包装设计的职能
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包装设计的职能范文第1篇
【关键词】雪茄烟；包装装置；设计与应用
由于雪茄烟的特殊性，为了方便人们的生活，可以让人们随意的把雪茄带到各处，其包装盒要比普通香烟的要求高很多。雪茄需要很好的保护，它们的存放环境应当有适宜的温度（16℃—20℃）和湿度（65%—70%），但是这种理想状态是很难达到的，因此为了保证雪茄自身的香味，避免其被其他异味影响，在设计包装时必须要配备一个密闭的雪茄盒。本文以雪茄烟的特点为出发点，并依据雪茄包装应遵循的基本要求，提出了一种多功能雪茄烟的包装装置设计与应用。
一、雪茄烟包装基本要求
根据雪茄烟的实际情况，其应遵循的基本要求有以下几点：（1）包装材料必须具备良好的防潮性能。（2）雪茄烟包装不仅分为软盒、硬盒纸质包装，还有铁制、铝制、木制、皮制、塑料制品等多包装材料，高等品雪茄一般使用木盒包装。（3）使用铝管包装时，雪茄烟需加木皮用于包裹雪茄烟支，可以起到更好的保护作用。木皮贴附在铝管的内壁上。（4）外包透明纸在木盒包装中使用时要紧贴牢固，使用完整良好的拉带，其内端不得超过2毫米。
二、新型多功能的雪茄包装装置
现有的雪茄包装设计还存在很多不足，许多情况都还没有考虑到，针对其不足，本文提供一种新型的多功能雪茄包装装置设计，其具有透明观察窗口、自带开孔器以及保湿等功能，其的包装材料是铝制管材，具有较轻的韧性，易于造型。新型多功能雪茄包装装置设计包括上盖，下盖和盒体，其中上盖由开孔装置和第一外盖组成，下盖由加湿装置和第二外盖组成，加湿装置包括加湿仓，加湿棉和带细孔的隔离仓，加湿棉位于加湿仓中，加湿仓位于第一外盖和隔离仓组成的空间内。上盖和下盖的中间是盒体，盒体包括透明观察窗口和主体，主体与下盖相连接，与上盖连接的是透明观察窗口，盒体的造型为圆柱形，其具体的装置是：开孔装置嵌入在第一外盖中，第一外盖和盒体相连接，盒体和加湿装置连接，加湿装置和第二外盖连接，如图1（其中1为第一外盖；2为开孔器；3为透明观察窗户；4为主体；5为带细孔隔离窗；6为加湿仓；7为加湿棉；8为第二外盖），该设计包括上盖，下盖和盒体，上盖包括开孔装置和第一外盖，下盖包括加湿装置和第二外盖，盒于上盖和下盖中间，开孔装置嵌入在第一外盖中，第一外盖和盒体连接，盒体和加湿装置连接，加湿装置和第二外盖连接。第一外盖和盒体可以是螺纹连接，卡件连接等连接方式。盒体和加湿装置可以是螺纹连接，卡件连接等连接方式，加湿装置和第二外盖可以是螺纹连接，卡件连接等连接方式。其中开孔装置可以是开孔器，开孔器是一个内直径为11毫米，外直径为12.00MM长度9.00毫米的圆形利口刀具，其自身带有一个直径为0.5毫米至2毫米的针。开孔器嵌入在第一外盖中开孔器是雪茄吸食前开吸入孔用。加湿装置包括加湿仓，加湿棉和带细孔的隔离仓，所述加湿棉位于加湿仓中，加湿仓位于第一外盖和隔离仓组成的空间内。隔离仓能够通过细孔控制雪茄增湿量，加湿仓能够包裹住加湿棉，不让加湿棉在多功能雪茄烟包装装置内乱晃动，并且能缩小水分的挥发量，避免整只多功能雪茄烟包装装置内的湿度过大。盒体包括透明观察窗口和主体，主体和下盖连接，透明观察窗口和上盖连接。透明窗口可以显示出雪茄的美丽外观同时也可以观察雪茄的长度，看雪茄的储存状态。
该装置的应用于雪茄烟包装设计中的好处是：在保护雪茄烟的基础上，能够增加剪切和加湿功能，使三功能集于一体，既方便特定场合保存雪茄烟和吸食雪茄烟，更方便了雪茄烟的携带，有利于降低雪茄烟的包装成本，其中自带的透明观察窗口，可以不用打开多功能雪茄烟包装装置，在不破坏内部环境的情况下直接观察雪茄的状态。
