新媒体品牌宣传推广

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新媒体品牌宣传推广范文第1篇

在综艺节目竞争加剧的背景下，省级卫视的跨屏营销推广成为常态。一方面是营销资源向“大”合围。如今，省级卫视的综艺节目，其营销推广的规模、投入和手段，大有逼近电影营销的态势，通过资源的大规模释放，形成集束式的关注效应。另一方面是营销载体向“微”合围。微博、微信营销已跃升为主流的社会化媒体营销载体，要将这些“微”载体，作为内容营销的主攻平台。

去年以来，在音乐类节目扎堆、“海外模式”扎堆的背景下，安徽卫视推出一档名为《超级演说家》的原创节目。这档大型语言竞技真人秀节目，目前已经播出两季，在《中国好声音》、《快乐男声》、《爸爸去哪儿》等“现象级节目”的合围夹击下，取得了不俗的收视成绩和口碑影响，节目更是被业内专家誉为“语言类节目新标杆”，提升了安徽卫视的品牌影响力。

《超级演说家》走红并引发线上线下多屏共振，除了节目模式的差异化、节目制作精良等原因，与独具特色的节目跨屏整合宣传推广，也有着密不可分的联系。

一、聚合优质资源形成全媒体合力

“酒香也怕巷子深”。在综艺节目竞争越发激烈的当下，除了在节目创意、制作水准上下功夫外，跨屏营销已然成为常态，多屏合围之势则更为显著。

《超级演说家》两季节目在宣传推广上，也采用了这一做法，通过各类媒体资源的大规模释放，形成集束式的关注效应，引发跨屏营销推广的极致化效果，实现了资源的规模叠加效应和多屏共振的效果。

《超级演说家》的宣传推广，主打“全媒体”概念。所谓“全媒体”，就是将各种优质媒体资源予以整合，并最终形成合力，打造出全媒体360度立体推广效果。在《超级演说家》的推广过程中，通过对电视、报纸、广播、户外广告、线下推广活动等传统资源的应用，以及对微博、微信、QQ弹窗、新闻迷你页、网易邮箱文字链接、360导航、新闻客户端、百度贴吧等各种新媒体资源的应用，节目在各种媒体平台上得以充分曝光。一些和节目相关的新闻，引发了网友的极大关注和讨论，甚至形成了全民关注、热议的话题，提升了节目的热度和受关注度。两季节目的百度指数不断提高，网络视频的总播放量也不断攀升。

二、微博矩阵引发集束关注效应

传统媒体资源固然重要，但仅仅运用传统媒体，已经不能满足节目推广的要求。越来越多的事实证明了微博、微信等社会化营销载体的重要性。社交网络的助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。

去年夏天开始，微博推出了一款名为“疯狂综艺季”的产品。这款产品直接体现了各大综艺节目在微博上的热度排名。事实上，由于观众习惯一边收看节目一边参与微博互动、讨论。不知不觉间，微博已经成为各大节目宣传推广的一个重要阵地。节目在微博上的热度，直接折射了一档节目的火爆程度。

两季《超级演说家》播出期间，林志颖、周立波、袁咏仪、陆琪等100多位明星名人通过微博对节目给予关注，带动了粉丝的跟风关注。另外，包括三联生活周刊、南方日报、广州日报、新闻晨报、京华时报、东方早报、新浪娱乐、搜狐视频在内的数十家媒体官方微博对节目给予长期的关注和评论，极大地提升了节目的影响力和口碑效应。

除了明星、名人微博、媒体官方微博外，在微博宣传推广方面，《超级演说家》两季节目，还动用了传媒业内微博、草根大号微博、台内微博等。这些微博集群共同组成了微博传播矩阵，微博粉丝覆盖数量高达数亿，迅速形成集束轰炸式的效应。

正是因为采取了这种集束式、高密度的微博宣传推广方式，使《超级演说家》的曝光量迅速增大，并引发网友的持续围观。仅第一季节目首播当晚，在微博矩阵的带动和号召下，微博上有关《超级演说家》的话题讨论量极速攀升至120多万。这个数字，直接将《超级演说家》推到了微博影视热搜榜第一位、微博综艺节目榜第一位，引发更多网友对节目的关注。

