包装设计的表现

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇包装设计的表现范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

包装设计的表现范文第1篇

【关键词】茶包装;色彩;图形;文字

茶,是我国物质文明和精神文明的结晶,是中华民族对全人类的贡献之一。我国是茶的发祥地,是世界上最早采制和饮用茶的国家。种茶、饮茶至今已有三千多年的历史。我们的祖先在茶叶生产和饮用中创造了灿烂的茶文化。包装设计作为一种重要的文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,在其发展过程中己由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅可以保护、宣传商品,更可以促销商品和提高商品的附加价值。

在现代茶叶包装设计中,对传统文化的诉求成了视觉要素的重心,主要表现在产品色彩的选择、图形的设计与文字的安排及系列化等方面。

一、色彩选择

色彩在茶叶包装设计中占有非常重要的地位。它是调适消费者视觉心理、引起人们注意的主要手段。颜色的合理使用已经成为一门科学,它已成为企业进行有效市场营销的有力武器。色彩在视觉传达中具有先声夺人的力量,它是美感中最普及的形式,极易引起人的情感反应与变化。因此,把握住包装设计中的色彩,亦即抓住了消费者的情感。

一件包装设计作品,其色彩效果的优劣,并不取决于用色多,关键在于对色的选择与组合是否理想。好的设计,三色、两色、甚至一色的变化就足以获得美好的色彩效果,发挥以一当十的作用。澳大利亚有位设计家设计了一只黑底白字的定牌茶叶包装,单独看这只包装用色显得单调无华,据介绍,所以用黑底白字,他是从同类茶叶包装中比较而来的,制订“以素斗艳”之法。借助其它茶叶包装绚丽的色彩来衬托我之黑白素包装就显得别致突出,增强了视觉效果。

茶叶包装的色彩能否得到国内外消费者的欢迎,直接关系到茶叶能否适销的问题。色彩在包装设计中最能吸引消费者注意,色彩应搭配得当,使消费者观后有一种赏心悦目之感,用色须慎重,要求少而精,简洁明快,或清新淡雅,或质朴自然,同时要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而采用不同的色彩。茶叶包装用色要受到茶叶种类的制约,通过色彩的表现来博取消费者的喜爱,缺乏艺术感染力的色彩不会得到人们的欣赏。红茶包装以暖色为宜,绿茶以冷色为佳,高档茶包装则力求稳重、古雅,袋泡茶、速溶茶、保健茶包装用色要明快、洁净,要有时代感。用色彩来启示消费者。当然这只能说是茶叶包装用色的一般规律,而不是绝对的公式。设计要讲究色彩整体风格的统一,注意色彩整体感的配合,给茶包装一个明确的格调。茶叶包装的色彩一般宜采用较沉着的颜色为宜,以体现茶叶是一种历史悠久的传统保健饮料。

当然茶叶包装的色彩不应仅仅局限在这一种色彩,在市场中还可以见到在包装中采用中国古典艺术的设计风格,所以在色彩上也与古典相谐调,也是别有韵味的;还有一部分则更多地采用了亮色如黄色、白色、金色等,这些色彩的运用更加大胆前卫,画面也有很大的视觉吸引力,同时还保留了茶的韵味。总的来说茶叶包装的色彩应根据不同类型茶叶的属性、使用对象、民族习惯、审美爱好等各种因素综合而成的。现代包装设计用色的基本趋势是日趋简洁,虽然也有特定的用色繁多的包装,但已不占主导地位。通常用色少是指以不超过五色为宜。其中有的用色非常单纯,追求一种“简洁、明快”的风格,从单纯中求美观,有的则崇尚简中见繁的色彩美。例如云南七子饼茶的系列设计,整套设计基本上是蓝白色调,但在蓝色的面积内有极丰富的云南风景。色彩虽少,却明快、响亮、落落大方,绝无单调之感。

二、图形设计

图形设计是茶叶包装设计的核心,也是设计师展现设计意图,体现个人风格的最好视觉元素,但是,时代在不断发展,不同的时代对设计有不同的要求,不同的时代也有不同的设计条件,所以,设计人员必须根据这些因素不断更新自己的设计观念,设计才不会失去其时代性和现实意义。在图形设计的过程中,要始终以信息内容为设计诉求中心,是现代图形设计的根本原则。设计如果偏离了诉求目标而不能准确传达信息,甚至完全忽略了信息内容,而使图形根本没有信息价值,既丧失了图形的实用功能,也丧失了主要的存在价值。传统的设计往往是将对视觉形象的使用作为文字信息的辅说明手段,多偏重于自我艺术表现和装饰功能,并且在某种意义上说“成像”和“设计”是一个相同的概念,只要用图画形式对信息中的某些内容予以展示或图解,就表明了设计的完成。而现代图形设计则是充分发挥视觉形象的独特的表现优势和表达能力,有意识地建构能完整表达信息内容的视觉语句,有效地进行信息传播并具有审美价值。

图形作为设计的语言,就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来,以视觉形象的形成把信息传达给消费者。要达到此目的图形设计的定位准确是非常关键的。设计师依靠图形的隐意来传递商品信息,结合悠久的茶文化,济入现代思维,同时在自然再现的基础上,更多倾注感情和理想,使茶包装更意境化、理想化,更具文化品味,更切合于茶包装的特点,同时应充分挖掘与之相关联的传统茶文化要素来进行创意构思。

