新媒体运营标准化

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新媒体运营标准化范文第1篇

关键词：手机　手机广告　标准化

手机是近年来除了互联网之外，最吸引人的新兴媒体，被称为是“第五媒介”。所谓的手机广告，就是将以手机为代表的移动通信终端作为媒体进行广告信息传递的一种业务。

在国外特别是日、韩、英、美等国。手机广告业务已经取得了巨大成功并日渐走向成熟。2006年美国手机普通广告市场收入规模为3.7亿美元，2007年预计达到6.5亿美元。而根据Com Score Inc.的市场研究报告显示，2007年美国仅有1％的互联网用户是以移动宽带技术接人互联网的。

相比于美国仅有1％的互联网用户使用手机上网，目前中国2.53亿网民中，使用手机上网的网民数已经达到7305万人，占全部网民数的28.9％。另一方面，2008年下半年因受全球性金融危机的影响，国内广告主纷纷缩减传统媒体广告推广开支，基于此，很多行业人士和学者都预言手机广告将以其具有的低制作、低成本、方便快捷、精准、个性化、互动性强等特点成为2009年“寒冬岁月”里的新宠，手机广告及其相关的增值业务可能一扫长久以来不上台面的地位，成为拉动新一轮经济增长点的动力。

构建手机广告行业标准化体系的必要性

在提及国内蒸蒸日上的手机广告势头的同时，我们又不难发现目前我国手机广告市场硝烟弥漫，基本处于无序状态。市场涌现出的种种问题和不足，严重制约了行业的发展。具体表现在如下方面：1.如今在国内存在着Push类广告、WAP类广告、语音类广告、终端嵌入类广告、游戏类广告、小区广播、搜索类广告等不同形态的手机广告，由于监管部门尚未制定一套全国通用的兼容、资费标准，这使得不同形态、不同提供商之间的广告各自为阵，制约了广告内容市场的发展、广告效果，同时直接影响着用户体验。造成了社会资源的重复性浪费。2.在国内市场上，运营商既做“守门员”又做“裁判员”的做法，显然已经不合时宜。多达6万多的SP商的恶性竞争造成了市场的严重混乱。3.国内手机广告没有遵循从媒体组合选择、策划广告创意、精准筛选受众、界定表现形式到最后广告效果测定和监控的一系列营销过程。手机广告提供商不能提供一个广告的标准化专业服务系统。4.各种群发性、强制性的手机广告无孔不入，极大地骚扰了用户的正常生活，很多人因为担心自己的隐私被泄露，产生了对手机广告极大的抵触和不信任心理。5.手机广告缺乏明确的监管主体和作为管理手机的总体电波法、保障用户个人权利的个人信息保护法，手机广告的专项广告法等法律出台滞后，与国外业已形成稳定、系统的盈利模式相比，差距还很大。

我国手机广告行业如何才能走上一条良性的发展道路?怎样才能规范手机广告行业?笔者认为，我国的手机广告行业要想迅速赶上国外同行的领跑者，就需要找到一个照亮前路的灯塔。这个灯塔就是在手机广告行业中建立标准化体系，实行标准化策略。

标准化体系的理论支撑

何为标准化?标准化最初的运用领域是规范技术性内容的技术标准，用来对产品的质量进行监控，以提高生产效率。但随着管理规范化重要性的日益加强，标准化管理早已不局限于生产制造环节，开始广泛用于行业、企业的管理工作当中。如今的“标准化”定义已经修订为：在一定的范围内获得最佳秩序，对实际的或潜在的问题制定共同的和重复使用的规则的活动。它包括制定、及实施标准的过程。标准化的基本原理通常是指统一原理、简化原理、协调原理和最优化原理。标准化应用于管理，可促进统一、协调、高效率：它是技术、应用之间的桥梁――一项技术，一旦纳入相应标准，就能迅速得到推广和应用；行业内部的分工、协作的细致、广泛，客观上也要求必须通过制定和遵守标准，来保证各部门活动的合理有序。

