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美丽联合集团会现场(图为美丽联合集团CEO陈琪)
而在宣布新集团名称的同时,美丽联合集团也宣布了今年的女性消费升级新战略,其表示在美丽联合集团成立之后,将整合现在已有的资源,包括电商、社区、红人、内容等等,来服务于不同的女性用户。
美丽集团方面表示,希望通过带动后端供应链升级,来为女性提高品质的产品,并通过打造网红生态链、引入全球时尚达人等方式,在提供多元化的商品和内容的同时,传达独立时尚的女性态度,来满足女性用户更个性更深层次的消费需求。
“消费升级在现阶段哟几个特点,第一是全民性的消费升级。第二是消费形态的升级,从买产品到买服务,第三是消费行为的升级,是从标准化到个性化的变化。我们更希望为女性用户提供多元化、个性化、高品质、高性价比的时尚消费升级。”美丽联合集团CEO陈琪如此说道。
而据美丽联合集团方面透露,未来,集团中的蘑菇街除了要以直播+电商的形式,通过对商家商品的升级和多元化、个性化商品的提供来完成大众消费的升级外,还将计划打造“网红”生态链。
而这个网红生态链也将围绕“内容”、“社区”、“电商”这三个部分,来为网红提供聚合内容和商品全供应链服务,并围绕内容和社区构建网红培育体系,最终将红人+电商的产业链打通。
从美丽联合集团提供的数据,亿邦动力网了解到,目前,蘑菇街旗下的网红经济生态平台的uni已经拥有3万红人,其未来将计划吸引100万红人加入平台。
“伴随网红个人品牌的持续凸显,甚至还将孵化出一系列的个人设计师品牌,在提供多元化的商品和内容的同时,也传达独立时尚的女性态度,来满足女性用户更个性更深层的消费需求。”美丽联合集团方面表示。
而对于美丽说和淘世界而言,美丽联合集团则计划通过“Share to China”和“Sell to China”的策略,不仅将全球的优质品牌提供给用户,还将全球时尚达人的时尚理念引入中国,传递给用户。
美丽联合集团希望通过品牌和品质的升级,为白领女性建立个性化的时尚消费体验。以EGC+PGC+UGC的策略,及全球时尚达人的内容分享+时尚编辑推荐+用户自发产生内容分享策略,通过优质内容吸引大量的用户,并通过内容和社区去巩固留存这些用户,在通过电商去变现。
老庄的哲学一向被人误解为出世之学,避世之理。其实大不然。或是以出世之心做入世之事,或是以入世之心做出世之事。出入之间,重在于心。所以陶渊明实在是值得学习效仿的,那就是“结庐在人境,而无车马喧。问君何能尔,心远地自偏。”
笔者正是带着这样的心境,投入到居住小区的设计之中。接下来从几个方面介绍一下笔者的项目之一――上城•汤廷
一、设计前期分析
1、项目概况:本项目位于秦皇岛市西北方向,用地范围西至广顺现代城用地边界,北至铁路及腰站庄改造项目用地边界,东至武警交通七支队用地边界,南临北环路。规划总用地面积约46884.18平方米。基地紧邻城市北环路,交通便利,周边拥有成熟社区,有一定的生活配套设施,具备良好的开发条件。
2、区位分析:秦皇岛地处河北省东北部,南临渤海,北依燕山,东接辽宁,西近京津,位于最具发展潜力的渤海经济圈中心地带,是东北与华北两大经济区的结合部。作为渤海地区的重要城市,具有港口、区位、旅游资源诸多优势。
3、交通状况:京沈高速公路、京秦铁路、102国道以及用地周边丰富的交通线路,组成基础的交通骨架,使本小区与周边区域以及城市各大板块实现着快速沟通。距火车站只有两公里,距市中心仅七、八分钟车程,距京津高速仅1000米,地理位置优越,交通便捷。
4、配套设施:项目用地紧邻北环路、海阳路、西港路等市政交通干道,出行十分便利;临近汤河、秦皇岛植物园等,环境优美;周边区域有果蔬批发市场、农贸市场、综合超市等商业设施,生活便利。
