自媒体运营原理

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自媒体运营原理范文第1篇

然而在一片红火景象的背后，连连被推高的广告费用，高企的运营成本，无尽的赔本赚吆喝，跑马圈地上市，都让人不禁开始质疑目前所流行的电商模式。而今年电商投资环境更加恶劣，估值整体降低，乐淘的毕胜更是放言电子商务就是一个骗局。

2011年京东，当当，乐淘等大型电商均不同程度的砍了广告预算。搜索引擎作为独立电商最大的流量入口之一，其在新客户获取上的重要性不言而喻。但对于一直在赔钱，还没有赚钱。手底下割肉，脸上赔笑的电商们来说，确属切肤之痛。可见大幅缩减广告预算背后的无奈。

细数目前几大流量来源，无一不需要付出大量广告费用。所谓临渊羡鱼，不如退而结网。在思考许久后，在下不禁想问，为何不通过新的媒体平台以相对较低的成本获取新用户呢?没错，我说的就是各自覆盖3亿用户的新浪和腾讯微博。

微博作为一个新兴又发展潜力巨大的媒体，其营销价值是绝不应忽视的。以新浪为例，3亿注册用户，超过5000万活跃用户，其覆盖面应该说相比百度也并无多少逊色。而作为社交网络和自媒体，微博又拥有与生俱来的传播和互动的优势。其传播速度和互动频率可说令其他媒体相比望尘莫及。

2011年各大企业看到杜蕾斯和海底捞在事件营销和口碑营销上的成功，纷纷跑马圈地开通官微。但据笔者观察，其运营效果大多不尽如人意。大量企业只是跟风开通官微，暂时积累粉丝，发发不痛不痒的广告，等待成熟的模式出现。在机会面前，人人都不愿意放弃。但事实上企业自身也并未有专业的微博运营人员和完整的微博运营策略，其数万甚至数十万粉丝的官微账号在运营指标上甚至远不及笔者不到一万粉丝的草根号。纠其原因仍是没有结合微博自身特点去针对性的经营。

除杜蕾斯和海底捞在事件营销上获得的成功之外，实际上是有太多急功近利的企业自身对“微博营销”抱有过高不切实际的期望，就像它们曾经期望通过spam链接带来用户一样。前日在微博上讨论时更有人发出“微博营销是否被过度放大?”的感慨。

依笔者所见，微博应作为一个战略性营销渠道。上文说过，微博同时作为社交网络和自媒体，其在传播和互动上的优势是其他媒体所无法替代的。很多官微仅仅将微博作为一个信息的平台，而完全不注重粉丝互动，无异于明珠投暗。在官微运营中不应因为微博的媒体属性而忽略其社交属性，“我和你”正是微博相对于其他媒体“我给你”的优势。利用这点深耕粉丝互动，转化弱关系为强关系，进而提升品牌忠诚度或完成客户转化才是微博营销的王道。

微博营销的优势：

1.反应速度快，即时性强：这点以北京大雨“杜蕾斯鞋套”最为有说服力。其完美抓住了北京大雨的契机，快速反应，最终创造了数十万次转发，对几乎全体微博用户进行了一次品牌植入。

2.互动性强利于发展强关系：我想这运用到了一点人际关系学的原理，人际交往中无不是在互相走动你来我往中增进关系。微博运营的中心正是在这里。在被人关心中获取自重感是人的本性。也是增进关系的根本。

3.目标精准：曾在微博讨论中看到有人将微博形容为大海撒网，目标宽泛不精准。这个观点在笔者看来不免令人发笑。如同搜索引擎，永远输出的是我们搜索的结果，对于微博营销，也是同样。用户喜欢我们的内容，才会加以关注。因此，可以说对于深耕于垂直领域的账号而言，大部分的粉丝都是精准用户。至于雇佣段子和冷笑话草根号转发微博，笔者并不认为那是微博营销。

4.传播性极强：根据六度理论，我们与任何一个人之间至多只相隔6个人，而facebook的数据显示，人与人之间至多相隔4.5个人。这就是为什么杜蕾斯鞋套和红会【万呸】转发都被转发数十万次但在微博上却令3亿用户无人不知无人不晓。

自媒体运营原理范文第2篇

【关键词】软交换网络；传真故障；处理问题

软交换的概念来源于美国。这是由于网络对通信设备的可靠性、计费标准和管理技术的要求都不高，使许多制造设备的厂商都可以容易的提供解决方案，又受到IP PBX专用交换机成功的启示，集团电话就是利用PBX专用交换机在企业办公中实现了电话网络化，PBX专用交换机为通信业提高网络化的综合运营提高经济效益和社会效益，做出了巨大的贡献。显然，利用网络的发展，可以使通信业得到更好的发展，依托网络，利用电话通信，可以把地球变成地球村，拉近了人与人之间的地域距离。随着高科技的发展，科技人员对通信模式提出一种创新的理念：利用呼叫控制与媒体的技术处理，在二者之间采用标准协议，也就是网络传递规范，计算机之间的相互通信也要遵守规则。从此软交换技术便开始得到重视和发展。今天，我国电信业通过中国电信的发展，构建了新一代的软交换网络。由于IP只是“网络之间互连的协议”，IP在网络中的功能与PSTN网络的功能不一样，PSTN网络可以提供稳定可靠的连接，它是我们生活中熟悉的电话网。因此，IP网络的丢包率、时延、抖动等参数均会影响连接的质量。因此，面对传真业务而言，必须需要首先将信号调制成语音的数据，使信号数据得到保证，才能实现还原内容；如果可以在IP网络环境下，利用高科技手段，继续使用PSTN的电话网，就可以使PSTN网络应用的协议参数，在IP网络中不需要修改就可以应用。

