新媒体运营的未来趋势

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇新媒体运营的未来趋势范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

新媒体运营的未来趋势范文第1篇

市场研究公司央视市场研究（CTR）在其主办的2016“洞察中国”高峰论坛了最新的中国消费市场、广告营销以及中国媒体发展趋势。CTR报告显示，中国消费品市场在2016年上半年继续温和增长，进口产品渗透率已达93%，中国越来越成为全球品牌的竞技场；全媒体广告市场呈现跌宕起伏态势，2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%，传统广告市场同比下降6.2%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告成为市场主要增长热点；在提到媒体发展趋势时，CTR判断中国媒体未来将逐步实现从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。

CTR的中国消费市场趋势报告显示，中国消费品市场继续在享受消费升级带来的红利，但快慢两个车道分化明显，市场分化严重，增长最快的品类年销售额增长23%，下降最快的品类年销售额则下降27%。同时，在中国消费者提高生活品质的诉求推动下和电子商务发展的影响下，进口商品的渗透率已达到93%，平均每10个中国家庭户中，就有9户购买过进口产品，进口产品的销售额也增长了18%，中国越来越成为全球品牌的竞技场。针对消费升级及新生代消费者崛起带来的市场变化，CTR 给出的建议是，在品牌营销已经进入“心”时代的背景下，品牌主需巧妙运用营销“加减法”，在健康、个性、趣味性、潮流上做加法，注重高颜值、高品质，利用无添加、纯天然等理念做减法，迎合消费者健康意识，同时利用网红加电商的新型营销模式，打造网红单品，应对日益碎片化的市场，满足消费者日益个性化的需求，创造产品新的核心竞争力，真正赢得更多消费者的心。

CTR 的中国广告营销趋势数据显示，2016年上半年中国整体广告市场刊例花费（下同）同比增长0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趋势有所回升，其中传统广告市场同比下降6.2%，在电视、广播、报纸、杂志、传统户外五大类传统媒体中，除广播的广告花费有2.9%的增幅外，其它媒体都呈现下降趋势。其中电视下降3.8%，报纸和杂志更是分别下降41.1%、29.4%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告则成为市场主要增长热点，影院视频的广告花费增幅达77.1%。值得一提的是，热门IP集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点，2016年上半年精英卫视以及省级频道的广告时长与花费占比均比2010年有所增长。另外，CTR监测数据显示，以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告普遍呈下降走势，而互联网新经济行业则带动了广告增长，网站类、软件与顾问服务类广告主的广告花费同比增幅分别达到了61.5%、44.6%。针对中国广告市场涨跌互现的态势，CTR给出的解读是广告营销正在从过去粗犷式的大众化模式走向规模化、细分化、精准化的融合营销模式。CTR认为，虽然互联网的兴起为消费者追逐个性，为品牌洞察和利用这种个性提供了绝好的土壤，基于互联网和大数据的精准营销模式也大行其道，但从品牌发展角度看，品牌认知仍是广告营销极为重要的影响因素，这仍然要求营销必须以传播规模为基石，过分追求精准则导致难以弥合的碎片化。因此，如何平衡规模与精准之间的关系成为了新时代的营销课题，而未来营销效益回报的最大化也将取决于如何对规模和精准实现平衡。

关于媒体发展趋势，CTR在报告中指出，中国具有世界上最多样化的媒体类型和最复杂的媒体结构，拥有420万个网站，2500多家电视台，超过1万家出版刊物和报纸，同时中国的媒体环境变化迅速且难以预测，这两年火爆的直播类APP就不下200个。CTR认为，当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局，以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众为代表的新型媒体具有高到达和高匹配的品质。CTR判断未来媒体的发展趋势表现为，逐步实现从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。针对媒体未来的发展方向，CTR 表示抢占智能化终端，打造具有互联网属性的传播平台，进行产业化运营将是未来占领媒体传播力制高点，实现媒体融合和产业升级的关键之路。

