新媒体传播分析

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新媒体传播分析范文第1篇

1．1新媒体时代体育文化传播具有快捷性

新媒体的出现改变了我国传统体育文化传播与发展渠道，丰富了体育文化传播的方式，打破了传统传播方式在时间、地域等方面的限制。此外，受众可以借助于新媒体随时随地的了解有关体育赛事的相关视频、音频及图像文本资料。

1．2新媒体时代体育文化传播具有大众性

新媒体的表现形式是多样化的，这样就可以为人们接受体育文化提供一个平等的平台，每一个参与者都可以直接参与到体育文化的交流与沟通中，受众既是体育文化的接受者，同时也是体育文化的传播者。

1．3新媒体时代体育文化传播具有互动性

传统媒体对体育文化的传播是以信息的发送者为中心的，其传播方式是由点及面，而新媒体的传播方式是点与点，以及点与面之间的交流与传播，信息的发送者与接受者之间可以建立起实时互动。

2．新媒体时代体育文化传播策略

随着我国体育事业的不断进步及国家对体育事业发展的重视，我国体育文化传播也得到了更多的关注，尤其是08年北京奥运会的成功举办，充分说明了我国体育事业的进步及体育文化的传播力度。近年来，我国各地兴建的体育馆数量在逐渐上升，各类型体育比赛也越来越多，各项体育设施逐步完善，体育文化宣传力度加大，不仅吸引了大量外来投资，而且增强了国内人们对体育文化的理解与认识，虽然各种传播方式都有利于体育文化传播，但是不同传播方式的传播力度、内容、文化内涵等都有所差异，其中在各方面表现都比较突出的就是数字新媒体传播方式，接下来笔者提出了未来数字新媒体技术在体育文化传播中应用的几点策略。

2．1积极探索发掘新媒体的各方面应用

通过上述分析，笔者认为在新媒体的各方面应用中，最应该重点把握的就是体育文化的传播能力，比如对体育知识的传播、体育文化的解读及体育政策的宣传等，让人们了解体育文化的价值和功能，可以利用新媒体对国家体育赛事，奥林匹克等国际性比赛进行实时转播，对体育新闻进行及时传播，还可以通过微博、微信、腾讯QQ、MSN等新媒体传播方式，向人们传播体育文化知识，让人们及时获得各种体育相关信息，从而引导人们能够在闲暇之余积极参与体育活动，加强体育锻炼，从各个方面影响和丰富人们的业余生活。

2．2加强新媒体与传统媒体的融合

新媒体与传统媒体作为两种不同形式的体育文化媒体传播方式，在传播特点上各有千秋，比如，从信息传播的深度与真实度方面来看，传统媒体必然要优于新媒体，而从传播的速度与及时性方面来看，传统媒体必然不如新媒体。所以，我们在体育文化的传播与发展过程中，应当做好传统媒体与新媒体之间的融合，使他们各自的优势发挥到最大，比如，针对于比较重要的体育竞赛，我们就可以选择既通过传统媒体下的电视、广播、报刊等进行传播，同时也利用网络同步更新，为大众提供全方位、立体化的体育信息，最大限度传播体育文化。

2．3通过新型便捷式移动媒体传播体育文化

便捷式可移动媒体由于其不受时间、地点的限制，受到广大消费者的青睐，人们可以自由地获取所需体育信息，而且，随着科学技术的发展与进步，手机的功能也更加完善，尤其是在4G网络逐步普及的情况下，技术的运用、智能手机的诞生，将从根本上改变体育文化的传播方式，新型便捷式移动媒体将是未来体育文化传播的一种重要趋势。

3．结语

新媒体传播分析范文第2篇

    一、 新媒体广告概念及新媒体广告分类

    新媒体包括数字电视、网络、数字广播、移动电视、手机短信、数字报纸、数字杂志、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等,几乎囊括了所有的新媒体形态。新媒体也为人们的生活带来了很大的乐趣和方便,带动了整个信息产业的发展和需要。

