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作为中国最早的富媒体广告产品iCast的开发者,互动通控股集团CEO郑斌向记者表示,只有在纷乱繁杂的网络世界里成功抓住目标用户眼球,找准网络用户越来越稀缺的注意力,才能真正保证未来数字营销的效果。广告不仅仅是要新颖、具有创造力,同样也要有打破传统的丰富表现形式。
以其独有的可见性、互动性、分享性,富媒体广告近年来受到广告主的普遍青睐,发展迅猛市场规模在逐渐扩大。根据eMarketer的数据,2012年美国富媒体广告市场规模为18.2亿美元,高于2011年的16.5亿美元,2013年美国富媒体广告的规模更是有望突破20亿美元。据记者了解,目前中国40%以上的网络广告都是采用富媒体形式。
碎片化创造平台机遇
富媒体广告在形式和效果上有着独特优势,但对于广告主来说,面对碎片化的信息渠道,如何轻松灵活选择最优的广告投放组合、达到最佳的投放效果,也成为不可忽视的难题。
互动通控股集团CEO郑斌向记者表示,网络应用碎片化是互联网必然呈现出的特性,这同时给了第三方广告平台带来了巨大的发展机遇,通过把碎片化媒体集中在广告平台上投放、运营、评估营销效果,帮助广告主实现有效的媒体覆盖。
iCast是互动通2002年在国内最早推出的富媒体广告产品——互动通原来也仅仅作为门户技术供应商和免费创意制作商,但随着更多优秀新媒体平台的出现和网络广告市场的不断成熟,广告主对于网络广告投放效果有了更高的要求,2007年互动通开发了iFocus网络用户定向广告解决方案:最大限度地契合品牌广告主的互联网广告投放需求,提供互联网广告解决方案。根据广告诉求,有效结合客户预算,采用优质媒体资源,整合定向技术解决方案,找到目标受众,达到广告投放的高回报,从而实现广告的有效传播。
互动通2009年推出的数字广告平台hdtMEDIA,则致力于跨越PC、智能手机、平板等不同终端领域的数字媒体平台,打造三屏合一的富媒体整合营销方案。
在服务内容和形式上的不断尝试,促使互动通2012年推出真正意义上的成熟平台产品iCast+,涵盖了富媒体广告的创意、制作和跨平台投放,为广告主提供一站式服务解决方案,在广告形式、业务模式、整体运营服务等方面实现突破性创新。
据悉,iCast+包含iCast Ad Serving与iCast Social Media两个主要产品,其中,iCast Ad Serving能为广告主提供素材投放、超规格富媒体投放、定制化的全案创意和技术支持、素材托管、流量加速、客户数据接口增值功能服务、针对富媒体的复杂数据监测服务、更及时更准确的数据报表和分析、全程客户服务等;iCast Social Media则主要是针对微博等社会化媒体,致力于在传统广告形式的基础上,增加社交特性。比如鼓励用户分享广告、对广告进行二次传播;用户可以评论、发表观点、投票,充分参与营销的过程;最终还能提供多维度的投放数据报表分析。
目前,互动通已经覆盖中国各大门户网站、搜索引擎和超过千家的垂直网站,同时跨越互联网、手机、电脑终端、游戏软件等数字领域的媒体平台,每天产生2.5亿实时投得的曝光量,受众覆盖近95%的中国网民,可使用的日流量达34亿次。
另一方面,在国际领域,RTB实时竞价正逐渐成为越来越多互联网企业和广告主的选择——媒体供应方希望最大化的提高某一广告位、某一时段的价值,更有效利用自己的资源;需求方广告主则希望用最少的钱取得最大的广告效果,提高了投资回报率,对网络广告的购买行为也从单纯的注重流量和点击的“购买媒体”向注重有效客户的“购买受众”转变。
