新媒体运营的要求

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新媒体运营的要求范文第1篇

[关键词]媒体资本运营SWOT对策

一、媒体资本运营的必要性

不管从媒体自身的特点考虑，还是从资本的逐利性出发，或者从媒体行业发展的趋势角度看，媒体进行资本运营势在必行。因为，进行资本运营可提高传媒产业资本的利用率，拓展盈利模式，一方面在短时间内迅速筹集产业发展所急需的大量资金，壮大自身规模和开发新路子，另一方面可充分运营现有资本，提高使用效益，增加创收。此外，进行资本运营，还能够促进改革。比如媒体上市，不得不面对股东及社会的监督，以及资本市场不断竞争的压力，从而能促使媒体必须完全遵循公司法的要求，建立现代企业制度，规范和完善包括监督机制,以及财务机制在内的内部微观管理体制。

二、我国媒体进行资本运营的SWOT综合分析

对我国传媒企业实施资本运营的环境和可行性、必要性进行诊断分析，能够使国内传媒企业有针对性的采取相应战略。

1.优势。国内传媒已经充分认识到进行媒体资本运营的必要性，传媒集团迅速扩张的重要途径就是资本运营，越来越多的传媒与资本的结合。媒体资本运营的步伐也明显加快。既有国家级广播影视集团的成立，也有以中央电视台为代表的强势媒体进一步加快与国外传媒公司进行各种形式的合作，尤其值得注意的是，近期在资本市场上，几家传媒公司均不约而同地公告，进行一系列资产、业务重组，显示出在新形势下国内强势媒体开始加快进军资本市场的步伐，资本运营的力度也在不断加强。同时，从目前我国媒体资本运营的制度环境来看，主要是目前广电行业的市场化。这也为我国媒体的资本运营创造了一个良好的大环境。

2.劣势。目前我国媒体进行资本运营主要存在以下一些障碍。第一，以“四级办广电”为代表的行业政策导致了行业的重复建设、无序竞争。此外，频道资源等作为广电行业的特殊资源，在“全面开花”又“各自为政”的现行管理体制下，这些资源的开掘和使用大量存在闲置和浪费的现象。其次，产权不够明细，行业定位不明晰。“事业单位，企业化管理”使得多数媒体在经营方面只能采取一些表层改革措施，造成了资本进入行业的障碍。在机制上，由于产权不明晰，所有权人缺位，管理层缺乏长期薪酬激励，因此，传媒经营缺乏足够的的盈利冲动，同时存在道德风险，逆向选择等因素，导致腐败。第三，资产的授权问题，还有待完善。第四，传媒资本市场存在缺陷。在体制上，我国资本市场总体上来说是“权力嫁接”而不是“资本联姻”，传媒资本市场的运行规则也不完善，使媒体进行资本运营缺乏一定的法律法规的保障。

3.机会。目前，媒介的市场化要求日益强烈。一方面，从市场的角度看，包括卫星、数字化、因特网在内的新媒介技术的发展，加剧了电子媒体间的竞争与较量，公共类媒介为积聚资产、壮大实力、扩充影响而在行业内外的扩张兼并的市场需求日益强烈；另一面，从政府职能部门的管理需要出发，为了尽可能解决上述种种问题，以促进广电行业发展并使之具有能应对全球化竞争的能力，同时也对应于国家政府机构改革的深化和延伸，新一轮广电行业改革在政府、媒介与市场的互动中悄然启动。中国广电乃至整个传媒业将重新洗牌，在资源分配和经营控制的不同层面上，产生新的链接、断裂和整合。

3.威胁。从国际形势看，中国加入WTO后，境外的跨国传媒集团正通过各种方式向国内渗透。据统计，获准在境内落地的国外电视频道已达30多个，经营规模前十位的杂志大部分有外资的进入，多家国际传媒集团在中国设立了办事机构。中外传媒的直接较量是不可避免的。与国外传媒集团相比，国内的传媒集团经营范围仍局限在单一媒体内，多元化经营的能力不高，在技术、实力、人才等方面均处于很大的劣势，竞争力低下。面对外来媒体的入侵，国内媒体要有危机感和紧迫感，加快发展，增强国际竞争力。

