新媒体运营的重点

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新媒体运营的重点范文第1篇

2006年是流媒体产业化的春天，其演变和渗透在信息行业中无处不在，流媒体的价值本身也是以革命的生存方式不断创新。无论是直播点播、InternetTV、P2P流媒体、IPTV，还是视频监控，可视电话、视频会议、音乐视频网站、游戏，流媒体在音视频应用领域中到处开花结果。到2007年，流媒体发展的重点将从以“流”应用为中心转移到以“媒体”为中心，IPTV以新媒体的身份出场，将流媒体的价值体现得淋漓尽致。

从电信运营商角度来看，流媒体从最初宽带接入业务所附属的增值业务转变为电信运营商向综合信息服务提供商转型的契机。对于广电行业来说，流媒体从数字电视的竞争者转变为了数字电视的有益补充; IPTV成为了电视媒体的必然发展方向以及内容运营商媒体资产增值的重要途径。继2005年上海文广新闻传媒集团获得IPTV牌照之后，国家广电总局在2006年一年内又陆续向央视国际网络有限公司、南方广播影视传媒集团、中国国际广播电台颁发了三张牌照。在哈尔滨IPTV运营了一年之后，上海在2006年也正式揭开了IPTV商业运营序幕，宽带网络运营商和广电运营商们已经切实接触到了流媒体产业所孕育的巨大盈利空间和市场机会。流媒体已经确立了宽带网络运营商和广电运营商的新“蓝海”的市场地位。

到2007年，流媒体产业发展将凸现以下几个特点。一、产业链迅速成熟，技术标准化和市场规模高速发展; 二、从增值业务转变成为新媒体，市场角色更加清晰，商业价值成为中心; 三、与下一代网络发展融合，与生活工作紧密相连。

目前，国内流媒体产品和技术已经走到了国际最前沿，无论从产品的业务能力还是实际性能来看，国内流媒体都与国际处于同一水平，在时移电视和大规模分布式部署技术领域处于国际领先地位。信产部电信研究院所制定的相关技术和标准也是目前全球范围内标准体系最成熟、技术最全面的。国家自主知识产权的AVS编解码技术也开始进入流媒体产业进行实验。流媒体在手机电视、IPTV、互联网等各个领域都进入了商业化应用阶段，流媒体应用全面开花。整个流媒体产业已经从无序走向有序、从免费转向可管理可运营、从粗犷经营形成细分市场。

随着产业链成熟和市场发展，流媒体从音视频应用演进为多媒体业务和服务，用户目标日益明确，市场定位渐渐清晰。音视频彻底成为了媒体内容的载体，为充分挖掘内容本身的商业价值提供了保证。例如通过音视频内容本身的关联，流媒体形式的关联广告内容为挖掘精细广告营销的商业价值提供了可能; 流媒体的直播频道成为了潜在的不受数量限制的商业频道资源; 流媒体的时移能力保证了内容和业务的多网络游牧性。通过流媒体技术挖掘各种新业务的商业价值，已经是当前流媒体产业发展的核心。

新媒体运营的重点范文第2篇

备战3G ：网络扩容、宽带接入成运营商投资重点

毫无疑问，谈到2006年的中国通信市场，3G、WiMax、宽带等还是一个热点话题，只是这些话题的灼热程度，比起2005年来可能会略有退却。

中国的电信运营商们在这一年里，从来就都不避讳3G话题，而且还颇有兴趣。中国电信总经理王晓初甚至表现出对今年如果仍不发3G牌照的担忧。从集团到地方，各大电信运营商们都在有条不紊的进行一系列的3G准备工作：中国移动为此更改LOGO，从移动通信专家变成移动信息专家；中国联通全面换标；中国电信开始部署3G投资，寄希望于移动通信业务来提升其综合竞争力，并且将移动通信业务等作为2006年工作重点之一。

只是从公开资料上来看，各运营商却都不约而同地声称今年暂无3G投资计划。

“运营商是一个上市公司，也是一个经济实体，它对3G的投资额不仅取决于我国宏观经济的整体发展态势，包括牌照发放方式与进程等，同时也有市场需求、自身综合实力等方面的综合考量。”因此，运营商在3G投资上都表现出相对理性与谨慎的态度。

从调查结果也可以看出，今明两年，运营商的重点业务及投资方向依次为：网络扩容升级、宽带接入、多媒体增值业务等这些实实在在的业务。

据了解，中国电信今年资本开支预算510亿元，其中23%用于接入网投资，13%用于宽带业务，14%用于数据业务，12%用于固网。从中可以看出，宽带、综合信息服务是今年的工作重点，“宽带、商务领航、号码百事通”是中国电信今年要重点发展的三大典型业务。

联通今年资本开支预算为200多亿元，其中120亿元用于G网优化；中移动2006年资本开支预算为833亿元，比2005年增加100多亿元，但也明确表示不是用于3G。中国移动在市场上的风光可谓无人能敌，除巩固规模优势之外，优化资源配置、探索创新增长途径，实施“一个中国移动”卓越工程成了中国移动今年的工作重点。

WiMax技术定位更加清晰

在远景3G与现实宽带的缝隙中，WiMax这种结合了宽带和移动两大特征的无线技术成了人们关注的焦点。从调查结果我们也可以看出，在运营商对2006年会得到快速发展的宽带技术的预测中：WiMax以53%的票数位居榜首，脱颖而出。