5、资源利弊分析:
地块有利资源: a基地位于秦皇岛市西北部,用地南侧紧邻城市北环路,交通条件十分便利。b基地南侧为汤河东支,使该地块的景观建设开发具备了强大的发展潜力。c基地西侧已经建成的成熟社区,使得本区域更具居住的人气环境。d市基础设施完善,北环路和西港路给水、排水、供热、天然气、电力、电信等城市基础设施均已齐备,为打造高品质的成熟社区提供了有力保障。
地块不利资源:a基地南侧的北环路是城市干道,在给社区带来便利交通的同时,也将对沿街住宅产生一定的影响,譬如噪音、空气污染等。b基地位于秦皇岛市西北部,接近城市边缘地带,商业配套功能还有待于进一步完善。
二、规划设计构思
1. 强调居住社区的社会属性和在城市的归属性
小区虽然被固定与城市的某个地块,但其最终的建设形成将直接影响城市。建构适合城市的人文社区,使之与城市和谐共存是本案探讨的工作重心之一。
2. 尊重历史、尊重文化,建构适合现代人生活的人文社区
秦皇岛历史悠久,是中国唯一一个因为皇帝名号而得名的城市。中国历史上第一个皇帝秦始皇第4次东巡,驻跸于此,刻“碣石门辞”。此后,汉武帝、魏武帝等20多位帝王巡临秦皇岛。近年来秦皇岛已成为环渤海经济圈的重要城市,蕴藏着巨大的发展潜力。
在关注城市发展的当下,提出从文化层面尊重历史和文化,建构适合现代人生活的人文社区,从而提升秦皇岛未来的城市气质,是本案希望达到的目标。
3. 以人为本、以环境为本,强调社区的整体性与均好性
社区品质的差异,除了建筑、景观等物质环境的差异外,更重要的是社会氛围的差异、社区公共生活品质的差异。高品质社区所具有的活力,以及温馨、宁静、幽雅的生活氛围是本案在规划设计过程中始终追求的。
居住的本质是满足人性的需求,其深刻含义在于:它能够展示和影响人的生存状态。因此,一个成功的社区规划,必须体现独特的人文精神和人文关怀,把握现代人生活方式的变化,满足人性的各种需求,体现对人的尊重。其最终目标在于追求人与人、人与自然、人与自己的精神世界交流的最理想、最和谐的状态。
基于这样的理解,我们确立了“以人为本、以环境为本,强调社区的整体性与均好性”作为本案的规划设计定位。
4. 借助城市的有利资源,减少不利因素的干扰和影响
针对社区所处的环境,通过对周边资源的扬长避短,营造出和谐可居的高品质社区。
5. 因地制宜、人车分流
针对高层社区,采取人车相对分流的交通组织方式,在满足机动车便利出入的同时,最大限度地实现人车分流,使得住区内获得景观优美的中心绿化休闲空间。
三、规划结构分析
弃了惯用的错动复杂、变化多端的规划概念,而是用一种最简单的规划结构去诠释一种最合理的居住环境。
在规划上小区内部并没有绝对意义上的规划轴线和景观中心,而是将小区内部很自然的布置多个中心节点,从而达到一步一景的规划效果,使住宅和景观更加自然的结合到一起,相互渗透。同时通过建筑与景观的结合,形成围而不合的多重庭院空间,特别强调不同空间的流动性,使社区与城市、庭院与庭院、建筑与建筑互相融会贯通,又各成一体,使空间得以流动,从而达到社区的整体性与均好性。
四、建筑平面设计:
遵循本小区打造高品质社区的定位,上城•汤廷项目的户型产品设计以小高层(含跃层)为主,同时有2栋多层(6层跃7层)和3栋18层的高层,并且全部设有电梯。户型面积在90~230之间。
根据不同户型的不同面积需求来确定每套户型各功能房间的开间模数,使得面积分配获得理性结果。
在户型设计上注重公共空间与私密空间的分离,注重卫生间的干湿功能分离,注重交通空间与功能使用的兼顾。高品质住宅的功能分区更细化,因而玄关空间作为进入居室的过渡空间而显得更加重要和必不可少。
阳台或封闭或开敞,或内敛或挑出,既是室内功能向室外的延伸,又是室外景观向室内的渗透。
五、建筑立面设计:
