互联网市场环境分析
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互联网市场环境分析范文第1篇
前 言 1
目 录 2
图 表4
一、政治环境 6
二、经济环境 8
三、社会文化环境 10
四、技术环境 11
第二章 中国互联网广告市场现状分析 12
一、中国互联网广告市场规模分析12
二、中国互联网广告竞争格局分析 13
三、中国互联网广告细分市场分析 15
（一）品牌广告位广告仍然占据市场首要位置 15
（二）关键字广告比重继续提高 16
（三）网络视频广告借助奥运实现突破 18
（四）电子商务网站成为网络营销突出亮点 19
第三章 中国互联网广告媒体分析 20
一、综合门户网站分析 20
（一）新浪 20
（二）搜狐 24
（三）网易 28
（四）腾讯 30
二、搜索引擎运营商分析 33
（一）百度 33
（二）谷歌中国 45
三、垂直网站分析 48
（一）财经垂直网站 48
（二）汽车垂直网站 50
（三）IT垂直网站 53
（四）房地产垂直网站 55
第四章 中国互联网广告公司分析 58
一、中国互联网广告公司竞争分析 58
二、厂商分析 60
（一）好耶 60
（二）华扬联众 62
（三）腾信互动 64
第五章 中国互联网广告市场广告主分析 66
一、汽车行业 67
二、房地产行业 71
三、3C 行业 73
四、金融行业 80
五、消费品 85
六、互联网产品/服务 96
七、通讯行业 100
第六章 中国互联网广告市场趋势预测 103
一、2008-2011年中国互联网广告市场规模预测 103
二、中国互联网广告市场促进因素分析 105
三、中国互联网广告市场阻碍因素分析106
附录108
一、研究定义 108
二、研究范畴 110
三、专业术语 111
四、研究说明 113
图 表
图表 1 2007－2008年汽车制造业工业产销值增长变化
图表 2 2007－2008年规模以上汽车制造企业效益指标变化趋势
图表 1 PEST 分析模型 1
图表 2 2001-2007年中国GDP变化情况 3
图表 3宏观经济景气指数预警趋势图（2008年9月） 4
图表 4 2004-2008年中国互联网网民数量变化情况 5
图表 5 2007Q1-2008Q3中国网络广告运营商市场规模 7
图表 6 2007Q1-2008Q3网络广告运营商市场结构 8
图表 7 2007Q1-2008Q3中国网络广告主数量及ARPU情况 9
图表 8 2002-2009年中国广告投放情况 9
图表 9 2007年-2008年前3季度中国网络广告厂商市场份额 10
图表 10 2007Q1-2008Q3中国广告位广告运营商市场规模 11
图表 11 2007Q1-2008Q3关键字广告及广告位广告同比增长情况 12
图表 12 2007Q1-2008Q3中国搜索引擎运营商市场规模 13
图表 13 2007Q1-2008Q3中国网络零售交易额 15
图表 14 2007Q1-2008Q3新浪网络营销收入 17
图表 15 2007Q1-2008Q3搜狐网络营销收入 20
图表 16 2007Q1-2008Q3搜狐营销收入结构 21
图表 17 2007Q1-2008Q3搜狐品牌广告收入 22
图表 18 2007Q1-2008Q3网易网络广告收入 24
图表 19 2007Q1-2008Q3腾讯网络广告收入 26
图表 20 2007Q1-2008Q3百度网络营销收入 29
图表 21 2007Q1-2008Q3百度广告主数量及ARPU值 30
图表 22 2007Q1-2008Q3百度TAC情况 31
图表 23百度产品/服务发展路线图 32
图表 24 2007Q1-2008Q3谷歌中国收入 36
图表 25 2007Q1-2008Q3谷歌中国广告主数量及ARPU 值情况 37
图表 26 2008年中国财经类垂直网站广告主行业构成 42
图表 27 2008年中国财经类垂直网站广告市场份额 43
图表 28中国汽车垂直网站与汽车产业链关系图 44
图表 29 2008年中国汽车垂直网站广告市场份额 45
图表 30 2008年中国IT 垂直网站广告市场份额 46
图表 31 2008年中国房地产垂直网站广告市场份额 47
图表 32 2006-2008年好耶收入情况 50
图表 33好耶SWOT 分析 51
图表 34 2006-2008年华扬联众收入变化情况 52
图表 35华扬联众SWOT分析 53
图表 36 2006-2008年腾信互动收入变化情况 54
图表 37 腾信互动SWOT分析 55
图表 38中国网络广告主行业分布情况 56
图表 39 丰田VIOS新威驰—网络广告创意 61
图表 40中国IT行业细分广告主结构 65
图表 41 LG MINISITE 71
图表 42 PPS客户端缓冲网页FLASH广告截图 72