三、结束语
本文介绍的多功能雪茄烟包装装置是铝制管材，铝制管材质量轻，不生锈，价格便宜，韧性性好，铝制品能够在潮湿空气中能形成一层防止金属腐蚀的氧化膜，能够有效的保证雪茄的香味。由于其韧性好，同时在造型上也比较方便。多功能雪茄烟包装装置的盒体是圆柱形，能够使整个雪茄烟支包装盒都是同一直径，也可以在柱形的中间段突出一些，如同酒桶。储存雪茄的空间和雪茄粗细对应，能有效防止携带过程中的晃动，减少对雪茄的伤害。
参考文献
[1]陈卫军.礼品香烟的包装与社会心理[J].美术大观，2006，（9）.
[2]王琪，张岩.香烟包装设计技要[J].包装工程，2006，27（2）.
[3]黎建新.浅论香烟印刷包装的发展[J].今日印刷，2003，（8）.
包装设计的职能范文第2篇
关键词：高职；包装设计； 教学方法；改革
随着市场经济的发展，商品的竞争日趋激烈，包装的作用显得越来越重要，包装设计的优劣直接影响着产品的销售情况，包装设计领域面临着新的发展机遇。包装设计是高职艺术设计专业，是我院印刷包装专业的重要课程之一，其功能是一门将平面上升到立体的结构、从平面到立体的多面设计课程。重庆商务职业学院包装设计专业除了让学生了解必要的包装设计知识外，还着重进行实践训练，以项目为中心展开课程，融入到职业素质教育、职业技术技能教育于课程教学之中，尽快掌握商品包装的基本知识和制作技术，从而适应岗位需求、市场的需求。
一、包装设计专业教学现状的分析
包装设计是艺术、技术、材料、工艺等多学科交叉的综合学科。包装设计教学一直徘徊在“以教学为中心”的教学模式中，实践场地单一，课程设置基本上游离于经济和市场之外，与市场的联系仅局限于学生的毕业实习。学校在人才培养方向上与企业没有太多实质性的交流与合作，教学改革几乎都是在教与学的问题上纵向深入。虽然目前有一些高职院校都设有包装设计专业，但基本都是将包装设计作为平面设计的一部分，大多停留在表面的装潢和美化阶段，教学脱离包装企业与包装市场，艺术和技术知识相对割裂，相当一部分学生不能进行实际项目设计。学生包装作品普遍流于视觉形象，而一些因素，如：产品属性、包装材料、造型结构、加工工艺、回收环保、成本预算、市场情形、消费需求等被忽略，作品无法应用到实际的印刷、生产和消费环节。他们毕业后一旦进入社会从事包装相关行业工作时，往往会无法胜任职业角色，再加上综合能力差等因素，自身发展障碍重重，往往会出现“专业面窄，综合素质低”与市场需要“复合型人才”之间的供需矛盾。
二、改进包装设计教学方法，促进学生职业能力的培养
（一） 规范教学内容，完善课程设置
根据素质教育和创新能力的培养思路设计教学计划，改变长期以来注重专业需要和偏重知识传授的做法，综合考虑调整学生的知识、能力、素质结构，加强引用学科之间的交叉和融合方式。当今社会包装设计领域的概念不断拓宽，以前包装设计教学沿用的以美术教学的模式已经不适应培养市场人才的要求，必须加快包装设计教学体系及内容的改革力度，建立有包装专业特点的设计教育的完善体系。
在满足包装设计教学大纲规定的基础内容前提下，制定更为细化明确的课程完成计划，旨在建立科学合理的课程结构。在包装设计课程教学中，本着实践教学与职业角色体验相结合的原则，建议如下。
