广告设计特点

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告设计特点范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

广告设计特点范文第1篇

［关键词］平面广告 设计 韩国 色彩 空间感

在信息极其发达，交流极其充分的今天，我们不难接触到来自世界各地，具有各种风格的平面广告设计作品，而韩国的设计作品更是因为地理环境的优势以及相似的文化背景而更加频繁地出现在我们的生活中。今天韩国的平面设计以其独特的风格和细腻的表达方式在设计界独树一帜，其风格也受到了设计界人士和大众的一致认可。纵观韩国的平面广告设计作品，其特色大致有以下几点：

一、 打破常规的平面布局

韩国广告设计有一个非常成熟且突出的特点，就是合理的空间分布和运用。其中，特别突出的是留白空间的应用，所谓空白空间，即是没有实际主体物的画面背景或留白。空白空间的运用在韩国的平面广告设计中非常普遍，用以凸显其简约清新的设计风格，设计看上去清新自然，主体突出。这种方式一般把主体物集中置于画面相应位置上，其他区域仅以背景做大面积填充或者辅以少量的设计元素参与画面，这样的表达方式会使人的视觉集中，突出主体，不仅使画面有很强的冲击力，同时也给人干净、明朗、和谐的感觉，使人印象深刻。此类设计，看似简单，其实需要具有很好的平面布局和版面控制的能力，空间分配的比例和主置都非常重要，如果比例安排不适当，往往就会给人以空旷或者无主题的空洞乏味感。主置不当，又会因大面积的空白空间，破坏了整体平衡的美感，给人以画面单调无力、失衡之感；空白处太过简淡也会大大缩减广告设计的空间感和说服力，所以在此类广告中，多配以辅助图形或者文字，让其自然融入空白空间，使设计在空间上有一定的补充和呼应，也使得画面更加的完整和谐。

韩国广告设计在空间分配上还有一个明显特点就是空间层次感突出，虽然是平面的广告设计，但表达方式绝不只停留在上、下、左、右的平面空间里，而是以大、小、前、后多方位的布局给人一种纵深的空间效果，这种布局往往使简单的平面表达有了立体的空间层次，观赏性也随之大大提高，空间层次的效果使画面更加丰富有活力。在表达手法上，往往以和主题相应的实物元素来实现，比如近大远小的建筑、人物、自然风貌等等，但是这种表达方式比较直接，比较适合有具体素材的设计。在没有相应元素的设计中，或者设计者不愿意加入具象的设计元素，空间的层次感同样可以得到充分的体现，那就是通过运用线条和辅助形等方法，自由体现需要的空间变化，表达更加融合多样。再者，颜色的渐变效果也是不错的空间区分剂，在打破设计内容制约的同时，也含蓄表达出多层次的设计诉求。

二、优秀的颜色运用

色彩是设计中的重要一环，它决定了整个设计的基调和感觉。韩国设计师在色彩运用方面可以说也是非常的出色的，一般的颜色可以借由深浅或互补的方式表达出别致的美感，即使看来古怪甚至难看的颜色都可以得到很充分表现和运用，往往可以搭配出一种另类的美感。无论是传统或者另类，韩国的广告设计色彩都非常吸引眼球，搭配或清透灵秀或大胆的另类特别，总之非常引人入胜。

韩国平面广告色彩的分类从色调上区分，可分为亮色系和灰色系。亮色系多以纯度较高的颜色互相搭配，多以不同色系或者同色系由浅入深搭配，多见于化妆品类或者针对女性、年轻人一类的设计中。这种表现方法可以充分体现轻松、时尚的感觉，明快而清新，纯度较高的颜色给人的视觉感受也比较明朗愉悦，信息传递非常直接，画面表现力出色，加强了表达的力度，所以在韩国风格的广告设计中这类的表现方法非常常见。灰色系列则多以体现高档时尚及成熟优雅，常见于各类传递高品质信息的广告设计中。所谓灰色系，是在各个色彩中加入灰色的元素，相应地降低其饱和度，使其更加的柔和深邃。韩国的广告设计中，有非常多的此类应用，这也是韩国设计中比较突出且运用非常出色的特色之一。灰色系相对比较柔和，但很难拼合出色，灰色系的运用常常会有深、浅同类颜色、对比色等的加入，搭配得当往往会带来非常特殊和高雅的效果。比如咖啡色，单独使用会给人以陈旧、无活力的印象，但是和绿色搭配却可以表达出出其不意的效果，深沉的颜色却可以带给人新鲜特别的感觉，这种打破常规的颜色搭配和使用往往在韩国的设计中却是常见的，而颜色之间的细微差别和互相联合的关系需要大量的观察和实践，还需要设计人丰沛的灵感和大胆的组合，这就不得不感叹韩国设计者的大胆和细心了。灰色相较于纯色系在吸引注意力和颜色的跳跃感上较弱，没有纯色系表现的活跃强劲，但是却可以带出更时尚高贵的信息，在众多的设计作品中更容易突出品位和相应的质感，纯色系和灰色系可以说是各有特色，各有所长，韩国广告设计很重视搭配的合宜，所以在具体的应用上还需要根据具体的环境进行调节和搭配。