1、软交换技术设计原理及实现目标

软交换技术是一个分布式的软件系统，可以在网络之间提供无缝的互操作性，其设计原理是创建一个具有很好的伸缩性、接口标准性、业务开放性等特点的分布式软件系统，当利用软交换的方式参与网络的传真控制时，它可以独立于操作系统，并能够处理网络中各种业务需要的同步通信协议，此时需要的过程是与传统的电话网的过程是相同的，但当用户需要开始启用传真，就需要对它采取控制，它的控制步骤具体详述如下：第一步，当网络中的传真控制开始：此时网关（MG和IAD）已经检测出传真/Modem的信号源，经过程序的确认后，就可以进行传真事件的开始，然后就通过网络将事件上报给软交换通信；第二步，将通信媒体切入到传真模式时：软交换就接受到命令，等待接受传真的开始事件，此时就需要协商传真媒体，确认通信的传真端口，确认通信双方可以采用的传真协议，并且要求一定要在协商完成后才能进行媒体的切换，这时候等待通信的双方传真机就立即执行后续的协商和传输任务；第三步，传真任务结束：当利用软交换将传真任务完成后，网关随即就可以检测出传真的结束事件。

2、软交换网络与传真故障

利用软交换网络进行信号传输是现代网络的先进技术，但在使用过程中有时也会出现故障，一般常见的传真故障为：第一，是时钟的同步问题，它一般的表现为训练失败，使信号传输出现滞缓或失败；第二，是参数的配置问题：在网络中参数的配置问题所指的是传真模式、TCF训练方式，在参数配置过程中，如果出现参数配置的错误时，也常常会出现传真故障等。第三，是媒体的协商问题：这一问题是指要实现两者的互通，必须在其两者之间加以信令的转换的，即互通功能实体IWF出现不匹配状况时就会出现传真故障；第四，是传真机与VOIP芯片的兼容性问题：这种故障一般表现在个别型号的传真机和网关上，主要的原因大多数情况是使用的VOIP芯片不兼容结果导致。

3、利用软交换网络对传真出现的故障排查

3.1传真机信息故障问题的确定

当网络中出现传真故障时，首先要确定出现故障的位置；因为故障的出现常常集中在终端，在终端由于版本升级可能会出现故障；第二，如果排除了终端存在问题，就要检查是否硬件的某一型号出现了问题，要认真核查传真机是否是第一次出现故障；第三，确定是自协商还是全控制出现了故障，自协商方面出现了故障，就会在参数配置出现异常，就应该对媒体包分析查找故障原因；全控制方面出现故障，就要对信令进行分析。

3.2故障与SIP和248信令的关系

对于传真出现的故障，就要跟踪248信令，此时对中继电路的主被叫双方都要跟踪；对于跨SS出现的故障：就需要跟踪SIP信令，可以选择按照中继电路跟踪，这和通话时的主被叫没有任何关系；对于一般传真主叫上报事件以后，主叫会支持传真能力，被叫切换媒体同时会选择传真类型信息。

3.3故障出现与时钟同步问题

故障出现可能是基准中出现了问题，这是因为基准时钟，可以统一所有的设备同步；但当基准时钟出现了紊乱时，就会出现故障。出现这种故障的排查方法，可以对出现故障的终端进行测试，检查确定时钟出现不同步的原因；如果还是不能确定原因，就可提供给芯片厂商分析。

3.4故障与媒体包问题

在传真故障检查后可以确定信令，时钟同步都没有问题以后，就需要对指定呼叫进行分析，常用的方法有4种：第一种方法，是登录到VTCA上（R01版本使用watch工具）使用Vo-ipR12命令，可以抓媒体包和TDM trace；第二种方法，是在EMS界面测试抓媒体包和TDM trace；第三种方法，是在UIM上做镜像抓媒体包，也可以对248信令进行滤包；第四种方法，是在承载网上抓媒体包或248信令进行滤包。

4、结语

当IP协议确定后，就会使网上计算机可以相互通信，这会使维护工作带来困难。如果利用软交换网络时，当传真业务出现故障时，在技术上不仅要涉及软交换，还涉及到AG等问题，显然，软交换技术的应用，需要各专业技术人员的共同努力，这样可以使软交换技术保持计算机网络正常工作。

