商业广告内容
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇商业广告内容范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
商业广告内容范文第1篇
[关键词] 非商业广告 受众 心理分析
一、引言
工业化大生产在不断发展的同时,也引发了一系列诸如环境污染、生态破坏、青少年犯罪、人口老龄化等社会问题。为了引起公众对这些社会问题的高度关注和响应,非商业广告于20世纪40年代在美国应运而生。非商业广告是一种借助广告为载体的特殊的社会教育和文化传播形式,它本着一种宣传、启示和规劝的意图,在宣传环卫意识、美化自然环境、规范道德行为、改善社会风气、关注社会热点、解决社会问题等方面发挥着积极作用。实践证明:非商业广告既是政府和民众相互沟通的重要桥梁,又是传播优秀文化、促进良好风尚形成、提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。目前,欧美、日本等发达国家和地区的非商业广告已相当发达,特别在传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾等方面应用广泛、效果显著,在受众心目中塑造起良好的形象。但在我国,非商业广告的发展显得较为滞后,基础较为薄弱,还存在一系列亟待解决的问题。例如非商业广告的制作、大多依靠政府推动,资金投入少、企业参与少,广告题材形式单一、缺乏吸引力,尚未形成完善的市场运作机制。这种政府主导型的非商业广告发展模式,其结果必然导致受众关注度和参与度的降低。然而,对于任何一个非商业广告的传播,如果不能激起受众的关注或响应,那么整个广告也就失去了存在的价值和意义。因此,对广告受众心理进行分析和研究,是发挥非商业广告效应的前提条件,也是提高受众参与程度、框正社会风气的必要环节。
二、非商业广告的概念及其特征
现代意义上的广告是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。按照广告传递的内容和目的来分类,广告可分为商业广告和非商业广告两大类。商业广告是指那些传递有关经济方面的信息,以盈利为目的所开展的广告活动,亦称经济广告。而非商业广告不以获取经济利益为直接目的,它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动,亦称非经济广告。非商业广告和商业广告的区别主要在于:1.制作目的不同。商业广告的制作目的在于为企业获取更多的经济利益,而非商业广告以促进社会公共利益之实现、促进社会精神文明之进步为直接目的而制作、播出的。2.传播内容不同。商业广告的内容要明确反映具体的商品或服务项目,而非商业广告传播的是利于社会整体的观念、行为,不反映具体的商品或服务内容。3.服务对象不同。商业广告是直接服务于企业,而非商业广告是直接服务于社会。
非商业广告所传播的信息内容,主要包括道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等方面,涉及人们当前关心的社会问题,与社会公众利益密切相关。因此,非商业广告具有以下主要特征:一是非盈利性。非商业广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨,以社会保护与群体素养提升为目的,着力于社会效益的提高和促进社会的发展;二是观念性。非商业广告诉求的是观念,以某一观念的传播,促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题,以社会公德为自身行为准则,并身体力行以形成社会良好风尚;三是受众广泛性。由于非商业广告是为公众切身利益服务的广告,其诉求对象是全体社会公众,因而具有广泛性的特点;四是教育性。这种教育性不是简单的说教,而是启发濡染式的教育,如反机构、环境保护机构等通过广告向公众传达有教育意义的信息,这些信息都具有社会公德建设和公众道德教育的意义,让人们达到一种认识上的共识,然后采取所希望的行动。
