新媒体传播的主要特征

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新媒体传播的主要特征范文第1篇

关键词:手机媒体传统媒体信息传播

综观手机媒体的发展历程,可以很清晰地看到其在发展过程中留下的轨迹。世界第一部手机于1973年在美国纽约诞生,在30多年的发展过程中,就经历了三代移动通信系统的变迁。手机媒体由最初的单纯移动通信工具,逐步向增值服务(短信、彩信、WAP及多媒体视讯等)多元化媒体转变。去年初,国内3G牌照发放给了中国移动、中国电信和中国联通3家运营商,这标志着我国3G时代的到来。

手机媒体是“第五媒体”

早在2002年,搜狐CEO张朝阳在“搜狐时尚手机之旅”活动中,首次提出了手机媒体是“第五媒体”的概念,自此学界和业界开始了对于“第五媒体”的大讨论。在这场大讨论中,认为手机媒体即“第五媒体”者居多。其中代表人物之一是被称为“第五媒体”专家、中国无线营销理论开创者的朱海松,他认为:“第五媒体是以手机为视听终端,手机上网为平台的个性化即时信息传播载体,它是以分众为传播目标,以定向为传播目的,以即时为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒介,也叫手机媒体或移动网络媒体。”在这一定义中,他明确指出了“第五媒体”即手机媒体。

手机媒体与传统媒体相融合的类型

手机媒体在其发展过程中有着得天独厚的优势。当手机媒体与传统媒体相融合时就会产生新的媒体类型,归纳起来主要有四种,即手机报、手机广播、手机电视、手机网络。

手机报是指依托手机媒体,由报刊、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台。用户只需按手机键盘,新闻尽在“掌”握。手机报的表现形式最初级的是短信,只有文本,随着手机制造业和电信增值业务的发展,逐渐有了彩信、WAP等新的表现形式。彩信是通过电信运营商的无线电技术平台将新闻以彩信的方式发送到手机终端上,使用户在每天的第一时间通过手机阅读当天报刊的内容,用户亦可离线观看;WAP形式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站获取信息,它类似于人们上网浏览的方式。

手机广播指通过卫星或地面无线广播的方式,以手机为终端的音频传播业务。人们通常是通过具有收音和上网功能的智能手机来收听广播的。也就是说手机必须具备以下两个条件之一才能收听广播:一是在手机中内置调频广播(FM)功能的可直接收听电台调频广播;二是依托移动通信网络和互联网络,用手机上网实时收听或点播网络广播节目。

手机电视指以手机为终端设备,进行电视内容传输的技术或应用。随着移动通信网向高速网推进和电视节目制作与传输的数字化,手机电视率先以流媒体的形式出现。手机电视通过移动网络流媒体和文件下载方式,为用户提供电视节目的多种体验,用户可以通过手机观看电视直播,也可进行视频点播和下载。手机电视业务的实现方式主要有三种:一是通信方式,利用移动通信技术,通过无线通信网(如3G、GPRS等)向手机点对点提供多媒体服务;二是利用卫星广播的方式,利用数字广播技术,通过卫星广播提供电视节目;三是在手机中安装数字电视的接收模块,直接接收数字电视信号。

手机网络可从以下两个方面来理解:一是专门针对移动通信用户开发的WAP网络。但是,基于WAP的网站内容贫乏,多数网站大同小异,商业性过浓,没有得到用户的认可。二是基于互联网的手机网络。在网络接入方面,已经能够和笔记本电脑相媲美。在实际应用中,手机访问开放互联网已很普遍,传统电脑在互联网上能做的事情,手机媒体都能做到,它将成为手机媒体的终极形式。