20世纪60年代左右，在欧美就兴起了基于广告标准化的讨论。Elinzder研究发现，由于欧洲文化、经济等趋同性使得欧洲企业的广告在全欧洲可采取标准化策略。Brown认为个体人都相同，因而广告应是标准化。营销学者Levitt在1983年第5-6月刊号《哈佛商业评论》发表《市场全球化》一文，提出营销标准化策略的理论命题。为广告主的商品和服务提供营销的手机广告可以借鉴“营销标准化”的相关理论和精髓，构建属于自己的标准化体系。这样对于广告主、运营商而言，都可以有利于发展规模经济、节约成本、树立统一的品牌、产品形象，增强市场竞争力。

我国手机广告行业的标准化策略的构建

目前我国还没有形成公认的、通用的手机广告标准。我国手机广告业才刚刚起步，借鉴国外一些相对成熟的做法，初步构建起一套自己的标准化体系，是国内发展手机广告的可循之路。笔者认为，这套衡量标准应包括手机广告产品的标准、应用标准和技术标准及行业标准。

产品的标准。首先，手机广告的产品就是手机广告。标准化体系要求产品只有标准化才能大面积生产。好比传统互联网有很多标准广告，banner等广告，button广告，弹出窗口广告，广告客户非常清楚做的是什么样的广告，手机广告也需要建立这样的标准。

其次，手机广告本体也要树立一个标准，来规范广告的准确性、真实性、有用性。要建立一套完善的针对虚假、欺诈手机广告的审查机制。《中华人民共和国广告法》第二十七条规定：“广告经营者、广告者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、服务，广告者不得。”手机广告也要建立这样的专项条例或者法律对其内容进行严格的审查。

技术的标准。2001年，美国无线广告标准协会(WAA)首次了无线广告(可以视为广义上的手机广告)的标准，包括对许可水平、屏幕特性、传输和效果测量进行了明确的技术定义。首先，不同广告商、地区的壁垒和界限应该被打破，建立手机广告统一的定位和兼容标准。无论是彩信的方式，短信的方式，基于位置的方式，还是二维码的方式，都可以兼容接受和，才会避免很多视频广告格式和用户手机不匹配，造成广告不能顺利打开的状况出现。其次，通过有法律依据的过滤、屏蔽等技术手段，有效阻挡、监控垃圾短信。

另外，期盼着以2009年1月7日，工业与信息化部正式向国内三家运营商发放3G牌照作为起点，国内以文字表达和简单的图片形式为主的单一表现形式的

手机广告可以得到改善。我们有理由相信。伴随着三网的逐渐融合、高带宽所能实现的丰富业务和多样化服务，将会带来手机广告行业勃兴的又一个春天。

应用的标准。手机作为传媒产业的一种，也属于现代服务业。手机广告的应用标准在笔者看来，实际上就是其为广告商提供营销，为用户提供信息的服务标准。

从广告主来看，国外手机广告的概念被称为“手机营销”。而在国内，不用“手机营销”这样的提法，是基于我国的手机广告仍处于发展初期的单纯信息告知类，没有如一些国家一般将手机作为一个真正意义上的媒体，建立营销系统。而这样的营销系统最核心的价值在于，可以给广告主提供标准化的服务。以一个优质的标准。从广告的、形式的选择、投放媒体的确立到最后广告效果的监控，从订单管理、检测报告，到渠道管理等各个环节为广告主进行全方位的细致服务，以满足广告主的期望。

从用户而言，对于具体一个用户，每天接触多少广告，文字链接多少个字合适、图片广告多大、流媒体广告的大小格式、手机广告页面多大合适等传输标准也需要树立。同时也要保证使用用户信息的经许可化和合法化，注意保护信息消费领域内的个人隐私不受侵犯。这就需要严格的法律标准来裁定，也可考虑建立实名制的“经许可号码库”，做好用户、运营商、下游合作伙伴之间的收益分配。早在2002年，美国宾夕法尼亚州增补的《电信广告法案》中对此给出了明确的定义，电信运营商、内容提供商或者非运营商机构以及个人提供经过接受者许可的文字、表格、图片、语音的电话或者信息用来推销商品或服务。同年，欧盟也制定了“保护私人信息数据”行为准则。尽管2008年上半年，我国工业和信息化部发出《关于开展垃圾短信息整治专项工作方案的通知》，要求至2008年底，在全国范围内深入开展针对滥发垃圾短信的专项整治行动，但是一两次这样的整治行动终究代替不了常规执行的专项法律的权威和有效，我国手机广告的一系列应用标准，亟待立法。