WiMax最初以3G的挑战者和终结者面目出现，而近几年来3G持续升温，WiMax也换了一种姿势，更多地被视为3G技术的补充。

如果3G牌照适时出现，WiMax估计会快速发展。WiMax不仅能够实现更远的传输距离，而且能提供更高速的宽带接入、优良的最后一公里网络接入服务以及多媒体通信服务，因此具有十分突出的优势，这是人们对它寄予希望的原因。

但是，在现有条件之下，WiMax至少需要解决和2G、2.5G兼容与互通的问题。2G时代的市场已经相对成熟，WiMax就只能当配角，这就是WiMax的尴尬，也是一个难题。

当然，在某些新兴的区域市场，该业务已经成为固网运营商与移动运营商竞争的手段。他们根据业务需要，逐步部署WiMax系统，提供有吸引力的新业务。广东网通在2006年3月就部署了一张覆盖全省的600余套的无线宽带接入项目，据称是迄今为止亚太地区最大规模的WiMax项目。

流媒体从演练走向商用移动电子商务风生水起

流媒体这类号称宽带杀手级的应用，不仅广泛应用在视频点播、视频监视、视频会议、远程教学等宽带网络中，而且在延伸向其它网络。

在移动增值领域中，手机电视又是未来流媒体增值产业的核心。上海移动联合上海文广旗下的“东方龙”推出的手机电视，以及中国联通在2005年1月推出的“视讯新干线”，都是采用流媒体技术，让用户得以在手机上观看电视直播，还可以体验音乐、视频、影视以及生活资讯等尝试。

业界普遍预期，移动视频是3G的主要应用业务。利用无线流媒体传输是3G网络的主要应用之一，而在下一代网络NGN中，流媒体也扮演重要的角色。

中国联通副总裁李正茂在2005年中国国际通信展上说，3G技术的最大一个特点就是带宽足够宽，手机电视、视频点播等业务也正是在3G高带宽的基础上实现的。

在2005年中国江苏南京的十运会上，流媒体技术得到了很好的演练。整场比赛是通过手机无线传输的，无论是在CCTV大屏幕上还是在手机屏幕上，画面都相当清晰连贯，看不到画面的延迟和停顿现象。

但成熟的流媒体产业价值链尚未形成。用户虽然对此有很高的兴趣，但付费意愿不强。流媒体还没有真正进入寻常百姓家，更未给运营商带来理想中的业务收入。这也是流媒体技术虽被运营商预测成2006年最热门应用，但投资意愿并不强劲的原因。

IPTV作为流媒体技术的最热门应用之一，不仅在2004年为国人所真正认识，而且在2005年被运营商成功导演了一曲“IPTV年”的好戏，尽管运营商2005年在某些省份建立了几张独立的IPTV网络，最后因为广电系统的垄断以及内容的疲乏，IPTV并没有实质性的运营。2006年，IPTV技术依然是被看好的重点领域之一，但从2005年的对比情况来看，IPTV经过一年的缓慢发展，已经改变了过去人们期望过高的主观想法。今年认为IPTV是最热门应用的比例为34.9%，比去年有所下降。

电信运营商对IPTV热情的减退，主要缘于在某些区域市场IPTV被广电部以政策限制为由叫停。不过，尽管这样，IPTV还是摸索出了哈尔滨模式与杭州模式这两个在目前比较成功的模式。

哈尔滨模式是电信运营商（网通）和内容运营商（上海文广）之间第一次真正的合作。网通负责网络，文广负责内容，而且其资费比较便宜，包月60元。因此，业务发展一直很稳定，中国网通认为，理论上互联网上的宽带业务应用都能搬到IPTV平台上。

杭州模式就是数字电视+IPTV。杭州网通特殊的资本构成屏除了IPTV在体制与利益划分方面的固有障碍。杭州网通有杭州广电、杭州政府参股，IPTV与数字电视用同一张网运营，运营和内容都不成为发展障碍。数字电视用户如果要使用IPTV互动内容，每月只需在原包月费的基础上再加付35元。现在有近20%的杭州数字电视用户选择添加IPTV功能。

中国电信明确表示，2006年中国电信在资金使用上，会对比较看好的IPTV有所倾斜。

在另外一个多媒体市场里，以手机钱包、手机银行和移动小额支付为代表的移动电子商务也风生水起，引起了人们的注意。

在《互联网周刊》2006年热点调查中，运营商的问卷反馈显示，有34%的人将最热门多媒体应用投票给了移动电子商务。与传统的电子商务相比，移动电子商务通过手机、掌上电脑等移动通讯设备，可以真正在任何时间、任何地点得到整个网络的信息和服务。

2006年3月，当当网已开始在这方面发力，开展移动电子商务工作。移动电子商务在企业的应用刚刚拉开序幕。

芬兰、日本、韩国在移动电子商务上的应用，给我们描绘了一副美好的蓝图。2002年1月，芬兰运营商向大众提供通过手机支付停车费的服务。现在，他们不仅可以通过手机查阅影院的放映内容和售票情况，还可以通过手机来选择座位，支付电影票价。甚至出门前，可以准确收到1公里范围之内的天气和路况信息，是不是非常生活化而且很精准呢？

企业级市场：视讯产品最具潜力

以QQ、MSN等为代表的视频应用，其火爆表现似乎有从个人市场蔓延到企业级市场的趋势。在本次我们的市场调查中，视讯产品以51.25%的得票率成为2006年运营商和企业眼中最具增长潜力的企业级电信产品。

