传播策略分析
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇传播策略分析范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
传播策略分析范文第1篇
中图分类号：G206 文献标识码：A
SNS，是Social NetworkingService的缩写，即社会性网络服务。我国的社交网站(SNS)在2009年走过了一个高速发展期，用户数量极大提升。据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，2009年我国社交网站用户规模达1.24亿，接近国内网民总数的1／3。而人人网、开心网、搜狐白社会、腾讯QQ校友等国内社交网站在纷纷加大市场投入的同时，关注点也从用户数量的增长开始转向盈利模式的探索。
一、SNS的传播优势
网络发展到Web1.0时代，广告传播就已经进入了以消费者为中心的时代，而我们现在所处的Web2.0时代的广告传播则是一种典型的以个人用户为中心的多对多的网状传播模式，一种无处不包含人际传播的大众传播方式。
1、用户信息真实有利于实现精准传播。
传统的网络广告都是一对多的海量传播，在这种灌输式的传播方式下，只有小部分的广告能够抓住受众的注意力，达到有效传播。而SNS不同，SNS网站一般都要求用户明确自身的真实身份，一些网站还要求用户必须实名制，这样一来，SNS网站的数据库就能完全掌握用户的真实信息，有助于发现适合精准传播的用户需求，为精准传播打下基础。
2、互动性强有利于实现互动传播。
传统的广告形式只是将产品推荐给受众，对受众的使用体验则缺乏良好的反馈机制，而SNS广告传播则是建立在良好的用户评价基础上，传播的次数越多，证明受众的评价越高。SNS网站突破了传统的CMIC媒介限制，还原了现实生活中人际传播最为重要的特征：多向互动、反馈即时。用户与企业之间联系紧密，互动频繁，这都有利于互动传播的开展。
3、口碑效应有利于实现病毒式营销。
Web2.0时代的广告传播是一种结合了媒体传播和人际传播的“泛传播”模式。而其中，具有2.0特性的传播点还是个体受众，受众之间的口碑相传是广告信息在网络中传播的主要渠道，这也正是Web2.0广告传播的核心精神。信息会在受众、受众的朋友，以及朋友的朋友之间不断扩散，这样的传播效果是广告主们所深切期盼的，因为口碑传播的成本最低而效果却最好。病毒式营销在过去是可遇不可求的，在SNS网站中却可以大显身手。
二、SNS广告传播策略
SNS具有平台性、互动性、主题特定、病毒传播、口碑效应等诸多特点。特定的群体，明确的主题，线上线下的广泛交流，都为品牌开展传统媒体所不具备的精准传播、植入传播、活动传播提供了巨大空间，为品牌打开了与受众新的接触面。那么，如何利用这个优质的广告平台进行有效的广告传播呢?
1、植入广告传播
植入广告传播，主要是指将广告所要传递的产品功能、品牌形象、企业理念等信息，策略性地融人SNS平台中的各项应用，然后通过场景的再现，传递给目标受众，最终达到营销的目的。
以人人网为例，人人网曾经举办过“抢车位大赛”，以“抢虚拟车位，赢真车”为口号，让用户争取在一定的时间内获取最多的积分，然后人人网奖励获胜者一年的东风标志206汽车使用权。据人人网统计，“抢车位大赛”一经推出，便吸引众多用户的参与，使该游戏的日活跃程度超过60万。其实，单独看“争车位”、“买房子”、“偷菜”等等，每个都是无聊的小游戏，但有了好友的参与、互动之后，立刻变得其乐无穷，然后在这种打闹玩乐之中，各类广告自然地进入每一个用户的视野，并且不会让人感到反感。
虚拟礼物也是广告商广告植入的一个重要手段，对广告商来说，“赞助商礼品”已经成为一个推广产品的营销利器。2008年11月，人人网将优乐美奶茶包装成“暖心奶茶”进行礼品互赠，该活动上线仅一天，就有652315人赠送优乐美奶茶给好友，最后共计加入该群的会员总数高达57960人。