    新媒体广告就是指借助新兴媒体为媒介进行的广告传播形式。其中主要包括有数字电视广告、触摸媒体广告和互联网广告。

    1、数字电视广告,增强了广告传播与受众群体的人际互动,服务性、娱乐性效果突出,广告画面清晰,内容完整,增强了广告的观众印象,贴近人们购买心理。

    2、触摸媒体广告,包括了户外触摸显示频以及智能触摸手机,这种媒体主要迎合了年轻受众的接受心理,以快速的,有针对性的广告信息获取途径迎合了广告受众的需要,同时让广告信息传播直接到达目标消费者。

    3、互联网络广告,借助于网络传播无限广阔的虚拟空间,使信息传递更加快捷、方便、多样、广泛。网络广告常见的形式有使用新闻组广告、使用电子邮件和电子邮件列表广告、插入式广告、搜索引擎广告、聊天室广告、文本链接及浮动广告以等。

    二、新媒体广告特点

    1、媒体的整合性特征。新媒体整合了传统媒体优势,结合报纸、广播、电视的特点,使文字、图片、声音、影像、动画等要素融合起来,实现了平面与立体结合,使受众有了如同亲身体验的,因此新媒体广告被接受度较高。此外新媒体广告的强大信息检索功能,能更直接的给受众带来所需要的由各种传播符号整合而成的广告信息。

    2、媒体的互动性特征。互动性特征指的是在传播过程中产生的双向甚至多向的互动传播,是人类的传播行为中传播主体与客体所追求的方向,新媒体就有这样的优势,其互动性表现在目标受众具有对信息控制性的操作权和选择权,这就改变了传统媒介传播信息过程中受众只有被动地收看和收听,也正因为这个,新媒体被人们快速接受。新媒体广告用户可以根据自己的喜好进行选择。对于受众不喜欢的信息,他可以进行操作跳过或者关闭,而对于受众喜好的信息,他可以有针对性地进行深入了解,甚至直接发表自己的看法。这个特征对于使用者来说不仅给他带来了方便和可靠,而且自由灵活的操作与选择已经成为人们的首选。

    3、媒体的表现超文本性特征。新媒体融合了诸多媒体特点,它将艺术与科技结合在一起,其中超文本性就是网络的信息组织方式,新媒体广告借助于这一与传统印刷文本不同的方式“自由运动的非顺序写作方式”1即非连续性的特点给予受众展现其所想看见的多元的,富于创造力的广告信息。当然高品质的新媒体广告需要诸多因素的配合,不仅包括了程序设计,还需要视觉传达方面的设计等等,正是这样才创造出不同的表现方式。

    4、媒体的传播多层次性特征。新媒体广告的传播具有多层次性,主要是因为新媒体传播的多层次性,尤其是网络传播中,传播主体与受众的身份越来越模糊,有时候得到一条广告信息的同时,受众还会将这条信息迅速转发出去,所以这样的传播必然是多层次的,另外新媒体广告传媒形态多样,可以覆盖不同年龄、学历、收入层次的受众群。

    三、 新媒体广告发展现状分析

    1. 广告新媒体现状

    媒体的经济命脉是广告,新媒体广告的多样化和覆盖率,得到广告主的青睐,这样就使传统媒体的生存基础——广告市场遭受较大的影响。根据摩根士丹利的分析预测,目前在国内,新媒体市值超过600亿,未来五年,国内的新媒体将以平均每年15%左右的用户增长率、30%以上的收益增长率发展。2新媒体广告已经开始改变着人类生活形态与行为方式,城市受众对广告的获知途径已经悄然转变,新媒体广告孕含着巨大的投资价值。

    2.新媒体广告受众接触分析

    中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为:新媒体领域聚集了大量新兴注意力资源。3以互联网为例,互联网受众的主要年龄段为18至35岁,移动媒体增值业务的使用者也主要集中于年轻受众群体,年轻化受众代表着将来的社会主流话语权,对这些受众的注意力资源的掌握,是新媒体拥有的重要社会资产。虽然发生了上述变化和调整,这些重新聚集的社会资产依然需要通过货币化来体现其价值。