随着宽带技术的发展和普及，以及多媒体视讯技术的不断成熟，企业对视讯产品表现出越来越强的需求，网络宽带化，网络成本和视频通讯设备成本的下降，使得视频会议门槛大大降低，低成本、高质量、专业级别的视频会议成为各行业信息化发展的重要方向和热点趋势；而从运营商角度来看，发展视频业务也将促进宽带业务的发展。有调查显示，目前中国有8%的宽带用户表示愿意使用视讯业务，以3千万宽带用户计算，就有240万视讯业务市场。随着移动网络宽带化，视频通讯也将成为很好的宽带业务。企业与运营商相互促进的良性循环，将带来视讯市场突破性的发展。

产品市场的成熟是拉动需求的一个重要方面。目前，从西门子、阿尔卡特等国外设备商，到华为、中兴等国内厂商，都逐渐加入了企业级视讯阵营，主要为商用市场提供视讯产品和服务。同时，硬件视讯产品已经突破了原来仅有的会议室型产品的格局，各大厂商相继推出了可视电话、桌面型硬件终端等不同层次的产品；而不论是中国联通的“宝视通”还是中国电信的“新视通”，也都在着力推广以可视电话为接入模式的视讯业务，并利用低廉的价格手段把可视电话作为视频通信规模化发展的突破点。

在软件视频阵营里，微软、IBM等巨鳄推出了企业级的即时通信软件，电信运营商提供的视讯解决方案中，也包含了软件视频的接入模式。由于大部分是基于Windows的软件平台，软件视频系统可以很方便地集成如电子白板、文档共享、文件共享、协同浏览、桌面共享等数据会议功能，还可提供多画面和混音等功能以方便多方视频通信。作为专业的软件视频应用，企业级的软件视频还集成了多种QoS机制以保障会议的质量。SONY等厂商直接提供基于PC平台的机顶盒式产品以供应会议视频的需要。在基于桌面的视讯方案不断完善与丰富的同时，基于电话和手机终端的视讯技术也在不断发展。不论当前可视电话业务的发展如何，可以预测未来的可视电话业务，包括未来基于3G的手机可视通信业务，将会是主流的、面向大众的最佳视讯解决方案。

据相关的预测，2006年的视讯市场将保持25%增长速度，随着视讯产品的逐渐普及化，视讯市场将会呈现突破性成长，2008年，奥运会的召开将进一步带动视频会议的使用需求，市场的设备销售额将达到30亿元。

网络安全需求旺盛

对于投身企业级安全市场的供应商来说，下面这份调查结果非常能够振奋人心：在这项关于“有意向采购的企业电信产品”的调查中，接受调查的运营商和企业CIO，有44.78%选择了安全网络，36.84%选择视讯产品。与2005年的调查结果相比，网络安全温度骤升。

实力雄厚的企业级安全厂商以往总给人以“电信级”、“网关级”解决方案提供商的高端印象。市场上的安全产品种类较多，如：防病毒、防火墙、信息加密、入侵检测、安全认证、核心防护无不囊括其中，但从其应用范围来看，这些方案大多数面向银行、证券、电信、政府等行业用户和大型企业用户。而数量庞大的中小企业，则常常 “资金有限，没有足够的钱来建立完善的防御体系”。但这并不意味着病毒因此就放过他们。据了解，网络病毒的受灾企业中大半是中小企业，而且他们往往是重灾区。由此可见，企业级市场对网络安全产品的需求，已经积累到了需要释放的关口。

新媒体运营的重点范文第3篇

从1995年1月，《神州学人》杂志推出电子版，中国的新闻网站正式登上历史舞台，至今已近15年。在竞争压力、政策助力、技术推力和市场拉力的共同作用下，以新闻为内容架构主体的新闻网站15年来不断主动或被动地调整着自身，以谋求发展和壮大。尤其是2006年以来，新闻网站基本完成了中央、省、市三级布局，占据中国互联网85%的时政类信息；新闻网站也被要求向具有较强国际竞争力和影响力的综合型网络媒体集团发展，纳入技术先进、覆盖广泛的现代传播体系。同时，随着文化单位体制机制改革，部分改革试点的新闻网站被授权在确保主办单位控股的前提下，建立现代企业制度，组建股份公司，条件成熟时在国内上市。

近15年的发展之路，从早期具有先发优势的传统媒体电子版，到现在逐渐市场化生存的综合性新闻网站，再到未来的符合现代传播要求、具备媒介融合特征的网络媒体集团，新闻网站的整体定位发生了巨大的变化；从早期的传统媒体网络延伸，到现在国有多元资本构成，再到未来转企改制实现社会化资本结构与运作，新闻网站的体制格局也发生了深刻的变化。

然而，新闻网站的内容架构依旧秉持着传统媒体(专业采编)模式在互联网上投射和延伸的基本形态。新闻网站目前的内容架构，直接决定其影响力和经济效益两条生命线的现状。影响力方面，新闻网站访问量的增速远不及互联网的发展速度。以31家省级地方重点新闻网站为例，选取2009年11月15日的ALEXA数据显示，排名在全球前1000位的一家也没有，排名最高的千龙网、浙江在线和东方网，分别为1277、1334、1501位，而排名最低的宁夏新闻网居200000位之后。对比2007年1月ALEXA数据，当时排名在全球前1000位的有千龙网、南方网、东方网和浙江在线4家，而排名最低的内蒙古新闻网也居45000位左右。