近些年来，SNS植入广告传播之所以得到了越来越多广告商的认可，一方面是因为对于SNS网站来说，传统广告形式太过单调，点击率低，效果不好；另一方面是因为植入广告可以巧妙地结合SNS网站的内容，让用户更容易接受。
2、网页广告传播
网页广告传播，主要是指在SNS的网站首页、页面上方以及两侧的条幅动态flash广告，这种广告传播方式相对来说比较传统。
以人人网为例，人人网登陆页面左边是登录框，而右边则是大幅的首页广告，包括阿迪达斯、猫扑爱听等品牌广告。当用户登录进去之后，页面上方又会出现大小不一的条幅flash广告，用户每次刷新广告内容都会有所变化，这里的广告品牌包括了谷歌、方正、伊利、中国联通等等，另外还有人人网自己的紫豆广告，以及雪佛兰、宝洁、乐事、露得清等产品的线上活动广告，可以说是包罗万象、眼花缭乱。
不过，SNS毕竟不同于其他传统网站，用户登陆此类网站主要是为了与好友进行互动、交流，而不是浏览传统的内容信息，一般用户会直接查看好友的新鲜事，或者关注好友的页面，而位于页面边角的网页广告并不是用户们所需的有效信息，也不具备一定的强迫性，因此网页广告很容易的就会被用户的眼睛过滤掉，广告传播效果欠佳。
3、活动广告传播
活动广告传播，主要是指广告商根据产品营销的需要，举办以特定主题为中心的网络活动，吸引受众广泛参与的一种新型的广告传播形式。
以欧莱雅为例，为了配合一年一度的“欧莱雅媒体风尚大奖”的品牌推广，欧莱雅集团于2009年10月在新浪开设官方微博，并以活动名称作为集团的官方微博名称，以引起用户对于该活动的更多关注。为了让品牌活动深入人心，欧莱雅不但安排专人进行官方微博的管理、维护，还积极围绕着两年来的媒体风尚大奖活动，不定期地推出有奖互动话题，吸引粉丝们的参与、讨论。通过两个多月的微博推广，不但积极宣传了活动本身，而且迅速地提升了欧莱雅官方微博的人气，为企业品牌做了一次成功的软性传播。
人人网也有很多有创意的活动广告传播。人人网曾经做过DIY礼物活动，将用户的照片制作成个性化的杯子、T恤、水晶等产品，赞助商可以和人人网合作定制这些带有品牌特色的产品，然后向用户推广。
这种广告传播形式目标明确，曝光时间长，互动性高，而且成本低廉，能够有效地吸引受众对企业、产品或服务的注意，对品牌形象的构建有着积极的影响。
需要注意的是，活动品牌和活动形式要切合目标受众的兴趣，找到新颖、有趣的互动创意点，这样才能有效激发受众的主动传播和广泛参与，增加品牌宣传的力度和影响力。
4、精准广告传播
精准广告传播，主要是指广告商根据受众的偏好和购买可能性，针对性的投放广告、提高广告精准度的一种广告传播方式。
SNS网站中，用户所提供的个性化信息包含了其对于某些商品的选择倾向，根据这些个性化的信息与数据，SNS网站可以了解用户的偏好和购买可能性，帮助广告商针对性的投放广告，提高广告的精准度。
企业利用SNS网站进行精准广告传播的一种常见方式就是在与目标产品相关的群组中投放广告或进行赞助。SNS具有强大的群组性，在SNS网站中存在众多的兴趣小组，例如耐克可以在“网球爱好者”这样的群组中投放广告。由于该群组的页面访问者绝大多数为广告的预期受众，这样一来广告转换率(即产品购买者与页面浏览者之间的比率)会非常高，广告商的广告投放费用也会达到效用的最大化。
类似的群广告就是人人网等SNS网站为广告商推荐的一种新型广告传播方式。据了解，目前人人网单个组群的页面访问量最高可达14893618次，活跃程度非常之高。人人网社群营销模式将为企业建立具有高活跃度的网友同好交流圈，建立一站式的客户关系管理平台，协助品牌提升用户的偏好度与忠诚度。
三、重视口碑传播，提高传播效果
