视觉传播研究
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视觉传播研究范文第1篇
关键词：网络传播；视觉传达设计；色彩
中图分类号：G229.23 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）09-0168-01
从本质上说，视觉传达设计有着较为明确的目的性，即通过相关设计将一些特定的视觉信息来准确且快速地传递给大众，它有着丰富的内容，几乎涵盖了平面设计中的大多数内容，如包装设计、标志设计等。同时，由于视觉传导设计始终围绕着视觉信息来展开的，故又可被称为“信息处理艺术”。
一、视觉传达设计内涵
所谓“视觉传导设计”，指的就是充分利用视觉符号以实现各种信息的传递的一种设计，其中，设计者是其信息的发送者，而传达对象则是该信息的接受者。在西方，“平面设计”这一词市场被用于该领域中，亦或是被称为“信息设计”，而在我国，该词是近年来才逐渐被发展起来的一个专业学术名词。视觉传达设计作为一种以视觉符号传导信息基础上而形成的一种设计形式，其具有较好的传播性与艺术实际应用性。一直以来，它的发展就同媒介间存在着比较紧密的联系。在早期，视觉传达设计主要以绘画、建筑与雕塑等为主，而伴随时代的发展与进步，其表现形成变得更加丰富与多样。而现如今因网络的影响范围的不断扩张，受其影响，视觉传达设计也相应地发生了比较明显的变化。然而，不管怎么变化，媒介形式的改变并不会从本质上影响到其表现的手段，即视觉传达设计的表现手段将一直以图像与形象为主，进而在依据相应具体的意图来传达出比较符合含义的可视性的图像。
二、网络传播视阈下视觉传达设计
在网络背景下，视觉传达设计的应用类型与形式住主要包括了图片、多媒体文件与flas等，它们不仅是蕴含着特定含义的信息库，而且是网络传播背景下赋予视听一定冲击力的一种新型符号，特别是以后两者的效果更为明显。多媒体作为信心数字化发展中的一个专用概念，其主要是基于数字技术，并集合了视频、音频信息，实现了动与静有机结合的一种电子信息形式，而flash技术则进一步摆脱了HTML语言功能局限与编程障碍的一种既简单形象又功能全面的一种网页动画设计工具，可将音乐、声效与动画同那些富有新意的画面有机地结合在一起，最终给予人高品质的视觉动态效果，它一般采用了矢量图形与流式的播放技术。同位图图形不同，矢量图形可任意缩放其尺寸而不会对图形质量产生影响，且流式播放技术的运用也可使动画在播放中实现下载，以相对缓解网页浏览者的焦虑等待心理。一般来说，网络下的视觉传达设计主要包含了以下几个要素：
第一，文字。文字在网络的传播过程中，不再局限于传导信息意义，而更多地表现为更加有效的艺术传达，在这里，文字的功能已经被提升至形式上的启迪与宣传，引领着人们的审美时尚朝着一个全新的方向发展。文字作为网络传播中的核心，其也是视觉传导中最为直接的一个表达方式。
第二，图片。在网络传播中，图片占据了相当大的比重，且其给予人的视觉冲击力几乎比文字强了85%，且图片还能辅助文字，帮助浏览者更好理解文字，从而使得网页布局变得更加立体与真实。同时，图片还能更加具体形象地将设计者的设计理念表达出来，从而使得原本平淡无奇的文字叙述变得更加具有诉求性。故可以说，图片作为网络下视觉传达设计的一种构成要素，以其独特性成为了吸引浏览者视觉的一个重要的素材，并发挥着诗诗句传达与导读两大效果。
第三，色彩。对于网络视觉传达设计，虽然文字与图片发挥着重要的信息传递作用，但给予人强烈视觉冲击的还要数色彩，色彩可以说是影响人视觉感受中最活跃的一个因素。在实际应用中，一般都以鲜艳的原色作为基调，再辅之以色块与线条组合，以此来强调形式感。
如“万方数字知识服务平台”就是一种典型的数据服务网站，该网站将“万方数据”放于最显眼的位置，并辅之以鲜艳的色彩来进行突出；同时以蓝色作为整个网页的标准色彩，以突出整体统一效果，且各个标题选项中辅以形象图片以形象说明，从整体上实现了吸引浏览者与信息传达的目的。
三、结束语
综上所述，在网络传播背景下，设计者必须充分运用文字、色彩与图片来设计出更多形象生动的网页，从而在给予人们视觉上享受的同时，达到信息传达的效果。
参考文献：
[1]杨伟，张启亮.视觉传达设计在网络传播中的作用[J].大众文艺，2012，（3）：94.