参考文献

自媒体运营原理范文第3篇

【关键词】媒体整合 传媒属性 舆论宣传 产业链

作为党和国家的主流媒体，以及辽宁省内唯一一家具有播控职能的省级广电播出机构，辽宁广播电视台肩负着“主导舆论、把控底线、占领阵地”的重任。加快传统媒体与新兴媒体融合发展，时不我待；工作中形成一些想法和做法，抛砖引玉供同行们参考。

一、行业现状

1.国内现状

目前，国内各省广电媒体融合发展基本形成三大板块：

第一大板块，有想法、有手段、有结果。代表机构有央视国际、上海文广、杭州华数。这三家机构，依托各自背景，完成在全国的产业布局，创新产业模式和商业模式，力求在2至3年内形成国内领先的全媒体产业链形态。三家最大的共同点就是，全部定位于新媒体发展策略，并形成巨大体量，具备反向兼容传统媒体并融合发展的技术与运营实力。

第二大板块，有想法、有手段、正发展。代表机构有湖南广电、广东广电、江苏广电、中国教育台等。

第二板块的代表均为各省级电视台的新媒体运营机构。与第一板块不同，第二板块在媒体融合发展道路上普遍刚刚完成战略布局，目前正处于快速发展阶段。其中，江苏广电的新媒体布局思路为搭建“一云、两网（新蓝网和蓝天视频）、三集群、四平台”。

中国教育电视台从聚合专业资源入手，构建了全国教育电视云媒资，对教育类视频资源整合并推动大数据应用服务。

湖南电视台从独播战略入手，实现品牌、内容IP化，构建全国节目分发网络，形成包括PC、电视、手机等多屏分发平台布局。借着湖南卫视优秀IP资源价值飙升的机会，转型为打通纵横两线的新芒果TV，即多平台、多产品和独播、自制。

第三大板块就是全国其他省级电视台，目前尚处于媒体融合发展的初始有想法阶段，有的也在建自己的新媒体平台。此外，广电行业的区域媒体也在积极拥抱新媒体，着眼于探索智慧城市和O2O模式，借此打消区域藩篱，形成精准营销的产业链。当然，目前这些省级台主要面临战略定位不清晰、资金缺乏、专业团队缺乏、体制制约等因素困扰，有待进一步发展。

2.辽台现状

辽台的发展正面临着“上挤下压，内忧外患”的困境。“上挤”就是以央视和湖南卫视为代表的强势媒体，依托自身积累的品牌和资金优势形成对我台生存空间的挤压；“下压”就是以区域媒体和大量自媒体为代表的草根势力，依靠自身的“地利”与“人和”，不断蚕食省台的市场份额。而“内忧”则是指广电系统内部，特别是外省广电利用新媒体技术，跨越地域壁垒快速推进，对辽宁传统媒体形成正面冲击；“外患”则是指大量的电信和互联网企业携技术、人才、体制、机制等优势资源，对我们传统的“内容、平台、渠道、终端”产业链开展分割包围式的全面渗透。

二、主要思路

要破解广电媒体当前的难题，我认为，首先要从全面、正确认知媒体的“二重属性”入手，只有了解了传媒的基本属性，才有可能找到正确的解决问题的方法和思路。科学、全面地认识传播媒介的经济属性，一方面要认识到它的客观存在性，自人类传播产生开始之日起媒介就具有经济属性，是永恒的属性。在人类社会发展的每一个时期，它一直存在并起着重要的基础性作用。同时，我们要看到，传媒媒介经济属性的实现，完全是为了实现其政治任务所做的准备。经济基础，任何政治活动作为上层建筑都离不开这个基础。

根据中国传媒大学传媒经济学周鸿铎教授的分析，我国传媒经济之所以发展为一种独立的经济形式存在，是因为：首先，商品经济的确立和发展是传媒经济及其理论形成的前提。计划经济向市场经济转变的过程中，传媒机构不再能获得充分的财政拨款，需要学会经营，从市场中拿到所需的各种费用。其次，信息经济的形成是传媒经济及其理论产生的基础。随着信息社会的到来，作为信息经济组成部分的传媒经济必然会有很大发展。相应的，相关理论也就产生了。虽然还未成熟，但将不断地丰富和发展。

^点告诉我们，阶级、政党和国家是一个历史范畴，也就是说在人类社会发展的一定阶段产生，并随着人类社会的发展而逐渐消亡。当生产力发展出现剩余产品，民族内部一部分人有可能占有另一部分人的剩余劳动产品的时候便产生了阶级。传播的政治属性，就是指它的阶级性。政党是阶级斗争发展到一定阶段后产生的，完全为了本阶级的利益而存在。因此，人类传播，肯定要充分体现政党的意志，这是阶级利益的最高体现。国家是阶级矛盾不可调和的产物和表现，是一个阶级统治另一个阶级的工具。在现代社会，任何一个国家都会利用各种传播手段宣传本国的经济、政治和文化，以便更好地发挥国家的作用。传播的政治属性既然是由阶级、政党和国家所引起的一种属性，当这些根源消失的时候，也就是传播政治属性不存在的那一天。因此，传播的政治属性也是一个历史范畴。