平面的实用性是根本,立面的美观性是重点。经过多轮的方案推敲,经过多种立面风格的比选,最终我们确定了现在新中式新古典的方案。
这里的建筑,是黑白灰的宁静、淡雅。白色的墙面上,跳跃着窗格,带着灰色的音符,和黑色的收边。错落的屋顶和小小的突出的竖墙片,对着传统的马头墙前辈,谦虚地微笑着、低调地浅唱着。在优美的海滨城市,既不会离现实太远,又依傍汤河的屏障独享桃源的清净。
单元的入口处,不用嚣张的挑空,而以江南私家园林中的月亮门做造型,有虚有实,营造充满趣味的悠长意境。小区北侧的3栋18层住宅,更是情趣盎然,既有北侧的功能性的入口,又有南侧的开放性的入口灰空间,作为邻里交往空间,并且将室内外空间连通,不怕风吹雨打,安享庭院的景观。
两层配套商业,因为受用地所限而立面横长。为了化解立面过长所造成的视觉倦怠,我们以左右实墙面、中部大面积玻璃窗和坡屋面的手法,达到有虚有实、有平有坡,不再单调。左侧主入口的大墙面,又是虚实结合,一个圆形的花窗嵌入其中,透与未透中,引人入胜。
谈到对ABB的理解,大众通常会提到智能家居。陈武高先生也从ABB智能家居系统谈起,和大众分享ABB从细节着眼带给大众的“智慧生活”:“在主流智能家居系统中,ABB i-bus?智能控制系统可谓是典型代表。该系统通过对家中照明、采暖、空调、电动窗帘的控制,以及结合流行的控制方式如ipad和iphone控制方式,实现家居项目的智能控制。ABB i-bus?系统通过搭积木的方式,根据客户功能和要求,选用不同的智能模块和智能面板实现住宅的各种智能控制,实现起来非常灵活便利,并且可以根据客户要求进行任意定制化程序编写。智能家居除了能为用户带来舒适的体验外,另一方面是实现绿色的节能住宅,通过i-bus?系统可以实实在在节约用电,节约经济成本。例如,在楼梯及储藏室,通过安装ABB i-bus?的移动感应器可检测区域内的人员活动,仅仅在有人存在时实现照明的开启。也可以通过照度传感器根据外界的光线,实现住宅花园的照明开闭,自动调节客厅电动窗帘和遮阳挡住阳光直射,降低空调的能耗。另外通过定时模拟运行等功能,在人员度假外出等时自动降低用电设备的能耗,实现绿色住宅。可以说,整个ABB i-bus?智能控制系统就是一位出色的能源管家,让家中的光照和空气环境处于最利于健康的优良状态,同时让能耗降至最低水平。ABB致力于用电力与效率创造美好世界,让广大老百姓都享受到科技的福利,所以ABB诉求的家居智能化不局限于整套控制系统的应用,其实,通过简单的一个开关面版,也能为生活带来智能的改变,例如,ABB带有定时功能的开关,可安装在卫生间处,洗完澡后,打开排气扇,离开后一定时间自动关闭排气扇,既方便又节能。此外,ABB明星产品远距五孔插座,同一个插座上的二孔和三孔插座比同类插座间距更大,达到42毫米,可以同时插接两个大插头,大大提高插座的利用率。ABB就是这样始终将‘百年品质,源于细节’的理念贯彻到每一个产品,每一个系统中去。”
让ABB再一次引发业界普遍关注的大事件,就是2009年收购厦门振威涉足楼宇对讲领域。一路走来,业界对ABB楼宇对讲业务的发展甚为关注。陈武高先生介绍说:“其实早在ABB收购振威之前,ABB就已经制定好了三个大的市场战略:建设能够达到全球楼宇对讲产品最高品质标准的生产基地、通过建立ABB全球楼宇对讲研发基地来融合并满足全球楼宇对讲客户需求并完善相应的产品线、建立能够覆盖全球楼宇客户群体的销售渠道及销售网络。经过了收购整合之后三年多的持续努力,目前,以上三大ABB楼宇对讲市场战略已经基本完成。同时ABB通过建立高标准的质量检测体系、最严格的原材料把控制度、最完善最优化的生产工艺流程等各个方面的工作,实现了建设全球范围内最高品质的楼宇对讲产品生产基地这一战略目标。在产品研发和满足客户需求方面,ABB也已经拥有定位在高端的明悦系列和定位在中端的G系列产品线,满足了所有典型的楼宇对讲需求。