经济效益方面，相对低的访问量使得以新闻为主业的新闻网站普遍存在“主营业务不主盈”的现象。在行政拨款渐行渐远的趋势下，尽管新闻网站纷纷另辟蹊径，通过整合母体媒体和政府资源形成包括信源增值、电子政务、手机报、电子商务、网络直播、技术运营、投票评选、线下产业等在内的业务，但这些处于内容架构边缘的业务盈利模式不清、收入不稳定，难以扭转新闻网站运营入不敷出、投入捉襟见肘的窘境。因此，紧扣转企改制给新闻网站带来的战略机遇，重新审视并调整内容架构，是提升主业传播力、竞争力和影响力，增强新闻网站综合实力的关键所在。

内容架构调整对于新闻网站是蝶变还是衰变，取决于调整的依据。这一依据来自与媒介融合趋势的匹配，来自对内容生产方式转变的适应，来自与现代传播体系标准的吻合，来自与市场化生存环境的融合，来自与转企改制要求的契合。

新闻网站内容架构调整目标为：大媒体、大平台、大品牌、大机制。

大媒体＝专业化媒体＋社会化媒体新闻网站是具有平台属性的媒体，也是具有媒体优势的平台。

一方面，媒体属性的专业化内容生产(包括转载和原创)构成网站内容的特色和核心；另一方面，平台属性的社会化内容生产(用户生产内容)符合网络传播结构和共享精神的载体呈现，其本质是通过运营规则吸引社会力量为网站生产内容，构成网站内容的重点和主体。

互联网上内容的专业化媒体生产，在实践中体现为独特的三嵌套、“二八比例”。第一层，内容布局中八成转载，二成原创。转载是网站专业化内容的主体和支撑，原创则是网站体现话语权、内容差异性，弥补信源不足的重要手段。第二层，原创布局中八成整合，二成自采。整合是网站专业化原创的基本手段和主体构成，包括稿件的整合编辑、页面的设计配置、专题的策划维护。自采是传统媒体内容采集方式在互联网上的迁移，根据网络传播优势，宜主攻重大和突发事件，抓先发话语权，抓时效差异性。此外，互联网为舆论监督提供了前所未有的宽广平台，不论整合或自采，以媒体属性介入、以政府资源借势，是新闻网站舆论监督报道的核心竞争力。第三层，自采布局中八成直播、访谈，二成稿件。自采的表现形式除传统意义上的单篇稿件、单幅图片、单部影音片外，更多的是集互联网跨媒体、交互、时效和海量优势的视频、图文直播及访谈等。

大平台=职能化平台分工+多元化平台推送基于对媒介融合平台分置和融合理念的认识，网站对内构建职能化平台运营体系，是平台分置的基础；对外构建多元化平台推送体系，是平台融合的关键。

职能化平台是网站内容架构支撑和内容业务拓展的基础，包括专题、直播、访谈、征集、票选等网站资源平台。参照SMG制播分离的思路，新闻网站内部内容平台实现运维与运营分离，打破平台资源部门占据、部门运营的小平台概念，明晰平台运维服务和平台运营业务的分工，是降低运作成本、减少运营矛盾、提升运行效能的保障。

多元化平台强化内容规模化分工生产和个性化差异需求的契合，强化内容产品的跨平台推送，对于提升网站传播影响力至关重要。内容滚动更新在网站上，与网民接触的时间非常短，被网民有效接触的几率非常小，因此，变“守株待兔”为“送货上门”是多元化平台推送的原则。利用新闻网站与门户网站在时政新闻资质上的互补，利用新闻网站与移动电视、手机电视、互动电视在载体传播优势上的互补，合作共赢平台，提升覆盖广度和深度，也有助于新闻网站向互联网上内容供应商、内容发行商、内容运营商的转型。

大品牌=品牌层级体系+品牌改造工程受众对媒介的认知和认同，以品牌为基本要素，以品牌忠诚、品牌联想为媒介消费的选择界面。围绕做大品牌整合资源，构建媒介品牌层级体系；针对新闻网站普遍羸弱的品牌形象，开启品牌联想改造工程，是打造大品牌内容格局的主体。

品牌层级体系是为品牌构建一个综合性的“可感知的质量”联想集，对于分层梳理品牌联想轨道、系统性调整品牌定位起着决定性的作用。在品牌架构中包括企业品牌层、品牌大类层、单品牌个体利益层等各层级，分别指向新闻网站形象、主营业务形象以及频道栏目甚至单次报道形象。

以东方网为例，品牌改造工程分三个步骤。首先，针对东方网品牌联想单一，丰富联想数量，营造“客观、亲民、时尚、实用”等联想项；其次，针对东方网的负面品牌联想(如“土气、杂乱、官腔、保守”)，强化与之相克的正面联想(如“时尚、整齐、亲切、创新”)，以实现品牌联想正负性转化；最后，针对东方网品牌形象单薄，强化产品大类层级或产品实体层级的品牌直观体验，以降低品牌混淆率。

大机制=项目化机制+部与组并行改企转制要求新闻网站建立现代企业制度，探索市场化运作规律中的机制创新，以增强网站运营活力。结合互联网市场投资规律和项目运作规律，在新闻网站中推行的项目化机制是通过实现责权利统一，激发员工积极性，发现、孵化、培育、激励有竞争力和可持续增长项目的业务运作机制。

项目化机制包括项目考核制、项目经理制、项目孵化制。其中项目考核制和经理制，分别通过任免和竞标两种方式，以项目化评估和监控对内容项目实行协议基础的管理。而项目孵化制是探索按劳分配与按生产要素分配相结合的分配制度，实施网站与项目人对孵化项目共享股份、共担风险的创业型模式。项目化机制激发团队活力，鼓励员工毛遂自荐，调动员工积极性、主动性、创造性。