行业标准。一个行业的标准涵盖很多，映射到手机广告行业，笔者在这里主要就进入标准和运营标准来展开介绍。

目前国内从事手机广告的主体混杂，手机广告的者不但包括电信运营商、SP服务供应商，而且包括直接发送广告的商家和个人，广告者非常分散。较难管理。面对这样的状况，我们必须将手机广告纳入工商部门日常监测的范围，建立手机广告经营者的资质条件、申办程序、发送行为等必要的规范。作为新兴广告形式，手机广告也可以采用和参考《中华人民共和国广告法》第二十六条的规定：“从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或广告经营登记，方可从事广告活动。”实行经营登记制，明确市场进入标准，集中手机广告权，既能保证手机广告经营者的专业水准和经济实力，同时也有利于对手机广告经营实施监督和管理。

一方面，从手机广告行业整个产业链条的运营来看，开发商、手机制造商、内容提供商(SP商)、用户，每一个都是产业链中重要的环节，只有各司其职，才是合理、快速、稳定发展手机广告的关键。尽管运营商网络支持的地位很重要，但是其一方独大的现实必然需要改变。另一方面，要严格控制商的数量，避免开放性的恶意竞争。未来，建立健康、优化的行业运营标准应该是：网络运营商提供接入平台和信息通道；手机制造商生产支持这一业务的手机：服务商提供有价值的信息和应用；用户得到“一站式”服务，这才是一个分工合作、利益共享、良性的产业价值链。

标准化基础上的差异化

新媒体运营标准化范文第2篇

“微博电视指数”是基于对电视收视与微博讨论的持续研究、围绕新浪微博的电视节目讨论数据而推出的标准化产品。该产品涵盖了现有的多项微博分析指标，在开发思路上与目前电视收视率指标体系对接，旨在为电视媒体提供了解节目微博讨论情况、客观评估电视节目社交化传播的有效工具。

论证会上，北京大学、中国人民大学和中国传媒大学的知名学者针对产品框架、生产流程和指标体系进行了可行性论证，提出了建设性意见。中央电视台、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视以及上海广播电视台的相关负责人从各台实际应用及未来预期的角度，对产品试运营提出了合理化建议。在会上，CSM与参会电视台达成共识，近期将针对不同类型的重点电视节目开展产品试运营，结合各方意见和试运营的具体情况，进一步完善微博电视指数产品内容，加快推进产品的市场化进程。

央视6档节目参与“指数”试运营

CCTV总编室市场评估部主任徐立军表示，央视本着兼顾常态栏目与季播节目、兼顾娱乐与其他类型、兼顾不同收视率水平的原则，初步选择了6档节目进入试运行，分别是常态娱乐栏目《开门大吉》和《星光大道》，季播娱乐节目《喜乐街》，专题类节目《等着我》，科教类节目《开讲啦》，新闻类节目《新闻调查》。

“我们有五个主要关切，分别是指数的公信力、指数的适用性、指数的导向性、指数与收视率的关系、指数分析与应用的丰富性和指导性。”徐立军说，“试运行期间，期望微博电视指数能够在流程上、技术上、配套监督机制、防作弊机制上形成规范，并处理好与新浪微博商业运营的关系，确保作为第三方数据提供商的独立性，为指数的合法性和公信力奠定基础，只有在这个方面得到行业认可，才能谈到下一步怎么应用、怎么用好的问题。”