三、对策分析

新媒体运营的要求范文第2篇

关键词：科普信息化 科普人才 新媒体

中图分类号：G322 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2015）06（c）-0231-01

科普信息化是国家信息化的重要组成部分。推动科普信息化建设，对于普及科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神，提高全民科学文化素质，引导广大公众理解科学、文明、健康的生活方式和建设创新型国家具有重大意义，是党和国家的一项重要战略举措。

2007年的《关于加强国家科普能力建设的若干意见》中指出，“造就一支高素质的专兼职科普人才队伍……适应市场化进程和现代化传播业发展的需要， 在高校设立科技传播专业向，跨学科培养一批科技传播、科普创作和理论研究的创新型人才。”2013年以来，互联网的发展之迅速，特别是移动互联网的急速发展变化，为提高我国科普信息化工作提供了新的契机和强大的推动力，同时也对科普人才的培养及需求提出新的要求。而科普人才培养是为社会服务的，并且要顺应互联网时代对科普信息化人才的需求变化，那么现在我们需求什么样的科普信息化人才？

1 新媒体科普运营技能

该文所说的新媒体，是指利用数字技术和网络技术，通过互联网及移动互联网等传播渠道，以电脑、手机及其他数字终端进行信息传播的媒体形态。特别是以微信、微博为代表的新媒体时代，网络信息真伪难辨，朋友圈及微博粉丝关注将信息进行了二次组织和传送，传播自由性、随意性强的网络生态中谣言泛滥、知识盲点多、缺乏权威声音等特征，对科普工作来说，无疑增加了难度。在科普信息化进程过程中，如果缺乏新媒体运营技能的人才，无疑会一定程度上阻滞科普工作的总体进程。

对照新媒体运营较好的互联网企业，其对新媒体运营人才是要求应聘者知识面广，关心热点新闻，有良好的编辑功底，熟悉互联网，善于科普资源合作拓展，兼具内容选题及产品策划，并善于组织线上线下活动等方面的综合能力。具备新媒体科普运营技能的人才，应该充分认识并利用新媒体本身的特性，如信息量大、便捷性强、大众参与度高、传播速度快、随意性强等，能使用微信、微博、微视、APP、网站等互联网工具，善于分析数据、监测舆情、设计用户体验、巧用活动及互动等，改变传统的科学传播方式。运营人才集传者与受者于一体的运营方式，需善于对社会热点快速反应，及时有效甄别冗余伪信息，善于运营科学家、科普专家等精英资源，把握话语权及信息流在网络世界里的导向，用多方求证、公益科普的态度，把握权威科普力量对互联网及移动互联网的社会净化影响，拓展科学传播的速度和广度。2010年开始，中国科协开始面向全国、面向未来，跨学科培养高素质、复合型的科普人才，希望在2020年，培养和造就一支规模适度、结构优化、素质优良的科普人才队伍。这支科普人才队伍里面，注重培养跨学科的复合型科普人才，在媒介变化和科技发展如此之快的2013年及之后，复合型人才培养更需要培育适应新媒体、跨媒体的科普新媒体运营人才，以适应网络传播的快速变化。

2 知识型科普内容转化能力

在现有全国高层次科普专门人才试点工作中要求，科普人才需要具备一定的科普写作能力，能够根据科普场馆教育活动的特点，开发设计出不同类型的教材，并能够熟练掌握实验制作方，能够把概念、知识点等转化为教学实验器材和课件。

现阶段的科普人才，既要具备学科专业知识，还要对教育学、心理学、博物馆学和艺术学等方面知识有一定的掌握，要求专业知识与科普知识相结合，属于知识型的科普人才。在新媒体环境下，知识型科普人才积极转变，更加适应科普信息化要求，将知识型科普内容转化为符合网络科普传播的内容。2012年，教育部对我国本科专业新闻传播学类新增网络与新媒体和数字出版两个特色专业，凸显了互联网时代对网络传播人才培养的重视。科普信息化是为了让科学在互联网及移动互联网上流行起来，起关键作用的是科学传播的人才配备，科学传播型人才需具备以下三种能力：一是知识的碎片化能力，能创作出适合移动互联网传播的片段化、连续性、活泼语境的内容；二是公众导向型的创作能力，能从公众关注角度找到科普热点，从而引导科学传播的舆论导向；三是多媒体融合形式的创新能力，能在文字、图片、微视频、动画、交互页面等各种多媒体形式下切换创作，让内容形式更加多样、丰富。