手机媒体与传统媒体相比较的主要特征

手机媒体与传统媒体(报刊、广播、电视、网络)相比较有哪些特征呢?有比较才有鉴别。首先,通过手机媒体与传统媒体的传播形式、传播特点、接受时间、便携程度及与受众沟通途径等几方面进行比较。可以看出手机媒体比报刊更互动,比广播更丰富,比电视更便携,比网络更普及。同时手机媒体的主要特征也凸显出来,其主要特征具体表现在以下八个方面:一是随身性。手机媒体相对于传统媒体的一个明显优势就在于它真正做到了无时不在、无时不有。它的小巧、便携、无线移动使其成为与人们“形影不离”的媒体。二是互动性。传统的大众传媒的重要特点之一就是单向性。这一特点导致受众对媒体的信息反馈大部分是延时的。而手机媒体是人们通过与信息本身及信息者之间以互动的形式参与信息活动的。三是定向性。传统大众传播是面向不确定的广大受众传播的,信息发送给谁、是否成功接收都很难做出准确的判断。而手机信息传播是点对点、点对多点,每一条信息的传播都是有针对性的具体传播过程,信息发送给谁,是否发送成功,都可以做出判断。四是即时性。手机与外界的联系真可谓随时随地,想与他人沟通,想获取信息,手机媒体比其他媒体都要来得及时、有效。五是强制性。传统媒体本身不具有强制性,需要读者主动地去获取信息,而一个手机用户经常是要随身携带并保持开机,这种随身携带并保持开机带有强制性,这种强制性是自然而然的。手机的强制性还表现在它会通过铃声或振动等信号强制你接听或收看。六是易用性。手机的易用性是相对于网络媒体而言的,因为手机媒体的操作使用更为简单、方便,受年龄、文化程度制约较小,不需要掌握较为复杂的计算机知识和操作技能。七是延续性。手机媒体本身是个终端设备,但就手机的功能而言,手机媒体就不仅仅是信息接收终端了,它也是向外界发送信息的始端。因此,信息的流动往往并非在手机终端终止,而是可能会连绵不断地往下延续。八是私密性。手机是一种贴身媒体,用户在选择手机报、手机电视、手机网络等媒体形式时免受外界干扰。

手机媒体存在的主要问题与解决办法

尽管手机媒体已经成为私人信息接收终端和信息平台,是人际传播的主流和大众传播的组成部分,但是手机媒体在信息传播过程中仍然存在着诸多问题需要我们去分析、去解决。

手机媒体存在四个方面的主要问题:一是屏幕尺寸受限。手机是便携性的信息终端、贴身的媒体,尽管手机的屏幕尺寸做得越来越大,但它是在移动的环境中使用的一种信息获取方式,手机的屏幕不可能做到和普通电视一样大。二是使用环境多变,使用时间不定。在多数情况下,人们是在环境相对嘈杂的公共场所使用手机的,它不像传统媒体那样有固定的地点,使用时间上有时是断断续续的。三是原创内容不足。手机作为大众传播媒体的重要组成部分,本来应该建立健全的采编体系和运作模式,向受众源源不断地传播信息,但手机媒体原创内容稀少,传播的主要信息与传统媒体雷同。四是社会控制力被弱化。尽管手机媒体受制于政策、技术标准、商业模式、终端等因素,但是手机媒体正在改变现有的传播格局,形成新的交流环境,媒体生态走向复杂,传播主体趋向多元,用户分化相对明显,这些均冲击舆论调控机制,导致不良信息传播、侵犯个人隐私、破坏信息安全等。

解决手机媒体问题的四种办法:一是为用户提供全方位的信息服务。从手机媒体过去一年的发展来看,手机媒体不再仅仅是手机新闻业务,还包括与之相关的信息业务(如手机搜索、手机游戏等)、信息服务(如手机支付、即时通信等)甚至社区沟通。只有把信息内容、服务和社区交流等有机结合起来,构建用户与媒体之间、用户与用户之间的牢固关系,才能把手机的传播特性转化为手机媒体的综合效益。二是适应用户多层级细分的需求,即用户对手机媒体的需求从基本的通信联系、信息获取逐步向信息共享、娱乐互动、电子商务拓展。三是将用户原创内容作为手机媒体的重要内容来源,使更多的手机用户从原来的信息接收者成为信息创造者和传播者。四是提供多媒体的内容表现形式,实现文字、图片、音频、视频等多种媒体的结合。