三、文字设计

文字和图形一样同属视觉符号,是包装设计的重要组成部分。正如兹阿普夫所说:“字体最广泛的意义并不只是其艺术形式或艺术价值的表现,它首先是最易于信息传达的交流工具。”1文字设计主要承担着信息传递视觉化的作用,是包装设计中进行视觉沟通的主要媒介物。在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分,好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者的关注。文字的表现形式具有极大的可塑性,既有规律性又有极大的自由度。文字的自身结构又具有视觉图形意义,字体的造型变化构成了各种形状和性格。文字的形态变化和组合方式的变化,使它以点、线、面的形式构成了设计的最基本元素。一个字符可以作一个独立的单位,进而连为线,也可集结为一个面。利用文字视觉传递、视觉规律、视知觉感受的生理效应及传统和现代审美趋势等作用,可以寻求和创造更加丰富多彩的个性化、风格化的视觉语言形式。在茶叶包装设计中,字体作为主要的视觉要素之一,是其它要素不可替代的。

文字是茶叶包装中重要的视觉元素之一,是向消费者解释商品最直接的手段。茶叶包装画面上的文字一般为主体文字及说明文字,主体文字主要是指茶叶商品的牌名、品名等标题字是装饰画的主要部分。 一般说来茶包装上的文字除了迅速向消费者解释商品内容,还应视具体商品的特定要求进行选择设计字体,如商品的特质、传达对象、包装容器的造型、结构、材料、土艺手段等,从而设计出视觉传达效果最合理的方案,以提高其艺术效果。

四、系列化特色

系列化设计是产品多元化发展的结果,也是强化品牌形象、深挖品牌内涵的有利途径。系列化设计既要注意内部的统一性,又要注意与整个品牌在文化内涵上的协调性,这样才能把消费者的好感通过系列化的统一设计移接到品牌上,拓宽消费者对品牌的认知广度和深度。

对于系列化设计来说,文化始终是它们的共性。设计表现出来的差异只是形式的差异,或统一画面设计,或统一色彩设计,或统一文字设计,或统一图形设计,或多个的组合统一设计。这些都只是表现手法,灵魂还是茶道、文化。按照一致化标准的不同,盒装、礼品装均采用一致的构图、颜色,只是包装形式的系列化,应在视觉图形上下点工夫,要考虑不同包装形式的产品在展示时的美感。茶叶包装通常以单独或组合方式出现。色彩系列化构图基本一致,系列色彩的选择主要按茶叶的属性来确定,一般统一在一个色调里,或柔和、或强烈。图形系列要么色彩一致,要么图形和色彩同时成系列,图形的不同也是根据茶叶本身的物理属性或文化属性来确定的。

茶作为一种具有民族特性的商品,特别是具有悠久的文化历史,其包装更应将日光投射于本土文化上,蕴涵东方精神与智慧的中国传统文化的艺术精粹上,结合现代的艺术设计理念,在包装设计中合理运用构成艺术的原理和方法,注重形式与功能、人与包装的和谐统一,以适合现代人的不同层面心理和情感需求,注重设计风格个性化,丰富茶叶的商品包装的艺术魅力。

【参考文献】

[1]王玲,《中国茶文化》,中国书店出版社,1998

[2]王安霞,《包装装潢设计》,河南大学出版社,2004

包装设计的表现范文第2篇

随着社会的不断发展，各种新工艺、新材料、新形式、新结构、新形态的包装不断涌现。当代包装设计离不开对消费心理的分析研究，将包装设计与消费心理学相结合，能够为产品赢得更为广阔的市场。消费心理学正是专门研究人们在生活消费、日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征的科学。

趣味化的产品包装是指通过对包装的某一方面如包装的形态、功能、色彩以及包装装潢背景和相关故事的设计来吸引消费者，使消费者产生一定的共鸣与快乐愉悦的审美体验。[1]从消费心理学的角度分析，趣味化的包装设计易于营造一种轻松而有趣的消费环境，使消费者在使用产品的过程中有愉悦的体验。当代消费心理反映的是当代消费者的真实需求，包装设计中的趣味化表现应符合当代人特有的消费需求，深入研究并掌握当代各类消费者对产品包装的趣味性形象的不同理解和需求，有助于设计师为产品设计出当代消费者真正喜爱的包装形象，进而促进商品的销售。本文拟结合当代消费心理特征来探讨包装设计趣味化表现的一般方法。

一、当代社会消费心理的主要特点

对消费者消费心理的深入研究是包装设计趣味化表现的关键。不同的产品包装形象会带给消费者不同的心理感受，并因消费者的职业、地域、经济收入、文化背景和年龄性格等方面的差异而呈现出不同的特点。当代市场消费的主体构成主要是1970年代至2000年左右出生的中年人和青少年，他们覆盖了今天从学校到职场的大部分社会成员，其消费心理具有复杂、多变的特征。

1.个性时尚的消费心理

生活水平的不断提高和信息传播媒介的发达对当代人的消费观念产生了巨大影响，当代人在日常消费中越来越注重商品的个性和时尚，尤其是年轻一代，个性、时尚的产品包装是他们在购买商品时需要考虑的一个重要因素。

2.幽默趣味的消费心理

幽默是一种健康而富有人情味的心理需求，它能营造轻松愉快的生活氛围，减轻心理的沉郁烦闷，创造豁达开朗的人生境界，从而使人产生快乐。充满幽默趣味的设计能够激发人的快乐情绪，使得消费者的消费过程充满乐趣。

3.求新求奇的消费心理

新奇即新颖奇特，多形容人们不常遇到的新事物、新现象，它们具有特殊的吸引力。随着各种新技术和新兴传播媒介的诞生，当代社会每时每刻都有许多新奇事物产生。天生的猎奇心理使当代人对新奇事物怀有强烈的期待，对于设计新颖、包装奇特的商品尤为喜爱。不断求新求奇已成为当代人显著的消费心理特征。