3 科学传播的创造性思维素养

新媒体传播速度之快，要求新媒体人才必须具有较高的专业素质，能够在短时间内完成新闻信息制作把关与传播，新媒体人才培养的专主要体现在能够把新闻传播理论与新媒体技术进行完美的结合，创造出有价值的新闻作品，满足公众的科学信息需求。科学传播的创造性思维素养，需要具备适应传播渠道变化，从以前的单一渠道到多渠道；适应媒体整合形式的变化，从富媒体到全媒体；具备“口碑传播”的策划能力，在整合营销传播时代，通过优质科学内容的口碑传播，能极大程度影响公众的态度和行为，对提高组织信息传播能力和效能起着重要的左右。

4 结语

探寻科普信息化科普人才发展新思路，共谋网络科普人才培养模式的新方向，促进科普信息化产业的繁荣与发展，注重移动互联网及互联网的微传播人才特质，以新媒体为导向的科普才培养路径亟待变迁与改善，规避人才进入社会的固步自封、停滞不前、脱轨市场的状态，以更好地适应科普转型的需要与更替。

参考文献

[1] 李源潮.提高科普传播水平，加快推进科普信息化[J].中国科技产业，2014（2）：8.

新媒体运营的要求范文第3篇

“熟悉微博原则，微博控优先；有相关官方微博运营管理经验优先；各类网络社区的活跃用户优先；熟悉口碑营销、pr炒作、论坛sns营销等优先；有线上活动策划运营经验优先。具备良好的数据分析能力、语言及文字表达能力、跨团队协作能力。勤劳肯干，能承担较大工作压力。”这是一家企业在招聘微博运营专员时提到的岗位要求。在一些招聘网站上，这样的招聘信息一天会有几十条，企业对微博运营专员的职位要求也大同小异。许多企业已经意识到了微博宣传的重要性，微博运营人才的缺口还是挺大的，不少企业都很难招到合适的人。

微博运营专员的工作内容涵盖：负责相关微博日常内容、更新、维护和管理；负责制定微博运营策略，策划微博活动；搜集粉丝的问题反馈和批评建议，了解粉丝需求。目前看来，微博运营岗位的门槛并不高，一般对从业人员的专业、经验等都没有严格的限制，但要把这项工作做得出色却不是容易的事情。有网友调侃，做微博运营专员，“要做得了设计，写得了文案；抓得住热点，卖得了萌；谈得了时事，扯得了花边；发得了内容，回得了评论；去得了水印，改得了标点；一门心思找内容，抓破头皮搞原创，废寝忘食发微博，半夜三更刷粉丝”。对于这样一种崭新的职业，你有没有兴趣尝试一下？(来源：《广州日报》文：李琼)

《全球社会化媒体营销行业研究报告》

新媒体运营的要求范文第4篇

【关键词】3G 手机电视 推广方案

1 引言

手机电视产品是电信运营商基于3G网络推出的手机在线影视新媒体产品。目前主要有CCTV、上海文广等国内知名媒体合作伙伴。手机用户可以通过手机观看新闻、电影、电视剧、动漫、短片等丰富多彩的精彩视频节目，不仅可以选择直播和点播的形式在线收看，而且可以将自己喜欢的节目内容下载保存后观看。

手机电视产品根据市场及用户需求，提供手机影视业务浏览、视频内容推荐、业务订购/退订、内容搜索、视频点播、视频直播、下载播放等产品功能，可满足不同移动用户群的多种功能在线视频观看要求。

2 产品背景

随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，美国、日本等世界各国的主要运营商纷纷推出手机流媒体业务，引起了人们的广泛关注。手机流媒体业务，就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视等视频类的业务。显然，由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便等特性，手机流媒体业务显示出了比普通电视更广泛的影响力。据IMS Research报告称，到2010年，全世界将有1.2亿用户收看手机实况电视节目，而亚洲将成为手机电视服务最为普及的地区，其次是美国、欧洲以及中东和非洲。目前从全球的情况来看，各国的主要移动运营商都积极致力于发展手机流媒体业务，有的已经推出此类业务，有的则计划推出此类业务。

