新媒体运营对企业的作用

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新媒体运营对企业的作用范文第1篇

关键词：新媒体服务；体育场馆运营；应用

新媒体时代是现代社会媒体广告的主要特征，在新媒体时代，企业建设和宣传都依赖于新媒体。在体育场馆建设中，新媒体可以帮助其宣传，为客户提供更丰富的与个性化的资源。分众传媒是这一时期的重要表现形式之一。

一、新媒体服务相关概念

新媒体是以数字技术为核心，整合了视频、音频、文字等功能，对现代社会企业中的多个领域具有积极的影响。新媒体时代是崭新的时代，具有数字化特征，可以实现资源的兼容、共享与开放。随着新媒体的出现，电信业、信息业和大众传媒行业三者之间联合，推进了各大企业的发展。新媒体改变了传统广告的传播方式，传播范围更广泛。再次，新媒体具有更高的安全性，可以很好的保护使用者隐私，信息可以通过个性化定制的方式来获得所需信息，这样能够长期为客户保存信息并且确保了信息的完整性与安全性。

二、新媒体在体育场经营中的运用

新媒体时代，企业获得了更广阔的信息传播平台，并且在企业经营中，新媒体对其管理和运营都具有积极作用。对体育场馆建设和运营而言，我们结合新媒体的特点对其在体育场馆经营中的具有运用进行如下分析。

（一）利用新媒体的及时性与交错性

利用新媒体的及时性，可以在第一时间为企业信息，增加体育场馆的知名度。利用新媒体，帮助企业获得最新的动态信息，使其了解用户需求，了解市场发展规律，从而指定合理的运营策略。与此同时，利用新媒体还可为企业提供场地，使得体育场馆经营获得更多的优势。现代社会，健身休闲是人们所选择的重要形式之一，体育设施的完善对于其获得客户来说是十分重要的，在新媒体平台的建设中，为企业发展提供了分众传播方式，使用户在使用过程中获得更好的感受。解决了体育场馆闲置的问题。总之，新媒体的及时性与交错行对于体育场馆的发展来说具有十分积极的作用。

（二）注重“分众传播”作用的发挥

所谓分众传媒就是根据不同的客户需求制定不同的信息获得途径。这一点在体育赛事上表现较为明显，对于广大体育爱好者来说，可以获得个性化的体验，提高其对场馆的认可度。分众传媒还具有资源整合能力，设立专门的链接模块。体现在现实生活中，微信的APP终端获得更感兴趣的话题，体育场馆可以委派工作人员进入场馆的宣传，同时在宣传过程中，建立体育场馆公众号。这样就可以实现根据不同客户需求进行个性化的讨论与提供，使得体育爱好者获得其需要的信息。另外，对于体育场馆的推广来说，分众传媒可以获得不同年龄段人群的喜爱，将不同的体育赛事、体育项目提供给不同的客户，每种传媒改变了人们对于传统体育的看法，使更多的人喜欢体育，主动参加体育锻炼。分众传媒还可以为体育赛事提供免费的服务，达到体育健身的需求。如在体育场馆处于空闲时段，客户可以及时获得信息，并且了解收费标准，选择适合自己的体育项目和体育场地。

（三）树立人性化服务特色品牌

新媒体时期，体育场馆的经营应设定人性化服务模式，注重自身品牌建设。同时，人性化服务可以帮助企业第一时间建立优势，其具体应用过程如下：

首先，满足客户不同的体育新闻阅读习惯，体育赛事选择习惯。根据不同的需求模式建立不同APP板块，并且在个性化与人性化的使用上，关注体育的最新消息的推出，可以使客户永远在第一时间获得最新的体育资讯，了解世界杯、欧洲杯的战况等。针对不同的年龄段，年轻人很可能喜欢更加刺激和能够吸引眼球的新闻，选择图文并茂的新闻很明显能够获得年轻客户的支持。而对于老年人来说，或者是赶公交的上班族，其阅读时间有限，应选择短小的文章作为传媒广告的主要模式，满足其信息获得需求。使用新媒体，可应用视频、音频等多种个性化的服务手段，这样可以提供个性化的服务。在传播过程中国，还可以注意安排模块在形式构建上的合理性，促进体育信息的传播，促进我国体育场馆经营的合理性，是其获得利润并实现可持续发展。

