推广和品牌维护三个环节。对照三个环节，本文认为互联网时代企业品牌建设思路应该是“一个中心和三个基本点”。
“一个中心”，即“用户中心”。要把用户中心作为指导企业品牌建设的战略方针和战术方法，将用户中心的思维理念贯穿到企业品牌建设的全过程和各领域，提升用户参与和用户体验。在互联网时代，用户主导意识显著增强，拥有比以前更多的选择权和话语权，他们不再被动的接受企业传递的品牌信息，而是可以凭借自己的意志和喜好选择品牌，甚至参与企业品牌塑造。因此，企业品牌建设中，不管是品牌设计、品牌推广还是品牌维护，都要努力让用户参与到其中，让企业品牌不仅仅成为企业产品和服务的象征，更成为满足用户情感诉求和精神需要的重要内容，成为用户物质生活和精神生活的有机组成部分，同时，努力提升品牌体验，为用户提供最好的用户体验，提升品牌忠诚度。
“三个基本点”，即围绕品牌设计、宣传推广、品牌运维三个关键环节，要“科学定位”、“在线推广”和“数据应用”。
――“科学定位”。互联网时代企业品牌的科学定位显得更加重要，已经成为了企业品牌建设的首要任务。互联网时代带来了信息大爆炸，新闻报道、信息传播铺天盖地，如果没有科学清晰的品牌定位，企业品牌信息很容易被混淆、被淹没、被遗忘。因此，企业品牌建设的核心要义和首要任务就是要创建具有鲜明的核心价值与个性的品牌形象，设计通俗易懂、易于传播、形象鲜明的品牌标识，达到在用户意识中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，让企业品牌的良好形象深深刻在用户意识中去，提升企业产品知名度。
――“在线推广”。互联网时代，互联网已经成为人类最不可或缺的基础设施，而随时随地的在线，已成为时代本能，尤其是移动互联网带来了比传统互联网程度更深的在线。对应企业品牌宣传推广而言，互联网线上宣传已经变得必不可少，且显得越来越重要。用户喜欢和习惯在互联网上交流与分享，在网络上结成共同兴趣的群体，参加各种网上社区、俱乐部的活动，向其他人交流与分析自己的消费体验，甚至在网上互帮互助。互联网使企业和用户的联系更加紧密，也更加便利，充分利用互联网线上的渠道传播品牌信息、释放品牌魅力，要充分利用互联网媒体、技术在企业品牌传播和运营维护上的应用，同时，要注重线上与线下推广的充分结合。另外，交互性是互联网的最大特点，基于这一特点，要注重交互性和互有裕不仅要实现企业与用户的互动，更重要的是用户与用户的互动，可通过建立品牌粉丝社群、社区等，在网络上发展用户、接近用户，培养品牌忠实粉丝，增强企业品牌用户黏性。
――“数据应用”。互联网时代，数据变成了最具共享性的生产资料，在企业品牌建设中的作用越来越重要。在企业品牌设计上，可通过问卷调查、专题调研、网络测试等形式，加强对企业品牌定位和品牌策略制定等内容的用户反馈数据采集。在品牌推广过程中，可利用线上线下多种渠道，搜集用户体验、感受反馈等数据。在品牌维护上，可利用网络手段实时进行品牌行为监测，对品牌定位与策略及时做出评估和调整。采集数据最终目的是加强在企业品牌建设中的应用，通过数据分析挖掘，找出品牌建设中的“痒点”“痛点”“难点”，找出用户对企业品牌的体验反馈，进一步完善品牌建设，提升企业品牌建设科学性。
四、对策建议
当前，我国企业品牌建设普遍存在不重视、不科学、不适应的问题。较多企业对品牌建设不够重视，对品牌建设对企业发展的长远意义认识不足，在品牌建设中思路和方法不够科学合理，尤其是不能够适应互联网背景下企业品牌建设发展形势和要求。针对这些问题，结合以上分析，本文对企业品牌建设提出以下四方面建议：
首先，要提高重视，建立企业品牌战略。提高对企业品牌建设的重要程度，把企业品牌作为企业发展中的重要资产纳入企业运营，加大企业品牌建设投入，建立完善的企业品牌战略，制定完善企业品牌战略发展规划。
其次，要转变意识，顺应互联网发展趋势。加快转变企业品牌建设的思维模式，建立适应互联网快速普及、智能手机不断更新以及新媒体形式多样化发展趋势和要求的品牌建设理念，融合互联网思维，培育数据文化，有效利用互联网新媒体和网络资源。