科学、全面地认识传播媒介的政治性，不仅需明确传播媒介的政治性是客观存在的，同时也得承认所谓政治性是由经济性派生出来的，必须为其经济性的实现提供服务和保证。政治是经济的集中表现，同时也反作用于经济。对于政治、经济关系的基本原理，同样适用于传媒经济。这对于我们更好地认识传媒的功能、理清我国传媒产业发展的思路、明确发展方向、解决现存问题具有十分重要的意义。

为此，我觉得一个可行的操作思路是“一体两翼、双轮驱动”。“一体”是指媒体整合这个中心体，它是目标和方向；“两翼”是指“宣传”和“产业”两手都要抓，两手都要硬。

宣传上，要按照中央的要求和布署，严格实行“线上线下一个标准、一个底色、一个声音”，新媒体发稿也要实行属地化管理原则，台里定好规矩和红线，操作部门实行“三级审稿”，时刻坚持导向意识，守住舆论宣传的主阵地。产业上，改变广电传统的单点盈利模式，打造“一云、多屏、全链”的媒体融合平台，实现全产业链的融媒体产业升级。其中，“一云”是指辽台自主设计、建造的新媒体平台“北斗云――辽宁广电公众信息服务平台体系”；“多屏”是指包括电视、手机、PC、PAD、车载、可穿戴设备、楼宇、地铁等多类型、多样态屏幕；“全链”是指包括内容生产、终端制造、运营平台、大数据分析、渠道销售、品牌授权、资本运作等全产业链布局。通过“一云、多屏、全链”实现“五多”，即多内容生产、多渠道分发、多元化经营、多模式发展、多用户构成。

“多通道分发”就是要实现：从单一广电网络传播方式向多网络传播方式变化；从单一直播向点播、推送等多样态传播方式变化；从单一电视终端覆盖向多类型终端传播方式变化。

“多内容生产”就是要内容生成获取渠道的多样化，具体包括：自主采制――主要通过台内专业频道、新闻中心和媒资中心二次加工获得；合作分享――主要通过云媒资联盟和版权联盟获得；用户上传――主要由网友通过移动端或互联网直接上传获得。

“多元化经营”就是要秉持“掌握注意力――掌握用户――掌握消费主动权――掌握行业”的理念，通过广告付费、内容付费、产业化发展等多种方式经营创收。

“多模式发展”就是要采取政府投资、战略投资、自有资金投入、上市融资和企业化运营等多种方式积累资金，实现快速发展。

“多用户构成”就是要强化“用户”概念，一方面以开发、共享等方式扩大用户规模；另一方面以类型化用户为核心人群开发定向用户，不断扩大辽台可管、可控、可经营的用户规模，实现个性化的消费，最终实现辽台最大化的收益。

辽宁广播电视台新媒体的发展，是全国省级广电媒体的代表和缩影。虽说目前初步形成了电视媒体与新兴媒体功能互补、覆盖广泛的新格局，为融合发展奠定了基础，但与国家对新型媒体集团的要求还有较大差距。

自媒体运营原理范文第4篇

【关键词】 数字电视 EPG广告 系统技术

引言：数字电视在社会的不断普及，使得很多运营者十分关注数字电视的经济效益，但在数字电视实际运营中，运营者对广告的管理还缺乏相关的管理技术，导致数字电视中的广告运营效果比较低下。EPG（ElectricalProgramGuide）是数字电视广播特有的节目信息平台，其主要是通过菜单或者页面形式来为STB的用户提供信息查询和搜索服务。EPG广告系统技术是在STB用户游览菜单和切换模式时植入相关的图片或视频广告，以提高数字电视的广告经济价值，由于其的应用效果良好，使得其广泛应用于各种广电数字电视中。

一、数字电视多媒体视讯系统的概述

1.1数字电视多媒体视讯系统的简介

数字电视多媒体视讯系统（Media Information System 简称 MIS）是广州如家视讯网络科技有限公司自主研发的资讯信息运营支撑平台，其在基于F有的单双向有线电视网络下，来安全、及时、准确、低成本地新闻时事和产品广告等业务资讯信息。数字电视多媒体视讯系统的主要功能是将各种多媒体资讯信息整合于一个操作应用平台，该平台包括：资讯信息的时间、频道以及播出顺序等，使得资讯平台能够将有效资源进行有效利用。其次并可以进行实时的更新和替换，以通过数字终端软件实现数据的对接，机顶盒软件实现了资讯数据信息的全双工收发模式，数据能够及时更新传递与接收。最后数字多媒体电视在业务方面也进行了多项扩展，如开机广告、电视泡泡、节目引导等，且同时资讯信息内容表现形式丰富多样，包含了音频、视频、文字和图片等多媒体信息的组合以及各种动画特效。