新媒体运营的未来趋势范文第2篇

随着全球3G的快速发展，全球3G商用已进入加速发展时期。在中国，特别是TD-SCDMA的试商用并成功服务于北京奥运会、运营商重组以及3G牌照的发放，使2008年成为中国3G产业发展的关键一年。截至今年6月，我国移动电话用户总数已突破6亿大关，互联网用户数也达到了2.53亿户。移动通信和互联网的高速发展也让中国3G向更高的目标迈进。

然而近期，工业和信息化部科技司司长闻库分析指出，3G业务目前走向了三大趋势。第一大趋势就是互联网化。随着3G网络对于数据业务，特别是宽带数据业务的提升，传统的数据业务已经逐渐转移到了移动互联网上去，3G业务的提供大大加速了它的进程。第二就是媒体化，3G网络的媒体化特征非常明显，像移动调频、电子书、手机报等等各种各样的移动业务大量地推向终端。第三个就是视频，带宽的增加给视频的大量涌现带来了可能。视频是一个需要大通道、高速数据的业务，所以3G的发展，也将推动可视电话以及各种各样的视频业务的发展。

同时，国内各运营商在重组之后，也面临着3G网络规划建设、新业务开发创新、全业务运营等诸多问题。如何打造更加完善的3G产业链、利用3G技术优势保持竞争地位成为电信运营企业需要解决的关键。

以“分享3G的机会&手机的下一代新兴服务”为主题的3G论坛，汇集了众多互联网和无线互联网的企业高管，共同分析和探讨了全球移动通信技术和业务的最新发展、国内移动市场的最新趋势、宽带无线移动通信技术背后各种深层次的焦点问题，及时为中国运营商在新的形势下找到更好的出路。同时专家通过主题演讲和互动讨论的形式，也深入探讨了运营商的3G网络部署和运营，业务的开发、升级、移动互联网的发展、新技术条件下用户体验等问题。以探讨全球领先的运营商3G发展的经验、创新策略以及3G业务内容开发和经营模式方面的经验。加快与推动了中国未来3G的发展进程。

通过专家的精彩发言与共同谈论，与会者分析了中国3G发展的未来趋势，并指出了在未来发展中存在的困难，以及提出针对3G时代的到来，各大电信运营商应该如何应对各种问题，以实现运营商与用户的双赢局面。同时也针对3G的未来延伸了3G产业链，为3G的未来拓展了新的增值点。

2008作为3G发展关键一年，TD-SCDMA的成功试商用、各技术标准的妥善部署以及电信重组的完美落幕，3G牌照的发放等，都为3G在中国的发展开启了新的篇章，这也将促进中国宽带无线移动通信产业迈向新未来。

“分享3G的机会&手机的下一代新兴服务”分论坛嘉宾名单：

Frost & Sullivan(中国)公司首席顾问王煜全

儒豹科技CEO韩松

北京邮电大学教授曾剑秋

深圳宜搜副总裁赵磊

经纬创投中国合伙人万浩基

腾讯无线业务执行副总裁刘成敏

王煜全：中国目前还没能够建立适合自己的经营模式，基本上是从国外借鉴，这就导致我们复制而来的模式不能应该国内环境的灵活多变。所以必须看清未来发展的方向，而且在未来中找到变化，形成业务模式。其次，要想在市场上取得有利的地位，就必须寻找新的可以起到传承作用的增长模式，当然最主要的是把握当前既有的用户，提供更加人性化的服务，满足用户的个性化需求。再次，应当先有规模再制定标准，这一点是中国与国外的重要差别之一，这就导致中国众多企业的大而不强。

韩松：随着经济的不断发展，随着个性化需求的不断加大，鉴于中国拥有的超过6亿手机用户，手机上网已成为一种趋势，但必须开发专门用于手机的搜索引擎，实现手机和互联网的融合，把产业链进行延伸。为了更好的普及手机上网，互联网公司可以开发手机的仿真浏览器，这样手机上网很容易、很简单，很方便。

刘成敏：新媒体的发展对人类社会的最大以及通讯的最大贡献就是对用户可以控制、可以参与。通信企业，应该给用户提供更多的便利，解决更多的问题，把通信服务整合得更好，满足用户多样化的需求。例如，当遇到紧急的事或者是文档的时候，可以使用手机发收电子邮件；如果不想被别人打扰，也可以在自己的用户软件上做一个设置。这些都是未来发展的目标。