中国三大电信运营商已迈入3G时代,在提高了网络带宽基础上迫切需要流媒体业务内容的填充。手机电视产品是将流媒体的精华内容重新汇编到移动终端，结合手机流媒体业务的内容特征，开展手机终端、电视终端、电脑终端的三屏互动服务。运营商应充分利用3G资源，电视直播节目、互动栏目等由电信运营商或者通过相应的SP来组织和提供，联合价值链各方，以开放的心态与上海文广、央视国际、新浪、腾讯、凤凰网等多家SP联手，推出手机电视流媒体业务。手机电视将有望成为电信运营商3G手机用户首选的3G增值业务。

但是电信运营商目前还不具备视听许可证，因此想要运营手机电视业务，首先需要找有牌照的运营商合作。对于有手机电视牌照的合作方采取优先合作的方式，对于其没有的内容可以直接与其他CP合作，并由手机电视牌照方负责内容审核。这样，一方面规避了政策风险；另一方面，电信运营商也可以扩展除网络以外的其他优势。对于与电信运营商直接合作的CP，需要对其内容进行评估，内容需要有特色，并且要有盈收潜力。在终端合作方面，电信运营商需要主导手机生产厂家定制符合手机电视业务的终端，以吸引各大终端厂家参与业务适用性测试，丰富用户可使用的终端，提升业务的推广范围。

预计未来三年，3G手机用户将不断增长，手机流媒体业务将会有更大发展，手机电视业务将成为3G移动视频市场的主要应用。预计到2011年，手机电视的普及用户将占电信运营商3G手机用户中的20%以上；手机电视产品的视讯内容将更加简短、个性化、更具交互性，并将结合文字、图片、动画、声音和图像等各种传媒手段打造手机电视成为3G业务的杀手级应用型业务。

3 业务类型

从用户使用产品的方式来看，手机电视的业务类型可分为点播、直播、下载播放三种类型。

（1）点播业务

点播业务是指用户可以按次播放的业务。内容提供商将媒体内容编码压缩成手机电视业务要求的相应格式，存放在电信运营商的内容服务器上，并把内容的描述信息以及链接放置在手机电视的手机门户上。用户可以通过访问手机电视门户，发现感兴趣的内容，有选择地进行使用。

（2）直播业务

直播业务是指用户在线观看的业务。直播编码服务器将实时信号编码压缩成手机电视业务要求的相应格式，并通过手机影视服务器分发到用户的终端播放器。用户可以通过访问手机影视门户，根据自己的兴趣爱好，实时地观看电视等直播节目。

（3）下载业务

下载业务是指用户可以将业务内容下载并存储到用户手机中，并选择在任意时间进行播放的业务。

4 产品优势

手机电视的主要卖点是：高速连接、内容丰富、随身观看、自由选择。

（1）高速连接

手机电视业务承载于3G网络之上，可提供速率高达3.1Mb/s的网络连接带宽，能够随时随地为用户提供高速、稳定、清晰、流畅的手机在线视频观看服务。

（2）内容丰富

手机电视业务引入CCTV、上海文广等国内著名媒体合作伙伴，提供点播、直播、下载等各种业务形式，娱乐、音乐、影视、资讯等丰富多彩的海量节目内容，满足用户多方位的手机在线娱乐视听需求。

（3）随身观看

由于手机普及率高并随身携带的特点，对于开通无线上网功能的用户，可以随时随地可以通过在线浏览和下载方式观看手机影视内容，不受时间和空间的限制。

（4）实时选择

用户可以完全根据自己的兴趣和需要观看实时更新的视频节目，从而第一时间了解最新的热点新闻、资讯等信息。

5 产品市场推广

对手机电视业务，电信运营商提供合作方强势的营销资源（如群发、活动等）、统一品牌形象宣传、统一渠道线下宣传、统一线上入口宣传、减免流量费以及其他活动市场推广支持（如推广费用、活动支持等）。

通过与电视台合作，在电视节目中推广手机影视业务品牌。主要选取与手机影视产品相关联的节目进行植入式营销和互动营销，通过软广告、硬广告以及互动参与等形式，引导用户发送短信指令获取手机影视产品的WAP PUSH进行访问，推广手机电视业务。