结语

在现代科学技术的大力推动下,手机媒体变得越来越无所不能,通过它读报刊、听广播、看电视、查资讯、玩游戏、网上冲浪、实时沟通、在线交易等。手机媒体的演变,不断创造着“拇指经济”、“影子媒体”、“移动阅读”等新的概念。手机媒体与网络的融合,使得新一代移动通信网(4G)以双向互动、宽带传输、移动接收、无缝连接的特征更加明显。我国4G的规划时间表早已出炉,今年完成4G标准,到2012年将实现正式商用。到那时,我们能够在任何时间、任何地点,接入任意网络,享受任何服务。

参考文献:

1.田青毅、张小琴:《手机:个人移动多媒体》,北京:清华大学出版社,2009年版。

2.李建伟、王克茹:《手机媒体发展现状及前景展望》,《新闻界》,2009(1)。

新媒体传播的主要特征范文第2篇

【关键词】互动传媒；OTT；IPTV；有线电视

一、行业概况

在三网融合的背景下，互动媒体行业正迎来自身发展的高峰期。互动媒体行业是指以具有运营资质的广电及通信运营商为主体，通过互联网、宽带网、移动通信网和广电网，围绕内容、牌照、平台、网络等关键环节为用户提供娱乐内容及其他增值服务而形成的服务性产业。产业中的运营主体为广电和通信运营商，数字电视双向交云（广电系专网）、IPTV（电信运营商宽带专网）和OTT（云联网电视和OTT盒子，云联网宽带公网）

互动媒体的主要特征包括：用户的可参与性；系统结构具有开放性；对业务全程的可控可管；支持差异化内容和差异化质量；内容多元化，终端多元化，接口标准统一；应用场景丰富等。

从价值链角度分析，互动媒体业务主要涉及内容、牌照、平台、网络四大关键环节。

内容是互动媒体业务的基础，也是吸引用户的基本因素。互动媒体业务的内容主要包括视听类内容和互联网内容等。互动媒体内容的来源非常广泛和丰富，既有来自专业内容提供商的正版内容，还有来自众多网民的精彩原创内容。

互动媒体内容中包含了大量的音频和视频内容，为确保视听类内容的安全播出，新闻出版广电总局规定从事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》，并按照信息网络传播视听节目的业务类别、接收终端、传输网络等项目分类核发。

互动媒体平台主要由业务平台和CDN平台构成。其中业务平台主要负责内容的集成管理，并以适当的方式展现给用户，所有业务的互动性、多元化和可控性等功能的实现都需要依靠业务平台。因此，业务平台的建设将大大提升互动媒体内容的价值，是运营商业务开展过程中需要不断建设和优化的核心平台。

网络是将互动媒体内容和服务传递到最终用户处并和用户进行互动的通道。双向互动性是对网络的基本要求，此外，高带宽以及安全性也是重点考虑因素。目前，能够支撑互动媒体业务的网络主要是互联网、移动互联网和广电网络。

随着三网融合的加速推进和国家发展信息服务业的政策扶持，广电、通信等 运营商逐渐改变经营模式，大力发展互动媒体业务，为用户提供更丰富饱满的服务。细分电视领域，我国已初步形成了有线电视、IPTV、OTT三者并行的格局。

二、未来发展与展望

互联网电视时代，智能电视终端将成为连接内容与用户的核心渠道。在互联网电视的时代，用户通过终端直接观看内容，因此，负责用户运营并整合内容资源的终端系统就成为了新时代下的内容渠道。

目前，牌照监管及版权保护越来越严格，经营内容平台门槛抬高。以181号文为核心的监管趋向严格，有81款违规APP下架，随后《国务院办公厅关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》等措施相继出台，2016年5月4日，国家新闻出版广电总局《专网及定向传播视听节目服务管理规定》（6号文）2016年6月1日起实行，主要针对IPTV、专网手机电视以及互联网电视从事内容提供、集成播控、传输分发等活动的监管。