三、媒企共振搭建共赢新平台

在碎片化、海量化的传播时代，某几个渠道或持续不断的内容、话题，都很难从成千上万个声音中脱颖而出。因此，单靠电视媒体的一方资源，很难在推广高地上占领传播制高点。而身处大数据时代，广告客户对精准化、个性化营销的需求更加明确。其中最显著的表现就是，如今，广告客户更注重专项的营销服务和整合化的营销效果，力图绑定节目品牌提升企业品牌，达到互赢共振。

《超级演说家》自筹备开始，就被很多广告商看好，两季节目的冠名都提前敲定。随着节目的热播，又有一些企业陆续投放广告。正是考虑到广告客户对整合化营销效果的重视，《超级演说家》在宣传推广的过程中，主动和广告客户相互合作、借力，最后形成媒企联动，实现节目推广和企业品牌宣传的双丰收。

《超级演说家》媒企联动的成功实践主要表现在几个方面：一、媒企双方分别成立了推广项目组。项目组有负责营销、企划和推广的相关人员参与，在内部实现无障碍沟通机制，保证了推广传播的及时有效;二、官方微博推广联动。安徽卫视为节目注册了官方微博，赞助企业也分别注册了推广官微，二者在微博上互相转发，成功实现微博无缝对接;三、话题内容推广联动。只要涉及到企业或广告品牌的话题，媒企双方会主动沟通，达成推广共识，联动双方推广渠道，扩大话题传播的影响力。四、软性植入提升企业品牌形象。在宣传推广过程中，《超级演说家》通过官方微博、微信、稿件、视频等各种平台和形式，对广告客户的权益进行软性植入体现。

新媒体品牌宣传推广范文第2篇

一、相关定位

定位是媒体单位推出产品前需要做的一项重要工作。一般来说，在进行定位前要开展前期调查，再根据收集到的情报明确媒体产品的定位。对公众号而言，定位涉及到办一份什么样的产品、办给谁看、由谁来办这三个基本问题。换句话说，即是要解决三个方面的定位：宗旨定位、读者定位及运营人员定位。

在具体操作中，由于实践杂志社已有纸媒产品，“青城巷一号”公众号的前期调查阶段基本可以用读者对纸媒具体栏目的态度、评价来代替，这就大体解决了“办一份什么样的产品”这个问题；同时，对读者来说，纸媒与公众号的互补性远远大于竞争性，即并不妨碍一个读者同时阅读纸媒与公众号的内容，这就在一定程度上解决了“办给谁看”的问题；此外，本社的纸媒编辑人员完全有能力胜任公众号的编辑工作，这就彻底解决了“由谁来办”的问题。三个办公众号基本问题的大方向解决之后，定位工作就可以转向细化量化阶段，具体如下。

1.宗旨定位

公众号的宗旨定位与纸媒的宗旨定位做法相同，在细节上可适当调整。宗旨定位确立的是指导理论、传媒方向、刊发内容等。办公众号时，应当注意宗旨与自身能力的Y合问题，选择一定的方向进行主攻，以避免在方向上出现摊子铺得过大，在能力上出现以短击长等现象。以实践杂志社为例，“青城巷一号”的宗旨定位是：以理论为指导，以当今理论前沿问题为方向，着重刊发有关党的理论的系列文章。进行这样的宗旨定位，目的就是充分发挥本社既有的特长，并紧紧围绕这一特长来办公众号。当然，由于在读者定位上公众号与纸媒不尽相同，在保证宗旨的前提下，适当发展其他方向以提升关注度是可以的。

2.读者定位

读者定位有两个目的，第一个目的是明确“谁来读”。一般公众号的读者定位都定在中青年中的手机族上，因为他们数量最大、也是最活跃的潜在读者群。但公众号也可根据宗旨定位来锁定主要读者群并进行发展。以实践杂志社为例，适合且有意愿关注本社公众号的读者群为党政机关事业单位人员，这些人并不都在中青年手机族的这个定义中，如果在创办公众号时不能将这些读者加以重点考虑并发展的话，公众号的关注度及参与度必然会受到极大损失。读者定位的第二个目的是“请谁读”，即瞄准可能会对公众号内容感兴趣的读者进行宣传推广。由于“请谁读”涉及到精准定位的问题，并且是日后宣传推广的基础，这就需要策划人员精心组织调查，精准定位公众号的主要读者群。对实践杂志社这种媒体单位来说，纸媒产品的忠实读者一般也是公众号的主要读者，但在具体操作中，一定要注意划分出主要读者群，尤其是地域集中的读者群，以便开展宣传推广工作。