其次，利用新媒体有助于体育场馆运营中的品牌打造。在传统的体育广告宣传中，手段略显单一。而在新媒体时期，利用当地媒体的特点，来获得新媒体数据库的构建，做出其他的产品以及服务的产业链，扩大体育场馆的经营范围，构建全新的产业链。如，在体育场馆内，可以构建系列的主题问题和创意产品，以宣传的方式和普及的形态来推进体育场馆建设。目前，大部分体育场馆已经建立了会员制，在这一基础上，进一步加大对新媒体的有奖积攒等活动，推进相关产品的衍生和建立，获得大众的认可，并且建立企业的品牌文化。

三、总结

新媒体是在传统媒体下的跨越与创新，在体育场馆建设工程中，运用多媒体可以树立品牌特征，推广自己的品牌服务建设，使体育场馆获得更高的知名度。新媒体还可以成为用户获得多元化信息的切入口，分众传媒是这一时期的主要使用对象，文章分析了分众传媒的特点及其在体育场馆建设中的具体作用。企业不仅要注重利润的获得，还要具有开阔的眼界，将体育赛事进行对外开放，建立完善的服务体系。以此为立足点，进行产业文化的衍生与品牌文化的建立，实现我国全民体育的发展模式。（作者单位：贵州师范学院）

参考文献：

[1] 黄淼.新媒体服务在体育场馆经营中的运用[J].中国报业，2014（12）.

新媒体运营对企业的作用范文第2篇

关键词：传媒；产业基金；企业绩效

中图分类号：F831文献标识码：A文章编号：1006-1428-（2007）08-0085-03

一、传统资本运营方式下的传媒企业现状分析

传媒产业是一个资金密集型行业，且具有明显的规模经济和范围经济。业界各方均认识到资本运营在媒体企业集团化和多元化发展中的重要作用。我国的传媒企业也做了一些有益的尝试和探索。主要表现在：第一，由政府主导的合并和重组催生了一批传媒集团的产生；第二，部分大型传媒企业开始利用资本市场筹集资金；第三，一些媒体在积极寻求业外投资的进入。

但是由于存在如下的制度障碍，使得传统的资本运营方式下，我国传媒产业并没有像西方传媒产业那样取得突飞猛进的发展。

1、单一的资本结构阻碍传媒企业良好公司治理机制的建立。

西方的很多媒体企业在创立之初其实是家族全资的小型书店或出版社，但在后期的发展过程中，其资本所有者结构都趋于分散，创立者只以相对优势持有公司股份。在这种资本结构下比较容易形成较为规范的公司治理结构。形成这样的发展格局的动因是企业所有者以及经营者共同以企业的发展壮大和赚取更多的利润为目标。

我国历来非常强调传媒企业的政治属性，高度重视它们在引导舆论导向方面的关键性作用。因此传媒企业成立之初，几乎全部为国家独资，同时采取事业化单位运作体制。这种单一的资本结构越来越表现为财政资金不能为传媒企业的持续发展提供源源不断的支持和传媒企业的生产力得不到解放。针对这一弊病，我国对传媒企业进行了“事业单位企业化管理”的制度改革，传媒企业主要依靠自己营运的内部资金积累和从外部筹集资金来发展，财政不再负担主要的出资。这个改革在一定程度上解放了媒体的生产力，但并没有从根本上为传媒企业开辟一个新的发展路径。究其原因，国家作为媒体企业名义上的产权所有者实际上无法对媒体资产进行有力的监控，而掌握媒体经营权的个体却享有了媒体所有者的权利。这导致媒体经营者有保持这种产权现状的倾向，缺乏主动吸引具有管理经验和能力的社会资本的动力。目前我国传媒企业利用的上市融资方式由于公众股权的分散，使得这种资本运营并没有对传媒企业的公司治理结构完善起到多大的作用。