新媒体运营的未来趋势范文第3篇

第一步，理解社交网络而不单是微博丶微信。

微博只是社交媒体中的一种而已，就像你读懂了中国5000年历史，再去理解北京丶上海丶西安等不同城市人民就容易多。而不是说你仅仅只了解上海人，而对于西安丶北京一无所知，即使你知道的不是那么深刻，但是只要你懂了中国历史和文化就会更方便的理解北京人民。如果你理解了社交网络而不仅限于微博那么不管未来是微博还是微信还是其它，你都没有问题。

第二步，选好一个切入点钻研。

例如我们岗位分工中涉及到微博运营丶文案编辑丶活动策划和互动执行。这4类工作需要的能力不尽相同，但是每一类都可以在未来的社会化媒体营销中获得长久的发展，而不仅仅是微博。例如，微博运营实际上放大一点就是社会化媒体运营，通过在微博上的历练他应该具备把握社会化媒体发展趋势丶用户特征丶知晓其中热点和传播关键点，能够把控整个运营的环节和流程以及风险的管控。一旦具备了这样的能力，再去运营微信或者其他都没有问题，只是工具本身的区别而已。

那么其他的文案编辑也是如此，这个岗位需要掌握的是抓住社交媒体热点的能力，能够网感化语言表达能力，能够理解网民的心理和习惯，这些才是核心的能力。活动策划实际上要求的是对于互联网上设计活动的能力，需要对网民有洞察丶创新思考丶结合社交媒体属性设计属于这个平台用户的活动。要深刻掌握这个平台上用户的特点。

第三步，在实践中保持开放的心态，勇于尝试新的事物。

新媒体运营的未来趋势范文第4篇

【关键词】媒介融合 新媒体 传媒梦工厂

一、媒介融合已成发展趋势

媒介融合的概念，国际上很早就讨论过。最早定义“媒介融合”这个概念的是美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔提，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。此后，人们开始从融合的角度来探索媒介传播的发展。

20世纪六七十年代，随着互联网逐步兴起，作为“第四”、“第五”媒体的网络、手机等新的媒体形态在新的技术支撑体系下应运而生。到了20世纪九十年代，报刊杂志开始与网络进行融合。二十一世纪以后，计算机数字技术依托互联网呈现高速发展趋势。直播卫星和无线通信层出不穷的传播新技术的应用，数字化和多媒体的传播态势变得势不可挡。

我国传统主流媒体在与新媒体的融合中已由被动转为主动，全媒体这一概念已被广泛接受。历史从没像今天一样，拥有如此纷繁复杂的媒体形态，异军突起的以互联网为代表的新媒体与传统媒体（以电台电视为代表）努力争先，特别是以党报为代表的传统主流纸质媒的体生存空间受到了严重的挤压。因此，只有主动出击，顺应时展的趋势，利用新媒体技术，优势互补，融合发展，才可能化危为机，开拓生存的空间，媒介融合态势日趋成熟。

2011年5月5日，美国纽交所门口飘着巨幅的蓝白色“人人”标语，“人人网”当日在美国成功上市，这个依靠社区图谱为成长模式的网站的成功给国内的互联网创业人带来不小的震动。而在1999年初，“人人网”只是陈一舟和他的两个朋友商业计划书上的设想。

对于当下很多年轻人来说，“豆瓣网”已成为他们买书、看电影、听音乐和社交的最佳平台，而在2005年初，这个打着“萝卜青菜各有所爱”的小网站只有杨勃一个人，一台电脑和一杯咖啡。谁也没有预料到，当初那个定位小众的网站如今俨然成了兼具商业模式的大社区。