三、非商业广告受众心理分析
任何一则成功的商业广告,都是通过影响受众心理从而启迪受众或引发受众的购买行为来发挥作用的。因此,我们要注重研究受众的各种心理现象及其特点,以受众心理为导向进行广告制作,从而增强广告作品的心理渗透力,使之更加有效地影响受众,让受众在接受广告信息的同时与之产生共鸣,进而实现广告宣传的预定目标。只有那些符合受众心理需要和心理反映规律的广告,才能取得较好的启示和规劝作用;反之,不仅不会被受众注意和接受,有时还会产生事与愿违的结果。非商业广告也不例外,只有那些符合受众需要、符合受众心理活动规律的非商业广告,才能取得较好的传播效果。如国外学者从受众的心理角度对预防艾滋病、保护环境、戒烟戒毒等主题的非商业广告进行研究创作,取得的广告效果非常显著。因此,我们要重视对受众心理规律的研究,在广告制作过程中要时刻注意从受众心理角度去思考问题,正确把握受众的心理需求。笔者认为,可以从求真心理、求善心理、求美心理和求新心理等四个方面对非商业广告受众心理进行分析。
1.非商业广告受众的求真心理
喜真厌伪是人类通常的心理反映,求真是人类永恒的追求。正如教育家陶行知先生所言:“千教万教教人求真,千学万学学做真人。”在广告领域,真实是非商业广告的生命,只有真实的东西才能获得受众的信赖,才能永久的抓住受众的心。在任何情况下,受众都不希望也不愿意看到造作的、远离群众的、远离生活的广告。因此,非商业广告取材要真实、贴近生活,感情表现要真诚、不做作,广告内容要“根据事实来描写事实”、不虚构、不夸大。如获得第九届中国广告节金奖的公益广告《地铁篇》的画面表现即是如此:“一个红色的空易拉罐在地铁车厢里被踢来踢去,没有一个人肯去拾它,后来终于被一个小女孩拾起扔进垃圾筒,最后一句广告语即是‘社会公德比赛现在开始了’,足球比赛的现场声效四起……”。这是一条震撼心灵、难以忘怀的非商业广告。它开始很平静,没有语言去刻意诉求,没有人物的夸张表演,创作者用构思巧妙的镜头,让易拉罐滚来滚去,从容平实的画面情节却时刻牵动着受众的心。由此可见,满足受众的求真心理是非商业广告取得成功的首要条件。那些空洞的、虚假的、不合实际的非商业广告形式和内容,最终会导致受众产生逆反心理和厌烦情绪。
2.非商业广告受众的求善心理
“善”是指善心、善行。古人云:“人之初,性本善”。心存善良,就会以他人之乐为乐,乐于扶贫帮困,心中就常有欣慰之感;心存善良,就会与人为善,乐于友好相处,心中就常有愉悦之感;心存善良,就会光明磊落,乐于对人敞开心扉,心中就常有轻松之感。善良是每个健康的人所应具备的品质,人从根本上来说是从善的。事实上,非商业广告作为公益性广告,它也必须把握受众的求善心态,发挥抑恶扬善的功效。可见,非商业广告的内容必须是积极的、健康的、向上的、趋善的。
3.非商业广告受众的求美心理
爱美之心,人皆有之,爱美是人的天性,是人的一种本能和普遍要求。人类对美的追求过程也是不断创造美的过程。我们所追求的美,包括它的内涵和形式。由于非商业广告作品的基本构成要素通常包括语言(解说词或文案)、画面(图像和插图)和音响等几个方面,因而要想使得受众获得美的感受,就需要在受众的视觉上、听觉上下功夫。例如合理调节广告画面的色彩、加强图像的动态感和立体感、采用恰到好处的音乐与节奏等,都可以使得广告受众产生美感。有些广告学者认为:能否为受众提供审美享受,应该成为衡量我国当代非商业广告发展水平的重要指标。
