大数据营销核心

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇大数据营销核心范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

大数据营销核心范文第1篇

一、拥有高度便携性和粘性。手机、平板电脑等移动终端具有先天的随身性，让人们的大量碎片化时间得以有效利用，企业可借由社交运用（如微信），快速形成品牌粘性。

二、拥有高度精准性。借助APP、手机网站、微网页等，只需要“关注”、“分享”或“生成二维码”，就能在中国十几亿人海中锁定目标人群并将信息有效地传播开。

三、营销成本相对低廉。移动互联网的营销成本微乎其微，与90年代的央视标王和WEB时代相比，制作一个APP或发起一个网络营销活动的费用可以视同为零。

移动互联网营销的创新除了结合移动终端自身的优势和消费者的消费体验以外，移动广告还抓住了APP的特点，把广告主的宣传要素植入到相应的APP中。下面分享的香港金鹰实业集团有限公司移动互联营销案例或许能为营销进化阶段的美容企业带来些许新意。

香港金鹰实业集团有限公司董事长史彤女士，在营销创新上一直是一位先行者，曾荣获“电子商务十大牛商最佳网络视频营销奖”等殊荣，金鹰公司旗下的丽蒂雅公司是一家专业线化妆品公司，以化妆品的研发、销售、品牌营销为一体，针对专业线不同的市场需求差异化定位，旗下拥有虹韵、一滴水、丽蒂雅三大品牌。其中，“一滴水”品牌定位为高端外用生殖保养型产品，也是一个新产品，运用新的营销推广方式既是试水也是种突破。

“一滴水”精油配方由国际医学博士杰讯陆克与澳洲芳香治疗团队共同研发，采用澳洲顶级纯天然植物精油，经法国检验局（BV）检验，各项指标均符合国际标准，在多项禁止超出的指标上远远低于国家卫生指标。一滴水（女士）缩阴复方纯精油中的茉莉、肉桂、玫瑰精油能有效收紧阴道壁和盆底组织，对妇科炎症有显著的效果，连续使用半年，阴道即可达到少女般的紧实度。一滴水（男士）壮阳精油中的快乐鼠尾草、檀香、迷迭香成份能有效滋养男士前列腺、膀胱、等，从根部解决男性性能力问题，让男人重拾自信，重振雄风。

针对“一滴水”品牌精油的营销状况，金鹰公司制定了“全方位移动互联网营销”计划，筹划5项营销手段，从各个层面细分化营销。

“一滴水”手机APP

定位于“一滴水”精油市场拓展全能型工具，将“一滴水”精油的产品功效、国际认证、用户使用案例、用户体验等信息全面展示，市场营销人员只需要将APP的下载链接二维码发送给客户，或洽谈时通过蓝牙等方式发送，就可以很全面地介绍产品。

公司微信

金鹰公司旗下全资子公司丽蒂雅开设了两个公众号，一个是“订阅号”，为提升顾客粘性而打造，互动性及专业性较强，终端顾客加了微信帐号后，可全面详细地了解产品相关信息，解决了顾客体验并建立信任，到店即可直接消费，实现O2O线上线下互动模式，免去了店家推荐产品的辛苦；另一个是“服务号”，担当三大品牌招商推广的作用，极大限度地保证加盟对象了解品牌的及时性和便捷性。

手机网站

“一滴水”精油的定位是生殖保养，其功效性非常重要，功效性也是“一滴水”精油的生存之本。为了让将顾客更多加详实地了解更产品的相关信息，公司在手机网站上将碎片化的产品相关信息罗列出来，节省了美容师的介绍时间。

活动微网页

“一滴水”为美容院专项开发的拓客微网页，可根据美容院的拓客需求策划适合移动网络传播的活动，进行有奖转发等病毒式营销，为美容院招揽顾客，目前金鹰公司已经成功用该活动帮助众多美容院拓客，效果显著。

大数据营销核心范文第2篇

作为中国“互联网+”组织头脑和践行者，泰一指尚非常强调大数据在互联网中所扮演的角色地位，这与公司CEO付海鹏的工作经历息息相关。付海鹏早在15年前就涉足IT、互联网领域，具备良好的互联网技术底蕴，对国内互联网产业发展有深刻的洞见。近年来，付海鹏着眼于国内外互联网发展的大趋势，结合大数据技术的空前发展，凭借对大数据应用技术的独到眼光与创新思维，带领泰一指尚专注于互联网营销领域的技术的研发和创意延展。