    四、新媒体广告的发展反思

    随着新媒体广告慢慢被受众接受认可,广告主对新媒体广告亲睐的同时还应该留意其中很多潜在的问题 。

    第一,弥补公信力不足。新媒体的发展面临着很多传统媒体所没有的优势,但不可否认的是也存在着很多不足,例如其中的权威性可信度常常受到质疑,这点对于广告传播来说无疑是致命的,受众在接受广告信息的过程中对信息信任与否直接关系到广告的经济效益,因此如果新媒体,特别是网络传播信息的真假难辨,良莠不齐必然会引起受众的排斥心理,所以新媒体广告效果较好的往往还是在传统媒体上过的,所以目前还是应该与传统媒体进行广告整合传播策划。

    第二,重视广告互动。新媒体广告之所以受欢迎,其中最重要的原因就是它的互动效果,但是广告主不能让这种互动形同虚设,既然能让受众提要求,有反馈,就应该重视受众的反馈信息,而不是视而不见,不加改进,或者受众反馈后没有回应。

    第三,利用先进手段,创意为王。随着科技的日新月异,新媒体的发展必然引起新媒体广告的进一步兴盛,这种新兴的媒体形式可以使受众接触到更新型的广告形式,了解更多的信息,但是在视觉与听觉享受的同时也需要有广告创意的吸引才能让受众接纳更多的广告内容。广告主应该注意在创意方面多下工夫,使受众不仅自己接受信息还可以用作娱乐向其他人转发信息,达到信息的二次传播。

    在新媒体时代已经来临的今天,新媒体广告已经为广告主和广告逐渐接受,但真正将新媒体广告的优势发挥出来才是广告传播发展的未来方向。

    注释:

    [1]黄少华,翟本瑞.网络社会学[M].北京:中国社会科学出版社,2006

新媒体传播分析范文第3篇

关键词 色彩；新媒体；互动传播

新媒体是以科技为中心的艺术，其最主要的特征就是将先进的技术应用于艺术作品之中。然而伴随着时代的发展，新媒体的应用领域也随之变得更加广泛，因此，新媒体的互动传播的内容和意义就更加丰富，互动传播的范围更加宽广，众多因素也就在其中产生了不可忽视的影响。色彩作为新媒体的互动传播中的一个重要的元素，具有一定的理论意义和现实意义。目前，新媒体的互动传播已经成为当下媒体传播的一道亮丽风景线，它既是美术界的讨论热点，也是社会各界关注和重视的焦点，因此，研究色彩在新媒体的互动传播中的应用分析，对于新媒体的互动传播有着更好的发展意义。

1.色彩的重要作用

引起人们注意的最为敏感的元素就是色彩，相对于造型来讲，人的视觉对色彩的敏感程度是最直接、最强烈的。由此可见，色彩对于我们的心理作用是十分明显的，色彩与人们的心理及情绪，有着相当的关联性，它是一个非常灵敏的指示器，人们对色彩的选择反应，可以透漏出他当时的情绪是快乐的还是忧伤的。然而，色彩的心理过程并不是单独进行的，它是与色彩生理同时交叉进行的，它们之间既相互联系，又相互制约。另外，色彩心理与年龄也有一定的关系。不同年龄段的人群对同一颜色的敏感和喜好程度等也不相同。

色彩不但具备审美的要素，其功能性也是逐渐明显。在过去，色彩一直被认为是女性的专属品，但就目前来看，几乎所有的媒体传播都以色彩为主，也更加注重了色彩的感觉。与此同时，商家也会使用色彩的属性做出迎合用户对色彩的需求，特别是在新媒体的互动传播中，更是发挥了不可或缺的作用。既满足了消费者的物质生活需求，提升了大众的视觉效果，同时也丰富了消费者的精神领域。

2.色彩在新媒体的互动传播中的应用

2.1 基础定位

2.1.1整体规划――确立色彩基础目前，使用新媒体的互动传播是商家宣传自我方式的重要途径之一。根据企业所在的行业，首先要明确其主题并且整体规划，在此基础上根据主题确立色彩。在力求突出色彩的整体感的同时，色彩之间的相互影响和过渡也是需要尽善尽美，和谐且自然顺畅，符合当代社会的色彩潮流和大众审美需求。

2.2.2色彩的交互作用在这个信息高速发展的新媒体时代，新媒体的互动传播已经逐渐深入我们的日常生活中，而色彩在新媒体的互动传播中发挥了不可或缺的交互作用。无论色彩是否按照规定的色彩规律进行组合和排列，相邻的色彩之间在视觉上产生的交互作用是不能忽视的。因此，在新媒体的互动传播中，色彩与色彩之间是相互关联且共同发挥作用的。