2、模糊的产权界定抑制产业外资金进入。

在我国,传媒行业高回报对业外资金不具有吸引力，因为模糊的产权界定阻碍了他们的进入。首先，中国传媒业是一个限制性行业，加上相关的政策法规还不太完善或不很明确，对业外资本来说这块“禁地”很易“踩雷”；其次，媒介的核心领导者不是由资本权力而是由行政权力来决定的。资本对于核心领导者的影响相当有限；再次，媒体资产均属国有资产，注入媒体的外部资金只能是债权债务关系。业外资本注资到传媒只能叫借贷关系，不可能享受股东权益。也就使得拥有资金、资源的社会投资者对于传媒产业这个看似回报很高的行业有点望而却步。

3、传统的资本运营方式无法为媒体企业提供足够的资金支持。

目前我国媒体企业的资本运营方式主要是内源融资、上市融资和个别私募。内源融资是企业依靠运营获得的利润来支持其发展，单单依靠内源融资显然是不够的。就上市融资而言，一些大型的媒体集团下属的子公司通过上市在证券市场获得融资，但由于门槛高，分配并不均衡。就个别私募而言，由于存在：(1)投资金额小，根本不足以支持媒体企业的持续发展；(2)投资者急功近利，不了解媒体企业运作规律；(3)媒体企业缺乏专业的职业经理人，不能合理利用投资者资金等问题，导致业外资金投资媒体企业运作成功的案例鲜见。

同时我国对民营资金和外资资金进入传媒行业有严格的限制，这也导致传统的资本运营方式根本不能解决媒体企业长期发展的资金需求问题。

4、传统的资本运营方式的资金不均衡分配阻碍整个产业良性发展。

据统计，中国媒体资金紧缺的机构高达82%。媒体自有资金投入占行业投资的大头，业外资金仅占很小的一部分(查国伟，2005)。近年我国传媒企业引入行业外资金有了一定的进步，其主要实现方式是上市融资。由于上市融资门槛高，需要获得审批资源，通过上市融资获得资金的都是大型传媒企业。新兴的和中小传媒企业进行这样的资本运营的难度很大，导致传媒行业的温和竞争态势无法形成，抑制了节目和信息内容的多样性和质量的提高，使受众的消费者剩余得不到有效的增加。此外，资金较为充裕的大型传媒企业在经营的过程中并没有着力于对媒体主营业务的改进，而是多表现为对硬件投资的热衷，相当一些传媒集团还设立了自己的房地产开发公司，有限的资金对传媒企业核心竞争力的提高作用没有得到有效发挥。

二、传媒产业基金对提升传媒企业的绩效的作用分析

1、实现传媒企业的规模经营，分散风险。

传媒业具有高附加值、高收益的特点。近年来全国新闻媒体广告收入增长率持续高于国民经济增长率。以报业的发展为例，近十年间报业的投资回报率达17%-50%，远远高于同期其他行业。这对外资和内资都非常具有吸引力。同时传媒企业也需要大量的资金注入，实现传媒企业经营的规模经济和范围经济。目前传媒企业吸引业外资金的方法主要为上市融资和合作经营，但是上市融资对中小传媒企业来讲非常困难，而合作经营国家法规又规定社会资金投入新闻媒体仅仅是借贷关系。因此缺乏一个有效的融资渠道连接社会资金和传媒企业。而传媒产业基金能够较好地实现这一功能。首先，从产权关系来讲，传媒产业基金投资传媒企业，与传媒企业之间是一种股权关系而非借贷关系；其次，传媒产业投资基金能够集合社会大量的闲散资金，能为传媒企业提供其他融资途径无法提供的大量资金；再次，一支传媒产业投资基金能够投资于多个传媒企业、多种类型的传媒企业，能够实现投资风险的有效分散；最后，由于传媒产业基金的投资存在一个组合的问题，因此一部分高风险和高回报预期的中小传媒企业能够获得资金的支持。

2、促进传媒企业公司治理结构的完善。

我国有一部分传媒企业还属于事业单位。一些传媒企业虽然进行了公司化的改造，但是仍然属于国有独资，所有者缺位的问题并没有得到根本的解决。引入传媒产业基金，产业基金作为传媒企业的投资人的身份出现，必然要求被投资的传媒企业具有规范的股权结构。投资行为实现后，产业基金即成为传媒企业的股东，有利于目前我国传媒企业的股权多样化的发展。同时传媒产业基金投资传媒企业的目标非常单一，就是要实现投资的增值。因此基金必然会非常关注传媒企业的发展决策和经营活动，传媒企业的重大经营决策和日常经营管理就不可能像原来一样仅凭某个领导的意图来决定，必然要经过投资各方的充分论证和协商来决定。