发挥与牌照方、内容方的合作优势，充分利用合作方渠道资源，有针对性地在电视、广播、报刊杂志、互联网等媒体投放一定量广告（媒体的目标客户群应该以白领为主）。

与社会大型资源合作，通过参与大型社会活动，充分展示手机电视的独特服务。整合资源，自创热点，通过评选、选秀等模式建立电信运营商自己的影视品牌价值。主办手机电视产品上线产品会，邀请主流媒体参与，形成第一波造势，扩大产品知晓度。或者赞助某些活动（如播客比赛），并冠名推广手机电视业务。

主要针对办公楼、商务中心、校园、地铁等年轻人群、上班族集中的地方，结合其它行业销售渠道进行手机电视产品推广：

（1）通过合作渠道推广手机电视业务，设计佣金体系，激发合作伙伴积极性。

（2）在年轻白领群聚集地段开展手机电视业务宣传，将手机电视产品品牌与白领人士的其他消费习惯紧密关联在一起。引导用户在需要获取最新信息时能够想到运营商的手机电视业务。

与传统院线、演唱会等社会娱乐渠道结合，通过广告、活动等方式进行手机电视产品的推广。比如：电影院线、手机卖场、超市、便利店等。

与终端厂商、终端销售渠道合作，在手机影视的适配终端菜单中内置手机电视产品入口，并在手机包装盒中增加手机影视产品使用手册。

6 业务系统建设

在手机电视的业务开发和在系统架构部署中，应以标准化的移动流媒体系为基础，结合电信运营商移动业务网络的PDSN、WAP GW组建融合互通的体系架构。并在整体架构遵循控制与承载相分离的原则，形成流媒体资源层与管理支撑层的分离架构，适配系统的升级、平滑演进及分级组网等。

手机电视产品开发的主要目标是新建一个为手机终端提供服务的流媒体业务系统，以适应移动业务经营下媒体发展需要。主要包括移动CMS系统、手机视频流媒体系统、手机视频门户、业务管理系统几个部分，同时也包括移动流媒体的手机客户端软件。

其中，CMS主要负责移动流媒体中的SP/CP接入以及管理，包含内容源引入、直播、点播等。当引入VNET/IPTV内容时，CMS也负责与VNET或者IPTV的内容管理系统进行对接，自动将有原有业务内容引入到移动流媒体系统中来。

手机视频流媒体系统主要负责为终端提供相应的流媒体服务、点播、直播、回看等服务。

手机视频门户主要为终端提供界面导航，节目信息浏览，界面交互等功能。

业务管理系统主要负责进行用户认证，产品管理，用户鉴权等业务逻辑的处理，并负责和CRM，计费系统进行对接，完成相应的业务处理。

客户端软件主要作为流媒体业务的客户端软件，提供给用户使用。

7 结束语

随着电信运营商3G网络基础设施的完善、移动终端功能的增强和互联网内容的丰富，一方面移动流媒体业务的需求将不断扩大，手机电视产品填充了新的3G业务，为运营商提供新的利润增长点；而另一方面手机电视这种新型业务的推广，也会拉动运营商客户群数量的增长。总之，手机电视产品将从技术和业务上开拓一片新的天地。

新媒体运营的要求范文第5篇

【关键词】VoLTE IPX LBO-VR LBO-HR S8HR 国际漫游

[Abstract] To achieve high quality in VoLTE international roaming service， by studying three implementation solutions and IPX technical features， the paper found IPX network’s advantages in interworking ability， security， QoS， and its capability of being one important choice for carrying LTE international roaming service. The network solution of IPX and operator’ LTE network and the capability requirements were studied as well.

[Key words]VoLTE IPX LBO-VR LBO-HR S8HR international roaming

1 引言

LTE网络的建设和商用已在全球如火如荼的全面铺开。截至2016年一季度，已有162个国家和地区的494家运营商的LTE业务已经商用，用户超过10亿人[1]。LTE网络除提供高带宽的数据业务体验外，还将利用VoLTE逐步实现对语音业务的承载。在此趋势之下，VoLTE须满足现有语音通信的所有场景，包括国际漫游。与数据漫游相比，VoLTE国际漫游业务对互通能力、安全性和QoS方面有更高的要求，给互通网络提出了更高的挑战。目前有多种国际网络互联方案，其中就包括了IPX（IP eXchange，IP专网交换）。

