门户网站调查报告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇门户网站调查报告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

门户网站调查报告范文第1篇

#1门户网站日渐衰落，社交媒体蓬勃发展门户网站的受关注程度正逐日下降，这是一个显而易见的事实。其中的原因在于，越来越多的人选择以社交网站而非门户网站开始他们一天的网络生活，尤其是FACEBOOK。90%的受访者每月都会浏览社交网站；每个小时中，有16.6%的时间被贡献给了社交媒体。从12月的数据来看，FACEBOOK以每人每月7小时的平均在线时间拔得头筹，同比增长率为32%。而在过去的一年中，TWITTER和LinkedIn一直在为夺取第二名进行激烈的争夺。

Tip：消费者已经习惯于为社交网站上的内容付费，因此请提供更引人注目的商业内容以供消费。

#2 2011：在线视频网站的初次亮相ComScore的报告对此现象作出了最恰当的评价：“2011年，美国人观看的在线视频比以往任何时候都要多。”在线视频的观众人数增长了43%，超过了1亿人。与此同时，在线视频中插播的广告数量也猛增了20%，达到71亿之多。Youtube占领了视频网站市场的半壁江山。其去年推出的按内容分类的合作伙伴对于受众群体的扩大起到了积极的推动作用。

Tip：舍弃在公司网站和YOUTUBE上那些简单的广告吧，考虑开始创建你自己的商业频道。用节目编导的思维来思考，运用YOUTUBE更精确的衡量指标来观测是哪些人在收看，又是哪些人在上传。#3社交媒体与搜索引擎的结合：SEO的重要性日渐凸显不会有人认为GOOGLE会让出其在搜索领域的主导地位。但是在第二名的争夺上，BING令人惊讶的击败了YAHOO!。目前，80%的互联网搜索行为都通过这两家网站进行。报告中对转型期的搜索引擎作出了这样的评价：“需要特别注意，搜索和社交在技术层面的结合，比如提供来自于Facebook， Twitter和Google+的搜索结果，证明了以新的有趣的方式提高搜索相关度是可行的，而这一结果也将进一步提高搜索引擎在2012年的使用率。”

门户网站调查报告范文第2篇

>> 浅析视频网站上电视新闻传播的发展前景 刍议电视新闻视频编辑的原则和创新策略 浅谈提高电视新闻传播效果的创新策略 视频网站传播 电视新闻编辑创新策略研究 刍议电视新闻采编的工作创新策略 电视台视频网站与民营视频网站对比研究 农村电视新闻传播现状分析 早间电视新闻创新性编排的策略探析 如何批量下载视频网站上的短片? 视频网站上演“权力的游戏” 视频网站与电视厂商“地下情” 受众时代电视新闻采编的创新策略 新媒体背景下电视新闻编辑的创新策略 基层电视新闻的现状与发展探析 我国视频网站的发展新策略解析 弹幕视频网站传播分析 中国视频网站现状与瓶颈分析 视频网站YouTube与Hulu运营策略比较 视频网站，“再造”电视台 常见问题解答 当前所在位置：l

⑤LindaArgote,PaulIngram.Knowledgetransfer:abasisforcom petitiveadvantageinfirms[J].OrganizationalBehaviorandHu manDecisionProcesses,2000,82(1):150-169.

⑥Dr. Helmut Qsang：《新媒体在德国―现状与展望》，《世界传媒产业评论》第1辑（吴信训主编），中国国际广播出版社，2008年版，第195页。

门户网站调查报告范文第3篇

在金融危机的重创下，越来越多的公司舍弃费用较贵的广播、电视、印刷等传统广告，而选择网络。业内专家指出，传统广告业务的黄金时代已经过去，取而代之的是网络传媒。美国麦肯锡全球研究所最近的调查报告指出，互联网超越电视成为广告主体已不可避免。统计资料显示，越来越多的客户广告青睐互联网而非电视。随着互联网的进一步普及，加上高速宽带的扩大应用，网络广告正迎来欣欣向荣的发展时期。2007年，互联网广告在美国已占11.36％的市场份额，欧洲、亚洲和南美地区的形势也十分喜人。目前的迹象表明，在越来越多的国家，网络广告再度成为IT行业业绩增长的亮点。