1.2数字电视EPG广告系统技术体现的设计原则

（1）扩展性

系统在选用技术和设备时充分考虑了协同运行能力、系统考虑投资的长期效应以及系统功能不断扩展的需求，其采用中心数据库的搭建方式，来使得以后的模块扩展更为方便。广告系统的扩展过程简单易行，且不影响系统的正常播出，在针对未来要拓展的各种新业务时，其前端系统可平滑的进行升级，并不影响正在运营的相关业务。

（2）开放性

系统采用基于 JAVA 的开放性架构，其开发工具均为开发性，支持用户或第三方的二次开发。系统无条件向前端各相关系统和机顶盒提供符合DVB 标准的开放的接口，并兼容所有符合标准的第三方厂商的设备，配置统一标准接口，该接口的主要目的是为软件厂家对设备进行升级优化。原有设备在配置端口上不统一，造成后期在配置方面不能进行灵活的掌控。

（3） 安全性

本系统区别于传统的硬件编解码视频层叠加字幕的方式，完全在机顶盒端实现在图像的 OSD 层的字幕信息叠加，不对主通道数据进行任何的修改或者编辑，不直接接入传输主干网。

（4）稳定性

系统所选用的技术和设备充分考虑了协同运行能力、系统投资的长期效应以及系统功能不断扩展的需求，强调系统设计的稳定性，包括软件服务器端等多方面的稳定，保证7×24 小时安全稳定播出，以应用冗余备份并自动切换。

（5）方便性

系统充分考虑了前端管理操的便利性和高效性，在功能的设置上，实现多功能的配置和查询等，且在界面的设计上，强调人机互动和人性化操作。业务应用内容制作过程简单，支持标准的 HTML 网页格式内容数据导入，并提供应用设计的参考模版。

（6） 适应性

系统适应各种前端环境，无论是清流、复用流、加扰流，QAM、IPQAM 信号都可实现字幕播发，且能够对指定频道、指定时段、指定终端用户群、指定机顶盒终端操作界面准确、及时投放各类业务咨询信息。

1.3 数字电视EPG广告系统的技术特点

数字电视多媒体视讯系统具有如下特点：

（1）播出安全通过角色和权限配置以及审、编、播分离的模块化设计，确保播发内容的合法性和安全性，且数据具有自动备份和整理机制功能，保证了业务数据的完整性与可靠性。

（2）集成简捷

对终端机顶盒硬件配置要求低，所需 Flash 代码存储空间不超过 250KB，且代码运行所需的共享内存空间不超过2MB。系统移植接口实现比较简单，且已经在各种平台系统完成移植验证，包括 ST、Philips、 NEC、富士通和 IBM 等。

（3）投放准确

能够对指定频道、指定时段、指定终端用户群、指定机顶盒终端操作界面准确、及时投放各类业务资讯信息。

（4）使用简单

业务应用内容制作过程简单，支持标准的 HTML 网页格式内容数据导入，并提供应用设计的参考模版。端机顶盒用户可直接即时收看到业务应用资讯内容，无需任何机顶盒界面操作。

（5）标准开放

系统各服务器之间都通过标准开放的 TCP/IP 协议连接，并提供标准外部数据接入网关协议，易与第三方系统对接实现业务拓展

二、数字电视EPG广告系统的功能架构

2.1数字电视EPG广告系统的网络架构

MIS 系统主要由以下几部分构成：

（1）业务审编工作站（客户端）：该客户端的主要对接资源信息的导入，将资源信息进行有效整合，然后发送至数据处理模块进行预览审核，其次该客户端能够对系统内的参数进行调配，完成系统端口的优化升级。

（2）业务调度系统：将传输的数据业务进行频段的划分，并且将传输的数据频段自动进行分配，终端服务器便会根据业务调度系统发送的数据块，进行资讯信息的播出与停止。

（3）数据播出系统：业务播出系统，按照调度指令，构造并实时播发或者停止业务应用的图文信息数据流，经过复用器与电视节目流复用后，通过有线电视网络传输至终端机顶盒。视频播出软件，按照调度指令，构造并实时的进行播发。

2.2数字电视多媒体的传输原理

数字电视多媒体视讯系统中一台播出服务器就能够同时输出两路的ASI信号，其中一路ASI信号支持多路TS业务应用数据流输出，每路TS业务应用数据流可配置关联一个数字电视频道。整个系统对网络配置要求简单，运营成本低，充分满足网络运营商的实际运营要求。MIS 系统支持 IP 模式的输出，如果复用器能够支持 IP 信号的接入，MIS 系统可以直接输出 IP 信号到复用器，其它工作流程、工作任何都与ASI 输出模式一样。

三、数字电视EPG广告系统功能特点

平台提供专业的广告业务制作、预览系统，业务制作系统主要是实现MIS应用的制作和预览，其以图形化的形式，将MIS应用的制作过程便捷化，直观化。通过将MIS应用结构元素的抽象化，包括音频、视频、图片、文字等元素，采用可拖拽控件，进行应用制作，并可以实现点击和滚动等特殊效果，使得其与机顶盒上呈现的效果基本相同。数字电视EPG视讯广告系统的技术主要功能特点如下：