[2]肖莉丽.VI设计延展性研究--以网络传播载体为例[J].魅力中国，2013，（25）：393-393.
作者简介：
刘佳琦（1983-），女，黑龙江省哈尔滨市人，长春大学特殊教育学院，助教，硕士，视觉传达设计与聋人视觉艺术教育研究；
视觉传播研究范文第2篇
视觉符号在平面广告设计中的作用
图像运用的怎样在很大程度上会对平面广告的视觉传达效率以及质量产生较大的影响，对于平面广告来说，其最为基本的目的就是要达意，其中最为简单的方式就是使用文字，但是在平面广告设计中往往会使用图文并茂的视觉符号方式，其作用就是要将视觉传达的效果最大化，对于人的审美来说，都是喜欢看色彩比较丰富以及外形比较漂亮的事物，在对平面广告进行设计的时候才会对视觉符号加以关注。
好的视觉符号会对平面广告自身的视觉效果产生较大的影响力，这样的一种影响往往是十分直接的，能够对文字起到良好的补充和说明的作用，另外还能够通过自身所独有的视觉感受力对消费者自身带来较大的吸引力，达到自身的宣传目的。
1.形成强大的心理攻势
在当前社会中人们对于美的追求程度往往会超越以往的任何时代，同时加上当前技术的发达，有了专门进行设计的专业性群体，人们自身的审美情趣也在不断提升，作为商业性的广告，其自身所起到的作用比较明显，在进行平面广告设计的死后能够通过自身所独有的视觉符号冲击力，带给消费者一定的购买欲望。
2.通过意义化处理吸引消费者
对于图形创意来说，其是广告平面物像的关键手段，进行传达的方式主要是通过对平面广告中的视觉图像进行一些非常规化的处理，借助借贷、夸张以及联想等多种方式，将一些常规性质的视觉符号进行意义化的处理，留给手中一定的思考空间，继而能够取得良好的视觉传播效果。
这样的一些平面广告往往会给人更多的思考，也往往需要受众参与到其中，一同完成这样一种视觉符号的传达效果，这样的一种参与机会，无疑会在很大程度上提升消费者对于设计作品的兴趣和购买欲望。
视觉符号在平面广告设计中的传播原则
1.精炼简单
对于视觉符号来说，其是平面广告设计过程中较长使用的一种方式，但是并不是所平面设计过程中使用的视觉符号越多就越好，对于广告来说，其自身往往有比较强的目的性，有时候视觉符号越多往往会起到画蛇添足的影响。因此应当注意，在平面广告设计中运用视觉符号应当对其进行精简化的处理，使得广告自身最为基础的视觉传达意图不受到影响，使得消费者能够在最短的时间内获得更多的信息，由于当前社会的发展节奏比较快，如果视觉符号太多就会使得消费者自短时间内很难找到自己需要的信息，这样就会使得平面广告设计中运用视觉符号的初衷难以得到实现。
2.讲求视觉修饰
在进行平面广告设计的时候，要进行相应的视觉修饰，这是广告设计中应当具有的组成部分，在对广告的受众加以定位之后，要对平面广告设计中所用到的视觉符号进行修饰以及美化，只有这样才能够达到一种唯美和耐看以及持久的视觉效果，从而使得消费者自身对事物的审美得到提升，能够更好的吸引消费者的注意力，继而能够更好的达到一种广告宣传的目的。
3.注重视觉符号心理诉求
对于广告来说，不管是使用怎样的方式和途径，其所进行的其实就是一场心理战，所以说，平面广告的设计者和相应的广告主之间应当对消费者自身的需求加以分析和把握，使得平面广告中的视觉符号对消费者的消费预期达到一种最优的状态，这样就需要相关的平面广告设计者应当对视觉符号自身的心理诉求有深刻的意识和理解。
平面广告设计中视觉符号传播的途径
1.运用视觉符号进行视觉造势
对于平面广告来说，其主要的目的就是要进行宣传，运用视觉符号进行造型，通过这样的方式来加强传播的效果，吸引消费者的注意力，从视觉冲击力层面来说，就是要使用有强烈对比感的图片或者是色彩等一系列视觉符号元素来进行造势，但是需要注意的死后，在平面广告设计中视觉符号所起到的作用十分巨大，需要通过造势，使得平面广告设计能够在对商品进行介绍的时候达到一种先声夺人的传播效果。
