目前的经济环境分析

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目前的经济环境分析范文第1篇

关键词：中小企业；市场定位；策略研究

中图分类号：F407.31 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）18-0020-02

一、企业背景

江苏鹏程钢结构有限公司成立于2001年，已有多年钢结构制作、安装历史。公司注册资金1.01亿元，总资产达6.36亿元，有生产基地两个，占地17万平方米，生产厂房近10万多平方米，轻重钢结构及钢箱梁生产流水线8条，配备国内较先进的生产设备。现在员工有800多名，其中中高级技经人员140多名，其他中高级技术职称70多名。年生产轻重钢结构制品10多万吨，2010年起销售收入每年突破10亿元，2009―2011年，连续被评为“江苏省钢结构十强企业”。随着目前经济环境的变化，该企业的市场销售业绩与往年同期相比有了大幅下滑，对此我们对该企业进行了调研分析。

二、企业内外部环境分析

（一）企业外部环境分析

1.经济环境分析。经济环境是指组织从事各种活动所面临的外部社会经济研究条件，包括国民经济发展规划与发展速度、经济结构、社会购买力、公共事业等方面的情况。目前，我国国民经济增长速度缓慢、物价水平却在不断上升、国家产业结构正在大力调整粗放型的产能过剩的产业结构，这些宏观政策的变化都对该企业的目前发展有一定的影响。

2.技术环境分析。多年来，公司重视引进和培养技术人才的同时，还重视掌握国内外钢结构行业的发展趋势。既有一流的技术，又有先进的机械设备及完善的组织管理机构。2004年至今，公司通过了GB/T9001-2000质量管理体系和GB/T28001-2011安全管理体系认证。公司是中国质量检验协会团体会员单位又是中国建筑金属结构协会会员单位，2010年获得了中国建筑金属结构协会颁发的“中国钢结构金奖”工程的最高荣誉。同时，企业先后获得“溧阳市先进私营企业”“常州市重合同守信用AAA企业”“全国质量信得过企业”“全国钢结构百强企业”“江苏省质量守信誉诚信施工单位”“江苏省明星企业”“江苏省百强企业”“江苏省钢结构十强企业”等荣誉称号。虽然企业有一定的技术生产能力，但是企业与其他同行业相比尤其是与大中型企业性比，企业没有掌握竞争力较强的核心技术。

3.外部具体环境分析。美国哈佛大学商学院教授迈克尔・波特认为，企业最关心的是其所在行业的竞争强度，而竞争强度又取决于五种基本的竞争力量，包括行业中现有企业间的竞争力量、潜在的加入者、替代品的威胁、买方的讨价还价能力和卖方的讨价还价能力（见下页图）。

（1）供应商的讨价还价能力。供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。企业目前针对供应商的讨价还价能力还是比较薄弱的，当行情好的时候，供应商要价很高，企业需要支付的原材料成本很高。由于该行业行情变化比较快，要是大量囤货又会存在一定的库存风险。

（2）买方的讨价还价能力。购买者主要通过其压价与要求提供质量较高的产品或服务的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。该企业有比较稳定的买方合作企业，但是由于目前市场行情不是很好，很多买方市场的需求量也在减少，仅仅依靠老的合作伙伴已经不能达到企业的预定销售量。

（3）替代品的威胁。两个处于不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在他们之间产生相互竞争的行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。目前不断研发出的新材料新技术使得很多新型材料可以代替钢结构产品，这对于该企业来说也是竞争比较激烈的一个方面。同时，如果企业不对自己的产品进行新的研发，只依靠原有的技术，往往会被市场所淘汰。

（4）行业内现有竞争者的竞争。现有企业之间的竞争往往表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面，鹏程钢结构有限公司毕竟是中小民营企业，与国有大中型企业相比在产品广告宣传、产品售后服务上都投入得比较少。

（二）企业内部环境分析

1.企业资源稳定。该企业在近几年的发展过程中，企业资源不断壮大。从固定资产、人力资源的开发、专利技术工艺知识、资金和管理水平都有大幅度的提高。目前企业厂房设备齐全，企业拥有较强的钢结构产品的生产能力；企业目前的财务状况良好，不良资产比率并不高；企业在文化管理水平也不断提升，企业员工管理制度标准。

2.企业核心能力研究。能为企业带来相对于竞争对手的持久优势的资源和能力，就是企业获取竞争优势的主要源泉。该企业虽然有一定的技术研发能力，但是在核心技术上，该企业的研发能力还是比较薄弱的，企业的创新能力比较差，企业只能生产目前已有的产品。