3、确保投资的安全性和传媒企业经营的稳定性。

在近些年的实践中，一些业外资金通过资本市场和与传媒企业进行合作经营的形式支持传媒企业的发展，但事实证明均出现了一些问题。比如上市融资，由于公众投资者对上市企业经营管理和监督力度很弱，因此其投资的安全性基本取决于传媒企业经营者。实践的结果是，媒体上市后均忙于盖办公楼、添设备、改善办公环境，没有着力于提高主营业务的竞争力。对于合作经营，由于政策和法律的缺失，使得投融资双方都缺乏长远的发展战略和眼光，传媒只是想得到资金，壮大自己；而资本只是想尽快兑现投资的收益。因此出现了媒体获得资本发展起来后，即将资本抛弃，投资人经营媒体最终没有获得相应的回报等案例。这非常挫伤资本支持媒体发展的积极性，也不利于传媒企业获得稳定的发展资金支持。

传媒产业基金可以防止上述问题的出现。首先，传媒产业基金对其投资传媒企业具有强有力的干预和监督能力，避免上市融资形式中公众对传媒企业控制能力很弱的弊病；其次，传媒产业基金在投资传媒企业的初始，就会对其所具有的管理权利、剩余索取权等一系列权益明确规定；再次，传媒产业基金从传媒企业退出的方式一般来讲是企业孵化成功上市后退出或者转让给其他的投资人，这对于传媒企业来讲仅仅是股权结构的改变，并不减少传媒企业的资金量，有利于传媒企业的稳定发展。

4、促进市场化竞争，提高整个行业的经营水平。

由于行业特点和政策原因，我国的中小传媒企业在引入外来资金支持方面处于非常劣势的地位，使得新兴的、非政府主导的传媒企业发展非常困难。这就形成了国内传媒行业由政府主导的大型传媒集团寡头垄断的局面。中小传媒企业在夹缝中生存也非常困难。传媒产业基金的进入可以缓解这一状况，一方面中小传媒企业可以获得有效的资金支持；另一方面基金的管理专家能够帮助中小传媒企业快速发展。虽然，目前国家对股权非国有独资的传媒企业的经营范围有严格限制，比如不允许合作性质的影视制作单位制作新闻时事类节目，但诸如财经、娱乐等范围的节目已经允许各类所有权形式的媒体经营。因此在这些领域如果能多培育一些有资金实力和竞争实力的传媒企业，通过强化市场的竞争，可以促进传媒产品质量提高和产品多样化的发展，提高我国传媒行业的整体经营水平，加大其对全球的影响力。

三、我国发展传媒产业基金的策略分析

1、尽快出台《产业基金法》。

我国还没有一部规范产业基金运作的法律法规。这使得大量的民间资本只能以非法的形式进行私募，偶有个别产业基金出台也是通过特批的方式进行，而且对于后续的运作、监督、回收都没有明确的法律规定。传媒产业基金作为产业基金的一种类型，成立也必须具备相应的法律依据，不可能每个基金的成立都通过逐一特批的形式进行。传媒产业基金具有规模效益，只要达到一定的数量和规模，才能对传媒行业内的企业绩效产生实质性的影响。因此政府主管部门可以先制定相关的试点政策，在部分地区先行传媒产业基金的试点，待条件成熟后，再向全国推广。

2、建立传媒产业基金对企业剩余索取权的法律保障。

任何一个产业如果无法保证投资者合法的收益权，必然会阻碍资金的进入。传媒企业作为一个特殊的行业，国家对其控制力度大于其他行业。因此时而有各种各样的管理办法来对传媒企业的经营活动和融资活动进行规范。由于政策出台的非延续性和随意性，导致政策风险构成传媒行业投资的重要风险之一。因此如果不能从法律的角度来保障传媒产业基金对传媒企业的剩余索取权、消除投资者对资金安全性的疑虑，是不可能有大量资金愿意进入这个行业，传媒产业投资基金的组建也就无从谈起。