互动、分众、社会化传播，使得过去的传播学理论，大众传媒的运行模式遇到了重大挑战，但同时也开启了新的传播模式和新的媒体形式。随信息革命而来的是信息交互成本的降低，电脑、手机、阅读器等便捷的传播媒介使人们不再依赖于油墨。电子商务的兴起，社会化配送体系的完善，以兴趣图谱为核心的商业模式的成熟，使得基于信息革命的文化创新注定不仅仅是小众群体的自娱自乐，更是有巨大潜力的产业。

来自中国互联网络信息中心的数据显示，截至2011年12月底，中国网民数量达5.13亿，其中手机网民达3.56亿，同比增长了17.5%。每天，数亿个连接设备都会产生和上传海量的信息和数据，这也直接诞生更加个性化、聚合化满足用户的新需求。在移动已是大势所趋的新格局下，社会图谱、兴趣图谱、云、社会化、数据库这些关键词会勾勒出怎样的新媒体图景？当2012年初，跨国集团纷纷手拿巨额支票将目光投向新兴媒体，未来的传媒格局又会展开怎样的演变？这些都是留给新媒体创业者的想象空间。

二、浙报集团倾力打造“传媒梦工厂”

影响媒介发展与产业变化的因素有许多。其中,最主要的因素之一,就是媒介之间能够出现相互共存的多元化模式。媒介融合形式有很多，它包括区域之间相互融合,媒体形式之间的相互融合,甚至有的融合出现在非媒介产业中，其他行业与媒介行业的融合。媒介的逐步融合，不论是媒介传播的具体过程还是传播的方式，都使得媒体发生潜移默化的变化。以浙江日报报业集团的“传媒梦工场”（Media Dream Works）为例，它正是媒介融合的态势下一个新兴的产物。“传媒梦工厂”是由全国首家将经营性资产整体上市的浙江日报报业集团于2011年10月31日创设的媒体创业孵化基地品牌，以“传媒梦工场，文化新硅谷”为目标，欲打造一个全国一流、具有标杆意义的新型媒体内容与技术应用孵化基地。

去年10月31日，浙报集团组建“传媒梦工场”，正式启动为期5年的以新媒体为核心的全媒体战略行动计划，内部发展转型、外部联合扩张和积极孵化未来三方面并举，以各种融资方法投入20亿元，实施集团的全媒体转型，并打造中国首个致力服务于媒体创业创新的“传媒梦工场”。正如外界所见，浙报集团“传媒控制资本、资本壮大传媒”的发展理念促成了“传媒梦工场”的出现，而其“传媒+资本”的理念无疑给众多在文化产业发展热潮中苦觅出路的传媒人打了一剂强心针。它昭示着传统媒体的产业变革号角已然吹响，新媒体创新创业的蓝图正在展开，这将开启互联网浪潮下媒体与资本共舞的新格局。

传媒梦工厂以新媒体为核心，以“采编运营全媒体化，产业布局全国化”为路径，通过内部发展转型，外部联合扩张，和积极孵化未来三者并存，推动集团在全媒体方向实现战略转型，打造基于移动互联网的终端服务平台，全国首家经营性资产整体上市的省级党报集团，内部发展转型，外部联合扩张，以“传媒控制资本，资本壮大传媒”积极孵化未来，更注重科技与人文合翼，致力寻找信息革命浪潮下的人文力量，通过解放人文及传媒领域的创新机制，释放传媒人的创业热情，将互联网创业文化延伸到媒体内容领域，打造传媒业创新的沃土。

新媒体运营的未来趋势范文第5篇

代表声音：三九健康网联席总裁秦刚

中国垂直网站未来十年的发展趋势――

第一个趋势就是垂直网站由技术类、娱乐类和游戏类的网站转向生活类的网站。我做垂直网站将近十年，在前十年里面，大家能想到的垂直网站都是IT类和汽车类，在接下去的十年会有更多健康类、生活类网站得到比较大的发展。

第二个趋势，垂直网站会更细分、更多样，特别是女性网站的增加，根据网民自身独特的需求，垂直网站要更细分、更多样才会有价值。

第三个趋势，垂直门户网站取得成功的门槛会更高。为什么这么说呢？因为前面十年，互联网从业人员更多是在摸索阶段，但是后面十年，特别是做垂直网站的同行们，已经知道垂直门户网站应该怎么运作，所以垂直门户网站的门槛更高。