线下推广的作用和意义范文第4篇
关键词：品牌延伸 优点 风险 建议
菲利普•科特勒认为,品牌延伸是指“公司决定利用现有品牌名称来推出产品的一个新品目”。品牌管理的国际先驱凯文•莱恩•凯勒对品牌延伸的定义是:“一个公司利用一个已建立的品牌推出一个新产品。”品牌延伸从广义上可分为两类:一是指产品线延伸,即利用母品牌在同一产品线下推出新的产品项目,具有不同的成分、不同的品味、不同的形式和尺寸、不同的使用方式。二是指产品种类延伸,即利用母品牌推出属于不同种类的新产品。
一、品牌延伸战略的优点
对于一个拥有良好的信誉、较高的服务水平以及较强的技术实力,能让消费者产生信任感的企业,适时适度的运用品牌延伸战略,可以使新产品尽快获得消费者的认知,降低企业扩张成本,分散风险,巩固并且扩展原有品牌的优势,提高企业的核心竞争力。具体而言,品牌延伸具有以下优点。
1.有利于新产品迅速得到市场的承认
新产品被冠之以消费者已熟知的老品牌,借助原品牌的声望进入市场,可以诱导消费者将其对老产品的好感转移到新产品上,容易让人产生“爱屋及乌”的心理,即消费者学习理论中所谓的“刺激泛化”效应。它可以大大降低新产品进入市场时的“感情壁垒”,使新产品迅速被认知且较容易地被接受,从而有利于新产品尽快进入市场。新产品使企业不必由零开始建立品牌知名度,更易于市场竞争。
2.减少推广运动的成本,有利于降低新产品的促销成本
某一种新产品进入市场后要想在短期内占有一定的市场份额就必须进行较大规模的广告宣传,而在品牌延伸时,因为原有品牌就具有较高的知名度和美誉度,所以企业可以节省广告费用,降低顾客的搜寻成本。利用品牌延伸则可以使促销费用大大减少:一方面,原品牌积淀的广告效果对后续延伸产品存在波及效应;另一方面,在品牌伞下,对核心品牌做宣传就意味着对企业同品牌所有产品都进行了宣传。
3.有利于丰富品牌形象,提高市场占有率,分散企业风险,使企业稳健发展
随着市场竞争程度的加剧和市场推广费用的日益增长,新产品的市场导入已面临着越来越大的风险。解决这类问题的有效途径之一就是把原有强势品牌的资产价值,通过品牌延伸转移到新产品中,降低新产品进入市场的壁垒和风险,而在品牌延伸过程中企业经营不同种类的商品,也使企业分散了风险。同一品牌的新产品,可为原有的品牌带来新鲜感和成长感,使品牌所蕴含的意义更加规范、丰富,也使消费者对产品的选择愈加完整,有利于扩大市场占有率。
4.有助于强化品牌效应,增加品牌这一无形资产的经济价值
利用品牌延伸成功推出新产品可为顾客提供更多的选择和满足顾客多样化的需求,使广大顾客认识到企业品牌在时间推移过程中一直在不断创新,强化了顾客对企业品牌的良好认识,形成极具创新内涵的品牌形象,提高顾客的忠诚度,反过来进一步提升品牌的知名度和美誉度,增强品牌的整体竞争力,使品牌资产价值不断增值,形成企业实力强劲的形象,增强企业品牌的影响力。
二、品牌延伸的风险
营销专家艾•里斯曾说过:“品牌是根橡皮筋,你多伸展一个品种,它就多一份疲弱。”品牌延伸是一个综合管理过程,是一项细致复杂需要循序渐进的工作,盲目的品牌延伸会产生不容忽视的风险,因此,在进行品牌延伸时,必须注意其存在的风险。品牌延伸的风险主要体现在以下几个方面。
1.削弱原品牌形象,稀释品牌定位
一个品牌的建立需要经过长期、艰苦的努力,才能把准确的品牌形象定位根植于消费者的脑海中。而消费者一旦拥有了这个品牌的“定义”后,就会以此为尺度去评价此品牌的所有产品。一旦延伸产品出现质量问题或达不到消费者对品牌的期望值,就会直接影响原品牌在消费者心目中的形象和地位。这种劣势主要体现在将原有品牌向高一级市场或低一级市场进行延伸而形成的误区。
2.淡化原品牌的特性