3、逐步放开传媒产业基金持有传媒企业的限制

传媒产业基金投资于高风险的传媒行业，有风险投资分散的内在要求。从西方传媒企业的发展来看，出版业、广电业和互联网越来越多地利用纵向扩张，试图把内容和传播取得以及初始投入结合起来。这样一方面有助于集团内部资源共享、合理化配置和信息的多重开发利用；另一方面信息制作到传播垂直一体化，有利于降低成本和减少经营的风险。行业的发展特点表明，单纯投资于某种类型的传媒企业无法做到风险的规避和传媒企业绩效的有效提高。

我国目前出版业、发行业、广电业暂时还处于条块分割状态。笔者认为可以利用引入传媒产业基金的契机，允许传媒产业基金对多种类型的传媒企业投资，促进传媒企业的整合。管制的放开必将促进传媒产业基金的快速发展，同时催生一些具有国际竞争力的传媒集团的诞生，帮助国内传媒巨头借助规模化优势走向全球化。

参考文献：

[1]骆正林.传媒资本市场的缺陷与转机[J].新闻与传播，2007，3

[2]王艳萍.传媒市场的结构、行为与绩效：中外理论和经验研究[J].新闻与传播，2007，2

[3]董静，李本乾.欧美传媒产业规制及模式[J].新闻与传播，2007，1

[4]肖赞军.传媒现代企业制度由模拟到创建[J].当代传播，2007，2

[5]王声平.传媒业产权的多元化改革[J].当代传播，2006，3

新媒体运营对企业的作用范文第3篇

关键词：IMS；框架；应用

1 引言

IP多媒体子系统（IMS）是3GPP在R5版本中提出的支持IP多媒体业务的子系统，其核心特点是采用SIP协议和独立于承载。目前，IMS支持2G和3G的移动接入方式。在网络融合的发展趋势下，3GPP、ETSI都在研究基于IMS的网络融合方案，目的是使IMS成为基于SIP会话的通用平台，同时支持固定和移动等多种接入方式，实现固定网络和移动网络的融合。

从用户角度看，IMS业务提供端到端、端到内容的通信，包括语音、文字、图像、视频或这些任意组合的多种模式，采用高可控性和个性化方式实现用户间通信。从中国铁通角度看，IMS的水平业务架构推进了分层架构概念，其业务使能和各种通用功能可以被多个业务重复使用，使业务的提出和开展更加灵活丰富。

2 IMS系统框架构成

IMS的主要功能实体包括呼叫控制服务器（CSCF）、媒体网关控制服务器（MGCF）、IP多媒体媒体网关控制器（IM-MGW）、多媒体资源功能（MRF）和出口网关控制功能（BGCF）等。

CSCF作用是完成人呼叫网关功能、呼叫业务触发功能和路由选择功能，是最主要的软交换控制实体；MGCF作用是根据被叫号码和来话情况选择CSCF，完成PSTN与MS之间呼叫控制协议转换，并控制IM―MGW媒体通道的呼叫状态；IM-MGW功能与电路交换媒体网关（CS-MGW）类似，与MGCF一起完成资源控制，通过回波消除器和码转换器实现媒体转换和帧协议转换功能；MRF分为多媒体资源功能控制器（MRFC）和多媒体资源功能处理器（MRFP），分别完成媒体流控制和承载功能；BGCF主要作用是在与PSTN通信时完成信令转发功能。

手机用户通过网关BGCF服务节点（GGSN）连接到IMS网络。对于IMS网络来说，该设备发挥了IP路由器的作用，把用户通过PS域联系起来。用户设备（UE）接入可以选择蜂窝技术和Wi-Fi或者是同时包含这两种方式的接入方式，当然，也支持直接的无线IP设备。传统的PSTN网络相互到达则需要通过一个或几个电路交换（CS）网关。

在IMS框架中，新服务的部署是以SIP应用服务器（SIP-AS）的形式出现的。到达这些服务器最初是通过SIP消息，由S-CSCF识别出明确的应用需求，基于触发的机制，通过配置IFC（InitialFilterCriteria：初始过滤规则）把消息转寄到正确的SIP-AS来实现的。例如，彩铃业务的实现就是通过这种方法触发到彩铃AS来实现这个服务的。我们可以部署一个或几个彩铃服务器，只要是将来需要彩铃服务的应用都可以利用它来实现。我们可以想象在商业部署中，可以部署数十个甚至上百个不同的SIP-AS服务器来提供丰富多彩的服务。

