包装设计的特色

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇包装设计的特色范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

包装设计的特色范文第1篇

茶叶在我国有着久远的发展历史，具有十分浓厚的民族性和地域性。享誉海内外的普洱茶作为云南省特有的茶叶品种，在云南的经济发展与文化历史构成中有着极其重要的地位，尤其是云南文化不可缺少的重要组成部分。因此，普洱茶在包装设计上，一方面要能够充分体现普洱茶的审美性和艺术性，另一方面则要表现其特有的民族风格与特色。本文拟从普洱茶的发展历史出发，重点分析普洱茶包装设计中的视觉元素和品牌创意两个艺术特色，以期提高普洱茶在市场竞争中的地位。

【关键词】

普洱茶;包装设计;艺术特色;茶文化

中国的饮茶历史十分悠久且源远流长。在诸多种类的茶叶中，普洱茶则更为特殊，这主要是因为其具有保健功能以及独特的醇香味道，尤其是普洱茶属于特有的云南大叶种茶树。随着时代的发展变化与现代市场的新型需求，普洱茶的包装设计也在随之不断改变，即普洱茶的包装设计不但要承担起产品的主要载体，而且要融入地域文化特色，以此深化普洱茶的文化意蕴与内涵。［1］同时，由于茶包装是饮品类产品包装设计中比较有代表性的一种，所以，随着普洱茶市场需求的不断扩大，其包装设计所体现出的额外价值也在不断提升。因此，针对普洱茶包装设计的艺术特色研究，推于提升普洱茶的市场竞争力与可持续发展支撑力具有重要的现实意义。

一、普洱茶的发展历史

普洱茶产自于美丽而神秘的云南，历史悠久，源远流长，有着近两千年的历史。普洱茶的制作工艺跟随着历史朝代一步步发生变化，成千上万个说不清道不明的传说，有神农氏开山种茶的故事，有诸葛亮“武侯遗种”的传说，也有茶始祖岩冷的“给牛马，怕得病而死;给金银财宝，怕花光;而给你们茶树，子孙后代取之不尽用之不竭”这样的历史记载。［2］三国、唐代、南宋、元明清对种茶都有着明确且详细的记载。《普洱府志》记载，三国时期，其境内就开始种茶。然而最早将种植普洱茶写入历史文献中者则是唐代曾去过云南南诏的唐吏樊琸，他的《蛮书》也是普洱茶区种茶最可靠最详细的历史记载。在南宋时期，李石在《续博物志》中载明，茶叶的主要地在于各大山脉，也表明了思茅是最早大规模种植茶叶的地区。［3］元朝，李京在《云南志略》中称，普洱茶在当时的元代已经成为我国边疆各个民族之间相互交易的重要商品。明朝，李时珍在其《本草纲目拾遗》中对普洱茶也有着生动具体的记载，在当时普洱茶已经被社会各个阶层接受并消费，普洱茶名扬中华大地。清朝，普洱茶已然进入发展的全盛时期，种植范围之大，产量之高，开始大量出口缅甸、泰国、印度等世界各国。发展至二十世纪三十年代，普洱茶多样化发展，这一时期也成为古普洱茶与现代普洱茶之间的分水岭。在二十世纪九十年代以前一段时期，在受到绿茶和红茶高速发展的冲击下，普洱茶曾经处于一定暗淡时期。直至1993年，台湾邓时海在其《普洱茶》中明确提出“普洱茶越陈越香”这一理念之后，人们将眼光重新移回普洱茶，而其收藏和品饮价值开始得到世人重视。直到今天，普洱茶依然有着极大的反响。［4］普洱茶在漫长的历史长河中，由内向外不断扩散，先民们将自己的劳动技能和勤劳智慧广泛运用于茶叶种植与生产之中，经过长时期的生活生产活动，受到商品交易的大力推动下，在特定的气候、地理和运输条件下，充分利用云南种植普洱茶的独特优势，经过数千年的历史发展，最终奠定了普洱茶质优味纯、享誉国内外的历史地位。