2.2 上升层面

2.2.1以人为本的升华理念色彩不仅关系到新媒体在互动传播时的效果，而且不同的色彩能够使不同的对象产生不同的思想感情和联想。因此，色彩在新媒体的互动传播中的应用对于受众对象能否适应和接受是一个需要我们研究的问题。人们的身体、心理、情绪和精神等是一个相互协调的整体。色彩对于人们的影响涉及到各个方面，对于身体机能的影响而言，色彩的不同构成对受众群体的肌肉引起不同程度的松弛和紧张状态，从而引起人们在审美观和感情观上的反应。因此，色彩在新媒体的互动传播中的应用能够直接反应该媒体的某种特性，同时又能够与受众群体之间达到心灵的沟通与碰撞。目前，在新媒体的互动传播中，色彩形象化的应用是当前设计用色的一种重要方法，于此同时，色彩在新媒体的互动传播中的应用还应该根据具体用户的具体特点，强调色彩的适宜性：如与儿童相关的媒体，色彩应注重鲜艳、明亮且富有活力。

2.2.2色彩在新媒体的互动传播中的情感表现新媒体的种类形式是多样的，无论采用哪一种的形式进行互动传播，受众者的第一感受是由该媒体的色调决定的。然而，色调又直接作用于受众者的视觉和心理，通过看到眼前媒体所表现出的色彩，与自己曾经的经历、经验、记忆或者是教育背景等相互作用，从而产生奢华、朴素、亮丽、轻重等不同的感觉。在此基础上，使受众者的心理感情更加复杂。

色彩的三要素以及色彩的构成都能够引起受众者不同的思想感情：调子越长越高的色彩令人心旷神怡；而高短调的色彩使受众者感到一种高雅的氛围。低长调的色彩充满神秘感的同时又令人产生幻想，而低短调则是冷酷沉默，让受众者感到心情郁闷。在新媒体中排列的色彩有面积大小、疏密等节奏的变化，加上新媒体互动传播的特性，使受众者的身临其境之感愈加强烈。以互联网中的色彩为例，界面中的色彩构成面积越大，越发显得简约而又大气，反之，则富有规律变化且让人感到充满着生气和活力。

2.3 组合与创新

2.3.1色彩与音乐结合为了给新媒体的互动传播的受众者带来更好的效果和更好的展示新媒体互动传播的内容。越来越多的新媒体在互动传播的时候融入了音乐元素。而这种设计在现阶段已经成为主流趋势。通过色彩自身的属性给受众者带来的感受，加上与之相适应的音乐，使新媒体的互动传播这种形式感更加强烈，互动传播的效果更佳符合设计师的规划。这种效果具体体现在色彩的调子、节奏和韵律上，它与音乐的有许多共同的特性。在此基础上，加上新媒体中的互动传播中的动态画面，更能使色彩与音乐的结合发挥到极致的完美形式感和美感。这就需要设计师能够有效地调控色彩和音乐结合的节奏感，增强新媒体的互动传播的宗旨，使新媒体的互动传播体现出不一样的视觉效果和艺术魅力。

2.3.2风格的确立不同形式的新媒体的互动传播的风格是不相同的，可谓是各自彰显自身的特点。以互联网为例，互联网作为新媒体的互动传播的形式之一，其网页色彩的丰富性从一开始就是互联网的发展趋向。由于受到现代色彩观念的影响，无论是不同的色彩的构成，还是相同色彩之间的搭配，都能形成不同风格和成体系的色彩。色彩风格的确立主要取决于新媒体的互动传播的目标定位群，新媒体的互动传播中的最终受众对象界定了色彩倾向。

第二，色彩的风格与新媒体的互动传播的内容需要相互呼应。在新媒体的互动传播中，避免外观风格与其互动传播的内容相冲突的色彩风格的同时，使互动传播的内容与新媒体的整体色彩风格结合起来，才能更好的发挥色彩的内在力量和重要作用。