3 IMS系统特点

3.1 统一的网络控制核心

由CSCF统一完成用户的认证鉴权、基于归属地的会话处理以及业务触发功能。与具体的接入方式无关。它简化了网络组织，为降低运营管理成本、构建融合网络架构、提升业务提供能力奠定了基础。

3.2 以客户为中心

HSS服务器是IMS体系架构中的重要功能实体，它存储了IMS中所有与用户和服务相关的数据，包括用户身份、注册信息、接入参数、业务触发信息等。是运营商实现统一用户数据管理，增强业务提供的灵活性.提高用户的忠诚度。实现从网络为中心向以客户为中心转变的技术基础。

3.3 更加安全可靠

QoS、计费等涉及IP环境下网络实际运营的技术难点正在逐步完善。有利于增加运营商对多媒体业务的掌控能力。

4 主要应用

4.1 在移动网络中的应用

这类应用是移动运营商为了丰富移动网络的业务而开展的，主要是在移动网络的基础上用IMS来提供POC、即时消息、视频共享等多媒体增值业务。应用重点集中在给企业客户提供IP CENTREX和公众客户的VOlP第二线业务。

4.2 网络演进和业务的需要

通过IMS为企业用户提供融合的企业的应用（IP CENTREX业务），以及向固定宽带用户（例如ADSL用户）提供VOlP应用。

4.3 通信网络融合的应用

主要体现在WLAN和3G的融合，以实现语音业务的连续性。在这种方式下，用户拥有一个WLAN/WCDMA的双模终端，在WLAN的覆盖区内，一般优先使用WLAN接入，因为这种方式用户使用业务的资费更低，数据业务的带宽更充足。当离开WLAN的覆盖区后，终端自动切换到WCDMA网络，从而实现语音在WLAN和WCDMA之间的连续性。目前，这种方案的商用较少，但是许多运营商都在进行测试。

5 结束语

IMS的提出顺应了通信网络发展的趋势在未来的全lP网络中，IMS将会是最为重要的部分。IMS的提出还最大程度的保护了电信运营商的利益它完全兼容目前的移动网与固定网，使当前的网络能平滑的过渡到下一代网络中去。

[参考文献]

[1]郎为民，焦巧，马同兵，等.IP多媒体子系统部署方案研究[J].邮电设计技术.2008.03.

新媒体运营对企业的作用范文第4篇

随着互联网的高速发展，经济全球化的不断加剧，新闻产业也面临着严峻的挑战，行业市场的竞争，新闻网站想要在行业中有自己的一席之地，就需要多方面发展，包括新闻采访、新闻报道、网站营销、网站管理等。那么本文从营销管理的视角为出发点，阐述新闻网站的运营之道，制定符合新闻网站的营销措施。

关键词：

营销管理；新闻产业；运营分析

互联网的到来，为人们生活带来了极大的便利，打破了人们传统的生活方式，在新媒体领域，新闻产业由原来的报纸、广播、电视为主体的局面也渐渐的被突破，出现了第四媒体，即新闻网站，在一定程度上满足了人们对新闻的需求，在这种情况下，一大批新生媒体蕴育而生，使新闻产业不再独树一帜，那么在市场经济的运作下新闻产业就要采取必要的营销手段。

一、营销和营销管理的内涵分析

1.营销的本质

随着社会的进步，科学技术的不断创新，经济主体都在变化着。新媒体的出现，使大众由传统的被动式消费变为主动消费，有些企业为了促进消费者消费，不断的在变换营销模式，“以顾客为宗旨”的营销战略、4P、4C营销战略全部改为全方位营销模式，其实无论这些营销模式怎样的变化，其目的都只是企业为营销本质而采取的各种手段而已。营销其本质就是指企业的商品为大众受益，促进消费，收取其利益，提高营销效率，当然，大众就是消费者，不管营销策略怎样的变化，其本质和最终目的都是一样的，大众在消费时实施购买行动与营销渠道是密不可分的。