新媒体传播的主要特征范文第3篇

关键词：新媒体；舆论对抗；主要特征

一、引言

随着信息技术的迅速发展，以互联网、手机为代表的新媒体已成为信息传播的重要方式，并很快成为国家或政治集团进行舆论斗争的新手段和新阵地。

二、新媒体及其传播特性

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体。新媒体被称为“第五媒体”。

新媒体的所谓“新”，其实指的也就是它与“传统媒体”的区别。这些区别，除了采用新技术所带来的“海量性”、“时效性”、“多媒体”、“超文本”、“全球化”、“移动性”等显而易见的特征外，还具有传播主体的多元化，传播内容的多样性，传播行为的主动性、交互性、异步性等传播学意义上的特性。

(一)传播主体多元化

传统媒体所进行的新闻传播活动中，传播主体是固定的新闻机构。传播主体的高度组织化和相对单一性导致传播活动中的信息来源相对单一。而新媒体的传播主体较之传统媒体更加多元，传统媒体开办的网站、商业门户网站、网络游戏公司、楼宇电视广告公司甚至每个新媒体用户都可以成为新媒体传播活动的主体。媒体信息产品的生产者不仅是报纸、广播、电视的编辑和记者，而且增加了网站主编、游戏设计师、博客作者，甚至是每一位使用新媒体的受众等，使新闻传播的信息来源多元化。

(二)传播内容和形式多样化

从口头传播、文字传播、到电子传播，传播形态的每一次飞跃其本质都是传播技术的发展使得传播载体所承载的传播形式更多样。当下，以网络媒体为代表的新媒体是一种集文字、声音和图像为一体的多媒体互动交流平台，实现了视、听、读的有机结合，并且能够即时互动。因此与传统媒体采用一种或几种传播形式相比较，新媒体融合多种传播形式。例如短信、彩铃、可供点播或下载的视频和音频，及时的个人评论、博客、微博……这些丰富的内容和多彩的形式，都是在“新媒体”出现后，依赖于“新媒体”才得以传播的。

(三)传播行为的主动性、交互性、异步性

新媒体所带来新的传播行为主要体现在受众接受信息的主动性、传播信息的交互性、收发信息的异步性。新媒体信息来源的多元化，受众不再处于统一传播口径之下被动地接受信息，可以听到来自多方的声音。受众不仅能主动控制信息的接受行为，还能以自己的需求为中心来选择信息。在主动消费信息的同时，受众还可以通过E-mail、聊天室、讨论区、在线网络调查、新闻跟帖、RSS订阅、手机短信等多种方式主动地掌握和控制传媒传递的信息，并与信息组织者及时沟通，将个人意见立刻反馈给信息源，甚至可以马上参与到信息源的信息加工中。另外，受众接受信息不再受时间和空间的限制，具有异步性。

三、新媒体舆论对抗及其主要特征

所谓新媒体舆论对抗，是指利益团体之间，尤其是国家间以舆论信息为武器，运用信息数字技术，依托互联网、移动终端等信息载体，通过舆论宣传、信息传播激励己方，削弱对方意志，争取第三方同情支持，从而实现己方的利益诉求。它是伴随计算机网络、移动通信的产生发展而出现的一种新的舆论对抗样式或形态。

新媒体舆论对抗运用的武器是海量繁杂的信息，利用日益发展的信息数字技术为主要技术手段，作用于对方及第三方的精神层面，影响对方及第三方的信念、情绪、意志、思维和态度等，促成己方目的及诉求的达成。

由于新媒体传播融合了人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等多种传播类型，综合运用了文本、图像、音频、视频等多种内容样式，具有传播主体的多元化、传播内容的多样性、传播行为的主动性、交互性、异步性等传播特征，从而使得网络舆论对抗较传统舆论对抗样式又有新的特点。