三、企业策略研究

（一）建立稳定的供应商合作伙伴关系

降低供应商和买方市场的讨价还价的能力，与供应商建立长久的合作伙伴关系，而不是单纯的买卖双方。企业可以通过这样的战略合作伙伴向企业的供应链实行向上一体化策略和向下一体化策略，掌握企业的主动权，从而降低企业自身风险。

（二）提交核心技术的研发能力

企业要拥有自己的核心能力，企业拥有了其他企业不具备的物质资源、技术资源、人力资源，就拥有了竞争优势。企业核心技术的稀缺性、可延展性、价值性，能给企业带来大量的市场需求。

（三）加强企业产品品牌的宣传

目前的经济环境分析范文第2篇

【摘要】健康产业是联合国工业规划署认定的代表21世纪人类社会经济发展方向的朝阳产业。我国在十二五规划提出要把健康产业打造成国家支柱型战略产业之一。保健食品的科普宣传和经济的发展，使大家对保健食品的购买意愿及购买力大幅提高，我国老年化加剧、亚健康群体基数大及青少年儿童膳食营养不平衡为保健食品提供了广阔的市场，保健食品行业争愈来愈激烈。本文用PEST模型分析了影响整个保健食品行业发展的宏观环境。

【关键词】保健食品 PEST模型 宏观环境

保健食品行业在我国一直有着良好的发展态势。GB16740-97《保健（功能）食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为：“保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”PEST分析是指宏观环境的分析，P 是指政治环境，E是指经济环境，S是指社会环境，T 是指技术环境。本文运用PEST分析模型对保健食品行业进行分析，希望能为该行业的长远发展提供参考。

一、PEST宏观环境分析

（一）企业面临的政治环境分析

改革开放后，我国保健食品逐渐兴起。随着人们生活水平不断提高，保健食品拥有着广阔的市场前景，由于我国保健食品进驻门槛低，大量保健食品公司纷纷成立，导致了我国保健食品市场鱼龙混杂。从1996年开始，我国政府开始规范保健食品市场。为了达到促进保健食品产业健康有序的发展的目的，我国实行了一系列规范政策，覆盖了保健食品的生产经营审批等环节。2000年撤销批号“药健字”实现药、食分流。2002年在《卫生部关于进一步规范保健食品原料管理的通知》中规定了保健产品使用的原材料、辅料、填充材料标准。2003年组建国家食品药品监督管理局，保健品批号改为“国食健字”，保健品有了明确的监管部门。2005年不仅简化了保健品审批程序，还在《保健食品注册管理办法（试行）》中对保健品的注册制度进行了改革，取消终身注册制度，采用5 年审批一次的新制度，同年7月实施《保健食品广告审查暂行规定》，明确了保健品广告审查制度。2010年通过《保健食品监督管理条例》和《保健食品命名规定（试行）》规范了保健品审批、生产、监管环节及开始保护专利、反对不正当竞争。2011年6月在《食品添加剂使用标准》中明确规定2314种添加剂的使用量、范围。2012年通过《关于印发保健食品命名规定和命名指南的通知》整顿保健品命名不规范现象。

对我国目前保健食品政策分析得出，宏观调控政策的限制性条款不多，大部分政策将起到推动、促进、规范作用，有利于保健食品行业健康持续发展。

（二）企业面临的经济环境

自08年金融危机以来，我国经济环境良好，GDP增长率一度超过10%。在2015年以后，GDP增长率虽然破十，但一直维持在7%左右的稳定状态。经济的稳定为我们提供了购买力，这是一个相对理想和稳定的状态。而对保健食品市场前景预测理想。

（三）企业面临的社会环境分析

我国不仅人口老年化严重，而且有着老年化速度快、规模大和未富先老等严峻问题。我国老年人口数量基数大。2013年老年人口数量已经突破2亿。预计到2050年，老年人比重将突破20%。在老年保健食品市场购买力和购买欲望不变的条件下，人口数量决定着市场需求。我国老年保健食品拥有广阔的市场。

生活节奏越来越快，工作压不断的增大，不健康的作息时间，使得我国24-45岁年龄段人群大部分处于亚健康状态，需要使用保健产品改善亚健康状况。市场上对改善亚健康状态的保健产品需求与日俱增，主要集中在改善肠胃功能、缓解视疲劳、改善睡眠质量、减肥等方面。

在广大的青少年儿童人群中，由于挑食、厌食等原因导致的膳食营养摄入不均衡。父母对青少年儿童保健食品接纳程度高。国内十大城市统计得出数据：91%得青少年儿童，73%的老人和46%的中青年在使用保健食品。加之我国相关部门对保健产品的规范和引导，严厉打击假冒伪劣产品，禁止虚假宣传，多年来的健康教育宣传，使人逐渐开始信任保健食品，购买和使用保健产品。