此外，新媒体的互动传播中的色彩还带有十分鲜明的时代特征。随着新媒体的互动传播的不断发展，色彩在也随着其互动传播的时代背景而变化着，及时地了解和掌握到当今时下色彩的潮流，力求将时代潮流和历史文化联系起来，采用象征、隐喻、幽默的装饰手段等都是色彩在新媒体的互动传播中的应用手法。在具备了这些条件之后，才能创造出更多个性鲜明的新媒体的互动传播。

2.4 语意的传达

新媒体的发展与创新反映了社会的发展水平，其不断变化的互动传播方式更是当今科技日新月异的最好体现。新媒体的互动传播便是语意的传达，色彩作为新媒体的互动传播的重要元素之一，对人们的认知起着不可或缺的作用。在今天这个大量生产和大量消费的时代，比起新媒体的互动传播的造型，色彩更易于吸引受众群体的注意力。因此，色彩作为新媒体的互动传播中的视觉设计因素，在传递情感和表达语义方面，是最具有吸引力和感染力的，也是不可替代的传达信息的方式。色彩在新媒体的互动传播中有先声夺人的效果，是最具形式美感的表现形式，容易引起受众群体的感情变化。时下，使用用户最多的聊天工具QQ是大众普遍喜欢的网络工具之一，其中的QQ表情符号形象各异，色彩丰富，表情多样，并且还附有动态感。他综合了色彩在新媒体的互动传播中的应用里的大部分特点，在用户之间交流的同时，也很好的表达了自己的内心感受。

参考文献

[1] 金容淑. 设计中的色彩心理学[M]. 北京：人民邮电出版社，2011年.

[2] 吴风. 艺术符号美学[M]. 北京北京广播学院出版社.

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[4] 许鹏. 新媒体艺术研究的特殊对象与方法[J]. 中国人民大学学报，2007（1）.

[5] 吴镭. 互动传播的功能、效果当议. 金陵科技学院学报（社会科学版）[J]. 2006（4）：76-78.

[6] 王廷. 认知心理学[M]. 北京北京理工大学出版社.

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[8] 崔唯. 视觉传达色彩设计[M]. 中国青年出版社，2008年.

新媒体传播分析范文第4篇

关键词：新媒体 服装行业 品牌传播 策略分析

新媒体的传播方式多样，它不同于传统的电视广播媒体的传播，受到时间、次数的多方面制约，在新的数字技术支持下通过数字杂志、手机、移动电视、互联网等进行传播。因此，新媒体也被成为“第五媒体”。

一、新媒体传播的优势

相对于传统的四大媒体，新媒体有以下优势：1.传播的受众人群更加精确，传统的媒体传播是将大众作为了受众群体，虽然广泛，但是没有针对性，新媒体下，受众群体的规模变小，使得企业可以更加准确的对潜在客户进行宣传。2.多元化的传播方式，传统的媒体对企业的要求比较高，而且也有一定的经济要求，门槛较高，但是，新媒体传播中，所有的人都可以利用这一工具进行宣传，企业可以进行自我宣传。3.实现了和消费者的双向沟通，传统的媒体只是进行单方面的传播，新媒体时代，企业可以和顾客在互联网上进行互动，有利于企业及时的解决存在的问题，也可以为企业的服装制造提供参考。4.丰富多彩的表现形式，新媒体通过网络传播，可以将音像、文字作为自己的传播工具，有利于品牌形象的塑造。

二、新媒体对服装品牌传播的影响

1.新媒体时代，信息传播广泛而迅速，进行媒体传播的企业也就增多。但是这种信息传播的泛滥和爆发，直接分散了信息接受者的集中力和注意力，众多的选择使得消费者接受到的信息复杂多样，对于企业的宣传反而不利。因此，通过单一的媒体已经很难使得企业的传播起到作用，针对这一情况，我国的很多服装企业在品牌传播上做了很大的努力。整合服装品牌，优化资源配置以使得企业在传播中取得成功。2.新媒体下，服装品牌传播的内容也发生了变化，企业在品牌宣传时更多的体现服务精神，改变了传统的说教模式。服装企业多从精神层面来满足消费者，赋予企业丰富的文化内涵，标榜企业独特的个性话设计，这些信息通过新媒体传播给潜在的消费者。传统的传播模式使得企业不能很好地宣传企业文化和企业的发展历史，新媒体弥补了这一缺陷，使得企业传播的内容更加多样化。3.新媒体的发展使得品牌传播的渠道发生了巨大的变化。使得企业的传播方式更加便捷。4.新媒体为企业与消费者的互动提供了可能性，调动了传播受众对品牌的关注。新媒体门槛低不仅是针对企业，还是对受众者来说，由于现代互联网技术的发达和数字信息的普及，用户可以直接在网上或者用手机参与自己所关注的事情。调查发现，现代民众大多热衷于互动节目。企业通过新媒体与消费者互动，使得他们参与进自己喜欢和关心的事物，这种开放性可以调动受众的热情和对企业品牌的关注。新媒体作为一项新时展的产物，使用群体大多是年轻人，对他们需求的满足可以为企业带来众多的客户，为企业的发展提供了可能性。

