品牌宣传推广的主要方式

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品牌宣传推广的主要方式范文第1篇

【摘 要】在综艺节目竞争加剧的背景下，省级卫视的跨屏营销推广成为常态。去年以来，安徽卫视推出一档名为《超级演说家》的原创节目，取得了不俗的收视成绩和口碑影响。节目的成功引发线上线下多屏共振，除了节目模式的差异化、节目制作精良等原因，与独具特色的节目跨屏整合宣传推广，也有着密不可分的联系。

关键词 全媒体 跨屏 营销

最近几年，省级卫视纷纷在综艺节目领域发力，力图通过优质的自制综艺内容，带动平台的影响力和美誉度，吸引观众。

在综艺节目竞争加剧的背景下，省级卫视的跨屏营销推广成为常态。一方面是营销资源向“大”合围。如今，省级卫视的综艺节目，其营销推广的规模、投入和手段，大有逼近电影营销的态势，通过资源的大规模释放，形成集束式的关注效应。另一方面是营销载体向“微”合围。微博、微信营销已跃升为主流的社会化媒体营销载体，要将这些“微”载体，作为内容营销的主攻平台。

去年以来，在音乐类节目扎堆、“海外模式”扎堆的背景下，安徽卫视推出一档名为《超级演说家》的原创节目。这档大型语言竞技真人秀节目，目前已经播出两季，在《中国好声音》、《快乐男声》、《爸爸去哪儿》等“现象级节目”的合围夹击下，取得了不俗的收视成绩和口碑影响，节目更是被业内专家誉为“语言类节目新标杆”，提升了安徽卫视的品牌影响力。

《超级演说家》走红并引发线上线下多屏共振，除了节目模式的差异化、节目制作精良等原因，与独具特色的节目跨屏整合宣传推广，也有着密不可分的联系。

一、聚合优质资源形成全媒体合力

“酒香也怕巷子深”。在综艺节目竞争越发激烈的当下，除了在节目创意、制作水准上下功夫外，跨屏营销已然成为常态，多屏合围之势则更为显著。

《超级演说家》两季节目在宣传推广上，也采用了这一做法，通过各类媒体资源的大规模释放，形成集束式的关注效应，引发跨屏营销推广的极致化效果，实现了资源的规模叠加效应和多屏共振的效果。

《超级演说家》的宣传推广，主打“全媒体”概念。所谓“全媒体”，就是将各种优质媒体资源予以整合，并最终形成合力，打造出全媒体360度立体推广效果。在《超级演说家》的推广过程中，通过对电视、报纸、广播、户外广告、线下推广活动等传统资源的应用，以及对微博、微信、QQ弹窗、新闻迷你页、网易邮箱文字链接、360导航、新闻客户端、百度贴吧等各种新媒体资源的应用，节目在各种媒体平台上得以充分曝光。一些和节目相关的新闻，引发了网友的极大关注和讨论，甚至形成了全民关注、热议的话题，提升了节目的热度和受关注度。两季节目的百度指数不断提高，网络视频的总播放量也不断攀升。

二、微博矩阵引发集束关注效应

传统媒体资源固然重要，但仅仅运用传统媒体，已经不能满足节目推广的要求。越来越多的事实证明了微博、微信等社会化营销载体的重要性。社交网络的助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。

去年夏天开始，微博推出了一款名为“疯狂综艺季”的产品。这款产品直接体现了各大综艺节目在微博上的热度排名。事实上，由于观众习惯一边收看节目一边参与微博互动、讨论。不知不觉间，微博已经成为各大节目宣传推广的一个重要阵地。节目在微博上的热度，直接折射了一档节目的火爆程度。

两季《超级演说家》播出期间，林志颖、周立波、袁咏仪、陆琪等100多位明星名人通过微博对节目给予关注，带动了粉丝的跟风关注。另外，包括三联生活周刊、南方日报、广州日报、新闻晨报、京华时报、东方早报、新浪娱乐、搜狐视频在内的数十家媒体官方微博对节目给予长期的关注和评论，极大地提升了节目的影响力和口碑效应。