第一，基于学生已完成必要的设计基础课学习的情况，把包装设计课程教学设置在一年级下学期及二年级相关时间段。第二，在制定教学大纲和教学计划时，应突破传统编写思路，以体验、实践、创造为根本，既满足包装设计基础理论知识教学的充分开展。又保证各关联学科知识的开设。第三，教学内容中，应加大职业素质培养的力度。第四，在总的教学思路指导下，适当扩大选修课的范围。设置—定量的人文素质教育方面的课程或讲座。
（二）熟悉包装行业的相关内容
设计是—个交流的过程，是—个创造性思维过程，是在不同的包装设计教学阶段进行不同的思维激发。在包装设计教学中，确定设计的内容后，需要收集有关包装的资料，对同类产品进行市场调查，收集相关的信息和资料，当所有的资料都收集好后包装设计也就有了明确的线索。
包装产业涵盖了包装产品的设计、生产、包装印刷、材料供应、包装机械以及包装设备制造等多个生产领域。包装印刷行业随着印刷技术的快速发展，方便和提高了设计、印刷环节程序，为设计带来了更为广阔的表现空间。所以，教学中还要求学生熟悉这些技术方面的知识，如凹版印刷、平板印刷、凸版印刷等，积累包装印刷方面的经验。包装材料有纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、铝包装等，如何选择材料才能适合你的包装风格，这都是应注意的问题。在包装技术方面，对智能包装技术、智能化防包装技术、纳米技术都应有所了解和掌握。
（三）包装设计人才素质培养导向——双重素质、双重修养、双重创意、双重工具、双重能力、双向观念、双重知识体系。
双重素质: 人文素质与专业素质。
双重修养: 政治修养与艺术修养。
双重创意: 设计新创意与技术新创举。
双重工具: 国际交流工具——现代设计英语和电脑美术设计。
双重能力: 设计动手能力与设计公关能力(推销能力)。
双向观念: 经济观念和信息观念。
双重知识体系: 以设计艺术为核心的人文科学知识体系和以设计技术为核心的自然科学知识体系。
（四） 构建行之有效的实践教学体系，加强学生操作技能的培养
包装设计是多门学科综合知识的集结，因此拘泥于课堂常规教学形式，无法满足市场实际需要。包装设计课程实践教学体系的构建，应该以提高实践教学质量为主线，贯穿于校内实践和校外实践环节中。
1．校内实践。包装设计专业实践内容将分为基础实践和综合实践两个部分。基础实践的内容包含二个方面。一是模仿实践，可由教师提供一些包装结构和造型的实例及其操作步骤，学生按步骤模仿操作，目的是熟练掌握各种包装结构的制作以及包装造型的设计。二是，根据不同的包装材料设计若干个实践项目。由于现代科技的发展，有越来越多的新型材料用于包装。在实践教学过程中，教师可根据不同的包装材料进行训练，使学生了解新材料并掌握材料的应用，根据产品需要，选择合适的材料进行包装。
综合实践是在基础实践基础上进行的，目的是培养学生综合知识运用能力。可以通过鼓励学生参加设计大赛、参与企业实际产品的包装设计等形式，培养学生的理论联系实践的能力。
2．校外实习。校外实习，是实践教学体系中不可缺少的—个重要环节，它关系到学生的就业。校外实习采用“校企合作”的教育模式，建立校外实践教学产学研合作基地。生产实习和毕业设计采用顶岗实习方式，让学生以技术人员的身份到产学合作单位参与包装的设计、制作和成品，做到“实题实做”，即由学生动手完成实际的包装课题，使学生在实习中学习设计，在设计中完成包装工程，以实际成果来完成毕业实践、毕业设计。在毕业答辩时能见到学生的实际设计作品。这样就大大强化了学生应用能力和动手能力的培养，使学生毕业后能够胜任与所学专业相关的实际工作。