韩国的平面广告设计从色彩搭配上区分，可分为同色系和撞色系两种。同色系是指色相相对一致的颜色搭配，比如蓝色和绿色，红色和紫色等，而撞色系则为互补色的相互搭配，如蓝色和黄色、绿色和红色等等。被韩国广告特别的色彩吸引，就是从一种同色系的搭配开始的。以前在设计中少见的颜色，在韩式的设计中运用的很合理，在视觉上也非常的美观。比如蓝色和绿色系的搭配，以前在设计的色彩搭配学习和鉴赏中知道蓝色和黄色是非常好搭配的颜色，这属于互补的色系搭配，但是在韩国很多的设计中发现，蓝色和绿色也可以搭配的如此巧妙，原以为同色搭配单调而且不易区分，其实同色系的搭配可以非常特别、出彩，但是同样也非常讲究且有一定的难度，因为色彩的色相区别不大，搭配不好就会出现层次不清，无立体感的尴尬，所以同色系的搭配更需要不断的尝试和耐心的调配。 而撞色系就相对容易掌握，因为色彩的互补，搭配起来的颜色比较跳跃醒目。

三、精心的细节设计

和服装设计一样，平面广告设计的质感也突出在细节上。在韩国的设计中，细节也是非常受重视的一环，这点在众多的韩国广告设计中一点也不难看出。在细节的安排和设计上大致分为两点：一、丰富的辅助图形的运用。在一个成功的设计中，主题的突出和精致是必不可少的，但是如同花朵需要绿叶的衬托一样，完整的设计同样需要辅助类图形的衬托。仔细欣赏韩国的广告设计，无论是简约风格或是华丽丰富的画面效果，在辅助图形的设计上都颇费心思。一般表现形式多见于结合整体画面的线条、图形、色块等，自由多样的辅助图型大大增加了画面的多样性和完整性。二、细腻的表现方式。仔细观察韩国的广告设计作品，你会发现画面的表现非常出色，这得益于完美考究的细节表现方式。比如韩国设计中就常常运用阴影来表现一定的立体感及丰富多层次的画面效果，这看似很简单，但当你拿到其分层素材的时候，你会发现阴影往往不是一层完成的，一层的效果不会那么细腻完整，只有分为多层来渲染的阴影才会深浅有度，丰富柔和且具有强烈的延伸感和立体感。细微之处的用心，使得整个设计看上去非常的细腻，使作品具备了特有的说服力和美感。有句话叫做细节决定成败，的确，好的细节设计让成功的创意和精彩的画面表现更加的完整，这也是韩国成功广告设计的突出特点之一。

纵观韩国的广告设计，在创意、结构、色彩和细节上都有着非常完善和细腻的表现，这也决定了其优越的表现力及感染力。深入了解韩国的广告设计作品，有助于我们在不同的设计风格中不断交流学习与进步，总结更新更好的设计表现方法，创造出更优秀的平面广告设计作品。

参考文献：

广告设计特点范文第2篇

[关键词]个性化广告；社交网络；精准营销；感知价值；隐私

[DOI]1013939/jcnkizgsc201711215

1引言

互联网伴随着信息时代的进步而不断发展，为广告的投放提供了高效的新平台。2015年，中国互联网广告运营商市场规模达到21363亿元人民币，较2014年增长365%。其中，社交作为网络基础应用，用户规模不断增长，用户数量占整体网民的九成以上，成为网络广告的首要关注点。艾瑞最新数据表明，2015年中国社交广告规模为1382亿元，预计到2018年将接近400亿元。中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势，无论是Facebook、Twitter，还是微博、微信朋友圈、QQ空间，社交广告的发展都具有较大空间。

和传统媒体相比，网络广告具有明显优势。其传递方式灵活多样，还能为用户提供全面的产品和服务信息，帮助用户有效地做出购买决策。但随着网络广告市场的发展，一方面，广告主对网络广告的精准性提出更高的要求，其需求与传统的媒体排期广告投放模式形成矛盾。另一方面，网络广告的点击率呈现下降的趋势，而广告拦截用户的数据却不断增长，网络广告回避现象日益突出（戴维、白长虹，2012）。[1]