除了明星、名人微博、媒体官方微博外，在微博宣传推广方面，《超级演说家》两季节目，还动用了传媒业内微博、草根大号微博、台内微博等。这些微博集群共同组成了微博传播矩阵，微博粉丝覆盖数量高达数亿，迅速形成集束轰炸式的效应。

正是因为采取了这种集束式、高密度的微博宣传推广方式，使《超级演说家》的曝光量迅速增大，并引发网友的持续围观。仅第一季节目首播当晚，在微博矩阵的带动和号召下，微博上有关《超级演说家》的话题讨论量极速攀升至120多万。这个数字，直接将《超级演说家》推到了微博影视热搜榜第一位、微博综艺节目榜第一位，引发更多网友对节目的关注。

三、媒企共振搭建共赢新平台

在碎片化、海量化的传播时代，某几个渠道或持续不断的内容、话题，都很难从成千上万个声音中脱颖而出。因此，单靠电视媒体的一方资源，很难在推广高地上占领传播制高点。而身处大数据时代，广告客户对精准化、个性化营销的需求更加明确。其中最显著的表现就是，如今，广告客户更注重专项的营销服务和整合化的营销效果，力图绑定节目品牌提升企业品牌，达到互赢共振。

《超级演说家》自筹备开始，就被很多广告商看好，两季节目的冠名都提前敲定。随着节目的热播，又有一些企业陆续投放广告。正是考虑到广告客户对整合化营销效果的重视，《超级演说家》在宣传推广的过程中，主动和广告客户相互合作、借力，最后形成媒企联动，实现节目推广和企业品牌宣传的双丰收。

《超级演说家》媒企联动的成功实践主要表现在几个方面：一、媒企双方分别成立了推广项目组。项目组有负责营销、企划和推广的相关人员参与，在内部实现无障碍沟通机制，保证了推广传播的及时有效；二、官方微博推广联动。安徽卫视为节目注册了官方微博，赞助企业也分别注册了推广官微，二者在微博上互相转发，成功实现微博无缝对接；三、话题内容推广联动。只要涉及到企业或广告品牌的话题，媒企双方会主动沟通，达成推广共识，联动双方推广渠道，扩大话题传播的影响力。四、软性植入提升企业品牌形象。在宣传推广过程中，《超级演说家》通过官方微博、微信、稿件、视频等各种平台和形式，对广告客户的权益进行软性植入体现。

因为采取媒体联动的策略，两季《超级演说家》不仅收视可观，广告客户的权益也得到了最大化体现，企业和产品的品牌得到了提升。

总之，在新媒体风起云涌、注意力资源稀缺的市场态势下，电视媒体正面临前所未有的激烈竞争，以内容建设“单脚跳”的时代已然成为过去。安徽卫视作为国内首家导入“市场营销”理念并运用到电视节目宣传推广的电视媒体，在新的受众环境和媒体生态中，也在不断创新营销推广路径，整合推广渠道资源，嫁接企业品牌与推广内容，全力打造全媒体跨屏营销推广新模式。

品牌宣传推广的主要方式范文第2篇

根据以上调研结果，我们建构大学生网络交易平台，这一平台的主要栏目为：首页、全部分类。其中，我们依赖电子商务的B2C模式来建构二手之大卖场。所谓B2C主要指第三方与换物者之间的电子商务交易。二货专场中产品包括：二手书本、二手电子产品、二手自行车、二手电瓶车、二手其他物品。系统采用阿里的云服务器，云服务器不但可以根据具体的需求调整运行的配置，而且还可极大地降低运营的成本。运行环境使用linux+php5.4+mysql（数据库)，这套运行环境也是当下最流行的Php网站的配置，具有速度快、架构灵活、低成本等优点。系统主要由4大模块组成：用户购物模块、商家管理模块、后台管理模块、WAP模块。在交易过程中，先由商家向后台管理方提供物品并标明物品种类、属性；后台管理方在看到信息后与商家协商，评估物品并确定物品的购买价值，把物品贴到网站上供用户浏览；用户可以通过网站了解所需物品的相关信息，并与商家进行协商确定购买方式；商家卖出成功后再与后台管理方联系，抽取相应佣金；最后，由用户对物品进行评价。