品牌延伸不当就会冲淡原有品牌的个性化。消费者对原品牌往往记忆清晰、认知明确,一旦品牌进行不当延伸以后,就会毁掉消费者对核心品牌概念的认知,使消费者失去忠诚感,从而使竞争对手乘虚而入。盲目延伸品牌,而忽略延伸品牌与原有品牌的个性定位之间的密切关系,势必产生品牌延伸的负效果。皮尔•卡丹曾无不自得地想象“用皮尔•卡丹做牌子的一切都属于我,我可以睡皮尔•卡丹床,坐皮尔•卡丹椅子,在皮尔•卡丹餐厅进餐,用我的灯照明,去剧院看戏到展览会参观,都可以不出我的品牌帝国。”于是皮尔•卡丹把品牌延伸到能进入的所有领域,从男装、女装、鞋、袜子、皮具、衬衣,直到巧克力、地毯、家具、饭店等。结果导致品牌形象不一致,品牌个性丧失。20世纪70年代就已星光暗淡,难以进入高端品牌之列。
3.产生跷跷板效应
在品牌延伸的战略中,一个品牌处于优势之后,把这种优势延伸到另一个领域的产品上,这样,随着另一个品牌的崛起,原品牌的优势如果不加以巩固和保护,就很可能丧失。这是因为一旦品牌延伸之后,原品牌的独特专有意义开始具有了多重含义,品牌的概念模糊了,影响力随之下降,加之竞争者的作用,原来的忠诚消费者变成了游离消费者,形成品牌延伸的贬值现象。
4.导致消费者心理冲突
如果将品牌延伸到与原市场不相容或毫不相干的产品时,品牌认知就会弱化,甚至使消费者产生心理冲突。美国Scott公司生产的舒洁牌卫生纸,本来是卫生纸市场上的头号品牌,但随着舒洁餐巾纸的出现,消费者的心理发生了微妙的变化。对此,美国广告学专家艾•里斯幽默的评价说:“舒洁餐巾纸与舒洁卫生纸,究竟哪个品牌才是为鼻子策划的?”结果舒洁卫生纸的头牌位置很快被宝洁公司的Charmin牌卫生纸所取代。
5.株连效应
集聚于同一品牌之下的几种产品,可能会因为一种产品的经营失败而波及其它产品的信誉,由此导致公众对整个品牌的全盘否定,正所谓“城门失火,殃及池鱼”,这就是品牌延伸的“株连效应”。
三、对企业实施品牌延伸战略的建议
线下推广的作用和意义范文第5篇
【摘要】目的:比较改良新式剖宫产术式和新式剖宫产术式的临床应用效果。方法:回顾性分析,采用改良新式剖宫产术式62例的临床资料,与同期新式剖宫产术式62例进行对照，对两组患者的总手术时间、术中出血量、术后排气时间、术后粘连进行比较。结果:改良组相较于新式剖宫产组的总手术时间短、术中出血量均明显缩短, 术后粘连减少，较原新式剖宫产术比较，差异具有显著性( P < 0.01)。术后排气时间差异不具备统计学意义(P >0.05) 结论：改良新式剖宫产术总手术时间短、术中出血量均明显缩短, 术后粘连减少，优于新式剖宫产术,值得临床推广应用。
【关键词】剖宫产术；改良新式剖宫产术；新式剖宫产
【Abstract】Objective ：To compare the clinical effsects of the modified method of cesarean section with the new method of cesarean section. Methods Retrospective analysis,124 pregnant women with operating indications were randomly divided into two groups :the modified method and the new method of CS Results It showed significant difference in the duration of operation , bleeding volume between the new mode and the modified method of CS(p < 0. 01) It has no difference between the new mode and modified method of CS about the breaking wind(p > 0. 05) also the cost of modified is lower than the new mode of CS Conclusions The modified method of cesarean section is worthy to be universally used in clinic.