4.非商业广告受众的求新心理
心理学研究表明:视觉疲劳或审美疲劳容易导致人们被新事物所吸引。喜欢尝试新的事物是人们的一种正常心理现象。因此,非商业广告制作必须“新”字当头,最大限度地刺激受众“先睹为快”的心理兴奋点。广告内容越新鲜,它的生命力就越强,也就越能吸引受众的“眼球”。始终尊重和满足受众的求新心理是非商业广告制作的基本要求。因为在浩如烟海的广告宣传中,要使受众对你的广告引起足够的注意和重视,必须做到新颖、独特,做到标新立异、独辟溪径。如果缺乏创意,在形式和构思上与其它广告雷同,则其广告效果可想而知。
四、结语
只有准确的把握受众心理规律、满足受众心理需求,非商业广告才能取得良好的传播效果。也只有当我们了解了受众的心理需求后,我们的传播才能做到有的放矢,最大可能地获得受众的认可。另外,在把握受众心理的基础上,还要熟练运用一些有效的广告策略,才能事半功倍,设计出优秀的非商业广告作品。
参考文献:
[1]肖 凯:非商业广告现状的思考―以广西非商业广告的发展现状为例[j].广西经济管理干部学院学报,2010(1)
商业广告内容范文第2篇
关键词：广告摄影；商业性；艺术性；融合
在商品经济迅速发展的当今社会，各类广告宣传媒介如雨后春笋般发展，而商业广告摄影以其真实性、时效性、多样性、敏捷性、经济性等优势，在商业领域占有了一席之地。商业性特点使广告摄影必须全方位地表现和传递关于商品的信息。但是，商业广告摄影却又无法与摄影艺术的本质脱离，有效的内容、感官效果、创意和表达方式，又是商业广告摄影必须具备的艺术手段。商业广告摄影只有注重其艺术表现方式，使画面具有很强的视觉冲击力和吸引力，从而取得消费者的特别关注，才能实现其商业性，才能使商业性和艺术性相互契合、相互融合。
1.商业广告摄影的概念
总的来说，商业广告摄影的主要拍摄对象为商品，应归属到实用摄影的范畴。它的任务是传递关于商品的信息、促进商品的流通。广告摄影的目的是引起顾客购买商品的欲望，通过表现商品的结构、形状、用途和色彩等特点。随着商品经济的快速发展，广告摄影已被广泛应用于商品外包装、橱窗装饰展览、时装表演、公告栏和报刊上的关于商品的广告，同时也逐渐成为网络等一些新兴媒体上的重要的传播手段。当然，具有巧妙的构思和新颖的画面的广告摄影作品，也可以超越实用摄影的范畴，获得独特的艺术地位，从而成为优秀的摄影作品，。
从文化范畴的角度出发，广告已经不再只是一种商业行为，它与整个商业社会同步的特殊关系，已成为反映现实生活的一面镜子，纪录着社会发展历程，世界文化、风俗的大看台。无可置疑，广告已经成为一种世界性的商业艺术。广告摄影作为商品传播的重要手段和媒介，以其特有的魅力，以其图像化的视觉特征，成为世界文化中独特的组成部分。在实现商品信息传播的前提下，以一道美丽的人文风景，成为了现代生活所不可缺的视觉风景。
2.商业广告摄影的商业性
从摄影师的角度出发，广告摄影的产品构思受到了对商品进行宣传的广告策划方案的制约，具有较大的局限性，尤其是广告摄影的创作构思讲究定向定位，它不能离开广告的商业目的而独立存在，它的创作必须建立在传播商品形象上。在对内容的表现方面，出于广告目的的考虑而常常有严格的规定，但艺术摄影的构思创作，可以不受这种因素的制约，而有着广阔的创作天地。广告摄影必须力求讲究商品的特性与风格，摄影师常常为了以服从商品的需要为主，而忽视了个人风格，不然很难达到起初预定的目标。
商业广告摄影要求摄影师必须要创造出能够吸引并启悟、引导观众的作品，从而能够达到产生消费结果的视觉作品。这就要求摄影师要根据自己对产品的理解和生活的积累，达到对特定信息的“把握”和“浓缩”，并物化为具体的创意形象，通过“物质”的载体传播特定的信息，使观赏者对所宣传产品产生兴趣、引起共鸣，从而达到最终消费的目的。