而在销售渠道建设方面,目前全球范围内也已经建立了数百个可以投入使用的ABB楼宇对讲产品销售网点。在中国市场,近几年ABB楼宇对讲业务的销售额处于平稳增长的状态。近期,ABB和绿地、远洋地产等全国性的房产商以及弱电集成商签署了集团战略合作协议,这无疑为未来的发展打下良好的基础。并且ABB楼宇对讲获得了全行业的认可,荣获‘2013年中国房地产开发企业500强首选供应商’称号以及连续蝉联中国安防十大品牌。可以说ABB对楼宇对讲业务是相当重视的。”
楼宇对讲企业众多,目前已形成一定格局。自2009年涉足楼宇对讲领域,对于ABB 楼宇对讲系统的优势,陈武高谈到:“具体来说,ABB的楼宇对讲系统优势体现在以下几个方面:1、ABB全球楼宇对讲研发和生产中心在中国,因此,ABB能够对于中国安防市场的需求做出快速响应,并推出新产品和解决方案,这些新品均体现了ABB低压‘百年品质,源于细节’的理念。目前,ABB提供从高端到中端市场全系列楼宇对讲产品,并且满足该市场所有典型需求。2、ABB在智能建筑领域产品线非常全,比如ABB i-bus?智能建筑控制系统、楼宇对讲系统、开关面板、智能电表、微型断路器等,可以更容易实现集成,并提供完整的智能建筑解决方案。3、ABB销售和渠道资源丰富。ABB注重对于价值链的每个环节进行覆盖;另外,ABB低压在全国有数十个办事处,覆盖了主要的一二线城市;目前正在开发三、四线城市的渠道资源。4、丰富的工程案例。ABB已经为众多高品质楼盘提供楼宇对讲解决方案,案例的示范效应将帮助ABB提升在开发商中的品牌认知,此外,ABB和绿地、远洋地产等全国性的房产商以及弱电集成商已经签署了集团采购协议。”陈武高先生还补充说:“其实开发商、合作伙伴、普通百姓都是ABB的客户,所以我们一直都致力于为客户提供最好的产品应用、最人性化的用户体验和最稳定的运行效果,从每一个细节打造安全、智能、绿色的高品质生活。”
众所周知,楼宇对讲的市场表现与地产市场的景气指数休戚相关,近年来随着政策层面一轮轮的调控,国内房地产市场越发扑朔迷离,这无疑对楼宇对讲乃至智能家居等相关产业链的企业是一种考验,对于这样的大环境,陈武高先生表达了ABB的态度:“的确,随着宏观经济的增速放缓,政府在银行信贷和限购等方面一系列政策的出台,加大了对房地产市场的调控力度。在这样的背景下,房地产商需要精心打造自己的品牌,找对合作伙伴,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。而ABB公司正是可以为行业客户提供各种附加值,从品牌效应、施工方便、节省成本、系统可靠、品质保证、服务完善等方面来全面满足房地产开发商的需求,所以成为众多中高端公寓、景观类别墅、高星级酒店及综合功能建筑的首选,实现了业务的稳定增长。”
近年来,众多业内厂家先后推出主打中低端对讲市场的新品牌,进而延伸高端智能家居产品线,对于未来楼宇对讲市场的趋势以及目前ABB低压在楼宇对讲产品线上的架构分布和市场策略,陈武高做了如下阐述:“正如刚才谈到的,房地产市场,特别是一二线城市在楼盘推出速度、市场容量等方面都逐渐受到政府调控或楼面价较高等多种因素的限制,目前楼宇对讲厂家也逐步开始将目光对准了之前少有人关注的诸如三四线城市楼宇对讲的需求或旧房改造等具有鲜明需求特点的细分化市场。ABB估计这样的细分化趋势将会在未来两到三年里逐步成形,所以ABB已经开始启动了包括楼宇对讲在内的针对三四线城市的产品推广活动、销售渠道建设等方面的工作。而高端智能家居产品方面却大不一样,毕竟高端客户对产品品质、用户体验等方面的要求更高。ABB通过运用技术优势以及品牌优势,并根据专业的市场调研和数据分析,深入挖掘客户各种需求,加强研发和创新能力,推出安全智能绿色的解决方案,旨在逐步提高在高端市场的占有率。