新媒体运营的重点范文第4篇

3月的春天，万物复苏，绿意盎然，一切都生机勃勃，广电行业亦如此。2015年广电业内的开年展会CCBN2015即将于3月26―28日在北京国际展览中心盛大开幕。本次展会以“融合智能网络畅享数字生活”为主题，充分展示我国广播影视在高质量视听内容、聚合化内容生产、宽带化传输网络、智能化终端服务等方面的最新发展成果，吸引了来自世界上30多个国家和地区的近1000家企业和机构参展。面对如此众多的资讯和产品，我们该去关注哪些呢？什么才能表达当今广电发展特征？哪些才是最热的技术发展前景？我们一起走进CCBN2015找寻答案。

7号馆总局展示厅大变身

广电总局广播科学研究院院长邹峰在CC BN2015的新闻会上表示，今年的展会展示主题将会紧紧围绕三个方面：传统媒体与新媒体的融合发展，智能宽带网络内涵，以超高清为代表的数字视听技术的最新趋势等。

不断革新换代的信息技术加快了广播影视传统媒体的数字化、网络化、智能化，传统媒体与新媒体的深度融合是中国广播影视行业发展的长远趋势。对此，展会期间7号馆的总局展示厅一改往年的风格，摒弃了众多主题，总局展示厅今年将会主要以“智能电视操作系统（TVOS）”和“有线无线卫星融合覆盖”两个主题进行充分展示，这两个主题也反映了广电总局在广播影视行业发展的政策和规划，也非常好的支撑了今年CCBN展览会的主题。

4K持续升温

在中国，影视制作已经由高清向4K进发，2015年开年最受关注的莫过于江苏卫视采用全4K制作新年演唱会了。随着消费者购买的4K电视数量显著增长，这也将导致观众对4K内容的需求与日俱增。这就意味着，未来一段时间，广电业对4K设备的关注点会持续升温，4K制作会越来越多，4K技术在新一代广播电视系统中的应用会越来越广泛。今年的CCBN，4K已经成为众多厂商的兵家必争之地，索尼、松下、新奥特乃至捷成世纪等厂家都会有4K相关产品展出，从4K现场制作、节目制作端到端解决方案（从采集到存储、监看），到多种行业应用解决方案。目前来看，4K会是一场没有硝烟的战争。

云计算和大数据

云计算、大数据等信息技术的广泛应用，不仅带来了媒体格局的重大调整，也给广电发展带来了深刻影响。我国网络视频用户规模已达4.39亿，占网民的近七成，用户规模、市场规模等都保持了持续快速增长态势。在新的形势下，广播电视行业必须加快转型升级的步伐，推动传统广电媒体与新媒体的融合与发展。推动传统广电媒体与新媒体的融合与发展，就是要积极应用云计算、大数据、物联网等高新技术，大力倡导技术创新，不断提升内容传播的有效性和感染力，不断提升传统内容资源的附加值，提升广播电视的传播力和影响力，实现传统广电媒体与网络媒体、手机媒体、社交媒体等新媒体之间的融合互动。

众多跨媒体、跨区域、跨行业的信息支撑平台，云计算与大数据关系到整个广电行业实现媒体融合发展的基础和关键，今年展会会有意外的惊喜事件发生吗？

lP化技术

传统的视频编播系统已无法适应当前迅猛发展的多平台制作、分发需求，而IP网络能够根据不同业务特点灵活配置网络、快速部署，高效地传输信号，全球广电市场倾向于基于IP的基础架构变革。安达斯将全面配合电视台面对传统广电转型挑战，针对广电热点技术陆续的在推出这些新技术新应用的相关产品。安达斯集团已向江苏和重庆台销售了基于EVERTZ IP的总控播出系统，开创了广电迈向云、大数据及全面互联网技术的先河。

2015年视频、移动和因特网融合使通讯行业到达一个转折点，毅美在收购RGBNetworks公司之后对IP、软件、云和多屏的技术发展方面如虎添翼，采用IP、基于云、软件定义的网络的工作流程带来业务增长和盈利，会是一个发展方向。

逛展会的同时也要思考：随着互联网的迅速发展，传统广电该怎样去融合新媒体和层出不穷的新互动形式？社交媒体的大数据能否与电视联姻共繁荣？或许，答案就在展会当中。

索尼大规模展出其4K转播车、产品及多种4K节目制作系统解决方案

以“超越界限定义未来（4K for HD，4K for 4K，4Kfor all）”为主题，索尼中国专业系统集团集中4K优势阵容，携4K全线产品和系统解决方案于3月26日―28日在北京国际展览中心参展CCBN。在中国，影视制作已经由高清向4K进发，索尼正在努力协助广大用户实现4K在高清、4K和不同层次的更多应用，充分挖掘4K技术的更多潜能。此次展示中，4K现场制作、节目制作端到端解决方案（从采集到存储、监看）、及多种行业应用解决方案成为展示重点，诠释了索尼在4K全产业链方面所独具的优势。

索尼户外展区展出了索尼为中国用户建造的首辆4K电视转播车江苏广播电视总台4K电视转播车，这也是国内首个具备4K/高清同播能力的现场制作系统，为4K乃至超高清技术在国内的发展提供了前所未有的设计案例和工作平台，将引领国内下一代转播车的发展方向。户外展区还展出了0840普及型转播车，它于2014年8月的BIRTV上首次亮相，并于2014年下半年进行了全国巡展。

