乡村品牌建设
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乡村品牌建设范文第1篇
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.076
[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）04-0-02
0 引 言
在2006年我国确定了“乡村旅游年”的旅游主题，乡村旅游已经成为国人乐于尝试的娱乐方式之一。总的来说，乡村旅游已经成为中国的特色旅游项目，但是仅仅局限于“农家乐”与“村寨游”等活动，没有特色也不具备上升发展的空间。本文主要对泰安市旅游品牌文化建设进行了分析，找出其发展存在的问题，并针对其特色乡村旅游项目进行规划并提出具有针对性的对策，其主要从提升品牌知名度、确定品牌定位、展示乡村旅游个性以及扩大宣传范围等几个方面给出了建议，具有一定意义。
1 泰安市乡村旅游资源现状
1.1 自然旅游资源
泰安市的自然旅游资源包含山水旅游资源以及原生态旅游资源等。泰安市自然资源种类繁多，是山东省的重要旅游城市。泰安市野生动物、植物种类也很多，在乡村经常可以看到奔跑的野兔以及其他动物，十分适合农家乐活动的进行，同时可以组织其他乡村旅游活动拓宽该市乡村旅游项目的范围。
1.2 田园旅游资源
泰安市的田园资源主要指的是富有魅力的田园风光、农耕文化，例如桃园中的采桃乐趣、草莓园中的摘采乐趣以及乡间鱼塘的垂钓乐趣。泰安市本身的田园资源十分充足，各种高科技科技园及植物园、动物园繁多，为未来泰安市乡村旅游品牌化建设奠定了一定基础。田园文化的充足是泰安市进行乡村旅游文化建设的基础，是未来旅游业发展的前提。
1.3 社区旅游资源
泰安市的社区旅游资源主要是指以古镇、古村为特色的建筑。这些古镇古村建筑不仅可以成为旅游资源开发的重点，为游客提供别有风情的农间乐趣，还能为当地人提供一定的经济收入。有效地进行泰安市社区旅游资源的开发，能够为该市农村旅游开辟出与众不同的道路，并对泰安市农村旅游品牌化建设提供一定的支持。
2 泰安市乡村旅游品牌化建设存在的问题
2.1 缺乏品牌知名度
泰安市乡村旅游品牌化建设缺乏一定的品牌知名度。乡村旅游品牌建设较为成功的四川成都、贵州以及河北周边城市均以较为有特色的花卉为主题打造出不同的乡村品牌旅游文化。贵州打造出“文化千岛、生态贵州”的口号，塑造出具有主题特色的整体性乡村旅游名片。而泰安市没有突出的乡村旅游特色，虽然泰安市具有丰富的自然旅游资源、田园旅游资源以及社区旅游资源，但是没有寻找适合泰安市进行主体发展的方向，缺乏响亮的品牌名称。总的来说，泰安市乡村旅游品牌化建设缺乏知名度。
2.2 品牌差异化较小，缺少个性与特色
泰安市乡村旅游品牌化建设差异化较小，不具备突出的地方特色。个性是品牌的必然属性，是品牌的活力所在。山东省的许多乡村现有旅游资源都比较相似，因此，泰安市乡村旅游没有从这些城市中脱颖而出。去过泰安旅游的游客反映，泰安市乡村旅游环境与其他城市基本相似，并无个性之处。
2.3 没有体现泰安乡村环境的本色
泰安市l村旅游品牌化建设没有体现乡村环境的最佳本色。近年来的普遍现象是乡村中的年轻人都去城市打工、生活，乡村中一般只有年迈的老人及经商者，淳朴的村民气氛逐渐丧失、无法被传承。除此之外，城市浓烈的商业气息逐渐覆盖乡村，泰安市乡村旅游缺乏这种浓郁的乡村本色，来此地游玩的游客无法体会独特的山东文化及泰安风光，自然觉得泰安乡村旅游毫无特色、索然无味。
