工业旅游策划

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工业旅游策划范文第1篇

陶瓷是我国古代重要的出口商品之一，关于它的生产制作更是有着几千年的历史，德化陶瓷是我国陶瓷文化发祥地和三大古瓷都之一。近几年德化陶瓷业发展非常迅速，无论是在生产规模、数量、质量方面，还是在工艺、造型、装饰、包装方面都有历史性的突破和飞跃。陶瓷的发展过程是伴随着中华文明历史的发展而发展的，是中华文明史的一个重要的组成部分，陶瓷旅游文化潜藏着巨大的市场和经济效益，陶瓷工业旅游的开发却存在诸多问题和不足，本文主要研究了德化旅游工业旅游发展现状和德化工业旅游中所存在的问题，并提出了合理化建议。

一、德化陶瓷工业旅游的发展现状

（一）德化陶瓷工业发展现状

德化陶瓷在改革开放以来就紧紧围绕建设“现代化绿色瓷都”这一目标，充分发挥资源优势和传统产业优势。陶瓷的发展道路为“传统瓷雕精品化，工艺陶瓷日用化，日用陶瓷工艺化”。在发展的道路上，德化陶瓷被授予很多称号，1996年被授予“中国陶瓷之乡”“中国民间（陶瓷）艺术之乡”，2003年被中国工艺美术协会授予“中国瓷都―――德化”称号；2005年，德化实现陶瓷产值40多亿元，占全县工业总产值的61%；陶瓷业纳税达2亿多元，占全县税收总额的44%。

（二）德化陶瓷工业旅游资源分析

德化是福建省著名的优秀旅游城市，具有独特的陶瓷旅游文化优势资源，其以丰富的陶瓷历史文化底蕴闻名于海内外，例如丰富的陶瓷古迹、珍贵的制瓷技艺、独特的瓷业习俗、浓郁的地方风情。近年来在地方政府和相关部门的大力支持下，德化陶瓷文化旅游取得了很大的突破。拥有宋、元、明、清窑址238处，其中著名窑址包括全国重点文物保护单位“屈斗宫德化窑址”等。

二、德化陶瓷工业旅游存在的问题

凭借德化陶瓷工业旅游的迅猛发展，德化陶瓷文化旅游的开展已经形成一定的规模和影响力。但德化陶瓷生产由于没有准入门槛，目前还有大型的和许多小而全的陶瓷企业。比如，与景德镇陶瓷文化旅游开发的现状对比与自身潜在的开发能力相比，德化陶瓷文化旅游活动的相关开发还停留在初级阶段，还有很大的挖掘空间和开发潜力。但是德化陶瓷工业与旅游业的融合发展程度还不高，还没有实现两大产业的有效整合，仍存在着脱节现象，还存在一些问题和薄弱环节。具体表现在德化陶瓷具有丰富的陶瓷古迹，但是这些古迹没有深层的开发，陶瓷产品结构不合理，没有与文化产业很好的融合。

（一）德化陶瓷具有丰富的陶瓷古迹，但是这些古迹没有深层的开发

目前，德化陶瓷具有丰富的陶瓷古迹，当地人员对其进行了保护，但是并没有对这些古迹进行深层的开发，没有在古迹上修建展览馆，展示当时生产陶瓷的现场。由于德化陶瓷没有进行深层的开发和建设，所以，很少人对其生产工艺非常了解。

（二）陶瓷产品结构不合理，没有与文化产业很好地融合

德化陶瓷经营的产品主要为西洋工艺瓷，大多数产品都对外销售。长期以来，德化围绕陶瓷文化对外开展的旅游产品太简单，并没有开发这些项目：深度体验类、旅游新业态类和专项类旅游产品。雕刻为德化传统优势技术，其产品的比重则特别低。陶瓷产业与旅游业都具有较强的经济效益性，产业关联性和社会推动性，它们之间存在着紧密的关系。