图表 43首届“光大杯“理财师大赛营销方案 76
图表 44李宁“我的信念我可以“视频征集官网 81
图表 45 2008-2011年中国互联网广告整体市场规模预测 93
互联网市场环境分析范文第2篇
[关键词] 互联网经济；企业经济；企业运营
【中图分类号】 F49 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2014）01-009-2
一、引言
互联网经济是以现代通讯网络、电子计算机网络等信息网络为基础，在互联网平台上完成的各种经济活动。自20世纪90年代以来，以互联网为基础，以网络化、知识化、全球化为主要特征的经济形态迅速发展，逐步成为推动世界经济稳步增长的核心动力。国外互联网经济的建设与发展相对较早，美国自1991年3月开始实施网络技术商业化，电子商务、软件开发与应用以及产业基础设施等互联网产业高速发展，在1995-1999年互联网经济的快速发展创造产值已经达到美国经济产值的三分之一，以美国互联网经济经验为基础，各国逐步将发展互联网经济作为各国经济发展的重要战略决策。2008年世界金融危机突袭为国内乃至世界带来巨大的经济冲击，互联网经济作为传统发展中高投入、高消耗、高污染的粗放式发展的一种重要产业转型与发展方式得到社会与企业的高度认可，互联网经济为社会经济的发展带来巨大的经济效益。
二、互联网经济环境下传统企业的运营战略分析
（一）优化企业经营模式，改进经营方式方法
传统企业的经济运作主要依靠原材料的获取、技术支撑、运输基础结构与劳动力的质量等关键要素，互联网经济环境优化了传统企业的创新模式，为企业运营方式的改革提供机遇。在原材料采购方面，企业通过互联网立足于网络平台的电子商务获取更有效率的、适合企业定位的产品，一定程度上节省了采购运输的经费消耗，优化了企业采购体系结构。在技术层面上，电子商务网络技术对传统企业单一的线下技术进行了很好的补充，突破了线下空间的局限，通过线上线下的相互策应，促使企业通获取更多的经济利益与社会效益。在运输基础结构方面，互联网经济环境给予企业省略运输成本的平台或者依靠第三方企业的运输计划；在企业的销售活动方面，现代互联网的经济的快速发展，我国的企业可以在互联网上通过对消费者的需求生产或者设计产品，可以有效避免非自愿的闲置和浪费等现象；在企业的生产活动方面，现代的互联网经济是我国企业生产方式由集中化的生产转化成为分散的生产的一个转型期的必然。
（二）强化技术创新驱动，提高企业发展质量
现代社会，互联网产业成为国家扩大内需、提振经济的重要引擎，互联网经济环境为企业的管理模式与运行机制的创新提供独特的条件。第一，互联网经济环境推动着传统企业经营管理模式的创新转变，传统企业基于相互联系的电子商务市场，网络系统与应用程序能够实现多种合作机制，依据互联网的重要平台能够实现对信息与知识的创新、运作、存储、资源共享与传播。互联网经济时代，时间、空间、技术与资源的整合是我国企业运营战略决策制定的核心环节，以网络平台为基础的企业产品的动态化管理是企业运营战略的发展方向；第二，互联网经济时代实现传统企业大规模生产到大规模定制的转型，产品经济至服务经济的过渡，实体经营到虚拟经营的转变，互相竞争到合作双赢的创新，基本实现企业内部管理的结构化、信息化。互联网经济凭借渠道信息专业知识推动世界繁荣与发展，创造出重要的价值、生产力与生产效率。互联网经济环境下企业发展跨越了空间、距离的局限，建立健全相关的运营机制，强化了企业的内部管理与技术变革，实现了企业内部管理的信息化、电子化，在改革、创新中加强自身在同行业中的竞争实力。第三，企业互联网经济与传统经济运营模式的有效融合是企业创新驱动的重要环节，如何快速实现线上线下的体制互动、资源共享是企业整体运营发展的关键。企业在实践过程中，互联网经济与传统经济要在核心内容上加强互动，在实践工作中提升融合的能力，通过线上线下的有效融合来完成企业的运营目标，在实践中总结二者资源共享的经验与教训，强化技术驱动创新，提升企业的发展质量。
（三）探索企业营销渠道，拓宽市场业务路径
互联网经济环境优化了营销渠道的结构性、实现了渠道组成结构向扁平化发展，有效拓宽了企业在市场经济体制下的发展路径，为营销渠道的个性化发展提供的基础条件。从企业营销渠道上分析，首先，互联网经济环境下引发市场格局的重大转变，各地区的销售渠道差距缩小，形成了一个逐步稳定的价值链系统，促使营销渠道的结构性优势日趋突出；其次企业营销渠道组成结构实现了传统经济金字塔式向扁平化方向的转变，渠道扁平化作为一种新型的企业营销模式，在销售过程、销售成本上为企业争取到更发的利润空间；最后互联网经济环境实现了营销渠道终端的个性化，拓展与延伸了企业的运营渠道。互联网经济环境实现了企业运营的数据库营销模式，建立了有效的客户关系管理系统，引入了品牌关系管理与管理顾客资产的重要流程，为企业的营销渠道注入了重要的创新要素。