二、普洱茶包装设计的视觉艺术元素分析

(一)图形设计。图形运用在包装设计上能够起到引领消费需消费需求的重要角色，它在很大程度上代表一定的文化内涵，合理、正确的包装图形，可以有效突破语言和国界的限制，最大程度上吸引消费者的目光，以便于更进一步让消费者了解普洱茶以及它所附带的文化价值，在促进商品销售方面具有重要的作用。［5］一是对图形元素的运用表现了一定的地域特征，普洱茶作为云南地区具有标志性的商品，好的图形元素能够有效帮助人们了解云南，了解普洱茶，也有利于提高普洱茶在市场竞争中的地位，在传播云南地域文化方面有着不可忽视的重要作用。二是好的图形元素能够彰显一定的品牌文化。在当前激烈的普洱茶市场上，是否具有一定的品牌影响力，是普洱茶销售成功的最关键因素。在具体的包装设计方面选择企业品牌文化直接作为图像包装的设计，有助于增强品牌意识在消费者心里的比重，同时也是树立品牌形象的重要途径。三是好的图像设计也是对茶文化历史的一种突显。普洱茶至今已有一千七百多年的发展历史，能够流传至今势必具有浓厚的茶文化。而采茶、炒茶、茶俗等都是普洱茶包装设计中图形元素的重要呈现方式。普洱茶一定强调静、和、俭，这一点与中国博大精深的茶文化是有着共通性的。当前以普洱茶的茶俗活动以及与之相关的茶马古道文化活动，可以大力普及普洱茶的文化内涵，让消费者不仅能够喝到质优味美的普洱茶，同时也能够深切体会普洱茶本身所具有的浓厚历史文化。［6］

(二)色彩设计。不同的商品应该具有不同的色彩与之搭配，只有这样才能够更容易吸引消费者的注意力，增强消费者购买产品的欲望。比如，绿色容易让人联想到蔬菜，褐色让人联想到巧克力等，因此，即使是同类型的产品，也应该有一定程度上的色彩偏重。绿茶比较清爽，红茶香醇的特点，而普洱茶回甘醇香，对其色彩设计方面必须与其本身属性相适宜。根据消费群体和市场定位，普洱茶在色彩上更加偏向于稳重、低调。因此，在包装设计上，应该满足消费者的心理需求和审美观，稳重又不失民族风情。在进行熟茶包装时，选择更加明快、艳丽的色彩，在包装生茶时可以选择低调、素雅的色彩。在面对激烈多变的市场竞争中，普洱茶在包装的色彩方面并没有一味随波逐流，相反地则是在坚持一惯的中国风、民族风，低调、稳重的色彩却使得它独领。［7］

(三)文字元素。文字在普洱茶包装设计上不可缺少的重要组成部分，它能够有效传达商品信息。普洱茶在具体的包装设计时，充分考虑了字体适合性原则，在设计商品本身属性和历史文化的基础之上，将字体外型中的“意、音、形”完美融合为一体，既能够保证文字信息让人一目了然，又可以充分传达商品信息。而要想让普洱茶充分发挥自身价值，则需要在进行文字设计时更多地添加其所要向消费者表达的情感和真实意图，这一点在很大程度上也是与其他茶叶区别的有效途径。比如，可以将文字与茶叶外型、茶壶、具有传统民族风格的设计图样相互结合，文字在表达商品信息的同时也具有一定的装饰性，在进行具体的装饰性文字方面，不要太过于注重字体形式，更多的是应该将情感与文字相互融合。

三、普洱茶包装设计中的品牌创意分析

品牌是一种文化，一种极具个性的文化，这种个性文化可以在诸多媒介中得到充分体现，特别是在消费者频繁接触的包装设计方面能够得到有效的传播。可以说，未来企业的竞争在很大程度上是品牌的竞争，更是商品所蕴含的文化竞争，创造具有品牌个性和品牌内涵的品牌文化是企业提升自身市场竞争力、拓展销售空间以及立于不败之地的核心与关键。［8］当前，市场销售的普洱茶品牌数不胜数，在诸多包装中，消费者很难区别其中的差异性。而随着普洱茶市场空间的逐渐扩大，不能紧跟市场的发展步伐，有效应对激烈的竞争等，这一系列因素在很大程度上抑制了普洱茶的销售与市场的拓展。而品牌作为现代消费者选择商品时的重要印记与符号代表，同样也是普洱茶立于市场竞争不败之地的重要因素，也是消费者识别普洱茶的关键所在。