4.心灵回归的消费心理

“心灵回归”是指消费者在心理上有重新感知曾经熟悉或体验过的生活的欲望。快节奏的生活给当代人带来沉重的压力，人们需要寻找一种精神上的寄托，而回溯美好回忆可以满足他们的这种需求，使人们在心理上重温幸福美好的时光，从而创造心灵回归的精神体验。[2]对于具有乡土气息和怀旧意境的商品包装的钟爱，凸显出当代消费者的这种消费心理。

二、当代消费心理下包装设计趣味化表现的一般方法 市场消费主体会随着时间的推移而发生变化，不同的消费主体有着不同的消费习惯和消费爱好。优秀的包装设计要基于对目标消费群体消费心理的准确把握并满足他们的审美需求。包装设计中的趣味化表现主要通过生动有趣的包装形象刺激特定消费群体追求个性、追求幽默趣味、求新求奇、渴望精神回归的心理，并使之产生共鸣，进而促成购买行为。某些同款产品可以根据不同群体的消费心理，运用不同的趣味化设计，从而有多种包装形象，以期更精准地抓住各类人群的消费心理，获得各层次消费者喜爱。综合上述当代消费心理的诸多特征，当代包装设计可采用以下几种趣味化表现方法。

1.仿生设计

仿生设计主要用在建筑设计和产品设计中，近年来在包装设计中的应用也越来越多，并且取得了很好的效果。当代包装设计中的仿生设计，是指设计者模仿大自然中各种生物的特征进行仿生造型、仿生结构、仿生色彩与仿生肌理等方面的设计。包装设计中运用仿生手法比较容易获得趣味性的效果，能为产品包装带来新鲜奇特的造型或逼真有趣的色彩与肌理，使其看起来栩栩如生，惟妙惟肖，趣味十足。[3]

运用仿生的表现手法来营造产品包装的趣味感，主要是突出包装形象的生动、滑稽、可爱，形态仿生是其主要表现方式。如图1所示的Disney儿童沐浴露包装设计，其瓶盖的造型模仿了米老鼠的形态，生动活泼，趣味十足，非常契合儿童的心理特征。对仿生对象的形态进行适度夸张变形，会取得很好的效果，但不宜过于抽象。实际应用中，应针对商品的目标消费群体选择特定的仿生对象，可以模仿现实中的生物对象，也可模仿当代虚拟技术下诞生的虚拟生物对象。当前盛行的某些充满趣味感的虚拟生物对象本身就代表着个性时尚，以其为仿生对象容易设计出个性时尚的趣味化包装形象。

图1 Disney儿童沐浴露包装设计

2.幽默趣味化的图形设计

在包装设计中，合理运用充满幽默趣味的图形可以增加包装形象的趣味性。幽默趣味化的图形较容易设计，相对于仿生手法应用起来更方便快捷，对包装材质和造型要求不高，而且对包装设计的制作成本没什么影响。在包装设计中，某些文字也可以图形化，产生趣味化效果，而色彩需要结合一定的图形来创造趣味化效果，所以在实际包装设计中，多数情况下都是综合图形、文字、色彩的幽默趣味化设计来表现包装形象的趣味性。此外，幽默趣味化的图形可以应用于包装的局部，也可以应用于包装的整体，整体应用较局部应用效果更突出。图形的幽默趣味化设计一般有拟人化、卡通化、夸张变形、荒诞搞怪、快乐情境营造等方法。图2为Fzer Vilpuri品牌的鲨鱼样式面包包装设计，包装上卡通化的鲨鱼嘴图形形状无比可爱。这种没有浮夸累赘的趣味化设计足以让人过目不忘，与内装产品的形象一起营造出欢快有趣的情境，给人以幽默趣味的感官体验。

3.新奇的版面设计

商品包装在向消费者传达信息的同时还要能够

图2 Fzer Vilpuri品牌的“鲨鱼”样式面包包装

吸引其注意力，甚至达到让人过目不忘的效果。新奇的版面设计是对图形、文字与色彩等元素进行特别的组合编排，以构建出生动有趣、形态多姿的版面效果。图3为Pentawards 2009年包装类金奖作品――耳机包装，包装上的图形、文字、色彩与透明部分的编排组合巧妙地构建出类似人的面部形象，荒诞有趣，对于爱好新奇的当代消费者极具诱惑力。在包装设计上巧妙运用新奇的版面设计不仅能够轻松地向消费者传达出产品的相关信息，还可以促进产品与消费者的情感互动[4]，让消费者体验到新奇感。

图3 Pentawards 2009年包装类

金奖作品――耳机包装

4.多功用结合设计

多功用结合设计是指对某些产品的包装设计进行功能延伸，使包装在完成包裹产品、传递产品信息的功能之后还能为消费者提供更多的互动功用，以提升包装的人性化内涵及使用过程的趣味性。相对于其他趣味性表现手法，以多功用结合设计来提升产品包装的趣味性有时不够直观，仅以包装的外在形象难以充分向消费者传达出包装的意涵，一般会在版面编排中用一定的文字或图形进行提示。通过精心设计的附加功用一旦被消费者感知，他们就能够获得非常有趣的互动体验。图4为日本设计大师深泽直人所设计的茶包。该茶包设计得像个提线木偶，被水浸泡之后膨胀起来，就会变成一个茶色木偶人。摆弄这个小茶包，就像把玩提线木偶一样，从而使人产生心灵回归般的美好体验。[5]