口碑传播是一种非常有效的传播手段。SNS网站的用户同质性强，互动频繁，且重视口碑。企业要想利用好SNS这个平台，除了采用适当的广告传播策略外，还需重视利用口碑传播以提高传播效果。
以人人网为例，根据个人访问量的多少，每个高校都会有“人气之星”，在每个群组里也会有一些相对活跃的SNS用户，如果他们能够对相关产品发表一些正面积极的评论，往往能够影响到其关系圈内的众多受众的选择。因此，为了通过他们让口碑传播的效果最大限度地提高，商家需要把握好他们活动的圈子，准确地了解到他们及其关系圈内的受众主要对哪些领域的产品感兴趣，然后培养他们对这些产品的忠诚度，进而再发动他们进行口碑传播，这样便能切实提升口碑传播的效果。
传播策略分析范文第2篇
关键词 发展 商务 信息
中图分类号：F270 文献标识码：A
在科技迅速发展的今天，网络成为最主要的营销平台。进行网络营销的企业利用网络中的各种营销工具进行产品营销，不光推动了传统营销中对消费者的影响方式，也让企业向着电子商务的方向进行发展。
作为以网络时代为主的二十一世纪，网络媒体与电子商务的兴起对行业内为数不少的企业都产生了极大的影响，市场营销的具体方法也渗透到民众的日常生活中，传统的市场营销方法已经无法满足企业市场营销的需要。
在全球经济一体化与信息技术的不断加强的对比下，传统的工业生产模式已经相对滞后。网络经济融合了传统企业与信息产业的双方面优势，越来越多的企业开始应用全新的营销工具与营销方法，并获得良好的收益水平，全新的营销方法绝大多数也以网络营销为基本方法。
在网络经济的环境下，如何实现以高超的网络技术实现网络传播，也成为当前发展环境下企业与传播媒介共同思考的问题。对于现今我国市场上绝大多数的企业来说，选择正确的营销管理模式，是实现企业可持续发展的基础。
一、网络与传统的传播媒介相比所体现的特征
1、信息量大。
2、价格成本低。
3、互动性强。
互联网传播中的及时性与互动性有效的弥补了传统广告中的单向信息流通，颠覆了信息反馈不足的缺点，为发送者与接受者之间搭建了一座沟通的桥梁，实现了让消费者与厂商及时与有效的沟通，发送信息的人员通过接收者反馈调整营销策略，最终做出更为适宜的让大众接收的策略。
网络时代的受众在发展的过程中也并非是单一的受众群体，在消费者同样有权利信息的情况下，消费者通过主动的寻找信息，对企业的相关信息内容进行回应，网络营销传播在网络经济背景下让传统广告中企业一厢情愿的产品品牌传播，转变为同消费者的有效互动关系。
二、网络经济背景下企业产品营销的相关策略
网络背景下的营销传播逐步转变为重要的传播功能之一，网络营销传播在有效利用传播资源与专业工具的同时逐步形成推广和服务的平台，让消费者可以对企业的资源与产品进行自主的支配，企业在充分的市场竞争下获得利润。
（一）网络经济背景下营销传播策略的创新与发展。
网络时代下，企业通过运用数字化的技术手段，对营销相关的数据信号，音频信号，视频信号进行编码，调制与传递。伴随着中国计算机技术与网络技术的发展与普及，网络技术除了应用普遍意义的音频传输信号以外，开始具体涵盖数据，文字，图形，音频与视屏的应用，网络时代逐渐步入数字多媒体时代。消费者在享受网络带来的一系列优势与便捷性的同时应用手机，电脑，便携式终端接收各式数字多媒体节目，让广播与电视实现了最佳的性能匹配。
客户在接触网络平台的过程中全面的了解企业信息与相关的产品，客户实现了从过去的被动接收企业信息转变为主观的查阅企业相关信息，从而改变了客户以往被企业信息所淹没的现实。
在网络时代背景下，企业的宣传策略由于增加了客户的参与而更加符合客户的要求，当企业的信息传播更加具有相关的策略，从而进一步推动了企业的市场营销。
（二）提高企业传播效率有助于加强企业的营销调研。
在网络经济背景下，企业通过推行全新的营销模式，逐渐适应社会环境不同，个性发展不同与学历水平不同的民众的相关挑选。