［9］普洱茶作为云南地区独具特色和民族文化的商品是其他地域、其他民族所没有的独特资源，在中国茶文化中也是别具一格。因此，在对普洱茶进行包装设计时，应该充分考虑其所具有的民族性、地域性，充分体现普洱茶蕴含的文化意境与艺术特色，树立其品牌形象，增加其在消费者心中的品牌概念、形象与意识。普洱包装设计的品牌创意路径具体可以结合云南省本地的雕刻、绘画、建筑、生活器具和服饰等各个方面的文化艺术元素，将能体现普洱茶品牌包装主题特点或者与普洱茶包装相关联的图形、图案等，通过科学合理的借用与参考，进而设计出具有强烈民族风格和地域特色的包装设计，增强普洱茶包装设计的艺术特色与魅力，提升其市场竞争力。［10］在目前复杂混乱的普洱茶品牌市场中，通过普洱茶的外在形象来创造属于自己的品牌或者提升自身的品牌形象，是当前普洱茶产业迫切需要关注的事情，也是云南普洱茶是否能在国内外的茶叶市场竞争中取得重要地位的关键所在。普洱茶是云南的一个主要支撑产业，因此，其包装设计的风格与艺术性越来越受到人们的重视，一些具有当地区域特色、文化特色、民族特色等的设计元素，以及贯彻可持续发展道路的普洱茶包装产业和使用恰到好处的现代特色的包装设计材料等，也日趋受到人们的关注。就目前而言，云南普洱茶的包装设计艺术特色还有很大的提升空间，需要通过各种有效途径促进其进入到下一个发展阶段。在多姿多彩的云南普洱茶文化与云南区域特色环境下，设计者需要更深层次地了解，研究和创造出能够更好体现云南民族特色的包装设计。通过对云南普洱茶各个细节的独创设计，提升云南普洱茶包装设计的艺术魅力，赢得国内外的青睐与认可。

【参考文献】

［1］张程，刘蓉华．云南普洱茶包装设计的研究［J］．中国包装工业，2014，6:60

［2］刘新元．普洱茶品牌包装设计中视觉元素的研究［J］．艺术百家•通俗歌曲，2014，9:184

［3］陈琳炜．普洱茶包装设计研究［D］．云南艺术学院，2014

［4］黄葛子等．中国传统文化在现代包装装演设计中的基础性［J］．包装工程，2005，26:18～19

［5］韩东晨．爆炸功能装演中的色彩设计研究［J］．哈尔滨学院学报，2004，25:12～13

［6］白杨．地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究———以“纳姐茗茶”包装设计为例［D］．昆明理工大学，2013

［7］王伟．创造品牌形象的茶包装设计［J］．中南林业科技大学学报(社会科学版)，2014，6:18～19

［8］余梦雯．关于韩国包装设计中表现出的设计趋势的探索研究———以茶饮料标签插图为中心［J］．商业文化，2011，9:12～13

［9］邱志涛，刘义晴．地域产品包装设计中的绿色智慧研究———以将乐擂茶包装设计项目为例［J］．包装学报，2010，5:12～14

包装设计的特色范文第2篇

关键词：地域特色；旅游纪念品；包装设计

旅游纪念品对旅游业的发展起着很大的贡献，随着旅游市场需求的不断扩大，旅游纪念品包装设计不单纯是更好的展示某种商品，更能浓缩地方风情，展示地域特色。

1旅游纪念品包装设计的定义（概念）和基本要求

1.1旅游纪念品包装设计的定义

旅游纪念品是指旅游者在游览观光区所购买的带有旅游景区独特的文化色彩，以及具有相当的工艺水平、纪念意义、欣赏价值、使用价值和收藏价值的特殊商品。顾名思义，这些特殊商品的包装设计就是本文要详谈的旅游纪念品包装设计。

1.2旅游纪念品包装设计的基本要求

旅游纪念品包装设计属于特色旅游商品的包装设计，除了具备一般商品包装设计的属性外，还具有自己的独特性质和要素，旅游纪念品包装设计要有艺术性、地域性、多样性等诸多特点。

（1）艺术性。艺术性是指旅游纪念品包装设计必须要运用艺术的表现形式来塑造完美造型，达到艺术审美效果，通过形象鲜明，准确生动放映主题和设计者的表现思想，运用现代审美和独特的角度来对旅游纪念品进行包装设计。在生产旅游纪念品包装时，也要根据审美需要对其进行精心设计加工，更要使材料和工艺与该的主题相结合，防止包装不符合主题，不符合审美需求和实用要求。从而达到包装的完美化和艺术性。

（2）地域性。地域性是旅游纪念品包装设计的本质特征，是旅游纪念品具有吸引力的关键所在，它从根本上解释了旅游纪念品包装设计的“纪念意义”，并且将旅游纪念品与当地其他出售的区分出来。旅游纪念品包装设计的纪念意义主要表现在就地选题，就地生产，使当地的自然风光、民俗风情、历史文化等为题材进行设计。旅游纪念品包装设计的形象或是古香古色、或是时尚现代，或是天趣盎然、或是新颖别致，但必须具备地域性。市场调查佐证，旅游纪念品包装设计越是独特，感染力就越强，游客就越喜欢。云南物产丰富，民族众多，地域特色浓郁。其旅游纪念品的包装就应该以多样化的方式和方法来体现其的地域特色，既有利于商品的推广和宣传，又有利于地方精神的传承和发扬。云南傣家手工竹筒茶的包装设计就是充分利用了当地盛产竹子和茶的地域特色，用竹筒作为包装的材料进行设计。