包装设计的表现范文第3篇

引言

产品的包装设计是视觉传播手段中常见的表现形式，除了在视觉上给人以美的享受外，更重要的是向广大消费者传达一种信息、一种理念、一种视觉体验。其表达要素主要由图形、文字、色彩、肌理、造型等方面构成。汉字作为中华民族语言的象征和代表，在漫长的历史进程中， 逐渐形成了具有高度符号化、图像化的方块字， “视而可识， 察而见意”， 具有以形表意、以意传情的特征。汉字在产品包装中已然成为现代产品包装设计中不可或缺的组成要素，占据着举足轻重的地位。因此在产品包装设计中，不仅要注重表面视觉上的美观，而更要合理利用字体的设计与编排来使得信息的传递达到最佳效果，进而更好地提升产品品牌的形象。

包装设计中字体运用的原则

产品包装上出现的文字大体可分为：主体文字、广告语以及说明性文字。包装上的文字应起到明语义传达明确的作用，对产品特征进行详细、清楚地描述。产品包装上的广告语文字是利用不同的字体形象及字体与字体之间的相互关系来加强对产品功效及用途的传达，其独创性和多样性的表现形式在包装整体设计上来考虑的话，就是既要保证视觉形象的统一性，又有一定的变化空间。

1. 形式与内容要相符

商品的字体设计要正确地运用文字内容和准确地表现商品特征。在字体表现形式上力求艺术风格与商品或企业相一致，艺术风格与词义相一致。在继承民族文字传统的基础上，用现代设计方法，对字体进行创造性的设计，并配合整体画面中其他的各种表达要素，进行富有创意的组合表现，达到形式与内容的统一。

2. 醒目、简洁、易读易记

汉字自古以来就有其独特的构成规律，在产品的包装设计中，字体不但要表现出自身的正确字意，并且还要十分注重艺术性与识别性的统一。设计者不能单纯追求字体的艺术效果，而肆意改变其结构形式，更不能使用那些过于生僻和复杂的字体，否则不但会增加文字的辨识难度，还会使得整体包装设计的失败。因此在包装设计中，文字必须采用醒目、简洁、易读易记的标准简体字，使得视觉的流速更合理，阅读的效率更高。

3. 整体风格和谐统一

在包装设计中，文字不但要书写正确，字体还要艺术美观，符合整体的包装设计风格。字体的时代性和艺术性，能给人带来审美的愉悦，利于充分发挥字体的传达功能。包装应强调设计的整体性，强化统一的视觉形象设效果。一个画面上不宜采用过多风格的字体， 字体与字体之间的相互影响及整体风格应和谐统一，以加强字体的表现力和感染力。

包装设计中字体的表现手法

在产品包装中，文字产生的视觉认知能够生动展现包装设计者的意图，它不仅是在传递商品的信息，甚至是在宣传消费观念和倡导生活的方式的改变。笔者对以下几种常用的字体设计表现方法做出介绍。

1. 字体的装饰化设计

字体的装饰化设计是应用最为广泛的一种字体设计效果。通过字体的连写、分割、空心、折叠、透视等手法，对文字本体进行处理，静中寓动的个性变化使人们感受到食品包装的内在含义， 同时与外形特点巧妙地结合在一起，使得字体呈现出个性新颖、绚丽多彩的视觉效果，从而促发顾客的购买欲望。

2. 字体的形象化设计

在商场琳琅满目的商品中， 消费者究竟能接受哪些信号，选择怎么样的商品，往往有一个认知的过程，产品包装的字体设计可以吸引消费者视线、激发购物欲望。从国内外优秀的包装作品中看到， 包装的画面可以采用单纯的色彩与图形， 但缺少文字的包装是没有的。文字表达的个性形态是包装设计的重要手段与成功的基础。形象化的文字设计能够吸引消费者的注意， 成为人们选择商品的出发点。字体的形象化设计表现在局部形象化和整体形象化上。例如将文字的某部分设计成产品的具体形象，虚实匀称、比例得当，使其表现得鲜明、生动，这样才能在外形和结构中达到生动美观、流畅完整的效果。

3. 字体的意象化设计

在包装设计中， 汉字呈现出的不仅是思想交流的符号， 最重要的是在深度层次上传达该商品的内在个性语言。随着商业竞争的日益激烈，消费者对产品包装有了更高的要求，不仅是局限于表达商品名称上， 还着力于文字形与意两者兼备的高层次的内涵。字体的意象化设计可以从两方面出发，首先，对字体结构或字体组织形态所显示出的文字涵义进行创意性设计；其次，按词语内容加以想象并加以创造性的艺术处理。这种意象化设计具有很强的暗示性和象征性，使消费者感受到字体意象化设计的趣味性，具有强烈的艺术感染力。

文字作为一种设计装饰手法在产品的包装设计中有美化商品的意义， 它以表现商品特征为前提， 文字的装饰处理手法各异， 用来结合商品容易唤起顾客的共鸣， 想象和记忆使用得当. 还能以巧取胜， 使人感到别具一格。用现代设计方法，对字体进行创造性的设计，并配合整体画面中其他的各种表达要素，进行富有创意的组合表现，达到形式与内容的统一。

结束语

理解字体在产品包装设计中的视觉语言， 准确把握不同时期消费者对现实生活的心理需求， 选择最恰当的字体造型语言， 充分表达设计者内心的复杂意念， 从而满足意识对视觉感观的审美需求， 这是包装设计的最高层次目标。在产品包装的文字设计中，如何在数字化时代赋予字体以更美妙的创意，来迎合消费者的审美需要，更好地传递商品信息来推广商品，以更好地满足人们日益增长的物质与精神文化需求，是需要广大设计者们共同探讨、共同研究、共同解决的重要课题。