3.运营人员定位

本文中的运营人员主要指公众号的编辑人员。公众号要办活，又不去逾越规矩，与运营人员的基本素质和操作手法有很大关系。在选用运营人员时，实践杂志社考虑的是他们是否掌握了相当的理论知识，能够明确把握宣传红线；是否具有一定的缩编能力，能够把握文章架构主旨；是否了解并掌握微信读者的思想，能够挑选出适合此类读者的文章；是否具备一定的网络语言的写作能力等。一般来说，在组织老中青编辑运营人员时，其分工基本上是老编辑负责政治审核问题，中年骨干负责主旨框架与缩编问题，新编辑负责写作、选择吸引读者文章的问题。

二、栏目设置

对一个公众号而言，栏目是其宗旨定位的实际反映，是刊发内容的具体依托，在很大程度上决定着读者群的发展壮大。在具体操作中，可以根据特色、擅长设置品牌栏目大力进行发展推广，依靠主要读者设置互动栏目以吸引受众参与，依据新奇有趣设置副刊类栏目以吸引潜在读者目光。

1.品牌栏目

品牌栏目是依托已具备的知识储备来做的一种特色栏目，对任何一个公众号来说，其品牌栏目都是自己擅长并能做出特色的主营业务。如何利用好既有的知识储备，以特色吸引读者，是办理公众号时应予以重点考虑的。以实践杂志社为例，本社的品牌特色为党建类，因此在设计公众号时，对党建类栏目做了特别规划，不仅栏目数量丰富，而且各具特色，并力图以此为核心，带动整个公众号的发展。

2.互动栏目

互动栏目是增强编读联络、吸引微信用户参与的重要栏目，对于实践杂志社这样的媒体单位来说，编读互动的操作并不陌生，但难在运用网络语言来组织和吸引微信用户参与，去回复他们的留言并进行舆论引导。因此，互动栏目的难点并不在内容设计上，而是在合适编辑人员的选择上。担任互动栏目责任编辑的人员必须选择熟练掌握网络语言的人员，以便和微信用户进行良好互动，增强对舆论的引导能力。

3.副刊栏目

副刊栏目是吸引一般读者注意和吸引一些爱好写作的读者参与互动的栏目方式。一般来说，副刊栏目以新奇有趣为宜，行文宜轻松活泼，以便用户观看主要栏目之后消除阅读的疲劳感，增加对公众号的阅读兴趣。虽然副刊栏目看起来比较容易做，但它有一个难点是众口难调。这就要求该栏目编辑不能对文章类型有过强的喜恶感，能够均匀调和各种文章以满足用户品味。

三、宣传推广

微信公众号做出后，如何将产品推广出去是一个重要的问题。实践杂志社在宣传推广中的方法是：首先对用户群进行划分，然后针对不同群体的用户类型，从下面三个方面着手。

1.利用已有媒体推广

作为媒体单位，实践杂志社在纸媒业务上已取得了一定的成绩并拥有了相当数量的读者，因此，本社计划在版权页印制二维码，以便用户通过手机添加，起到纸媒的传播作用。

如果想办成一个有一定影响力的公众号，必须拥有一定的自有文章，这样才能发出代表主办单位的声音并吸引其他公众号转载。编辑记者时常与媒体的主要供稿人来往并对各方面的代表性人物进行采访，通过赠送名片方式，一是获得稳定的稿源，二是可以借助被采访人将公众号推广出去。

3.利用广告公关方式

新媒体品牌宣传推广范文第3篇

《赤壁》是完美时空与同名电影合作推出的一款MMORPG（大型多人在线角色扮演）游戏。业界将这种以电影为主题的网络游戏称为电影网游。目前，市场上的电影网游不在少数，《大话西游》、《指环王》、《投名状》，《赤壁》……从业已成名的经典到即将上映的热门，电影主题正被广泛地应用于网游。