（3）多样性。多样性是指旅游纪念品包装设计在题材、式样、原料、色彩、审美、价值等方面都具有多元化的特征的包装设计花样多，可供游客选择的机会就大，越能满足游客不同的喜好和需求。旅游纪念品包装设计的多样性的原因也在于游客对旅游品需求的多样性，会促使设计者更多更好的进行旅游纪念品包装的设计，创造更多的就业机会，更好的完善我国的旅游品市场和旅游纪念品包装设计的现状。

2旅游纪念品包装设计中的地域特色体现的方法

概括而言，能够构成旅游纪念品包装地域性的要素如下：其一，自然风光，指旅游地区在气候、地貌、地质、生物等自然方面的特色，例如，杭州西湖；其二，社会人文，指旅游地区特有的民族文化、民族风情、。例如，丽江东巴文化；其三，历史因素，指旅游纪念品包装所具有的历史渊源。例如，北京故宫；其四，重大事件，指该地区从事过和正要从事某种重大有纪念性意义的活动，例如，北京“鸟巢”。旅游纪念品包装设计是一个国家、一个地区历史与文化的体现，能够充分反映出当地的人文和自然特征。旅游纪念品包装设计作为当地特色文化的载体，铭刻着旅游者与旅游地的风土人情和历史文化的共鸣，只有包装足够吸引游客，才能得到更好的推广与宣传。在旅游纪念品包装的设计和开发中，唯有地域性是同类不同艺术形式的区别开来的要素，也是做旅游纪念品包装设计中经常用到的、最基本的、能够区别于其他地区特点的性质。具有地域性的也能够成为游客在购买此地旅游纪念品包装的诱因。旅游纪念品包装设计体现地域性时，一定要和当地的整体文化、地域特征相符合，在造型、色彩、民俗等方面一定要适合当地的审美和习惯，这样才能更好的把握地域性，开发适合当地出售并且与当地的风格统一的旅游纪念品包装。在旅游纪念品的包装设计中融入当地特色，不仅能提高其文化设计品位，还能够更好的对旅游纪念品特色进行文化宣传。满足人们要求的“求异”而非“存同”的审美喜好和购买欲望。旅游纪念品包装设计中体现地域特色，也正是要挖掘当地的一种独特的文化，实质上是一种当地文化的再设计。把当地的文化凝结在物质形态里，把握特有的文化内涵，不同的地区有不同的文化，旅游纪念品包装要想充分吸引消费者，在设计时一定要突显特定地区的独特文化内涵。并且旅游地点的地域特色一定要从多方面来把握从而进行旅游纪念品包装的设计。旅游纪念品包装设计是当地特色文化的载体，具有独特性和唯一性，是旅游纪念品成为品牌的主要优势所在，旅游纪念品包装设计的优劣，直接关系到旅客的购买欲望。总之，旅游纪念品开发者要充分利用自己景区的文化的特性和垄断性，对旅游纪念品进行包装，突出自己的特征，来占有市场。很明显，地域特色在旅游纪念品包装设计中起着至关重要的作用。

3结论

旅游纪念品包装设计对旅游纪念品的推广和宣传起着支柱作用，要使旅游者对旅游纪念品产生购买欲望，旅游纪念品一定把包装设计和市场开发完美的结合起来，结合旅游纪念品的要求和基本要素对旅游纪念品进行包装。在设计过程中，设计师通过研究各方面的材料，结合当地的地域特色和文化内涵，准确地对进行包装设计，旅游纪念品包装设计的本质特征就是突出地方特色，这也是旅游纪念品在推广和宣传中的优势。目前在国内，无论是设计者、生产者、销售者、购买者都没有认清地方特色的重要性，从而导致国内旅游纪念品现状不理想。

通过以上文章，个人认为解决目前概况，要做到以下两点：首先，更新观念，做好旅游纪念品包装的设计工作。加强旅游纪念品包装的设计、生产，动员所有旅游纪念品包装设计人员，通过经常性的举办“旅游纪念品包装设计大赛”和各种“旅游纪念品包装设计的学术研讨会”，给予旅游纪念品包装设计工作的各种学术支持。加强旅游纪念品包装的创新设计意识，同时要挖掘和保护各种民间工艺和创作人才，使理论与设计实践相结合，传统文化与现代审美时尚相结合为了使旅游纪念品包装更好的进行生产和制作，要组织好各行业各种类的生产企业进行的开发，尤其要就地取材、就地生产、保证旅游资源周边要有针对性地设计研发和生产单位，保证该旅游地区的旅游纪念品包装的成本最低。其次要做好旅游品市场的调控，保护区域特色和景点特有专卖特色。突出本地特色旅游纪念品包装设计的区域特色和原创性，使地域特色成为旅游纪念品包装设计的附加值，使旅游纪念品包装设计逐步走向成熟。

参考文献：

[1] 陈磊.包装设计[M].中国青年出版社，2006.