从市场业务路径上研究，现阶段市场经济和互联网经济不断发展的过程中，企业管理观念得到不断的创新，互联网经济环境下为企业之间以及企业与社会其他部门拓宽了发展路径，使企业经济利益得到最大化。第一，企业的创新与改革中通过运用现代信息的处理技术为顾客与企业之间实现了重要的双向交流通道，在销售模式上引入了顾客的个性化定制，经济重心上实现了制造业向服务业的产业结构调整，经营方式上实现网络虚拟运营、合作双赢的新型运营模式。第二，互联网环境实现了实体传统经济到空间网络经济的重大转变，增大了企业营业范围，拓宽了企业营销路径，引入了不同区域顾客的个性化服务，实现了跨区域、跨企业的合作发展与资源共享服务。经济全球化的时代背景下，互联网经济的发展为企业发展带来更多的机遇与契机，企业应该掌握互联网经济的发展趋势，创新企业自身的运营管理模式，在创新与改革中提高自身在市场经济体制下的竞争发展能力。
三、互联网经济背景下企业国际竞争力提高的途径
（一）高度重视互联网经济环境下供应链系统的建设
供应链管理系统的建设是企业交易成本、交流成本与运输成本的重要基础，是产业集群的高效率运作的核心，是企业完成个性化 定制的关键环节。高度重视互联网经济环境下供应链系统的建设，通过供应链系统的建设促使企业之间先进技术的交流与合作，从而获得技术扩散的效益。现代产业集群中，具有一定竞争优势的供应商协助企业领悟新技术、新机会、新技法是供应链管理系统的重要价值体现。故供应链系统的建设要以信息网络为基础，通过借助第三方交易平台，建立具备自身独特优势的网站，进一步建设供应链的管理系统。
（二）强化高级和专业生产要素的培养，采取差异化企业竞争策略
高级、专业生产要素的培养是互联网经济环境中企业生存发展的根本保证，实践过程中要对人力资源、思想教育、创新能力与科研能力的培养要引起高度的重视，强化高级与专业生产要素的培养，加大新技术研发的资金投资，第一时间掌握新的技术、采取实践优势的竞争策略。互联网经济环境为企业建立按需定制、柔性化、小规模的生产方式创设了优秀的基础条件，采取差异化企业竞争策略的重要基础是企业能够准确、及时的掌握消费者具体需求的情况，企业依据具体信息，进行综合分析后监理起基于网络的客户关系管理系统。与此同时，市场竞争激烈的环境背景下，国外企业在较多领域形成了基本垄断的优势地位，国内企业须采用差异化的竞争策略，在整个产品的生产、包装与运营体系中要逐一环节进行突破，增强企业的竞争力。
四、互联网经济环境下企业运营的发展方向
互联网是市场经济体制改革进程中企业获取经济利益与社会利益的重要平台，互联网经济与相关产业经济的有效融合为现代企业的发展提供了重要的机遇。目前我国的网络普及率将会出现越过平台期，呈现继续稳健发展，网民的规模也将进一步的增长，网民的增加为网络经济的深度发展起到了奠基的作用，预计在2013年为止，中国的网民数量将会到达6亿人，网络经济服务在整体市场占的比重近70%，以互联网经济为基础的网络经济将有更大的发展空间，传统产业与互联网经济发展的与时俱进的发展模式更能符合用户的契合度。现阶段互联网经济成为社会经济发展体系的重要组成部分，企业要充分重视互联网电子商务的多元化发展，企业要把握互联网平台终端的市场动态。整体上分析现阶段国内互联网经济的发展趋势，目前我国移动互联网的速度逐渐加快，步伐稳健，移动终端日渐普及，其一，我国的手机用户不断增长，其速度大于网络增速，作为手机上网终端的可行性有优势在逐渐扩大；其二，手机作为现在逐渐全面普及的智能型终端，使得国有企业应该循序提高自身的竞争力。我国不断的加大自己的手机时代优势，努力发展国产品牌，将国产品牌推上市场的主导地位，并且打入国际市场；其三，我国的微博用户在2013年为止将达到2.5亿元人民币，并且还将进一步增长，我们可以从中看出，手机网络的视频应用和微博同时发挥着效用；最后互联网经济模式下的企业运营，企业要充分重视网络平台的安全支付环节，企业运营过程中须建立健全网络交易的安全平台，现阶段企业发展结合二维码以及更完善的电子支付平台是我企业运营的焦点和发展的重点。
五、结论与建议
世界网络化和经济全球化的时代背景下，互联网经济作为一种新型崛起的运营模式为企业的发展与转型创设重要的机遇，成为企业经济发展战略决策的重要组成部分。实践运营过程中要紧密结合宏观环境和市场变化，创新在整个行业之间的竞争策略，重视远期发展规划和近期盈利目标的选择，挖掘各种手段进行经济与技术的多方位结合，创新企业发展的发展模式与运营机制，实现企业的投入与高效益运营，提升企业的核心竞争力，为企业的生存发展注入强有力的优势元素。
参考文献：
[1]戴凤基.论网络经济对现代企业管理的影响[J].市场论坛，2009，（11）.
[2]姚伶俐.互联网经济技术创新模式研究[D].福州：福建师范大学，2008.
[3]张媛.基于商业模式创新的互联网企业动态能力培育研究[D].济南：山东大学，2012.