(一)参与人员的全民性

在新媒体时代，手机、互联网等新媒体的覆盖面大大超过传统媒体，完全个性化的信息可以同时送达很多人；每个参与者，不论是传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。因而，无论是政府机构、团体组织，还是网络媒体、平民百姓等，都可以成为传播主体。并且，能够利用信息手段参与舆论对抗的人员也不仅仅局限在传媒人员和相关专业人员，必然广阔分布于社会的各个领域，必然出现政府、军队的专业舆论对抗力量与网络媒体、各种团体组织和平民百姓共同参与的信息时代——“人民战争”的局面。数字网络技术和移动通信技术的发展模糊了传者与受者的界限、消除了时间和空间的限制，加上人们可以相对自由地观点和信息，使得普通民众的话语权大大加强，而传统意义上的“把关人”的权力大大削弱，因而在新媒体舆论对抗中，普通民众将发挥比以往更大的作用，人民的声音将更加广泛、真实地彰显并产生强大的影响力。

(二)行动效果更为强大

技术的发展造就了多种多样的网络交流与传播方式，如电子邮件、网络论坛、即时通讯、博客、微博、短信等等。这种集人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等多种传播类型于一身的传播新平台，不仅实现了一对多的传播，更可以实现一对一、多对一、多对多的复合式传播。所以，在新媒体时代，利用互联网与手机、电话等数字通讯工具相融合的特点，可以对特定群体甚至个人直接发送文本、图像、语音、视频信息，实现信息的精准投放，进行目的明确的宣传劝说，更能通过多种方式对一般大众进行大规模的舆论宣传，点面结合使得舆论宣传效果更为强大。

(三)双方对抗更为激烈

新媒体舆论对抗，由于新媒体传播的开放性和交互性，使得双方参与对抗的各种人员，包括普通百姓都可以在即时通讯、博客、手机等新媒体平台上直接对抗。由于参与对抗人员的广泛性和新媒体对抗强大的影响力，对抗双方必会调动一切可以利用的资源和手段投入对抗，这些都将使新媒体舆论对抗出现白热化的局面。

四、新媒体舆论对抗基本样式

现今新媒体舆论对抗作为一种新的舆论对抗形态正逐步受到各国政府、军队以及各种利益团体的重视。其主要样式主要有以下几种：

(一)舆论动员

即利用手机、网络对内宣传本国利益的正当性和所站立场的正义性，统一国民的思想和意志，动员并争取物力、财力、人力和科技等方面的支持；对外力争法理和道义上的主动，以期国际社会的支持。

(二)舆论打击

即进行舆论威慑和网络舆论渗透。舆论威慑，是利用网络阵地和移动通信采取先声夺人、先入为主的方法，宣传己方相关行为的正义性和必要性，展示强大的国力、军力和其他特有优势，给对方造成心理震撼。舆论渗透在战时主要利用新媒体传播“把关人”缺失的特点，采取散布小道消息、传播悲观情绪、泄露己方“重要情报”等方式，进行信息干扰，对普通民众乃至重要人士进行信息诱骗。

(三)舆论引导

当新媒体信息被对方利用时，可能影响己方民众的情感、动机、主观判断和行为选择，进而主导新闻舆论、影响民意归属。一般采取网络劝服、明示、暗示、典型引导等方式，宣扬己方的立场和政策，把国家意志转化为群众意志。

(四)反舆论封锁

基于新媒体的平民特性，在信息化战争中，制信息权较弱的一方可以巧妙地利用新媒体打破信息垄断，在国际社会发出自己的声音，争取舆论空间。

新媒体传播的主要特征范文第4篇

关键词：舞台美术；叙事转向；新媒体

“后戏剧时代”的演出生态正走向以“表演为中心”的发展趋势，戏剧演艺及舞台美术在“新媒体”时代背景下，出现了许多新的演出语汇和艺术形态。新媒体技术推动了舞台美术的表现力，其功能也超越了过去对剧本的简单读解，而转向了更为主动的叙事设计。舞台美术正越来越多地扮演着“视觉导演”的角色。