本来风马牛不相及的电影产业与网络游戏，如今纷纷搅和在一起。电影究竟可以为网游带来什么？

设计和宣传遭遇瓶颈

中国出版工作者协会游戏工作委员会和IDC联合的《2007年度中国游戏产业调查报告》显示，2007年，新投入公测的网络游戏产品达到了76款，平均4天就有一款新网游上市，中国网络游戏研发公司自主研发的网络游戏已达250款。

游戏多了，玩家的选择余地就越来越大。除了《赤壁》，龚翘楚还同时在玩《口袋西游》和《天下2》。随着行业竞争加剧，一款新网游、尤其是中小公司的产品想要进入市场站稳脚跟，就愈加困难。

分析人士认为，一款新游戏要在竞争惨烈的市场上立足，首先必须解决两个问题: 一是优质的游戏设计，二是有效的宣传推广。而就是在这两个问题上，中国的网络游戏产业斗争正面临着瓶颈与挑战。

设计对游戏而言最为关键。大多数玩家都表示，网络游戏要想留住人，就得靠精巧的设计，包括人物设计、剧情设计、操作模式以及竞争感设置等等。而细数几款获得突出成就的几款网游，它们都在游戏设计上存在突出的亮点: 《传奇》的PK模式高度自由; 《魔兽世界》借鉴了“多人组队，职业搭配”模式;《大话西游Ⅱ》依赖经典剧情和人性化聊天系统。

对于目前网络游戏界而言，游戏设计方面的瓶颈主要在于内容同质化――主题雷同和模式抄袭现象非常普遍。“模式化的内容会导致玩家感觉游戏的全部内容就是打怪升级，买装备，卖装备。”乐游网总裁余雪松曾表示: “从2005年开始，大家就已经把内容单一化列为网游行业不健康的主要因素，网游的发展需要有新的题材、思路和方式，才能在本质上有所提高。”

在另一个方面，网络游戏在宣传推广上也遭遇了挑战。从《万网之王》起，网络游戏的推广模式已十分成熟。其中，网吧营销与媒体宣传，尤其是网络媒体和户外媒体的大幅广告成为最常用、也最滥用的手段。更为深入的线上或线下的互动效果当然好，但通常只有在积累了一定用户基础上才能展开。

但媒体宣传和网吧营销都要投入相当高的成本，网游运营商对推广效果又难以做到有效的检测和把握。金山网游市场部产品市场经理杨俊指出，“一款网游在进入市场初期，宣传推广费用最高要占到游戏运营费用的50%。”

随着网游用户和网游类型的不断变化，游戏宣传推广成本在加速提高。例如休闲类网游兴起后，网游的媒体宣传就不能像过去那样仅限于17173、多玩这种专业化的网游门户和论坛，必须向腾讯这类泛娱乐化媒体上延伸。

如何克服这两个瓶颈？

牵手电影迎来契机

与传统的游戏设计和宣传推广不同的是，电影这一个独特的载体，成功地将这两个独立的问题合二为一。

分析人士指出，电影在网游推广和设计两方面均能有所作为。从推广效果来讲，热门电影从筹备、拍摄、再到上映，整个过程都会受到媒体、尤其是年轻人群关注的娱乐媒体的广泛关注，这种强大的宣传效果是网络游戏依靠自身力量不可企及的。

成功运作了《武林外传》网络游戏的完美时空公司已经开始运作《赤壁》网络游戏。该公司高级副总裁竺琦认为: “与热门电影合作，无疑使网游产品增多了曝光和宣传机会，而且会覆盖更多的目标人群。此外，网游也是娱乐休闲的一种方式，在综合受众一致的前提下，双方就各自资源做到了良好互补衔接，比起从零开始宣传推广，会节省大量的宣传成本。”

与电影结合后，网络游戏还能够在游戏设计上获得大量素材。中国人民大学新闻学院韩晓宁博士肯定了电影对游戏设计的帮助: “游戏需要剧情，而成功的电影，首先在剧情上是成功的，网络游戏在选择剧本的时候，当然可以将已经成名的电影作为游戏剧本进行考虑。”