互联网市场环境分析范文第3篇
【摘要】会计的产生、发展是以会计环境为依托的。会计的发展必须适应特定的会计环境，同时会计发展又反作用于会计环境。根据会计环境理论，揭示互联网金融发展从结果、手段和理念上对会计环境的影响，对全面促进会计的发展具有重要的现实意义。本文对此进行了研究。
【关键词】会计环境 互联网金融 会计发展
一、引言
会计环境是指与会计系统的生成、发展、改进密切相关的外部条件，主要分为社会条件和自然条件。社会条件对会计的影响相对更大，从不同的角度和程度对会计的发展产生影响，其中经济因素产生的影响最为主要。金融业务是经济体系中最为重要的部分之一，随着经济发展，科技水平提高，传统金融业务模式也在不断创新，尤其是互联网技术的日益发达，深刻地改变了金融市场以及环境。金融市场由此面临着新一轮洗牌，扎根于其中的各行各业的企业行为也随之发生变化。所以会计为了反映企业的真实经营活动，就需要不断发展、不断完善以适应会计环境的变更。同时在会计发展、完善的过程中，会计系统的不断建设与改善也会反过来促进会计环境的积极变化，会计系统与会计环境相互依存，相互促进。
二、会计环境的作用及互联网金融发展
（一）会计环境与会计的相互作用
会计环境对会计的作用。会计的产生是社会经济发展到一定阶段的必然结果。外部环境随着社会经济的发展，其对会计的影响主要体现在以下方面：
（1）从历史发展的角度看，社会与经济环境的变化导致了社会中各类主体的进步与发展。会计环境的变迁同样是会计得以进步与发展的主要原因。每一次社会经济的改革，相伴随的都是会计的主体、会计的方法等会计体系的变革，从某种程度上来看这是一种因果关系。
（2）会计外部条件的差异是形成会计服务的主体在会计体系构建上产生差异的根本原因。纵观世界各国的会计体系，不难发现差异是客观、普遍存在的。国际会计准则委员会在1989 年发表的概念框架中提到：各国财务报表实际上是有差别的，这大概是由于各国社会、经济和法律环境的不同以及不同的国家在制定国家级标准的时候，考虑到财务报表不同使用者的需要所引起的。通过对国际会计准则委员会言论的解读可以发现，产生差异的原因正是会计环境的各不相同。
（3）会计环境对会计的影响可正可负。在经济上行阶段，会计环境处于比较正向发展的时期，会计体系在制度、方法上都能够取得比较好的发展与进步。而在外部条件不好，经济处于倒退阶段时，如在“大跃进”与“文革”时期，我国会计制度建设遭到了空前的破坏，大多数企业的财会工作因失去管理与控制而处于十分混乱的状态。
会计对会计环境的反作用。会计受到会计环境深刻影响的同时，也会对会计环境产生反作用。一方面，不断完善的会计体系能够收集与处理更加多的信息，其结果也更加准确，能够为各类信息使用者提供有用的会计信息，从而有利于信息使用者进行更为合理的决策和有效的控制，实现资源配置的优化，从而促进了经济发展。并进而对政治、文化、教育等环境因素产生间接影响，并且通过会计有利于协调各方面的经济利益关系，达到利益平衡，从而促进社会的稳定和进步。由此可以看出会计体系的完善对于会计环境的正向促进作用；另一方面，会计体系的监督职能还可以在一定程度上防止和控制企业和会计工作人员进行违法违规行为，从而促进社会经济的健康发展；另外从实物的双面性以及作用的相互性可以得到，不良的会计行为会给会计环境带来负面效应。财务造假丑闻提醒人们，滥用会计不仅仅不利于会计信息的有效传递，导致资源配置不当，更有可能触犯法律的底线而造成更加严重的后果。如果不是依靠转变经营方式提高经营效率，而是靠着会计人员发掘会计体系漏洞而获取高额的利润，长此以往，外部经济环境必然受到影响，经济泡沫一触即破。
（二）互联网金融发展对会计环境影响
互联网技术飞速发展使人们的生活无论是从生活的环境还是从人们生活的方式发生了翻天覆地的变化。金融业也是互联网技术发展的既得利益者之一。从“手工金融”到“电子金融”，金融业在服务的方式与创新的方式上都发生了巨大的变革，传统金融行业凭借技术上的获益使得传统银行业成为高盈利行业，地位也愈加巩固。2013 年是金融历史上注定留名的一年，互联网企业通过对消费群体客户需求的较高把握能力、较强创新意识与能力，以缔造“余额宝”为代表的一系列互联网金融产品与服务模式创新地撼动了传统金融的稳固地位。以网络为渠道的融资、支付结算、投资理财的“互联网金融”应运而生。
虽然业内外对互联网金融的探讨一直没有停止，也没有统一的认知，但互联网金融的本质是存在一些非常明显的特点的，尤其是在金融发展的环境中。
（1）互联网金融的主要职能依然是资金融通。互联网金融作为一种新兴的金融模式，其本质依然是金融，无论是网络融资、网络投资、还是网络支付，其从事的依然是传统金融所承担的工作，其主要职能依然是资金的融通，互联网金融的行为就是资金流通行为。
（2）互联网金融的外在特征是渠道。互联网金融和传统金融的职能相同，但是职能发生所凭借的载体不再是金融机构而是互联网企业或者互联网企业与金融机构的联合体，是被“虚拟化”的P2P 公司、第三方支付公司、众筹公司等新型金融机构，这些新型金融机构使得传统金融机构的“中介地位”被极大地弱化，渠道特征非常明显，而当前消费者网络消费习惯使得互联网金融的渠道优越性更加明显。