（1） 系统界面功能强大，界面控件操作元素丰富。

（2） 系统操作简单、显示界面内容直观。

（3） 系统支持文件树、控件树、属性编辑列表、主画板、视音频编辑窗体。

（4） 界面元素支持视频、语音、图文、动画等控件。

（5） 编辑界面区如同画板，可以直接支持拖曳控件，编辑显示属性。

（6） 系统支持定时功能，能够按时间间隔，自动跳转页面和音视频。

（7）系统中添加的界面文件自动加密解密MIS文件。

（8） 制作完成的界面可以直接通过仿真预览实时查看界面效果。

（9） 系统支持HTTP路径下的MIS文件模拟

四、EPG广告系统在数字电视中实现的广告功能

开机广告：EPG广告系统技术可以在STB用户开机时全屏的展现广告，且广告可以指定频道和用户。

换台广告：可以在用户换台时展现相关的广告，但不会妨碍到用户的节目收看，且可以指定l道和用户以及时段，同时也支持图片轮播广告的模式。

音量条广告：在用户在调节节目收看音量时，EPG广告系统技术可以对其定时定用户定时段的插入广告，且不会影响用户的节目收看。

滚动字幕：滚动字幕的广告插播时效性比较高，其可以调节滚动时的速度和用户投放区域。

角标广告：角标广告主要是在用户收看节目时，在其下方以角标的形式展现广告的内容，且同时可以定时定用户定区域的调节动态和镜头广告插播。

五、结语

综上所述，EPG广告系统技术自开发以来，其良好的发展前景使得多家数字电视厂家与EPG广告系统进行合作，且EPG广告系统技术能够改善原有的广告模式，这利于运营商对广告进行统一的管理。合理的将EPG广告系统技术应用到数字电视中，不但有利于数字电视的发展，也有利于实现EPG广告系统的价值，这在一定程度上有利于提高数字电视运营者的经济收益。

参 考 文 献

[1]刘海桃.刘锟.数字电视EPG广告系统的建设与展望[J].广播电视信息，2012，（3）：66-68.

[2]吴浩.王新.数字电视EPG动态更新广告系统的设计与实现[J].中国有线电视，2014，（5）：36-39.

[3]黄铭均.数字电视EPG广告的系统表现方式及整合实施方案[J].中国有线电视，2010，（12）：22-24.

自媒体运营原理范文第5篇

【关键词】电视技术 电视媒体 发展

从电视媒体的角度出发，我们也可以知道电视技术作为推动电视发展的具体性技术同样也会改变电视媒体，促进电视媒体的发展。近二十年来，科技发展的速度越来越快，电视技术的发展仿佛走上了高速路，日新月异的技术使得电视新媒体不断涌现。在快速发展的现代社会，我们不妨停下来冷静思考一些问题：电视技术到底改变了电视媒体什么？它是怎样改变电视媒体的？电视媒体将去往何处？带着这些问题，笔者开始了这篇论文的写作。

一、我国电视技术的基础

电视技术是随着新科技的不断涌现而发展的，近二十年来，电视技术在全球范围内得到了迅猛发展，我国电视技术也得到了长足的进步，甚至在某些方面已经达到了国际水平。本论文将对电视媒体行业正在使用的电视技术基础―无线电通信技术、有线电通信技术、卫星通信技术、网络技术和数字技术进行梳理。

（一）无线电通信技术

无线电通信技术源于电磁场理论，得益于意大利科学家马可尼的发明，至今己经被广泛应用了130多年，是人们当前使用最为广泛的通信技术，指的是利用电磁波进行信息传输的技术手段。发展至今，因无线电具有不受时空和地域的限制、可用性高和较高可靠性等特点，在国防、科研、交通、生活、生产等领域得到了广泛使用。随着新技术的不断出现，无线电通信技术也有了其更多的拓新，包括3G技术、Zigbee技术、软件无线电技术、WiMAX技术、W i-F i技术、3.5GHz技术、Bluetooth技术等各种各样新的无线电通信技术。自电视诞生开始，无线电通信技术就已经开始应用于电视图像和伴音信号的传输。

（二）有线电通信技术

有线电通信技术是相对于无线电通信技术而言的，是指通过铺设电缆、光缆和光纤同轴电缆网络作为介质，传输包括文字、声音、图像等电光信号的一种通信技术。有线电通信技术拥有架空电线路和电缆工程（包括架空、地下、水底电缆等）两大块内容，这样就为其提供了纵横交错的信息传输渠道。在我国，有线通信是电视信号传输的最主要的传输方式。有线通信技术和无线通信技术互相之间不是孤立存在的，它们是相辅相成的。有线通信和无线通信技术相结合构成的网络，为信号的传输提供了更为方便的方式，只有它们之间灵活运用、有机结合才能够更好的促进通信技术的不断发展。