而随着iCast、iFocus这些核心产品的成功,互动通开始研发自己的数字广告交易平台hdtDXP,包括广告交易平台(Ad Exchange)、DSP、SSP和DMP,这也也是继数字广告平台hdtMEDIA、移动数字广告平台hdtMobile之后的又一广告平台,这也真正意味着互动通不再仅仅是一个富媒体产品提供商,而更多地像证券交易所一样扮演着广告领域的交易服务平台的作用。
不过,互动通控股集团CEO郑斌向记者表示,RTB在中国的发展还有很长的路要走,而国内有些公司为了宣传自己的技术优势、向客户推广产品,纷纷拿各种夸大的数据做文章,值得业界反思。比如越是成立时间短的公司,对外公布的Cookie数似乎反而越多?郑斌认为,这个行业,未来需要更多的务实和自律,才能健康发展下去——毕竟,能长久生存的公司才是真正有价值的公司。
新的发展方向
总的来看,富媒体广告正逐步走向平台交易化,而从具体的发展趋势来看,一些新的发展空间也正在显现。一个趋势是,图片相关网络应用正在世界范围内兴起,图片内嵌广告模式受到越来越多品牌广告主的青睐。2012年Facebook以10亿美元收购在线照片共享服务商Instagram;创办于2011年的图片视觉社交网站Pinterest也是成长速度惊人。在国内社交网站人人网,在新浪微博、微信等应用上,图片分享也是最重要的活动内容之一。
互动通控股集团CEO郑斌告诉记者,国外比较有名的图片营销广告商GumGum通过在图片的表面添加悬浮文字、横幅标语或Flash等互交形式来呈现广告内容,对于广告商而言,特有的图片识别与定位技术能帮助他们更有效地定位消费人群。
相关数据显示,图片内嵌广告在品牌商和相关图片中建立连接关系,令其广告点击率要比传统广告网络高出20倍。
另一个大的趋势是,基于html5的web应用平台广告价值开始显现,Flash相关的富媒体广告产品,正在逐渐被html5架构取代。
富媒体广告,在创新中超越
作为国内富媒体数字营销领域的老大――互动通控股的掌门人,郑斌回顾并展望了富媒体的发展历程。他说:“投身富媒体研究多年,从中国第一个富媒体广告诞生至今,看到它在创新中不断超越,在感慨富媒体广告对企业品牌推动的同时,也深刻地体会到了创新的伟力。”
互动通,全名“互动通控股”,是国内目前最专业的富媒体网络广告技术解决方案机构,引进WPP集团作为其战略投资伙伴之一,并成为WPP集团涉足亚洲的首家互动数字媒体型公司。在中国,互动通基本已经成为“富媒体广告”的代言。如十年前大胆开启国内富媒体广告领域,七年前首创《英雄》网络广告带给业界的惊奇一样,十年后剧场感的论坛、“hdtMEDIA”新平台品牌的成功打造,打破常规的技术和思维几乎成了互动通的企业核心。
人们对充斥于网络的各式广告已经见怪不怪,内页广告、植入式广告等新型广告形式已经越来越普遍。但是,2002年,网络广告还停留在初级阶段时,富媒体广告便成为打破这坛“死水”的一块激石。郑斌解释说:“所谓富媒体,就是将视频、音频、动画、文字等多媒体组合在一起的一种媒介形式,它最大的创新之处就是把更大容量的文件,更快、更流畅地上载及播放。这种广告具备了极强的表现力,然而它不仅仅是一种表现形式,更是一种营销手段。它依靠先进的互动技术,实现了互动参与、演示等传统广告无法实现的效果,更好地吸引了受众,使网络营销更具感染力。”富媒体广告的基础是技术,技术是其成为可能的主要动力,而作为富媒体广告“代言型”公司的互动通自2000年创立以来,最重要的投入便是技术研发。“技术一直是我们的核心。”无论在什么场合,郑斌都要强调这一点。