三、德化陶瓷工业旅游发展对策

（一）优化德化县产业的空间结构和完善德化县的产业结构

陶瓷古窑址作坊和融入其间的文化元素是中华民族几千年来光辉灿烂文明的重要组成部分。德化陶瓷具有丰富的陶瓷古迹，德化的陶瓷工业产房主要集中在浔中镇、龙浔镇、三班镇这三个区域。可以将传统的陶瓷产业向外转移，新兴产业向内转移，可以进一步优化德化的空间结构。还可以修建娱乐场所，完善德化的购物环境。

（二）将陶瓷业和旅游业进行融合

陶瓷业与旅游业有着天然的产业关联性，两者的联动效应正不断加强，对优化陶瓷产业结构的作用也越发显著。德化陶瓷是德化形象的主要代表之一，如何树立陶瓷工业旅游发展观则越来越重要。由于陶瓷文化旅游是一个产业的综合体，它涉及旅游、陶瓷、教育、交通、传媒、文博等部门，德化陶瓷文化旅游的开发应尽力争取相关主管部门的支持和积极配合。

工业旅游策划范文第2篇

去年12月20日，重庆市委、市政府出台了《关于进一步加快发展旅游产业的决定》，明确了重庆旅游业发展的目标：未来五年，投入1000亿元，全面建成全国重要旅游集散地和西部旅游高地，成为全国旅游强市。旅游业增加值占全市GDP7%，成为全市重要支柱产业。要撬动重庆旅游产业这块大蛋糕，需要借力三大杠杆。

杠杆一：梯次开发撬动“日月星”系新格局

按照国际国内一些大城市的做法，一个城市的旅游首先要扮靓主城，其次是亮出特色，最后是点缀周边，形成“日月星”系的布局。对于重庆来说，主城都市游是“日”，三峡库区游是“月”，区县精品游则是“星”。

扮靓做大主城都市游。旅游“吃、住、行、游、购、娱”六大要素中，至少有五大要素集中在城市。因此，城市是现代旅游的主要支撑点。重庆主城作为全国五大中心城市之一，到2015年将建成1000万人口、1000平方公里的特大城市，目前，主城旅游收入占全市旅游收入的70%左右，也必将是未来旅游发展的重中之重。为此，要完善基础设施，提升城市品质，完善城市功能，构建集观光、休闲、会展、美食、演艺、运动为一体的国际旅游综合体。

做亮做特三峡库区游。三峡美景世界独有，无需再花大力气去打造，关键是要让游客舒适、惬意地欣赏到这些美景。因此，三峡游的突破口在于邮轮经济。近几年，世界邮轮市场年均增长7%，远远高于全球旅游业3%的增速。因此，要把发展邮轮经济作为三峡旅游发展的重点，把邮轮建成旅游目的地，让游客在饱览三峡美景的同时，得到超五星级酒店的享受。

提档升级区县精品游。仙女山、钓鱼城、大足石刻、金佛山、黑山谷等景区已有较好基础，要通过挖掘文化，大胆改革创新，完善设施，提档升级，努力成为每年接待游客人次超百万的精品景区。渝东南和渝东北高山草甸、原始森林、高山峡谷众多，有很多养在深闺的优质旅游资源。要大手笔规划、大规模投入，开发建设一批精品景区。

杠杆二：以产业集群撬动旅游大蛋糕

重庆旅游景点多，但分布较散，在旅游产业上也呈现这一特征，品种全，但散而小。所以，重庆必须像抓工业一样，以产业集群撬动旅游大蛋糕。

做好“中国温泉之都”产业带。重庆温泉资源富集，地热水资源储存量约为2667亿立方米，日可采资源量121万立方米。目前已探明温泉点107处，日涌量达十万立方米，发展温泉旅游得天独厚。经过五年的努力，“五方十泉”基本建成，“一圈百泉”、“两翼多泉”加快建设。今年，重庆已被国家批准成为全国首个“中国温泉之都”。温泉重在管理，要借鉴瑞士、日本的先进建设和管理经验，推动温泉上档升级。同时，以点连线，形成我市独特的温泉产业带。

打造豪华酒店产业集群。专家估算，一个地区有100亿元GDP产出，就需要一家五星级酒店。2012年重庆GDP将突破一万亿元，五星级酒店需求应该超过100家。要尽快规划建设一批五星级豪华酒店，力争五年后全市五星级酒店总量达100家。