泰一指尚的核心能力开放

凭借多年的发展路径和能力沉淀，基于技术、数据、应用三大核心能力，通过大数据技术和商业模式创新，泰一指尚整合构建了包括营销大数据平台、移动化平台及广告平台在内的三大能力开放平台，面向传统媒体、传统广告公司及传统企业提供数据咨询、数据能力开放、数据平台和广告平台定制开发、移动电商和移动媒体解决方案等一体化的“互联网+”服务，帮助传统企业形成数据商业化能力、业务移动化以及自有数字营销能力，打通品牌公信、销售通路以及用户获取。

数据商业化能力是指依靠对智能管道数据、全网爬虫数据及第三方合作数据的抓取，再基于对DMP（大数据管理平台）的数据进行标准化和细分，进而提供极具价值的商业化能力，最终实现数据可视化的多样性应用。泰一指尚拥有移动电商和移动媒体解决方案，能为企业提供移动互联网一站式服务，助力企业快速、低成本的拥有移动电商能力和形成媒体能力，使企业具备业务移动化能力，助其构建移动化平台。此外，泰一指尚以大数据平台为基础，结合传统媒体自身的强势资源，使其具备自有数字营销能力，通过高效而科学的投放策略提升在线广告价值，助力其构建广告平台。目前，泰一指尚通过敏锐的市场洞察和行业服务经验，形成了覆盖金融、汽车、传媒、电商等在内的“互联网+”解决方案，推动企业的商业创新和转型升级。

基于对大数据技术的深入应用和不断创新，泰一指尚于2013年推出国内首个大数据管理平台――Atlas云图。该平台具备海量数据、实时计算等特点，旨在对数据的深层次关系进行挖掘，构建可视化的大数据平台。

三大能力+ Atlas云图是泰一指尚为传统企业勾画的以“大数据”为核心的转型升级新蓝图，这使得企业生态链上的各个环节实现真正的数据化，打破了“传统时代”的信息局限，全面实现互联网化变革。

加快“互联网+”落地，

泰一指尚在行动

付海鹏认为，“互联网+”的落地实施，重点应包括一系列技术平台和商业模式顶层设计在内的“互联网+”解决方案，而大数据应成为 “互联网+”的核心引擎。

在推动“互联网+”和大数据快速落地的过程中，泰一指尚也正展开着一系列的规划和布局。5月，泰一指尚与浙江华媒控股股份有限公司合资成立“杭州华泰传媒文化有限公司”。泰一指尚将协助“华泰传媒”构建广告平台、营销大数据平台以及移动化平台。双方也将共建媒体孵化平台，发展互联网广告产业，形成媒体矩阵，打造具有典型意义和代表未来发展趋势的新媒体产业链。

大数据营销核心范文第3篇

关键词：大数据；营销渠道；创新性思维

一、引言

随着大数据的不断深入，大数据已影响到个别消费者，甚至是消费者的各个方面。只要消费者参与消费，此消费行为已经成为大数据的一部分。随着信息技术的发展，大数据的研究和应用已经成为当前信息科技领域的新热点，以数据驱动为导向的金融、市场、战略、营销和运作管理研究和实践，将成为未来商学教育重点发展的核心领域。

现阶段，国内外大数据研究主要集中于大数据对企业的影响、大数据风险控制以及大数据背景下企业管理与创新层面。因此，利用大数据基本技术路线，构建以市场为导向，更好将商品或服务传递给顾客的营销渠道的创新思维研究，具有一定的理论意义和现实意义。

二、大数据

1.大数据的定义

“大数据是一个体量巨大、数据类别巨多的数据集，并且这样的数据集无法用传统数据库对象对其内容进行抓取、管理和处理，它可以实时为企业撷取、管理、处理、整理数据，生成企业所需的数据资料”。

对大数据的定义，目前有下列几种表述：

麦肯锡咨询公司指出，大数据是对数据进行收集、存储、办理和说明分解，其对象的长度超出了典范数据库软件的数据调集。

GartnerGroup公司则以为，大数据是必要运用一种新的模式才能具备更强决策力、洞察发明力和流程优化本领的海量、高增长率和多样化的信息资产。

黄升民、刘珊等（2012）认为，大数据是指那些巨细已超出了传统意义上的标准，一样平常的软件东西难以捕获、存储、办理和阐发的数据。

2.大数据的特点

对于大数据的特点，对大数据的特色，罗爱宝等（2011）以为大数据具备如下特色：（1）数据量大：凡是到达TB级的数据；（2）数据对象异常复杂：面临的繁杂数据常常不是单一类型的数据；（3）复杂形态数据。