iCast技术的出现为互动通赢得了大批高端品牌客户,也将公司带进了正常运转的轨道。iCast是互动通公司在2002年自主研发推出的带有一定技术特性的广告产品,曾经获得国家级的新产品开发认证。在富媒体广告诸多形式中,iCast不但出现最早,其表现力和影响力也最大。与传统广告相比,它可以为品牌提供更大的表现和创意空间,真正达到“创意无边”的境界;在效果跟踪和时效性上,iCast除了拥有自身专业广告管理系统外,还有第三方监测后台为保证,从而确保行之有效的效果跟踪和统计。此外,传统网络广告较为被动,让受众仅仅处在一个观众的位置,吸引力及互动性不强,而iCast融入了越来越多的互动性,吸引受众主动参与、反馈,真正体现了网络互联互动精髓。郑斌介绍说:“iCast能够解决传统网络广告的一些不可逾越的壁垒,比方说由于形式丰富多彩,可以让用户把眼球更多地停留在广告本身,而不是扰被强迫进行点击。目的是让用户还未关掉广告时,已经对广告产品有了一定的了解,这成为目前富媒体广告的有效点击高居不下的原因之一。”2003年5月,由于微软看好互动通的iCast技术,接连投单。随后,一个又一个的知名品牌开始使用富媒体技术投放互联网广告。随着富媒体广告的不断成熟,互动通基本已经打通了链接富媒体广告的上下游关系。11月17日的“第五届富媒体广告趋势论坛”俨然是富媒体广告行业上下游的一次聚会,互联网媒体巨鳄、国内外网络广告公司领头羊、各知名品牌纷纷捧场,充分彰显了互动通在富媒体广告领域的号召力和引领地位。
现在,富媒体广告技术已完全应用于主流互联网载体,越来越多的富媒体广告表现形式受到广告主青睐。郑斌透露:“事实上,我们已经看到了越来越多的广告主认可和选择了富媒体广告。通过技术和创意的良好表现,富媒体广告做到了让每个广告都充满着与众不同的个性与新意,给用户带来了绝佳的视听享受。”
hdtMEDIA横空出世
互动通与中国互动广告及数码营销大会(ad:tech)合作并主办富媒体广告趋势论坛,并在这个最具影响力的富媒体趋势论坛上,正式向外了hdtMEDIA平台。这是整个富媒体数字营销领域的一个颇具意义的重大事件,也代表着互动通新的跨越和三屏时代的到来。同时,这也意味着占据中国富媒体广告70%以上市场份额的企业, 实现了提供网络整合营销媒体平台服务的能力。
互联网、移动网、数字电视网构建的三屏网络时代无疑孕育着巨大的富媒体广告“宝藏”。三屏合一即把计算机屏幕、手机屏幕和数字电视屏幕整合为一个真正的富媒体平台。在互动通旗下的产品中,iCast富媒体品牌广告占有70%以上的富媒体市场,iStreaming网络视频富媒体广告集中于在线视频广告及贴片式广告市场,iFocus专注于互联网精准匹配广告,而iMocha则针对手机的绿色富媒体产品。目前, iMocha已经实现了双屏打通,互动通集团希望再利用2至3年的时间打通数字电视的屏幕。郑斌认为,富媒体未来的挑战在于创造出更多好的产品线, 为富媒体提供更多的选择和整合性更强的平台, 而不是相对各自独立的平台。此外, 随着行业的规模的扩大, 更多更强的国外竞争对手也都会进入中国市场, 如何继续保持领导地位, 不断投入研发产生更多创新的产品也将是富媒体面对的挑战。
作为国内富媒体广告行业的创始者和领导者, 互动通经过十年的历练, 促进了中国富媒体从早期单纯的一个网络广告产品形式, 发展成为一个年产值达10亿、充满挑战和前景的网络广告行业。目前,互动通已拥有超过300家的高端品牌客户,其中85%以上来自世界500强,包括IBM、惠普、可口可乐、百事可乐、英特尔、摩托罗拉、诺基亚、微软等国际品牌,同时也包括李宁、森马、361度、中国电信、中国移动、网通、夏新、青岛啤酒以及联想等诸多民族企业的佼佼者。
精准广告
代表互联网广告未来