基于此，精确分析和定位用户需求的个性化广告成为当前互联网营销的重要目标之一。Tsang（2004）[2]指出个性化广告适应单个客户的偏好和品位，是一被广泛采用的在线科技战略，用以提高客户的购物效率和产品选择质量。同时，大数据的兴起为个性化广告提供了技术上的支持。在这样的背景下，本文主要从三个方面研究个性化广告。

一是将社交网络这一重要广告传播平台和个性化广告这种新型广告形式相结合，着重分析社交网络中个性化广告的特点；二是分析顾客感知价值在个性化广告产生作用的流程对广告效果的影响；三是整合前两步的分析，探寻当前状况下社交网络中个性化广告存在的问题，并提出解决对策，更好地促进个性化广告的良性发展。

2社交网络中个性化广告的特点

社交网络SNS，即社会性网络服务，是一种帮助人们建立社交关系、开展社交活动的网络应用服务。个性化广告，则是一个提供信息和应用的过程，即匹配客户的兴趣爱好、角色和访问需要。因此，社交网络所独有的大众化、互动性、精准性等特征，与个性化广告自身的优势相融合，为个性化广告的发展提供了良好的环境。

21精准性

社交网络拥有较高的人群覆盖度和用户活跃度，掌握着大量的用户属性数据及用户行为数据，使得收集和分析用户个人信息变得更加简便有效。首先，社交网络的用户是可寻址的，通过技术可以给每个用户一个唯一的标识；其次，由于社交网络以真实的人际交往为基础，用户注册时提交的信息较为真实完善，且用户在社交网络中的活动记录一定程度上反映出用户的兴趣偏好和消费倾向，这使得社交网络的用户具有较强的测量性；最后，社交网络天然的兴趣导向，将用户从多个维度划分为不同的群组，可以更好地发现目标用户群。在营销过程中，大数据技术使广告主可以密切关注社交网络中用户的即时状况，通过分析用户的行为数据，找出相应客户群。例如，熟悉用户人际关系和个性偏好的Facebook和微博，通过“关注”行为把握用户的兴趣、喜好，并推送相关的内容。

22时效性

在这个“信息大爆炸”的时代，用户每天都面对着多方信息轰炸，个人行为易在短时间内发生变化。全球领先的大数据营销企业AdTime对此提出了时间营销策略，即根据受众在相关时间段的行为特征及其表现出来的需求，对广告的时间和频率做出合理分配（朱延平、文科，2008）。[3]个性化广告尤其强调时效性。广告主通过技术手段了解用户的需求，当用户在某个时间段发生与某一广告产品相关的行为特征时，用户就会成为该广告的潜在对象。此时平台及时响应用户的需求，让他在决定购买的黄金时间内及时接收到广告，以提高广告营销的成功率。

23社会影响性

社会影响指的是人们的思想、态度和行为会在某些方面受到其他个人或群体的影响。传播学者提出的人际关系交流的社会结构观点认为，社会是由圈子组成的，圈子成员之间高度相似，这种亲密程度促进了有效的传播。个性化广告根据用户自身数据以及与用户有着相似品位的人的数据，为用户推荐其可能感兴趣的信息。若针对某个用户的个性化广告引起用户的兴趣并取得成功，那么该用户有可能将这一信息传递给身边具有相同偏好的个体，主动地将广告进行传播与扩散，为广告主发掘潜在的客户群体。

研究表明，消费者在不同社会影响情境下，采取的态度也大不相同（黄彦婷，杨忠，金辉，等，2013）。[4]社交网络中的个性化广告将社交情境与定制广告相结合，可以通过参考群体在产品广告下面发表正面评论，对用户产生积极的影响，提高用户的关注度和点击率。

24成本节约性

和传统广告所无法解决的“我知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道是哪一半”相比，个性化广告在最大限度上，让广告主的投放做到有的放矢，降低广告投放成本。它可以帮助广告主对筛选后的用户进行有针对性宣传、推广，避免对非目标受众的无效营销。同时，广告主可以利用网络广告监测技术，根据实时性的效果反馈，及时对投放策略进行调整，免去不必要的营销损失。

对消费者而言，个性化广告可以降低顾客成本。首先，个性化广告的精准营销缩短了营销渠道，降低了广告主的宣传成本，因而减少了商品销售成本，降低顾客购买的货币成本。其次，个性化广告精准、及时地向顾客传递商品信息，节省了顾客为寻找合适商品而花费的时间与精力成本，在顾客与商品之间建立了一种良性的关系，有利于提高广告投放的成功率。