[2] 爱德华・丹尼森，理查德・考索雷.包装纸型设计.沈慧，刘玉民，译.

[3] 尹章伟，等.包装色彩设计[M].北京化学工业出版社，2005.

包装设计的特色范文第3篇

一、情感化设计在民间特色产品包装中应用的作用

1.发挥讲述故事的作用

情感化设计在当前许多民间特色产品包装中的应用，都可以起到一种讲述故事的作用。实际上人们拥有的每一样物品本身，都会对其注入一定的情感。小到小时候的一件玩具，大到成人之后的某一件充满纪念意义的礼物等，都足以证明这件物品本身具有一定的故事性。所以在进行民间特色产品包装设计的过程中也应该注重情感化设计理念对其的影响。民间产品本身具有一定的历史感，所以其设计工艺也应该相对独特，从而才能激发人们对其的购买欲望。比如最为常见的民间特色产品刺绣，其在我国有着悠久的历史，也是中华民族优秀的传统手工艺之一。而究其历史故事，还有苗绣“蝴蝶妈妈”的传说。故而在对刺绣这样的民间特色产品进行包装的时候就应该赋予其足够丰富的情感内涵，通过这样富有情感化的话语表述，使得其成为该设计的最大亮点。再比如闻名于全国的虎头鞋，也是我国汉族民间的一种独有习俗。即在孩子一岁所有的时候，长辈们就为其穿上虎头鞋，认为虎是百兽之王，而孩子穿上虎头鞋则可以保平安，为小孩子壮胆辟邪，有着大吉大利的说法。所以这样的民间特色产品在进行包装设计的时候，可以将其用鞋盒包装起来，鞋盒上简单的配以文字说明，从而体现出情感化设计理念讲述故事的作用，也使得购买者对其含义有所了解，增强购买者的购买欲望。

2.对造型设计以及材质使用的影响

情感化设计本身除了可以发挥讲述故事的功能，同时还可以在民间特色产品的包装设计中，对其造型以及材质的选择产生影响。设计师通过利用该产品独有的形态来展现出该商品不同特点的美学特征，从而使得购买者产生购买欲望。比如常见的民间特色产品造型上以人物居多，要么就是人们常见的动物形象，这样的设计形式似乎已经形成了一种固定不变的概念，更加容易提高消费者对其的认知度。还有一些民间特色器皿，这类产品上面多以民间故事作为图案，这样也更加符合消费者的个人认知，满足消费者的情感要求与表达。

二、情感化设计在民间特色产品包装中的应用

1.设计的产品本身应该有鲜明的地域特色

既然是民间特色产品，那么就应该适当保留产品本身的历史特点与民间特色。此外由于不同地区的民间产品本身也会有所差别，所以为了更好地将情感化设计融入到民间特色产品的包装设计当中，那么就应该使得产品设计本身凸显出鲜明的地域特色。比如在地方性民间特色产品的设计过程中，可以与当地区的标志性建筑、历史故事、历史名人进行结合，并且将这些内容应用到包装设计之上，这样才可以使得包装本身凸显出该地区独特的文化特征。此外作为民间产品，材质的选择也应该尽可能回归于自然和天然，选择一些天然材料进行设计，给人一种亲切质朴之感，同时也更能展示出情感化设计在其中的应用。

2.为消费者提供便利

情感化设计的目的是让消费者在进行购买的时候，有更多积极主观的情绪在其中，所以情感化设计本身也应该注重为消费者提供便利。以消费者的需求为主要的涉及主导，通过开发多元化的民间特色产品，比如利用袋装、盒装或者礼品装等包装设计形式进行设计，目的就是消费者在购买之后更容易带走。还有一些消费者对民间特色产品的选择往往是希望来到一个地方，见该地区的民间特色产品带回。所以其往往并不喜欢不便与携带的产品。这就需要本着情感化设计的原则，在对民间特色产品进行包装设计的时候，尽可能将其体积做小，并且使得其更受消费者喜爱，满足消费者的购买要求。当然，除了在包装设计方面符合消费者的要求，为消费者提供便捷的服务也是情感化设计理念的体现。尤其是近些年来伴随着信息化网络市场的不断扩大，消费者自身也可以利用手机扫码等形式查询到民间特色产品的相关信息。故而在包装设计上可以融入二维码、条形码等设计元素，使得消费者可以快速查询商品信息，对产品进行快速选择，还可以及时对产品进行评价。通过采用多种销售、配送模式，实现产品的最大化销售，从而提高民间特色产品本身的销量，在包装设计等多个方面体现出情感化的设计原则和理念。