选择与电影合作的另一个优势在于合作的低成本。以《赤壁》为例，完美时空与中影集团就各自资源做到良好互补达成了一些协议; 网易也是以很小的代价就获得了《大话西游》电影中人物形象、故事情节以及经典对白等一系列使用权。

但是直到现在，电影与网络游戏的牵手也仅仅是刚刚开始。这会是一条坦途吗？

避免噱头打造自身品牌

其实，网游与电影的合作，也完全可以从宣传推广和游戏设计两方面展开。

首先，在宣传推广方面，两种电影网游的推广特点有所不同。以未上档的热门电影为主题的网游的宣传优势在于: 可以跟随电影生产，从而获得长时间的宣传效果。但这种网络游戏作品又容易陷入“赶时髦”的风险: 为了赶上电影的档期宣传，网游作品的开发往往要在短时间内完成，而一款优质游戏的研发却需要漫长的时间――魔兽世界从酝酿到成品，就花了近10年的时间。

由于并非所有电影都适合改编成游戏，因此网游与电影合作的时机就显得非常重要，游戏开发不能过分迁就电影题材和档期。竺琦表示: “完美时空原本就有对三国题材游戏进行开发的意图，选择与电影《赤壁》合作，很大程度上是觉得时机正合适。”

“整体上，网游公司还是要以自己的整体产品线架构和游戏理念来开发新网游。”杨俊也强调: 一家网游公司如果拥有比较成熟可信的产品渠道，并不一定需要去搭热门电影的顺风车。

而以成名电影作品为主题的网游也有其问题。由于档期已过，无法借电影之势进行搭车宣传。但是凭借着电影既有的影响力和追随人群，还是会有相当的宣传卖点。网易在2001年推出《大话西游》时，就是看到了同名电影的高人气。

而分析人士认为，在宣传与推广合作之外，网络游戏更应该做的是充分开掘电影的文化资源。网游和电影同属文化产品，电影中的很多元素，比如人物形象、剧情设计和任务设置等，都是网游可以共享的。由于已经受过大众和市场的检验，此举不仅能降低开发成本，与重新原创相比，这些元素被受众认同的可能性也会更高。

可惜，很多网游在整合资源上都做得差强人意。“只是把游戏中的NPC（非玩家控制角色）改个名字，再对内容做了一点调整而已。” 龚翘楚对此类网游很不认同，他将其视为网游运营商急功近利的一种表现。而据网易相关人员介绍: 《大话西游》推出时，也没能做到与电影很好地结合，运营状况并不理想。一年之后，《大话西游Ⅱ》全面引入了电影元素，包括聊天系统中加入电影对白、请电影主演周星驰形象代言等，从而逐步获得了稳定的用户群体和运营收益。尽管运营已长达6年，但《大话西游》每年都还能居10大网络游戏之列。

新媒体品牌宣传推广范文第4篇

关键词：节事；整合营销；节事营销

节事管理产生于20世纪80年代，最早产生于美国，在很短的时间内，节事管理不仅成为一门实用性很强的科学，而且成为一个独特的行业。而节事产业1：9的经济带动效益使其在现今的社会发展中占据越来越重要的地位，也愈发受到重视。近年来辽宁省为促进其旅游业发展，亦积极开发丰富多彩的节事活动，取得了很大的成就。

一、辽宁省节事旅游开发现状

（一）种类繁多

辽宁拥有14个县市，经过20多年的发展其节事旅游已经形成规模。其中国家活动5个，省级活动21个，地方性活动有80个，总百余项活动，内容涉及到海滨、美食、清文化以及工业产品等等。可以说是丰富多样，从而丰富来辽游客的体验，进一步推动辽宁省旅游业的发展。其中大连国际服装节更是享誉国内外；沈阳清文化国际旅游节亦是弘扬了沈阳作为关外的传统历史文化，奠定了其历史名城的地位。

（二）时间分布均匀

辽宁节事举办时间衔接紧密，弥补了旅游季节性的缺撼。辽宁省整体旅游旺季为3月至10月，冰雪节以及春节各种主题庙会的举办则平衡了辽宁省全年旅游游客数量，有利于旅游资源的合理配置，从而有利于实现辽宁旅游的可持续性发展。