3.商业广告摄影的艺术性
商业广告摄影不仅承载着明确的商业目的，同时还具有很高的艺术要求。因此，作为广告摄影师，既要有商人对商业的机敏嗅觉，能够在进行创作的初始就敏锐地捕捉到商业的气息，为商品信息传递建立通道；又要有艺术家的素养和灵感，运用艺术的表现手段，创作出既能满足消费者对商品的心理需求，同时又具有艺术创意和感染力的商业广告作品，艺术性地传递着商品的信息。优秀的商业广告摄影作品都具有很强的艺术性，艺术提升了商业广告产品的内涵。用艺术作为表现手段，在灵感创意的带领下，使得商业广告摄影的画面具有吸引力、震撼的视觉效果、强烈的艺术渲染力等，从而实现了广告对象在商品信息传播过程中的艺术享受，同时在享受艺术的过程中引起对广告内容的兴趣关注，建立商品认知感，达到有效传递商品信息的目的，使得商业广告摄影在传播商品信息的过程中更具有效性，这是商业广告摄影的艺术性特征。
4.商业广告摄影中商业性和艺术性的融合
商业广告摄影中的商业性和艺术性，既分别独立，又相互依存，摄影师的首要任务，就在于如何使这两个既矛盾，但有时会相互依存的二个方面得到很好的融合，这是建立商业广告摄影“视觉艺术传达商业信息”的很好的立足点。越是追求商业价值，越要注重其艺术内涵。为了更好地提高传播商业信息的效果，商业广告摄影应该在保有整个商业目的的前提下，注重其创作的艺术表现力，使广告摄影画面更具视觉爆发力和吸引力，从而取得消费者的关注和认可。
结语
当代广告已成为一种世界性的艺术，作为广告传播中的重要手段和媒介，广告摄影也以其独有的魅力，以其图像化的视觉特征，成为整个世界文化中的重要组成部分，在满足商品信息传播的前提下，以一道美丽的人文风景，构成了现代生活必不可少的视觉屏风。优秀的商业广告摄影都是附加了商业元素、体现着商业价值的艺术摄影，是融合了商业和艺术的优秀典范。商业广告摄影要想在现代商业中发挥作用，摄影师在创作作品时不仅要重视其商业性，也要具备艺术性。（武汉纺织大学传媒学院；湖北；武汉；430000）
参考文献：
［1］ 林路.广告摄影［M］.上海：上海教育出版社，2008.
［2］ 邵大浪.商业摄影［M］.长春：吉林摄影出版社，2002
［3］ 杨毅.商业摄影中创意思维的研究［J］.电影文学，2007.
商业广告内容范文第3篇
关键词：商业广告 正能量 传播
随着社会经济的不断发展，商业广告存在于每一个人的生活中。商业广告的本质在于能够传播商业信息，既承载着广告本生的娱乐视听成分，又涵养着商业文化性质。毫无疑问，商业广告是属于经济范畴的一种推销产品或者服务的手段，但是商业广告是否还具有传播文化和正能量，发挥出广告传播对社会的思想文化建设的作用呢？答案是不确定的，这是因为随着商业广告在广告界比例的增加，许多人都将商业广告与弄虚作假划上了等号，人们对商业广告的认识逐渐呈现负面评价，对商业广告传播正面思想或者正能量出现了越来越多的争议。本文试图从一些商业广告的正面效应和负面问题来浅要论述一下商业广告传播正能量的必要性和重要性，浅要探讨强化商业广告传播正能量的措施。
一、商业广告文化传播功能
商业广告属于企业的一种营销行为，在现在的经济市场环境下，大多数企业对于市场营销的策划都少不了商业广告推销。商业广告是企业开拓市场的一种特殊媒介，主要基本功能是传播商品的特色、商标、功能、品种等内容，主要目的是为了增加产品或者服务的知名度以及促进消费，提高企业的市场经济效应。