CSM方面表示，试运营期间最主要的任务是进一步完善产品执行流程。产品的运营将涉及CSM、微博以及各电视台间的多方合作，三方间良好的沟通模式将是产品顺利运营的先决条件。产品运营中涉及的各项流程将在试运营期间根据三方沟通的结果不断优化、完善，最终形成规范、透明、标准化的运营模式。试运营还将帮助三方明确产品呈现形态，对正式运营期间可能产生的问题准备解决方案，是产品正式运营前的准备及过渡期。“CSM与微博的合作将达成电视节目微博数据的唯一性、融合性以及工具统一化。‘微博电视指数’是双方整体合作中第一阶段的产品，是电视节目微博数据标准化的初步呈现。”

据悉，除了央视，CSM已正式邀请了几家卫视频道参与产品的试运营。以各卫视部分栏目为对象，依照业界及学界专家论证并优化后的流程，计算各节目在微博平台的指数指标。

综合评估电视传播效果的第一步

“传统电视媒体必须向新媒体转型，‘有机电视’和‘无机电视’并存的时代已经来临。”中国传媒大学教授刘燕南分析道，在媒介融合时代，数据的市场需求（无论广告商还是电视台）都已经萌芽。国外的趋势也大体相当。因此在美国，尼尔森与推特合作推出尼尔森推特收视率，在欧洲，Kantar集团与推特进行类似合作，“电视+微博”是一个大趋势，CSM推出微博电视指数，虽然时间上稍有滞后，但与这个趋势是吻合的。“CSM推出微博电视指数，是着眼于电视跨屏跨终端传播新形式，在融媒体时代综合评估电视传播效果的第一步。从与世界标准的接轨，以及启动跨屏多终端综合评估这两个角度来看，微博电视指数的推出对电视发展无疑具有正面意义。”

刘燕南分析，从实用性来看，目前微博电视指数均为行为数据，是比较客观的测量，有相当的应用价值和实操性，实用性比较强。不过，微博电视指数也有一定提升空间，如，目前的指标比较分散，以哪一个为主是个问题，“在传统收视率调查行业，说到节目，我们说看收视率，说到频道，常常会看收视份额。那么在目前这些指标中哪一个最能体现微博的传播影响力？另外，如何保证数据生产的透明性，数据质量如何，是否有反垃圾技术，有科学的数据清理技术、误差的可评估性等等，都有待进一步探讨。”

新媒体运营标准化范文第3篇

关键词：PSTN；PES；IMS

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2012）33-8098-03

从目前网络发展现状来看，基于传统交换的固定语音网发展缓慢不前，固定语音业务不断下滑，但是传统PSTN用户在网络中仍然大量的存在，如何能够通过优化网络结构，从而解决固定语音网目前运营所面临的设备和人力成本高的现状，是运营商PSTN网络发展值得思考的问题。对运营商而言，采用合理的技术手段来完成固定网络的演进，同时兼顾未来网络融合的发展需求，关注固定语音网络演进后的业务实现、功能架构以及网络发展问题，探索PSTN端局退网和网络演进的合理路线，是运营商需要重点研究的问题。

1　固定网络现状

目前从全球范围内来看，固网业务运营方面这几年一直面临业务收入下跌的压力，对国内运营商来说，一方面，由于有着庞大陈旧的PSTN网络，很多传统的PSTN设备容量较小，集成度不高，占地面积大，功耗大，且设备混杂，数量很多，占用机房也较多，运营商需要运维人员付出大量的精力来维护和支持整个网络的日常运行，而且大量固定语音网PSTN端局交换机达到服务年限，国际上一些设备厂家逐步停止对设备的后续支持且不再提供维保，设备升级和维护困难，而且目前固网只有少量端局采用软交换设备，端局主要以TDM设备为主，部分设备老旧且有退网需求，运营商面临着需要为原有TDM用户继续提供服务的压力；另一方面，光进铜退和宽带提速步伐加大，宽带接入网的覆盖范围扩大，尤其城市新建小区、商务楼宇，及行政村实现宽带网络覆盖，高带宽也在影响着传统的PSTN网络的窄带业务。可以看出，目前运营商固定网络现在主要面临着宽带和窄带电话业务及各种多媒体应用的用户业务需求，如何满足各种需要，是网络发展需要解决的问题。