3顾客感知价值对广告效用的影响

顾客感知价值是潜在顾客对特定的供应物以及感知的替代物的全部利益的评价减去全部成本的评价之差。个性化广告对于用户的效用价值很大程度上取决于用户对广告的态度，而这种态度分为积极与消极两个方面，主要受到感知有用性和隐私关注的影响。

31感知有用性与积极影响

Pavlou和Stewart（2000）[5]认为，广告的个性化程度和精准传播程度是衡量广告有效性的一个指标。由于个性化广告是基于用户的个人属性投放的，或多或少都会加入一些用户的个人信息，当具有自我性的用户接受到量身定制的广告时，他们会感知到这则广告信息与自己相关或者在达成自己的目的方面是有帮助的。因此，个性化广告被认为更有用且更有价值。感知有用性的存在使得用户对定制信息的认知趋于有利性，容易对广告及广告产品产生积极的态度，从而诱发和刺激用户进行购买行为。

32隐私关注与消极影响

随着越来越多的公司实施关系营销和建立顾客数据库，个人隐私的保o成为重要话题。“隐私关注”是消费者对个人信息的收集和使用途径的关注程度，包括对信息收集活动的担忧、对个人信息控制能力的关心以及对隐私侵害事实的了解程度（康瑾、郭倩倩，2015）。[6]个性化广告的性质使其必须要充分地收集并利用用户的相关信息数据，因此可能会引发用户对隐私泄露的担忧，从而产生抵触情绪。部分对个人信息敏感的用户可能会对个性化广告持消极态度，因感到隐私侵犯而选择广告回避。在这种情况下，个性化广告不仅丧失了有效性，还有可能带来巨大的负面作用。

4个性化广告投放存在的问题及解决思路

41存在问题

411信任问题

个性化广告的发展，面临信任的问题。一方面是用户的信任问题。用户对个性化多数负面的看法跟隐私以及不相信公司的动机有关。Adobe的全球调研发现84%的用户认为有很多的技术在监测和分析他们的行为，68%的人表示他们觉得加入个人信息的个性化广告令人恐怖。Liu等（2012）[7]通过实验的方式，发现隐私是否受到保护对于一个人是否信任电子商务业务有很强的影响作用。因此，建立社交网络、广告商和用户之间的信任关系十分重要。

另一方面是广告主的信任问题。由于个性化广告针对不同用户投放不同广告，与传统的固定广告位差别较大，广告主不能直接看到广告的效果。这就需要一个合理可靠的广告监测分析系统，反馈广告的实际效果，以此加强社交网站与广告主之间的信任。

412定制广告与实际需求的差异

个性化广告追求精准营销，但由于数据的易变性以及隐私问题，最终投放的广告和用户的实际需求之间必然会存在一定的差异。真正实现“一对一”的个性化广告需要处理和分析的数据量太过庞大，对系统平台的压力和要求极高，还可能因需要了解的信息过多而存在侵犯用户隐私的问题，因而是不现实的。当个性化广告不符合用户的兴趣时，用户将会忽视甚至讨厌广告的存在，从而对广告品牌、产品产生负面影响。

413技术依赖性强

个性化广告推荐技术的成功，必须依赖数量庞大的用户行为数据分析。传统的数据存储、处理系统难以承受这种大负荷的工作量，在云计算技术出现后才有了对这样庞大数据收集、处理的技术条件。因此，个性化广告对技术的依赖性极强。部分小型网站缺少完善的数据检测手段作为支撑，也就无法实现个性化广告推荐。

42解决思路

421提供更多隐私控制权

用户对自身隐私的关注是当前个性化广告发展停步不前的主要原因。社交网络应当加强对用户隐私的保护，可以通过建立以用户为中心的隐私控制，给予用户对个人信息足够的控制权，以满足用户的隐私保护需求。Catherine（2014）[8]的研究表明，Facebook宣布改变用户控制其隐私设置的界面后，用户对个性化广告做出积极反应，点击率是之前的两倍，而对非个性化广告的反应没有重大变化。如果社交网络成功地确保用户确信自己能够控制被收集的信息、接收广告的类型、频率和内容等，那么个性化广告能产生更高的点击率和更好的效果。

422结合用户评论和推荐

由于社交网络中的个性化广告明显地受到社会影响，广告投放平台可以将个性化广告和用户的评论与推荐相结合，展示到用户面前，提高用户的感知有用性。数据分析结果显示，对于体验品而言，“广告+好友评论”和“广告+用户喜欢”格式的广告给用户带来的感知有用性均显著高于“广告”格式（骆婕茹，2016），[9]消费者倾向于听取其他社交用户或亲友的意见后再进行决策。与此同时，尽管用户可能会接受这些评价，但评论的质量和诚信一直是个问题。社交网络应当努力对评论进行监管，避免匿名或带有偏见的评论干扰个性化广告的有效性，影响用户的最终选择。