剖宫产术为产科领域中最常见的手术，是挽救孕妇和围生儿生命的有效手段。新式剖宫产术是以色列M.Stark教授改良的下腹横切口子宫下段剖宫产术。我国从1996年引进该项技术。在临床上,取得了良好的手术效果，经过十余年的临床效果总结，该术式具有总手术时间短、手术开始到胎儿娩出时间缩短、术中出血量及术后排气时间明显缩短、住院费用低、切口愈合美观等优点，受到同行的一致认可及广大妇女的喜爱［1］。近年来，随着该术式的开展，其远期并发症逐渐暴露出来［2］。对此，我们进行了一些步骤的改良，对改良新式剖宫产术与新式剖宫产术再次手术中的情况进行分析比较，现总结报道如下。
1 资料与方法
1.1 临床资料 2007年1月-2007年12月我院剖宫产产妇124例, 年龄20～37岁, 其中再次行剖宫产开腹手术者80人。根据剖宫产手术方式分成改良新式剖宫产术组和新式剖宫产术组,2组产妇符合剖宫产适应症，无相关禁忌症。且两组孕产妇年龄、孕周、体重、手术指征差异无显著性( P> 0.05) ,具有可比性。
1.2 治疗方法 两组均采用硬膜外麻醉，麻醉效果均满意。 术前准备及术后注意事项相同。
改良新式剖宫产术组:采用Joel-Cohen切口。切口位于双侧额前上棘连线下3cm或Pfannenstiel皱襞上2cm切口呈横弧形，长度12～13cm ,仅切透皮肤,于切口中间切开脂肪层直达筋膜，切口长2cm ,钝性撕开脂肪层及筋膜层，与皮肤切口至等长,钝性分离腹直肌约3～4cm,术者与助手双手重叠将示指与中指放在两腹直肌分离缘,缓慢、均匀、逐渐增加拉力,将腹直肌向两侧撕开（避免纵向用力损伤腹直肌下血管，造成筋膜下血肿。具体参考：马彦彦 1998年《新式剖宫产手术方式的探讨》），暴露腹膜。食指分离腹膜外脂肪,于膀胱子宫腹膜反折下约1.5～2 cm处切开腹膜,此操作应注意避开膀胱、胎盘（采用示指纵向撕开可有效避免）,腹膜剪开一约3cm的小口，然后上下撕开腹膜，开口大小以胎头通过为宜。暴露子宫下段，切开子宫肌层2 cm,刺破羊膜囊后吸净羊水, 钝性扩大子宫切口约10cm, 娩出胎儿，宫体注射缩宫素20U, 待胎盘自动剥离后手取胎盘,干纱布拭净宫腔内残留组织,卵圆钳持0.5%聚维酮碘纱球扩宫口并放入阴道;上抬并稍下推宫底，将子宫恢复为前倾前屈位，1号可吸收肠线连续套锁缝合子宫肌层， 盐水或甲硝唑纱布拭净切口处羊水积血, 可吸收肠线连续缝合浆膜层。检查双附件，可吸收肠线连续缝合腹膜［3］。不下拉大网膜。直接对合腹直肌，间断缝合腹直肌2-3针,连续缝合腹直肌前鞘,4-0 美容线美容缝合皮肤。
新式剖宫产术组：按马彦彦《新式剖宫产术》第2版进行手术操作。采用Joel-Cohen切口［4］。呈横弧行切开,术者以双手持直剪剪刀，切透皮肤后于中间切开皮下脂肪，深筋膜层,钝性撕拉皮下脂肪至切口等长。纵行分离腹直肌间粘着部位暴露腹膜,在腹膜上剪小口后撕开腹膜,暴露子宫下段, 腹膜返折下1～2cm处切开子宫下段并撕开约10cm, 刺破羊膜囊后吸净羊水，娩出胎儿，待胎盘自动剥离后手取胎盘,干纱布拭净宫腔内残留。1 号可吸收线连续套锁缝缝合子宫切口。不缝合浆膜层及腹膜,分别用鼠齿钳钳夹5 分钟去除,下拉大网膜,覆盖子宫切口。7号丝线连续缝合腹直肌前鞘,,4 号丝线全层间断缝合皮肤及皮下脂肪3针,针间钳夹鼠齿钳,5 分钟去除。术后不包扎腹带。
1.3 统计学分析 采用SPSS13.0 软件进行t 检验和卡方检验, P< 0. 05 为差异有显著性, P < 0. 01 为差异有极显著意义。
2 结果
2.1 手术时间、术中出血量、术后住院时间和术后排气时间比较: 新式剖宫产术组剖宫产手术时间和术后住院时间长于改良新式剖宫产术组, 术中出血量大于改良新式剖宫产术组, 差异有统计学意义( P 0.05)。结果见表1.