二、辽宁省节事问题分析

虽然，节事活动在数量上是呈现逐年增加的趋势，但由于广告宣传、销售促进以及节庆主题、组织运作方式等营销方面的问题，很多节事与国内著名的旅游节庆还存在一定差距，至今尚未形成一个能代表辽宁省整体形象的节事品牌。结合辽宁省近几年的节事活动，总结了在节事营销中存在的不足。

（一）主题不鲜明，特色匮乏

辽宁全省一年内有百余项节事活动，主题各异且无法体现辽宁省旅游特色“满韵清风，多彩辽宁”，这也就造成了辽宁省对外形象的不确定性，在旅游文化上并没有形成一种“地标性”的节事活动，无法让外界了解辽宁特色。

（二）广告宣传不到位，缺少知名度

辽宁省的节事旅游活动虽然种类、数量较多，但是由于缺乏市场机制，在节事活动召开之前并没有做到有效的广告宣传，大多局限于向专业团体发放书面材料，而忽视了大众化的旅游趋势以及最大的客源市场。导致了节事活动的知名度不高，无法吸引大量客源。 其次，宣传媒体组合不科学。在进行宣传时，首先应明确目标市场的特征有针对性地确定媒体组合，从而提高广告的投放效果。

（三）政府过度主导，经济效益过低

现今而言，辽宁省许多节事活动属于政府主导型，政府出钱让当地居民有更好的生活环境，但是在实际运作过程中缺乏市场带动性，无法从节事的举办中享受到经济利益，使得节事活动的开展成为一项利民损国的事，这也是为何许多政府不愿意举办节事活动的原因。 --！>

三、辽宁省节事整合营销策略

（一）明确主题，找准定位

依据节事整合营销的定义，一系列整合营销措施的展开都需要围绕一个明确的主题。主题是一个节事的指导思想、宗旨、目的和要求，同时主题也是一种对于主办方与参展商的约束。辽宁省有数量众多的节事活动，但是极少有节事能够至始至终的坚持其主题定义，导致参展方无法有效地进行符合主题的宣传，也很难让大众通过此次节事了解举办地特色。 另外，明确主题后，一定要按照宣传主题进行相关策划，以便加深节事在受众心中的地位，明确形象，增强知名度，以便吸引更多参加者从而实现自己的经济及社会目标。 --！>

（二）扩大宣传，树立品牌

在节事活动开始之前，主办方需要加强宣传，通过大众媒体进行显露型宣传推广，从而迅速提高知名度，将简洁的信息传递给大众。针对招展、招商，主办方可以通过专业媒体进行认知型宣传推广或者是促销型宣传推广以增加受众对于节事的认识度，在这一阶段，要重点强调节事的特点以及优势；最后为区别自己与竞争对手的形象，树立自己的品牌，还需要进行形象型的宣传推广以期建立良好的形象。所有这些不同时期的宣传策略其最终目的是为了树立节事的整体品牌形象以促进其可持续发展。

（三）加强公共关系营销，协调内外关系

1.内部关系

节事主办方管理层要与员工沟通，通过使用内部沟通工具在雇员和管理者以及他们自身之间制造更加和谐的氛围：管理者想要与员工沟通的想法促进其采取措施来达到目的，管理者将节事的相关政策通过合理的方式传达给员工，从而创造出节事统一的主题。另外要求使用规范化的服务来塑造整个节事良好的对外形象。

2.外部关系

节事主办方还要正确处理好与政府的关系，做到高质量的“政企合作”，而不是单独的政府过度引导，或是企业的特例独行。辽宁省在举办节事活动可以采取“市场引导、企业主体、商业运作”模式，采用商业化运作和管理。一方面政府要给予主办方一定的利益，为其节事的举办进行政策上的支持；另一方面政府要讲节事的主动权从自己手中放开，交给市场以避免出现节事的过度亏损现象。这样做可以促进当地的节事的发展，从而充分发挥节事1：9的经济带动效应以及其社会效益，最终可以促进辽宁省的整体发展。