2.4 乡村旅游宣传不足
泰安市乡村旅游品牌化建设缺乏有效的宣传。国内许多乡村旅游城市存在的通病就是没有利用发达的网络进行乡村旅游宣传，泰安市乡村旅游项目缺少集体意识，很少有主动进行团体宣传的活动，集体促销意识也不够强。另外，泰安市乡村旅游大多是村民自主经营，缺乏专业的指导，因此乡村旅游宣传力度不足。
3 泰安市乡村旅游品牌化建设的策略
3.1 树立泰安乡村旅游品牌
泰安市必须正确树立乡村旅游品牌。品牌具有无形的宣传效应，优秀的品牌会为产品带来无穷的正能量，为产品带来巨大的附加价值。对泰安市乡村旅游来说，建设旅游品牌是必然的，目前泰安市旅游有关部门已经开始重视品牌建设，例如乡村田园品牌，独有特色的梨园与苹果园令乡村旅游充满了独特的魅力。与其他地区不同的是，泰安乡村旅游果园采摘可以自己种植果树，这令果园采摘活动有了不同的意义。
3.2 准确定位乡村旅游品牌
泰安市必须准确定位乡村旅游品牌，打造与众不同的旅游文化。品牌正确定位有利于提升客户的选择度，泰安市必须找准乡村旅游的市场目标与实现目标，理清自身的优势与劣势，充分认清拥有的乡村旅游资源。找寻最适合自身发展的乡村旅游特色，一定要充分认识乡村旅游的真正含义，与城市旅游严格区分开，开设类似古镇旅游文化的旅游空间，正确定位乡村旅游品牌。除此之外，泰安市还要找准正确的竞争对手，树立有别于其他乡村旅游景区的个性化体验，设置符合客户需求的旅游项目，寻找更加适合泰安市乡村旅游发展的品牌定位。
3.3 保护乡村环境本色，提升旅游文化建设
泰安市必须对乡村环境进行有效保护，提升旅游文化建设。乡村旅游建设必须以保护乡村自然资源为前提，保持最本色的乡村旅游环境。游客选择乡村旅游的原因正是乡村环境与城市环境的差异，游客在厌倦了城市的繁华与嘈杂之后想要感受淳朴的田园风光，如果乡村建设像城市一样就失去了吸引游客的产品。因此，泰安市必须立足于保护乡村环境本色，设计原汁原味的乡村服务体验，维持村庄环境、农家住所，设计符合乡村情趣文化的景观，吸引更多游客的到来。同时，一定要避免产品和服务城市化的趋势。
3.4 运用传播工具进行品牌传播
泰安市必须运用网络传播工具进行品牌推广。想要扩大品牌的影响力就必须利用品牌的持续性将有关品牌的信息传递到客户的耳中，再美丽的田园风光没人知道也是徒劳。因此，利用网络等传播工具扩大品牌的知名度，提升品牌的认知度，对目前的泰安市乡村旅游来说尤为重要。泰安乡村旅游部门还应规划出全面的旅游线路及价格，并进行详细的休闲活动介绍，方便游客准确而快速的选择。
泰安市旅游局首先要利用各种方式展示且传递泰安乡村旅游自然风光，例如在电视上播放广告、田园风光旅游视频以及知名乡村旅游设施等，让全国观众了解乡村旅游文化、了解泰安市乡村旅游风光。除此之外，泰安市乡村旅游还应重视各种风景名胜的保护，并在塑造品牌文化的同时注意品牌的保护。
4 结 语
伴随着乡村旅游同质化程度愈来愈高，没有特色的乡村旅游已经无法吸引众人的目光。乡村旅游已经成为中国的特色旅游项目，但是仅仅局限于“农家乐”与“村寨游”等活动，没有特色也不具备上升、发展的空间。本文主要对泰安市旅游品牌文化建设进行了分析，找出其发展存在的问题，并针对其特色乡村旅游项目进行了规划，提出了具有针对性的对策，具有一定指导意义。
主要参考文献
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乡村品牌建设范文第2篇