（四）企业面临的技术环境分析

随着互联网和大数据时代的到来，虚拟经济的发展，互联网已经融入了我们的生活，改变了我们的生活。而传统的渠道正接受着网络购物的考验，阿里巴巴、京东、腾讯等互联网巨头纷纷构建自己的网络销售平台，冲击着传统的实体店。而保健食品由于其特殊兴，传统渠道虽然没有遭受重创，但也面临着严峻的挑战。可以说互联网技术对于保健食品营销渠道的影响巨大，网络购物平台使厂家直接把产品卖给消费者成为了现实，网上销售产品实现了产品推广的最大化。互联网渠道和传统渠道共同销售将成为大部分厂家的销售模式。

二、总结

本文通过分析保健品市场的宏观环境得出其宏观环境因素有利于产业的发展。相关支持性、规范性的宏观政策的出台；经济环境稳定；保健食品目标消费群体增加以及互联网技术的成熟都利于保健食品行业健康发展。未来保健食品行业如何发展，笔者认为要从两方面考虑：一方面要考虑到宏观环境的有利因素，抓住时机，对产业规模扩大进行合理规划；另一方面也要考虑企业微观环境影响因素，不可盲目跟风。这样才能实现企业的生存、发展及壮大。

参考文献：

[1]郭欢. M中药养生保健品厂营销策略研究[D].黑龙江大学，2015.

目前的经济环境分析范文第3篇

【关键词】中小型科技企业 发展战略 环境分析

国内企业特别是中小型科技企业要在瞬息万变的市场经济条件下抓住机遇，发展自己并壮大经济实力，就离不开制定一个具有科学性和可操作性的发展战略，而制定发展战略的基础之一就是进行企业环境分析，只有进行详尽的环境分析，才有可能制定出切实可行的发展战略。

一、中国中小型科技企业宏观环境分析

（一）中国中小型高新技术企业政治环境

中小企业在国民经济中占据重要地位，据统计，我国50%以上的GDP、60%以上的工业生产总值、70%左右的工业新增产值、近60%的销售收入和出口额、税收的40%以上是中小企业创造的。75%的就业岗位均来自中小企业，约有70%以上的大学毕业生在非公有制经济企业里就业。这些数据都充分说明了民营中小企业在解决就业岗位、缓解就业压力、促进国民经济发展、保持社会稳定等方面，发挥了不可替代的作用。中国政府对中小企业的发展极其重视，出台了一系列政策和法律法规鼓励和扶持中小企业的发展，中国目前中小企业发展的宏观环境还是比较宽松和积极的。但在具体操作和运行层面，中小企业的生存环境还存在一些问题，主要体现在以下几个方面：

（1）资金紧张，融资难。社会融资困难是中国所有中小企业都面临的问题，而中小型科技企业较一般企业而言，因为由于技术开发活动的不确定性、长时效性，而且一旦技术开发失败则少有回旋余地，需要投入资金更多，风险更大。

由于种种众所周知的原因，中小型企业获得银行贷款也是非常困难的，作为发展中国家，我国科技型中小企业另一主要的融资渠道风险投资和股票债券等还没有建立和完善起来，致使科技型中小企业普遍存在资金不足现象。

（2）政府需进一步转变职能，政策的服务功能需要加强。政府的管理职能一直在不断强化，但服务职能始终没有实质性改善，政府为中小企业服务的观念普遍较差。企业迫切需要政府加强市场体系以及社会化服务体系的建设，政府职能应尽快“管理型”向“服务型”转变。

（3）社会服务体系尚不完善。从目前中小型科技企业发展状况来看，绝大部分企业对政府的依赖性非常强，而相应的社会中介机构服务功能不强。中小企业势单力薄，需要的各种社会化服务，如政府、有关组织和中介机构提供的技术、人才培训、法律服务、财务审计、信息交流、技术咨询等均需完善。此外，多数中小企业在企业管理、发展战略、财务制度、组织结构、市场营销、生产经营、广告宣传等方面也很不规范，急需政府及相关组织对其进行指导和进行规范。

企业所有的经济行为，都不可避免的受到国家政治和经济环境的影响，甚至是最重大的影响，国家的产业政策甚至会决定一个行业的生死。具体到军工产业，必然会受到国家国防政策的影响，国际国内形势复杂多变，国家政策也会随之改变，具体在那些领域会投入会加强也存在一定的不确定因素。