（3）互联网金融的内在特征是创新。创新既可以是服务模式的创新也可以是服务内容的创新，互联网企业得以迅速发展壮大的根本原因就在于其对客户需求变化的感知能力，以及为了满足这些需求的创新能力。关注对消费者的需求分析，关注对消费者的体验分析，结合互联网企业获取数据信息的天然优势，互联网金融本身的创新能力已经内化，这也是传统金融所匮乏的。虽然传统金融业数据“量”很大，但“质”不高，同时一直以来金融机构独占金融服务行业鳌头的现状也使得传统金融产生了天然的优越感，因此“客户需求导向”也一直未能落地。
目前我国互联网金融发展态势非常良好的有以“天使汇”为代表的众筹模式，以“翼龙贷”为代表的P2P网络融资模式，以及以阿里巴巴和天弘基金合作的“余额宝”网络理财模式。互联网金融的发展也是期望与压力并存：一方面，在投融资、理财、支付结算等方面，传统金融依然是主导地位，而这一地位短时间内是不会改变。但互联网金融从长久看存在着颠覆金融行业的可能性，就像数码相机的出现几乎覆灭了胶卷相机行业一样，互联网金融在调整金融服务行业主体、引领未来金融服务模式与加速金融产品创新上存在着巨大的潜力；另一方面，我国直到目前依然未出台关于互联网金融的任何管理办法。互联网金融的潜在风险暴露也不充分，互联网金融业行业的发展依然不规范，而这些都增加了互联网金融行业发展的不稳定性。
互联网金融的产生与发展，改变了会计环境，导致会计需要积极发展自身来适应环境的变化。相应地也可以运用会计的发展，来更好地促进互联网金融以及整个宏观环境的良性发展。
三、互联网金融对会计发展的影响
（一）互联网金融理念对会计目标的影响
“决策有用导向”是互联网金融从发展对会计体系的第一种影响，这种影响是互联网金融发展理念带来的。互联网金融改变了会计观念。互联网金融的思维是一种“开放、平等、协作、共享”的思维。单纯从“用户思维”角度看，互联网金融与传统金融并没有不同，以用户为中心，不是新兴出现的概念。甚至可以说很多传统品牌厂商都宣传着“以用户为中心”、“以客户为中心”，或者“以消费者为中心”的思想。在互联网蓬勃发展的今天，用户思维比过去更为重要。秉持着同样的思想，传统金融与互联网金融最大的差别在于，互联网企业天生的信息优势，以及勇于创新敢于尝试的革新因子，而互联网能够减少信息不对称，从而使得供应商掌握了更多消费者偏好与需求信息。同时消费者可以获得更多关于产品、价格、品牌方面的信息，消费者主权时代即将到来。
这种思维方式对于会计发展的影响就在于对会计目标的影响。会计信息系统在收集信息、处置信息、分析信息与传递信息的过程中都要紧紧围绕用户，因为决策有着影响格局的力量，会计目标正在逐步转变为“决策有用观”。“决策有用观”的本质是强调结果导向，向信息使用者提供能够帮助其更好地做出决策的会计信息。强调在会计信息可靠性存在的基础之上，会计信息必须是具备相关性和有用性。伴随着互联网金融的进一步发展，资本市场发育进一步成熟，会计环境也会一直变化。会计为了能够迅速适应会计环境的变化，会计体系的建设必须对互联网金融进行积极响应，将会计目标逐步转向适应决策有用导向。
（二）互联网金融手段对会计信息的影响
加速会计信息化建设是互联网金融从发展带给会计的第二种影响，这种影响是互联网金融发展的手段带来的。互联网金融在手段上的特征是信息化应用，互联网金融的发展，并没有依靠新的科学技术创新，它仅仅是将一项发展多年的技术与另一项发展更久的业务结合形成的新的业务模式，但却向人们展示了传统金融行业与现代科技结合的神奇融合，互联网金融与传统金融的最大区别就在于对互联网优势的深刻把握和运用。互联网企业充分地将“开放、平等、协作、分享”的互联网精神渗透到了金融业务中，借助互联网、移动互联网等科技工具的应用，形成的新金融业务模式，使得市场环境更加透明、供需双方的信息更加对称、多方协作更加方便，业务操作更加便捷，业务系统的运作效率提高。
这种特征改变了会计体系存在的会计环境，充分利用信息技术，发掘使用信息资源，促进信息交流和知识共享，能够提高社会经济增长的速度与质量，加快经济、社会发展向市场更加透明有效的方向进行转型，供需双方信息更加对称，信息需求性和共享性加大，从而提升了对统一会计信息平台的构建。
会计信息在社会经济生活中日趋重要，新的金融模式和新的手段对会计体系提出了加快会计系统标准化、构建统一的会计信息平台的要求。在上市公司中，会计信息与其证券价格之间的联动关系是最为重要的关系之一。股票的价格本质上是投资者对于上市公司经营成果的评价与期望，尽管股票价格与上市公司的经营水平也并非总是平行的，甚至一些时候会出现背离现象，但决定股票价格的本质是上市公司的业绩。公司的业绩是通过公开的会计信息表现的，上市公司的治理相对较为规范，会计信息的共享与传递相对比较标准。但上市公司在社会经济中的数量是有限的，更多处于实体经济中的企业并没有良好的途径与平台使得会计信息有效流通，如果会计信息不可靠，不相关，不可比较，金融市场的定价体系就会发生扭曲，金融市场正确定价的功能就会丧失，从而破坏整个金融市场的发展，危及金融市场的功能和效率。
（三）互联网金融发展对会计体系的影响