包装策划特色文化旅游集群。深入挖掘巴渝、抗战、三线建设、移民等文化内涵，打造旅游文化精品。建设三峡、抗战历史、重庆工业和三线建设博物馆群。繁荣旅游文化演艺市场，引进和培育高水平专业演艺团队，在主城重点景区和5A级景区定期演出。做大红岩联线，打造红色旅游之城。依托名镇工程，打造一批全国知名古镇。挖掘工业文化，发展工业旅游。

杠杆三：以宣传营销撬动眼球经济

旅游是典型的眼球经济，宣传营销至关重要。重庆在这方面还欠缺大手笔、大气魄、大创意。

加强包装策划。学习云南宣传旅游的经验――当年集中力量推出《印象・丽江》之后，每年推出一个精品景区，做到推出一个红一个。重庆要加强包装策划，每年针对一个主题进行重点包装策划，梯次推出重庆旅游精品景区。

提高宣传档次。学习国外宣传旅游的做法，大制作、大创意，甚至延请好莱坞大师制作宣传广告片。重庆在这方面也可借鉴，请来国际国内大师，针对重庆特色制作广告片，在央视、凤凰卫视甚至欧美及日本、韩国和我国台湾地区的强势传媒的黄金时段播出，形成眼球吸引效应。

工业旅游策划范文第3篇

一、指导思想

县委在宣传重点上将以牢固树立“生态立县，农业稳县，工业富县，旅游活县，和谐兴县”的理念，组织记者采写生态建设、农业发展、工业建设、文化旅游等外宣作品，全方位、多角度、宽领域地推出一批有影响、有深度、有力度的宣传报道务川的好新闻，为全县的经济又好又快发展、民族团结、社会稳定营造良好的舆论环境。

二、对外宣传工作步骤

1、紧紧围绕“新型材料基地、绿色食品强县、山水园林城市、人文旅游新区、仡佬文化中心”的目标，发挥资源和区位两大优势，加快农业产业化、新型工业化和城镇化“三化”进程，实施投资拉动、可持续发展、依法治县战略，做好综合性的宣传报道工作。认真宣传以“农民增收为核心，加快推进农业产业化发展”的新思路、新经验、新成果。

2、重点做好“百万山羊”草地生态畜牧业发展，茶叶生产及加工，龙头企业的发展，农村合作经济组织，特色农业产业，万村千乡市场工程等的宣传报道工作。

3、进一步加大以“园区建设为载体，扎实推进新型工业化进程”的宣传力度。重点做好镇南铝工业园区，大坪绿色食品工业园区、汞化工项目二期工程，洪渡河开发，煤矿整合等“一河五矿”开发建设的宣传报道工作。策划好以民族文化为纽带，大力实施文化旅游开发，打好民族品牌等一系列活动的宣传报道工作。

4、加强民族文化旅游开发，着力提升“中国的务川，世界的仡佬”文化旅游品牌形象。宣传报道好吃新节，第二届仡佬文化旅游节，“走进务川，体验仡佬”文化旅游宣传周，栗园草场、洪渡河开发等活动，紧紧围绕仡佬文化做文章，真正把务川建成西南旅游新区、中国仡佬文化中心、世界丹砂文化中心。

5、做好以重点投资项目、山水园林城市、交通水利建设等的宣传报道工作。结合县情实际，组织记者、通讯员深入实地采写惠及民生和经济社会发展的典型事例和重点工程，为“北部攻坚，务川先行”提供舆论支持。新晨

6、有针对性地加强人口与计划生育、教育、烤烟生产、基层组织建设、平安务川创建、精神文明建设、新农村建设等工作的宣传报道。采取走出去的形式宣传务川。结合“走进务川，体验仡佬”文化旅游宣传周活动，宣传务川，推介务川，让世人了解务川，投资务川，建设务川，采取请进来的形式宣传务川。