1.农村节日体育文化品牌建设受到场地、器材、资金不足的制约为了推动《全民健身计划纲要》在农村的深入实施，国家体育总局决定2004年为“农村体育年”，提出了“全面奔小康、身体要健康”的口号，在全国开展“体育三下乡”活动，农村的体育场地设施、体育健身指导和体育科普知识得到加强。在“十一五”期间，国家增加对农村体育设施建设的投入，拿出体育彩票公益金6000多万元，以农村为重点实施“全民健身路径工程”。但政策落实不到位，政府有关部门监督不到位，在农村开展体育活动的资金来源仍是一个难题。如何缓解资金问题带来的训练、宣传、交流等方面的问题，是大家关注的重点。农村开展体育文化活动受到场地、器材、天气等方面的限制，这些问题我们可以根据经济发展情况逐步解决。场地问题是制约农村体育开展的因素，由于广大农村经济不发达，对体育活动场地建设不重视，目前农村体育场馆设施的普及率比较低，人们开展体育文化活动有难度。
2.农村节日体育文化的品牌建设缺乏专业性指导近几年来随着经济生活的改善、文明程度的提高，一些村、镇举行了篮球、拔河以及具有地方特色的农民体育活动，举办了诸如龙舟邀请赛、舞龙、舞狮比赛、风筝节等活动。这充分体现了各级政府对农民体育文化生活的关心和支持。但在调查中发现，农民举办赛事多是一些随机性的，没有形成统一的规划，缺乏相关的体育组织，这严重影响和制约着农村体育文化的发展。同时，管理农村体育文化的相关政府机构对农民的体育活动的组织管理明显不足，主管体育的人员中，县、乡级单位缺少专职的农民体育工作人员，专业的体育人员从事该项工作的更是微乎其微。农村体育文化要形成品牌，不但要有热情、资金和政策扶持力度，更要有专职的农村体育工作人员深入基层开展工作。
3.农村节日体育文化的品牌建设缺乏市场运作目前，节日体育活动大多是在农民的余暇时间开展，是在特定的时间段里进行体育竞赛或者表演，节日结束或者农忙时节，活动或者训练就处于停滞状态。在当前形势下，市场经济的发展推动了城乡之间的交流，民间文化、民俗文化越来越受到广大人民群众的喜爱。同时，农村市场也是一个大市场，对于一些企业的发展也有举足轻重的作用。如何借助农村节日体育文化使自己的产品深入农村市场，分享农村市场，推动企业的发展，这是管理者应该思考的问题。怎样去转变文化的传播方式，使企业文化深入农村市场，推动农村民间、民俗文化的建设，逐步使这些文化形成品牌效应反哺企业，增强企业的生命力，是我们应该解决的问题。农村人口在我国占有较大比重，农村文化建设关乎我国文化强国的建设，农村体育文化作为农村文化建设的一部分，应得到发展和弘扬。
4.农村节日体育文化缺乏有效的传播和宣传途径大众媒体的传播和宣传是现代农村文明繁衍和生存的主要载体及有效途径。但是，由于各种原因，很多媒体忽视了农村文化，农村文化传播出现了空洞化、边缘化的倾向。在内容上，媒体出于经济利益的考虑，经常是以市民的标准来选择加工信息。媒体上充满了都市化的内容，而农民需要的信息和文化内容却少之又少，舆论的焦点聚集在非农村地区，对于农村体育文化的传播和宣传缺少关键的推动力。而对于农村节日体育活动的宣传也是局限于特定的时间段里，媒体对于农村节日体育活动缺少主动性，缺乏深度挖掘的理念，因此对于农村体育文化活动的报道也缺乏系统性，无法形成农村文化繁荣的有效局面。
二、农村节日体育文化品牌建设的对策