包装设计的表现范文第4篇

本文探讨在设计过程中如何更好地运用情趣化的概念让人们在使用过程中感受舒适、愉悦，给日益紧张的现代生活带来更多的情趣。用情趣化概念的思维来引导本次设计，运用总结归纳情趣化概念的方法，以大量设计案例为理论论据，并以情趣化概念的设计作品为探讨依据，实践了对情趣化概念的思想阐述。

关键词：情趣化；包装；礼俗

产品包装，是我们生活中不可缺少的一部分，产品的包装好坏直接影响到我们的正常消费方式。正如美国西北大学计算机和心理学教授唐纳德·诺曼所说：“产品具有好的功能是重要的；产品让人易学会用也是重要的；但更重要的是，这个产品要能使人感到愉悦。”产品如此，包装亦是如此。

1 情趣化与包装设计的关系

包装的本质便是对内装物的保护，在时代的演变中逐渐形成外表装潢对内装物的情感再现，在传递情感的过程中，将商品信息进行广告，久而久之在装潢形式上趋同一致时，包装结构便成为了另一个引导消费，促进消费的推手。不适时的对包装结构进行新的变革，只会带来机械、呆板与淡漠的人与产品包装的互动关系。现在人面对繁忙的工作于生活压力，更需要在面对各类商品时带来身心的愉悦，商品的包装与开启包装的过程中体会到开启的乐趣，包装结构设计试图呈现出仪式感，尊贵感，而情趣化概念与包装结构设计相结合，将从情感与体验上满足人们的这一需求。

单纯的去理解情趣，需要我们对其进行分解诠释，情，是指情调、情感，趣则是指趣味、乐趣。情趣不同于情感，情感的表现是基于喜怒哀乐的表达，而情趣则是人与自然中最为积极的一面。基于情趣化概念下的包装设计，是将某种特点的感情需求与依赖通过包装形式呈现出来的一种过程，是赋予产品包装更多情感色彩的方法。而我们通常将概念一词与情趣化结合使用，其目的在于寻找一种对话工具，帮助设计师利用自己的设计去将思想与使用者相互沟通。在所谓形态与灵魂的沟通中，这种情趣化概念为产品包装赋予了人文关怀，唤起人们的情感归宿。而情趣化指导下完成的产品包装设计，正是通过这种非物质形态的话语方式与使用者进行沟通，从而在使用者的心理形成完整的产品形象。而这一过程中最直观的方式便是视觉和触觉，因此在对包装进行设计的过程中，势必首先考虑产品包装的视觉要素、色彩和材质等要素，表现产品包装的情趣语言，之后由视觉向触觉延伸，情趣便在触摸过程中通过材质手感和使用方式表现出来。

2 情趣化概念作用下的包装设计

所谓情趣化就是从包装上通过独特的话语方式来表现产品的某种特定的内涵，使产品富有情感色彩。引入本人指导完成的玉石包装礼盒再设计，谈谈基于情趣化引导下的包装设计的创新。此设计中这种情趣化的体现就是要让人们在拿到祈福盒之后从整体视觉到触觉上产生一定的联想，在包装结构设计中力求将中国传统礼俗文化与阴阳调和的精神追求融入该设计中。

2.1 包装结构设计中的情趣化概念

传统的玉石包装都是以最常见的摇盖式或者天地盖的形式作为开启方式的，而这种开启方式并不能传递任何特殊的精神意义，在设计与消费间过于直白的呈现产品形态，缺乏玉石的特殊情感。因此，此次设计首先要解决的就是如何在礼盒开启方式上将情趣化运用其中，从而在触觉上为使用者创造一种富有精神触动的开启形式，即让人们在开启的过程中感受中国传统礼仪文化的精神追求。面对这一课题同样要从“情”这个角度进行研究，本次产品多为玉石风水吉祥物的情况，了解到人们将吉祥物“请”回家是想给自己和家人带来好运，自古中国人对玉石的亲睐超乎想象，中国古代礼俗文化中也将旋转圆形的石磨来为自己化解霉运的方式，正所谓石来运转，因此设计中将以旋转的形式与石来运转一说结合起来并作为礼盒开启方式，人们只有通过旋转才能将祈福盒打开，从中体会时来运转的寓意，享受这个过程带来的心理满足，同时也能体会到玉石“请”进家门带来的仪式感。

开启方式解决之后，就需要继续解决一个“趣”字，趣味的表现必须实现内部结构如何实现旋转开启的可能性。玉石通常都是人们用来送给挚友、挚亲的，求圆满、好运。中华祖先在阴阳调和一说中，认为“天圆地方”，故以“圆”作为天的代称。天圆则产生运动变化，地方则收敛静止。而中国的天坛是圆形、地坛为方形，正所谓天圆地方。且“圆”是自古以和为贵的中国人所崇尚的图腾，是5000年华夏文明的精神符号。因此，设计中将祈福盒的整个外观结构设计为正方形而内部结构则是以圆形镂空呈现（如图1所示）。方圆结构让人们从视觉上联想到我国古老而神圣的天坛和地坛，感受到天地的宏伟。

图1

据调查显示，“请”玉者多为多口之家、夫妻或者情侣，所以必须注意祈福礼盒的承载空间，由于考虑到携带是否方便与美观的问题，所以设计中放弃了宽度的扩展而是选择了高度的延伸。因而在造型结构上利用了模块化的概念将祈福盒设计成一个可根据“请”玉者的需求层层叠加的方形盒。而所谓模块化，在中国传统建筑方式上也有体现，它是为了取得最佳效果，从系统观点出发，研究产品的结构形成，用分解和组合的方法建立模块体系，并运用模块组合成产品的全过程。这种模块化在现代社会是被广泛运用的，最典型的例子就是上海环球金融大厦，101层的建筑由9个模块组成，无论哪一个模块被自然力摧毁，把大楼各个模块连接起来的钢铁支撑圈就会承担起坍塌部位的重量，并保持大楼不倒。这种模块化的设计是人性的体现，这样既满足客户需求同时也大大节约了成本。这一概念尊重了包装是用来保护产品这一原则，同时在情趣化概念引导下实现了包装容量的集约化。