工业旅游策划范文第4篇

[关键词] 工业化 信息化 企业VI 区域VI

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.07.036

一、从企业VI到区域VI

随着九十年代地区经济的发展，企业竞争逐渐向地区竞争延伸。作为市场竞争的利器，企业形象理论得到进一步运用，如何有效地策划和导入区域形象或称城市形象，已成为各级政府重视的问题，被列为区域经济发展和文明建设的重点工作内容。几年前的烟台、海口、大连、天津以及近期的珠海、广州、北京等，都在树立自身形象方面迈开了步伐，显露出区域形象策划的雏形。其中大连的“北方香港” 、 广州的“南国商都”、武汉的“东方芝加”等已有一定影响。连县级南海市也邀请了广告公司为之系统性、工程性的区域形象策划。形象策划已经由小策划发展到大策划， VI形象已不仅是单个的企业形象，而是整合的区域形象。

二、从传统VI到数字VI

形象识别导入中国已有相当时间，其成绩有目共睹，但问题也日益暴露。集中表现在：偏重VI而忽视MI和BI、与企业文化脱节、纸上谈兵刻板教条、雷同抄袭屡见不鲜，等等，远远没有能发挥应有的作用。究其原因，主观上在于国人心理追逐时尚、偏重形式，理解消化不够, 生吞活剥; 客观上在于VI脱胎于工业设计时代，仍带有工业化时代深深的烙印。

最为严重的问题是，这种形式主义的形象识别总是强调“导入”，从一开始就陷入MI、BI、VI三要素的小圈子, 虽然容易理解和操作, 但是与经营管理相脱离，未起到VI应有的效果。我们熟知的MI、BI、VI只是企业形象开发初期的基本要素，是一个小循环，这一点从根本上解决了VI现存的问题，也就是说，VI的策划应重点落实到企业如何在传播、营销和管理中塑造形象，而不是只在徽标、口号和员工服装上做文章，使VI成为企业管理的中心工作和灵魂，而不是一种“花架子”和“富贵病”。随着社会从工业化时代向信息化时代转变，现代企业已经普遍处于计算机化空间之中。目前，Internet用户已涵盖100多个国家和地区，拥有近一亿用户，正以每月15%的速度快速增长。1997年，牛津大学计算机专业教授James Martin在他的第100部作品《生存之路--计算机技术引发的全新经营革命》中写到，世界将发生一场没有流血的革命，即由计算机技术引发的全新经营革命，其最终结果是计算机化企业的诞生。传统的非计算机化企业将在这场革命中逐渐消亡。这场革命对VI的影响在于从传统VI向数字化VI的转变。

著名经济学家乌家培说：“信息技术本身是一个庞大的扩展的高新技术群，包括电脑技术、电信技术、广播电视技术、网络技术、多媒体技术、数据库技术等，在信息技术革命中，数字化与网络化具有特殊的重要意义。数字化是指用0和1两位数字编码来表达和传输一切信息，把电脑二进制方式普遍化。网络化是指用纵横交错的互动式网络来实现信息的交流和共享，把电脑互联网普遍化，贸易环境的数字化要求企业形象数字化”。作为“振兴民族工业”的切实步骤，迅速提高企业信息化水平、积极推动中国信息化建设是每个民族企业义不容辞的责任。目前国内不少网络服务公司积极推进企业上网推介, 中国企业信息策划设计委员会为中国VIS进入数字化时代初步尝试。在企业形象走向数字化的同时，区域形象及区域旅游形象走向数字化也就成为必然。

设计的数字化是指在设计制作中尽量利用网络资源以多媒体手段制作理想的图案文字和文本视觉效果; 文本的数字化是指以VI电子文本取代传统的印刷品VI手册，利用其高精度性能使标准色、标准字真正标准化，实施的数字化是指大量通过计算机网络、运用数字化手段进行传播、营销和管理。它克服了传统VI的诸多不足。