2 IPX介绍

IPX是基于IP网络的一种交换新模式，它拥有高质量的国际IP骨干网络，通过IP网络接口实现全球范围内移动运营商、固网运营商及服务提供商之间高质量、低成本的互联互通，为已经达成端到端QoS和互联计费的双边以及多边协议运营商提供语音、数据漫游及信令交换服务[2]。

IPX网络的以下特性使其能够很好地承载VoLTE漫游业务：

良好的业务感知能力

IPX具备业务功能，能够对其承载的业务进行感知。一方面，IPX不仅能够遵从 GSMA IR67的相关规范向客户提供DNS解析服务[3]，还能提供VoLTE的核心网互联接口，根据信令内容对其进行转发和处理。另一方面，IPX能根据双方的漫游协议，对漫游媒体流配置多样的路由路径。

高安全性[4]

IPX满足GSMA（Global System for Mobile Communications Alliance，全球移动通信系统联盟）IR 77定义的网络安全要求，将物理直连作为连接客户网络的首选。IPX使用自主管理和运营的网络提供业务，IPX骨干网也对公共互联网完全屏蔽。在同一个IPX网络中，不同的业务群体将被相互隔离，最大限度地降低了业务风险。

高服务质量

语音业务对速率的要求远高于一般的数据业务，一般要求单向通话时延不超过150 ms，丢包率不超过3%。IPX自身拥有通达全球的高质量MPLS（Multi Protocol Label Switch，多协议标签交换）网络，满足GSMA 提出的SLA（Service Level Agreement，服务等级协议）要求，能够根据双方签署的业务等级协定，依照数据包中DSCP（Differentiated Services Code Point，差分服务代码点）值的不同，提供端到端的QoS保障。

QoS的主要指标包括可用性、时延、抖动、丢包率[5]：

可用性：可用性是指IPX能够向客户提供正常功能的时间占工作总时间的百分比。

时延：往返的总时延为发送一个IP数据包从源到目标并接受来自目的地的应答包所用的总时间，IPX根据两端客户的地理位置确定业务的时延。

抖动：抖动是在从源发送到目的地不同的数据包的延迟变化。

丢包率：丢掉的数据包占从源发送到目的地的数据总量的比例，IPX网络内的丢包率对不同的QoS等级有不同的要求。

接入简单

IPX具备一点接入能力，能够与多种类型的网络服务提供商快速建立网络连接，并用一张IPX网络承载所有服务，让运营商不再需要为VoLTE业务建立专门的互通网络，可以与数据漫游共用物理链路[6]。运营商拓展新的国际合作无需新增物理链路，只需将IPX网络与新方向建立互联即可实现。

3 VoLTE的三种网络实现方案

与LTE网络逐步替代2G、3G网络一致，VoLTE方案对原有电路域语音方式的取代也是一个逐步过渡的过程。为与现有业务场景兼容， VoLTE的国际漫游需要考虑以下特性[7]：

（1）与电路域类似，经IMS网络的漫游主叫媒体流路由应能够优化；

（2）VoLTE在漫游场景下的计费模式应与电路域保持一致；

（3）应允许HPMN（Home Public Mobile Network，归属地网络本地路由）根据自身需求决定和要求主叫媒体流必须路由至归属地网络。

作为满足第一个需求的解决方案，在HPMN A不做强制要求的前提下，其用户流量无需路由至归属地网络中。在此组网架构下，IPX将作为一个互联网络，帮助双方实现LBO-VR（Local Breakout VPMN Routing，本地接入漫游地路由方案）的组网架构，如图1所示。TRF支持为呼叫信令根据主叫的位置信息选择媒体面的出口网关。漫游用户在VPMN（Visited Public Mobile Network，漫游地网络）A发起呼叫时，VPMN A与HPMN A配合将被叫路由强制路由回主叫用户漫游所在的IMS，由VPMN A的IBCF进行后续路由处理。在VPMN A到HPMN A的信令回路中实施OMR（Optimal Media Routing，媒体路由优化），可让主叫媒体流路由得到优化，不再经过HPMN A网络[8]。