第四个趋势，垂直网站的赢家通吃的情况会更明显。

第五个趋势，垂直门户网站的内容建设将基于互动型的数据库展开。9月10号，三九健康网推出了7个非常大型的数据库，其中有一个是疾病库，我们把人类三千多种疾病全部做成一个数据库，同时每一个疾病会配一个病友的博客圈，每一个疾病配一个医生的博客圈，同时每一个疾病都有坐诊医生来回答病人的问题。

第六个趋势，垂直网站和门户网站的合作会更紧密，我们会跟更多的门户网站合作。

第七个趋势，垂直门户网站的盈利模式会更多样、有效和直接。

第八个趋势，垂直网站未来会在资本市场有更大的表现，未来十年在整个资本市场上，会有很多不错的垂直门户网站能够得到上市。

无线互联

代表声音：宜搜科技发展有限公司CEO汪溪

中国无线互联王发展历程，第一个阶段是实验期。中国在98年提供了一个CSD拨号上网服务，虽然说不上成功，但却是中国无线互联网的一次有益的尝试。

第二阶段，开创期。中国移动适时地引进了日本NTTDoCoMO的商业模式，以合作共赢的“移动梦网”模式真正开创了中国无线互联网。

第三阶段，快速发展。随着GPRS的网络的普及，随着各种CP/SP加入移动梦网计划，带来手机上网用户数量大大增加，无线互联网获得了长足的发展。

现在我们进入了第四个周期，也就是变革期。我认为随着FreeWap网站的兴起，大量免费的创新出现，中国互联网开始真正进入一种开放阶段。

明年，将进入中国互联网第五个阶段，快速发展期。随着3G执照的发放，中国无线互联网将进入新的快速发展期。全新的服务，商业模式层出不穷，无线互联网用户规模会迅速扩大。

网络营销

代表声音：亿美软通CEO李岩

体验营销是一种更为有效的营销方式。用户在“试用网”上申请试用产品，对新产品的尝试有着非常高的积极性和参与性，而且用户的感受都会如实地直接反映在网站后台。通过这些用户的申请，我们为商家提供了精准的数据分析，通过这些精准的数据分析，商家不仅可以更精准地找到自己的用户群体，与消费者进行良好的沟通，找到消费线索，通过这样的互动活动，真正为消费者带来价值，能够形成愉悦消费方式，能够形成对消费者尊重，才能达到最佳的营销模式。

代表声音：阿里巴巴全国策划兼渠道管理总监王忆景

在未来三年之内，中国互动营销领域将发生产业格局的巨大变化，而且对于消费者消费行为的追踪，有可能会成为继搜索引擎之后互联网最重要的方向，这令企业营销在未来对沟通的内容、沟通的途径以及沟通的对象定义上都会跟以前不同。消费追踪之后进行投放的广告具有很强的针对性，其所传递的信息正是消费者所需要的，这些信息就不能被称为广告，而应该被界定为信息，这是B2B很重要的逻辑。

网络广告

代表声音：DoubleClick产品总监Ms.Rany

今天我们面临的有几大趋势，这是我们应该注意的。

其中一个趋势是在一些传统的行业开始跟互联网结合。

另外一个趋势是2008年北京奥运会正在促进更多的广告投入到互联网，这是一件非常积极的事情。

最后一个趋势是快速增长的新的广告机会，有很多网站都会为这样的机会创造条件，尤其是在中国、印度等国家。我们要努力争取最佳的运作，分析资料与情报，让广告客户知道他们哪一部分广告的花费会带来最好的收益。这种新的广告机会的真正大小可能不知道，但是增长率是最大的。

通信运营

代表声音：通信技术专家侯自强

电信业作为基于互联网的现代服务业，它的内涵及所服务的对象均已发生很大的变化。比如面向广大消费者的新媒体业务，它的特性一是无所不在，二是降低了内容在网上分发的门槛，三是从传统的单向媒体，变成交互的新媒体，而这些特性正是基于IT与电信的融合。