423改善广告创意和策划

广告的新颖性和趣味性也是影响广告效果的重要因素。好的广告要求有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告的投放者应当在了解目标用户的基础之上，结合社交网络的特点，通过巧妙的广告创作脚本，凸显产品特性和品牌内涵。例如，广告投放者可以利用简短却有深意的视频广告，直观而又精彩地吸引消费者，传递品牌理念；或者以更加公益环保的方式，在消费者的心中树立良好的品牌形象，从而提高广告宣传的成功率。

参考文献：

[1] 戴维，白长虹价值感知及广告互动对网络广告效果的影响――一项基于消费者认知视角的研究[J].中大管理研究，2012（3）：1-19

[2] Tsang M M，Ho S C，Liang T PConsumer Attitudes Toward Mobile Advertising： An Empirical Study[J].International Journal of Electronic Commerce，2004，8（3）：65-78

[3] 朱延平，文科打开消费者购买行为的“黑箱”：行为定向广告研究[J].区域经济评论，2008（10）：58-59

[4] 黄彦婷，杨忠，金辉，等基于社会影响理论的知识共享意愿产生模型[J].情报杂志，2013，32（6）：141-146

[5] Pavlou P A，Stewart D WMeasuring the Effects and Effectiveness of Interactive Advertising[J].Journal of Interactive Advertising，2000，1（1）：61-77

[6] 康瑾，郭倩倩消费者对互联网行为定向广告的感知价值研究[J].国际新闻界，2015，37（12）：140-153

[7] Liu C H，Chung Y F，Chen T S et alThe Enhancement of Security in Healthcare Information Systems[J].Journal of Medical Systems，2012，36（3）：1673

广告设计特点范文第3篇

在商品经济飞速发展的当代社会，消费者对于商品的认识首先来自于广告的宣传，其次才能够对产品产生兴趣，从而根据自身的需求去体会产品质量，逐渐打开产品的销量，使产品在促销阶段更加顺利。所以，广告设计对产品的宣传起到了重要作用。计算机广告设计应运而生，充分发挥其广告设计的优势，增加商品的知名度，为客户带来一定的经济效益。

［关键词］

计算机；广告设计；前景；发展

广告行业在近几年有着飞速的发展，一个好的产品广告可以在一定程度上提升企业的品牌价值，促进商品价值的提升，可见广告设计的重要性。因此，本文主要针对现今计算机广告设计的特点进行分析，并畅谈计算机广告设计的前景与发展。

一、计算机广告设计的特点

计算机设计应用到广告设计中，无论是排版、字体还是图像设计，都给广告设计带来了前所未有的感受，使人耳目一新。计算机广告设计能够从技术手法到整体设计再到制版，整体替代传统繁琐的广告设计过程，使广告的设计更具有多元性、新颖性和艺术性，充分发挥商家商品及活动的宣传作用。独特的设计手段和效果为人们带来的不仅仅是广告的信息，更是一场艺术视觉的享受。

二、计算机广告设计应注意的问题

（一）明确广告主题广告效果是许多计算机广告设计者所追求的东西，但是过度地追求广告设计效果则会给人华而不实的感受，没有起到最初宣传产品的作用，消费者在看过广告之后基本上不能记住产品，只会记住广告的绚丽场面。所以，计算机广告设计者一定要设计那种主题鲜明、作用明显的广告，要在短时间内让消费者明确地记住商品，配以鲜明的场景以及吸引人的广告词让消费者快速地接受产品，最终实现广告最初的促进商品销售的效果，提升商品销量。

（二）具备创新能力对于广告设计者来说，想象力是广告设计者所必须具有的特质，要在广告中抓住消费者的消费心理，利用产品的功能来吸引消费者的注意力，进一步激发消费者的消费冲动。由此可见，广告设计有其内在的运行方式，经验和创新能力能够使设计者更快地对产品进行定位，对于消费者的消费心理把握得也更加准确。

（三）联想定律影响广告设计广告设计最注重联想，运用联想可以进一步提升产品信息的优势，激发人们的兴趣，使消费者有更多的消费行为。许多的计算机广告设计者都会在广告设计中使用联想手法，将一些观众熟知的信息与广告艺术手法、产品互相联系起来，这样的设计方法会加强广告的说服力，使消费者更容易在广告的说服下购买相应产品。此外，广告设计者要避免出现广告主题不突出的问题，设计出来的广告主题要深入浅出，这样的广告创意具有一定的深度，观众才可以更好地理解广告的意义。