LBO-VR功能需要在VPMN A至HPMN A的主叫信令回路上应用OMR，HPMN A的S-CSCF可以根据目的地进行以下决策：

向VPMN回复信令，OMR便同样在HPMN A至VPMN A的互联接口中实施；将流量引至HPMN A并将信令及用户数据从HPMN A发送至目的网络，这样OMR便在HPMN A终结。

OMR不仅能提升用户的体验，而且会增加运营商网络的负载，降低通信成本。

第二个需求的实现，可以通过在VPMN中设置P-CSCF（Proxy-Call Session Control Function，呼叫会话控制功能）以及TRF（Transit and Roaming Function，转接及漫游功能）接受来自HPMN A的主叫信令。这就让VPMN可以模仿CS域的漫游模型，向目的网络发送呼叫的信令及用户面信息。VPMN A的TRF、P-CSCF与PGW、计费系统协作，共同生成TAP3的计费文件，给VPMN A提供计费信息，实现了计费方式与CS域一致。

最后一个需求可以通过归属地路由LBO-HR（Local Breakout HPMN Routing，本地接入归属地路由方案）实现。在此方案下，未经路由优化的主叫媒体流须经过归属地网络，如图2所示。

HPMN与VPMN间的被叫侧的信令路由在LBO-HR和LBO-VR两种架构下是一致的。

LBO-HR的IMS漫游场景需要IMS互连，并进行跨运营商P-CSCF的互联测试，它需要完全支持主叫和被叫语音计费、IMS紧急呼叫、SR-VCC、通过IPX的QoS及运维需求。适用于那些需要LBO能力去满足漫游地监管要求的运营商，同时该场景可以接受一些限制，如VPMN没有位置服务能力和主叫媒体路径无法优化的情况。

LBO-VR的IMS漫游场景是在LBO-HR的基础上，基于位置服务能力拓展了VPMN和媒体路径优化可能发起的呼叫。媒体路径优化依赖于HPMN，VPMN和所连接的IPX则提供OMR能力。LBO-VR方式适用于除LBO-HR提供的所有能力支持外，还需要VPMN具备位置能力服务和主叫媒体路径优化能力，从而满足有特定需求的漫游运营商。

除了LBO-VR、LBO-HR漫游外，VoLTE的实现方案还包括了S8HR（S8 Home Routed，S8归属地路由），在具体实现上采用哪种漫游方式需要由双边漫游协议确定。S8HR架构的VoLTE漫游组网架构如图3所示。

S8HR漫游可以看成现有的LTE数据漫游在IMS语音服务和QoS的扩展，不要求归属地及漫游地的IMS进行互联，也不需要与IPX一起测试P-CSCF的互通。此方案适用于已经开通VoLTE漫游服务，但之前尚未部署IMS互联服务的双边运营商。此方案下，运营商还必须接受VPMN的限制（如VPMN对服务无感知，不支持SRVCC，没有地理位置服务，没有OMR呼叫，没有IMS紧急呼叫，没有解码IMS语音通话和短信合法侦听）和新的功能（如QoS的承载计费和网络保护机制）。此外，它要求运营商间的IPX支持根据承载的QoS计费。

S8HR架构下VoLTE漫游的显着特点如下：

VoLTE的呼叫由IMS通过S8接口的专用APN路由至归属地实现，即IMS UNI由UE和HPMN之间直接对接。

在IPX网络中只区分信令和媒体流的QoS等级。

HPMN对呼叫路由的进行完全控制，而VPMN不感知业务，但能够感知QoS/APN。因此VPMN可以提供所有的E-UTRAN/EPC功能以服务VoLTE的漫入用户，例如IMS语音PS支持在EPC和E-UTRAN提供QCI=1、QCI=2的会话视频承载。

在HPMN的PCC架构依然有效。根据漫游协议，QoS规则由HPMN生成并由VPMN遵照执行。

在每个漫游协议下，为防止QoS需求超越MME的配置能力，VPMN可以降级所请求的QoS，或拒绝该承载请求。

每个漫游协议要求HPMN和VPMN必须交换网络信息，采用S8HR方案实现VoLTE漫游时，还需要考虑在VPMN当地的监管要求。运营商须支持一个以上IMS语音漫游网络架构及能力。