竞争优势明显

传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本的格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。如今，越来越多的企业将把大笔的资金投向互联网。大小企业将通过多种网络渠道做广告，其中包括即时广告、关键词搜索、电子邮件等。

交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。

令用户感兴趣的是，网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比，电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见。较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事得多。

网络营运商坚信，网络广告在未来有着极大的发展空间。相对传统媒体而言，网络本身不断创造出许多新的商业营销平台；与传统商业广告相比，这些全新商业平台最终能帮助厂商更轻易地接近消费者，当然也为网站自身创造更多的广告收入。

同时，技术的进步使得广告客户可以有更大的想象力、创造力以及更大的发挥空间，他们可以将更新颖优秀的广告形式呈现给用户。

在许多国家，表现手法独特的动画正逐渐成为网络广告的新宠。对美国的调查表明，去年美国网上动画广告市场约21.5亿美元，预计到2012年将激增至35亿美元。

就目前看来，网络的快速成长与它无所不在、无所不及的能力仍使许多投资者坚信，总有一天他们会获得回报，当然在此之前，他们还必须不断向网站注入资金。实际上，许多门户网站已经拥有功能齐全的搜索工具，这对于吸引广告客户十分有利。

网络广告市场将创新高

随着在网络上浏览新闻的人越来越多，刊登广告者更相信在网络上刊登广告更有经济效果，而与此同时传统的平面媒体广告正无奈地让出广告地盘。美国毕马威会计师事务所最近的调查报告说，2009年世界网络广告市场将创新高。

世界上最大的广告市场美国的现状印证了这个趋势。克里夫兰公司的有关报告说，由于网络广告迅速增长，预计规模将在2011年前超过美国报纸广告，网络广告将以每年逾21％的速度增长，在2011年规模达到650亿美元。该公司资深专家汉贝・德姆勒博士指出：“网络广告崛起的速度超出预料，全球范围内广告支出正在从传统媒体向网络及数字媒体转移。”对美国网民的调查证实，2007年上网时间已首次超过阅读报纸的时间。

互联网行业的明星

目前的情况表明，尽管金融风暴来势凶猛，但2009年仍将是网络广告产业蓬勃发展的一年，网络广告将成为互联网行业的明星。专家预测，随着互联网用户的增加、网络速度的提升以及网络设备的改进，全球互联网产业都将从中受益。

用户普遍认为，在公众日益关注网站的情况下，网络广告不仅效果好，而且成本低。目前在美国，广告客户为浏览者每次点击其网络广告内容而支付给网站的平均费用为32美分，而其支付给电话黄页公司的广告费用平均到每名受众头上却需要1美元。据一项统计，获得1000名美国受众的成本，网络广告仅为电视广告的1/50。

据英国实力传播公司最近的调查，未来5年全球网络广告市场规模年均增长将达16.5％。尤其在亚洲，年均增长将达20％，其中东南亚仍将是网络广告潜力最大的地区。

中国网络广告潜力巨大

去年中国的网络广告支出虽然仅占总额的5％，但如果中国经济继续增长，同时，相较于传统娱乐形式，中国的年轻互联网用户越来越多地选择互联网，中国一定会迎头赶上。

门户网站调查报告范文第4篇

互联网第二次浪潮的到来，成就了新浪、搜狐等众多门户网站，它们在这次浪潮中淘到了属于自己的那桶金。与此同时，企业也在“大兴土木”，搭建自己的企业网站，试图从中挖掘更多的商业价值。然而，淘金并非易事。

笔者曾不止一次地听到国内某个小有名气的企业网站负责人抱怨，老板总是把PV（访问量）作为绩效考核为惟一的参数。的确，大多数网站仍停留在大家所关心的“来了多少人？”上面，而忽略了更进一步的了解，诸如：“这些人对我们网站目标来讲是否是高质量的？”、“他们有怎样的后续行为？”等等。还有，我们只关心搜索引擎带来了多少访问，但并不在意这些细节：访问的时间长度是多少(访客兴趣高低)？浏览了多少页面(网站粘性)？是否去注册了(由访客转化为注册用户)？是否浏览了产品页甚至购买(由访客转化为消费者)……