三、计算机广告设计的前景与发展

目前，我国的计算机广告设计的应用性越来越广泛，已经不仅仅局限于商品的广告宣传，还涉及工业、建筑、影视及游戏等领域。由此可见，计算机广告设计的前景一片大好。因此，拓展计算机广告设计的应用领域，使其发挥更大的社会作用，是计算机广告设计发展的主要途径。例如，随着电脑的普及化，网络广告已经得到了人们的高度重视，网络广告逐渐成为网站的主要收入来源，因此，计算机广告设计者就可以帮助客户设计更加有吸引力的网站页面和广告，以增加网站的点击量和浏览量。除此之外，近年来，房地产行业受到了社会及人们的广泛关注，而计算机广告设计技术可以很好地应用于建筑的设计效果图和广告的宣传活动，促进房地产行业的健康发展。

广告设计特点范文第4篇

1.1中国水墨元素的特点分析

中国水墨绘画艺术，其作品简约、大方、寓意十分丰富，可以通过简练的表现形式表达出丰富的艺术内涵。而且，在水墨艺术创作的过程中，讲究用墨及墨色的变化，墨色的深浅、毛笔手法的抑扬顿挫可以呈现出作品干、湿、浓、淡的特点。在变化丰富的墨色效果中，可以充分彰显出画家的艺术修养以及对古老文化的传承。我国水墨绘画的出现，要追溯到唐代，之后经历了宋、元、明、清并逐渐成为画坛中的主流艺术。现阶段艺术开放性态度的形成，将我国水墨画推向了艺术发展中的新高度。虽然在文化传承的同时，艺术文化受到了流动转变，但是，正是由于水墨元素的形成，逐渐成为现代广告设计中具有代表性的艺术元素。

1.2水墨艺术对现代广告设计的影响

对于水墨艺术与广告设计而言，是两种差异性较大的艺术形态，水墨艺术是绘画艺术的一种，而广告设计则是设计艺术中的表现形式，虽然，在艺术形态中存在着一定的差异性，但是，在艺术运用的过程中却存在着很多相互借鉴的内容。水墨艺术与广告设计的融合要追溯到20世纪50年代《，小蝌蚪找妈妈》的水墨动画，就是将齐白石笔下的动物与荧屏节目融合，充分展现了艺术统一的基本内涵。而随着文化的发展，越来越多的设计师在作品创作的过程中，运用了水墨元素。例如《，苏州印象》就是通过水墨手法展现的苏州园林与图形的结合，对苏州的宣传起到了十分重要的作用。在水墨艺术表达的过程中，其艺术手法虽然具有人性化、亲近自然的表现形式，但是，缺少直观性的理解。因此，在现代广告设计的过程中，通过广告设计与水墨元素的融合，不仅充分展现了水墨艺术的基本内涵，同时也实现了广告设计的核心理念。

2水墨元素在现代广告设计中的运用

2.1图形设计中的运用

在广告设计的过程中，水墨艺术的点、线、面造型，以及黑、白、灰的色彩，应该在重组、对比的过程中，使水墨融入图形设计的过程中，从而实现水墨元素的简单大方，通过水墨意境的营造，给人们以身临其境的感受。在作品设计的过程中，设计师应该将艺术的表现与图形充分融合，对各种笔墨手法进行创作，实现广告设计的意境及趣味。例如，CCTV播出的“相信品牌力量”的宣传广告——水墨篇，就是将水墨元素与广告设计充分融合的典型案例。通过描绘墨汁在水中晕染，墨的形态不断变化，并与广告设计中动画技术结合，将墨的形态变幻为大海、仙鹤、长城等具有中国特色的艺术元素，使人们在广告观看的过程中，脑海中不断浮现出中国的传统元素，这一广告的设计充分展现了“相信品牌力量”宣传主题的核心含义，也充分展现出水墨元素与广告融合的必要意义。

2.2色彩图像中的运用

水墨元素中的黑、白、灰颜色，在水墨艺术中充分展现出取舍之美。在色彩斑斓的广告设计中，纯粹的黑、白、灰水墨颜色，展现出广告设计中的朴素及淡雅的内涵，整个艺术特点符合我国人民群众的审美风格，通过文化底蕴的展现，在广告宣传的过程中就有一定的优势。而且，在水墨元素的运用中，其笔法运用得并不简单，在欣赏的同时可以充分展现出广告富有的深刻内涵，使人们形成身临其境之感。例如，香水长廊的广告——茶壶篇，在广告创作的过程中，采用朦胧的淡墨作为广告背景，并与江南的烟雨美景相融合，其中古朴雅致的茶壶与水墨的枯笔飞扬充分展现了超凡脱俗、回归自然的精神，整个广告内容充分显示出了别样的风格，同时，也正是一些消费者所追求的文化心态。因此，在水墨广告创作的过程中，应该充分展现出水墨艺术的颜色特点，通过广告的表达，使人们形成一种追求自然、体验意境美的感受，为整个文化的传承提供了充分保证。