（二）中国中小型高新技术企业经济环境

世界范围内信息经济和互联网的高速发展，使技术的更新越来越快，为顺应节能减排和绿色经济的国际大潮流，我国陆续出台了一系列产业发展规划，淘汰落后产能，限制高能耗、高污染行业的发展，同时鼓励自主创新。据统计，我国近66%的新技术是由民营中小企业创造的，有80%的新产品是由中小企业提供的，有70%左右的发明专利是中小企业和社会的自然人创造。国家对中小型民营企业的技术创新一直是扶持和鼓励的，中国目前整体的经济环境是有利于中小企业发展的。

但另一方面，中国的中小企业税负较重，由于中小型科技企业的技术创新面临着多方面的挑战和不确定因素，企业风险很大，虽然国家提出"科教兴国"的战略，大力提倡创新，并出台一系列政策支持中小企业发展，但对中小型企业的税收优惠政策虽然呼声很高，具体政策一直未见出台，中国针对中小企业的整体税负比例过高，可以享受的税收优惠政策门槛过高。

自08年国际金融危机以来，国际经济形势不断恶化，至今未见好转，国内经济形势也不容乐观，经济增速可能会进一步放缓，经济下行趋势也会持续一段时间，虽然目前军工领域没有受到什么显现的影响，但未来如果财政持续偏紧，国家在军工领域的投入可能会相应减少，产业链传递，最终中小企业也会受到一定程度的影响。

（三）中国中小型高新技术企业技术环境

我国各行业的技术水平与国际先进技术都存在着或大或小的差距，中国一直在倡导自主创新，而中小企业发展的核心就是提升其技术创新能力，优化技术创新环境是推动中小企业发展的助推器。而我国中小企业的快速发展主要是以低技术水平和外延扩张为特征，大约有77%中小企业的技术来源为从国内或者国外购买，这就制约中小企业向更高、更好方面发展。低水平的技术创新一方面是由于资金困难，但最主要的原因在于中小企业规模小，对技术创新对外部环境和服务体系的依赖性大，中小企业技术创新环境有待完善。

军用微波市场同民用市场一样，技术的更新换代很快，客户需求也在不断变化，性能指标越来越高，同时向小型化、低功耗方面转化，可靠性要求也日益提升。具体到北斗导航领域，为满足整机要求，芯片化是一个必然趋势，只有芯片化才能满足整机小型化、低电压和低功耗的要求，尤其是便携设备，这种需求趋势十分明显，射频芯片的开发和使用是大势所趋，而国内该方向的技术水平与国外相比差距更大，所以，在军工领域的技术创新更为迫切，技术环境同样有待进一步完善。水平与国外相比差距更大，所以，在军工领域的技术创新更为迫切，技术环境同样有待进一步完善。

（四）中国中小型高新技术企业社会文化环境

自我国改革开放以来，我国中小企业获得了快速发展，实力不断增强，中小企业的社会地位有了很大提升，其社会环境也相应有了很大改善，究其原因，除了国家的优惠政策、市场机遇以及企业的资金、人才、技术的支持外，适应文化环境变化也是重要的影响因素。可以说，文化环境与中小企业发展有密切的关系。企业的生存和发展离不开它的文化背景，在市场经济条件下，企业之间的竞争早已表现为综合实力的竞争，尤其表现为企业文化的竞争。

企业文化是指企业经营的文化氛围，它包括物质文化、组织制度文化、精神文化三个方面。当今的中国，随着经济的快速增长，文化发展也更加受到普遍的重视，企业文化也是如此，企业文化可以认为是一个企业发展的精髓所在，但中国广大中小企业企业文化建设普遍薄弱，导致企业凝聚力不够，员工忠诚度差，需大力加强。

除此之外，中小企业普遍品牌形象差，缺乏核心竞争力。中小企业由于资产少、规模小，与国际大公司、国内央企以及大中小企业竞争本身就处于不利地位。另一方面也导致了政府的信贷、税收等优惠政策很难切实倾向于中小企业，这就不利于开展公平竞争。种种原因，致使众多的中小企业只能在夹缝中求生存，缺乏与国际、国内大企业相比甚至与同等规模对手竞争的手段和实力。

二、中国中小型科技企业行业环境分析

中国中小型科技企业数量众多，涉及的行业涵盖方方面面，但中小型科技企业产业环境方面还是存在一定的共性的，下面，针对总的行业环境进行分析。

（一）供应商讨价还价能力

中国中小型科技企业其产品或多或少都具有一定的技术含量，一般产品数量比较小，对于采购及外协，都可以直接从厂家或商处采购，有些批量的材料采购可以采用几家比价的方式，甚至可以采用招标的形式进行，以便压低采购价格。采用的元器件大多供应商的成熟产品，极少需要特殊定制，在各大供应厂家之间也会存在可替代的材料，而且其产品利润相对较高，可以将成本转嫁于需方，所以采购价格基本可以控制，供应商在原材料的购买行为中处于劣势。