上述问题对于网站的运营，改善网站业务流程，从而赢得更多用户，促进业务增长都是至关重要的。因此，如何盘活现有的静态网站，使之“动”起来，才是“淘金”的基础。

我们先看看以下的几个例子。

网络营销已成为眼下炙手可热的行业之一。e龙旅行网（）作为国内最大的旅游产品分销商之一及领先的在线旅行服务公司，自然更不会放过这样一个手段。为了能够及时获悉访客行踪、确认营销计划是否可行、检测执行效果，e龙决定对其网站进行分析以获取精确数据进而改善其营销活动，并在页面跟踪、路径跟踪、广告效果分析、搜索引擎等方面进行深层挖掘，根据要求定期出具分析报告，确保e龙能够第一时间掌握网站运行状况，了解访客行为，从而据此进行商业决策。

中国平安保险(集团)股份有限公司今年七月推出了新改版的PA18网站，实现了真正的金融服务平台，以全新的形象为用户提供一站式综合金融理财服务，包括：保险、证券、信托等多种网上增值业务，进而为用户提供更具个性化和差异化的服务。

众所周知，北京移动通信有限责任公司已经把越来越多的传统业务移植到其企业网站（）上，除公司和业务宣传推广、在线资费查询、业务在线受理等业传统业务外还提供丰富的增值业务如：彩信、彩铃、WAP、手机游戏等。

……

这样的例子还有很多，不再赘述。

让网站能够“动”起来，需要通过软件来帮忙。上述三个网站的一个共同特点，就是使用了代三代网站智能分析软件WebTrends(7.5版)来对其网站进行深入的访客行为分析。

中国平安通过WebTrends过滤技术对日志中大量冗余的请求记录进行屏蔽和筛选，从而使WebTrends面对的是完整而又最精确的访问行为数据，即便是复杂无序的数据WebTrends也能轻松应对。同时，基于WebTrends7.5全面的市场活动分析跟踪能力，中国平安能够获得从来源渠道(门户、搜索、合作伙伴等)到销售计划，从创意形态到访客数量、后续行为直至注册购买和成本/收入的完整ROI视图。

此外，WebTrends强大的场景分析功能是本次实施的一大亮点。借助WebTrends7.5场景分析功能，中国平安能够对其网站的核心业务流程进行优化和改进，降低由于设计原因导致的访客流失，提高访客转换率及购买成功率，从而提高网站的经济效益。

门户网站调查报告范文第5篇

[关键词]搜索引擎；SWOT分析；搜狗

一、SWOT分析法

SWOT分析最早是由美国旧佥山大学H_Weihrich教授于20世纪8n年代初提出的。所谓SWOT分析法又称态势分析法，是指一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而用矩阵比较的方法得出发展策略的选择方案。SWOT是英文缩写，其中：|S是指企业内部的优势(Strengths)；w是指企业内部的劣势(Weaknesses)；O是指企业外部环境的机会(OppOrtunities)；T是指企业外部环境的威胁(Threats)。优劣势分析主要着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及其对企业的影响上，由于外部环境的同一变化给具有不同资源和能力的企业带来的威胁和机会可能完全不同，必须把它们结合起来以更好地体现矩阵的交叉影响作用。

二、搜狗搜索引擎SWOT分析

(一)搜狗优势分析

1.以强大搜狐门户网站为后盾，搜狗是搜狐公司旗下的子公司，是搜狐公司完全自主技术开发的全球首个第三代互动式中文搜索引擎，具有独立域名的专业搜索网站。目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达7亿，是中国最大的门户网站，为用户提供全面的信息服务。搜狗搜索引擎以搜狐门户网站为后盾，借助搜狐门户网站的知名度，共享搜狐全面的信息服务平台和客户资源，实现搜索结果在门户矩阵上的出现，扩大了信息的传递范围。

2.完善的产品系列。搜索引擎所提供的服务同质化现象比较严重，占有最大市场份额的百度和Google都采取多元化产品策略，不断完善自己的产品。百度创新的提出百度贴吧，百度知道。搜狗搜索引擎再提供上述基本搜索服务的同时，为用户提供更多的产品来提高品牌的知名度，不断扩充和完善自己的产品系列，如搜狗浏览器、搜狗输入法、网页搜索特色、博客搜索、实用工具、搜狗实验室。