多层次会计体系是对互联网金融发展也是对会计产生的影响，这种影响是从互联网金融发展带来的。互联网金融发展最直接的影响在于其促进了新的企业、新的业务模式和新的产品的诞生。互联网金融的发展过程，正是其互联网金融企业的产生和成熟的过程。
在借贷业务中，P2P 企业、第三方支付企业等互联网企业从无到有，这些新兴的企业或业务的形成与发展，对会计体系如何真实地对其信息和状况的处理和反馈，提出了新的要求。以P2P 企业为例，P2P 主要是作为金融信息中介而存在，并不像传统金融机构一样以金融中介存在。风险控制始终是金融服务过程中的重中之重，运作模式不同对风险控制的要求也就不同。拍拍贷和人人贷的出借人和借款人完全是自行交易，P2P 信贷企业只是作为一个见证人和交易平台存在，因此交易过程中的风险完全处于不可控状态。但是会计体系要求对这一风险进行控制，这就需要一套适合此类企业自身特点的会计规范以及完善的内部控制制度，以便确保准确及时地收集、处置、分析、传递、反馈各种会计信息，更加有效地利用会计信息对经营管理活动进行合理安排，控制风险。
在传统的金融业务中，互联网金融的本质并没有发生改变，仅是改变了金融产品的销售途径与交易方式，像余额宝这样的业务产品，客户的账户就是最大的资产，如同零售商品市场的市场占有率一样。然而这样的资产却如人力资本一样并未被纳入传统会计的计量范围，从而现有会计体系并未能够对企业经营活动进行全面而真实的反映，这是不利于社会经济发展的。
互联网金融的发展也加快了利率市场化进程，利率市场化的到来对于企业经营发展提出了更高的要求和更大的挑战，这对于金融机构尤为突出。整个市场更加理性，竞争越加激励，对金融机构的效率提升，金融资源的进一步优化都提出了更高的要求。金融市场这种环境的改变，对于会计系统而言是压力更是动力，会计系统只有朝着更加多层次，多角度的方向发展才能够满足更加理性的、有效的市场对会计信息相关性、可靠性的更高要求，会计才会因此而进步。
四、结语
互联网金融促使一些新兴企业和让资本市场更加市场化，这使得会计在具体核算中朝着主体、方法的多层次多角度的方向发展，并不断增强自身可靠性与相关性以适应资本市场环境的改变；互联网金融积极推动会计与现代信息技术的融合，加快会计体系创新，实现会计信息从生成到传递与使用的信息化，从而提高会计信息对于信息使用者的利用效率；互联网金融促进了会计信息服务转向以用户为中心的观念，投资者对什么样的信息需求更大，会计信息系统就应该更多地产生这样的信息，具体来说就是将会计目标转向信息使用者的“决策有用观”。
参考文献
[1] 刘玉廷. 论我国会计信息化发展战略[J]. 会计研究，2009(6).
[2] 牛文娟. 市场经济体制视角下的会计模式比较研究[J]. 财会通讯，2008(7).
互联网市场环境分析范文第4篇
[关键词]制造企业；国际创业行为；互联网
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.42.138
这次研究主要是以发达国家学者获得的相关的研究成果为基础，并且在中国的市场环境中针对其适用性进行实验和证明。而且还对我国制造企业使用互联网进行国际创业活动的特点和影响因素进行分析，从而为企业管理人员和投资人员在进行企业管理和实践的时候提供有效的帮助。
1 影响企业在国际创业活动中使用互联网的程度和方式的环境层面因素
在互联网的环境中，过去的企业国际化影响因素主要有：市场的地理位置、特有的文化特色和政治特点等内容，这些因素现在正在被削弱。但是这次研究却发现目标市场国家类型企业的国际创业行为的影响因素并没有减弱。这次研究表明了Yamin和Sinkovics（2006）和现在积极的在线国际化活动（A.O.I.）的主要观点，其对象主要是发达国家。证明了企业在海外市场中进行高水平的线上活动需要该市场坚实的网络基础设备作为支撑，而且企业产品的目标用户要能合理地使用互联网。
研究问题的特定情境决定了理论研究的适应性及研究结论的推广与拓展空间。而本文情境因素构成的研究边界在一定程度上制约了概念模型的普遍适用性。如本文并未提及与市场进入相关的准入门槛或限制程度，而事实上，海外市场进入壁垒确实存在，因而并不能期望在上述情境下互联网能显著影响创业企业对国际市场商机的成功获取。
发达国家因为经济发展方面具有优势，所以家畜设施建设更为健全，其中有互联网直接相融合的软硬件设备，像是光纤、通信基站等设备，其中还有电子商务配套的物流、金融等设备。现在互联网在一些国家的发展比较长远，所以现在人们对于网络的使用程度也在逐渐加深，人们对互联网的使用习惯正在走向成熟，也就是更加高端的电子商务完备度（Oxley和Yeung，2001）。在2014年的时候，世界银行报告指出：发达国家的互联网渗透率比较大，明显高于落后的国家。所以海外市场的主要对象就是高收入和中高收入的国家，使用互联网进行国际创业活动的程度也会逐渐增加，方式也更加地丰富多彩。虽然企业在互联网中对不同种类的目标市场和互联网实用性进行判断是常规行为，但是本研究认为，现在很多企业都在这些国家进行有关的互联网活动，所以在线活动针对企业来说，是占据市场核心竞争力的关键因素，网络范围不但拥有线下渠道，而且还有其他重要的商业活动平台，如果丧失在线价值链就会对企业的发展造成严重的影响。所以，本文认为，和高收入国家进行比较，企业要更多倾向于对中高收入国家的在线活动。