（二）买方讨价还价能力

中国中小型科技企业，由于其产品一般都具有一定特殊性，买方注重的是首先是产品的性能指标是否满足使用要求，而且特别注重产品质量，不注重价格，或者说价格不是最重要的考量因素，而且技术难度普遍价高，所以产品价格相对较高，产品附加值较高，买方讨价还价能力不强。

（三）替代品的威胁

中国中小型科技企业，由于其产品的特殊性，几乎无法替代，几乎没有替代性产品，所以替代品的威胁基本没有。

（四）行业潜在进入者

高新技术领域有技术要求高、人员素质要求高、行业准入门槛高的特点，民间资本的进入受到一定程度的限制。高端技术人员的缺乏、仪器设备的高投入、产品差异化的设计开发能力都会制约外部的潜在进入者。另外，中小型科技企业普遍寻找非主流行业进行切入，产品相对套量小，很难产业化，产业规模不是很大，产业规模对国际和国内的大公司吸引力不够，还由于产品方向的差别，也极少会介入该领域，所以在相关领域市场潜在进入者的威胁不大。

（五）现有竞争者间的竞争。

中国中小型科技企业，主要的竞争对手是国际、国内大型科研机构和研发实力强的企业，近年来，随着市场化的进步和竞争机制的引入，越来越多的民营企业参与其中，凭借独特的体制优势和技术、市场特色，许多企业得以快速发展，占有越来越重要的地位。但在需要批量产品和大的产业规模时时，民营企业难于获取批量订单，处于极端劣势。

三、研究结论及展望

综上所述，本文通过中国科技型中小企业宏观环境分析和利用迈克尔.波特五力竞争模型行业环境分析，发现国内科技型中小企业竞争环境比较激烈，国家政策和宏观环境支持和鼓励中小企业的发展，在即供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁等方面尚存在一些优势，企业必须在如此的竞争环境中提高技术开发能力、提高管理水平，以使企业稳步发展、壮大。

参考文献：

[1]聂桂林.广东省中小企业的技术创新[J].中国民营科技与

经济，2006.

[2]杜娟（导师：林汉川）.科技型中小企业技术创新的模式与障碍[J].对外经济贸易大学硕士论文，2007.

[3]于世海（导师：凌丹）.科技型中小企业跨国经营竞争力研 究[J].武汉理工大学硕士论文，2007.

[4]刘岩（导师：毕克新）.科技型中小企业自主创新系统研究[J].哈尔滨理工大学硕士论文，2009.

[5]张凤凉.中小企业技术创新：困境与对策[J].理论探讨，2001.

[6]高平.在全民创业中加大创新力度[J].企业经济，2005.

[7]马欣欣（导师：王立国）.科技型中小企业技术创新融资问

题研究[J].东北财经大学硕士论文，2005.

[8]张国良.培育中小民营企业技术创新能力的政策体系构建 [J].科学管理研究，2007.

目前的经济环境分析范文第4篇

关键词：黄冈；零售；环境分析

近几年来，黄冈市社会消费品零售总额呈上升的良好态势：2012年全年实现社会消费品零售总额551.04亿元，2013年实现社会消费品零售额626.41亿元，同比增长13.2%，2014年1-11月实现社会消费品零售总额622.22亿元，同比增长12.7%。总体来看黄冈市的零售业呈良好的发展态势。

企业环境分析是指通过对影响企业经营的各种内外因素和作用的评估、平衡，以辩证、系统的观点审时度势、趋利避害，适时采取对策，做出适应环境的动态抉择，以维持企业生存，促进企业发展。任何企业的经营活动，都是在市场中进行的，而市场又受国家的政治、经济、技术、社会文化的制约和影响。所以，企业从事生产经营活动，必须从环境的研究与分析开始。下面从两个方面对黄冈市零售业所处的环境进行分析。

一、宏观环境分析

（一）社会文化环境。黄冈是湖北省下辖的地级市，位于湖北省东部、长江中游北岸，京九铁路中段，是武汉城市圈成员城市之一。全市现辖有七县两市一区，127个乡镇街，国土面积17，453平方千米。2013年全市户籍人口750.2万人。