3.领先的中文搜索优势。中文与英文的语言逻辑和语意有许多差异，英文单词之间有空格，中文是象形单音文字，中文行文在字与字、词与词之间没有空格，这些都给擅长英文搜索的600gle带来难题；另一方面国内用户对本地化的搜索引擎需求与日俱增，这种需求表现为文化的需求。国外搜索引擎缺少对中国文化的理解，无法解决中国用户在文化层面上的实际需求，导致了准确性差、查全率低、内容更新不及时；并不适合中国用户的使用习惯，更不适应中国用户的文化习惯。

(二)搜狗劣势分析

1.搜狗域名问题。搜狗域名(省略)沿用了搜狐(省略)_的一部分，使得搜狗的域名不太符合中国用户的使用习惯。对于搜狗，很多用户在域名输入的时候会按照惯性输入(省略)，但是搜索的结果却不是搜狗，这样用户会觉得很麻烦，造成用户流失。

2.专业性较弱。搜狗在搜索方面信息的收录量虽然很大，但是在信息检索划分上还是存在一定的问题，页面混乱，展示结果繁杂。搜狗在搜索上还是未能做精做深。搜狗搜索是偏向于娱乐性，虽然音乐搜索做的很专业，但是还是未能脱离搜索引擎同质化的现状。

3.市场竞争力不强，搜索主页认知度低。根据正望咨询公司2009年11月23目的调查报告显示，目前百度的市场份额为69.9％，谷歌的市场份额为19.8％，搜狗市场份额虽然位居第三，但市场占有率只有3.5％，远远落后于第二的谷歌，缺少市场竞争力。在选择登录搜索网站主页实现搜索的用户中，各搜索品牌的首选份额排名依次为：百度(77.4％)>谷歌(13.0％)>搜搜(2.6％)>搜狗(1.7％)>雅虎(1.4％)。其中，在选择登录搜索网站主页实现搜索的用户中，百度和谷歌的首选份额高于其在搜索用户整体中的比例。可以看出搜狗搜索引擎主页在用户中的认知度比较低。

4.首选忠诚度低，首选用户流失率高。首选忠诚度指半年前首选某品牌的用户中，目前仍然将此品牌作为首选品牌的比例。各搜索品牌的首选份额排名依次为：百度(94.8％)>谷歌(79.7％)>搜搜(78.3％)>雅虎(75.4％)>搜狗(62>6％)，在搜狗的首选用户中仅有半数用户对搜狗品牌忠诚，首选用户的忠诚度低。首选用户忠诚度低的另一个表现就是首选用户流失率高。

(三)搜狗机会分析

1.中国网络市场潜力巨大。伴随着中国网民人数增加与互联网应用的不断深入，中文搜索引擎发展迅速。申国互联网络信息中心统计，截至2009年6月底，中国网民已经达到3.38亿人，搜索引擎用户规模已达到2，35亿人，在网民中的使用率达到69.4％，成为网民重要的网络应用之一。搜索引擎在新增网民中的使用率约为51.1％，新网民带来的新增搜索引擎用户人数约占搜索引擎年增长用户人数70％以上，是搜索引擎用户增长的主要动力。

2.谷歌退出中国大陆市场。2010年对国内的搜索引擎市场是重大的一年，谷歌的退出搅乱了市场格局。搜狐CEO张朝阳表示，搜狗今年将着重发力搜索业务，争夺谷歌退出后留出的空白市场份额。谷歌今年退出中国大陆，留下了国内搜索引擎市场30％左右的份额，对各大搜索引擎运营商来说无疑是一个好消息。

(四)搜狗威胁分析

1.国际金融危机的负面影响。国际金融危机对世界经济的影响是深远的，并将在相当一段时间成为影响中国搜索引擎的主要因素。一方面金融危机加大了搜索引擎企业的融资难度，这对中小搜索引擎企业的发展十分不利；另一方面金融危机影响了中小企业搜索引擎营销需求。

2.行业竞争者的威胁。百度是中国搜索行业的领军企业，市场占有率达到了69.9％，随着谷歌的退市，其用户会向其他搜索引擎转移，根据正网络效应，必然使提高百度的市场份额。腾讯在中国具有的巨大的装机量，并且其用户具有很高的粘性，借助QQ带搜索，使搜搜成为不可小觑的力量。