企业在当前的社会环境下应该生产具有针对性的相关产品，以适应不同的人群的挑选，企业通过各式营销模式制定企业的营销规划，积极收集相关的市场信息，进行深入的分析与研讨，最终决定企业的产品定价与营销的具体方案。
企业在研发产品之前应该进行充分的市场调研，企业在相关的网络平台上建立聊天室，新闻组，网络论坛与电子邮箱，在充分利用市场信息的同时帮助顾客获得有效的信息。最后，企业对客户访问过的网页的停留时间，点击的次数，浏览的时间的长短进行相关的归纳与统计，在进行精确地分析之后了解客户的具体偏好，才能让获得的客户信息具有高度的精确性与有效性，也能根据客户所反馈的信息内容进行有针对性的调整企业的营销策略与营销方案，从而进一步提高企业的宣传效率。
（三）提升企业的网络沟通水平有助于保持客户的忠诚度。
在网络经济大背景下，在市场营销的过程中，客户不再像在传统的营销策略下被动的接受强势广告的影响，通过让客户主动的接受，主动认可，最终让企业成为信息与产品的传播者，最终实现推行企业的个性化消费模式。
企业要定期对客户进行回访，在搜集客户反馈信息的同时实现合作企业之间的网络交流与数据库共建共享，及时接受与整理客户的意见与建议，建立相关行业之间网络营销模式，网络财务沟通与网络采购设计。
（四）网络经济背景下营销转播策略的商业化。
在当前的经济发展模式下，营销策略往往具备政治性与产业性的双重属性，随着中国市场经济体制的不断完善，政治属性的产业也在慢慢消退。
由于网络营销模式实现利润的最根本目的，网络经济背景中的营销传播策略也在成为产业发展的必然趋势，部分企业终于走上了独立的商业化运作模式，而媒介作为专业的平台与机构，也逐渐成为综合独立生产产品的专业组织机构。
（作者单位： 北京首都机场广告有限公司）
参考资文献：
传播策略分析范文第3篇
【关键词】融媒体；电视新闻；传播力；影响力；提升策略
一、融媒体时代电视新闻传播的舆论影响力
电视新闻的影响力就是社会舆论因新闻内容或形式产生的关注、共鸣以及表现出的反响能力，还可以将其理解为通过某种特殊的传播手段，电视媒体或者媒介向广大受众传递信息后对社会发生作用的力度。电视新闻媒介发挥影响力的目的在于及时准确地让广大受众获得信息，让受众在理解的基础上做出正确的传播。尽管电视新闻的影响力有大小之分，但本身毫无影响力的新闻播报是无法促进新闻媒体健康发展的，从某种角度而言，影响力既是一种注意力经济，也是一个注重传播结果的主体，证实这一结果具有高含金量的两大指标就是电视新闻的传播力和引导力，传播力与引导力属于正比关系，即传播力越大产生的影响力越大，反之亦然[1]。与此同时，电视新闻的影响力与感召力也有着直接关系，影响力越大的媒体拥有越大的舆论动员力量，所以可以通过自身的感召力召集媒体周围的受众共同参与到有关社会事务中，进而深入地影响广大受众的意识形态和价值观。当然，这种影响力的渗透是无法通过一两次干预实现的，需要通过长期潜移默化的影响达成。舆论影响力并不是某个新闻媒体独创的，也不是当下短时间内形成的，是顺应人类社会发展需要经过漫长时间而逐渐形成的。
二、融媒体时代提升电视新闻影响力的策略
1.提升公信力，确保电视新闻的权威性
越来越多的信息传播渠道让社会出现了严重的信息过剩现象，新闻内容也逐渐朝着同质化的方向发展，具有深度和高效价值的信息资源变少了。因此提升综合公信力就成了强化电视新闻传播影响力的关键，而公信力是建立在新闻内容价值与权威性上的。在电视新闻框架中，部分工作人员认为社会现实与每位公众都有互动关系，从社会构建基本理论角度分析框架的关键是在于如何看待构建社会现实的媒体，其中包括各种外部因素的影响作用、新闻题目的选择等，这些都将为电视媒体的健康发展提供思路。电视新闻的选题一定要注意取舍，凸显新闻价值，其次考虑新闻内容的排序和篇幅大小，为了不给大众造成混乱的感觉，还要重视逻辑性和倾向性。从每个细节入手关注新闻内容的讲解与叙述，才能让新闻内容从整体上提高质量。