2“二货网”交易平台的运维

“二货网”交易平台的运维由专业老师指导下的课题组成员及其他有兴趣的志愿者承担。运维主要包括两大块工作：一是交易平台的网站系统的运维；二是交易平台的宣传推广。在交易平台的网站系统的运维方面，主要工作包括：在专业教师的指导下，参与系统方案设计，提出运维建议，完成运维方案的制定及应急故障演练等相关工作；负责网络交易平台的日常运维工作，对网络交易平台系统的性能、状况等进行监控和报警；对交易业务数据及其它重要数据进行备份和保管；负责金融交易系统日常运行检查、应急操作、系统和网络监控及相关操作文档确定工作等。在交易平台的宣传推广上，平台以绍兴市某外语院校为基础，在稳定运营后在绍兴各大高校推广，然后进一步从绍兴各大高校推广至全浙江省各大高校，利用本平台为大学生商品交易以及信息交流提供方便。宣传推广上我们采用了品牌推广、口碑营销和新媒体推广三种方式。

（1）品牌推广。即在校园内通过海报宣传、座谈宣传等方式，让更多的人知道“二货网”这一校园交易平台，让更多的人去使用它。网络交易平台以最优质的服务和最优惠的价格，迅速打开市场，建立校园交易平有的品牌。

（2）口碑营销。校园平台可以通过以个人账号前一个月免费上传自己的二手物品和新物品的方式，让大学生进行网上交易，让他们体会到创业的乐趣，使物品得到更好的利用。体验过后的消费者会相互转告传播，从而使我们的校园交易平台有一个良好的口碑。

3）新媒体推广。在日趋网络化的时代，微信等新媒体的出现使人们的距离更加接近，可以足不出户了解世间百态。网络的力量是巨大的，我们可以通过会、微博、微信等新媒体进行推广，能够增加效益。而且，已经构建了二货网的手机app软件和微信公众平台，所以推广起来更加方便、快捷、高效。

3结语

品牌宣传推广的主要方式范文第3篇

关键词：非转基因大豆；消费者；食品安全

中图分类号：C913.3 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2016）04-0126-01

一、黑龙江省非转基因大豆及制品的消费者购买行为分析

1.中年女性为主要购买群体

通过对消费者群体特征的调查发现，非转基因大豆及制品的购买者从性别来看主要为女性。女性消费者所占比例为76.8%，而男性消费则仅为23.2%。即，女性占2/3以上，男性则占1/3以下。从消费群体的家庭类型来看，非转基因大豆及制品的主要购买者人群的大多集中在三口之家和五口之家，大多均属于中年女性。

2.安全是消费者选购的首要因素

大多数的消费者非常注重非转基因大豆油的安全性。调查中发现，21%消费者把非转基因大豆油的安全作为其购买时考虑的首要因素。在购买过程中，消费者会特别留意非转基因大豆油的生产日期是否和购买日期接近，是否超出保质期，产品的配料是否含有过多的新鲜大豆替代品，以及产品包装是否完好，包装上的品质检测标识等安全性问题。

3.广告和其他媒体宣传是消费者对于品牌认知的来源

消费者对非转基因大豆食品的购买行为受各种品牌宣传推广方式的影响比较大。（经调查45.6%消费者的购买决策受到电视、广播、报纸、杂志商业街LED广告屏等媒体广告宣传内容影响。

二、黑龙江非转基因大豆企业的营销问题

1.主要消费者群体的针对性未进行细分

根据调查结果可知：三口之家和五口之家的人认为非转基因大豆及其制品绿色高营养，安全放心，认为黑龙江省的非转基因大豆制品虽贵但值得购买。这就很明显的为非转基因大豆企业划分出了潜在的消费者，即非转基因大豆及制品的主要消费群体是中年女性。