2.通过视觉符号创意进行视觉传播
广告是一种艺术，这样就需要相关的设计者在进行设计的时候要有一定的创新意识，要使用他人所没有使用的但是却能够唤起受众兴趣和注意力的视觉元素进行设计，这样就要求相关的平面广告设计师应当有一定的能力透过表面看到本质，对事物内在的联系有良好的把握，在思维上能够有所跳跃，继而达到一种良好的视觉传播效果。
3.通过运用时尚元素进行传播
在当前快速发展的社会中，吸引消费者自身的注意力以及兴趣是进行视觉传达的一种基础，同时也在很大程度上决定着广告设计自身的质量，决定着广告能不能引起手中的注意力和兴趣。时尚元素在当前社会受到一定的认可，这也是消费者自身的需求所需，通过这样一些时尚性的视觉元素的运用，能够将消费者自身的注意力激发出来。
对于平面广告设计来书，其是一门综合性比较强的视觉表达艺术，具有比较强的艺术性以及时尚型，也正因此所设计出来的产品应当是对时代文化的体现，以及对社会消费者需求的满足，所以说，这样就要求平面广告设计者应当具有较好的文化和艺术素质，要有灵活的头脑以及较高的创新意识，能够透过表面看到事物的本质，在进行不同作品设计的过程中获得提升，能够产生一定的创作灵感，只有这样才能够设计出符合大众审美的平面广告作品。
结束语
视觉传播研究范文第3篇
关键词：传播学；视觉传达设计；研究
视觉传达设计是一门有着一定年代的综合学科，其兴起的时间是上个世纪60年代，而传播学是一门与各个学科都有着一定联系的学科，其渐渐成为一种研究方法在不同的领域中都有所应用，在视觉传达设计当中就离不开传播学理论。在视觉传达设计中其视觉符号多是一些线条、光影等要素，其本身不具备任何的意义，但如果通过一定的组织将其表达出来，例如画成一幅画就能传达出传达者想要表传达的信息。而这恰恰就是传播学中的理论。在传播学的角度中最直观的交流符号就是图像、图形。因此，笔者就传播学理论在视觉传达设计中的应用进行了如下的研究。
1传播学与视觉传达设计
视觉传达其基本的含义主要包括：其是通过视觉通道实现人与人之间的信息传递、其实一种双向性质的信息传播行为方式、其信息载体是设计图像、其只能是人与人之间的行为交流。从视觉传达的角度来说，其设计就是通过将图形、色彩、文字、材质等元素进行组合，从而达到不一样的视觉效果，带给人不一样的感受。而传播又是世界的普遍现象，所有事物的发展都离不开其本身的传播。视觉传达擅长将一些文字难以表达的情感通过一些要素的组成更形象的传达给收信方。
2在视觉传达设计当中存在的传播要素
2.1传达者
传达者其本质就是在传播活动中向传播对象发出信息的传播者，传达者根据设计中对各种信息进行挑选，然后向传播对象传达有价值的信息。在视觉传达设计中，其传达者的构成比较复杂，由客户、设计公司、设计师共同组成。在这当中，设计师根据客户提出的要求进行设计与修改，所以设计师又是传达活动的执行者。
2.2传播内容
传达者所要传递的信息就是传播内容。其中，传播内容可以不是语言符号，也可以不是实物，在传播的过程中对这些并没有特定的要求。但是，在视觉传播活动中，因为其视觉符号是一种特定的表达形式和手段，因此，设计师需要将这些所接受到的信息具体化形象化传播给客户。
2.3传播媒介
视觉传达设计的桥梁就是媒介，通过媒介的传播才能更好的将信息传达给受众者。当然，不同的媒介其属性也不相同。
2.4受传者
在传播的过程中有传达者必然也有受传者，也称之为传达对象，也就是在视觉设计中接受视觉信息的人。其可能是群体，也可以使个人。在传播的过程中，只有受传者接受认可传达者所传达的内容，才能算是完成了整个传播过程。