2.2 再次开腹粘连情况: 改良新式剖宫产术组无粘连比例明显多于新式剖宫产术组, 广泛粘连少于比较新式剖宫产术组, 差异有统计学意义(P
3 讨论
新式剖宫产具有许多优点, 总手术时间短、术中出血量及术后排气时间均明显缩短。但通过临床观察［5］, 仍发现存在下列不足之处: 1、筋膜下的腹直肌及血管有可能在用剪刀剪开筋膜时造成损伤; 2、宫颈扩张器扩宫口可将阴道病原菌带入宫腔，导致术后感染 3、拉大网膜覆盖子宫切口虽然有趋于保护创面的作用，但腹膜下结缔组织中和血管周围结缔组织的成纤维细胞转化、新生血管再生,导致腹壁子宫前壁及大网膜形成粘连。4、不缝合脏壁层腹膜,由于腹膜切口不齐，不固定，且呈游离状态，术后易移动。会导致整个腹膜损伤表面发生上皮化,当子宫膀胱返折腹膜及壁层腹膜不缝合时,暴露的组织粗糙面于腹膜爬行愈合前就可能粘合［6］。导致爬行愈合程度受限。对照组40例因症再次开腹手术,术中发现粘连38 例,其中,广泛粘连17例,占42.5% ,大大增加了再次剖宫手术的难度及术后并发症的发生。
根据上述观察, 作出如下改良: 1、钝性分开筋膜, 避免腹直肌及血管的损伤; 2、 卵圆钳持15 %聚维酮碘纱球扩宫并放入阴道, 有扩宫口、消毒和防阴道分泌物返流宫腔引起术后感染的作用, 术毕掏阴道积血、羊水时取出纱球, 同时消毒阴道;4、不拉大网膜覆盖子宫切口，将宫底上抬并且向阴道方向下推, 使宫体保持孕前（前倾前屈位）, 利于膀胱子宫腹膜合拢闭合, 且子宫体压于切口上, 避免接触，防止出血。防止肠管、大网膜与子宫切口黏连, 增加周围组织对宫体的固定压迫。并使子宫易收缩,促进子宫复旧； 5、闭腹时先将腹膜拉拢, 进行创口对合并恢复正常解剖结构, 保持腹腔脏面光滑, 防止腹膜表面上皮化，使腹膜修复时间缩短,使腹壁与肠管, 大网膜及子宫粘连机率下降。在游离状态下24～48 h内再生的腹膜由于组织结构的特点由间质细胞完全修复, 有效避免腹腔粘连［7］。本实验中，术后统计改良组手术时间（40±4.8h）术中出血量（170±41.2ml）术后住院时间（5.0±0.3d）明显短于新式组的手术时间（45±4.0h）术中出血量（230±47.8ml）术后住院时间（6.0±0.3d），再次开腹腹腔广泛粘连改良组（25%）明显少于新式组（42.5%）。
总之,两组剖宫产术在手术时间、术中出血量、术后住院时间以及再次开腹腹腔粘连情况的比较, 结果显示改良新式剖宫产术具有明显的优势, 值得推广应用。
参考文献
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［2］ 郑卫红,夏影丽,武卉等.新式剖宫产术与腹部纵切口子宫下段剖宫产术后腹腔粘连情况比较［J］.中国妇幼保健, 2007,22 (10) : 137921381.
［3］ 刘丽梅,郭丽萍，新式剖宫产术的临床应用研究，河北医学, 2008, 14 (1): 81.
［4］ 王兰香 新式剖宫产术845例临床分析 吉林大学学报(医学版),2011,(01)
［5］ 赵春玲,于淑兰 改良新式剖宫产术临床应用观察 河北医学，2010,(11)
［6］ 靳银龙 改良新式剖宫产术式与新式剖宫产术式腹腔粘连的比较 基层医学论坛,2009，（34）