在包装设计教学中应结合我国教育体制，把握好目标和方向，完善自身专业结构体系。加强理论与技能相结合的原则，立足市场、着眼包装行业、包装产业的发展，能为社会培养出合格的复合型包装设计人才。
参考文献：
[1]毕红.包装装潢设计专业教学改革浅析.文教资料,2008.3
包装设计的职能范文第3篇
两年以上工作经验 | 女| 25岁（1986年8月12日）
居住地：上海
电 话：139********（手机）
E-mail：
最近工作 [1 年5个月]
公 司：XX设计有限公司
行 业：办公用品及设备
职 位：包装设计
最高学历
学 历：本科
专 业：包装工程
学 校：吉林农业科技学院
自我评价
熟悉使用各种包装设计软件，了解包装产品试验验证方法。具有良好的协调能力、沟通能力，以及实际动手能力，富于团队合作精神，工作认真执着，能够肩负较大的工作压力。
求职意向
到岗时间： 一个月内
工作性质： 全职
希望行业： 家具/家电/工艺品/玩具/珠宝
目标地点： 上海
期望月薪： 面议/月
目标职能： 包装设计
工作经验
2010/4—至今：XX设计有限公司[ 1年5个月]
所属行业： 办公用品及设备
技术部 包装设计
1、包装结构设计以及简单Artwork设计。
2、负责新产品包装的设计和成熟产品的包装改进。
3、负责各种产品包装设计，根据运输包装的特性和成本进行材料选择，结构设计，图纸绘制，样品打样与检收，包装测试，样品承认，产品线包装指导等。
4、负责与客户沟通，了解客户的意图，解决客户提出的问题和要求。负责公司内部各部门之间的沟通和协调，以及与厂商的沟通和协调。
5、针对成品异常进行改善，并对改善情况追踪其实施状况及改善效果确认。
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2009/3—2010/3：XX广告创意公司 [ 1年]
所属行业： 多元化业务集团公司
采购部 包装工程师
1、负责对设计的包材进行供应商开发，询价
2、对产品的包装性能进行实验验证。对包材的供货方提供一定的技术支持
3、与客户做规格确认，图面制作，BOM制作
4、试模主导，客供物料试装，外购件打样，采购及厂商的进度跟催，新品承认
5、参与公司包材物料的检验，生产线包装异常问题的处理。配合采购部门进行包材供应商的评估
6、稳定生产后，对产品的包装进行分析，通过改变材质或者包装工艺降低包装成本
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2008/7--2009 /2：XX家具厂[ 8个月]
所属行业： 家具/家电/工艺品/玩具/珠宝
研发部 包装设计
1、负责公司宣传品的平面设计及部分产品包装设计
2、对相关产品进行测试
3、负责内部样品的管制
4、印前制版，协助调色，跟进监督印刷过程
5、负责新产品设计，模具开发—样品试制，制定生产工艺卡，检测标准卡，作业指导书
6、负责包装工艺标准化文件、规范的制定、包装生产作业指导书（SOP）、物流工艺文件的制定
7、检查客户提供的订单和原始文件，及时发现问题并与客户沟通确认
教育经历
2004/9 --2008 /7 吉林农业科技学院 包装工程本科
证 书
2007/4 全国计算机等级二级
2006/12 大学英语六级
2005/12 大学英语四级
包装设计的职能范文第4篇