2.2 包装装潢设计中的情趣化概念

由于玉石是大自然中神奇的产物，天然、质朴、纯美。因此设计中选用了木质材料作为整个包装的主要材料，木材与玉石浑然一体。而实现礼盒旋转开启的重要部件，则使用竹制材料修整为统一型号的竹楔子，便于后期利用榫接方式进行组装。作为一个高端玉石产品的礼盒包装，首先从外观上看要符合产品的形象和气质，该设计选用了高档的红木作为祈福盒的制作原料，上漆后保留了木头的天然纹理，来突显玉石高贵中却不失天然的特性。而用稳重的黑色作为内衬，再现国画水墨丹青的美感。该项目品牌标志“助运堂”的设计，是将小篆字体与传统纹样结合，云纹是最具特色的中国传统纹饰，象征着吉祥，将它设计为圆形不仅寓意圆满同时与祈福盒的内部结构相统一。而文字则是以行如流水的现代简单线条设计而成，刚中带柔，柔中带刚，体现了玉石的性格。整个标志图形既传统又不失现代感（如图2所示）。情趣化概念并不表示刻意将包装玄幻处理，在尊重包装实用新型环保的基础上，对传统形式适度调整，这种情趣化概念的体现可能就是生活一点微妙的不同。包装设计中的情趣化可能也就是因为一个结构、颜色或者材料的细微改变，使人们在视觉或者触觉上得到情感上的满足。

图2

（1）材料的选择。作为一个高档的礼盒，我们选择的木材质量不能太差，这样与玉石的高贵不符，但考虑到成本所以也不能选用太好的木材。首先我通过网络了解了木材的种类及特征，然后到建材市场进行实地考察，最终我选择了杉木和松木作为两种制作方案。整个作品的核心转轴则选择了生活中常见的圆形竹制旗杆，结实、天然、可塑性强。玉石的载体，到布艺市场里挑选了多种较为适合的布料，经过多次试验之后，最终选择了极为柔软的黑色真丝绒作为衬布。在网上购买1.5cm厚的海绵。

（2）材料的加工。首先将四枚圆形竹棒切割打磨制作成2cm高的轴承，将木板加工打磨成0.5cm厚的木板，利用激光雕刻机将完整木板雕刻出预制的形态独立面片，每个单元形都是由三片独立面片组成，形成前面提到的便于叠加的礼盒模块。由于模块化类似积木原理，在组接过程中，单元形之间不仅结合方便，且具有组合趣味，在组装过程首先将竹制轴承固定到其中一块指定的木片上，再与其他木片粘在一起，便完成祈福盒的其中一个模块，再将模块按照需求层层叠加，这样一个完整的盒子造型就呈现在了大家眼前（如图3所示）。由于木材经激光雕刻表面会灼烧成黑色，经过后期打磨初步成型。

图3

而在消费者使用过程中，每一个单元形的旋转，都传递出玉石文化中对于中国传统文化的尊重，这正是情趣化概念对消费行为的引导。

总体来讲，情趣化概念的核心是解决参与体验的感受过程，它在包装设计中的应用，不仅仅是单向地向人们传递信息，更多的是能够为包装提供更友好的感知过程，触动受众瞬间建立与产品的情感互动，这种情感互动首先是视觉上的撞击，其次是行动上的亲身参与，之后才是思想上产生一系列影响，消费者在瞬间与产品进行互动，唤起消费者对某一种特定环境或心情的依赖，最终达至消费。它的应用与传统的包装设计相比，更加互动化、新颖化、科技化、娱乐化、体验化、人性化。更能满足受众的需求，更加突出人性化的设计，更具时代的前瞻性。我们没有理由不去相信在这个多元文化并存且消费个性变幻莫测的社会，情趣化设计在包装设计中的应用，必将得到更多的重视，也将会获得大众更多的青睐。情趣化设计将会这个“互动”唱主角的时代，成为未来包装设计的重中之重。

参考文献：

[1] 原研哉（日）.设计中的设计[M].山东人民出版社，2006.

[2] 王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2009.

包装设计的表现范文第5篇

【关键词】色彩情感 食品包装设计 表现

Analysis The Color Emotional Performance in Food Packaging Design

PENGYi-qing

（Guangdong Vocational and Technical College Art Design，guangdong foshan 528041）

【Abstract】Objective to study the color in packaging design the multi-sensory expression of emotion. Emotional color in packaging design play an important role in visual communication as the foundation， analyzes the emotional colors in the form of food packaging design， through the emotional and visual color， taste， smell， touch four aspects to study. Enhance attraction and appeal of commodity and the audience's attention to promote the sale of goods. From human senses of sight， taste， smell， touch， all aspects and multi-level to develop consumer sensory function， communication emotion， stimulate consumers' desire to buy， then promote the sales.