居民生活方式的演变和人口年龄分布状况的变化及人口区域大量的迁移，为黄冈零售业的发展带来了庞大的消费群体和增长空间。此外，消费主体及其生活方式也发生了很大的变化，主要表现为：第一，经济独立、注重消费品质的年轻世代已成为消费的主体；第二，随着居民收入（特别是财产性收入和外出务工收入）的增加，消费者所消费的商品有由普通消费品向中高档消费品转移的趋势；第三，社会生活节奏加快，家务劳动越来越向商品化、社会化的趋势发展。

（二）政治法律环境。“中原定，天下安”。黄冈地处中国的地理中部，起着承东启西、接南进北、吸引四面、辐射八方的作用。黄冈市的“十二五”发展规划提出了“深度融入武汉城市圈，承接东部产业转移，加快黄冈新型工业化发展步伐，奋力推进黄冈工业的新一轮跨越式发展”的要求。

这一系列号召和政策的提出，为黄冈零售企业的经营提供了有利条件。在行业管理方面，为了规范行业的经营环境，国家及黄冈市出台了一系列法律法规：如为了规范零售企业的服务管理，商务部在2013年5月公布了《零售企业服务管理规范》等50项内贸行为标准；为了规范企业的价格，黄冈市物价局印发了《湖北省价格行政处罚自由裁量权指导规则》和《湖北省价格行政处罚自由裁量权执行标准》的通知，对一些价格违法行为给以了惩治；为规范零售商收费行为，维护市场秩序，湖北省物价局于2011年对零售商的收费行为进行了全面清理和检查，并于2013 年7 月13 日下发的《省物价局关于规范零售商收费行为的通知》的文件，叫停各种不合理的费用，保护合法经营者权利。

（三）经济环境。改革开放以来，黄冈的经济建设取得了前所未有的成就，经济结构战略性调整也取得了实质性的进展。尤其是近几年来，黄冈市的经济增长方式将由重视规模速度向优化经济结构实现集约发展的转变。城市总体发展进入建设和谐社会与小康水平的新阶段。

黄冈的国民经济和居民收入持续、稳定增长，每年GDP 增长率均在10%以上，2013 年黄冈的人均GDP为3452.6美元。2013年，黄冈居民人民币储蓄存款达1197.89亿元，比年初增加264.98亿元，而城镇居民家庭平均每人全年消费性支出却较低，这体现出该市具有较强的消费潜力，这一切都为黄冈零售业态的良好发展机遇提供了优越的经济环境和巨大的潜力。

（四）技术环境。电子商务的诞生和普及为传统经营模式和生产组织形态带来了革命性的变化。今天，要想在商业和流通业的舞台上占领一席之地，就必须开展科技创新，大力促进零售业活动的信息化、智能化和网络化。为改善零售企业技术环境，黄冈市开展了网络零售工程，具体包括：一，支持传统零售企业依托原有实体网点、货源、配送等商业资源开展网络零售业务，推进传统零售业与网络零售有机结合；支持小商品市场经营者开展网上销售，强化商品市场的仓储、配送、采购等功能；重视发展农村网络零售市场，结合农村“万村千乡”流通实体网点建设，支持发展面向广大农民的网络零售平台，促进农产品进城和工业品下乡双向流通。

二、行业环境分析

（1）产业竞争强度，是指行业中同业竞争者的竞争程度。一般而言，行业中竞争对手越多，市场竞争越激烈，产业竞争强度就越强。目前黄冈市的零售企业还是以中小企业为主，产业分散程度较高。众所周知，如果同业竞争者过多，就可能会导致竞争无序或不正当竞争。这对黄冈零售业整体竞争力的提高是不利的，也会影响正常的市场秩序。（2） 潜在进入者的威胁。新进入者的威胁程度主要体现在行业进入壁垒的高低，以及新进入者如对现有竞争者可能的反应的预期。例如行业进入门槛很高，新进入者预期现有竞争者会发起激烈反应，那么这些新进入者将不会构成严重的威胁。构成进入壁垒的主要因素有：1.行业的规模经济；2.产品差异化；3.绝对成本优势；4.分销渠道；5.转换成本。目前黄冈的零售业规模经济的程度有待于进一步提升，专卖产品的差别也不是十分明显，中小型零售企业尚未形成绝对成本优势，因此新进入者的会对这些中小型零售企业造成一定程度的威胁。（3）替代者的威胁。零售企业的替代者主要指具有同一功能，或能满足相同需求从而可以相互代替的产品或服务。对零售企业来说，在如今信息技术快速发展的时代，电子商务的替代性威胁值得引起重视。替代品的价格越低、质量越好，由此产生的竞争压力就越大，威胁程度就越大。近几年，随着我国网民数量的高速增长，加上网上购物超越时空限制、灵活便捷、选择多样、安全性大大提高等优势，再加上年轻一代购买力的进一步增强和通信服务的快速发展，网络零售得以飞速的发展。广大消费者消费习惯的改变，大大增加了电子商务及同行竞争者对于零售企业的替代威胁程度。（4）来自供应商的压力。零售商与供应商作为营销渠道和供应链中十分重要的两个环节。但是我国零售业在快速的扩张过程中，零售商和供应商之间的冲突经常发生，从而引发供两者关系的危机。我国零售商感受到来自供应商的压力主要有：一是很多供应商对零售商收取的各种费用有许多争议，在货款回收方面也会给零售商带来一定压力；二是有些供应商对零售商有要挟行为，如不支持零售商做的促销活动等；三是有些供应商对零售商有欺骗行为，如一些不法供应商为了牟取更多利益，违反合同规定，在加工原料、地点、方式、商品规格质量上打主意。黄冈的零售企业也面临着来自供应商的压力。（5）消费者拥有一定的讨价还价能力。零售业面对的最终购买者是大众消费者，在目前零售市场中已经出现了供大于求的情况， 由于各商家产品同质化趋势、替代品威胁大、消费者的选择性多样化等原因， 零售企业并不能随意定价，因此消费者拥有一定的讨价还价能力，而今天的消费者的讨价还价能力正在逐渐提高。