包装工业现代化的程度和包装产品的水平是反映人民生活水平质量高低及国家文明程度的标志之一，改革开放30多年来，云南包装工业产值以年均21%的增长速度快速发展，目前已发展成为门类基本齐全，能基本满足省内市场需求，又具有一定国际竞争力的产业。经过这些年的发展，云南包装业产值上亿的企业已有20多家。包装工业已成为我省国民经济的重要组成部分。虽然全球经济局势不乐观，中国经济增长的速度放缓，但是我们要乐观地看到中国的经济仍然以8%的速度在增长，而且中国在亚洲国家所占有的举足轻重的地位和60%的贸易比例，意味着中国经济的发展潜力仍很大，而且这次金融危机影响最大的是欧盟各国、而东亚和中东地区的经济其活力未减，中国的包装企业和这些国家的经济来往依然很频繁，有地利优势的云南包装企业更是近水楼台，这在很大程度上促使着社会和企业进一步急需复合型包装设计人才，同时这一状况也赋予了高职院校加强包装设计学科建设一个极佳的契机。
然而让人遗憾的是目前云南高校的包装设计教育起步较慢，观念和重视程度都不到位，包装设计专业还大都作为平面广告的一门课程来进行，这在很大程度上限制了包装设计专业的体系建立，这一曲解自然使该专业形成了一定的误区，人们仅认为包装学科就是简单的平面组合，就是做一个产品刀版等等。这些盲人摸象的片面性，让学生在走出学校接触真正的包装设计时根本不能独立而整体的完成设计工作，只能把大部分本该设计师自己完成的工作交给印刷机构来凑合完成，这便从中产生了大量复杂的问题；哪怕一个简单的颜色校对可能要持续数周或者更长时间，于是造成了企业许多不必要的成本和时间上的浪费。
此外，目前在包装设计教学中一个最现实而困难的问题就是教学设备的匮乏，这是所有云南职业院校存在的问题。大部分院校只管招生，却往往忽视了对教学设备仪器投入所带来的效应和作用，一般仅低层面的认为设计教学就是使用电脑而已，其实职业教育中设计教学的关键应该是培养学生的设计创意能力与多方面的动手操作能力，并能将其有机的结合，以达到一种完整的综合素质。目前社会上最缺少的就是真正懂理论懂艺术同时又懂设备又会技术操作的专业性设计人才，所以在职业化教育中其他诸如汽修等行业所强调的设备仪器，同样应在艺术设计职业教育中予以强调。一个高职院校的设计专业除了几台电脑和几间教室就无其他像样的教学设备，甚至授课时连一把游标卡尺都没有。这样的状况是根本不可能培养出与时俱进的现代化人才的。
做为包装设计课程的教学，就是能让学生掌握现代包装设计、包装印刷、包装质量测试、包装装备、设计软件操作、系统控制、设备维修等基本知识，同时具备制定包装工艺和选用包装材料、设备的能力。从而能够在今后的工作岗位上，争取成为具有良好职业道德的高技能应用型人才。然而目前的云南高职院校大多却只能进行一般包装设计和设计软件操作的课程，对于包装测试等其他课程也仅口头阐述给学生或者观看图片，这些授课形式很不直观，学生上课也觉得枯燥，而作为包装材料学等课程就更难推广（当然这其中也有因为学生基础较薄弱，当课程中涉及的一些数理化知识，学生在学习中就显得比较吃力，这也让职业教育面临着一个如何整理学生知识输送链的问题）。针对这一问题，能否考虑进一步加强与企业联合实训的形式，让学生在设备前观摩及听老技工讲解，并进行一定的实践，通过这一过程的感悟，从中生动的提高学生对课程知识的理解，由结果产生的反向原理，来弄懂原来所欠缺的有关知识。2007年成都艺术职业学院在成都朴素堂视觉艺术馆建立实习实训基地，从中便体现了包装教学中课堂与实训相结合的巨大作用，这对于我们应该是一个很好的启示。
包装设计的职能范文第5篇
关键词 企业包装设计 市场营销 经营 市场
中图分类号：F014 文献标识码：A