2.增强新闻时效性，快速介入事件现场
时效性是新闻的生命，基于信息高速传播的融媒体时代，电视新闻必须通过改革创新来提高节目的时效性，重视介入重大突发事件的及时性，让新闻记者第一时间赶到现场，做到对重大新闻事件的即时报道[2]。从现场直播的时长和场次上入手，灵活调整播出时间，坚持直播优先的原则，针对现场直播报道这一板块进行创新，实现形式和内容上的突破。随着现代传播技术的飞速发展，电视新闻的直播板块拥有了更加深厚的直播经验，而新闻频道每日不间断的播出，给新闻事件的现场直播提供了广阔的空间，直播的内容范围也开始从单一的重要活动事宜拓展到所有突发性事件。
3.借力媒体融合潮流，拓宽电视新闻传播渠道
在社会经济快速发展时期存在很多不对等的矛盾和经济扩张现象，这是各种突发性事件不断增多的主要原因，受众的关注度和参与度也随之增长。社会语境中的相关利益团体表现出了越来越多的利益诉求，舆论表达的分散性也越来越大，这些社会变化都对提高电视新闻传播影响力造成了很大的限制。基于这样的媒介语境，作为主流媒体的电视新闻需要形成具有自身特点的舆论监督和传播形式，否则将无法充分地发挥出其所具有的舆论监督功能，只有拥有话语权才能体现舆论监督的价值，所以在融媒体时代下要充分利用现有资源，建立权威性新闻网站、创建电视新闻论坛，以构建一系列网络平台的方式强化电视新闻影响力，拓展传播渠道，从根本上掌握引导舆论的主动权和话语权。就当前融媒体时代下的电视新闻发展现状而言，大部分电视媒体已经意识到网络互动平台的重要性，都在不断加大建设力度，提升市场竞争能力和舆论影响力。
4.大胆融合混搭，多元化呈现电视新闻
电视新闻媒体可有效地借鉴网络新闻传播模式和渠道，实现媒体间的信息共享与整合，同时融合受众参与元素，以更加完整的立体化角度将新闻信息展现到广大受众面前，在凸显新闻内容权威性和重要性的同时，将其发展成一个有效提升电视新闻影响力的手段。线性编排是传统电视新闻最常用的模式，但目前该模式已经受到全媒体时代到来的影响，朝着链接式、板块式和专题式的方向发展，这是一种融合和混搭新媒体的跟进式发展策略，让电视媒体和受众的沟通方式变得愈加多样化，包括互动、链接、关注、评论和关联等，顺应时展，与时俱进地开展新媒体融合工作。一方面丰富了受众的参与渠道[3]，另一方面还有效地调动了受众的积极性与热情，让电视新闻从纯粹的内容提供方变成了舆论组织者和构建者。
5.强化基本功，重视自身修养的提升与建设
电视新闻媒体在新媒体蜂拥而至的时候要致力于打造品牌节目，牢牢把握住“新闻立台”、“内容为王”的基本准则，从“时、效、度”三个方面吸引受众，全面提升电视媒体的影响力和传播力。自身修养的提升与建设需要通过打造品牌栏目来实现，当前我国大多数电视台都有自己独创的品牌栏目，品牌栏目是媒体影响力和传播力的重要载体之一，通过品牌打造，可以形成一个相对固定的收视群体，这是在竞争环境中立于不败之地的关键之一[4]。对于突发事件或者重大新闻话题，需要充分发挥电视媒体的优势，综合运用连线、直播和互动等多种报道元素，在聊新闻和说新闻的过程中深入挖掘事件信息，最好是拿到独家资源和一手材料，给广大受众传递具有真实性和权威性的新闻。与此同时，要通过树立品牌栏目口碑提升品牌栏目质量，保证并提升服务性、时效性和贴近性，以为节目贴上个性化标签为目的打造品牌栏目著名主持人、编辑、记者或者评论员。
6.抓住发展契机，提升与受众的互动性