大数据的特点也受到科学技术水平的影响，甚至受研究者的知识体系和知识背景的影响。所以，可能会出现多种大数据的特点的阐述。各种因素的影响是一种持续地、变化地并伴有实质性的推动作用，这让研究工作变得更加有趣并且有挑战性。

三、大数据影响营销渠道

营销渠道是指主体是企业或个人，从事从生产者向消费者移动一些货物或劳务时，达到获得这种货物或劳务素所有权，或者是帮助转移其所有权的活动。

渠道的结构直接影响着渠道的控制，概括地说，“渠道的控制就是指通过对渠道的管理、考核、激励以及渠道冲突的解决等一系列措施对整个渠道系统进行的综合调控，公司建立起渠道系统，仅仅是完成了实现分销目标的第一步，而要确保公司分销目标的顺利完成，还必须对建立起来的渠道系统进行适时的渠道控制，渠道控制构成了营销渠道管理的核心内容，渠道结构及渠道的搭建是一件相对容易的事情，而渠道控制则贯穿于渠道系统运行的整个生命周期之中。”

1.大数据背景下营销渠道结构的影响

营销渠道结构的本质是企业或个人将其转移的货物或劳务进行任务分派，渠道功能在渠道参与者之间的剖析。大数据首要经由过程两个方面影响营销渠道的布局：

一方面，通过对数据的收集，针对企业提供的商品服务的特性、定期的销售数量、区域销售情况进行分析，可对渠道结构的进行优化，实现渠道结构扁平化。

另一方面，在制定渠道目标时，应本着可达到、明确、可测量、相关和有期限的原则。可改变渠道设计的思路，从消费者角度出发，关键在于真正了解用户及他们所使用的你的产品的状况，改善用户体验，做最适时的提醒。

通过巨量数据的收集、分析和以消费者为导向这两方面，影响营销渠道的表现在为实现渠道扁平化提出重要依据。特别指出，渠道结构扁平化一般理解为，主体对象为营销渠道结构所采取一种策略，基于个体消费者或企业，建立一种简洁而畅通的构造。

这种渠道策略被人们接受的原因：（1）避免因中间商层级过多而引发的众多问题；（2）达到减短消费者与企业的距离的目的；（3）尽可能节省中间环节的相关（运营）成本。

2.大数据背景下对营销渠道控制的影响

针对现代企业来看，有效性的渠道控制主要是指，企业在渠道设计、规划、安排、建设、维护和协调的过程中，根据控制力大小，进行运作后取得的相应的结果。主要包括三个方面：

（1）渠道控制力水平的关键：渠道的忠诚度。

渠道控制力主要是指两个方面：①渠道供应链条的整体控制水平；②渠道客户忠诚度的掌握能力。

一方面，借助巨量数据，直接影响到期望，这种期望来自渠道链中各个客户通过合作获得的利益的多少，还来自对未来合作前景的期望。期望更多的是@取相关利益，这种利益来自，通过对渠道链条核心的整体控制，结合巨量数据的分析和共享，同时也达到渠道成员清晰，期望能达成的，渠道合作带来的利益；

另一方面，大数据的应用带来精确营销，使不同层次渠道的客户能及时获取产品和服务的信息，从消费者心理角度有重要的积极作用，消费者被企业的积极关注所打动，随之客户的忠诚度不断提高，控制力也越为上升，从而不仅影响到企业市场占有率和扩张速度，而且能更好的提升渠道控制的有效性，使渠道控制力不断扩大。

大数据营销核心范文第4篇

联想组建Digital Marketing团队，向互联网转型；以摩托罗拉系统为代表的B2B企业，开发自动化营销系统，连接营销与销售部门；可口可乐建立社交媒体中心，让消费者的意见可以“上传下达”，在企业内、合作伙伴之间沟通畅通无阻；三星电子尝试用社交和搜索的数据，探索营销活动与销量相互影响的模型。