（三）卫星通信技术

1962年，美国发射了全球第一颗有源轨道通信卫星，开启了通信技术的新纪元。卫星通信技术是指利用人造地球卫星作为中继站转发或发射无线电信号，在两个或者多个地球站之间进行通信的技术。卫星通信实质上就是利用通信卫星作为中继站的一种特殊的微波中继通信方式。卫星通信系统由两大部分构成：空间部分（通信卫星）和地面部分（地球卫星接收系统），在这一系统中，通信卫星实际上就是悬挂在赤道上空静止不动的通信中继站。

（四）网络技术

网络技术具体说来就是指计算机网络，它是把若干且具有独立功能机、地理位置不同的计算，通过通信设备与线路相互连接起来，以资源共享和实现信息传输的一种计算机系统。计算机网络在结构上包括两大块内容。第一大块就是联接在网络上的供网络用户使用的计算机的集合。这些计算机被称为主机，主要用来运行用户的应用程序，为用户提供服务和资源。这一主机也被称为结点。另一部分是把主机联结在一起并在主机之间传送信息的设备，我们称之为通信子网。

（五）数字技术

西方媒体推崇的计算机和传播科技领域中最具影响力的大师之一尼葛洛庞帝提出：“计算不再只是和计算机有关，它决定了我们的生存。”比特（（bit），作为“信息的DNA"，正在迅速地取代原子而成为人类社会的基本元素。比特指的是“0”或“1"，是计算机能够识别的信息的最小单位。它只是一种存在的状态：黑或白、高或低、开或关、真或假，总而言之，比特简一记为“0”或“1"。基于这种数字技术的原理，无论文字、图像、声音还是视像，在计算机存储和传播时都可分解为一系列比特的排列组合，即数字化“0”或“1”的排列组合。比特易于复制，而且复制的质量不会随复制数量的增加而下降，而且，比特可以以极快的速率传播，在传播时时空障碍完全消失。所以借用这种数字技术用以记录表示信息，使得数字信息的记录密度高，可用计算机处理以及可借助计算机网络进行远距离传输，达到最理想化的传播效果。

二、电视技术的革新对电视媒体发展的影响

电视技术的发展并没有在意见或观念层次上发挥作用，但是它带来的就是对电视媒体的改变，逐步改变这人们感官认知的形式，这种改变是全方位的。下面将从传播方式、受众和经营模式等方面来分析电视技术对电视媒体的改变。

（一）对传播方式的改变

电视技术的革新首先改变的就是电视媒体传播方式，随着社会环境和技术的变化，电视媒体已经不可能按照原来的传播方式进行传播，顺应时代的变化，电视媒体在传播渠道、传播效率、频道建设上都产生了一系列的变革，甚至在新的电视技术下催生了新的传播方式―交互式传播。

1.传播渠道的扩张

随着数字技术、互联网技术和无线通信技术技术的发展，各种电视技术的交融，使得传统媒体都在传播渠道上进行扩张。电视媒体也不甘示弱，利用网络和手机平台开辟网络电视和手机电视渠道，打造全方位立体式传播，促使电视内容播放无孔不入。

以湖南电视台为例，自2001年湖南电视台迁至金鹰影视文化城金鹰大厦开始，就已经实现了全数字化、全硬盘化、全网络化。2004年又推出金鹰网，实现电视媒体网络化平台发展。接着推出芒果TV （imgo.tv）即芒果网络电视台，是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，面向电脑、手机、电视机，实现“三屏合一”的新媒体视听综合传播服务平台，其包含有视频网站芒果TV、手机电视芒果TV和互联网电视三大网络电视平台。其中于2010年3月全面上线的芒果，rv手机电视客户端，实现了湖南卫视等44路频道的直播以及综艺娱乐、新闻纪实、电视剧、电影、MV、动画片为主的内容点播体系。同时打造tazai互动电视（ ），成为国内首家深度植入模体资源的电视社交产品，专注于移动互联网与电视屏幕的互动。湖南电视台的这种全方位传播平台打造模式，是在电视技术发展的基础上得以实现的，完全颠覆了传统电视单一的电视传播途径，实现多终端收看电视节目内容的形式。全国各大省级电视台以及部分城市电视台也都在实行这一传播渠道扩张模式。

2.传播效率的提高

电视技术突飞猛进的发展，尤其是卫星通信技术和数字有线技术的日趋完善，为电视节目的制作、集成和传播增添了新的动力，也为电视传播效率的提高提供了支持。

3.频道专业化

数字技术、有线电通信技术和卫星电视等技术的发展，促使了电视频道的迅速增加，频道容量由传统电视媒体的几十套扩展到几百套。面对如此多的电视节目，受众难以选择，不可能每一套节目都看完，因此受众会各取所需，根据自己的需求来选择自己收看的节目。因而受众开始出现分化，逐渐向小众化、分众化发展。为了满足受众对于电视节目的需求，电视频道走向了专业化。