索尼住室内展Ix重点展示的产品包括：

30英寸4K OLED主控监视器BVM-X300，这款新型监视器继承了TRIMASTER EL OLED监视器的诸多强大性能，包括无以伦比的黑色性能、色彩还原、快速像素响应，以及业内领先的宽视角性能等等。B VM-X300上进行了高动态范围演示（HDR），为观众带来更直观的感受。

针对广电领域用户推出的全新的无线实时传输系统livestreaming，采用独有的QoS技术，可以保证在较少的延时下提供更稳定可靠的图像质量，使得前端摄像机实时采集的新闻节目通过4G LTE无线网络以更及时、更便捷的方式传输至电视台进行播出。

继2014年下半年在全球市场推出以后，PXW-X280将于CCBN期间首次在中国的大型行业展会上展出。PXW-X280是索尼著名的l/2英寸手持式摄像机的第四代产品。它搭载优化的三片l/2英寸全高清Exmor CMOS成像器，灵敏度达到惊人的F13 （1080/50i），广播级专业镜头光圈具有物理止点，是XDCAM家族中手持机的核心产品。

本次展会还首次正式展示了4K播放器PMW-PZl。PMWPZ1具备单个SxS卡槽，支持XAVC HD/4K格式的回放，可从3G-SDI*4和HDMI 2.0接口输出4K。该产品将于2015年春供货。

PMW-F55作为在影视剧制作市场上已被广泛接受的产品，在此次CCBN上得以重点展示。索尼陆续推出的PMW-F55/F5的新附件，包括苹果Apple ProRes格式升级、F5升级成F55、F5升级4K记录格式、ENG肩扛式套件等，使得F55/F5的应用范围更加广泛。

凭借PMW-F55 4K数字电影摄影机和PWS-4400 4K多通道视音频服务器在4K及HD下的各种特殊画面的优质表现，索尼展示了“Ultra Box”l特种4K/HD EFP模块为核心的设备系统解决方案，为用户带来了世界最前沿4K摄录体验。

为教育用户量身定做的行业解决方案，包括w-EFP全无线高清移动节目制作系统、VP BOX多视窗演示系统、以及结合了索尼多系列产品的多功能报告厅系统。

高性价比的普及性4K解决方案，包括首款搭载了4KSuper35 CMOS成像器、具备高质量422采样、10比特4K机内录制格式，并能实现连续180FPS超高速拍摄的XDCAM摄影机PXW-FS7，以及主打出色的高感光性能和专业动态影像录制格式的全画幅微单摄影机。-a 7s专业套装，都将在本次CCBN上得以重点展示。

CCBN2015新奥特隆重展示云平台解决方案等系列产品

在新奥特展台您将看到新奥特云平台解决方案等系列产品，如：腾云媒体服务云平台、腾云新闻共享平台、腾云融合生产平台、ONAIR全媒体云平台、CreaStuclio多通道采编播一体化云端解决方案、媒体运营专属云平台。

演播室图文解决方案，如：演播室图文解决方案、4K在线图文包装系统支持超高清4K播出的图文系统、Alo MP高标清同播系统、天目三维气象节目制播系统、Mariana.VS.PRO是在虚拟演播室。

互联网产品展示区，如：美摄、易视现场直播服务、炫影视频服务（云视）、海米科技等。

ONAIR全媒体云平台：ONAIR本次展示的重点集中在PASS平台演示、智讯内容汇聚服务、极光采集收录服务、无忧云播出服务、捷迅网络电视台、炫云微电视。

CreaStudio多通道采编播一体化云端解决方案：重点将体现出多通道采编一体化系统对综艺娱乐类节目带来的优势，以及和ONAIR的完美结合。以CS为主结合云端ONAIR，展现综艺节目从现场多讯道录制、现场多机位编辑、多通道播出、低码率素材上云，手机APP在线编辑，分享到互联网等，同时对制作完成的节目文件进行媒体管理，互联网审片、媒体归档、等功能的展示。

媒体运营专属云平台：以营造智慧客厅的理念，展示媒体运营专属云平台服务。为各大内容提供商及内容运营商架起内容运营与各大运营商之间的桥梁。可以提供智能处理与分发服务、微创新开发服务、媒体大数据服务。同时依托为运营商提品或业务，与各大运营商进行合作运营，不断进行运营模式创新、复制及推广。同时展示3D/4K、大数据系统、亲友圈、多屏看等产品。

演播室图文解决方案：重点展示全新演播室4K图文包装系统、在线包装点评系统、高清标同播系统、全新一代虚拟演播室系统（Mariana.VS.PRO）以及天目三维图文系统。

4K在线图文包装系统支持超高清4K播出的图文系统：系统具备Al0、5D系统的所有功能，可在4K超高清基础上实现各种类型字幕的播出要求；支持LevelA、LevelB输出标准，可与目前主流切换台进行无缝图文混叠；搭载高质量高速的核心渲染引擎；系统推出后出色完成了国内第一台4K演唱会《江苏卫视2015年新年演唱会》4K版本的录制工作，系统在录制整个过程表现出色。

同时展出的还有：Alo MP高标清同播系统；天目三维气象节目制播系统；Mariana.VS.PRO是在虚拟演播室。

毅美将在CCBN2015主推软件定义的网络

在CCBN，毅美（Imagine Communications）与合作伙伴北京万博信普通讯技术有限公司（展位#3102）和北京世纪睿科系统技术有限公司（展位#2204）将展示下一代广电架构：软件定义网络（SDN）。还将重点展示广电机构无需大规模更换现有的硬件，就可利用SDN。不久的将来，向SDN的过渡将是广电行业的工作焦点。