1舞台美术在新艺术生态中扮演的角色

20世纪以来，西方表演艺术从亚洲和非洲艺术中汲取了养分，欧美戏剧理论逐渐脱离了“剧本倾向”，取而代之的是以“表演”为转向的后戏剧时代，更多超越剧场的表演艺术比比皆是。传统的戏剧语境、戏剧观念、戏剧要素概念和定义几乎被颠覆。戏剧理论中的关于艺术与技术、时间与空间、文本与图像、舞美与导演、观众与演员等相关问题需要重新定位。后戏剧时代的舞台美术类型越来越宽泛，新的戏剧生态中的舞台美术超越了对剧本的简单读解，扮演了越来越多的导演角色，叙事的转向成为当代舞美设计的主要特征，舞台美术叙事也是一种对文化理解的方式。

另一方面，舞台美术作为视觉艺术中一个分支，与国际新媒体艺术发展观念是同步的。20世纪初，照相术的发明，架上绘画的传统权威被打破，达达主义、未来主义、偶发艺术等现代美术思潮逐渐替了架上绘画，这些先锋艺术流派越来越关注观众在艺术创作中的中心作用。20世纪60年代，随着信息技术的发展，出现了录像艺术、数字艺术、网络交互艺术等基于计算机网络平台的新媒介艺术，它与计算机科学、生物科学、表演学科紧密联系，各种媒介之间的碰撞，转换出了众多跨界的新艺术类型。行为、绘画、建筑、动画、电影、装置甚至手机、无人飞机都将成为舞台美术表现的元素。舞台美术融合了当代所有视觉艺术的新观念、新材料和新方法，站在了当代视觉艺术实验的前沿。

2舞台美术创意的叙事转向

说故事是人类最基本的情感需求，也是一种文化再创造的行为，自20世纪90年代以来，说故事的概念广泛被运用于各种文化实践活动中。讲故事的策略研究早已成为设计、美术等视觉艺术创作的方法和手段。当前，包括舞台美术在内的视觉叙事研究受到了学界的高度重视。

舞台美术是以图像传播为核心的视觉叙事艺术，图像叙事的文本形态改变是由传播技术进步带来的。总体来说，可以分为静态图像叙事和动态系列图像叙事两类，这两种叙事文本有着各自由不同的表述机制。舞台美术、雕塑、设计等视觉文本比较特殊，不像小说或电影等叙事文本结构那样清晰，有时叙述的是一种观念、时尚和文脉。图像的符号能所与指相互漂移，叙事的建构必须要依靠观众的上下文语境去补充。多个符号以一个主题预设形成符号形态的因果关联并富有意义，这样的象征性设计才具有叙事性。舞台美术叙事是叙述主体通过参与的戏剧事件组织在一个特定时空和意义向度的设计符号文本中。事件（信息）传达的语境足够刺激和唤起受述者的记忆和联想，从而产生连续的心理感受完成对物的综合体验。

纵观世界舞台美术发展史，从古希腊背景、透视舞台、条屏布景、投影拼贴到今天的各种新媒体演艺探索。作为戏剧的重要组成部分，舞台美术在营造舞台气氛、塑造人物形象上起到了核心作用。戏剧叙事的呈现需要依靠舞台视觉空间的调度，导演通过舞台上的灯光、服装、道具、布景的迁换完成戏剧文本的视觉阐释。新媒体互动技术为舞台叙述提供了更为多元的视觉表述方式，影像叙事从表层融入舞台叙事的内在动因中。舞台布景的调度和转换更为流畅和自然，多样化的戏剧类型使得舞台美术表现出超越传统的物质设计，全息摄影、增强虚拟技术等数字技术让舞台美术发挥了传统设计无法达到的艺术想象力，舞台美术作为戏剧故事空间的作者，在戏剧演出中扮演着越来越主动的叙述者角色。

3新媒体时代背景下的舞台美术叙事特征

随着信息技术时代的来临，媒体技术日新月异，各类动作捕捉技术、增强现实技术、MAX系统、可穿戴技术、实时交互软件不断涌现，为当代舞台美术叙事表现提供了更为广阔的表达空间。新媒体技术与艺术实验解放了舞台空间，舞台美术叙事风格呈现出简洁化、交互体验化的特征。