市场与行业的评估能够过滤与修正创意,达到降低风险的目的创意往往是新鲜与特有的,但是创业之初是否所有的创意都能够有一个良好的开始?每种新的事物往往都存在机遇与风险,从10年前的网络兴起与网络泡沫可以印证这一点。当时,这种新型的产业引起一股网络热潮,媒体称之为“眼球经济”。从这次热潮中产生出了雅虎、腾讯和网易等著名企业,但同时,很多不为人知的企业也在网络热退潮时纷纷倒闭。这就是新事物所具有的利弊。笔者认为,对行业与市场的环境分析与前景预测,有助于减少这种风险,同时,创意通过市场的调研与分析能够对它本身进行修正,也能够更好地找准创意的切入点。在教学上,要求教师对本专业的相关行业、相关市场与政策支持等因素的分析能够有效地减少学生的创业方案的风险,提高执行的可行性。根据多媒体广告设计课程所属的设计与艺术属性,确定“创意”作为创业教育的切入点,同时,对该课程相关联的行业进行分析,帮助学生重新审视自己的创意。这样的过程可以归结为:立足课程基本内容,以创意寻找突破口,以行业与市场分析护航。
教学内容与创业前景
多媒体广告设计课程的内容是以各种单一媒体的技术与创意为基础,结合学生的创意整合出新颖的多媒体创作。课程的核心内容强调有机的整合,学生通过学习与归纳以前所学的单一媒介,在以审美与创意为目的前提下去发掘它们潜在的整合可能性。
(一)多媒体广告设计的具体内容
多媒体广告设计的具体内容包括以下几方面。Flash技术:Flash软件是当今最普及的多媒体设计软件,它能够将图像、动画、声音、视频等进行有机的整合与融合,通过它可以创作出赏心悦目的多媒体艺术作品。同时,网络、电视与手机终端等都能够很好地兼容该软件。在该课程中,它是主要的需要学习的表现工具。学生通过这个课程的学习能够掌握这个平台的使用方法,并且结合自己的想法进行创作。基础动画原理:动画是当今中国的热门专业,是国家支持的文化产业的重点之一。全国乃至全世界的动漫产业产值巨大,市场前景广阔。在我们的课程中,动画既是一种表现形式,也是多媒体设计不可缺少的一部分。Flas是该课程的一个主要内容,它主要包括以动画基础的广告形式探索、动画运动原理、时间与空间的掌握、以广告为目的的故事创意等方面的内容。互动技术:互动是指事物的相互反馈,我们的课程中主要讨论人与电脑、各种终端的互动关系。课程中主要讲解基本的互动形式与基础的编程技术。它关联的领域包括软件界面互设计、网页界面互动设计、基本游戏设计与展示、互动式广告等。网页设计:网页设计需要互动技术、图形图像处理、动画效果等内容的支持,它也是多媒体整合的结果。学生通过以上内容的学习能够制作出生动的页面。创意与整合讨论与指导:学期末,学生通过自选题目进行多媒体广告的最终创作,通过整合前面所学的技术与创意,融会贯通地进行思维的拓展,最终确立具有艺术火花的创意点,并完成广告创意。
(二)当今与课程相关联的行业
当今与多媒体广告设计课程相关联的行业有以下几方面。网页设计:网页是现代人生活不可缺少的信息获取来源,网页设计的需求也非常高。需求方包括政府、大中小企业和个人等。动画设计:动画的产业链包括动画生产(动画创作生产)、动画市场(包括动画图书与动画音箱市场,以及动画形象所衍生的产品市场,如服装、玩具、儿童用品等)等。⑥游戏设计:游戏设计也是当今热门的行业。从电脑游戏到当今的平板电脑和手机游戏的发展可以看出,游戏是当今国内前景广阔的行业。游戏的产业链与动漫的产业链有些类似。多媒体广告设计:无论网页还是现代的游戏终端,我们都能够看到大量的广告,而这广告都是在多媒体环境下创作的。具体体现在网络上的Flash广告、嵌入游戏内的广告等。
(三)课程内容设计
课程内容设计应当将实践性强的多媒体技术应用摆在第一位,结合广告设计理论进行讲授。具体内容包括多媒体相关软件使用技巧(包括动画、网页和音频等软件)、广告设计、界面设计以及动画等理论讲授,以创业为纽带将技术与知识融合起来。
1.教学内容与改革效果