2　技术演进方式

虽然移动通信业务发展了很多年，业务发展的非常迅速，但是传统的固网用户数及其业务量仍然很大，在未来的网络中仍然会大量的存在，由于PSTN在现有电信网络中占据着非常重要的地位，因此各大标准组织都在对PSTN网络的演进做着大量的研究制定工作。

在IMS标准化进程中，国际标准化组织各有分工，沿着各自不同的路线对IMS标准进行研究和推动。2006年9月，3GPP、3GPP2、TISPAN等组织共同讨论了各个标准组织对IMS的需求和现状，取得了需要一个统一的IMS（Common　IMS）的共识。之后将Common　IMS将3GPP2/TISPAN的IMS研究成果集中到3GPP的标准中，基于统一的Core　IMS，同时包容所有相关的接入方式，固定接入、移动接入、Cable接入、无线宽带接入等。虽然IMS最早主要针对移动通信而提出的，但目前在网络融合的驱动下，已经将IMS扩展到固定通信领域，建立固定移动统一的控制，从标准进展来看，基于移动网络的IMS结构对于固定接入方式和固定业务已经有了一定的研究成果。

从目前来看，PSTN业务的仿真和模拟是业界的关注热点，对其研究的主要有两大标准组织TISPAN和ITU-T　FGNGN，其中EISI　TISPAN在研究NGN构架时，将IMS的概念引入到固网NGN构架中去，并很大程度上继承了3GPP的研究成果，除此之外，对PSTN的演进也做了标准定义，在其NGN构架中定义了基于IMS的PES方案（PSTN/ISDN　Emulation　Subsystem，PSTN/ISDN仿真子系统），实际上PES的大部分功能实体与IMS的功能实体基本一致，只有接入网关控制功能（AGCF）例外，它使用媒体网关控制协议来控制接入媒体网关，其中业务部分主要参考3GPP，架构和协议部分主要参考TISPAN。而ITU的FGNGN主要对基于软交换的PSTN演进方案进行了研究，对于基于IMS的方案它也基本认可TISPAN提出的方案，FGNGN对于PES的体系架构的研究工作主要侧重于软交换为主，主要考虑到目前已经有较具规模的固网软交换网络为前提的，它由于基于软交换，因此单从固网本身来说，其技术还是比较成熟的。

基于标准组织对于PSTN业务的考虑，　PES业务的实现主要有两种方式：　CS-Based　PES方式和IMS-Based　PES方式。这两种方式的主要来自两大标准组织，分别是前面提到的TISPAN和FGNGN，其中TISPAN提出了基于IMS的方案，即采用IMS作为PES仿真系统的核心结构，利用统一的IMS核心网网络来提供业务；FGNGN提出了基于呼叫控制的方案，也就是使用软交换作为PES仿真系统的核心网架构，PES业务实现上需要除支持传统POTS终端的接入，还需要为原有PSTN用户提供完全相同的业务体验，因此，PSTN网络的演进，需要结合实际情况，选择不同的方式来考虑。

3　存在问题和部署策略建议

PSTN网络的发展演进过程中，也面临的不同的问题，结合不同问题的考虑，有不同的发展建议：

1）现网业务继承性考虑

IMS在接入固网用户的同时，需要考虑到继承原有用户的业务，保证用户原有的一致性的体验，这部分业务可能包括基本语音业务、补充业务以及智能网业务等的考虑。

运营商转型的大趋势下，面临着用户全业务的用户需求，对于运营商来说，全业务运营商，特别是固网运营商而言，网络演进主要是基于现有的PSTN网络来进行的，虽然软交换技术的出现促进了PSTN网络的发展演进，但是从用户的角度来说，软交换并没有真正满足运营商对于业务创新的要求，而IMS正是解决该问题的关键所在。

对于运营商来说，有以下两种演进的方式可以考虑：

第一种是基于CS域的PES解决方案

目前来看，运营商主要考虑和面临的是PSTN的退网问题，前面也介绍了现在传统运营商PSTN网络所面临的问题，对于运营商来说，希望能够以更加合理的方式来完成PSTN网络的演进，固网运营商在最近几年中一直都在面临和承受着固网业务收入下跌的压力，而且这是一个全球性的问题，几乎所有固网运营商都面临着该问题，那么如何寻找并增加收入，能够以较低的运营成本来充分利用现有的网络资源，希望尽量少或者不影响用户业务体验的情况下，完成对用户透明的网络更新，成为运营商关注的首要问题。