（四）合理选择销售方式，增加经济效益

在节事的举办初期，可以利用门票促销的方式增加经济效益，在通过高质量的节事内容吸引足够的受众以及在省内甚至是全国创造极高的知名度时进入了节事的成熟期之后，或者是已经在业界形成了很高的品牌效应便可以舍弃销售促进这一方式。 （五）创新营销手段，加强网络营销

截止2012年底，我国网民数量已达5.38亿，互联网普及率为39.9%。鉴于互联网本身巨大的影响力，辽宁省在进行节事宣传以及门票出售等方面均可以以网络为载体。具体来说，在活动主办方的网站更新活动的信息，另外通过丰富的音频与视频等动态的展示信息，提供有保障的在线支付功能等，实现组织者与用户之间的互动流。 --！>

结论

辽宁省节事营销在主题以及品牌效应上存在几大问题。为促进辽宁省节事的发展，应该以高质量的内容为基础，组织者在优良的内容基础上开展整合营销传播活动，达到塑造成功节事品牌和城市品牌的目的，从而取得巨大的社会效益和经济效益。（作者单位：沈阳师范大学）

参考文献

[1] 盖伊马斯特曼，艾玛伍德.节事营销传播[M]，上海人民出版社，2008年版.

[2] 金达.影视范庆活动整合营销传播探.[D].中南大学，2010.

新媒体品牌宣传推广范文第5篇

最近，青奥会正在南京举行，全世界的目光都聚焦在了南京。昨天，我们乘着青奥会的魅力和人气，在南京举办了《平台的力量――中国企业家如何走出当下困境对接全球资源》高峰论坛；今天，我们给“平台的力量”进行一次最有力的注释――在这里举办“中国品牌万里行走进米兰世博会新闻会”。我代表中国品牌万里行指导中心和中国品牌走进米兰世博会组委会，向大家表示热烈的欢迎！对关心和关注这次大会的朋友们表示诚挚的问候！

在《平台的力量》论坛上，中国外交部前发言人孙玉玺特使、联合国信息发展组织副主席托尼-莫罗和环球商协会联盟共同主席胡志国、执行主席舒雅小姐的精彩演讲，为企业家走出当下困境、寻找大平台、开阔大视野、创造新格局提供了新思路、新观点、新方法和新途径。

今天，我将向大家介绍四个高端、大气、上档次的平台――米兰世博会、联合国信息发展组织、环球商协会、品牌万里行。希望与大家一起共同分享平台的力量，共同探讨如何利用平台的力量将品牌价值最大化。

世博会是由一个国家的政府主办、多个国家和国际组织参加的国际性大型博览会，是世界上规格级别最高、持续时间最长、展出规模最大、参展国家最多的品牌展示展览平台。世界博览会的历史源远流长，从1851年伦敦的“万国工业博览会”至今已有160年的历史，标志着人类社会进步和发展的蒸汽机、火车头、电梯、电灯、留声机、无线电话、电视机、机器人等新发明、新成就、新技术、新创造、新产品等都借助世博会的平台首先展现在公众面前。很多世博会的标志性建筑如伦敦水晶宫、巴黎埃菲尔铁塔、布鲁塞尔原子模型塔、上海中国馆等都成为人类的宝贵遗产。米兰是欧洲“文艺复兴” 的摇篮――意大利最大的工商业中心和经济中心。全球最著名的国际时装和文化之都、时尚之都、浪漫之都，1906年就承办过世博会，一百年之后又再次承办世博会。

为了向全世界全方位地展示和宣传中国优秀的企业品牌、悠久的传统文化，充分发挥“中国品牌万里行”活动的影响力和重要作用，让世博精神引领中国文化中国品牌走向全球，在环球商协会联盟的支持下，中国品牌万里行指导中心和联合国信息发展组织决定联合主办“中国品牌万里行走进米兰世博会活动”，由联合国国际信息发展组织中国代表处总干事刘穗池担任主席兼总统筹，中国品牌万里行指导中心主任杜平担任执行主席兼总指挥，两人共同负责策划、管理本活动。我们希望中国品牌通过联合国信息发展组织，在米兰世博会这个举世瞩目的平台上以中国梦为主题展示中国企业的传奇风采。