世界在变小，关系却在变大。2015年，从原来的单项创新各个击破，国际大品牌之间的营销战更趋向创意和实效性。显然这些世界500强企业敏锐地捕捉到了移动互联网、大数据、社交的蓬勃发展给互联网营销带来的更精准的投放依据和更丰富的营销模式。而他们在2015年的布局看似复杂却可以简单地概括为几个字，即“社会化营销”。

当然，随着移动终端与社交生活的普及，全球的信息总量正呈现爆炸式增长。基于这个趋势之上的，是大数据、云计算等新概念在社会营销中的兴起与应用，它们无疑正引领着新一轮的互联网风潮。

这是“以人为本”的营销

早在2014年初，IDC就曾预测报告，认为社交商务会促进企业内外协作与沟通平台升级。报告指出，社交商务对企业的影响应该是全方位的，包括企业的各个流程，集中体现在以下几个方面：企业社交网络、创新管理、社会化分析、客户体验、社会化的销售和社会化的人才管理。

社会化的营销是一种利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销的一种模式。近两年主要在科技公司的营销活动中出现。

例如，小米公司利用社交媒体如微信、微博、论坛等积累大量粉丝，其创始人雷军更是在日常生活、工作中，利用社交工具积极宣传小米品牌与产品。据悉，雷军的微信朋友圈有大量的行业与财经媒体记者，他在每年两会期间都会拿着小米的产品在人民大会堂前自拍发微博，在大量粉丝的拥护下，雷军本身就是小米企业文化与品牌宣传的核心人物。

小米网新媒体总监钟雨飞曾在接受采访时表示，小米的新媒体能够做起来，有3个重要的原因：产品热、微博定位准、互动及时。产品热即利用粉丝效应、领导者个人魄力、消费者与研发者直接沟通的互动论坛、饥饿营销等方式，维持并扩大产品的热度；微博定位准即很多企业利用微博进行品牌推广时，为了涨粉或吸引流量会时常一些段子，但是，小米的微博定位只有两点，小米的用户与关注小米的媒体或企业同行；互动及时，小米很注重在微博上与用户的互动，最初用户数量少时，还会及时回复用户的提问。而且，当用户与小米有关的精彩新闻时，小米官微也会转发。

有了小米的成功案例在前，很多传统IT企业也玩起了社会化营销。联想集团是PC行业内的传统企业，目前，其业务范围涵盖了PC、商用平板、服务器、智能手机、云服务等。2014年年初，联想集团现任掌门人杨元庆要求联想总裁、总监等中层以上管理者开微博、微信，并硬性规定了每天的任务量，与联想的粉丝互动，进行品牌宣传推广。杨元庆更是以身作则，不断地在微博上他与联想产品的自拍照，明显改变的是杨元庆的对外演讲稿，更加活泼、风趣、幽默，个人魅力凸显。杨元庆是技术男出身，一直不善表达，如果有重要会议，进行演讲前，杨元庆都会彩排好几遍，杨元庆的很多重要对外发言稿，都经过联想集团内部专门的团队与他直接商讨后成文。

由此观之，社会化营销的基础不是渠道、产品，而是人。不管是企业的领导者还是粉丝，以人为本才是社会化营销触动消费者需求、痛点的核心。而当企业靠以人为本积累大量的忠实粉丝群时，就产生了口碑传播效应，他们会无私地帮助营销者或者品牌实现粉丝自媒体传播，使得营销传播策略发生几何级数的效应。

大数据促成社会化营销精准定位

其实，当小米、雕爷牛腩、可口可乐、加多宝等企业掀起宣传热潮，疯狂猜图、脸萌、足迹等一系列手机APP走红网络，社会化营销就已经成为营销领域新宠。

但是，社会化营销之所以获得突飞猛进的成长，离不开精准化的营销效果，而这是建立在海量的互联网数据基础之上的。因此，云计算、大数据分析的概念很自然地就进入到社会化营销领域。