企业的商品进行包装设计，是作为现当代市场经济中，进行市场营销方面工作的一项重要的策略。随着商品生产以及销售的市场化，当前中国的市场上各种类型的商品企业蜂拥而起，中国的大中小各类型的企业数量庞大，其生产出来的商品往往会有同类型的产品生产者以及经销商之间的竞争。而另一个方面，中国在二十一世纪初期就已经加入了世界贸易组织，中国的经济在中国进入世界贸易组织之后，逐渐地发展起来。中国的企业虽然在中国进入世界市场之后，获得了前所未有的发展机遇，但是也同时面对着非常严峻的挑战，很多外国的优秀企业也都逐渐进入到我国市场，和中国提供同类型的服务和产品的企业之间进行激烈的竞争。
因此，对于商品或者服务之间竞争，我国的企业除了要苦练好基本功，做好企业产品以及服务的技术开发，让自己的商品以及服务能够在市场的激烈竞争之中形成优势，还要更加注意企业的市场营销策略，注重及时调整企业的市场营销方向以及思路，拓宽企业的市场经营范围，为企业的持续不断地蓬勃发展提供更为丰富的生长土壤。
而企业的包装设计，可以以独特的设计方式，为企业的市场营销提供更为多样的方式，并且有助于对企业的形象和产品特色的建立，能够更好地让企业在同类型的产品或者服务的提供者当中脱颖而出，成为市场上有力的竞争者。因此，本文侧重于对企业的包装设计和市场营销之间的联系的分析，着重分析企业的包装设计和市场营销之间的策略联系，进而思考分析企业的包装设计对于企业的市场营销上的延展和施加影响的方式。
一、企业的包装设计的概述
所谓的包装，从狭义上看是指商品的外包装，或者提供服务的时候所呈现最为直观的一些外部的装饰。而从广义上看，包装就是泛指所有企业生产的产品或者是提供的服务有关的一切装饰，非功能性的结构都可以在广义角度认定成为商品或者服务的包装。
包装从一开始的时候，其最为本质性的功能就是对商品或者服务的工具提供相关的保护，保护商品不会受到外来的干扰或者是其它破坏，能够保证商品的使用价值完好无损。而后来，商品的包装逐渐成为对商品的美化作用，以及对于商品的有关信息进行介绍。
随着当前社会主义的市场经济的不断深入发展，商品的包装已经不再是为了保护商品免于受到外部条件的损坏的功能，而是为了更好地实现商品的推广，也就是说，商品的外部包装已经逐渐承担起市场营销的职能。在当前各种类型的商品的生产企业和销售者逐渐呈几何倍数增加的大背景下，很多产品之间的个别劳动时间以及个别劳动生产的工艺之间的差别已经是微乎其微了，所以当前同类型的产品之间差距往往是体现在生产这些产品的相关企业的市场营销活动上。因此生产的企业为了更好地对消费产品的消费者的审美需求进行了解，在自己生产出来的产品外包装的设计上，更费了许多的心思。企业会根据市场上消费者的审美偏好，及时地对自己企业生产出来的产品的外包装进行调整，保证自己的企业生产出来的产品能够符合大众消费者的审美需求，其根本目的在于实现企业在市场和商品销售当中的最大利益。
而企业进行商品的外包装的设计和改动，基本上会考虑以较具有创意的一些文字，某一些独特的图形图案，一些特殊的标志，还有以特殊的色彩设计等方式，体现在商品的外包装上，以此对市场上的目标消费者进行打动以及吸引，进而让市场的目标消费者有购买该公司产品的欲望和想法。由此可见，产品的外包装以及设计装潢，已经成为了企业对生产出来的产品进行促销的一个重要的营销手段。
现念下的外包装设计，和当前市场营销一样都有对于市场的定位以及思考的一些准则，而从实际的包装设计的情况来看，当前现代的产品的外包装设计主要是要把握住消费者的需求以及欲望，实现这样一种审美需求的成本，实现这个需求的基础便利性以及将这种审美需求实现的沟通方式。