3如何有效利用传播学在视觉传达设计中
现如今，视觉传达设计中竞争也越来越激烈，若想在众多的竞争中抓住群众的眼球，则必修要在信息传播中表现出与众不同，从而使得视觉传达设计信息能得到有效而准确的传播。而笔者就如何进行有效的传播进行了以下几点分析。
3.1创意的创新
视觉传达设计中设计者的创意是否新奇且形象具体是受众者首要考虑的问题，如果连传播的内容都不够新颖不能让接受对象满意，那传播则很难完成。因此，视觉作品的创新就显得格外重要，只有独具匠心的创意才会使得受众者产生兴趣同时留下深刻的印象。在视觉传达设计中设计师是传播的主导者，所以，设计师应该发挥自身的创新意识，用异于常人的想法实现信息的传播。
3.2针对性的进行创意的修改
社会各个层次有着不一样的群体，同样的也有着不同的想法和思考。因此，设计师在视觉传达的过程中应根据不同的受众者给予不同的创意，创造其所喜欢的视觉形式。例如，针对儿童的视觉设计，其创意就不该是生涩难懂的，而应该是浅显易懂的、符合儿童好奇心的，具有浪漫色彩的，这样就能吸引儿童的目光。所以，在视觉传达的设计中应该针对性的进行创意，从其受众者、信息类别、媒介与环境等各方面的差异进行不同的创意设计。
3.3有效的对传播媒介进行整合应用
现如今是一个多媒介共存的社会，因为各媒介之间的原理都是想通的，而媒介的整合就是利用新媒介与传统媒介的相互交融，从而达到信息更有效的传播。这种整合能使得媒介的优势更加充分的发挥出来，而视觉传达设计中也离不开媒介的传播。例如，近年来走在街上就能看见各种电子屏，其上面精美的广告，使得大家对其辨识度、认可度都很高。这种新型的广告媒介就是视觉传达设计有效传播的方式。
3.4加强对受众者的研究
在视觉传达设计中，设计师与受众者都是其中的主要部分，他们相互制约、相互影响。在设计师设计的过程中，需要按照受众者各方面的实际情况进行合理的设计，而受众者在得到设计师给予的设计内容时也希望自己得到的是自己满意的设计。因此，受众是视觉传播过程中一切行为的出发点，设计师应加强与受众者的沟通，从而使得设计作品具有受众者想要的效果，以达到相互的一致性。
4结语
总之，视觉传达设计作为当代艺术设计的重要组成部分，其作为一门交叉性、边缘性学科，其视觉传达的设计需要传播学理论。而从传播学角度来看，其若想实现信息的有效传播，就必须从实际情况出发对视觉传达设计中各个方面进行分析，才能使得视觉传达设计实现更好的传播。
作者:丁鼎 单位:热带海洋学院
参考文献：
[1]杨屏.论视觉传达设计信息的传播与接受[J].西北美术，2000,2（3）:26一28
[2]周旭.信息传播、信息认知与视觉设计艺术[J].浙江工业大学学报，2002,3（06）:528一530
视觉传播研究范文第4篇
【关键词】平面设计;视觉符号;传播
在平面设计工作中，结合人们的视觉欣赏习惯能够对平面设计进行大胆的创新，进而获得良好的宣传效果。因此对平面设计进行分析，应该从视觉传播角度进行深层次的解读，在实际设计过程中逐步将图形本身所蕴含的创意性和文字思想情感、审美情趣等进行有机整合，凸显一定的平面设计艺术价值，起到良好的宣传成效。所以从视觉符号传播角度对平面设计进行研究和分析具有一定的现实意义，值得进行更为深入的研究和探索。
一、视觉符号在人们生产生活中的重要作用