1.政府支持，企业参与，可缓解节日体育文化品牌建设的资金来源紧张局面国家对农村中小学的扶持力度比较高，农村中小学的办学条件有了较大改善，目前已经基本达到开展活动所需的器材、设施等方面的要求。同时，社会上一些公益机构也应加大对农村地区健身器材的投放力度，不能仅仅局限于城市周边的乡村或者城中村，应将距离城市较远的乡村作为重点扶持对象。除此以外，要加大企业与农村体育文化品牌的接轨，农村节日体育文化的品牌建设离不开农民与政府、农民与企业之间的互动。[4]24-28农村开展节日体育文化的品牌建设，要结合当前经济发展的形势，以政府为龙头、企业为主体，以双赢为目的，加大农村节日体育文化的挖掘力度，借力于企业开展企业文化建设的技术和资金，对农村节日体育文化的品牌建设进行支持。通过农村节日体育文化的品牌建设，达到宣传企业、提升企业效益的目的。
2.高校体育与农村体育相结合可缓解专业性人才不足局面基层乡镇成立的文化指导站要与农村体育文化和农民健身结合起来，积极培育、培养社会体育指导员，形成本地的体育骨干。同时，可以鼓励立足于当地的高校体育专业的大学生投入到农村体育文化的建设中去，不断满足广大群众对于节日体育活动的新需求，促成高校体育与农村体育接轨。加强农村体育人才以及农村社会体育指导员的培养力度，解决品牌形成和发展过程中的人才问题。农村体育文化的发展，人才问题是关键。引进专业性的人才，对开展的体育项目进行引导，才能促进农村文化的繁荣和发展。
3.农村节日体育文化的品牌建设应引入市场机制农村节日体育文化的品牌建设要拓宽思路，将体育文化推向市场，让市场传播体育文化。旧的发展观念已经严重阻碍体育文化的发展。从市场到农村文化建设，从农村文化建设到反哺市场，加强文化内涵的建设是我们应主要思考的问题。无论是安塞腰鼓，或者是舞龙、舞狮，它们根据地方特色的建设，在社会上有了较大的知名度，推动了当地旅游业、手工业以及相关产业的发展，推动了当地经济的发展，富裕了当地的群众。我们更应该看到，这种品牌效应增强了基层市场发展的后劲，繁荣了农村文化建设市场。因此，农村体育文化的品牌建设要转变发展模式，规范管理，提升队伍整体水平，巩固体育项目的生命力，挖掘、提升体育项目的品牌效应，强化市场与体育文化建设的接轨。
乡村品牌建设范文第3篇
关键词：农产品 品牌建设 方案
随着乡村振兴战略的深入进行，农业生产经营主体的品牌意识不断增强，品牌建设已经成为推进农业现代化和区域经济发展的重要路径。农村是以生产初级农产品为主，缺乏强有力的农产品品牌，农业生产标准化率较低。立足现状，围绕强化农业供给侧结构性改革，坚持质量兴农、绿色兴农、品牌强农，发挥农产品品牌引领作用，增强农产品市场竞争力，助力脱贫攻坚和乡村振兴，对农产品品牌发展思路做一浅显探讨。
一、基本原则
1、坚持企业主体。引导新型经营主体，通过商标注册、质量管理、品牌培育、“三品”认证和科技创新，创建企业产品品牌，努力打造以品牌价值为核心的新型农业。
2、坚持绿色发展。各经营主体要以生产绿色、有机农产品为发展方向，加快推进生产标准化，创建绿色、有机品牌，实现优质高效。
3、坚持市场导向。适应市场多样化、个性化、优质化需求，进行有效的品牌定位、形象塑造和大众传播，大力提升本土品牌农产品的市场竞争力，建立符合品牌农业发展要求的现代农业经营模式。
4、坚持政策推动。加强政策体系建设，完善财政、金融扶持政策，依法依规落实税收、土地优惠政策，加强市场监管、严厉打击假冒伪劣等各种违法行为，保护农产品品牌主体的合法权益，营造良好的农产品品牌建设的环境。
二、目标任务
1、构建品牌体系。建立健全相对完善的农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展新格局，大幅增加品牌农业经济总量，着力构建以“三品”认证为基础、区域公用品牌为引领、企业产品品牌为主体的农产品品牌体系。