从2013年开始，摩托罗拉系统就开始用IT技术打造了一个平台，在内部连接了营销与销售部门，帮助公司追踪所有的营销活动结果。例如，当客户看到广告后做的动作，如搜索关键词、拨打热线、参加促销等，摩托罗拉系统会通过各种方式收集这些动作数据，并将这些数据录入营销自动化平台。同时，这一平台也会和摩托罗拉系统自己的网站相联，来收集用户的行为数据。系统会自动对比并分析采集到的客户/潜在客户的动作，最终碎片数据会被智能地拼合成图景，告诉企业客户想要什么、想做什么。当营销团队发现一个客户是有价值的销售机会，就会把所有信息转给销售业务团队。摩托罗拉营销自动化系统不仅实现了自动化，更促成了营销闭环的形成：达到销售标准的数据自动传递给业务团队，并与公司的辅助销售系统相连；没有达到销售机会的数据，则会引导至营销部门的数据库，未来，摩托罗拉系统还会针对这些潜在客户进行销售机会的多轮培养。

埃森哲大中华区董事总经理李广海曾经对大数据分析技术在营销领域的作用做出过很高的评价：“在数字化时代，企业必须有驾驭数据的能力，数据是新的竞争命脉，消费者洞察成为关键的差异化竞争因素。”

大数据的数据来源通常是多样化的，通过对智能手机、手表、Pad等多终端、多平台化的数据采集，能使企业对网民行为的数据刻画得更加全面而准确，通过对用户购买行为的分析，大数据使个性化营销成为可能；在移动网络时代，网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化，因此，大数据分析还能迅速地在网民需求点最高时，及时进行营销反馈。

“对效果的衡量是一个不变的需求。近几年，品牌营销成本不断增长，如何提高效率，是需要我们要不断探索的。大数据、移动互联网有很好的发展前景。”三星电子网络营销总监白晔曾表示。他认为，媒体效率化和大数据的结合将进一步发展。以微信为例，这个平台一方面连着媒体、自媒体和品牌，另一方面连接腾讯产品上所有用户，基于这些数据的打通和分析，会带来更多的营销创新空间。“以脸书（Facebook）、推特（Twitter）等为代表掀起的社会化浪潮，在席卷全球互联网市场的同时，也对传统在线数字营销产业链的三方角色进行了重构。”互联网营销专家唐兴通表示。在社会化平台与环境中，网民不再是纯粹的消费者，而是通过UGC（用户生成内容）兼具了生产者和参与者的角色；媒体在继续扮演生产者的同时，也是组织者、平台提供者、参与者与纽带；而对广告主而言，品牌曝光不是唯一追求的指标，还同时需要追求互动、参与、沟通以及营销实效。

美国信息咨询公司Gartner曾表示，2015年度大数据方面的投资依然在增长。今年6月，Gartner对全球所有行业进行了采样分析得出的结果显示，未来两年有计划进行大数据相关投资的企业占到75%，比2014年小涨3%。Gartner研究总监Nick Heudecker表示，此前大数据还停留在概念的层次，今年是它落到实处的一年，同时也是大数据标准化的开始。随着大数据解决方案逐渐成为主流，海量数据、不同数据源和新的处理分析技术已经为企业所接受。

全球畅销书《社会消费网络营销》作者拉里・韦伯认为，所谓大数据包括企业信息化的用户交易数据、社会化媒体中用户的行为数据和关系数据，以及无线互联网中的地理位置数据。大规模个性化营销将会是核心竞争力。而目前已经到了收集数据的黄金时期，如何整合这些数据成为未来的关键任务。

寻找大数据营销切入点

来自IDC的数据显示，中国商业分析服务2014年的市场空间达到13.98亿美元，较2013年增长了16.4%。IDC预计中国商业分析服务市场将在未来5年实现16.7%的复合增长率，到2019年市场规模有望达到30.27亿美元，前景被业界普遍看好。那么大数据营销除了进行用户行为分析、精准信息推送外，还有哪些有价值的切入点？

首先，对竞争对手进行监测与品牌传播。竞争对手在干什么是许多企业想了解的，即使对方不会告诉你，但企业却可以通过大数据监测分析得知。品牌传播的有效性亦可通过大数据分析找准方向。例如，可以进行传播趋势分析、内容特征分析、互动用户分析、正负情绪分类、口碑品类分析、产品属性分布等；其次，品牌危机监测及管理支持。大数据可以让企业提前对危机有所洞悉，大数据可以采集负面内容，及时启动危机跟踪和报警，按照人群社会属性分析，聚类事件过程中的观点，识别关键人物及传播路径，进而可以保护企业、产品的声誉，抓住源头和关键节点，快速有效地处理危机；最后，大数据用于改善用户体验。要改善用户体验，关键在于真正了解用户及他们所使用的产品的状况。事实上，美国的UPS快递公司早在2000年就利用基于大数据的预测性分析系统来检测全美60000辆车辆的实时车况，以便及时地进行防御性修理。