毅美中国区总监许志雄表示，在电视还必须依靠专门硬件的同时，IT行业正以惊人的速度发展。许多制造商可提供企业级交换机，如思科、Juniper和Brocade，而且它们全都可有效合作。现在的问题是，广电如何从传统架构转向软件定义的网络。所有广电机构都有已安装的传统矩阵，并且围绕矩阵切换台构建其业务。

毅美的解决方案是允许以广电机构自选的步伐，从SDI过渡到IP。在过渡期间，我们在控制层提供了解决方案，在操作上简化了两种技术并存的复杂性：无论切换SDI或IP信号，均执行同样的操作。

Magellan SDN Orchestrator就是支持以上方案的技术。它提供了针对任何混合网络的控制层，可控制来自任何供应商的以数据为中心的以太网交换机和广电SDI矩阵。操作员可以看到和以前完全一样的控制面板，而无需知道按钮按下的实际路由情况。自动化工作流程和以前一样，发出相同的命令，因Magellan确定最佳的路由，实现了设定的要求。

这一技术使得广电机构可以开始构建软件定义的网络。在管理层面具有整个网络的完全可视性，便于监控。视频和音频信号的性能不变，可预测性、可靠性和同步水平也未变。

广电机构可以先从一个或两个IP设备着手，并逐步转向端到端的IP基础设施。采用Magellan不会有操作更改，除了实现那些之前未能实现的操作，转换为更高效率的工作方式。无需强制的再培训或引入替代办法。

MageUan SDN Orchestrator是毅美MultiService SDN架构更广泛倡议的一部分。它为广电运营商采用软件定义的网络提供了一条可行之路。

在IT的其他领域，包括电信，SDN是一套行之有效的做法。它允许用商用现货（COTS）的IT硬件，如刀片服务器和处理设备，以及以太网交换机，建立大系统。

设备使用和相互连接的方式不再固定。例如，在广电中，无需专用设备去针对特定任务。在传统架构中，图形发生器一天可能只用一小时，效率很低；而在SDN中，当有来自中央池的请求时，该功能将通过分配处理资源来提供，并在该功能不需要的时候，将释放这些资源来执行其它任务，例如转码。

Magellan SDN Orchestrator提供控制层、建模和网络中的带宽管理，并负责分配处理器资源供自动播出、信号处理、多画面，以及主控制面板和所有组成广电基础设施的其他元素。

在CCBN我们将展示两个主要的内容。首先，迁移到SDN架构会带来的巨大好处，二是如何使过渡平滑无缝。

大部分机构都在SDI上进行大规模投资，在未来数年，它仍将非常重要，Magellan SDN Orchestrator通过SDI设备和IP设备协同工作，在战略上使用这两种系统之间的网关接口，使得混合网络切实可行。其结果将使广电无缝过渡到未来。

安达斯传统的视音频技术及新媒体创新解决方案

CCBN2015，安达斯全面展示全IP网络架构；超高清4K技术在新一代广播电视系统中的应用；以及基于云架构和大数据的应用，多屏融合互动等趋势。广电行业由传统架构向IP架构的过渡。发展在全媒体融合的大环境下的IP技术，从传统的播出向基于融媒体的播出、分发平台发展。4K将成为主流，云将成为工作流程中的一部分。

安达斯将全面配合电视台面对传统广电转型挑战，目前公司正关注广电热点技术，合作的厂商也陆续的在推出这些新技术新应用的相关产品。安达斯集团已向江苏和重庆台销售了基于EVERTZ IP的总控播出系统，开创了广电迈向云、大数据及全面互联网技术的先河。

联汇科技“腾云”之势盛装亮相CCBN 2015

第二十三届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2015）即将在三月拉开帷幕。本届CCBN上，联汇科技将携手联想集团亮相18301展台，其中联汇科技与联想集团倾力打造的AirLink广播业务云平台将闪亮登场，为云广播业务新型平台的快速建立提供了最为全面可靠的解决方案。

AirLink广播业务云平台利用虚拟化云计算技术，实现了计算虚拟化、存储虚拟化和资源虚拟化，构建了广播电台的IaaS、PaaS基础平台。AirLink平台利用虚拟化技术构建了服务器资源池，多个业务系统间可共享计算资源，同时云平台可以跨数台互连的物理机和存储设备进行快速扩展，具有强大的扩展性，按需在线扩展和分配应用服务器。AirLink平台配套Airlink LIM监控系统，可集中监控和管理所有云服务器的工作状态，形成一体化云服务器监控系统。

l小时 新业务服务系统l小时可以准备到位

1分钟 存储系统1分钟扩容

新媒体运营的重点范文第5篇

安徽电视台也积极应对新形势下的媒体发展新方向。组织专人进行专题调研，认真研究全国网络电视发展态势，理清安徽网络电视发展思路，积极抢占网络宣传新阵地，创新电视媒体发展的现代模式。安徽电视台台台长赵红梅表示：安徽网络电视台的开播将是新媒体产业拓展的战略思路。

2010年4月6日，安徽网络电视台正式上线，本刊特在安徽网络电视台开播之际，专访了负责人李豹，请他为读者解读安徽网络电视台的发展思路。

定位与目标

《广告主》：安徽网络电视台是如何定位的?