以上对黄冈市零售业的宏观环境和黄冈市零售业的行业环境两个方面进行了分析，可以看出零售业在黄冈市发展，有着较好的政治法律和经济环境，而技术环境还有较大的提升空间，同时零售业在发展过程中面临着来自各方面的挑战。零售企业如何适应环境的变化，抓住机遇，实现更大的飞跃发展是值得我们进一步探究的课题。

参考文献：

目前的经济环境分析范文第5篇

关键词：国际商务环境；360度；分析框架；应用

中图分类号：F74文献标识码：A文章编号：2095-3283（2016）11-0139-04

[作者简介]景瑞琴（1973-） ，女，汉族，山西襄汾人，副教授，研究方向：国际贸易与国际商务；还羽茜（1993-），女，汉族，安徽安庆人，硕士研究生，研究方向：国际贸易。

经济全球化的快速发展使得越来越多的企业寻求国外更广阔的市场，对国际化人才的需求也与日俱增。国际化人才不仅需要掌握两门以上的语言，更需要具备全球化的视野以及跨文化意识。对具体的企业来说，国际化人才还需要了解甚至熟悉掌握世界前沿的技术。国际商务环境分析课程正是在这种背景下应运而生。国际商务环境分析课程的目标旨在通过构建国际商务环境分析框架，使学生了解国际商务环境可能对企业开展国际商务活动产生的影响，并能够运用国际商务环境分析框架分析具体国家的商务环境，从而为企业选择是否进入及以何种方式进入某个具体国家市场提供借鉴。

一、国际商务环境分析课程教学中存在的问题

上海对外经贸大学国际商务环境分析课程面向中澳合作专业的国际商务和物流专业的学生，开设时间为一年级第二学期。这个学期的学生还不具备专业素养，对国际商务可以说没有任何概念，国际商务环境分析课程的学习肩负着为以后的专业课程学习奠定基础的重任。教学过程中存在以下问题：

（一）课程体系模糊

国际商务环境分析课程尽管属于国际商务和物流专业的必修专业课程，是国际商务专业开设的主干课程，但是该课程与国际商务专业开设的其他课程（如国际商务、国际商务问题等）的交叉度很高，甚至和经济学科的国际经济学、管理学科的跨文化管理等课程也有一定的交叉。以往的国际商务环境分析课程体系在设计上基本是按照国际商务课程中“环境”部分的框架进行设计的。对于国际商务环境分析缺乏一个完整的设计思路，国际商务环境究竟包含哪些方面的内容，每一部分之间有什么联系也不是很清晰。这就导致教师在教学时逻辑发散，课程缺乏系统性。

（二）可选择的教材有限

由于国际商务环境分析课程开设的时间较短，加之与其他课程的交叉度较高，国内独立开设这门课程的高校非常少。国际商务环境的知识点基本上都是在国际商务课程中有所涉及，一般都是前半部分讲国际商务环境，后半部分讲国际商务运作。因此，国际商务环境分析教材非常有限，相关内容也是在国际商务或者国际商务管理中略有涉及。即使是单独开设这门课程的院校，也面临教材选择的困境。截至2016年，国内市场上只有三本教材是针对国际商务环境的。其中，一本是英文版本，由对外经济贸易大学出版社2009年出版、窦卫霖主编的《国际商务环境》；另外两本都是2011年出版的，其中一本是齐绍洲、刘威、亢梅玲等主编的《国际商务环境》（武汉大学出版社出版），另一本是对外经济贸易大学出版社出版、杨言洪主编的《国际商务环境》。但本课程的学习要求学生进行大量的课前预习和课后复习，而教学参考资料的严重缺乏使预习和复习受到很大的限制。