3.注重包装的安全性

在包装上注重安全性的体现也是至关重要的，民间特色产品本身包含的内容有许多，可以包括服装，也可以包括食品，还可以包括工艺品。所以注重包装的安全性设计，使得包装可以起到保护产品的功能，使得产品本身不受到损坏，产品自身的价值不会受到影响，这才是提升民间特色产品整体价值的重要方法。故而情感化的设计理念可以体现在开启外包装的时候，避免包装过于复杂，使得消费者不小心被包装划伤手指。而是应该简洁大方，给消费者最好的消费体验。同时还应该注意在一些民间特色食品的包装上注明生产日期以及保质期，这样可以使得消费者买的更加放心，也可以避免因为没有防伪等标志值得自身的购买行为感到不快。情感化的设计就是让消费者从外包装上，一眼就可以看出设计者的用心与用意，给消费者最为直观的安全感受。同时这样的设计形式也更加有利于我国民间特色产品的设计与发展，体现出我国民间特色产品的独特内涵同时也提高了其整体定位。

4.注重包装与消费者的情感交流

包装的精美与否在很大程度上影响和决定着消费者的购买欲望。尤其是一些民间特色产品，既不是人们日常生活中必不可少的物品，也不是人们为了追求高层次生活所购买的彰显自己身份的奢侈品。所以这类产品的定位应该足够明确，消费者许多时候对其购买与否完全在一念之间。故而相同质量之下的民间特色产品若想激发购买者的购买欲望就需要在包装设计上下下功夫。确实同等条件下的物品，包装精美的产品与包装简陋的产品相比，虽然成本提高了，但是给人的感受更好了，即便售价也会有所提升，但是人们的购买欲望只增不减。所以民间特色产品在进行包装设计的时候应该充分抓住消费者的这种情感需求，从外包装的造型、颜色、结构、功能等多个方面综合考虑，从而使得该产品真正成为符合消费者购买要求且确实融入了设计者情感理念的产品，提升我国民间特色产品的整体水准。比如在成都许多地方都可以看到卖熊猫公仔以及熊猫衍生品的店铺，这些店铺当中的所有产品都是极具成都特色的，因为众所周知成都熊猫基地就是为保护大熊猫修建的，所以自然而然熊猫作为国宝，又作为和成都有着这样密切关系的动物，与其相关的衍生品就成为极具成都特色的民间特色产品。而这些公仔放在这些店铺中进行销售，每一个外包装都有着好看的包装纸，有一些较为昂贵的公仔还会配以明信片介绍说明。同样也有一些街边摊贩，卖的熊猫公仔与店铺中的无异，可就是因为没有外包装所以价格低廉。相反消费者宁愿花高价钱去购买店铺中的公仔也不愿花少价钱买到简易包装的公仔。这就足以说明融入情感化的、具有吸引力的包装对民间特色产品的重要意义，同时也说明商品外包装中融入情感设计，是必不可少的营销手段。

三、结束语

包装设计的特色范文第4篇

关键词 壮锦 包装 图案元素 包装设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A

被誉为中国四大名锦之一的壮锦是广西民族文化瑰宝，这种利用棉线或丝线编织而成的精美工艺品，图案生动，结构严谨，色彩斑斓，在壮族人民的生活中用途广泛，图案纹样多为菱形几何图案，常见的有太阳花纹、凤鸟纹、云纹、万字纹、雷纹、几何纹、植物纹样等。壮锦图案纹样饱含着壮族人民的传统文化，表现形式丰富，在现代包装设计尤其是广西本土包装设计中应用广泛。

包装是商品在流通过程中起到保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。包装设计作为一种特定的文化形态，可以体现一个国家、地区、民族的物质文明和精神文明的品格与面貌，在产品包装设计中合理利用地方民图案元素资源，突出当地产品包装设计的地域文化特色，让地方传统文化得到传承和发展，有利于广西本土产品的包装设计创新。

1壮锦图案元素在包装设计的民族性与时代性

包装设计的民族性与时代特征并不矛盾，“现代化”不等于“西方化”，“民族性”不等于“局限性”。壮锦图案纹样反映了壮族人民传统的生活方式、文化习俗、伦理道德和审美习惯，体现了当地独特民俗内涵和审美意识。 在现代包装设计中对传统壮锦图案纹样的应用不能停留在形式上的简单套用，而是要吸收传统设计理念的精髓，在认识和了解传统艺术文化的基础上，逐步挖掘发展出新的创意灵感，为现代包装设计注入新活力。