这些国家对互联网的使用程度都比较高，但是商业运用的网络化情况还处于不断尝试的阶段，所以企业利用这些国家来统筹安排网络活动环节，并且和有关企业进行相应的市场竞争。
2 解决互联网情境下的企业国际创业行为影响措施
因为网络空间是企I获得客户信息的载体，互联网在将来的商业活动中也会得到越来越多人的重视，为了更好地加强海外市场在线活动的能力，方便中国制造企业更好地拓展海外市场，本文认为需要在管理实践方面进行以下三方面的改革。
第一，因为企业管理人员是对企业整体发展的规划者，企业在加强海外业务的时候，需要对互联网强化使用，利用其中的人力、资源投入来进行相应的转变，企业管理人员需要有这方面的意愿，并准确地把握企业在海外市场价值链的形成和互联网使用的相关信息，从而有效地判断现在业务形式中是否还存在没有从人性化角度设计的价值链部分，通过对在线环节进行科学合理的完善来提升市场机会的概率。企业高层管理人员可以聘请具有互联网行业丰富经验的外部管理人，也可以是聘请的专家人员、管理咨询顾问等，利用这些人员对管理人员进行专业化训练。
第二，企业利用过去的业务形式在海外市场中占据一席之地的可能性比较渺茫。企业为了保证其长效发展，需要根据实际的市场状况进行符合实际的选择，所以企业管理人员需要具备这方面的意识。长时间渠道关系对于企业的海外业务发展具有重要的影响，以互联网海外业务形式为主体，表现了未来海外市场发展的潮流，更是企业加强海外市场活动能力的关键所在。虽然企业利用在线活动来拓展海外市场，但是其成本投资比较大，尤其是这种活动形式容易给企业海外市场造成严重的威胁，企业需要及时处理因为渠道问题导致的海外业务的转变。但是，企业为了活动海外市场用户的重视，逐渐对海外业务模式进行网络化转化是十分必要的。
第三，在海外市场构建和推行自己的品牌是现在中国制造企业走向国际化的关键所在。在网络虚拟中，因为用户不只是和企业、产品接触，而且企业或是产品还可能对实际产品的购买愿望和购买决定进行了解。现在目标市场用户对企业自身品牌的使用状况和形成的品牌效应，能够帮助企业以互联网为媒介在海外市场进行营销和销售的相关活动。所以，制造业企业在进行OEM业务的同时，还可以通过线下道路向同伴提供海外销售产品，利用差异化定位的方式来加强产品的美誉度和销售数量，提升目标市场国家用户对企业产品的使用数量，从而认可该产品品牌，方便企业在线上活动中能够积极参与其中。
3 结 论
因为本研究在测量个人影响因素对创业导向的作用时，使用了比较先进的量表法，虽然使用了比较严谨的方式对量表中的内容进行准确的翻译，但是因为文化背景和思维模式的影响，量表在数据整理方面还是存在一定的失真问题。因此，在测量企业国际创业举动的时候，本研究需要管理人员叙述与之对应的国际创业活动，管理人员可能因为理解不到位造成了测量方面的不精确。在以后的研究过程中，人们可以尝试使用情景化实验的模式，例如可以在一些实际的情境中对数据资料进行收集和判断，从而有效地加强数据资料的准确性。
参考文献：
[1]梁强，邹立凯，杨学儒，等.政府支持对包容性创业的影响机制研究――基于揭阳军埔农村电商创业集群的案例分析[J].南方经济，2016（1）：42-56.
互联网市场环境分析范文第5篇
一、互联网与传统行业相结合前提条件下中小企业的成长特征
1.实体经济实现虚拟化经营。
作为一种创新的企业形态，在互联网+环境下，很多虚拟企业如雨后春笋般产生，虚拟化经营手段区别于传统的实体经济运营，其可以打破时空界限，为企业经济拓展提供更多的空间，提高企业经济效益。可以说互联网+的出现，给中小企业提供了新的经济发展思路，促进了传统企业的整合与升级，为实体企业虚拟化经营提供了条件，而且也产生了很多的虚拟企业。在互联网+环境下，虚拟企业要比实体企业更具竞争优势，因为其经营方式较为灵活，交易形式更加多样，实现了对企业内外部资源的最优利用。
2.从决策的竞争到速度的竞争。
众所周知，互联网环境下，各类信息瞬息万变，特别是中小企业盈利方式和企业价值定位等都有了深刻的变革，甚至一些企业利用了互联网+技术能够在短时间能做到行业的领先地位。可见，这种方式极大地改进了传统的单靠打价格战而进行市场竞争的模式，企业可以利用互联网，快速的对资源进行优化整合，互联网时代的竞争最重要的不是战略的采用，而是应当在快速的环境中进行激烈的角逐，而且各个中小企业竞争速度的快慢对于中小企业物流管理创新具有决定性的作用。互联网缩短中小企业的决策进程无形之中也增加了其竞争的快速性和残酷性，这是互联网时代的重要特征。
3.从生产者规模经济到消费者规模经济。
互联网+环境使得传统的粗放式的生产经营管理体制转变成为精细化的管理模式，对于中小企业物流管理而言，已经从生产者规模经济转变为了消费者规模经济，促进了生产者与购买者的即时互动与交流反馈，让企业在任何时间和地点都能了解到顾客的个性化的需求，并有针对性的展开服务。而且消费者还能对企业物流管理体制进行创新设计，让更多的消费者参与其中，这样才能实现规模经济，实现中小企业的发展模式的有效转变。
二、互联网+环境下中小企业物流管理所面临的挑战
1.互联网+环境的不确定性。