4 IPX承载VoLTE国际漫游的运营能力需求

使用IPX网络承载IMS业务在组网方面要比建立所有IMS网络两两之间的直连更简单。虽然租用线路可以容纳更高的流量或IP VPN可能会更有性价比，但使用IPX网络会在对QoS有较高要求的业务场景中有特殊的优势。当然由于IP路由与物理实现方式无关，多个物理连接完全可以共存。在具体实现上，运营商间也会有多个物理互连，运营商的DNS会根据对目标域IP地址的解析使用相应的物理链接进行路由。

为保证业务可以被计费，IPX转发的信令流路由必须与对应的媒体流路由保持一致。因此当漫游用户A发起呼叫时，提供服务的是VPMN A，用户的信令以及媒体流将从VPMN A路由到被叫的HPMN B。虽然此时用户的媒体路由并非最佳，但媒体流始终与信令在同一承载路由中，IPX在转发的过程中才能正确获取到该次会话的真实数据，以此来支持基于业务的计费结算。

与公共互联网不同，IPX网络是一个由专业服务商运营的封闭网络。因此对于QoS、安全、互联互通性、整体可靠性和新的网络功能，如E.164号码和DNS（ENUM）的支持能力，IPX较公共互联网能提供更好的处理能力。作为一个服务商互联协议的一部分，IPX提供商还可以提供涉及IMS互通和漫游操作的附加功能，如协议互通和码制转换。

运营商间的VoLTE国际漫游组网可以有双边和多边的互联模型，其中双边模型如图4所示。为简化互通模型，运营商会统一部署BG，对外作为互通网关完成与国际运营商信令流和媒体流设备路由的互通[9]。两种模式对IPX的运营要求基本一致，以下一些要求应被所有IPX服务商所支持[10]。

（1）网络及路由能力

IPX能够添加、修改和删除5层（及以上）协议的域或包头，但这些调整必须与所涉及的直连客户及IPX提供商达成共识，并保证应用层的下一跳可达。应能够对IP包头的ToS（Type of Service，服务类型）字段进行无修改转发，如果为了插入互操作功能而需要修改ToS字段，那么则应修改相应的值。

IPX不仅应支持OMR功能，防止漫游用户平面形成路由回环，还应能够安全及可控地处理各互联网络间的流量，同时应当核实来自与之直连的服务提供商的数据包源地址与该服务商关联并已注册。

能够提供客户与多个服务其他网络互通的能力，包括通过两个IPX互联的场景。应支持单端回路测试，以便可以在客户没有与其他客户建立互联时进行测试。

IPX网络底层的地址包括隧道端口应遵守IR 40及IR 77，应允许来自服务商或其他IPX的服务器设备间流量以隧道或非隧道方式通过，阻止与控制面无关的用户面流量的接入。

（2）协议转发控制能力

IPX应支持IR 65所示的IMS NNI接口，控制面路由应经过IPX设备用户面，流量可以经过IPX设备，这些经过IPX的路由应可以被用于支撑运维需求。应支持依据国内法律或国际惯例及规则提出的合法拦截请求。

应了解客户所需要的SIP协议类型，确认能够控制会话的媒体支持SIP参数拓展，应支持对不了解的SIP方法、包头及参数的无修改转发，但同时要进行登记并报告，以防恶意目的。应支持IETF和3GPP所定义的SIP错误码。

IPX应能够针对每个客户提供基于会话容量和速率应用的会话控制，当超过给这个客户提供的能力或速率限制时，IPX应生成告警。

（3）计费及管理能力

具备专用的外部运维系统专用接口，支持面向计费系统的专用接口，并具备报表能力。

黑/白名单由客户向IPX服务商提供，由IPX服务商根据服务协议进行配置并设置策略。

IPX应能够基于GSMA IN27所定义的计费原则，产生网间服务的计费数据，包括根据用户平面和控制平面检测到的事件产生网间服务的计费数据，并能够根据服务协议定的计费事件生成计费话单。

5 结束语

IPX具备业务感知能力、高安全性、高服务质量和接入简单的优点。IPX网络承载VoLTE国际漫游能实现三种方案，充分满足业务所需的技术需求，同时在计费、运维及安全性等方面又满足了运营商的运营需求。与IPX网络互联实现全球通达将成为运营商实现VoLTE国际漫游的重要选择。

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