以实现有效舆论监督为主要目标，充分合理地运用新媒体开展电视媒体工作，而且随着网络运营普及范围的扩大，这一做法的必要性将更加显著体现。当前，将网络渠道作为了解新闻主要渠道已经成为了广大受众的阅读习惯及发展趋势，并借助各大网络渠道和平台自由发表自己对社会事件的看法，这主要是基于互联网在当前新闻传播中大大拓宽了信息传播渠道，让广大群众有了自由表达诉求的平台。新媒体让传播通道更加顺畅，信息的展示也更加公开、透明，相对而言传播形式较为简化的电视新闻会受到更大的冲击，不仅会影响到受众面，还会降低电视频道的收视率。除此以外，网络新闻正一步步地占领电视新闻市场份额，而当下的环境与形势迫使电视新闻媒体重新审视自己，在正确认识自身不足和优势的基础上，革新发展观念，主动积极地探寻新的发展机会，将自身优势充分地通过媒介融合发挥出来。
传播策略分析范文第4篇
关键词 媒介融合；“三只松鼠”；传播策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）180-0001-02
在网络经济飞速发展的当下，互联网加传统行业的“互联网+”正一步一步改变着人们的生活方式，从最开始电商的B2B模式到B2C模式，每一种经营模式都是对传统经营模式的创新与改造。“三只松鼠”作为著名的网络电商品牌与传统的线下实体售卖商店有着截然不同的经营模式和传播方式。
1 三只松鼠介绍
“三只松鼠”是2012年成立于安徽的一家电子商务有限公司，可以说是国内第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，它主要以销售坚果、干果、茶叶等食品为主，是集产品研发、产品包装、产品销售为一体的电子商务企业。只在网络上销售并没有线下实体零售商店，是典型的电子商务代表。该品牌于2012年上线，当年实现销售收入3 000余万元，2013年全网销售额突破3.26亿元，2014年全网年销售额突破10亿元，2015年全网年销售额破25亿元。2016年双十二天猫年终盛典单日销售额1.7亿，截止到2016年12月12日，三只松鼠2016年销售额已突破50亿。
2 三只松鼠品牌定位
提到“三只松鼠”，大概每个消费者的第一印象就是外包装上醒目的活泼可爱的三只松鼠的卡通形象。不仅每一只松鼠都有自己的名字，而且每一种名字都代表着都市生活中的一类人群，并且三只松鼠穿着打扮色彩鲜艳明快，每只松鼠都有自己独一无二的特点，可谓是名副其实。打造“森林系”的新鲜安全的森林食品是“三只松鼠”的定位。一想到松鼠，第一印象一般都是以坚果为主食的让人喜爱的可爱的小动物。无论是品牌形象设计还是品牌宣传口号及定位，“三只松鼠”一直都给人一种亲和力和活泼、年轻、时尚的感觉。完全能抓住大部分“80后”“90后”甚至“00后”的消费者心理。
3 三只松鼠营销策略分析
3.1 体验式卖萌营销
“三只松鼠”凭借B2C电商平台进行线上销售，这种网上销售与实体店销售相比，在电商与消费者之间的沟通很不方便，和面对面的沟通交流不一样。首先，这种沟通方式只有一种传递和接受信息的渠道，就是文字，不能够运用表情、眼神、动作等多种渠道或手段来传达信息。其次，这种沟通方式所传递的信息的意义更为单一，并且有些时候互动性不强，信息反馈不及时，有可能在一定程度上容易使消费者产生不满情绪。但“三只松鼠”在这一方面做的可谓是可圈可点。首先，三只松鼠和其他网上店铺相比，称顾客为“主人”，并且在沟通交流的时候的用语也相当俏皮可爱，无时无刻不在卖萌，亲昵式的对话让顾客可以感觉到自己是被放在主人的地位上交流，可以迅速拉近电商与消费者之间的距离。
说到体验式营销就不得不说“三只松鼠”细致周到的服务。首先，在每一包需要借助工具使用的坚果的包装中都随包装赠送小工具，包括开口器、封袋夹、果壳袋以及试吃小包。并且，“三只松鼠”销售后台会根据顾客购买的次数计来给多次重复购买的顾客以不同的包装，这样可以保持顾客每次收到“三只松鼠”的时候可能会收到不一样的、自己从未看过的外包装，这样不仅可以维持新鲜感，而且可以给顾客一种私人定制的感觉。另外，像开口器、封袋夹这样的可以重复使用小工具，后台会根据数据分析不随包装赠送小工具。这样就不会产生开口器、封袋夹囤积过多不环保的情况了。
3.2 热播电视剧植入广告