2.企业对于产品的品牌宣传不够

大多数消费者了解食用油的途径主要是电视媒体和广告等媒介，而年龄较大的消费者大多通过亲人朋友介绍以及营业员的推荐了解食用油。消费者大多选择在大型超市购买非转基因大豆油，而目前企业在消费者最为集中的购买场所所做的宣传以及产品促销策略的设计对消费者的刺激度还不大，效果不显著。这说明企业在对非转基因大豆及制品的宣传还不够。

3.宣传方式较为单一

在非转基因大豆及产品以往的销售过程中，企业及商家的宣传方式过于单一化，大多利用的是传统的宣传方式，选择的媒体宣传方式也较为单一，因此会有产品知名度不够以及市场推广难度大等问题。

三、营销建议

1.选择主要的消费群体并制定营销策略

在感性和理性上打动女性消费群体。如：在广告中加入感人温馨的故事，把品牌塑造成一个值得信赖、温暖人心的形象，以打动女性消费者，或在女性出入较多的场所宣传企业的品牌，增强品牌宣传效果，提高购买率。

2.完善销售渠道建设

超市已经成为了消费者购买的第一选择，由此商家可在节假日期间加强卖场的宣传及促销，在超市主通道和醒目位置用自己品牌的海报进行装饰及促销说明。通过增加非转基因大豆食品区域促销人员，对产品特点进行大力宣传介绍。另外，还可以适度的实行一些促销手段进行销售，如利用捆绑销售等措施吸引消费者从而营造出火热的购买氛围以加强消费者对品牌的良好印象，吸引消费者在今后持续购买。

3.加大广告等多种方式的宣传

媒体广告因此黑龙江省非转基因食品企业应树立独特的宣传理念，加强对产品的宣传包装，把产品理念通过好听、上口的广告语传递给消费者，在广告中加入有趣的故事使消费者加深对品牌的印象。并通过电视、广播、报纸和商业街LED广告屏宣传等进行强势宣传，提高品牌的知名度，赢得消费者的青睐与支持，扩大品牌影响力。还应该进行适当地进行促销宣传，以加大产品知名度。

4.创新宣传方式

在以往的销售过程中，企业的宣传方式过于单一化，因此可以采取创新宣传方式的策略来打动消费者，企业要把握产品特点，迎合市场机遇，找到自身独特的宣传推广视角，迅速在消费者心中树立品牌印象，吸引其购买，加大品牌宣传力度和市场占有率。企业在做产品宣传的时候可以不再利用传统的宣传方式，可以根据不同年龄段和不同职业的消费者采用针对性的宣传，如根据不同的消费者制作不同的宣传海报和宣传语来吸引他们购买。对于电视、广播、网站、报纸等不同的媒体可以采取针对性的宣传方式，这样可以通过多种方式来达到产品的宣传力度提高产品知名度，还可以吸引消费者购买，增加市场占有率。

参考文献：

品牌宣传推广的主要方式范文第4篇

滚动字幕系统是指在电视屏幕框内上下方位横向或左右方位纵向游走的图文及其包装设计的总称。之所以称其为系统，是因为滚动字幕看似简单，却含有字幕模板、字幕栏头、字幕内容、游走速率，编排顺序等核心要素，构成相当复杂；而且，在日常使用时要考虑受众心理、传播有效性等相关变量，运行相当讲究。虽然学界和业界鲜有人给出相关定性分析，但从传播学的角度，可以说滚动字幕是一个完整的媒介体系，宛如一个附属于电视媒介的新型小媒体。首先，它具有附属母体——电视媒体的部分传播特征，如传播速度快、受众广泛、覆盖面广等；其次，它又有一些自身的传播优势，如更及时、可重复、到达率高等；另外，由于滚动字幕的目标受众是收看这个频道的所有观众，所以它还具有针对性强、传播更加有效的特点。