李豹：坚持正确的舆论导向，以视听互动为手段、以新闻为核心、以影视娱乐为特色，融网络特征和电视特色为一体的多终端、立体化的传播平台，是依托安徽电视台传统媒体延伸的视频新媒体。

《广告主》：安徽网络电视台的发展目标是什么? 李豹：坚持正确舆论导向，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，坚持体制机制创新，积极探索企业化管理、市场化运营的路子，加强网络技术研发和人才队伍建设，以视频为核心，台网联动，整合安徽电视台和其他机构的优质节目资源，不断丰富节目内容，提高服务质量和水平，积极打造多平台、多终端、信息量大、影响力强、覆盖全球的综合视频门户网站，把安徽网络电视台建设成为安徽最权威、中国有影响、群众喜闻乐见的网络电视播出机构。

频道设置

《广告主》：安徽网络电视台的内容是如何架构的?

李豹：安徽网络电视台计划陆续开设首页及新闻、综艺、电视剧、播客、直播、动漫等6个频道。 首页会对各个专业频道予以聚合、导航和关联；对国内外重大时事政治、经济、文化、社会、事件等及受网民关注和制作的热播视频进行重点推荐和推广。首页划分为三大区域，即功能服务区、品牌推广区、内容推荐区。

新闻频道力求建市一个新闻信息共享平台，以即时丰富的新闻资讯为主要内容，切分7档新闻栏目内容，及时准确传播安徽经济社会发展各个领域的动态新闻和国内外大事要事。安徽网络电视台将白采自办一档反映民生新闻的《网络联播》新闻栏目，联合全国省级台民生新闻联合体，垄断全国省级台民生新闻版权资源，形成安徽网络电视台的民生新闻优势。将设置《热点视频》、《时事新闻》、《社会新闻》、《娱乐新闻》、《新闻专题》、《新闻名栏》等栏目。

综艺频道将集纳安徽电视台综艺资源，结合传统电视媒体的内容优势和互联网新媒体的传播优势，为用户提供精品综艺视频互动体验服务。安徽网络电视台全面放大原来《剧星》电子杂志节目产品，力争形成全国品牌节目；实施网动，将综艺频道《快乐无敌大PK》等栏目改成网络版，丰富网络电视台节目。

电视剧频道所刊播剧目均拥有国家广电总局的批文，应用动态码流等技术手段，打造电视剧集的分类点播。安徽电视台已确定母体购买电视剧一律附加网络版权，同时盘活现有片库音像，技术处理，精细编辑，丰富电视剧频道节目内容。首批刊播20部网络关注度高的国产剧、台剧、韩剧，约500集的电视剧网络正版播放。安徽网络电视台还将陆续购买电视收视率高、网络关注度高的电视剧，尤其是安徽电视台卫星频道《第一剧场》、《独播剧场》播出电视剧的网络版权。

直播频道将成为安徽网络电视台旗下的电视节目在线观看平台，提供安徽电视台8套节目的网络实时观看，并提供配套的节目预告服务，为网友打造自由便捷的网络“电视新看法”。

播客频道是安徽网络电视台旗下的视频分享与互动平台，鼓励网友创作、编辑和分享健康优质的网络视频。与互动社区相结合，不仅让网友轻松获取“互动式网络电视”体验的乐趣，还是网友之间分享、沟通和交流的视频网络家同。

未来，安徽网络电视台将成为安徽电视台的各档综艺节目、大型活动提供网络参与平台，大大提高了参与的便利性，为栏目、活动征集选手提供了新的渠道(如：安徽电视台综艺频道“当红不让”网络赛区)。

安徽网络电视台以“参与式电视体验”为产品理念，深度挖掘安徽电视台母体资源，在对传统电视节目资源再生产、再加工以及碎片化处理的同时，着力打造网络原创品牌节目，鼓励网友原创和分享。安徽网络电视台将充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势，力争把安徽网络电视台建成安徽省规模最大的以网络视频为核心的多媒体数据库、规模最大的网络视频正版传播机构。

动漫频道争取抓住动漫市场发展的良好时机，挖掘动漫产品的发展潜力，利用我省动漫资源优势，打造具有安徽特色的动漫品牌。目前已与省内知名动漫基地及省外厦门动漫产业同知名企业洽谈，联合推出动漫频道。

运营思路

《广告主》：安徽网络电视台在运营上会有哪些新做法?

李豹：本着“扩大视野，超常发展，创新突破，重点突出”原则，坚持体制创新，积极与市场接轨，走市场化之路，从新媒体产业的属性上办好网络电视台。

安徽网络电视台运营模式有如下几点：

广告运营：借助广告中心的强大广告客户资源，实现广告资源的最大化整合，与优秀网站尝试进行网络广告的运营合作项目，与优酷网签订联合开发网络广告运营合作项目，推动新兴媒体之间开展广告合作。

版权运营：已经确定专人，全面整合安徽电视台母体的网络视频版权资源，与国内有影响的综合门户网站或视颓网站联系，积极寻求版权合作，同时，围绕安徽卫视大剧独播资源，推出网络首播或独播剧，网络电视台与安徽卫视相互呼应，配合宣传，做好片库与版权业务的置换销售，打好版权牌，实现台网联动，发挥母体资源的作用。

手机电视运营：通过技术手段，使终端手机用户在手机上可以点播我们提供的优质视频，逐步推出安徽网络电视台的手机电视平台、IPTV平台及移动电视，并做好迎接“三网融合”的内容集成与储备，建立三网融合的跨媒体终端构架，积极抢占三网融合的制高点。暂定5月份与电信运营商合作推出手机电视。