教学以实用性较强的Flash和Dreamwaver软件作为主要工具,结合广告设计理论、动画制作规律理论和当今的多媒体技术在市场应用案例等内容,以求缩短学习与创业的距离与时间。改革的效果在于学生在学习多媒体技术与创意的同时,能够思考和规划如何运用该课程的内容进行创业的初步探索。通过筛选学生在该课程中所获得的创业方案,对相关的创业进行适度的实践性尝试。教学的设计类作业可以与创业方案一致,即创业实践的设计能够当作该课程的考核作业。
2.创业教育内容组织与安排
(1)通过小组讨论和大脑风暴法获得创业方案。(2)通过网络搜寻与学生实地调研等方式,获得多媒体关联的行业与市场状况,并且对原本的创业方案进行讨论与修正。(3)创业实践方向集中于界面设计、动画和多媒体广告三个方向。(4)邀请业界专家对行业的现状与发展趋势进行分析,让学生获得第一手和最接近实际情况的创业指引。(5)通过以上的学习与探讨,学生以小组为单位总结创业的可行性方案,并在条件允许的前提下适当进行创业尝试。
(四)立足课程基本内容的创意训练与培养
关键词:情感因素;交互式新媒体广告设计;影响
一、基本概念及相互关系
(一)交互式新媒体
交互式新媒体是指新的技术支撑体系下出现的交互式媒体形态,如数字电视、桌面视窗、触摸媒体等。[1]它是在传统媒体基础上加入了交互功能,通过交互行为并以多种感官来呈现信息,给人们带来全新体验的一种崭新的媒介形式。
(二)交互式广告设计中的情感因素
当代著名广告设计大师豪尔•利内曾说过:“有效的广告就是使某些人领悟到某些东西……所有广告都有一些情感,一些广告则全部都是情感。”与传统广告不同,交互式新媒体广告更加注重选择何种形式调动受众的情趣并使之在互动中产生发自内心的情感共鸣,这关系到广告信息的表述与传播效果,也是交互式广告设计最需用心之处。
二、情感因素对交互式新媒体广告设计的主要影响
(一)情境感知的影响
情境是指在一定时间内各种情况的相对的或结合的境况。人们的喜怒哀乐也是对日常生活中不同情境切身感知的反应。作为以互动传播为目的的新媒体广告,交互情境的设计是创作的基础。因此,设计者应在创作时通过调研、访问、揣摩、预判等手段率先拟定广告情境的策划方案,并在情境的统摄下结合高科技装备设计互动环节,使新媒体技术手段为情境服务,从而吸引受众走进广告情境,在互动和感知中产生相应情感。1.营造“身临其境”的氛围所谓“身临其境”是指身体不在某个地方,却仿佛已置身于那个地方。交互式新媒体利用高科技手段为人们淋漓尽致地营造出真实感极强的虚拟环境和氛围,其逼真程度让人们对“身临其境”的概念有了更高层次的认识。它使设计者和受众之间关系由单向传播变为了双向或多向互动。2.追求“感同身受”的效果所谓“感同身受”是用来比喻虽未亲身经历,却如同亲身经历过一般。交互式新媒体广告最显著的与众不同之处在于:变冰冷的高科技手段的堆砌为“以人为本”、“寓情于景”的互动式、体验式传播。因此,设计者在创作交互式新媒体广告时,换位思考也是非常重要的一个细节。通过沉心静气的换位思考,设计者先做到以受众的角度去审视广告的内容和互动手段,认真体验受众可能产生的各种反应,用心设计切合受众感知期待和心理需求的广告情境。只有这样,才有可能最大限度地实现受众在广告中“感同身受”的目的,并引起人们对广告及其所宣传事物的认可和接受。
(二)情感体验的影响