综观现今并存的报纸、广播、电视、互联网以及新媒体等传播媒介，集如此多传播优势于一身的委实不多，滚动字幕系统可以作为一个优质传播阵地，大有作为。但是，滚动字幕系统毕竟为电视媒介的一部分，其运用也有所限制。从电视频道建设的角度，滚动字幕系统运行应和电视屏幕播出相协调，而不能各自独立或对立，出现两者传播不和谐的情况。根据当前电视频道建设的实际情况，利用滚动字幕系统来进行电视节目导视、节目宣传推广、观众互动、频道品牌建设等是一个行之有效的方式。以安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视、重庆卫视为代表的省级卫视于2007年底率先启用滚动字幕系统。现以安徽卫视近年滚动字幕的操作实践为例，对滚动字幕对卫视频道建设的功能进行归纳总结，以求教于同仁。

一、高到达率、超人性化的节目导视

目前频道的常规导视基本是采取设置时间点的方式，在规定的时间点出现导视标版进行下一阶段节目的预告，受频道版面的约束比较多。滚动字幕导视与之相比，有两大优势：一是高到达率。滚动字幕的时间点设置非常灵活，既可以在最佳的时点“卡位”，又可以多频次重复滚动，很容易被观众接收到。二是超人性化。当前为了适应竞争，绝大部分频道节目变动频繁，滚动字幕可以及时反应，以最快的速度在屏幕上进行告知；另外它还能针对观众可能不易察觉的播出变动进行“温馨提示”和“特别提示”，让观众不会错过想收看的节目。

以安徽卫视现有的滚动字幕导视为例，每天从早晨到凌晨，约设置了40个时间点，每个时间点字幕内容走两遍，这样的曝光频率意味着只要观众收看这个频道达到10多分钟，就能接收到频道节目播出的信息。而且，这些信息的内容有轻有重，编排顺序有先有后，不仅仅是简单的告知，还有着强烈的引导功能。

二、循序刷新、集束式的宣传推广

和户外POP、电视宣传片、纸媒软文、网络炒作等相比，滚动字幕系统在频道重点剧目和大型活动的宣传推广上可以发挥其特有优势。首先是成本低，能在循序渐进中不断刷新宣传的兴奋点。各频道目前通行的做法是：根据每一部电视剧或大活动的自身特点，提炼出多个能吸引观众的兴奋点，编写成多个不同版本的宣传语，在宣传的不同时期逐一高密度循环播出，让观众在常变常新中对这部剧或活动充满期待。如安徽卫视在做《第一剧场》剧目《水浒传》字幕宣传时，提前20天介入，从概念、演员、故事等方面编写了12条宣传语，分近期播出、即将播出、正在热播三个阶段，每天交错循环滚动播出，为聚拢观众起到了很好的作用。其次是覆盖全，能跨人群、跨频道进行集束推广。在不同的时段、不同的剧场，频道的观众是不一样的，字幕宣传既可以针对目标人群做定向宣传，也可以对潜在观众做拉动宣传。在不同的频道，字幕宣传也可以有一个地域覆盖的合集，最大限度地扩大到达率。如安徽卫视在做重点剧目或活动的宣传时，经常在安徽经视、安徽影视、安徽文体等频道同时循环游走字幕，并相应错开时间，让集束推广的效用最大化。

三、真实有效、增值无限的观众互动

电视机构一直渴望和观众进行有效互动，但早期一直苦于找不到恰当有效的方式，2004年横空出世的“超级女声”投票机制让人眼前一亮，人们蓦然发现短信互动有着让人惊喜的魔力和能量，而滚动字幕系统正是搭载短信互动的最佳平台。

利用滚动字幕系统进行短信互动，尤其是短信互动直播，其真实、即时的特点使得互动的有效性非常强。若再结合以良好的策划和引导，能为频道带来人气聚拢、话题炒作、收视期待、短信收入等增值，这是其它宣传推广渠道所难以具备的。本着为频道建设做贡献的原则，可以利用滚动字幕系统在以下方面开展短信互动：（1）大型活动短信互动、（2）栏目/节目短信互动、（3）重点电视剧短信互动、（4）重要节庆短信互动。