参考文献

[1] 郭新生《CI设计》[M] 郑州 河南科技出版社

[2] 徐阳《CIS企业形象设计》[M] 武汉 湖北美术出版社

[3] 黄坚《CI设计》[M] 武汉 华中科技大学出版社

[4] 吴为善 陈海燕《CI的策划和设计》[M] 上海 上海人民出版社

工业旅游策划范文第5篇

1、亦作“山砦”；泛指山村。

2、筑有栅栏等防守工事的山庄。

3、旧时绿林好汉占据的山中营寨。

4、指有嫌疑仿冒或伪造第三方商品的生产厂家。

“山寨”这个词，在即将过去的2008被网络热炒了之后，已经融入了普通民众的生活之中。山寨，指的是盗版、克隆、仿制等，一种由民间力量发起的产业现象。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。

务实的看，我们提出“山寨旅游营销”理念――在目前经济逐渐下滑的大趋势下，对中小旅游企业是不错的借鉴。

我们先来看一个旅游景区的案例：杭州双溪景区的村民仿照奥运鸟巢的造型，用了800根竹子，10多个人经过15天的手工编制，以20比1的比例制作出“竹鸟巢”，并将它作为当地乡村运动会的会场，开展沙滩排球、弓箭狩猎、滚铁圈等项目。

相对于北京的“正版”鸟巢，这些材料和规模不一的乡村版“鸟巢”也体现了人民的创意和技术，而且还有很多优点：“建筑成本低，还没有污染。”

山寨鸟巢还没有平息之时――山寨手机、山寨春晚、山寨百度、山寨红楼梦……有关山寨的品类概念，在2008年风起云涌，十分热闹。笔者所在机构在河南郑州为大众生态园展开了中原首届山寨春晚的策划活动，亲身尝试过后，发现山寨春晚优势有二：1、眼球经济（主流媒体纷纷报道）；2、节省费用（大众生态园去年在庙会期间的节目制作费用接近30万，由于山寨春晚的介入――将此项费用基本节省了下来。）

据此，分析山寨文化并非提倡恶搞与假冒，而是学习来自民间百姓的营销智慧。一句话――旅游策划营销的“大智慧”在民间，谁离市场近，谁和游客亲，谁就更能掌握旅游策划的真谛。

数年前，一个叫孙炯的年轻人根据1930年代的小说和电影《消失的地平线》为西方人提供了关于“香格里拉”的想象而把中甸县策划为香格里拉县。当你随便问起一个人，哪怕是当地的出租车司机：喜欢自己的家乡被叫做“中甸”还是“香格里拉”？都会说：“香格里拉。叫中甸，我们没钱赚。”老百姓朴素的语言对旅游策划和创意的力量概括的多么准确啊！说句大实话――山寨旅游策划师最牛！比所谓十大策划人、十大营销人都牛！

提起“山寨”、“盗版”，一些所谓正派人士很是不齿，但笔者不是要旅游企业学其形式，而是学习其中的精髓！要的不是那些给违法的行为，而是这种敏锐的市场洞察力，寻求旅游企业盈利的敏感度。

而对旅游企业家来讲，则更多的是要具备对市场的把握程度。通过分析企业自身在目前市场上面的情况，将现有企业进行简单的区分，找出与企业自身在经营模式、景区资源、营销渠道等方面相同或相近的模板企业，并不断跟踪发觉其成功的要诀，而有针对性的进行“盗版”！

比如说宣传策略的“山寨版”，就需要及时关注模板企业对旅游品牌的宣传主要集中在哪些方面，然后也及时投入跟进。当然，在媒体的版面、展会的位置选择上，越是距离模板企业近，越能产生较大的效果，这一点很重要――最起码成为地域性二线品牌中的佼佼者，而无须有淘汰、下课之虞。

相对于大多数企业所不耻的盗版而言，仿造则更容易让人接受。无论是二战后的日本电子工业发展模式，还是韩国三星电子、大宇汽车等的崛起，都是从仿造做起，并逐步走上全球巨头之路的。值得注意的是，国内旅游品牌不能老是横向比较，要敢于和国航、麦当劳、迪斯尼乐园比服务，比品质――因为游客会拿一流服务和你比，而不是拿你的竞争对手比。

笔者认为一个全国性品牌扩张成功的同时，往往会带动整个市场的消费趋势。聪明的地方品牌不需要创新，不需要另辟蹊径，只需要及时跟风，第一速度搭上车，照样能够火一把。盗版就是个极端典型的例子。