（1）舞台美术叙事空间的简洁化。新媒体技术广泛使用使得舞台美术风格简洁化得以实现，多媒体技术的使用极大地解放了舞台空间，降低了制作成本。无论是对戏剧故事环境空间的体现，还是叙事空间视觉调度的造型美，新媒体成为叙事媒体转换过程中的剂。20世纪80年代，黄佐临先生提出的“写意戏剧观”影响了像徐晓钟、田沁鑫等老一辈导演的艺术创作观，中国传统艺术的虚实相生的空灵美学在中国戏剧舞台上广泛应用。今天，新媒体技术实验把这些传统美学推向了极致。中央戏剧学院刘杏林教授在北昆《牡丹亭》的舞台美术中，大胆提取园林象征元素，用半壁太湖石、牡丹亭、印章、勾栏等几个代表性象征符号，这些系列符号序列消解了园林具象的物质性，却赋予其精神性的梦的空间。舞台新媒体投影技术实现了“画里画外”的多框架叙事模式，舞台整体风格清新、简洁却有丰富的精神内涵。

（2）舞台美术叙事空间的交互体验。交互体验是新媒体戏剧叙事的又一特征，也是一种特有的观众体验方式。所谓的交互体验简单地来说是戏剧叙事更关注观众的参与，着眼于将故事空间、叙事空间、观众心理之间形成传播信息的互动效应，观众、演员、舞台美术、导演成为戏剧叙事的共同叙述者。目前舞台交互技术主要分为四种体验方式：实景式体验（如《印象・刘三姐》）、互动式体验（如《极限震撼》）、沉浸式体验（如《马克・努比的预言显现》）、多感官体验（如《宛如水中的鱼》）等。例如，上海戏剧学院出品的新媒体舞蹈《极境》，利用红外线追踪装置，实现了演员与背景的互动，还利用KINECT体感捕捉技术，让舞蹈动作与背景中的企鹅等极地动物形象形成逻辑映射，这种互动技术表达了极地科考队员与自然和谐共生的景象。

新媒体传播的主要特征范文第5篇

关键词：新媒体环境；报纸新闻；传播

一、引言

科技的发展进步对传统新闻媒介产生了很大冲击，诸如报纸新闻的传播方式逐渐和时展节奏相脱离。而报纸媒介要想在这一竞争市场中得以更好地发展，就要积极地进行改革，和新媒体有机融合、共同发展，这样才能在新媒体发展过程中进一步发挥自身的作用。在这一背景下，加强对报纸新闻传播的理论研究，对传统媒体在新媒体异军突起的环境中的生存发展有着积极作用。

二、新媒体的主要特征分析

新媒体主要是在移动电视以及网络等新技术支撑体系下出现的媒体形态，在一定视域范围内，其存在的发展空间是无限的。新媒体时代的来临让新媒体平台成为信息传播渠道的新主力军，快速占据了信息传播市场。新媒体最为突出的特征是开放性和网络的实时性。微信、微博、论坛等大众平台的大力发展让新闻的传播速度有了很大程度的提升，这是传统新闻媒体的传播速度不能相比的。［1］另外，新媒体中网络媒体的信息容量大，没有空间的限制，并且还有很强的交互性。网络媒体在计算机技术支持下能够传播信息，使传播者和接受者的互动沟通比较便捷地进行。新媒体技术已经成为传统媒体面临的最大挑战，所以传统媒体要及时地寻求发展道路，否则会面临迫切的生存问题。

三、新媒体环境下报纸新闻传播变化与发展策略探究

（一）新媒体环境下报纸新闻传播变化分析

1.组织结构的变化。

处在新的媒体发展环境下，报纸新闻传播也发生了很大的变化，其在组织结构层面的变化就比较突出。虽然受到了行政管理以及体制等因素的影响，一些报社还是在结构改革方面有了不少的收获。要能对新技术加以利用，从而推进报、网两者的有效结合，在形式上要能进行积极创新和管理创新。组织结构的调整和工作流程的变化是在新媒体冲击下，报纸媒体生存的必要发展道路，只有实现了“优势互补”才能够进一步发展。