目前ABB已经拥有定位在高端的明悦系列和定位在中端的G系列楼宇对讲产品线,并且已经实现了明悦IP系统和基于KNX的ABB i-bus?智能家居系统的无缝集成,从而能够满足中高端市场的所有典型楼宇对讲需求。未来,ABB将更加紧密地关注房产商、弱电集成商、设计院、小业主等所有楼宇对讲价值链上各方的价值诉求,并进一步提升ABB在安防领域的品牌知名度;同时,ABB也将持续加大市场推广力度,并扩大市场的区域覆盖,三四线城市将是未来几年发展的重点之一;另外,ABB也将加大力度使用电子商务平台,来进行产品和品牌推广。目前, ABB低压天猫旗舰店(http://)和ABB低压阿里巴巴旗舰店(http:///)提供了断路器和开关、控制产品、接线配线产品、终端配电保护产品、开关插座等类别的产品,为身处三四线城市的消费者选择ABB高品质电气产品提供了新渠道。”
关键词:大型中心花园;利润;商业价值;以人为本的设计理念
中图分类号:TU2 文献标识码:A
1.方案一
1.1项目定位
区域新生“居住、休闲、制造”定位并存的品质生活小区。
秉承甲方开发理念,本设计方案顺应市场需求,在提高住宅品质,生态环保和注重细部等方面,充分展现精致设计,使本项目必将成为经济效益和生态效益平衡发展的绿色生态社区。打造一个商住型的品质小区,其主力的目标客户群体是一群倾向于企业主、企业中高层管理人员、教师、公务员等社会精英及中产阶层。
1.2项目概况
项目处于肇庆市高新区,东至30米建设路道路、南至国际幼儿园、北至50米将军大街、西至相邻住宅用地。地块周边配套完善,临近旧城区商业中心,生活配套较为齐全,地块地理位置优越,临近大旺新城,交通便利。轻轨即将开通,广佛肇经济圈效应日益明显。
用地分析。
地块大致为矩形,地势平整,便于开发规划。容积率较低,限高较高,绿化率较高,规划产品类型较为灵活。地块的南向面宽较大,具备朝向优势,可以规划较多的南向单位。
规划原则。
注重利润最大化原则:规划上充分发掘项目潜力,发挥项目的有利资源景观,减少项目不利因素影响。
注重朝向和景观优先原则,体现高端住区的特色和以人为本的设计理念。建筑单体布置尽量满足朝向与景观的平衡要求,合理设计小区住宅布局,尽量减少东西向住宅,增加南北向住宅,以达至地块生态和景观资源的充分利用,基本达到所有住户都能观景。
1.5总平面图
(1)景观视野分析图
兼顾住宅朝向要求,优化户型设计,旋转户型角度,从而使得每户尽量扩大视野距离和视角,同时也使得尽可能多的户型可以看到园林景观,提升均好性,也提升了经济效益。地块内部围合成一个大型中心花园,最大视距超过110米,成为整个小区的环境的主骨架,最大化的提升了小区的环境品质。
(2)绿化景观系统分析图
整个小区绿化景观系统遵循空间结构展开。小区入口广场,布置一些喷泉小品及活动场地,同时对内部交通起到一个导向作用。在小区中心花园的设计上,可利用大面积的绿地、乔木、水体景观等来布置和装饰,而充满绿意的景观带将业主一进入小区就感受到最赏心悦目的风景。
(3)风向分析图
根据广东的气候特点,用较小的拼接长度,减小风力阻挡,形成南北向穿堂风,减少空调能耗,达到绿色环保节能的效果。
(4)分期建设分析图
地块分为两期开发,一期先开发北侧、东侧住宅和沿街商业,二期为西侧、南侧园林住宅。以此为顺序可以最大化的利用现有的经济形势,达到销售利益最大化。
(5)户型分布分析图
以园景、南向优先原则,依次布置高档住宅和普通住宅。
(6)交通分析图
人车分流是交通组织的基本原则。利用市政道路、车行道和中心花园步行路,形成环形通道,满足高层建筑的消防要求。除消防车外,机动车不进入小区内部景观道路。
(7)竖向分析图