由此可见，产品的外包装设计，和企业生产出来的产品的市场营销之间是存在着较为密切的联系，产品有成功的外包装设计，对于企业的市场营销的成功性是有着非常关键性的重要作用。
二、当前包装设计背景下传统市场营销方式所面临的挑战
当前市场营销模式已经从传统过得工具演化成为一种文化的竞争。传统的市场营销仅仅是企业对自己生产的产品进行推广的一种方式和渠道，所以过去企业并没有过分地重视自身的市场营销文化。而随着当前社会化大分工的逐渐精细，加上当前市场的消费者对于传统过的机械化市场营销模式逐渐产生了审美疲劳以及厌烦，希望能够得到更为有趣的市场营销方式，比如在企业产品的广告创新上面就是一种市场营销的文化发展趋向。而企业的产品外包装进行创意的设计，其实也是迎合了这样一种企业市场营销文化化的潮流。
多元价值观之间的碰撞和融合。当前市场的消费者以及企业之间都存在着多元的价值观。中国在过去的计划经济时代，消费者和企业的消费价值观基本上是一致的，那就是对于消费的产品要求能够有完善的使用价值即可。而当前随着社会的生产力逐渐解放，科学技术的不断发展，当前市场上同类型的产品的生产工艺之间，包括企业生产产品的个别劳动时间之间的差别都已经很小，这种较小的差别空间就导致了消费者用来选择产品，或者判断产品的优劣的方式和价值衡量尺度必然要发生转移和变化。除了要求产品要有良好完整的使用价值之外，还要求要有较好的外包装，能够适应不同的消费需求。这也是市场消费价值观多元化发展的必然要求。
当前电子信息技术不断发展，对于市场营销方式而言，也必然提出革新的想法。因为传统的市场营销方式通常都是面对面的直接销售和推广的方式，而如今企业要对生产出来的产品进行市场的营销和推广，渠道和方式都是多种多样的，其中电子计算机信息技术的不断发展，对于企业的市场营销方式而言也是一种重大的革新。而也正是电子计算机技术的不断发展，软件，特别是制图软件的不断发展，印刷技术的不断发展下，中国的企业的产品外包装也不断更新换代，这样就必然形成了一种无形的竞争力和产品的吸引力。
当前企业的无形价值在市场营销当中比重越来越大。这种趋势不是表明企业不求真务实，而是在生产技术产局较小，产品质量都符合国家的相关要求的前提下，我国产品之间的竞争就需要市场上消费者的口碑和看法。而产品的外包装恰恰是企业生产出来的产品第一个颜面，这作为企业对外的一张名片，只有真正设计好，才能够给企业的无形形象和价值财富，提供更为充足的支撑和展现，进而对企业的市场营销更好提供无形的推动力。
三、市场营销下的企业包装设计方面的策略
因此，在市场营销如此激烈的今天，企业不仅仅要考虑的是产品的质量，更应该考虑到产品的外包装设计方面对整个企业的市场营销活动的重要性。而市场营销下的企业进行包装设计，可以从基础的若干个基本点入手和市场的推广相结合。
企业包装设计策略的第一点就是必须是具备区别的特征。因为同类型的产品往往因为行业内的产品包装类似，而不能够够让消费者准确地判断出产品的区别。比如中国的凉茶类的饮料，很多都是采用红色的铁罐包装，这种包装是来源于凉茶饮料行业当中的经营成功者，而其它的凉茶企业也就竞相模仿了。所以应该尽可能地和该名牌产品的外包装相似。这样一种观点已经不能够符合当前时代下市场营销的新趋势。所以应该考虑到在产品的质量过硬的情况下，能够让产品的外包装更具有特征和吸引力，进而能够让人透过这个产皮的外包装就可以产生购买该产品的欲望，从而转化成为消费者的有效需求。为了增强企业生产出来产品的竞争力，那么产品的外包装或者其内涵等各方面都应该有具备一定程度的个性或者某些特殊的东西，以此对市场上消费者的消费兴趣进行刺激。这种市场营销手法，就是展现特色的手法。