总体来说，商业广告的主体目标是以推销产品为主，但这并不代表着商业广告完全没有文化内涵。在商业广告创造过程中，为了达到企业所需要事先的商业目标，总会秉持着更加超前的思想去描述超前的世界观念，渲染充满诱惑力的消费观念，但往往在传播这种具有商业信息的同时，商业广告的创造会以具有文化意义的生活观念作为广告的搭载平台，而这个生活观念往往会带给受众一定的生活影响，这也就是商业广告的文化涵养。也就是说，商业广告在传播过程中并不是以传话某种文化精神为直接目的，但是在表现的过程中，会间接的表现出某种文化涵养来增加商品的戏剧张力以达到更好的推销效果，而这种文化涵养却会影响到人们的思想行为，起到了一定的文化传播的作用。准确的说，商业广告的文化传播功能，就是在推销商品、服务、传播商品价值和信息的同时传播某些社会文化精神。
二、商业广告传播正能量的重要性和必要性
现如今，社会中关于商业广告传播文化知识的责任出现了一种错误的认识：商业广告承载的首要目的是体现经济价值，虽然商业广告需要担负一定的社会责任，但只要没有违反国家的道德思想和法规，可以根据企业自身选择，是否在商业广告中添加文化因子。企业制作商业广告，对于文化的传播是可以选择的，不选择也不犯法，更不应强求商业广告一定要进行传播某种文化，否则，商业广告则完全变成了公益广告，失去了其商业价值。
对于这种认识，是及其错误的。第一，它将商业广告的创作宗旨以及社会责任的认识是模糊的，商业广告的目的主要的体现经济价值，但是商业广告的社会责任并不是只有不违反法律法规，它更多的是指引消费者或者广告受众朝更加正确的方面去思考，对于社会它有一种指引责任，如果只是单一的不违反法律法规，是很容易出现社会问题的。例如现在社会中出现的商业广告所引起的负面新闻，正是因为这种理念。如在广告创意中，关于同音词或者同意词的使用，表面上是不违反我国出台的法律法规，只是利用了文字规则来做文章，但这却早就了一股错别字是正确的社会风气，尤其是在教育环节中，有许多学生因为在广告的宣传攻势之下，渐渐接受了这种替代式的文字描述方法，而这种认识对于学习我国传统文化是有着巨大的负面影响的。第二，商业广告不强求文化传播功能，这种说法本身就是违背我国社会主义发展精神的，在我国社会主义体制经济中，注重精神文明和物质文明双管齐下，也就是说，商业广告的文化传播是必须体现在广告之中的，不是可有可无需要企业来选择的，而是企业在进行商业广告创作中需要自觉遵守的。因此，商业广告传播正能量是必须的，也是很重要的。
三、商业广告传播正能量的措施
在经历了产品叫卖和重复轰炸推销之后，我国的商业广告目前正有通过回归传统中国没得来唤起公众共鸣，从而更好的树立商业品牌美誉，达到更好的商业推销效果。这种商业广告的传播形式也是我们所追求的同时达到企业的商业目的以及传播社会文化精神的功能。
例如，今年聚美优品的创意广告：“你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代”、“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑”等等广告语，并且由聚美优品CEO陈欧亲自上演，通过不断闪现恋爱表白、职场奋斗等场景，展现年轻人创业拼搏的内心独白。这一则广告同样的商业广告，但却传递了一种励志的精神，整个广告词中并没有出现聚美优品，但正因为这样的广告击中了许多创业青年的内心，引起了更多的共鸣，才能让人能够更加记住这个产品，也树立了品牌精神。
“陈欧体”过后，越来越多的商业广告也更加注重从广告所表达的思想出发，回归通过精神文化来表现商品本身或者企业文化，通过创建商品的品牌精神来进一步打开市场，这种商业广告不禁引发我们思考，到底应该如何采取什么措施在商业广告中来传播正能量的同时，又能达到商业价值最大化？可以从以下理念着手：
第一，以满足消费者健康的人生观和价值观为主，从消费者的层面去考虑广告所表达的思想。
第二，以传播文化与体现商业价值共同表达为目的，运用高超的艺术手法将二者合理的表现出来。