虽然前景看好，但是现在，大数据分析为用户带来价值的同时也出现了一些问题。面对海量的数据，如何通过分析提取所有的数据有价值的部分，并进行筛选、去伪存真才是大数据真正实现价值的关键。更有专家高声疾呼：大数据分析并不是神，其只能给我们提供参考，帮助我们分析过去发生的事情的规律，对我们未来进行预测。但是如今的大数据分析依然不够智能，很多因素大数据分析并不能考虑到。

“互联网+”背景下的数字化营销

互联网进入一个全新的时代。数字媒介、社会化媒体全面展开，全新的自媒体时代也已经到来。来自CNNIC（中国互联网络信息中心）的数据，2014年，中国网民总规模达6.49亿，其中手机网民达5.57亿。来自易观的数据，到2017年中国智能手机的销量将接近6亿台，而移动互联网市场规模（含移动生活服务、移动营销、移动购物、移动娱乐及流量费等）则有可能超过4.5万亿。

今年两会的政府工作报告中提出，国家要制定“互联网+”战备。“要制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”在2015的工作总体部署中提出，全面推进“三网”融合，加快建设光纤网络，大幅提升宽带网络速率，发展物流快递，把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。

“互联网+”已经跳出互联网的行业范畴，随着它上升为国家战略，“互联网+”已经成为国民经济的一大新引擎，对中国整个社会的经济、文化、环境和资源都产生着深远的影响。国家希望互联网的思维与创新成果可以深度融合于经济社会各领域中，提升实体经济的创新力和生产力，希望“互联网+”可以为大众创业、万众创新提供新的环境。

那么什么是“互联网+“？虽然业界定义不一，但是，未来的“互联网+”一定是产业的融合、生态圈的价值共赢。

互联网+集市有了淘宝；互联网+广告有了百度；互联网+旅游有了携程；互联网+房地产有了搜房网；互联网+红娘有了世纪佳缘。这是互联网企业与传统产业结合所产生的商业模式，反之亦然。

因此，互联网+”的核心是融合，不是将互联网与传统产业进行简单、机械的相加，而是利用互联网技术、方法和思维去改造和优化传统产业的销售、研发、生产等环节，最终实现提高生产效率、降低成本、打破信息不对等，更好的情况是找到独树一帜的商业模式、创新企业的增值业务等。

因此，简单地进行互联网营销，或者进行工业制造的互联网化，研发的协同互动都很难达到颠覆商业模式的效果。也就是说，企业从顶层的商业模式的创新，到基础保障层面的组织变革，再到核心业务层面的产品、客户、渠道，以及资本运作层面，都将要因为“互联网+”而发生根本性的变化。

前微软亚太研发集团主席、现任百度总裁张亚勤将互联网思维总结为三个层级。一、数字化，互联网是工具，提高效率、降低成本；二、互联网化，利用互联网改变运营流程，电子商务、网络营销；三、互联网思维，用互联网改造传统行业，商业模式和价值观创新。

联想集团执行委员会主席柳传志也曾表示，用好互联网思维，制造业链条上的研发、生产、物流、市场、销售、售后服务等环节都要顺势而变。

总结业内观点与经验，传统企业的互联网+营销，实现下面几点很重要：

（1）线上+线下全渠道营销

（2）以用户为中心，以粉丝经营为特点进行整合营销

（3）产品研发部门通过新媒体等平台与直接用户密切沟通，打造极致产品体验和服务

（4）资本运作加速企业互联网化：主动并购上下游关键环节核心企业

大数据营销核心范文第5篇

据了解，在本次巡展上，优网安全为各行业客户讲述了信息安全与网络安全的严峻现状与解决手段，而IBM则为优网安全提供全球的网络安全分析技术，共同完善网络安全态势感知平台的关联分析、威胁风险预测、智能决策等能力。作为优网安全的杀手锏，网络安全态势感知平台对安全自适应认知、主动实时威胁分析、结合威胁情报，是当前复杂网络环境下的智能最优方案决策。