第二种是基于IMS域的PES解决方案

由于单纯的语音业务不会有收入上的增长，运营商的收入依赖于新业务的引入，对于IMS解决方案来看，其主要优势是不需要短期内有大规模的PSTN替换，运营商只需要部署一个IMS核心网，就可以开展传统的PSTN业务，同时也可以开展多媒体业务等新业务，这样做的好处是，能够实现固定和移动融合的同时，可以跨越软交换的演进，减少设备的投资浪费，直接使得用户从PSTN到IMS演进，实现业务的平滑过渡和业务的收入增长。

基于IMS的解决方案考虑到IP领域的会话控制、业务提供、移动性管理、 QoS、固定移动融合等关键问题，是一种在IP网络上运行的多媒体通信的可管可控的解决方案，IMS是网络演进的方向，目前基于IMS架构的固定移动融合网络架构是业界认可的最佳解决方案。

因此，考虑到联通现网固网软交换并不是很多，而且考虑到固网和移动融合趋势，在技术方案的选择上，基于IMS的PES方案是一种优选的方案。

2）松紧耦合处理

关于松紧耦合，在TISPAN规范ETSI　TS　183　043　“IMS　-　based　PSTN/ISDN　Emulation”中，仅在附录中进行了定义，并没有推荐或强制要求采用何种方式。对于松紧耦合的情况，该场景的在POTS用户需要拍插簧等操作是发生，若整个PES的业务过程中无需终端参与操作，则没有松紧耦合场景的区分。在用户进行呼叫转接、呼叫保持、呼叫等待、三方通话等业务时才有松紧耦合的区分。

松耦合情况下：AGCF能力相对强一些，它分析用户的拍插簧行为，变成标准的SIP信令流程，从而能够决定是否收集按键号、如将一方保持，hold一方，呼叫另一方。

紧耦合情况下：该情况对PES服务器的要求较高，PES服务器被认为拥有服务的全部控制权，AGCF直接将用户的拍叉事件上报给PES服务器，由PES服务器来处理该拍叉事件。

关于松紧耦合的考虑，由于紧耦合将模拟网络和用户的功能引入到基于IP的SIP网络中，可能面临AGCF和AS之间的互通问题，但对AGCF的要求较高；而松耦合方式将涉及终端拍叉事件的情况映射为统一的PSS业务流程，使得PES　AS真正与接入侧业务激活方式无关。因此，在不同方式的选择上，建议优先考虑采用松耦合的方式。

3）业务部署考虑

在实际的部署过程中，需要结合不同省份的不同的情况，具体问题具体分析，分阶段的进行部署，结合运营商的实际情况，考虑分三个阶段来进行：

第一阶段部署初期，依据市场需求，根据公司IMS技术体制，以固网为切入点，结合TDM端局退网和光进铜退，统一规划，选取有代表性的省分进行IMS试商用部署，实现原有固网业务及面向企业和个人的融合ICT业务。这个时期，IMS与固定语音网（包括TDM网和软交换网）和2/3G网络是并存关系。

对于能够利用IMS技术实现的业务需求，原则上可以不再扩容固定软交换设备；本阶段固网软交换与IMS是并存和互通的关系，在没有业务需求的前提下，原则上不对现有软交换升级到IMS。

①　对于有退网需求的TDM端局，采用IMS　AGCF/AGW或SIP　GW方式进行替换，实现对原有PSTN业务的继承，SDC中部分用户数据割接到IMS　HSS；结合光进铜退进展，对于新建小区、商务楼宇，根据实际业务需求，采用PON+IMS、SIP　IAD或MSAN等方式接入IMS网络。