第三，善于借鉴民族文化，来促进商业广告的底蕴，从增加品牌文化的方向出发，更长远的体现企业价值。
第四，遵守广告法律法规，从体现中国社会主义经济思想特色出发来进行广告创意创造，不要出现误导受众的情况。
参考文献：
[1]梅尔文·L德弗勒，埃雷特·E·尼斯著.颜建年等译.《大众传播通论》.华夏出版社，1989.471
商业广告内容范文第4篇
关键词：商业广告 社会道德责任
改革开放以来，伴随着经济的快速提高广告业迅猛发展和日渐成熟，广告道德问题日益显现并成为人们关注的焦点。商业广告是否力担起其应担的社会道德责任？广告传播过程中应该承担什么样的道德责任？
1 商业广告与道德责任
商业广告，顾名思义，是广告主为有效地促销企业商品，委托广告制作者把其商品信息加工改造后通过一定的形式由大众媒体中介散布给受众即消费者，使消费者了解企业产品进而购买产品，以达到盈利的目的，是企业拓宽市场占有率、加强核心竞争力、带动消费导向的一种重要手段。
所谓道德责任，是商业广告中的利益方在履行其角色义务时，必须考虑到自己的行为在道德方面可能对社会造成的后果，并主动积极地为其承担社会责任；同时对其行为后果的承担要合理并符合相关伦理价值的规范和要求。
商业广告是受众进行消费决策的重要参考信息。但是广告主体在进行广告活动时把经济盈利作为商业广告的唯一目标，放弃道德“底线”，唯利是图无视其所创造的信息散布后对社会造成什么样的影响。比如，麦当劳一则电视广告表现在各种场景中的人一边工作、玩乐，一边吃麦当劳汉堡，同时不断地重复着一句话“I love it！我喜欢！”，但麦当劳的广告中从来不提它的产品包含着“三高”成分，对消费者的身体健康有着潜在的威胁。现今的儿童广告中大量充斥着这样的广告用语：“我有，你有吗”，使儿童对其产生一种你有的我也要有的攀比心理，以此刺激其消费带动产品促销。又比如某饼干广告，画面上是一群年轻人正在登山，队伍的最后面跟了一个“林黛玉”，气喘吁吁，这时，其中一位年轻人拿出该种饼干给她吃，吃完后瞬间变成小伙子。这则广告对产品信息的宣传用了极其夸张的手法，暗含着一种信息：吃了瞬间精神饱满，而对饼干的具体内容却没有半点介绍，纯粹为刺激消费者的购买力。
广告活动是一种社会文化传播的中介，行为具有广泛社会性。商业广告中的信息虽是一种附加值，对社会道德的渲染也并非其商业信息功能；但商业广告总量极大，散布速度快且范围广，对社会的影响不可小觑。商业广告中暗含的社会文化并非都是乐观向上、积极进取的，其信息传播中所内含的效应也是一把双面刃，在制定广告计划、策划广告的过程中，如果仅仅把商业广告当做企业商品的促销手段，那么就很容易忽视了其社会道德责任，对社会造成不利影响。
2 商业广告社会道德责任的缺失
商业广告作为企业对商品信息进行宣传的一种重要载体，在激烈的市场竞争下其主体为了使获得的经济利益最大化，其社会道德责任明显表现出严重缺失，出现了广告信息传播内容虚假性、欺骗性、误导性等不良行为。各种良莠不齐的广告大肆播放，对和谐社会的构建造成了危害，对一些传播违背道德规范、违反相关广告法规等广告，相关部门督管不严，法律规范制定不完善、执法力度不够，法不为法，广告主球现象层出不穷。
2.1 商业广告社会道德责任缺失表现
广告经营方在对广告作品进行策划创意的时候，对广告文案的书写片面追求新奇效果，使用一些有冲击力和刺激性的语言表达，甚至使用误导性和欺骗性的语言，创作不切实际的广告，损害消费者的利益，这是广告社会道德责任缺失最突出的表现。媒体传播机构不顾本身的工作职能以及受众的利益，在报纸上大量刊登广告，在收音机和电视上长时间播放广告，引起受众强烈不满，这也是商业广告社会道德责任缺失的表现。相关法律规定不健全，相关监管职能部门的社会道德责任缺失。由于相关法律法规不健全、不严谨，操作性不强，造成一些人钻法律空子，再加上广告相关监管部门监管力度不够，造成一些不良广告的传播，这同样是社会道德责任缺失的表现。