经过一系列精心策划和组织，近几年安徽卫视在每年一度的《国剧盛典》等大型活动中进行滚动字幕系统的互动直播，不仅短信互动量屡创新高，在全社会也引起了强烈反响。在栏目/节目方面，安徽卫视选择了《我为歌狂》、《男生女生向前冲》等有话题性的节目进行互动直播，与节目形成了良好互动的局面，对收视率的提升起到了不错的正向作用。在重点电视剧方面，安徽卫视黄金档的《第一剧场》几乎每部剧都进行话题设置，让观众通过短信互动发表自己的观感，极大地调动了他们收视热情。在端午节、中秋节等中华传统佳节中，安徽卫视还开通了滚动字幕祝福传递平台，为观众传递美好的祝福和愿望，让他们对频道充满信任、期待和依赖。

四、贴近贴心、细节制胜的品牌建设

频道品牌建设是个系统工程，需要每个渠道和环节的协调配合。滚动字幕系统每天都和传播对象见面，是品牌建设的一个重要“窗口”。打造一个优质的“窗口”，可以有效为品牌加分。

品牌宣传推广的主要方式范文第5篇

一、目前网络电台存在的不足

1.内容同质化。所谓“内容同质化”是指其节目内容与传统广播传递大致相同的信息的现象，有些网络电台更是自身广播内容的网络翻版和罗列，节目特点较少。内容同质化不仅仅会将网络电台的功能局限为传统广播的一种传播形式，更会因为网络竞争能力不足而失去原有听众群。

2.宣传推广渠道较少。目前靠着传统媒体推介、热门节目热点内容带动、用户口耳相传等形式进行推广是网络电台的主要推广模式，但是其宣传效果并不理想，比如：用户对传统媒体具有依赖性、标志性以及热点节目很难及时分享。

二、微平台传播的特点

1.覆盖域广。覆盖域是指媒体所针对的传播对象的范围。从空间角度上看，微博、微信等微平台与网络电台一样没有地域性限制。从时间角度看，微平台更适合零散时间观看，也方便检索，可以更高效率地获得媒体所需要传播的内容。

2.互动多向化。虽然网络电台已从单向互动发展到双向互动，但是微平台已经可以达到用户与媒体之间、用户与用户之间、媒体与媒体之间等多向互动，从而有效增加用户的参与度。而且每进行一次互动，互动成员之间都扮演了听众和传播者的身份。

三、网络电台与微平台融合并进

1.推广方面。正所谓“酒香不怕巷子深”，如果说网络电台的节目内容是暖心可口的美酒，那么“广场式”的微平台是沁人心脾的酒香，带着网络电台走出那条“深巷子”。“好酒”既可以为微平台吸引大量粉丝，又可以引导粉丝进入网络电台。在推广方面，网络电台与微平台两者相得益彰。

2.互动方面。微平台可以举办一些参与门槛较低的网上活动，借此增加用户黏性和参与度，扩展用户基数。同时，多元化互动不仅增加用户参与度，也能够更及时地获得用户的需求和偏好的反馈，有助于提升用户体验，改善节目质量，开创新的节目类型。在微平台上与听众的每一次互动，都是一种以听众为核心的“圈子”推广，进而把每个用户从一个单一的收听节点，变为一个辐射宣传节点。

3.节目推送方面。微平台可以更快地完成对节目的摘选、剪辑、分享，让热点话题或精品内容查找更简单、观看更方便、转发讨论更容易，能够更长时间维持话题或者节目的活性。以点带动面，让优质内容带动整个网络电台，成为网络电台推广道路上的“敲门砖”。

4.多平台方面。网络电台的多样性满足着各种不同听众的需求，也同时反映了听众已经不再满足于媒体单方面“填鸭式”的信息传播方式，而是更倾向一种自主有选择的信息接收方式。对于网络电台的宣传推广，要以节目为点、网络电台为面、多种宣传渠道联动的立体推广方式，不仅仅要求每个宣传推广平台与节目之间要有联系，更要多个平台覆盖在多个节目上，从而达到联动的效果，以获得最大推广收益。

四、结语

微平台是一种信息传递的重要载体，网络电台的内容可以充实微平台的内容，微平台的宣传优势可以为网络电台收获更多听众，两者相互融合，互补互利，从而更好地将网络电台与微平台融合并进，实现合作共赢。