利用地形,满足规范要求,抬高负一层车库顶板1米,减少土方量,顶板上覆土1.0米做园林景观,可种植大型乔木。
(8)停车分析、阳光地下车库
小区车位数要求较多,努力结合地形,合理布置车位,尽量减少成本。小区西侧及南侧内部车行道路两侧设置地面停车,小区地下只做一层车库,满足车位数量要求。住宅地下室入户大堂旁有较大采光井,半地下室两侧也可以采光通风,通过它们把自然光和绿化引入地下车库,同时提升车库的环境品质。
1.6建筑单体户型设计
户型设计采用大阳台、空中花园、客厅双向景观、明厨明厕、良好的通风采光等基本原则外,并通过入户花园、户内花园、花池以及改造房间等手法,提高户型的品质和创新力度,赠送一定的面积,增加户型的卖点,创造最大的经济效益。
1.7建筑立面设计示意
建筑立面以白色和灰色为主色调,采用大量横向线条形成的体块和少量线框,形成一种简洁明了、大气稳重的现代主义风格,努力塑造出一个挺拔、大气、高端、具有标志性的高品质豪宅区。
2.方案二总平面图(方案对比)
方案二和方案一的区别就是在地块北侧设计了一条110米长的商业内街,公寓改在了“十”字交叉口,南侧住宅由“十”字型改成了“工”字型。本方案在住宅部分品质不下降的前提下,增加了商业面积2500多平方米,且住宅部分更加容易满足日照要求。由于商业部分每平方米创造的利润可能是住宅的“10”倍以上,同时二层商业可通过商业街入口楼梯和廊道直接到达,交通更加方便,从而提高了二层的商业价值,所以本方案也是一个不错的选择。
“产居合一”的生活方式
“小时候我住在山里,那里没有文化设施。”陈俊侃侃而谈,“每到星期天,就有一辆大卡车,要走大概100里路,把大家拉到城里玩两个小时,再把大家拉回来。”
这一深深印刻在陈俊脑海里的情节,让他开始思考是否能让那些在上下班的路途中花去大量时间的人回归到过去的这种生活:周一到周五,不需要走太远的路就可以到达工作地点,周末再回到城里娱乐。
由此,陈俊率先在他的产业园区中首创了社区化园区理念,通俗地讲就是“5+2”生活模式,即在一周7天中,5天工作、生活在郊区,这些集聚区里拥有生活、娱乐所需的基础设施;而到了周末,园区职工便返回市区,去享受在产业园区内无法得到满足的娱乐休闲项目。秉持着实现这种生活模式的信念,陈俊开始建设“产业社区”。吉山软件社区已经初具雏形,并赢得了业内外的广泛赞誉,2010年伊始,就连获中国IT市场年会颁发的“中国最具成长潜力园区奖”和美国《新闻周刊》评选的“世界最佳商业建筑”两项殊荣。
按照规划,总规划面积6平方公里的吉山软件社区能够为入驻企业员工提供住宅、学校、幼儿园、医院、超市、KTV、星级酒店、购物中心、农贸市场、咖啡厅、商场、健身休闲会所等一系列的配套设施。员工下班之后出门就可以享受高品质的休闲生活。
就像在已经建成的吉山软件社区首发项目――“思围商务公园”中所大力提倡的“新中式”建筑风格一样,社区化的产业园区也给中国新经济发展的整体协调带来了“新中式”的解决方案。“
“授人以渔”的园区文化
目前中国绝大多数产业园区都是政府主导与运作,于是“拼政策”、“拼扶持”成为园区的普遍而又单一的招商方式,这一点在一定程度上为业界诟病,但却又没有很好的解决办法。正是在这种情况下,陈俊首先提出了用企业化方式开发运作园区的新思路。
陈俊说:“我个人不太赞成以优惠政策吸引入园企业,因为这对社会、对企业发展是不公平的。产业园区要吸引人,要有它真的竞争优势,即为驻地企业提供一个好的生态环境,帮助他们提高运营效率,降低运营成本。”
的确,对于企业来说,可持续发展才更加重要,短期的政策性优惠和长远的市场和产业化扶持好比“授人以鱼不如授人以渔”。陈俊指出,要做到企业化运作,需要园区主管方与投资方、政府、当地企业进行沟通合作,同时也要关注企业生产经营的细微之处,全方位解决入驻企业和员工的后顾之忧。