2.营销管理内涵

⑴以大众为主体

将大众作为中心，进行营销管理的一切活动以服务大众、了解大众需求、满足大众需求为主，以此，实现企业的营销理念，之后，对大众的需求进行调查，再结合企业自身的经营理念，对受众人群进行定位。

⑵营销战略管理

活动只要是活动，就会有其目的性，而企业的目的就是实现自己的经营目标，即实现利益、扩大影响、发展。营销其本身是一种战略管理活动，而企业战略是以职能战略和整体战略组成的，市场营销战略是在职能的范围内，但与其他的职能战略又有所不同，市场营销是职能战略的核心，而其他战略服务于市场营销，市场营销是实现企业管理途径的方法之一。

⑶营销的基本要素

营销的基本原理是处于企业动态环境中的，通过大众的需求和企业商品进行交换，这样既满足了大众的需求，又实现了企业营销的目标，企业的全部活动都应该以企业目标为中心，为实现企业目标而服务，那么想要实现企业的目标主要在于与大众保持长期的友好交换关系，而大众消费的目的是满足自己的需求，所以哪个企业能较好的满足大众的需求，哪个企业就能与大众长期的保持交换关系，就能实现企业的营销目的。

⑷营销对社会的影响

首先营销管理解决了生产与消费的矛盾，在平衡社会生产和生活需求方面有着重要的作用。其次使商品服务的价值增加，通过营销商品、促销、服务来满足消费群体，增加其商品价值。减少了资源的浪费，市场营销是根据大众的需求来进行生产，大大的减少了社会资源的浪费。

二、基于营销管理的新闻网站的运营策略

1.准确定位新闻网站

新闻网站是新闻行业主要的生存手段之一。像人民网，北京网，中国日报等都是较大的知名新闻网站。它们都有自己的运营网站之道和新闻特点，首先，新闻网站结合自身的新闻特点进行网站定位，走垂直纵深型网站的路子。一些有针对性的媒体，可以只针对某一方面内容，形成自己的特点，例如：新华网，在网络中新华网以全球性新闻为主，具有信息资源广、品牌影响力大的特点，所以这也是成为新华网在众多新闻网站中独树一帜的网站运营之道，并得到了广大网民的青睐。其次，扩展交互服务，做好功能定位，互联网的最大特点就是互动性强，这是最吸引网民的，但据调查，不少网民反映，有些新闻网站搜索存在空白，数据库单一，时效性不强等。众所周知，一个成功的网站，是能够满足网民的各种需求，对发生的新闻可以第一时间了解，如果一个新闻网站没有及时优化搜索目录，那么就会造成网站的访问量减少。最后，创建新闻品牌，做好优势定位，新闻网站要想在网络里立足，就要有自己的品牌定位，品牌就代表价值，网络媒体的品牌就是要在网上媒体中有自己生存空间，那么生存空间主要是通过品牌不同和网络媒体的知名度来定位的，所以新闻网站应该把营造品牌的落脚点放在新闻上，将原有的媒体大众吸引到网上来，不断壮大网络的影响力，为网民创造更便捷的新闻热点。

2.实行有效的新闻网站营销

⑴建立网站营销从营销的角度来说，新闻网站要搭建好与访客的关系，网站的视觉美感和网页内容是首要环节。这就需要建立一个便捷、智能的网站系统，因为只有功能强大并且实用性强才能在日益竞争的网络中生存下去，要有吸引网民的产品，通过网页的视觉美感展现给网民，但这只是网站运营的第一步，为在日后的推广中起到事半功倍的铺垫作用。网站要根据自身的特点和市场的需求来规划经营目标，这样才能对新闻产品掌控自如的运营，在新闻网站中拥有立足之地。