2.3构图分析中的运用

传统的水墨画表现形式，主要是通过精炼的笔墨形式，传递出多元化的思想以及语义。在水墨艺术创作的过程中，其内容简洁并不意味着表现的内容单调，其核心含义是通过简练的笔法，阐释出多样化的艺术内涵，而且，在画面构图以及空间创作的过程中，充分展现出艺术家的文化底蕴。水墨的简朴意味着“取舍”，同时也可以充分展现出经济文化发展的同时，人们渴望心灵上的自由。所以，在现阶段广告设计的过程中，通过简洁、大方设计理念的应用，可以使人们产生心理上的共鸣，同时也顺应了现代设计中简约及传神的设计理念。

3结束语

广告设计特点范文第5篇

关键词：报纸广告；广告设计；创意手法

随着当前新媒体的不断发展，传统报纸媒体在发展过程中面临着越来越大的竞争压力。要想有效应对新媒体的冲击，吸引读者阅读，就必须对报纸版面进行合理设计。在整个报纸设计过程中，为达到理想的效果，应当对各个方面进行合理设计，而广告设计就是其中比较重要的一个方面。在报纸广告设计过程中，合理应用广告设计创意手法，可达到理想的效果。所以，作为报纸设计工作人员，应当对广告设计创意手法进行充分了解及应用。

一、由心理暗示角度入手的相关手法

（一）合理夸张方法

合理夸张方法指的就是在报纸广告设计过程中，通过想象，夸大广告宣传对象的品质或者某些特性，从而使受众加深对这些特点的认识。在合理利用这种手法的基础上，更好地强调或阐明事物的本质，从而使广告设计作品的艺术效果得以增强。所谓夸张，就是在普通中获得新奇变化，在利用虚构方法的基础上合理夸大对象的特点及个性美，从而使人们对其产生新奇感。

（二）以点着面手法

以点着面手法指的是在实际广告设计过程中强调立体形象，并且对其进行适当浓缩及取舍，通过独特的想象把握其中一个方面，或者对局部进行重点描绘，或者使其延伸、扩大，从而使主体思想得到充分表达。这种艺术处理方式属于通过一点表现全面的手法，因而在实际设计过程中具有较强的灵活性和表现力，同时也能够为受众提供广阔的想象空间。例如，在房地产类广告设计过程中，通过合理展示房屋结构、样板间设计及小区环境，可将读者带入对理想生活空间的想象中。

（三）联想共鸣手法

联想共鸣手法指的就是与审美规律相符合的心理想象。在审美过程中，在丰富联想的基础上，可较好地突破时空限制，使艺术形象容量得以扩大，使画面意境进一步加深。此外，通过展开合理联想，依据审美对象，人们也能够发现与自身相关的一些方面，也就能够得到更加强烈的美感体验，从而保证得到更加理想的效果。［1，2］

二、由形式特征角度入手的相关手法

（一）直接表现手法

在实际报纸广告设计过程中，直接表现手法是最常见的一种方法，其主要就是在报纸版面上直接表现某产品或者某主题，充分运用摄影与绘画等所具备的写实表现能力。运用这种方法的主要目的就是渲染产品的形态、质感以及功能用途，较好地表现出产品的精美和质量，使读者在看到广告时觉得产品具有真实性，从而对产品产生亲切感和信任感。由于这种方法是将产品直接展示给受众，因而在实际设计过程中应当特别注意对产品的组合及展示角度，突出产品的优点以及吸引受众的地方，运用色光背景来烘托，使产品所处空间具有较强的感染力，这样才能增强广告画面所产生的视觉冲击力。

（二）强调特征手法

强调特征方法就是在运用各种方式的基础上，准确把握及强调产品及主题所具备的独特性，使其得到凸显。将产品放置于广告画面中的主要视觉位置，也可适当进行烘托处理，使受众在看到广告画面时被深深地吸引，对其产生兴趣，从而激发购买欲望，实现促销目的。在实际广告设计过程中，对于这些需要重点突出及渲染的特点而言，通常情况下都是由产品各个方面的要素共同决定的。