三、新媒体下，服装品牌传播的策略分析

针对国内服装品牌众多的状况，企业要想在发展传播中取得优势，就必须要对品牌的传播制定可行的战略。总的来说，企业可以对品牌与其他品牌进行差异塑造，整合已有品牌，实现与受众的互动，发展传播企业品牌。

1.塑造品牌独特的差异。（1）对品牌定位的差异。针对国内服装行业品牌混杂的现象，企业在传播过程中可以树立自己鲜明的品牌形象，使得自己区分于其他的企业。在服务理念上，要有自己专供的销售渠道。在设计风格上，要个性鲜明，无论是运动、休闲、成熟，企业都应该有自己的风格，是怀旧的英伦还是简洁的欧美，或者是比较适合东方人体型的服装，或者是有中国特色的民族品牌，都应该给消费者明确的界定。设计风格的差异性在很大程度上决定了企业品牌的差异性。在目标群体的差异上，不同类型的服饰适用于不同的人群，也会吸引不同人的眼光，这不仅体现在年纪，性别上，不同的行业也应该有针对性，消费者的职业，消费水平差异的存在，促使服装行业出现了高、中、低档服饰，因此，企业必须对自己进行一个明确的定位。（2）消费者需求的差异化。国内的一些品牌如美特斯邦威，阿依莲，特步等通过有效的的市场营销都获得了成功。从他们的经验来看，消费者的需求决定了消费者的选择和认同。新媒体时代，服装品牌的受众分的越来越细，他们主动选择性强，这就使得企业在品牌传播的时候要重视受众需求的差异化。消费者的需求是在不断地变化着的，社会的发展提高了人们的生活水平，人们的消费水平提高，对服装的要求也越来越高。因此，企业必须不断的生产出适应消费者需要的产品，才能获得成功。

2.企业对服装品牌的整合。市场营销中消费者是核心，企业所做的任何手段的传播都是为了刺激消费者对本品牌的认可，进而形成消费。企业在进行资源整合时必须综合运用多种传播手段，统一企业的品牌形象，传达统一的生产理念。消费者才会长期稳定的选择自己的商品。企业的整合主要包括：内容整合，渠道整合和方式融合。

3.企业在传播品牌时要与受众进行有效的互动。企业在传统的品牌传播中，由于受到传播方式的制约，是单方面的说教，只能对消费者的心理和喜好进行猜测以进行生产。新媒体的存在改变了这一现状。企业在品牌传播中要与消费者进行有效的互动，了解他们的心理需求，注意他们的情感诉求，喜好和生活态度，然后进行产品的生产和品牌的传播，从而获得受众的认可。

四、结语

近年来，我国服装行业出现了众多品牌，企业之间竞争激烈，充分的运用好新媒体这一传播手段可以有效地树立企业形象，打出企业品牌。因此，企业在进行宣传时一定要做好充分的传播策略，从而在激烈的市场竞争中获得成功。

新媒体传播分析范文第5篇

关键词：新传播语境;媒体社会责任;媒介素养

随着经济的发展，物质资源越来越丰富，人们生活水平得到不断提高，关注点已不再停留在传统的温饱问题，而是将视线转移到了健康和养生话题上。各地方媒体也因势而动，相继开办了属于自己的健康养生类节目。这类因时而生的节目一涌而出，导致各媒体竞争压力巨大。虽然该类节目在数量上有着喜人的态势，但是也存在不少问题。健康养生类节目的传播内容较单一化，受众也相对狭窄，传播健康养生知识所需要严谨态度和社会责任感也是当下媒体所欠缺的。