巡展中，金融、通信、电力等行业客户围绕优网安全的网络安全态势感知平台展开多次探讨，并邀约优网安全到公司进一步沟通，解决存在的安全问题，充分表明了客户对优网安全的专业性，及安全产品、安全解决方案的认可。

2015年底，亨通光电宣布收购优网科技，藉此高起点、快速度进入大数据与网络安全领域。优网是国内领先的大数据分析和应用服务提供商，在精准营销、网络安全、大数据平台建设等方面拥有领先的技术和广泛的市场应用。优网科技下设优网精蜂、优网助帮和优网安全三家公司，分别针对三大业务方向。

其中，优网精蜂为运营商提供网络问题分析核心业务的应用软件开发，包括无线接入和核心网的全套软件方案；优网助帮以运营商、政府、航空等大数据运营为核心业务，提供数据采集、解析、处理、应用全套的数据运营体系；优网安全以数据安全解决方案为核心业务，包含态势感知监测、数据备份一体机、数据安全一体机。

本次巡展正是亨通与优网融合的重要成果展示，为今后持续构建多元化多层次的大数据业务生态圈打开了通道，具有战略意义。

大数据行业的现状与未来

进入互联网时代，特别是在移动互联应用蓬勃发展的近十年里，产生了海量的交易数据、交互数据和数据碎片，这些冗余的大数据亟须更先进的技术与服务来进行每时每刻的收集、判定与处理，这就是普遍意义上的大数据。

目前，已有大量的企业进入这一行业，从事与大数据相关的业务，而这一市场也在迅速增长中。据数据公司IDC预测，全球大数据技术及服务市场复合年增长率（CAGR）达31.7%，2016年收入将达238亿美元。另据国内市场机构预计，目前中国大数据产业规模可达1500亿元，未来5年将进入“加速期”，到2020年将达到8000亿元的规模，实现几何级增长。

尽管如此，不过在优网助帮李适季看来，用“方兴未艾”来描述目前的大数据领域的发展可能是比较贴切的。他认为，现阶段市场中的大数据应用主要针对行业分析、精准营销、应用评测等方面，以行业特征为分类基础，针对行业市场占有、发展、趋势等进行竞争分析成为客户的基本需求；而基于用户行为的特征做出串联形成的动态标签数据库则为客户精准营销带来有效指导；此外以管道数据流为评估基础的精准网络评估算法，则可以更好地规划和预测网络应用。未来，在数据云化、开放性数据共享、开放性云数据服务及SLA保证、行业数据链等方面的实质性进展，将真正有益于整体大数据产业的发展，也能最终让大数据与各行业深度融合，不断推动行业和商业创新。

但是也有大数据业内资深人士指出，我国的大数据应用领域分布仍然不够全面，相关企业主要集中在互联网、市场营销、电信、金融领域，应用的主要形式还是基于大数据得到的商业洞悉，业务推荐和智能获客等三个领域，其中的典型就是个性化推荐和智能广告。据了解，目前国内对于大数据应用，发展较好的还是以大企业为主，比如BAT、滴滴快的、今日头条代表性的互联网企业。不管是对外数据源采集，还是企业内部的数据资产管理，其互联网企业基因，以及自身的资本优势，使得他们在大数据的应用上同样处于领先的态势。而对于部分中小企业而言，资金缺乏和技术难题导致数据获取难，缺乏数据资产管理意识，其对大数据的使用，仍在探路中。

而优网助帮的出现，则是在智能数据技术与服务应用上，为更多类型的企业客户提供高效安全且系统化的大数据服务解决方案。据介绍，作为亨通旗下的重要一员，优网助帮在大数据业务领域，正在积极通过对客户关注的受众数据的汇集、清洗、智能运算，建立了庞大的数据中心，通过精准的数据标签、态势感知及洞察分析，帮助更多客户实现大数据技术与服务支持下的智能运营、投放和决策。为此，优网助帮自2013年5月开始构建智能化大数据技术体系，已经分别在北京、深圳、武汉设立了大数据研发中心。

大数据市场迎政策利好

在4月末的2016大数据产业峰会上，工信部信息化和软件服务业司司长谢少锋明确表示，政府相关部门正在制定大数据产业“十三五”发展规划，计划在今年下半年，目前正在各个方面征求意见。从政府数据开放到大数据产业规划，大数据产业将持续迎来政策利好。