2.2 商业广告社会道德责任缺失主要原因
2.2.1 相关部门监管不严，法律规范不完善
由于当初《广告法》从酝酿到出台，受当时特定的社会和经济环境的影响和制约，正值我国社会和经济向社会主义市场经济模式转型的初期，现行立法理念和内容都已无法适应今日广告业发展的需要。《广告法》在我国广告业迅速发展的初期，对促进广告业健康有序发展发挥了重要作用。现行《广告法》的局限性已日益显现出来，在广告监管的过程中，对净化广告环境，维护消费者合法权益提出了更高的要求。
2.2.2 媒体传播机构的工作失职，利益至上
媒体传播机构对广告内容不能严格把关，败坏了媒体传播者的声誉和口碑，受市场经济环境的影响，价值观上唯利是图，这也是某些媒体社会责任缺失的原因。
2.2.3 广告经营者的素质良莠不齐
很多广告制作人员只求在广告创意上的效果，广告作品品质低俗，良莠不齐。他们的目光只停留在特定的目标对象上，缺乏社会道德责任感，缺乏对社会的观察力，缺乏职业道德和社会责任感，对广告在信息传递过程中给大众带来的负面影响考虑不周。
3 商业广告主体应担的社会道德责任
商业广告无时无刻不在影响着、丰富着人们的文化道德生活，与此同时，其社会道德责任缺失造成的不良影响愈演愈烈，消费者对此反响强烈，要求商业广告主体要规范自身，做好导向，引导社会生活健康发展，担负其应担的社会道德责任。
3.1 广告经营者
广告经营者作为广告市场健康发展的推动力，在利用广告追求经济效益的同时，也就肩负着重大的社会道德责任，自觉处理好自身利益和社会责任的关系，自觉担负起广告的社会文化教育责任和社会文化服务责任，自觉遵守法律法规，按照道德规范的要求制作和刊播广告。广告经营者要意识到广告教育责任的重大，要创造良好的广告教育环境，弘扬高尚的道德品质，展示健康的生活方式，传播先进的科学知识，引导正确的价值观念。要在广告作品中展示丰富健康的文化生活，要以高质量、高品位的广告，提高受众的文化情趣，弘扬积极的文化精神，开拓受众的文化视野，为受众提供有利于心灵健康的文化快餐服务。
3.2 大众媒介机构
传播先进的科学知识，引导正确的价值观念，弘扬高尚的道德品质，展示健康的生活方式，创造良好的广告教育环境。大众媒介在传递各种商业信息时，会对受众的价值观念、思维方式、审美标准等产生重大影响，具有教育引导作用。所以，对于商业广告的传播要有利于精神文明建设，有利于净化社会环境，有利于人类身心健康，广告内容要健康、高雅。这就要求广告人要自觉承担起文化教育责任。刊播的广告要有意强化文化教育意识，要能成为人们追求的目标，甚至成为社会风尚。
3.3 相关监管部门
制定和完善相关法律法规，加大监管力度，积极遏制那些制作和传播不良广告的行为。所以相关部门仍需要通过教育和法律手段不断强化广告主及创作者、传播者的社会文化责任意识，让广告为我国两个文明建设作出贡献。建立商业广告社会文化责任的有效机制，建立健全法律制度，完善相关政策，建立行业内的自律行为规范，提高工商部门的监管力度，同时营造积极向上的广告传播、舆论导向的干预向导氛围，提升人们的社会责任感。
总之，提升商业广告各利益方的社会道德责任感不是短短时间或者长篇大论就能实现的，也不是某个个体的力量使然，需要广告方、媒介方以及广大受众、相关监管部门甚至是全社会群体共同努力，全社会的共同创造。另一方面，对商业广告主体的社会道德责任感的培养能加强广告行业的自律性，为商业广告营造一个健康有序、公平竞争、客观真实的发展氛围。
参考文献：
[1]温小蕾.浅谈广告伦理与广告社会责任[J].消费导刊，2009（17）.