基于以上两方面的原因，教师在教学过程中面临国际商务环境分析课程与其他相关课程的内容交叉度高、课程体系难以明确等问题；学生在学习的过程中普遍反映难以把握课程主线，知识点较为分散，逻辑性不强。这必将导致学习完这门课程之后，学生仍旧不能够做到理论联系实际。因此，如何确立国际商务环境的分析框架，并弥补现有教材的不足，是提高该门课程教学效果的关键。

二、 国际商务环境360度分析框架的构建

国际商务活动涉及两个或者两个以上的国家。各国政治（P）、经济（E）、社会（S）和技术（T）等方面环境的差异会对企业开展国际商务活动产生影响。国际商务环境分析框架即通常意义上的“PEST”分析。随着信息通讯技术的进步、跨国合作的加强、各国开放领域的扩大，国际商务环境也被赋予了更广泛的涵义。除了前面提到的“PEST”等环境，文化（C）、自然环境（E）、法律（L）、金融（F）等环境对企业开展商务活动的影响也越来越重要。因此，在具体分析一国的商务环境时，应该尽可能全面地了解该国的商务环境，为企业的国家评价和进入方式选择提供有力的论证。

尽管现有教材包含了以上各方面的内容，但是并没有提出一个明确的国际商务环境分析框架，教学必然会存在逻辑性不强、知识点分散的问题。经过教学探索发现，企业要想顺利地开展国际商务活动，就要全方位了解国际商务的各种环境。人力资源管理中绩效考核的“360度”评估反馈法给构建国际商务环境分析框架提供了思路。构建国际商务环境的360度分析框架（如图1所示），可对一个国家的商务环境进行全方位的分析。

图1是借鉴人力资源管理中绩效考核的“360度”评估反馈法构建的国际商务环境360度分析框架。从图中可以看出，企业开展国际商务活动需要了解国际商务的各种环境，即政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、法律环境、文化环境、自然环境和金融环境。这些环境构成了一个360度的圆形，但各自之间是相互作用的，所以它们之间的箭头是双向的。在自然环境和金融环境之间用了省略号，其表示的含义即随着时间的推移和技术的进步，企业可能还会面临比目前更多的商务环境。

三、国际商务环境360度分析框架的应用――以捷克为例

在“一带一路”60多个沿线国家中，中东欧国家约占1/4。捷克有着欧洲“心脏”之称，也是“一带一路”沿线国家重要节点，是中国和中东欧国家“16+1合作”重要成员。可见，捷克是中国企业开展与中东欧十六国商务往来的重要突破口。因此，以捷克为例，采用360度分析框架分析企业进入捷克市场面临的各种商务环境及影响。

另外，中资企业要在捷克长久、成功地开展国际商务活动，应积极了解并正确对待两国间存在的民族和文化背景差异，尊重当地的文化习俗和文化禁忌，认真处理好与当地居民的关系。

四、结语

“一带一路”倡议的提出，为我国企业“走出去”，开展国际商务活动提供了重大机遇。了解国际商务环境，熟悉国际商务环境分析框架，是企业顺利开展国际商务活动的基础。在此背景下，国际商务环境分析课程就显得尤为重要。构建国际商务环境分析框架，完善课程体系，理论联系实际，充分调动学生的能动性，对于培养具有全球化视野的国际商务人才具有重要意义。360度分析框架的确立有助于学生掌握国际商务环境分析课程的核心思想和课程体系。尽管该课程的知识点较为分散，但是只要理解“360”即全方位的含义、每个环境之间相互作用的关系，还是可以系统地把该门课程的知识串联起来，并做到学以致用。

[参考文献]

[1]陈广嗣，姜P列国志：捷克[M]北京：社会科学文献出版社，2005

[2]商务部国际贸易经济合作研究院、商务部投资促进事务局、中国驻捷克大使馆经济商务参赞处对外投资合作国别（地区）指南（捷克）[M]北京：2014

[3]陆志强 捷克十多年来的对外贸易政策和经贸状况[J] 俄罗斯中亚东欧市场，2005（2）：38-40

[4]捷克投资与经贸风险分析报告[J] 国际融资，2012（4）： 62-65