⑵制定符合自己的营销模式如今是一个竞争的时代，优胜劣汰，对于各个行业都一样，当然，新闻行业也压在其中。要想在众多网络领域里独树一帜，就需要将产品质量和服务理念放在首位。那么新闻媒体构建的新闻网站，其营销模式要全方位的展示，而其中最大的优势就是新闻媒体有足够高的品牌知名度，使受众对这个品牌有较高的信任，品牌的力量对受众是最具有吸引力的，例如新华网，在日常生活中大众就对新华网的信任度较高，那么在上网时，大众的首选网站就是新华网；而对于那些综合性网站的新闻版块，就要通过其他相关版块的品牌或消费者来吸引，例如：优酷、新浪、搜狐等这样众所周知的网站，在其网站上都有单独的新闻页面，以光明网为例，光明网是国内唯一一家定位于思想理论领域的中央重点新闻网站，每天各行各业都会出现各种各样的新闻，光明网都会有搜索一项，为网名提供方便条件，当网民有需要的时候就可以去搜索与之相关的新闻或是关键词，并能够参与谈论互动，不仅为网民提供了便利还增加了其互动性。这样一种营销策略，使得光明网的点击量屡创新高。

三、结语

我国互联网的高速发展，使其新闻网站的营销管理模式不断的需要变化，新闻网站就要通过长时间的积累和总结，逐渐探索出一条适合自己的营销模式，增强网站实例，在其互联网中有自己的一席之地。

参考文献：

[1]洪莉萍.新闻网站市场运作中的互动营销[J].西部广播电视，2014，（13）：25.

[2]杨巍.基于战略视角的企业项目管理模式研究[J].经营管理者，2014，（34）：104.

[3]李佳佳.项目管理在市场营销实践中的应用探究[J].现代经济信息，2015，（8）：129.

新媒体运营对企业的作用范文第5篇

什么样的企业和产品适合奥运营销

什么是奥运营销？笔者认为奥运营销是借助各种与奥运相关的内容（产品、人物、事件、服务）为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品（服务）与奥运精神的内涵进行融合。

启示：任何时候，企业在进行传播推广之前都应该考虑产品的目标受众及受众的特点，同时考虑企业品牌内涵或阶段性推广活动与奥运精神、体育精神内涵是否可以成功对接。

奥运营销最好的传播载体是什么

在今年奥运期间，几乎所有电视台体育频道的节目收视率都有相当大的提高，当然这期间具有极大“强迫性”的电视广告也出现了高收视率和高关注度，对部分企业的产品推广起到了至关重要的作用。相比之下，很多平面媒体并没有很好地利用这一契机，基本上是“广告媒体的热脸贴了广告主的冷屁股”，广告效应形成了分散。

启示：随着人们对体育参与和关注度的提高，接收和传递信息的习惯已经逐渐形成，尽管电视的投入成本高，尤其是央视，但其具有吸引眼球的魔力，依旧是奥运营销最有效的传播媒体。

奥运营销的广告创意如何定义

这次奥运营销中的一些广告不是简单地将原来的广告片进行拼凑，而是经过非常巧妙的创意和认真制作的，表现出了企业目前在对待奥运的态度和战略上已经上升到了一定的高度。许多广告都与奥运活动项目和奥运精神内涵接轨创意，并融合企业品牌内涵，特别进行拍摄和制作。

启示：品牌经营和管理是一项系统工程，奥运营销的广告创意必须与企业一贯的广告传播主题和诉求进行结合，使奥运营销的传播细节成为整个品牌塑造的点睛传神之笔，达到“形散神聚”的效果。

奥运营销的新闻价值和商业价值孰轻孰重

广告界有句经典名言：“做广告不如做新闻，做新闻不如做公益”。这句话深刻表达了广告传递的最高境界：通过商业的营销事件来发现新闻价值，传播社会价值。

启示：尽管“文化搭台，商业唱戏”成了市场运作的流行法则，但是挖掘营销活动的社会价值却是非常重要的，而关键是要调动所有资源，通过新闻的形式将社会价值进行广泛的延伸。

聚焦原则和分众细分可否整合统一

奥运有其独特的地方，消费者对某些信息的关注度往往是最高的，毫无疑问，决定每个国家奥运比赛位置的《金牌排行榜》以及《精彩瞬间》几乎是每天人们关注的焦点。通过这种途径，可以将产品的传播受众放大和扩散，这就是“聚焦法则”所带来的效果。

启示：市场细分决定目标市场，同时也决定了广告投放的媒介和时段选择，而同一媒介不同时段的价值差异是非常大的，如果能选准并利用好，将会产生“聚焦放大”的效果。

广告传播的最终目的是什么