商业广告内容范文第5篇
一、电邮广告的特点
电子邮件商业广告是以电子邮件为广告媒介的商业广告。相比较于传统的诸如报刊、广播、电视、电影、路牌等广告媒介其具有自己的特点：
1、内容的不可区分性。
传统的广告媒介不包含私人间的信息交流，而电子邮件不仅仅是一个广告媒介，更重要的是它还是一个通讯工具，在交流的信息中包含了大量的私人间的通信信息，这是电子邮件与传统广告媒介的根本区别。
2、接受方式的无奈性。
电子邮箱中私人信件和商业广告相混杂，均是以电子邮件的形式出现，这决定了网络用户如果选择了电子邮箱服务，就必然选择了同时接受电子邮件商业广告。
二、电子邮件商业广告的法律分析
由于单个的电子邮件商业广告在客观上给用户所带来的干扰一般并不足以构成法律上的侵权，所以我们主要分析往同一个电子邮箱中发送电子邮件商业广告的所有商家。当其电子邮件的数量足以构成法律上规定的对个人正常生活安宁的侵害时，便构成了侵权。该侵权行为的侵权客体应当是一般人格权。由于电子邮件商业广告对个人的生活安宁造成了侵害，而生活安宁权尚未被认为作独立的具体人格权，只能作为一般人格利益的内容。侵权行为的形态应属于无意思联络的数人侵权。在商家通过电子邮件发送商业广告之时，他们并没有预见到同一个电子邮箱用户会收到那么多来自不同商家的商业电子邮件广告，以致造成损害。所以，对于受害人，他们是无意思联络的共同侵权行为人，不存在共同的故意或过失。
到底构成法律上规定的侵害生活安宁权这一一般人格权的信息量应当达到何种程度，这很难在法律上有一个明确的规定，应给予法官自由裁量权，根据侵权的具体情况，按社会普通人的一般认识能力作为主观的认定标准，对以上造成侵权的各因素加以考虑，最终作出判断。
在通过电子邮件发送商业广告的无意思联络数人侵权行为中，作为单个的商家在主观上也是不存在过失的，因而不能通过过错责任原则加以归责，只能采用公平原则。一般情况下，公平原则只适用于侵犯财产权的案件，因为精神损害赔偿的目的主要在于制裁不法行为人，并抚慰受害人的精神痛苦，适宜采用惩罚过错的过错责任。同时，由于精神损害本身具有难于确定的特点，这就需要根据过错程度来确定加害人的责任，而不宜适用弹性较大的公平责任。在通过电子邮件发送商业广告的侵权行为中，责任承担的基本方式是精神损害赔偿，因行为人主观上并不存在过错，难以通过过错原则归责。同时，由于侵权结果只是每个加害人个人独立行为所引起的后果的机械相加所构成的一个统一体，各自所发信息量占信息总量的比例是可以加以量化的，较为合理的方式是在公平的基础上按该比例进行责任的分配。
三、法律救济措施
目前，日、韩、英、法、意、加、印等国都已经制定了比较详细的反垃圾邮件法，这些立法将为中国反垃圾邮件立法提供参照，并在立法进程中已有了阶段性成果。在 “中国互联网行业反垃圾邮件‘立法建议’研讨会”上，企业签署了《中国互联网协会反垃圾邮件规范》；此外，在正式的法律颁布前，反垃圾邮件在实施中可以适用现行法律等相关法规，如《广告法》等相关法律。