所以在对企业的产品的外包装进行重新的设计时，就应该考虑从文字上，从颜色的调配搭配上以及从形态上，都应该进行缜密的考虑。从根本上来看，某一种产品所具备的特色，包括这个产品的外包装上的区别特征，都应该体现出生产该产品的企业的企业文化和形象。一个企业要充分挖掘自身的特色文化，将自身的特色企业文化，以简洁易懂的形式，成为企业生产的产品当中外包装的重要一环。企业应该建立起市场的影响能力，而产品的外包装有区别度，就能够更好地参与到市场的竞争当中。而此外，设计包装等，都应该是和整个地方和市场上所不容易见到的，这样就可以逐渐形成企业的文化特色。
企业包装设计策略的第二方面，就是使得产品的外包装更加的优秀。企业的产品固然要走出创新的道路，但是创新不仅仅是从企业产品的生产工艺上以及使用价值上的创新，更是企业的产品的外包装能否更能吸引到消费者，更好地贴近到消费者的审美需求，这才是优秀的企业外包装设计。每一个消费者都希望在自己消费的产品上看到自己审美上的影子。而从另一个方面来看，企业的包装设计应该是能够促进消费者和企业之间的信息交流。消费者可以透过这样的一个产品包装，不仅仅读出了企业的文化意识，更读出了企业的特色，读出了产品的特点，这些都是能够对企业的产品在市场营销当中加分的重要项目。
这方面主要要注意几点。首先，企业在包装设计方面应该能够更好地对企业的信息进行，准确地自己想要传递给市场中消费者的信息。包装设计从现代意义上就是传递信息，因此企业的信息应该要透过产品的外包装设计得到充分的传达。再者，对于色彩的渲染也是非常重要的。丰富的色彩以及多元化的图案，能够让产品更容易获得消费者的关注，进而传达出产品的优秀与众不同的视觉效果。
企业的包装设计策略的第三方面，是主要考虑到生活和包装设计之间的联系。因为长久以来，顾客都只是重视商品的使用价值，却往往忽略了这个商品的附加价值。而当前的环境下，消费者不仅仅要追求产品的使用价值，还要对产品的各种和生活能密切联系起来，但是却没有真正得到使用的一些东西就很浪费精力。但是企业的包装设计是一种技巧性的东西，企业的包装设计要考虑到在生活上能够和包装联系起来的契合点。所以企业对于产品的包装就显得十分重要。例如有部分足浴盆产品，主打的目标消费者是老年在家赋闲的老人。而这些老年人之所以会喜欢这种足浴盆类的产品，除了有自身需求之外，更重要的是足浴盆往往是打着子女对父母关爱的这个文化象征，所以利用这一点，对产品进行包装，使得产品更能够和老年人的日常生活相互契合在一起。
企业的包装设计中，第四方面是融合。融合是一种创造性的活动，企业产品的包装设计需要融合，而企业的市场营销也是需要融合，所以这些方面都应该结合起来，成为一种重要的产品特点。企业的产品包装设计不仅仅是一个绘画设计的问题，而是应该考虑到包装盒的多重功能，包括信息传递，包括对产品的保护等。而传统的产品使用价值和现代的产品包装审美之间，也是需要融合的。市场每一天都在变化，消费者的价值观每天都会发生转变，因此，产品的包装设计者，就应该充分考虑到这些动态的因素，整合传统和现在的观念，对于产品的包装进行改动。而产品包装的实用性价值和产品包装的创造性也要结合在一起。这些方面都是需要关注和整合的。
（作者单位：渤海大学管理学院市场营销）
参考文献：
[1]包装设计与拓展国际市场. 上海包装. 1989（03）.
[2]夏东生. 传统特色食品的包装设计与文化内涵. 包装工程. 2003（02）.