对平面设计中视觉符号的传播进行研究，应该首先对视觉符号以及视觉符号对生产生活和平面设计产生的影响形成正确的认识，进而做出合理化判断，保证平面设计工作的实际效果。对视觉符号在人们生产生活中的作用进行分析，发现可以从三个方面加强对其的认识:其一，在人际交往生活中的作用。视觉符号的交往作用受到其传播性质的影响，在人际交往过程中，任何视觉符号的传播必然会具有传播者和接受者，而传播者和接受者对视觉符号的传递实际上就具有人际交往的性质，所以视觉符号的存在能够有效促进人际交往活动。其二，对经济生活的促进作用，视觉符号形成和传播过程中能够对生产和消费起到相应的导向作用，企业能够借助视觉符号的传播将产品信息向消费者群体传播，增强企业营销效果，同时在视觉符号的支持下，企业能对消费者需求做出准确判断，并诱导消费者产生新的需求，实现对市场份额的保持和拓展。其三，视觉符号在推动社会发展，加强社会管理方面的作用，视觉符号本身是社会变革过程中所涉及到的特殊机制，能够对社会变革做出直观的反映和客观的判断，进而对社会发展产生一定的影响。同时视觉符号也是社会上的一种特殊延续机制，能够引导人们与外部世界进行良好的沟通和交流，促进社会管理成效的获取，为社会管理工作的优化开展提供相应的保障。由此可见，视觉符号在信息传播方面发挥着重要的作用，因此在平面设计中应该加强对视觉符号的重视，明确其对人们生产生活的重要作用，进而增强平面涉及的影响力和吸引力，争取取得良好的视觉信息传播效果。
二、视觉符号系统在平面设计中的必要性
视觉符号是平面设计中的重要组成部分，将其合理应用到平面设计过程中能进一步凸显平面设计的价值，争取取得良好的设计成效。具体来说，在现代平面设计工作中高度重视视觉符号的必要性表现在以下几点:其一，视觉符号素材能够促进视觉注意力的逐步提高。在积极开展平面设计活动的过程中，视觉符号的作用对设计人员的表象思维构建产生着重要的影响。并且视觉符号中的图形元素在实际应用过程中能够转变为信息传播的重要载体，将平面设计作品中的思想准确的向受众群体传达，在平面设计作品相关信息传播过程中发挥着至关重要的作用。从这一角度进行分析，平面设计实际上就是设计人员综合应用不同的符号元素完成创作的，而符号元素也能对受众群体的内心情感进程产生重要的影响，取得了良好的信息传播成效。其二，视觉符号的元素对设计人员的设计思路和表达方式都产生着重要的影响，并且这种元素本身就是平面设计工作中承载文化信息的主要载体。设计人员在对平面设计活动进行积极探索的过程中，通过对符号的系统分析和解读，能够在实际设计过程中融入一定的时代元素，凸显设计作品的影响力。换言之，要想取得良好的平面设计成果，设计人员在设计过程中应该在全面把握符号特点和内涵的基础上，尽量满足受众群体对设计的实际要求，进而借助对视觉符号的合理应用增强设计成效。从这一角度进行解读，在现代平面设计工作中加强对视觉符号的重视具有一定的现实意义，要想保证平面设计的实际效果，就应该对视觉符号系统进行深入解读，进而对视觉符号系统应用于现代平面设计中的必要性形成正确的判断，在实际设计过程中结合具体的设计需求积极探索将视觉符号融入到设计活动的措施，保证设计效果。唯有如此，设计人员真正认识到视觉符号传播活动对平面设计的影响性，才能够在平面设计活动中做出正确的选择，促使平面设计活动在新时期取得新的发展成效，逐步获得社会大众的广泛认同。
三、平面设计中视觉符号的主要传播途径
视觉符号是平面设计中的重要组成部分，对平面设计进行研究和分析应该加强对视觉符号的重视，积极探索视觉符号的传播途径，以期能够合理借助视觉符号的重要力量，为平面设计工作的良性开展提供相应的支持，保证平面设计能在新时期取得新的发展成效。对平面设计中的视觉符号传播途径进行分析和研究，发现其主要传播途径包含以下几种:(一)合理应用视觉符号，增强视觉体验。在平面设计领域中，平面广告所发挥的主要作用就是对相关广告信息进行大量的宣传，而在设计平面广告的过程中，设计人员结合设计需求对作品设计思路进行具体的分析，并合理的引入视觉符号信息资源对设计工作进行创新，能够促进设计作品的文化传播效果得到进一步凸显，文化影响力得到明显的增强，进而引起受众群体的广泛关注。