国际信息发展组织（DEVNET）是联合国开发计划署的执行机构，由联合国开发计划署（UNDP）和联合国科技发展基金组织（UNFSTD），根据联合国UNFSTD、PROSECT、INT/83-T01文件，于1985年共同创立的旨在促进发展中国家间和发达国家间的贸易往来的技术转让、经济合作和国际文化交流全球性技术、经济贸易系统。中国是国际信息发展组织最早的一批成员国之一。2010年，国际信息发展组织作为上海世博会参展的国际组织，在世博园区拥有独立的“国际信息发展组织馆”。明年，国际信息发展组织馆与其他国家馆以及主题馆共同精彩演绎本届世博，将倍受世界瞩目。

环球商协会联盟是由200多个国际组织、各国商协会共同发起的、经联合国开发计划署项目执行机构国际信息发展组织、联合国（NGO）世界和平基金会批准建立并在香港特别行政区注册的、面向全球商会、协会及其所属会员企业提供信息服务的综合平台。它旨在促进中国各商会、协会及会员与各国政府机构、各国商会及会员的沟通与交流，在此基础上组织开展双边或多边经贸和投资交流活动。与百余家各国私募基金、投资机构、股权基金、担保机构结成战略合作伙伴，为会员企业搭建了投融资平台。环球商协会联盟成员主要由中国各商会、协会、企业界人士以及国外各商界人士组成。是一个具有最专业落地实操团队、最权威项目信息、最高端全球共享资源的平台，受到了各地企业的广泛欢迎。

现在，“中国品牌万里行走进米兰世博会活动”将首次为中国企业提供国际组织馆，让中国企业集体参与亮相海外世博会。我们主要从“参与展示”、“支持赞助”和“品牌宣传”三个方面遴选优秀企业参与，计划为100家企业进行品牌宣传、为25家企业提供参展机会，同时征集5家全球合作伙伴、10家金牌赞助参展企业、10家指定服务品牌赞助企业和运营服务企业。

中国品牌万里行，由国内外十个社团组织联合主办。目前从事的活动主要有：1、“百家媒体《特别关注》百家品牌”宣传报道活动；2、中国好品牌、好项目、好产品新闻会；3、中国品牌代言人大赛；4、十大百强品牌走向全国、走向世界活动；5、中国品牌领导力高峰论坛暨颁奖盛典。中国品牌万里行是一个公益平台，报名加入品牌万里行的各种活动，无需缴纳参会费，即可携带本单位的产品和资料前往全国各地进行品牌宣传和项目洽谈，免费参加招商引资洽谈会，免费参加品牌论坛、品牌推广活动等，其优质产品可成为中国品牌万里行重点推荐产品，优秀单位或个人将被荐成为行业十大百强品牌、品牌建设示范单位、品牌建设模范人物等。对于需要进行品牌宣传、品牌推广的单位或个人，则由品牌万里行的战略合作伙伴――报加视传媒、东方视报传媒等以特惠价在国内公开发行的报纸、电视、网站上进行重点宣传推广。不管你想在北京人民大会堂、钓鱼台国宾馆以及上海、广州、深圳等地和国外大城市举办品牌会，还是想在报刊、杂志、电视、网站进行品牌宣传推广，我们都会给你制定一个详细的宣传方案，帮您以最少的花费成功举办新闻会或者在报刊、电视、网站上进行宣传推广，同时，我们再赠送相关的服务，实现您品牌宣传的梦想！为了拓展企业家的视野，搭建企业发展的平台，我们还将组织和推荐企业负责人到北大、清华等国家重点大学的总裁班免费学习和交流。

截至到上月底，中国品牌万里行已多次组织100多家报刊、杂志、电视、网络媒体先后报道了艾蜜儿、行健堂、中国小姐、旅游文化小姐、美容皇后、爱自己、九九八、丽芙肽乐、灵咖纤翠、金酵素、健康教练、广福寺、首席童模、玫瑰甘露、中酱酒业、天朝上品、第七方物流、梦美特等品牌活动，也推出了赵继纯、贡米、萧静甑等精英人物专辑，受到了企事业单位和社会各界精英的广泛欢迎。