【Key words】Colour emotion Food packaging design Performance

色彩是生活中最丰富的视觉元素，并与人的情感紧密地联系在一起。每天人们一睁开眼睛，就会看到各种各样的色彩，它展现在人们生活的方方面面。人们的衣食住行都在色彩中选择、在色彩中享受，缤纷的色彩带给人们丰富的感觉和联想。尤其人们每天生活中接触到食品方面的色彩更有着非凡的吸引力和诱惑力。好的食品包装设计离不开色彩的美感，而食品包装上的精美色彩，不但能吸引人的目光，勾引起人们的食欲，还能影响人们的消费取向和对包装的判断，并能促进销售、树立品牌形象，而且具有呼唤情感的力量。

1 色彩情感的概念

情感，也称感情，是人的喜、怒、哀、乐的心理活动。而色彩情感是经过色彩心理以及情感相结合的设计。色彩情感的表现在很大程度上是靠人的联想而得到的，而且色彩强有力的视觉冲击力虽无法用科学理论解释清楚，但对人的情感的影响是显而易见的，以至于每个人在购买商品时都有切身体会。使人们对不同的色彩产生不同的感觉，直接影响人们的心理判断，在琳琅满目的食品包装中，鲜艳的色彩是最先吸引人的目光，这是因为在视觉传达设计中，色彩往往是一种先声夺人的传达要素，极易吸引顾客的视线。色彩能刺激人的感觉，引起心理变化，唤起人们不同的情感，如兴奋、郁闷、快乐、痛苦、积极、消极等情绪。色彩情感不仅具有强大的视觉冲击力，吸引顾客的注意力，而且还影响消费者对商品的主观判断。

2 色彩情感在食品包装设计中的表现形式

色彩能够唤起人们自然无意识的反应联想。当走进超市，面对五颜六色的食品时，我们首先看到的就是食品漂亮的外包装，看到外包装上的色彩、图形和文字。这些因素都能影响到对食品包装的促销（图1和图2）。

而这种色彩情感上的表现主要是通过食品包装中的两种色彩来表现：一是食品的形象色，二是食品的品牌色。

2.1 利用食品的形象色来表现

食品的形象色也可称食品的固有色。当在超市看到一个食品类包装后，想了解这种食品的类型、口味等，又不能打开包装来看，那么食品的形象色在包装设计中就起到暗示作用，因为形象色是直接体现产品固有色彩的用色，比如橙黄色一般就是指橙子的颜色，那么在食品包装设计中就用橙黄色代表橙味；棕褐色是指咖啡的颜色，棕褐色也就代表咖啡的味道。紫色指葡萄的颜色，那么紫色通常代表葡萄味，黄色是香蕉的颜色，代表香蕉味，大红色是辣椒的颜色，代表麻辣火热的感觉[1]。除了取自与食品固有的色彩经验外，之前的一些购买经验与色彩感觉也是诱导消费者来购买的一个来源，比如，以前在看到的所有红橙调食品包装里所尝到的食品都是甜味的，当再看到另外的红橙调包装之后就会产生相同的感觉，这就是食品形象色在其中产生了影响力。

图3是德芙巧克力的包装，整体色调鲜亮饱满，视觉冲击力强，在包装上采用巧克力的固有色――咖啡色，作为产品包装的主色，象征优雅、甜蜜，配有不同口味的色彩作副色，构成系列产品的棕色调，使整个巧克力系列产品具有浓郁的巧克力香味，将巧克力的高品质信息运用色彩语言传达给消费者，特别容易引起消费者的注意，刺激消费者的购买欲望。这种形象色彩运用到食品包装设计上，非常直观，极易被人们接受，因为通过色彩，视觉上会很自然地对包装中的产品产生感觉，勾引起食欲，达到促销产品的作用。

2.2 利用食品的品牌色来表现

在当今竞争激烈的食品包装市场上，如果要使自己的产品区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，并能刺激和引导消费，增强人们对自己品牌的印象，这些都离不开食品的品牌色的设计与运用。一般食品的品牌色通常运用鲜明丰富的暖色调来突出食品的新鲜、营养、味觉感。而暖色系的颜色主要是以红色、橙色、黄色为主，这些颜色容易使人联想到食品甜美的味道，色彩视觉效果也很醒目，因为这三种颜色在色光谱的排列中是排在前三位[2]。

今天，每个企业都想扩大自己商品的知名度，使自己的商品得到消费者的认可，产生影响力而远近驰名，那么商品的包装无疑是扩大企业知名度的最佳途径。优秀的商品包装的色彩设计能使消费者认准品牌。可以使消费者在看到这种色彩时，会有一种认同感和熟悉感，这种认同感和熟悉感正是促使消费者去消费的重要影响力。比如，一提到雀巢咖啡就会马上想到它那大红的品牌色，见图4。在包装上采用大红色作为产品包装的主色彩，象征热情、活力，配有黄、蓝、绿色作点缀色，构成系列产品的暖色调。品牌色彩的运用与蓝、绿色形成对比，使整个雀巢系列产品具有浓郁的咖啡香味，将雀巢咖啡的高雅品质信息运用色彩语言传达给消费者。这种风格的设计，更容易影响到年轻人和小资情调的中产阶级去消费。

3 食品包装设计中色彩情感的多感官表现

3.1 色彩情感与视觉

色彩能从视觉上对人产生刺激，色彩的千变万化是通过人的视觉生理上的不同反映感知出来的视觉印象，人的眼睛能够识别一定距离内的形状与色彩，这主要是因为人具备一定的视觉生理功能。在人的视觉、味觉、嗅觉、触觉等感觉中，视觉是排在前面。色彩视觉其实就是对色彩的感受。而影响视觉感受最灵敏的要素也是色彩，在食品包装设计上通常把色彩设计得要有很强的视觉冲击力，还要容易引起人们的心理变化和情感反应。色彩又是一种富有情感的语言，不同的色彩对人们的感官有不同的刺激，并对人们的心理有着不同的影响，使人们产生情绪上的变化，联想起与此色彩相关的事物，从而加深记忆[3]。