从视觉冲击力的角度进行深入解读，设计者在探索设计思路的过程中，需要合理的使用能够形成强烈对比的图片或者色彩元素，进而借助视觉符号的冲击形成一定的“声势”，让受众群体在欣赏过程中能够产生相应的体验。但是，需要注意的是，设计人员在设计作品中适当的融入了视觉符号元素后，视觉符号成为设计作品的重要组成部分，而在视觉符号的文化传播过程中能够对设计作品的传播和设计作品文化影响力的强化起到至关重要作用。因此在平面设计领域中，设计者为了突出作品的文化影响力和对受众群体的吸引力，往往会选择借助视觉符号传播的力量制造“声势”，进而在充分传达出相关信息的基础上保障信息传播的影响力和影响范围，促使受众群体获得良好的视觉体验，真正实现平面设计作品的价值。(二)设计人员应该突出应用符号色彩的自身属性。现阶段，色彩元素在人们的日常生产生活中一直演绎着为人们提供精神体验的服务者角色，并且人类文明演进过程中不同历史时期的壁画、绘画等对色彩的应用是为高高在上的神灵或者值得敬畏的亡魂所服务的，正如璀璨敦煌壁画中对色彩的使用就是为众多佛教文化中神灵和信徒所服务的。色彩作为重要的视觉符号在一定程度上给予平面设计一种特定的隐含文化，在平面设计的信息传播方面发挥着重要的作用，也能够成为设计作品和欣赏者之间进行良好沟通和交流的桥梁。在人们的日常生产生活中，色彩的存在构成了现实生活中人们绚丽多彩的生活画面，人们在精神世界中对色彩的认识、理解和推崇是无法用语言进行准确表述的。基于此，平面设计人员在设计过程中合理应用色彩对设计思想和情感等信息进行传达，有助于促进平面设计作品中内在文化精神的广泛传播，进而充分的彰显出作品本身所具有的浓厚艺术特色和审美情趣，让更多的受众群体产生对平面设计作品的认同和肯定，取得良好的信息传播效果。同时，设计人员在开展平面设计工作前，应该从色彩符号的角度对受众群体内心的色彩审美进行合理的判断和预估，准确掌握受众群体的内心色彩审美，进而结合消费者的内心色彩审美进行合理创作，针对不同的需求延伸出不同的文化表现形式。这样，受众群体在欣赏作品的过程中，并不是简单被动的感受作品，还能从审美角度对作品进行赏析，发表自身独特的看法，促进平面设计作品信息传播的良好发展。由此可见，在平面设计作品中，视觉符号中的色彩符号能够对信息传播起到相应的辅助作用，促使信息传播效果更为明显。(三)基于视觉符号的创新性开展视觉传播活动。平面设计本身是一种特殊的艺术展现形式，并且在艺术设计领域中占据着极其重要的位置，因此设计人员在积极开展设计活动的过程中，应该结合实际需求适当的融入创新思维，并尽可能用到创新性元素有效吸引受众群体的注意力，让受众群体在欣赏和潜意识鉴赏中能够对作品的视觉元素设计形成系统的认识，完成信息传播工作。同时，基于视觉符号的创新性积极开展视觉传播活动，设计人员在设计过程中不仅能够对自身能力形成合理的认识，还能够逐步透过文化表象发现问题的本质，进而促进设计能力的提高，在实际设计平面设计作品的过程中更为准确的把握各要素之间的内在联系，并对不同的符号进行合理的整合和应用，在创造过程中完成对信息的有效延伸，进而取得相对稳定的视觉传播成效。唯有如此，对平面设计工作进行科学合理的创新，才能够将部分文化元素思想融入到设计实践中，促进视觉传播活动的优化，取得理想的设计成果和信息传播效果，(四)通过对时尚元素进行杂糅增强信息传播广泛性。时尚元素也是视觉符号中的重要组成部分，在应用视觉符号的过程中杂糅时尚元素能够促进信息传播效果的进一步拓展，保证信息传播成效，为平面设计的发展提供良好的支持。