2、打造整体品牌。组建绿色农业科技服务中心，将地域型区域公用品牌注册为保护商标，以新闻会的形式向社会公布，并对“三品”认证主体和符合无公害质量标准的生产主体进行使用授权管理。
3、创建区域品牌。将地方特色产品登记为地理标志农产品，对特色产业进行质量安全把控和区域公用品牌日常使用管理，将地方特色产品打造成省级知名品牌。
4、培育企业品牌。充分发挥地方优良生态条件的天然优势，结合优势农产品和特色农业产业，在地方特色功能型农产品等行业打造知名企业品牌，使其成为带动农产品品牌发展的领头羊和排头兵。
三、实施步骤
1、壮大农产品规模生产主体。立足地方农业现状，做到基地建设与农业优势产业、现代农业园区、农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体有机结合，加快培育农产品品牌建设主体，鼓励农产品龙头企业整合资源，促进农民专业合作社规范化建设，不断强化产业带动能力。
2、推行农业标准化生产。以建立健全农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准推广应用体系为重点，加快推进地方农业生产标准化。制定符合地方实际生态特点农业地方标准，完善特色农业标准体系。组织相关产业种植户，开展标准化生产技术培训，力求每一位种植户都能掌握标准化生产技术并能熟练运用。
3、夯实农产品质量安全基础。加强农产品质量安全监管力度，以无公害农产品标准对生产基地进行监管。首先确保生产基地符合无公害农产品产地环境标准，其次对农产品生产过程采取全程跟踪监管和农药喷施、化肥施用等重点环节的监管，确保农业投入品使用符合国家标准，最后对收获的农产品进行农残检测，确保农残不超标，保证上市销售的农产品质量全部符合相关标准。
4、提高农产品品质。充分发挥地方生态条件优良的天然优势，普通农产品要符合无公害农产品标准，优质农产品符合绿色食品标准，特级农产品达到有机食品标准。采取多种措施提高农产品品质，一是科学合理使用农业投入品，推广测土配方施肥，提倡减量使用无机肥，提高有机肥用量，推荐使用生物农药，减少化学农药的使用；二是广泛开展职业农民技能培训，提高种植户文化素质；三是加强农业科技推广与应用，建立健全产前、产中、产后全过程相配套的农业科技服务体系。
5、强化农产品品牌管理。由绿色农业科技服务中心对地域型区域公用品牌和农产品地理标志进行统一授权使用管理，建立农产品品牌目录制度，并把区域公用品牌、企业产品品牌形成目录，由政府统一组织，实行动态管理，并制定农产品品牌征集、审核、评价、保护和管理办法，研究地方农产品整体品牌形象和区域公共品牌标志的使用授权和监管办法。对纳入品牌目录的农产品外包装全部实现统一品牌设计，以提升地方农产品品牌的社会影响力。
6、拓展营销渠道。一是媒体方面，利用各利媒体进行多频率、大时长的新闻报道；二是地面宣传方面，在汽车站、火车站、机场、高速出口、旅游景点处设立宣传版面多角度宣传地方农产品品牌；三是网络营销方面，在各知名电子商务平台建立地方农产品网上专营店直接进行宣传和销售；四是同旅行社的合作方面，由导游引导游客前往生产基地和土特产专营店进行参观和购物；五是引导企业积极参加国内各种形式的展销、推介会，推广地方品牌形象。
四、保障措施
1、加强组织领导。成立由地方政府牵头，地方农业、宣传、财政、市场监督管理、经信、科技、扶贫等相关业务部门参与的工作领导小组。抽调专门人员组成领导小组办公室，负责统筹调度、检查验收、资金拨付等日常工作。
乡村品牌建设范文第4篇
一、提高认识，保证品牌建设的高起点