互联网数据参差不齐、信息真假难辨，使得互联网本身就具有一定的不确定性，而传统的中小企业对互联网+还缺乏了解，不知道是否应当根据互联网环境进行相应转型。虽然中小企业都想利用互联网来进行资源重组，提高企业效益，但是各个企业之间差异明显，因此，互联网+不能迅速蔓延和推广。很多中小企业也开始了转型升级的探索，但是很多中小企业主处于等死状态，不转型也可以继续混下去。而互联网环境瞬息万变，预测性极差，诸多的不确定因素使得很多中小企业踌躇不前。互联网+环境中存在的各种不稳定因素也容易让中小企业陷于险境，甚至可能给中小企业带来灭顶之灾。
2.互联网生态圈认识上的偏差。
现阶段，各中小企业对互联网生态圈还没有足够的了解，致使很多互联网+环境转型的中小企业失败或者濒临失败。可以说互联网+企业物流管理是一个较为复杂、综合的问题，在转型过程中，难免会出现认识误区，亟待解决。也正是这些认识偏差的存在，直接影响了企业转型升级力度和成功率，甚至很多企业多次进行创新尝试，仍以失败告终。很多中小企业对互联网+的认识还局限在网络推广、APP开发或者微信公众号等营销方式，其对互联网的实际应用水平还很差。中小企业的互联网思维还不完善，对于基础数据的处理与分析能力有待提升。也正是因为基础数据处理的不准确，容易让中小企业对于客户的了解无法达到深入的程度，容易在服务上产生偏差，这也是中小企业在发展上难以达到更进一步的瓶颈。
3.传统中小企业转型升级面临的困境。
互联网+环境给中小企业发展带来了新的方向，但是很多传统的中小型企业在进行转型发展的过程中，却无从下手。一些劳动密集型企业，在这种形式下，再多的劳动力优势也变为了缺陷与不足。我国企业已经逐步意识到了应当从粗放式的生产经营管理模式转变为精细化的、人性化的管理模式，而互联网的发展，也给企业相关复合型人才带来了资源。但是，我国高校培养出来的可以适应现代化和互联网差异化环境的综合素质高的、专业知识扎实的人才十分匮乏，难以满足互联网+对企业发展的要求，不利于企业吸引资金。中小企业要想真正开展转型升级，应当对互联网进行持续的、全面的分析，结合企业实际，合理选择互联网+的业务方面，促进业务的多样化、服务的个性化、产品的高质化形成，在物流管理过程中利用互联网，增加用户的粘性，尽可能的减少企业物流管理成本支出。
三、互联网+环境下中小企业物理管理模式创新的路径
1.在更大范围内优化资源配置。
互联网+环境给中小企业发展带来了更多的资源，中小企业在进行物流管理模式创新时应当积极对互联网上的资源进行筛选和分类，快速摒弃传统的资源理念禁锢，利用互联网思维，转变物流管理模式；利用互联网技术，便捷高效的进行信息传输与资源共享；利用互联网平台，构建区域内部或者各区域之间各类企业的合作与交流渠道，促进企业之间的协作，使企业实时把握市场最新发展动态，并对现有资源进行合理调配。互联网+也拓宽了中小企业的市场广度，提高了企业之间的合作意识，有效减少了恶性竞争的产生，发展融合成为企业经营新风尚，企业之间积极开展无边界组合模式。尤其是处于上下游关系的企业，应当形成从生产、销售、运输等为一体的资源优化产业链条。互联网+拓宽了企业业务范围，能够帮助中小企业在不稳定的市场中有效规避风险，及时对各类问题作出预测、发现与处理，提高其生产经营的柔性和长久性，最终让企业在激烈的环境中凸显其自身价值。
2.积极开展电子商务活动。
互联网+环境使得很多线下运营的中小企业搬到了网络线上开展商贸活动。而且从实际的调查中不难发现，积极开展电子商务活动能够帮助中小企业更好的进行转型升级，通过整合各类企业资源，企业成本大大降低，促进了企业资金的运转。因为在互联网+背景下，很多中小企业结合自身优势，开展了特色化的电子商务活动，利用四通八达的网络，能够迅速在线上推广自己的产品，而且资金交易或者产品试样过程都可以通过网络实现，减少了传统企业生产经营和流通过程中的一些资源耗费，大大提高了中小企业交易的效率和便捷性，也从侧面加强了企业之间的交流。电子商务活动给中小企业的发展带来了更多的机会，其让中小企业能够接触到更多的客户，无形中增加了中国中小企业潜在的客户源，让中小企业可能产生的业务量在无形之中获得增长。电子商务可以说是互联网为中小企业所带来的最大机遇。
3.创造长尾优势。
通俗的讲，长尾效应是一种由于原本数量不多的非主流的市场在长期积累后，反而形成了一个比流行的主流产品数量还多，比主流市场还庞大的市场，其产生的原因主要是受到成本与效率的作用。作为网络时代的产物，长尾效应主要是企业在生产经营过程中为了降低成本而积极应用网络技术，开展对客户的个性化服务或者产品定制来满足客户要求，从而实现其经济效益的方式。现阶段我国商业运作具有主流产品朝着非主流产品的过渡特点，长尾效应日益突出，这对于中小企业而言是一个极大地机遇。长尾效应已经表现出了重要的特点，那就是其通过对网络技术的应用让企业的成本不断降低，让企业能够通过对用户的个性化分析提升顾客的满意度，从而能够让企业利益不断扩大。中小企业要借助长尾优势，不断提升自身的个性化发展，帮助其产生品牌效应，让企业在激烈的市场环境中提高其综合竞争能力，让企业能够在互联网的环境中不断进行转变，提升服务的理念，为广大用户和顾客创造更大的效益。