壮锦是壮民族优秀的工艺美术品，兼具实用性和美观性，是壮族人民劳动智慧的结晶。壮锦图案元素赋予其独特的民族文化内涵，以传统图案元素的“形式”突出现代包装设计的“意味”。设计出符合时代审美需求的产品包装，拓宽民族传统图案的表现形式和发展空间，同时也满足大众对民族传统文化消费的需求。

2壮锦图案元素在包装设计的民族化发展趋势

随着全球化的进一步发展，包装设计民族化的势头并不会削弱，反而会越来越强。我们可以预言，在不久的将来，随着旅游产品的崛起，包装设计的民族化趋势将更加明显，到那时包装设计会更加呈现出民族化发展趋势。

每年一届的东盟博览会永久落户广西南宁市，以展览为中心，同时开展多领域多层次的交流活动，搭建了中国与东盟交流合作的平台，带动了当地旅游业的发展。旅游纪念品的开发利用，包装作为旅游产品的形象代言人，不仅展示出旅游产品自身优秀的信息，而且传达了它无形之中的广西少数民族的文化内涵。壮锦图案元素是历史的积淀，将其融入包装设计中可以提高广西旅游产品的文化附加值和品牌的魅力，强化了当地包装设计民族化的进程。

3壮锦图案元素在包装设计的本土化

所谓包装设计的本土化，是指包装设计要有地域特色，要显示本地区的历史文化传统和当代生产、生活特色，比如广西的包装设计要有广西的特色。在现代产品包装设计中，壮锦图元素案已大量运用在广西本土产品的包装设计上，如柳州卷烟厂推出的“壮锦”牌香烟，在烟盒的设计上除了直接运用文字“壮锦”作为必须元素外，壮锦图案的辅助表达起到了画龙点睛的作用。而另一款“壮锦”系列更是大胆地运用民间喜好的“红配绿，看不俗”的颜色搭配方式，色彩纯度很高，对比鲜明，加强了壮锦图案的装饰效果，使表现的内容更加突出，具有很高的艺术价值和浓郁的广西本土文化特色。

广西梧州六堡茶包装设计中，把提取出来的壮锦图案元素以重复排列的方式进行叠加，作为修饰图案围绕包装上主体文字，丰富的颜色组合和版式上的余白部分与包装牛皮袋的颜色形成强烈的对比。突出了六堡茶厚重的历史感和文化内涵，给人带来美感和特有的亲切感。广西东兰县出产的墨米贡酒的外包装也运用了壮锦图案作为底图，搭配重彩，显得斑斓绚丽，对比和谐而又丰富统一。这些运用壮锦图案作为设计原素的包装设计不仅体现了时代性，还突出了民族性，充分展现了少数民族特有的艺术气质，使产品获得了很好的市场效益。

4结语

壮锦图案纹样种类繁多，凝聚着壮族人民的聪明智慧，是我们宝贵的艺术财富。包装设计人员只有深入领悟传统壮锦的核心内涵，充分结合多种现代设计思想，寻找传统与现代的完美契合点，才能创意出既表现深厚广西文化特色，又符合现代包装设计形式美要求，被社会广泛认同的优秀包装设计。

参考文献

[1] 黄信初，蒋艺芝.包装设计[M].哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社，2011.

包装设计的特色范文第5篇

关键词：产品包装设计；民族视觉元素；应用

随着社会的发展和进步，我们可以发现现代设计已经深入融入到我们现代生活中的各个领域和行业，但是由于我国现代设计行业起步较晚，其设计理念和设计水平也远远比不上国外先进国家，因此，在早期我国现代设计行业领域也都纷纷引进国外的艺术设计理念和想法，这在一定程度上推动了我国现代艺术设计行业的发展，然而这也使得我国现代艺术设计持续西化，从长远来看，这种影响很不利于我国现代设计行业的长远发展。俗话说，民族的就是世界的，在现代设计行业也是如此，也要把民族视觉元素与现代产品包装设计结合起来。下面文章就民族视觉元素在我国现代产品包装设计中的应用这一话题展开详细讨论。