2016年全年热播的电视剧中大部分都出现过“三只松鼠”的身影，首先在电视剧《好先生》中，不光“95后”关晓彤饰演的彭佳禾的零食以“三只松鼠”为主，还加入了松鼠形象的工作人员给女主角送花的场景。其次在电视剧《欢乐颂》中，杨紫饰演的邱莹莹更是吃了十五集的“三只松鼠”。同样，在热播剧《小别离》中“三只松鼠”的广告植入更是无孔不入，剧中的“张小宇”是一个性格鲜明的吃货小少爷，“三只松鼠”从角色出发，只要有“张小宇”出现的场景必有“三只松鼠”，以至于“张小宇”出现的时候即使没有明显的“三只松鼠”的包装出现，观众也会自然联想到三只松鼠的产品。另外，三只松鼠品牌的周边植入也是很走心，比如说，三只松鼠的卡通形象的公仔、抱枕或者三只松鼠打扮的快递员。
3.3 宣传方式多种多样
“三只松鼠”从品牌名称和品牌形象设计上都是以松鼠的形象进行宣传的，与传统的食品相比，“三只松鼠”不仅仅只做平面、普通影视的宣传。2014年，“三只松鼠”公司就创建了子公司松鼠萌工厂动漫文化有限公司，专门负责三只松鼠形象的动漫类产品的开发与创新。并且，三只松鼠推出五个系列动画片、两部漫画和一部童话故事绘本。“三只松鼠”在做好食品的同时一直不忘品牌的宣传，周边产品一直都以创新、时尚打动消费者。并且周边产品都是在实际生活中会用到的具有实用价值的产品。2016年在世界电商大会上，“三只松鼠”CEO章燎原提出三只松鼠“娱乐化战略”，在这个泛娱乐化越来越严重的现今社会，“三只松鼠”越来越符合现代消费者心理。
3.4 互联网思维运用到极致
“三只松鼠”的品牌传播将互联网思维发挥得淋漓尽致，最大程度地运用了互联网的交互性，利用“两微一端”进行品牌的社会化传播。目前已经经过微信认证的“三只松鼠”微信公众号近十余个。另外，在三只松鼠官方微博上还有为“主人”定制头像的活动，由“松鼠萌工厂”为幸运粉丝私人订制松鼠头像，通过这种私人订制以及只有幸运的粉丝才可以获得头像。这种看似带有“歧视性”选择出来的“主人”更能感受到高端的私人专享体验；运用没有头像的嫉妒的社会心理让“三只松鼠”瞬间构筑起“高大上”的形象，并通过“二次传播”达到了几乎不花广告费就可以广而告之的效果。
3.5 坚持不做分销获得利益
一个品牌要想在具有强大的竞争对手的环境中迅速发展壮大是有一定难度的。这样，分销就成了许多品牌发展过程中最常用的方法。但是“三只松鼠”坚持不做分销，就是因为要减少产品出厂到到达顾客手中的中间环节，从而影响产品的新鲜度。“三只松鼠”是统一的低温仓库储存，有买家下订单就直接从仓库出厂，减少了分销过程中可能会出现的各种影响坚果口感和新鲜度的环节。虽然，快速组建分销网络会获得很大的知名度以及广阔的销路。但为保证每一个买家都能有最新鲜最美妙的体验，“三只松鼠”坚持不做分销而获得利益。
传播策略分析范文第5篇
（一）手机在电视新闻传播中的作用越来越突显
手机的普及和移动互联网的发展大大的促进了自媒体的发展，同时也使得各种电视新闻内容传播的形式发生了很大的变化。为了满足广大的社会公众的需求，电视新闻所采取的传播方式更加多样化，目前电视新闻不仅仅不同传统的电视节目来传播其内容，同时还更加的依靠网络的力量来进行传播。手机作为一种电视新闻传播的工具，具有强大的交流传播功能，目前手机成为了人们生活中比不可少的物件，特别是对于广大的年轻人而言，这就表明人们日常生活中跟手机接触的时间最长，因此通过手机来进行电视新闻的传播可以起到很好的效果。此外移动互联网的发展给自媒体的发展提供了基础，这可以使得社会公众通过手机等客户端随时能够接收到电视新闻，这样不仅仅在用户自身接收信息的同时也通过各种社交软件将电视新闻信息传播给其他人，更加促进了电视新闻的传播效果。
（二）电视新闻传播的内容更加贴近人们生活