②　对于新增用户的实际业务需求，主要以PON+IMS、SIP　IAD等方式将用户接入IMS网络，以提供各种宽带多媒体业务为主。

该阶段以固网应用为主，重点部署的业务有两类，一类是对原有窄带业务的继承，一类是面向个人的多媒体电话业务和面向企业的融合ICT业务。

①　为PSTN网改用户、PON+IMS、SIP　IAD、MSAN等接入的用户提供PES业务，实现对原有窄带语音及补充业务的继承。

②　对于使用SIP　Phone和PC软终端的宽带接入用户提供包括多媒体电话、即时消息、呈现、共享等业务；

③　为企业客户提供融合的ICT业务，包括多媒体电话、统一Centrex、多媒体会议、一号通、即时消息等。

第二阶段部署中期，在移动网分组域叠加IMS网络以提供面向个人的业务，同时根据第一阶段的情况，开始IMS在固网的规模部署，大力发展基于IMS的集团客户业务。

第三阶段部署后期，随着LTE的部署，固定和移动核心网开始向IMS演进，基于IMS实现固定移动网络的融合。

4　结束语

网络技术的快速发展，给用户带来也良好的业务体验，基于IMS核心网的新一代网络架构是网络演进的一个趋势，在PSTN网络演进发展中，基于IMS的网络演进策略在PSTN替换的过程中扮演着重要的作用，能够优化网络，完成固定和移动良好融合的同时，降低维护成本。从技术层面上来看，传统的固定网络运营商的PSTN网络可以完成到IMS的演进，窄带语音业务最终将被IMS提供的多媒体业务替代，固定语音网可根据网络结构和业务开展情况因地制宜地向IMS发展，使得全业务运营商的现有网络能够向着一个固定移动融合的网络发展演进，在完成网络演进的过程中，如何充分挖掘这些PSTN用户的潜力，给运营商带来更多收入是我们后续要考虑的问题。

参考文献：

[1]　ETSI　TS　183　043　Telecommunications　and　Internet　converged　Services　and　Protocols　for　Advanced　Networking　（TISPAN）；　IMS-based　PSTN/ISDN　Emulation；　Stage　3　specification[S].2009.

[2]　屠嘉顺，杨维，高毅.固网软交换向IMS演进方案[J].中兴通讯技术，2007（1）.

[3]　周怡.下一代网络中的PSTN/ISDN仿真系统[J].电信网技术，2006（4）.

新媒体运营标准化范文第4篇

经过30多年的发展，以太网经历了巨大的变化。构建运营商级以太网，可以很好地满足未来高带宽服务对吞吐量、速度、延迟和可靠性的要求。以太网本身就是一种可靠性高、互通性强、容易实现和使用的技术，对运营商而言比较容易配置和部署。以太网可承载话音、数据和多媒体信息，随着网络应用的扩展，这一点开始变得至关重要。采用运营商级以太网，电信运营商不但能降低回传成本，而且能增强更高速回传服务的能力，从而为其开展多媒体业务提供更大带宽和更高的数据吞吐量。

不过，将现有电信网络向运营商级以太网转变并不是件很简单的事情，在网络转换过程的整合与运作方面存在许多挑战，包括网络的运作、管理和维护。而且，为避免采用低性价比的实现方案，对于传输以太网数据所采用的方法也必须审慎。运营商与设备厂商必须去适应以太网这种更有效的数据传输技术，才能使其网络达到过去采用PDH和SDH/SONET等TDM技术时的运营商级性能。

陈子认为，如果要把以太网引入到运营商级层次的话，必须在现有以太网的基础上再多加五种品质特性，以符合广域网的条件。MEF认为，这五个运营商级特性包括伸缩性、保护性、严格QoS、TDM支持以及服务管理。

运营商级以太网已经经历了三个发展阶段，最终可以发展成为全球商业、娱乐、信息和沟通服务的网络。在第一阶段中，MEF了基础规格和基本架构，第二阶段侧重于运营商级以太网实施和认证。现在运营商级以太网的发展进入第三阶段，旨在实现完全可伸缩的全球运行，并以针对自动化管理的新规范出台拉开了这阶段的序幕。这个新的MEF规范自动化和标准化了网络边缘管理的许多方面，可以为服务供应商提高产品的质量和可扩展性。该规范在Q308 MEF季度会议上获得通过，它涵盖了故障管理、监控和保护、带宽轮廓管理等。这将为最终用户不断变化的要求提供更快的反应能力，并提高服务水平的透明性。