1 民族视觉元素对现代产品包装设计的作用和意义

对于现代产品来说，其产品包装设计是经济发展的必然产物，也是企业产品信息和形象传递的主要媒介，因此，新颖的、好的产品包装设计不仅有助于提高并深化产品企业的良好形象，也能够提高产品的市场竞争力，进而提高产品的附加作用。与此同时，产品的包装设计也能够反映同时代的文化特征和时尚特征，因此，对于我国现代持续西化的产品包装设计行业来说，西化的现象已经禁锢了我国现代产品包装行业的发展，长久下去，就会导致我国现代产品包装设计永远无法达到最先进的水平，所以现代产品包装设计师和专家们要想打破我国现在的产品包装设计现状，就要充分的在现代产品包装设计中显示我国独有的、能够反映我国民族精神的元素和象征符号，进而提高我国产品包装设计的民族艺术魅力，例如：中国书法、中国国画、中国龙凤祥云、中国刺绣、皮影、剪纸、窗花等等都能够体现中国的民族形象和精神元素。因此，要想把民族视觉元素充分的融入到现代产品包装设计中，就要充分的显示各个民族、地方的特色文化，民族性、地方性特色越浓，就越能加深产品的视觉印象和形象，进而为产品增值并促进文化的传播。

2 民族视觉元素在现代产品包装设计中的主要应用

视觉元素在产品包装设计中的主要元素就是文字元素、图形元素色彩元素这三种，此外产品的包装材料和形状也能够影响人们的视觉印象。因此，现代产品包装设计师要想利用好民族视觉元素，就要从这几个方面进行着手，下面文章就简要对其应用进行分析。

2.1 民族文字元素在现代产品包装设计上的融入和应用

对于产品包装设计来说，文字不仅是一种信息传递的主要工具，也是一种具有很丰富文化内涵的一种图形，它是中国最具代表性的视觉文化元素之一，具有历久弥新的魅力和生命力，它不仅有着很强烈的视觉丰富感，也具有中国民族风格的艺术魅力。因此，现代产品包装设计师们要合理的、科学的利用这种文化元素，进而为产品增色、增值，设计师可以通过我国文字书法以及相应的文字变形来进行传递信息、包装产品，不仅能够加强产品消费者的民族认同感，也能够给消费者留下强烈的视觉印象。例如：在现代经济市场上的“陈年普洱”的产品文字在其包装上运用的就是印章形式的宋体，这就使得产品一目了然，也增加了产品的整体民族特色和效果。

2.2 民族图形元素在现代产品包装设计上的融入和应用

图形在产品包装设计上的应用也非常广泛，它不仅能够将产品的形象直观化，也能够突破文化与语言的障碍，直接将产品形象传达出去，它比文字应用要更广泛和亲切，也更容易记忆，使得产品包装设计更美观、大方，也跟容易给消费者留下深刻的视觉印象。我国传统的民族图形元素具有鲜明的地方特色和个性化特色，而且里面也包含着吉祥、如意的美好祝愿，因此，现代设计师们可以利用这一特点，对民族图形的形状、神态、意义三个方面进行深入挖掘，把我国传统的植物、动物等图文和装饰图案都融入到相应的产品包装设计中去，像我国传统的龙凤呈祥等可以表示热闹、吉祥如意、甜蜜等概念；青松、龟等可以表示长寿、精神等概念等，把这些合理的利用起来，都能够充分的传达我国民族文化特色和地方文化特色。

2.3 民族色彩元素在现代产品包装设计上的融入和应用

色彩元素也在产品包装设计上占有很大的地位和比重，色彩元素应用得当，就会影响人们产生美好的、愉悦的视觉反应，从而给人们留下相应的心理感情活动，能够有助于提高产品的感染力，提高人们对产品的记忆力。我国民族传统的色彩文化元素都分别有着独特的象征意义，例如白色代表纯洁、死亡等；红色代表吉祥、热闹、喜庆；黄色代表皇权、富贵；紫色代表神秘、高贵、大方等等，在现代产品包装设计中合理的利用这些色彩元素，不仅能够使得产品与色彩相映生辉，还能够赋予其产品民族艺术特色和文化特色，能够使得产品提升一个层次。

2.4 民族传统材料和形状在现代产品包装设计上的融入和应用

不同的包装材料和外形也能够赋予产品不一样的视觉感受，我国传统的材料和形状也能够被广泛而合理的应用到现代产品包装设计上来。像传统的竹、藤、麻、贝壳等等都能够作为产品的外包装材料，传统的剪纸、宗教、神话等人物外形也能够作为产品外形不仅能够给产品带来一种朴实、厚重的特色，也给人留下一种信任感。我国有名的湘泉酒的外包装就是用紫砂土和红绸进行装瓶和装饰的，这体现了淳朴和自然的湘西文化。

3 结束语

根据上文分析，对于现在中国现代设计行业来说，现在要做的就是把民族视觉元素和理念融入到现代设计中去，使得我国现代产品包装设计能够充分的展现我国民族传统理念和文化，这不仅有助于我国现代产品包装设计行业的可持续、健康、多元化发展，也有利于我国民族文化和传统文明精神的传承与传播。

参考文献：

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