（三）对比烘托手法

对比烘托方法主要就是将广告中宣传对象的性质及特点通过鲜明的对比来表现，在与其他产品进行对比的基础上使其得到更好的体现，实现相互衬托，在对比过程中充分体现产品存在的差别。在报纸广告设计过程中，通过利用这种手法，可更好强调和体现产品的性能及特点，使受众产生更加深刻的视觉感受。这是一种比较常见且有效的表现手法，在很多应用中均具有明显优势和作用。合理应用对比手法，不仅能够增强广告主题表现力度，并且可以增加情趣，增强作品的感染力。

（四）比喻联系手法

比喻联系手法指的是在实际广告设计过程中选择两个在某些方面存在相似性而又不完全相同的事物，以其中一物比喻产品，而比喻事物和主题之间并无直接联系。在某一方面与主题事物的特点存在相似性，因而可通过比喻实现延伸转化，从而达到含蓄表达的艺术效果。相对于其他表现手法而言，比喻手法比较含蓄隐蔽，在有些情况下很难立即发现，然而在完全领会之后可得到更好的感受，也能够得到更好的宣传效果。［2，3］

三、由情感交流角度入手的相关手法

（一）偶像崇拜法

在日常生活中，很多人都有自身崇拜的对象，并且存在尽可能向崇拜的对象靠拢的心理，从而得到心理满足。而偶像崇拜法就是对人们这种心理特点的应用。在实际广告设计过程中，偶像崇拜法主要就是根据人们仰慕偶像的心理，选择人们崇拜的偶像，在与产品信息相配合的基础上向观众传播。在选择偶像方面，应依据实际情况及人们崇拜的偶像的具体情况，可选择明星人物，也可选择知名运动员，还可以选择一些社会名流及艺术大师等。但应当注意的是，在选择偶像时应当保证其与广告产品相符合，否则会使受众产生牵强感，导致人们在心理上拒绝该广告设计作品，从而也就很难达到预期的目标，严重影响广告设计效果。

（二）以情托物手法

很多因素都会对艺术作品的感染力产生影响，而其中起到直接作用的就是情感因素。审美过程主要就是审美主体与审美对象不断进行情感交流而产生共鸣的过程。艺术作品具有传达情感的特点，情感因素在艺术创造过程中具有十分重要的作用，因此在表现手法上应当选择一些具有情感倾向的内容，在利用情感的基础上较好地表现主题，使审美情感得到真实、生动的体现，从而达到以情动人的效果，使艺术感染力得以增强。这在当前广告设计过程中已经成为十分重要的一个方面，同时也是广告设计发展的必然趋势。

（三）神奇迷幻手法

神奇迷幻方法主要就是运用畸形夸张的手法，通过丰富的想象创造出神秘画面，在这种迷幻情景中展现真实产品，使其与现实生活之间保持一定的距离。这种表现手法具有浓厚的浪漫气息。在实际广告设计过程中，写意多于写实，通过营造奇特的视觉感受，使作品具有较强的艺术感染力，使受众产生美的体验，满足审美需求，最终达到理想的设计效果，使广告设计更加符合时展以及人们的需求。

（四）幽默诙谐手法

幽默诙谐法指的就是在广告作品设计过程中巧妙地表现出喜剧性特点，把握实际生活中的事物，展现其具备的比较可笑的特点。通常情况下，幽默诙谐表现手法就是对风趣情节的运用，在巧妙安排的基础上，对需要肯定的事物进行无限延伸，最终可达到漫画程度，从而营造出幽默的意境，使作品具有丰富的情趣。幽默中的矛盾冲突能够达到既在意料之外又在情理之中的强烈艺术效果，可通过独特的方式使广告设计作品的艺术感染力作用得以充分发挥，从而得到较好的效果。［3，4］

四、结语

长期以来，报纸设计过程中的广告设计都是一项十分重要的任务及内容，同时也是必不可少的组成部分，因而科学合理地进行报纸广告设计显得尤为重要，可使报纸设计的整体质量及效果得到提升。在报纸广告设计过程中，相关工作人员应当准确把握及运用各种创意表现手法，在此基础上才能够使报纸广告设计取得理想的效果，使广告设计作品更具有感染力，给受众带来更好的体验，达到理想的传播效果。

参考文献：

［1］张旭.立足于情感的广告设计表现手法［J］.工程技术研究，2016（07）：247.

［2］姚景.浅析报纸广告设计的几种表现手法［J］.中国地市报人，2015（05）：81-82.

［3］朱芳辉，杨晓晔，马娴.超现实表现手法在广告设计中的运用研究［J］.大众文艺，2015（07）：57.