3.2 色彩情感与味觉

色彩可以引起味觉联想，当某种颜色呈现在视觉感官面前的时候，会很自然地联想到某种味道。如看到大红就会让人联想到红红的辣椒，自然会尝到辣的味道，当然也会联想的红苹果，那么就有甜甜的味道。所以常用红色或粉红色来设计糖果的包装，因为这种颜色可传送甜的味道。见图5粉红色巧克力的包装，粉红色就是甜美食品的象征色。由于红、橙、黄等颜色产生温暖的感觉，能刺激人的食欲，多用在食品的外包装设计中。一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有种浓浓的奶香味，见图6蛋挞的包装，就想情不自禁地咬一口，尝尝它的味道。因而，在表现食品的香味时，多用黄色。红、橙、黄具有甜味，青绿色让人想到了酸梅的味道，褐色是苦咖啡或中药的味道；白色是咸的盐的味道，同时又会联想到玉兰花的花香的味道；米黄色具有奶香味。人们感受到色彩的味道，有些颜色是直接用“食物+色彩”的形式来命名的，如柠檬黄、葡萄紫、樱桃红等。同样，淡淡的紫色可以让人联想到丁香花、荷花和薰衣草，似乎让人闻到了迷人的花香味。这种由色彩情感引起的味觉联想也越来越被用于包装实践中[4]。

合理的运用色彩给消费者所带来的味觉联想，了解和掌握色彩味觉的心理感受在食品包装色彩设计中具有很重要的意义，它可以准确传递出包装内容物的味觉信息，表现该食品的特点，树立食品的品牌优势。

3.3 色彩情感与嗅觉

据研究，嗅觉给人带来的印象在记忆中保存的时间是最久的。吉普林认为，“气味要比景象和声音更拨动你的心弦”[5]。色彩的嗅觉感常来自发出气味物的联想，通常红、黄、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的浊色系容易使人感到有腐败的臭味。时常有这样的感觉，嗅到不同气味，心理自然就会有一种色彩的暗示，如嗅到刺激、火辣气味联想到红色，嗅到田园乡土气息联想到绿色、嗅到海水气息想到蓝色……这就是色彩嗅觉产生诱惑作用，这种作用主要是由色彩的抽象联想引起的。由某种色彩联想到某种花香；如白色使人联想到百合花或夜来香的气味；桃红使人联想到桃花的芬芳；茶褐色会使人联想到焦糊的气味；深色调则使人联想到腐败的气味。最能发出芳香的色相是黄绿色[6]，见图7玉米卷包装的色彩。米黄色的外包装加上卷曲的玉米图形，好像感受到了包装里面存放玉米的味道，在包装上除了色彩的设计外，还有具有气味构思的图像设计，仿佛闻到了玉米的甜香和爆米花的幽香，从而传达出色彩嗅觉对食品包装设计的影响，加深消费者的印象而选择购买这种食品。

3.4 色彩情感与触觉

色彩与肌理的关系直接影响到色彩与触觉的关系，色彩触觉感主要是由包装材料表面的肌理来体现，其次是视觉上的触觉，对色彩的心理感知；色彩因明度与纯度不同，其传达的触感也就不一样。一般情况下，明度高的色彩显轻，明度低的色彩显重；纯度高的艳色显重，而浊色显轻。明度高、纯度低的色彩感觉软；明度低、纯度高的色彩感觉硬[7]。在进行食品包装设计时，要体现包装牢固、耐用可选用重色，表现包装轻盈的感觉可采用浅色，软包装应用明浊色可感觉轻快、柔软，这样可使消费者获得对食品包装的识别，这种识别可以通过包装的视触觉来完成[8]。见图8水果饮料的包装设计。如香蕉汁、草莓汁、奇异果饮料的包装，通过对香蕉、草莓、奇异果表皮肌理的真实模拟再运用到商品的外包装上，视触感较强。这些包装上的色彩与材料完美的结合能使食品包装锦上添花，表达出微妙的情感变化，以满足人们的触觉享受与人文关爱，从而影响到消费者的消费心理，使大家喜欢上这种食品而产生购买欲望。

结语

色彩情感是互相连通的，常常是通过联想的思维活动去实现。在日常生活中，人们通过联想去评价色彩，并用自己的心灵去感悟色彩，欣赏色彩。各种色彩的视觉与其它的味觉、嗅觉、触觉等感觉形象相联系，并在大脑中留下综合性的印象，所以色彩视觉形象的出现，也会引起其它感觉形象的共鸣[9]。色彩情感在食品包装设计中必须遵循食品本身的特点，体现食品的特色，还要考虑到人们的消费心理需求及审美习惯。精美的食品包装设计，不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使他们在购买商品的过程中获得良好的审美享受，还能对产品起到一定的宣传作用，让人在不经意中注意到食品的品牌。只有充分抓住食品包装色彩中那些最容易被感知的部分――鲜艳的色彩、诱人的气味、甜美的味道、亲切的触感，体验着这种多感官之间的相互交融，才能做出好作品来真正打动消费者的心。

参考文献

[1]林家阳.设计色彩教学[M].东方出版中心，2008.

[2]陈小清.色彩构成[M].辽宁美术出版社，2000.

[3]王子源.包装色彩[M].江西美术出版社，2001.

[4]李祥峰.论包装色彩中的感官体验[J].包装与设计， 2007（6）：94-96.

[5]戴安娜・阿克曼，路旦俊译.感觉的自然史[M].广州：花城出版社，2009.

[6]高亮，芦璐.试析色彩对食品包装设计的影响[J].现代装饰理论， 2011，（10）：45-48.

[7]欣雨.触觉、嗅觉、味觉、视觉在现代包装设计中的应用[J].百度文库，2009（，5）：1-3.