现阶段，在平面设计的发展过程中，通过所设计的作品不断吸引受众群体的注意力，增强受众群体的欣赏兴趣是保证视觉传播效果和信息宣传效果的重要途径，同时也能够对平面设计作品的自身质量产生一定的影响。基于此，结合当前时尚元素在社会上的广泛传播以及社会大众对时尚元素的认可，根据受众群体对时尚元素的需求，设计人员在对平面相关产品进行设计的过程中，可以适当的杂糅一些信息传播相对广泛的时尚元素，进而借助时尚元素的情感刺激促使受众群体产生鉴赏欲望，保证受众群体能够将注意力转移到平面设计作品中，增强信息传播的广泛性和有效性。此外，在实际设计过程中也应该融入深厚的文化内涵和艺术元素，并在创新思维和积极思维的指导下开展设计工作，在不同类型作品的设计工作中提升自己的综合能力，最终保证所设计的作品能够符合不同欣赏者的欣赏需求，为平面广告设计工作的全面优化提供相应的支持和保障，为我国平面广告设计事业的发展贡献相应的力量。
四、结语
视觉符号在人们生产生活活动中占据着极其重要的位置，是人们实际生活中必不可少的感官内容，在平面设计工作中，设计人员合理应用视觉符号，对视觉符号的特点进行深度解析，并把握视觉符号的核心内容，积极探索视觉符号的传播，能够为平面设计工作的全面优化提供良好的支持，争取取得相应的发展成效，获得广泛认同。基于此，在对平面设计进行研究和分析的过程中，应该高度关注视觉符号的传播，为平面设计工作的良好开展提供相应的支持。
【参考文献】
［1］过嘉芹．平面设计中如何将视觉符号进行有效传播［J］．设计，2015(23)
［2］郑铭磊，张传柱．探究平面设计中视觉符号传播［J］．艺术科技，2015(12)
［3］张泽南，刘佳．平面设计中视觉符号的传播策略研究［J］．商业故事，2015(9)
视觉传播研究范文第5篇
关键词：视觉传达；影响要素；设计概念；有效性
视觉传达是人类认识世界、观察自然、探寻规律的重要途径，随着社会文明的不断发展进步，基于视觉传达的设计也形成一门理论，在内容方面也更加抽象，但表现的内涵却更加丰富。进入互联网时代以后，视觉传达已经不仅仅是停留在理论表面，而是开始在实践层面进一步延伸发展，突出视觉传达的有效性。
一、视觉传达设计概述
视觉传达设计是在上个世纪60年代开始兴起的一门综合学科，其以设计图像为主要信息的载体，并将艺术与传播进行有效结合，成为当今艺术设计领域的重要组成部分，并给大众生活带来十分强烈的变化。
视觉传达设计属于传播学领域中的一小部分，也是一种传播体现，相比普通的语言符号，设觉传达设计有以下几个方面的鲜明特征：普通语言中的任一词语都具备独立的含义，一句话就是由若干词组加在一起组成的。而视觉符号则多数由一些光影、线条以及色彩等要素构成，如一幅画，但任何一个要素都不具有独立的意义；普通语言经过一定的组织，能够传达出十分明确的信息，但视觉符号传达出来的信息就不是语言所能够明确表述的，它是一种难以通过语言具体表达出来的意味。也正是由于这个原因，视觉传达最显著的特点就是将比较形象的信息传达给受众，从而将一些文字难以表达的情调与感觉传递出去。
二、视觉传达设计的传播要素
第一，传达者。传达者指的是在传播活动中通过特定方式将信息发送给传播对象的行为主体。传达者进行信息选择与取舍，根据目的对信息进行重组与加工，最终决定将哪些信息传达给传播对象。传达者在视觉传达设计中的构成十分复杂，主要由设计师、设计公司与客户组成。执行传达活动的人就是设计师，人们依据客户具体要求进行信息的设计与编排，所以在整个视觉传达过程中设计师一直处于主导地位。设计师的素质与形象在一定程度上制约、影响传达的整体效果。设计师对信息进行整理、制作、加工以及传达的主要目的是解决传播内容与传播媒介的问题，决定传播过程的发展，还决定信息传播的流向、质量以及数量。