4.交互式传播的出现

交互式传播是交互性在传播上的体现，是一种双向信息传播模式。数字技术下的网络电视和手机电视的出现使得交互式传播成为可能。数字电视技术和交互技术的相结合使得电视媒体由传统电视媒体的点对面的单一传播向点对点、点对面多向传播共存的局面转变。与传统电视的观众只能通过电话、短信、电报、信函等方式进行反馈不同，交互式传播下能够通过互联网或手机直接向运营商反馈信息。

（二）对电视受众的改变

电视技术的进步使得受众在收视习惯上收视时间和空间的解放。随着电视技术的发展，新的收视终端移动电视、网络电视和手机电视的出现，人们不必局限于传统的家庭空间，也不必按照电视节目时刻表定点收看。影视剧里和生活中经常出现的错过收看某电视栏目的桥段将不再出现，错过了可以通过别的渠道再去观看。人们可以通过各种载体收看电视，在商店、大厦、KTV、酒吧可以通过楼宇电视收看电视节目，在公交车、出租车、地铁、飞机、火车等公共交通工具上也可以通过车载移动电视来收看电视节目，还可以通过Ipad、笔记本等移动终端收看网络电视，甚至可以通过手机谁是随地收看电视节目。数字技术使得电视媒体发展的空间和时间的无限拓展，电视无处不在，无时不在。

1.对受众收视习惯的改变

随着电视技术的革新，电视频道和电视节目的倍增，使得越来越多的频道和节目可供人们选择。节目的扩增，收视人群却没有发生太大的变化，必然会出现普遍的电视节目收视率下降的问题，全民收看同一个频道或节目的时代一去不复返了。随着手机电视、网络电视和交互电视的产生，一种新的收视趋势―个人化收看开始出现，收看电视节目成为了个人行为，而不是群体行为，传统电视时代形成的收视习惯同一性开始瓦解，必然会带来个人化的收视习惯。

2.对受众地位的改变

电视技术发展至今，受众的被动地位改变了，翻身成了主人。电视本身不再只是提供电视节目和信息产品，成为了一种与多种媒体相结合提供多种增值服务的高科技产品。受众可以在自家电视机上根据自己的喜好编辑属于自己的收视菜单；可以通过信息平台任意查找自己需要的各种信息；同时可以点播自己想看的电视节目……新的电视技术给人们带来的不仅仅是视觉上的享受，更多的应该是为人们的生活生产提供便利和快乐。

（三）对运营模式的改变

1.打造多通道的综合性内容服务平台

数字技术拓宽了内容传播的信道，需要更多的数字节目内容来满足播出，制播分离政策的实施解决了内容生产不足的问题，接下来需要做的就是电视媒体内容运营模式的变革。因此打造开放的、多通道的综合性内容服务平台对电视媒体就显得尤为必要。这一平台的建立主要通过两步来完成：第一步就是通过对电视媒体内部资源进行整合，达到内部的共享和内容的重新组合和包装，形成一个具有很强价值的电视节目体系；第二步就是当电视节目内容的价值体系运营成功并逐步强大之后，通过技术支持，将平台内的资源逐步开放，通过市场运作和利润的分配机制，吸引社会上的电视节目制作组织、机构和企业主动向电视媒体平台靠拢，形成一个强大的电视节目内容利益的系统。作为播出平台的电视媒体，需要建立多元准入通道，向内容提供商购买内容产品，在经过审查之后进行内容集成、播出。

2.电视媒体与网络、手机媒体的融合

电视媒体与互联网的融合得益于有线电视技术与互联网技术的相结合发展，是基于有线电视网络双向化改造的成果。二者融合实现了电视媒体内容与互联网内容的互通，即电视媒体内容可以在网络电视台中播放，而互联网的内容也可以应用到电视媒体之上。这样既在内容上扩大了内容提供商的范围，丰富了内容产品，也拓宽了节目传播的渠道和范围，相应地提高了电视节目内容的收视率，有利于广告收益的提高。无线通信技术的发展促进了电视媒体与手机媒体的融合，尤其是3G和即将推出的4G技术以及CM MB技术的应用，使得电视媒体与手机媒体融合更加紧密。这主要是体现在手机媒体收看电视节目是的流畅性上。手机媒体用户群对于内容的需求个性化，要求内容提供商在内容创作时对内容进行多样化、差异化、小批量生产。同时注重内容的创新，不能简单地将传统电视节目内容编码压缩。

三、结语

纵观电视的发展过程，我们可以看出，科学技术的发展在很大程度上推动了电视技术的进步，而电视技术的进步又对电视媒体的发展产生了很显著而深刻的影响。正如麦奎尔在其传播学经典著作《大众传播理论》里指出的一样，“在媒介全球化和新媒体化的背后，一直都有一股强大的驱动力，其中首要因素就是技术和经济”在近十年以来，电视技术的发展前所未有，更新换代的速度越来越快，使得电视媒体产生了一连串的连锁反应，我们不得不停下来思考电视媒体的改变，同时思考电视媒体将来的发展趋势，从中发现问题，努力去解决这些问题，促进电视在良性的环境中继续发展下去。

参考文献：