一、健康养生类节目发展中的问题

1.质量跟不上数量

追溯起中国健康养生类节目的开端，该属1998年6月1日中央电视台中文国际频道开播的《中华医药》，随后各电视台纷纷开办自己的健康养生类节目。据统计，目前国内的此类节目已有上百档，每个电视台基本上都有一至两个与健康养生有关的节目，播出时间涵盖了早晚各时段。北京电视台的《养生堂》、浙江电视台的《健康最重要》算是其中比较受欢迎的节目。各台跟风发展，数量上节节攀高，物多必滥也成现实。为了追求高收视率，许多健康养生类节目的形式大于内容，对于受众所关心的问题并不能做出权威、科学的解答，探讨的话题也陈旧无新意。

2.内容单一化，受众狭窄化

虽然各个电视台基本上都有自己的健康养生节目，但这些节目之间没有太明显的差异性，形式、内容都相差无几，无外乎包含食疗、运动、营养、中医等方面。一般情况下，这类节目都会把疾病的预防作为讲解的重点，这与节目的受众组成也有关系。

目前，这些节目现场的观众主要是以中老年人居多，年轻人非常少。也是因为这个原因，节目制作都主要围绕老年人的健康状况开展。一个健康节目在内容方面大讲疾病预防，在受众上固定一部分群体，这样只能让节目能走的道路越来越窄。其实，大众媒体在传播这些健康信息时，对于健康的理解不应该仅限于关于身体健康、疾病预防的信息。

3.媒体社会责任弱化

由于健康养生类节目的制作和录制过程比较方便，而且成本也比较低，邀请专家是节目的卖点。这种情况下，各个电视台纷纷邀请各种专家坐镇节目现场现身说法，以此获取高收视率。但是各视台在争夺收视率奋斗的时候，却往往忽略了节目最基础的东西，那就是健康养生信息的科学性和严谨性。一个健康养生类的节目，如果只为了娱乐和商业，不考证其传播信息的真实性，在受众不知道其中道理的情况下，就会直接误导受众。

二、健康养生节目中媒体担当的角色和承担的责任

1.媒体主动转变角色

大众媒体在健康传播中该何定位自己？传播是基本职责，但是媒体还应该充当起把关人兼引导者的角色。这些角色的扮演不仅要求媒体有过硬的信息鉴别能力，还要求媒体拥有强烈的社会责任感和道德感。在宣传健康养生时，不再是按部就班地讲解，而是灵活地传播与科学的引导，将受众的目光聚集到正确的养生知识上，使健康理念循序渐进地深入人心，改变人们对健康养生的错误看法。

2.提高从业人员的专业性和受众的媒介素养

提高从业人员的专业性，要扩大健康传播专业人才培养规模。健康传播是一门交叉学科，融合多门学科的知识。只有传播学知识而没有一定医学基础知识的话，健康传播就又回到了基础传播的层面上去。

培养受众的媒介素养也是提高这类节目质量不可忽视的一部分。现代社会是信息时代，各种信息从四面八方涌向受众。让人眼花缭乱的信息中不乏许多虚假、有害信息的存在，提高受众的媒介素养，有利于受众从各种信息中分辨真假，对一些广告信息批判性地接受，避免被有害信息误导。

3.在新媒体环境下，大力运用新媒体监督传统媒体

目前，自我监督模式是媒体普遍使用的模式，这样的模式对媒介自身的把控力要求很高。但是自我监督毕竟还是有监督不力的地方，补救漏洞，需要第三方力量的监督、支持。德国的健康节目制作过程中，一定请第三方评估，如行业协会、管理部门等。我国健康节目的制作还没有发展到如此完善的地步，所以在没有专业部门管理时，新兴的新媒体力量，如微博，就是最好的第三方监督人。

新媒体的互动性远远大于传统媒体，而且其及时性也远强于传统媒体。将其作为一个新的监督力量，对于大众传播媒体来说也是一个刺激和支持。新媒体平台的开放性也弥补了传统媒介的受众限制，交互性为健康养生类节目挖掘了更多的潜在受众。

参考文献：