第二，传播内容。传播内容指的是传达者表达的所有信息之和。信息包括语言与非语言符号，实物与非实物等。视觉传播活动进行时，视觉符号是进行指定信息传达的手段与形式，而设计师需要传播的正是这些信息中蕴含的思想内容。信息就是传播内容的符号化，传播的本质也正是信息的流通。连接整个传播过程的枢纽就是传播内容，信息传播出去并被受众接收，就达到了信息共享的目的。只有当传达者与受众的需求都得到满足，整个传播过程才具有意义。
第三，受传者。在视觉传达设计中，受传者指的就是接受视觉信息的人。受传者只有真正理解与接收信息内容，并与传达者达成共识，整个传播过程才算完成。
第四，环境。环境是信息传播的时空条件，所有的信息传播都要在一定环境下进行，视觉传达设计的信息传播同样如此。一般说来，人们所说的环境首先指的是特定的客观的自然环境，其次是社会环境，最后才是虚拟环境或行为环境。
第五，传播媒介。视觉传达设计的纽带就是媒介，只有利用媒介传播，才能将视觉信息传达给指定的受众。不同媒介的属性也不一样，所以媒介具有不同的适应性、吸引性与传达性，也正是这些不同，才构成了不同媒介的各自特点。
三、加强视觉传达有效性的策略
（一）视觉传达设计要有针对性地采取创意策略
一方面，受众不同，采取的创意也不相同。不同文化程度、年龄、职业、社会地位以及性别的受众，其兴趣爱好、理解能力与心理特征也不一样，所以设计师要根据其具体特点，选择他们喜闻乐见的视觉方式，采取相应的创意策略，从而使视觉传达设计实现有效的信息传播。
另一方面，信息类别不同，采取的创意也不相同。依据信息传达的主要目的将信息具体划分为商业信息与社会化信息两大类；信息的类别不同，实现的社会效果也不一样，所以要针对这两大类的信息采用特定的创意表现形式。商业信息主要是为了刺激消费，重在突出鲜明、醒目的特点，所以要经过一定的包装装饰和艺术加工。
（二）对现代传播媒介进行全面的整合运用
媒介整合运用主要就是利用传统媒介与新媒介的相互交融，从而进行信息的有效传播。这种整合是以目标受众为核心，充分发挥各种媒介的优势将信息更好地传达出来。这里的媒介并不是非要保持其原来的形态，而是随着科技的发展逐渐发展变化。例如，网络技术发展使得很多报纸都有网络版，受众就可以在网上浏览，并发表自己的看法与评论。这种集网络与报纸两种传媒特性的综合传媒不仅使得报纸的信息承载量加大，还吸引了更多的受众。
（三）加强视觉传达设计中的受众研究
在视觉传达设计过程中，受众与设计师的关系是相互制约与相互影响的。设计师的主要任务就是对所要传播的信息进行设计、强调以及最终的完善，使其更容易被受众接收。而受众也不是被动地进行信息接收，而是影响着信息传播的方式和内容，并且对信息进行记忆、选择和归纳处理。所以，视觉传达设计实现信息传播的出发点与落脚点就是受众，受众就是设计师研究的核心内容。很多设计作品中都带有设计师个人的激情、想象以及价值观念，他们都是为了与受众实现良好的交流与沟通。因此，设计师必须对受众的行为、心理以及思维模式充分地了解与掌握。
总体而言，加强视觉传达的目的，就是要满足信息传输的有效性，即实现视觉传达的有效性。从设计角度入手，视觉传达也是对环境、内容、受众心理、传播媒介等内容的综合分析，在当前互联网时代中具有十分重要的意义。
【参考文献】
[1]杨伟，张启亮.视觉传达设计在网络传播中的作用[J].大众文艺，2012，03：94.
[2]单莹莹，孙妍.图形创意设计在视觉传达中的透视研究[J].数位时尚（新视觉艺术），2012，02：112-114.
[3]鬲波飞.网页设计之视觉信息传达分析[J].湖南大学学报（社会科学版），2001，S2：187-189.