3.新进入者的威胁。微软公司2009年5月29日正式宣布推出全新中文搜索品牌“必应”。微软借助在浏览器上的优势地位和MSN的用户基础推出必应搜索，将会给搜索市场带来较大的冲击。作为其他项的一些垂直搜索，凭借其在某一方面的专业、精准搜索，也获得一部分用户的青睐。未来中国的搜索引擎市场竞争将会更加激烈。

1.抓住市场机遇，不断拓展新业务。搜狗抓住好的市场机遇，根据用户需求和市场的发展方向主要拓展移动搜索新业务。截至2009年12月，我国手机网民一年增加1.2亿，手机上网己成为我国互联网用户的新增长点。受3G业务开展的影响，

我国手机网民数量迅速增长，规模已达2.33亿人，占整体网民的60.8％。手机上网的飞速发展为搜狗发展移动搜索业务带了更多的机会。搜狗输入法以其63％的市场份额占据龙头宝位，随着手机时代的到来，搜狗全力推出输入法的手机版，进军移动搜索行业。在其他新业务的拓展方面，近期搜狗搜索与国内旅游搜索企业“去哪几“达成战略合作，为用户提供基于地图的旅游产品搜索和对比服务。

2.挖掘市场潜力，加快市场渗透率。在搜索引擎市场竞争加剧、国际巨头本土化进程加快、各种搜索新服务接连不断推向市场的形势下，搜索引擎市场出现了自热化状态。为加快搜狗搜索引擎的市场渗透，需要进行多方面的发展。搜狗通过加强市场推广力度，大力宣传搜狗搜索引擎，使更多用户去了解搜狗，去使用搜狗。随着网络的发展，搜索引擎的弊端也越来越明显，网页的无穷尽扩张使得搜索引擎检索的结果越来越繁杂。虽然各大运营商都在朝着“专、精、深”的专业化方向发展，对于用户来说，这远远不能满足用户的实际需求。在浩瀚的信息海洋里，用户对更加专业更加精准的搜索需求有更高的要求。搜狗搜索引擎需要针对用户的需求完善搜索引擎，使之朝向专业化，精准化和人性化的方向发展。在搜索引擎发展同质化的现状面前，搜狗朝着个性化的方向发展。通过提供个性化服务，搜狗搜索引擎可以更清楚地掌握用户的心理和消费习惯，从而可以帮助内容提供商更快、更准确地找到目标消费者，或者可以抓住不同年龄层、收入层、职业、性别等人群的特点，开发丰富多样满足用户个性化需求的服务和产品。

3.创新盈利模式，寻找新的赢利点。众所周知，搜狗音乐盒是一个全新的个性化音乐网络空间，极大的方便和满足了广大用户在线收藏以及分享自己喜爱的歌曲的需求。搜狗将网络优势再一次蔓延到了用户的机器中，推出了搜狗桌面音乐盒的小软件，开启了搜狗桌面搜索的新时代。搜狗桌面搜索的出现可以填补搜索引擎市场的空白服务。如今搜索引擎市场竞争日益白热化，搜狗将通过音乐桌面搜索增强用户黏性和忠诚度，并且使桌面搜索成为搜狗一个新的盈利点。

4.提升技术水平，增强市场竞争能力。面对现在严峻的市场环境，想提高市场竞争能力，要从技术水平层面着手。目前的搜索引擎的发展应当趋于智能化：一是体现在对搜索请求的理解，二是对网页内容的分析。因而，能将信息检索提高到基于知识或概念层面，使信息检索具有智能化和人性化特征，能够达到利用自然语言进行信息检索的程度。

搜索引擎已经成为互联网最基础应用之一，正在逐步的改变着我们的生活。根据上述SWOT分析结果可以看出，搜狗搜索引擎有着强大的优势条件，但是劣势还是比较明显，需要企业不断地去完善，企业的外部机会和威胁共存。搜狗的战略选择中应优先考虑一体化战略：通过有效的资源整合来强化其在搜索市场的地位，加大技术投入和企业产品的有效开发，树立起良好的品牌形象，将现有产品与潜在市场有机的融合在一块，并找到市场有效的盈利点，从而形成企业真正的核心竞争力。

参考文献

[1]《2009中国搜索引擎用户市场调查报告》[R]，北京正望咨询有限公司，2009