新媒体运营标准化范文第5篇

本报讯 继2005年中国在国际电信联盟标准化局（ITU-T）SG16会议上的4项国际标准获得通过，实现了中国在IP与多媒体领域国际标准工作“零”的突破后，在ITU-T SG16会议上又有5项中国主导的国际标准获得通过，而且全部是技术方案性质的，这表明我国在该领域已经初步具备了引领制订国际标准的能力。

这5项标准分别是：电信研究院和中兴公司合作完成的标准H.460.22（安全协议协商），华为公司完成的标准H.272（多媒体系统中视频伽玛补偿过程及赋值）、标准H.248.2、标准H.248.46（连接能力控制包）和标准H.248.47（统计条件控制包）。

H.460.22是中国第一次自主提出的对于H.323系列的补充标准，解决了H.235中的跨域安全协商问题，使得呼叫建立信令在双方不知道的情况下能够得到保护，具有重要的实用意义。H.272标准是迄今为止中国在ITU完成的媒体处理领域的第一个完整国际标准。其余3项是进一步推动H.248系列补充标准完善的新成果。此外，中国还成功地在SG16确立了一个新的研究方向――通用音频活动信号检测，同时获得了该新课题(Q8)的报告人职位。这标志着中国在媒体处理和编码类技术方面跃上了一个新的台阶，可以有体系地提出新的研究方向。(综)

英特尔公司中国区将独立运作

本报讯 12月20日，英特尔公司副总裁、英特尔销售与市场营销部中国区总经理杨旭宣布，2007年1月1日起，中国将作为一个独立的地区进行销售与市场运作，成为与美国、欧洲、中东部非洲和亚太区并列的第五个独立报告区域。

此前，中国和其他13个国家或地区并列隶属于英特尔亚太销售与市场地区，新增设的中国区域（包括中国香港）将独立行使其销售与市场职能。此举充分表明迅速增长的中国市场在英特尔全球业务布局中日益重要的地位，并将有助于提升英特尔中国公司对客户和市场需求的响应速度。杨旭表示，21年来，中国已成为英特尔仅次于美国的全球第二大消费市场。（臻）

六运营商建跨太平洋直达光缆

本报讯 12月18日，中国电信、中国网通、中国联通、中华电信、韩国电信、美国Verizon公司等六大电信运营商在北京签署协议，共同建设连接中美的首个兆兆级海底光缆系统――跨太平洋直达光缆系统（简称TPE）。

签字仪式上，各方签署了TPE光缆建设维护协议，并与供应商泰科公司签署了总承包工程合同，这标志着该工程将进入实施阶段，全部工程预计2008年第三季度完工。据悉，两年后，现有的跨太平洋海缆网络将难以满足中美间高速增长的互联网带宽需求。为满足共同需求，中国电信等六家运营商决定联手兴建这条跨太平洋直达光缆系统。

由于采用了世界最先进的通信技术，TPE将是首条中美间10G波长直连光缆系统。由于采用不通过日本转接的大跨度直连设计，TPE能够提供这些国家和地区间真正意义上的跨太平洋直达路由。技术上的先进性和路由设计上的合理性，使得TPE成为单位成本最低的横跨太平洋海缆系统。

TPE海缆总投资约5亿美元，系统的初始装机容量1.28T，设计容量5.12T，并具有可升级的传输能力。系统完工后，将显著提高跨太平洋传输带宽。(综)

手机充电器新标准

本报讯 因不同手机充电器技术指标、接口不一，导致人们更换手机时也要换掉充电器。信息产业部日前公布的“移动通信手持机充电器及接口技术要求和测试方法”通信行业标准，将有效地解决这一恼人的问题。我国移动通信产业快速发展，网上移动通信用户已超过4.49亿户，手机普及率达到33.9部/百人。目前我国每年更换的手机超过1亿部，而与之配套的充电器也被迫闲置，不仅浪费了社会资源，更容易产生环境污染。