情感体验是以人的情感为基础的、用感性带动心理的体验活动,情感体验强调情感内容和体验过程的统一,通过对情感体验的研究,广告设计者们可以观察从体验开始到结束的过程中,受众情感的变化以及交互式新媒体广告对受众行为产生的影响。1.注重受众的好奇心体验好奇心是人处于对某事物全部或部分属性空白时,本能的想添加此事物属性的内在心里,是人的天性,它会促使人们对相关问题深入了解、一探究竟。所以,要想吸引受众在成千上万的广告中关注自己的作品,设计者需要想方设法地抓住受众的眼球、引起受众的注意,而实现这一目标最直接有效的方法便是利用交互式的网络技术手段,激发受众的好奇心。2.注重受众的兴趣体验兴趣以精神需要为基础,又与认识和情感相联系。兴趣会对正在进行的活动起到推动作用,它可以使人们集中精力去认识事物、投身实践、获得知识。受自身兴趣和爱好的影响,人们在接触新鲜事物的时候,往往倾向于选择自己感兴趣的内容进行了解。从受众的兴趣点出发,增加交互式活动的趣味性,努力给人们带来快乐、愉悦的情感体验,也会促使受众更加主动、深入地参与广告互动、了解广告内容。
(三)认知特点的影响
认知科学研究表明,人类的认知通常具有多维性、联想性、发展性、整合性等特点。每一个认知特点都是引起人们特定情感的依据。设计者在创作交互式新媒体广告的过程中,应当认真学习、综合把握人类的认知特点和规律,通过设计广告情境和互动项目展现出人类认知能力的长处和优势,吸引受众感受认知科学的魅力,激发正情感、传播正能量。
1.认知的联想性影响
所谓联想是指“受众在回忆时,由当时感觉的事物回忆起有关的另一件事,或者由所想起的某件事物又记起了有关的其他事物的一种神经联系。”巧妙地运用联想手法在设计交互式新媒体广告时是非常重要的。通过联想,设计者可以把有限的时间和空间在受众的心理上扩大和延伸,从而推动受众思维、引发受众情感,有利于受众对广告信息的提取和记忆。
2.认知的发展性和整合性影响
认知的发展性是指由于认知活动与一个人的知识结构、文化程度和所处社会文化环境等因素相关,即人的认知是不断发展变化的。整合性是指个体最终表现出对某一事物的整体认知或认识,往往是综合了有关感知、记忆、思维、理解、判断等心理过程之后获得的。认知的发展性和整合性体现出人们动态认知、整体认知的特点,有助于纠正错误认识、调节不良情绪。在创作交互式新媒体广告的过程中,要想使受众更长时间地在广告中逗留,设计者需要迎合人类认知发展性的特点,在所宣传的事物方面,努力通过广告作品给人们以与众不同、耳目一新的认识。
三、结语
综上所述,在交互式新媒体时代,广告要想更好地实现自身价值,不但要发挥传统优势,更要融入情感设计理念。在创作过程中,设计者应当充分注重情感因素的影响,通过抓住、引导受众的情感获得他们的关注,吸引他们走进广告、参与互动、乐享其中、产生共鸣,从而达到“以情动人”的目的。
参考文献:
公交媒体广告投放提案
为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传我司企业形象及各项促销政策,提升我司知名度及商品销量,优化市场竞争力,经市场部调查分析各项宣传推广途经,建议开展公交车媒体广告投放。 以下就投放事宜作相关介绍: 一、公交媒体简介 公交媒体广告是一个新兴的媒体资源,一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体,它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。 二、公交媒体优势
1 、信息的强制接触 作为在城市生活中无处不在的公交车辆,每一出现在我们的身边,这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。 2 、针对性强 公交媒体广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行,从而直接击中目标消费者。 3 、流动性强 公交广告作为流动的视觉广告媒体,在市区的主要干道上往返穿梭,线路固定且较长,有突出反复诉求的效果,可增加广告受众的数量和接触频率。 