目前我国电视新闻传播的内容大多选择的是社会公众能够理解的大众文化，这种贴近人们生活的内容信息能够引起人们的兴趣，从而使得各种电视新闻传播的内容可以很快的被传播开去。电视新闻传播的内容不断地向人们群众所喜闻乐见的文化所靠近，同时真正的做到了电视新闻内容来源于社会生活，又传播到人们的社会生活中去，这将极大地促进我国电视新闻传播的快速发展。
（三）微信朋友圈的传播方式更加广泛
目前微信朋友圈在人们的社会生活中影响极大，很多的信息都可以通过微信朋友圈来传播，主要是微信朋友圈大部分人都是将自己熟悉的人加到一起，这样的群体具有巨大的社会力量，因为他们彼此认识、彼此信任。各种电视新闻内容的传播通过微信朋友圈来传播可以大大提高信息的可信度和传播的效果，因此在电视新闻传播的过程中应该高度重视微信朋友圈的作用，从而不断完善自身的传播方式，增强信息的传播效果。
二、当今社会下的大众心理分析
（一）现实生活压力下的焦虑心理
当今社会的生活和工作的节奏加快，同时社会生活的压力也在影响着每一个人，在这种环境之下，人们更加愿意从现实的生活和工作中走出来而专注到手机等现代科技产品所带来的虚拟环境之中，通过这种方式来环境自身的压力。人们通过各种社交软件来进行交流和沟通，这就为电视新闻信息的传播提供了一种很好的途径。
（二）人们的社会叛逆心理
近年来我国经济的高速发展的同时也加剧了社会贫富差距，这在很大程度上应该到了社会公众的心理，这使得很多人出现了叛逆的思想，通过利用现代网络传播技术来诉求自身的叛逆情绪，这种通过网络来传播的信息对我国当前的主流文化造成了一定程度上的冲击，我们应该对其加强监管，并且引导其发展。
（三）微信朋友圈下的孤独心理
当今社会中人们用微信等社交软件来联络感情却使得自己变得更加孤独，很多人通过对虚拟美好生活的追求而忽视了周边真正的社会生活，使得自身与周围朋友的关系变得冷淡，这种社会心理使得人们更加追求对微信朋友圈的使用，这也为电视新闻信息的传播提供了途径。
三、新时期自媒体发展中电视新闻编辑与传播发展的策略
（一）电视新闻编辑和传播的思维与时俱进
随着自媒体的发展使得整个媒体行业获得了巨大的发展机遇，自媒体作为时展的产物，其发展变化是与时代的发展变化着密切的联系的，因此我们在电视新闻编辑和传播的过程中应该坚持与时俱进的思想，不断地促进电视新闻编辑和传播的发展。但是随着自媒体的出现给电视新闻传播也带来了很多的问题，例如自媒体的用户在传播信息的时候没有对信息进行编辑和筛选，这就使得传播的信息存在虚假和不规范的问题，这就需要电视新闻编辑和传播的过程中对这种现象加强监管，保证信息传播的质量。
（二）电视新闻编辑和传播注重对信息的修补和创造
自媒体发展在促进信息内容更加丰富的同时也自媒体信息呈现出了碎片化和不完整性，同时在自媒体用户对信息进行传播的过程中由于缺乏对信息的编辑和筛选，这样在很大程度上使得自媒体传播信息的真实性无法得到很好的保证，甚至存在很多的虚假和极为不规范的传播信息。因此在自媒体发展中电视新闻编辑和传播应该高度重视对相关信息的修补和创造，这就需要电视新闻编辑和传播相关工作人员具备一定专业知识和技能，而且还应该具备对数量巨大的各种新闻信息进行筛选的能力，只有这样才能够很好的促进电视新闻编辑和传播的发展。
（三）电视新闻编辑和传播重视对新的传播方式的运用
电视新闻的编辑和传播离不开现代科技，随着自媒体的发展，新的网络传播技术的作用越来越明显。自媒体背景下各种信息数量巨大，同时信息的种类多，如果不采用现代科技，那么将会给电视新闻编辑和传播工作带来巨大的难题和挑战。网络传播技术的发展给电视新闻的传播提供了一个很好的平台，特别是对于微信等现代社交软件，电视新闻编辑和传播应该充分的利用这种信息传播的方式，不断地通过微信公众号等方式将新闻信息编辑的内容直接传递给社会公众，因此，新闻编辑和传播应该高度重视和掌握现代传播技术，同时还应该在实际的新闻工作中不断运用这些现代科技，从而促进电视新闻编辑和传播的发展。