大数据是战略资源，已成为全民共识，而政府掌握了80%以上的大数据资源，也是公认事实。今年以来，国家层面出台一系列关于电子政务以及大数据相关的文件，推动具体化落实到操作层面。谢少锋表示，近期工信部关于大数据工作的重点，包括支持关键技术产品研发产业化、推动大数据应用不断深化、繁华大数据产业生态、完善大数据支撑体系四个方面。

就此长江证券资深分析师胡路指出，大数据“十三五”规划密集制定出台，相关部门积极推进具体化实操，大数据产业有望迎来持续利好，相关聚焦产业个股或将井喷。藉此，亨通光电近期定增，涉足大数据，强化主业和布局新兴产业。

据了解，享通光电近期通过收购优网科技，以实现从传统制造业向新兴信息产业的战略转型发展，而此次定增项目则将聚焦行业应用服务和企业客户，充分发挥优网助帮的技术优势，使公司在大数据行业发展初期占据发展制高点。

值得注意的是，亨通光电控股股东崔根良在本次非公开发行中的认购金额上亿元，胡路认为，此举不仅彰显大股东对于发展大数据等新兴领域的强烈愿望，同时也表明公司高层对于公司主营业务未来将持续快速增长的坚定信心。

东北证券研究员王建伟也认为亨通光电新兴业务发展值得期待。2015年该公司积极布局大数据、人工智能等新兴业务，通过对优网科技的收购进入大数据、网络安全、物联网等产业，特别是其全资子公司优网助帮依托强大的数据资源，自主研发了人工智能数据处理模型和多种精准算法，为新兴业务增加了人工智能的重磅概念。

据介绍，优网科技成立于2004年，是国内领先的大数据分析与应用、网络安全、网络优化等业务的综合解决方案提供商。依托多年在通信网络技术和软件开发的投入与业务创新，其全资子公司优网助帮专注于大数据的共享与结合、大数据的挖掘与运营和大数据的分析与应用等大数据方面的系统解决方案和应用产品。

特别在大数据和互联网应用领域，优网助帮依托多年在通信网络基础技术的投入及持续的业务创新和技术沉淀，形成了大数据平台软件产品的研发与销售、针对垂直行业的大数据应用、基于大数据挖掘精准营销服务、基于大数据的新互联网应用四种业务形式。

凭借多年在对运营商的技术输出、应用开发服务和对移动互联网大数据的了解，优网助帮实现移动互联网数据与互联网应用化服务的对接并提供对外服务，开发了基于移动互联网的用户线上数据管理平台、移动互联网应用评估分析、移动互联网应用渠道分析、移动互联网投融资风险控制和综合产品推广平台，为客户提供从产品方向到产品推广的全程数据支撑服务；在大数据应用业务的市场拓展方面，2015年优网助帮与分众传媒、江苏广和、搜狐视频等合作伙伴在互联网传媒、政府大数据应用、互联网应用优化等方面取得了众多的应用创新和突破；在信令和大数据应用技术方面同华为、中兴等国内知名厂家建立了多种产品、服务的合作，并在中国移动、中国电信、中国联通三大运营商项目中取得了良好的市场份额。

目前，优网助帮已研发了通信运营商大数据共享和管理平台及移动互联网精准营销大数据支撑平台、在网络安全领域的安全态势感知系统、存储备份一体机产品、2/3/4G系列网络优化平台和信令检测等产品与服务。

大数据让生活更美好

在汹涌澎湃的数字化浪潮中，互联网帮助人们建立起前所未有的人类群体大脑记忆库。在信息化高速发展的年代，大数据正深刻改变着人们的思维、生产和生活方式，大数据与各个行业的深度融合，将创造出前所未有的社会和商业价值。

美国NASA如何能提前预知各种天文奇观？风力发电机和创业者开店如何选址？如何才能准确预测并对气象灾害进行预警？包括在未来的城镇化建设过程中，如何打造智能城市？这一系列问题的背后，其实都隐藏着大数据的身影――不仅彰显着大数据的巨大价值，更直观地体现出大数据在各个行业的广阔应用。

随着国内企业信息化程度和水平不断提高，越来越多的企业需要大数据分析的能力以提高竞争力。在互联网、电子商务、金融、电信、零售、物流等数据驱动型行业，客户分群、客户行为分析、客户关系管理、市场营销、广告投放、业务优化、风险管理等企业核心业务越来越依赖于对数据的有效分析与挖掘。