一是进一步加强了创建工作的组织领导，二是经过多次专题研究，反复论证确定了“温暖每一位劳动者”的品牌目标 。三是 提出了品牌建设“五个一”的工作目标，即全面建成一套文明优质的服务网络；初步形成一套科学长效的管理机制；全面建立一支“五过硬” （理想信念过得硬、职业道德过得硬、履行职责过得硬、诚信服务过得硬、维护形象过得硬）的劳动保障队伍；牢固树立一种强凝聚力的团队精神；真正塑造一个优良的品牌形象。
二、明确目标，把握品牌建设工作的着力点
“情系民生”这一品牌，的内涵，首先体现出的是一份真情和关注，一种责任和帮助。要使大家自觉做到想群众所想，急群众所急，诚心诚意为职工群众排忧解难。必须实施管理创新。我们在管理上做了以下工作：
一是全局上下从加强基础管理入手，建立完善了各项规章制度，保证了劳动保障管理体制的高效和畅通。二是进一步加强了机关作风建设。三是大力倡导“真情、尽责、务实、高效”八字服务理念。四是全面推行“五心”工作法和“五种服务模式”。要求全局干部职工在工作中做到接待群众热心、听取问题细心、解答问题耐心、提供帮助诚心、解决问题真心，塑造了政府部门良好的社会形象。较好地坚持了“窗口式”服务、“一站式”服务、“登门式”服务、“延伸式”服务和“规范式”服务。
三、围绕中心、找准与劳动保障工作的结合点
1 、将品牌创建工作与促进重点工作目标相结合。 以“实现就业，稳定就业，我们真情相助”为主题的再就业援助活动，援助范围扩大到单亲家庭、因病致贫、零就业家庭、残疾下岗失业人员、长期失业者和尚未实现就业的并轨人员。帮助下岗失业人员实现就业、享受政策、改善困境。开展了“就业服务进乡村、进社区”活动，在各社区实施了再就业三大工程，即，以帮助“ 4050 ”人员再就业为主的“爱心工程”；以鼓励扶持下岗失业人员自谋职业、自主创业为主的“自强工程”；以介绍下岗失业人员再就业为主的“金桥工程”，取得了较好成效。制定了“ 4050 ”人员跟踪服务卡，以社区为单位统一填写、保管，即加强了与“ 4050 ”人员的联系，也有效地促进了他们实现再就业。
乡村品牌建设范文第5篇
电脑下乡中，品牌机才是主角。AOC为何将这看做自己的机会呢？这一点上，周伟君有自己的视角。“电脑下乡到后来，实际会带动兼容机市场的增长。”周伟君表示，“实际上，很多县城电脑知识并不普及，商家卖电脑的能力也非常有限，很多县级市场之前实际是品牌机卖的多。但是，品牌机普及之后，兼容机市场就被带动起来了。”
对AOC在五、六级市场的发展，周伟君充满信心。给她信心的，是多年渠道拓展的基础和良好的市场反应。“AOC在2007年就开始重点发展城乡绿野计划，渠道的深度已经有了。同时，乡村里现在十几台、几十台的小网吧很多，小的技术站、信息站也不少，需求很明显。”
在此之前，艾德蒙旗下已经有AOC、Topview等多个品牌。但是，在对农村市场的开发中，一个新的品牌Milo又出现了。为何要创立这个品牌呢？对此，周伟君的解答是，她更希望在不影响AOC的品牌形象、保护其他品牌的渠道的同时深度利用AOC的渠道。
实际上，与Topview等品牌不同，Milo将完全利用AOC的渠道进行销售。不过，其定位较低，将主要以价格优势来占领农村市场。“Milo一方面价格定位较低，同时外观设计等方面也会更简单一些，与现有的品牌定位还有差异。”周伟君这样介绍Milo的定位。
周伟君介绍，AOC目前的渠道中，县里面的商家占比越来越多。“最近我们各地渠道商自己开会，县里面上来参加渠道会议的人几乎会占到35%~40%。所以，它的渠道往下层的渗透性会比较好。”