4 、不可抗拒的视觉冲击力 公交广告画面面积比较大,画面亮丽精致,图文并茂,制作精美,创意新奇,具有强劲的视觉冲击力,极富感召力,使人过目难忘,对品牌形象的综合宣传效果很好,可以充分展现企业的实力和气势。受注意程度据调查:在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市,最受人们注意的户外媒体的排名,公交媒体广告总是排名第一、第二位。 5 、到达率高、覆盖面广 公交媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体,公交车每天行驶在路上的时间有 15 小时,因此公交广告的诉求具有长时的特点,这样能使受众更多、反复地接触到广告;公交广告覆盖整个市区及周边各镇街,是任何媒体无法与之相比的,受众面更广泛,能使信息直观地、清晰地传播与延伸。 6、直观性及可信度高 车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场,让信息简单、快速明确地传递;公交车与市民生产生活息息相关,广告传播渠道畅通,认可度高,宣传效果自然好。 三、公交媒体广告投放方案
1 :玻璃窗以下车身两侧广告(大巴, 18000 元 / 辆、年) ①、优势 左右逢源的品牌推广专家;整体核算战略成本低,收益颇丰,认购了双侧广告就意味着拥有了一辆公交车;同时使用多辆巴士,其强劲促销攻势更是立竿见影,效果凸出。信息直接明了,传递迅速,与受众近距离接触,具亲和力、视觉效果好、制作快,有很高的达一到率;一辆单层公交车每日受众达 4 万人次,一个周期(一年)广告受众可达 1300 —— 1500 万人次。 ②、内容 主要针对我司整体形象宣传,如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版面要求美观、精致,视觉冲击力大,有一定的亲和力。 ③、投放路线及数量 806 路(公汽总站——新塘客运码头) 数量: 1 台 备注:主要是在国美电器在新塘的知名度未打开之前,抢先树立良好企业形象,确定市场主动权。 ④、效果图示
备注:本图为初稿,便于了解车侧身广告,图中人物需调整。 2 :车尾广告(大巴, 3600 元 / 辆、年) ①、优势 价格低廉,但其影响与效果却不可小看。它是过往行人视觉停留时间最长的广告位置;对尾随公交车的驾驶人来说,更有着超级的视线吸引力;适合短期商品促销宣传。更便于对各乡镇进行我司短期促销信息轰炸,受众广,频率多,便于解决乡镇信息不灵通的弊病。 ②、内容 主要配合我司促销活动宣传,有针对、有目标的活动期间宣传内容及标语。版面要求美观、促销重点突出。 ③、投放路线及数量 804 路(职业中专——石滩车站) 808 路(体育馆——康大学院) 810 路(光明西车站——福和) 811 路(光明西车站——派潭) 数量: 4 台 备注:主要是加强附近各镇农村市场的开发,针对农村信息接收慢,渠道少的弊病,采取投资成本低、信息传播广的车尾广告来代替以往的横幅宣传,主要是宣传短期促销内容。 ④、效果图示 3 、费用预算 路 线 途径路线 车辆类型 价格(元/年) 备 注 804 路 职业中专—石滩车站 江淮(大巴) 3600 车尾广告,含首次设计,制作费 806 路 公汽总站—新塘客运码头 江淮(大巴) 18000 车两侧广告,含首次设计,制作费 808 路 体育馆—康大学院 亚星(大巴) 3600 车尾广告,含首次设计,制作费 810 路 光明西车站—福和 金龙(大巴) 3600 车尾广告,含首次设计,制作费 811 路 光明西车站—派潭 金龙(大巴) 3600 车尾广告,含首次设计,制作费 合计 32400 实收 25920 八折优惠 备注:以上路线基本上普及增城所有主要道路及乡镇,平均每辆车每天费用约 14 元。