2.新闻信息源的变化。

在传播主体方面发生了很大变化，以传统媒体为主导的新闻传播时代，其中的社会团体以及政府机构是重要的信息来源。而新闻工作者则是承担着新闻信息的采集以及制作的职能。即便如此，在信息的数量上和新媒体的新闻信息量相比还有着很大的差距。［2］新媒体的发展使得传播主体由职业的新闻工作者向着职业人员和社会公众共同分享的方向发展，新媒体的发展使得信息源的结构产生了很大的变化，而来自普通民众的新闻及言论在新闻的传播过程中就占据了很大的比例。

3.新闻传播方式的变化。

在技术进步的背景下，媒体的融合功能也在不断地增强，所以在接受以及新闻的手段、方法上也呈现出多样化。更多的媒体对多媒体加以应用，在多种终端介质上进行听、说、读、写，这样在新闻的传播方式上也呈现出多种化发展。报纸新闻的信息来源以及内容也比较丰富，这些新的变化对新闻的传播效率和速率都有着积极作用。

（二）新媒体环境下报纸新闻传播发展策略探究

1.传播渠道的整合发展策略。

发展在当前的新媒体环境下，对全新的发展模式加以应用，这样才能真正促进报纸的进一步发展。首先要将传播的渠道进行有效的整合，并将受众的范围进行扩大。在当前竞争比较激烈的发展环境下，报纸要通过数字化的转型对新的生存空间进行拓展。同时，其最大优势就是内容生产能力，而在信息社会，传播渠道的单一对新闻的扩散力度产生了很大的影响。［3］所以，报纸传播要将自身作为基础，对新的传播平台进行积极整合，进而有效地拓展传播渠道，这样新闻传播影响力才能得到扩大。

2.报纸新闻传播与新媒体的交互策略。

报纸媒体跨界传播之后，除了在社交媒体上有所创新，在用户行为和轨迹上也产生了新的传播数据。互联网用户每个月通过百度、360等搜索引擎工具搜索报纸的频次达到300多万次，并且每个月以3%左右的速度在增长。报纸在跨界传播中很大程度上增强了用户的黏合度，更加凸显报纸媒体在新闻传播中的主流地位。截止到2015年3月，纸媒微博粉丝量持续增长，党报粉丝量突破5800万。［4］纸媒在微博领域的粉丝数量、传播影响持续增长。390份各类报纸媒体在新浪微博的总粉丝量达到3.34亿，并且每个月以4.7%的速度增长。

3.报纸新闻传播的数字化策略。

报纸若想得到进一步的发展，则要进一步地加强传受互动能力，丰富新闻传播的内容，嫁接数字技术对传播速度的加快。新媒体是新技术发展的一个体现，对先进新闻生产力的发展方向也有着指导作用。报纸由于受到出版周期的限制，在到达读者手中时就已经在新闻价值上打了折扣，传统的报纸媒体就要致力于电子号外的发展，这在时效性上能够得到显著的彰显。［5］电子号外对网络以及多媒体技术进行了有机融合，这将对传统纸质报纸的传播模式和形态都带来巨大的变化，为报纸数字化目标实现提供了良好的发展平台。

四、结语

处在当前的发展背景下，报纸媒体和新媒体的结合已经成为趋势，只有实现在优势上的互补，才能达到共同发展的目的。此次主要对新媒体的特征进行了简要阐述，然后对在这一环境下报纸新闻传播的变化以及发展方向进行了探究，希望能有助于报纸传媒在当前社会中的进一步发展。

参考文献：

［1］李芸.用户黏性视角下报纸新闻客户端的运营对策［J］.新闻世界，2015（12）：25-26.

［2］王悦.简析报纸新闻在新媒体时代下的发展［J］.新闻知识，2015（12）：68-69.

［3］陈洁丹.怎样让报纸新闻“短小鲜活”［J］.中国地市报人，2014（08）：18-19.

［4］兰元.简论报纸新闻图片的选用标准［J］.社会科学战线，2013（04）：36-37.