包装设计的职责
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包装设计的职责范文第1篇
1.负责处理客户传达的设计要求;
2.负责协助处理公司产品的开发项目;
3.负责公司对外日常宣传工作及广告、产品、活动的平面设计;
4.完成领导安排的其他工作。
1.
根据品牌定位及渠道需求，进行产品包装设计及规划(如礼盒、套装设计等)
2.
设计产品包装结构，编制产品包装文件
3.
根据产品设计方案挑选花盒、包装的材质，并提出印刷和工艺要求
4.
负责对拟开发的包材进行功能评估及测试
5.
对时尚潮流有较强的敏锐度，并能融入到设计作品中，较强的理解能力与创意意识
6、上级领导安排的其他工作。
包装设计师工作职责篇3
1、要求熟悉各种外包袋的材质，并了解各种材质的性能以及优缺点
2、研究吻合产品定位的包装、提升消费者个性化体验
3、研究包装设计行业新形式,融入企业产品包装设计
包装设计师工作职责篇4
1.主持完成成品及半成品的包装结构设计，与供应商协调，对包装结构进行打样和完成包装试验;
2.收集客户对包装结构相关的反馈信息，并进行处理和改进;
___组织各类包装改进项目，如对包装材料、包装工艺的改进等;
4.管控包装成本、物流成本等;
5.收集包装类的信息，跟踪竞争者包装的动态。
包装设计师工作职责篇5
1、负责公司所有运营产品的相关包装设计;
2、产品宣传海报、宣传展架等物料设计;
3、日常宣传海报设计、线上活动海报设计;
4、网站登录页面以及相关宣传页面设计和完善;
5、配合公司领导完成企业品牌建设推广的各类计划，活动方案的策划并实施执行。
6、配合部门其他工作，完成临时性的工作。
包装设计师工作职责篇6
1、负责公司产品包装的开发，对包装带给用户的良好体验;
2、负责产品包装的结构设计，平面设计;
3、负责产品包装的效果图展示，熟悉3D软件者优先;
4、熟悉产品包装的材料，印刷工艺;
5、负责包装打样、印刷的确认，修改;
6、能协同其他设计师完成其他一些平面设计;
7、上级交办的其他任务。
包装设计师工作职责篇7
1、负责新产品的包装设计，和系列产品包装的统一设计;
2、协助项目进行产品形象设计，新产品图案设计调色，创意开发;
3、负责公司产品的品牌包装设计及产品设计效果展示，能够独立完成产品品牌VI、包装、画册、宣传册、视觉海报等平面设计工作;
包装设计的职责范文第2篇
关键词：包装设计 造型设计 审美性
1包装造型的作用
我们每天生活在可以接触到很多事物的世界当中，日常生活中的每时每刻都可以接触到形态各异的事物，从花草树木到商品的包装，一切事物都以其独特的造型形态吸引着人们的眼球，吸引着大众的目光，把我们的注意力转移到美丽的形态结构上去，从而进一步关注该事物，好的造型设计会引起人们对该事物的好奇，相应的就会带动一系列的经济发展。
造型设计也从很多方面影响着人们的生活，它比单一的正方形或者圆柱形更容易引起人们的注意，更能抓住消费者的眼光。因此，作为设计师在设计之前要考虑好对于将要设计的产品的特点、性能、企业的文化，与之包装造型设计作品融为一体，才能在市场中同类产品取得优势，脱颖而出。
无论什么容器或者其他产品设计，都必须最先呈现出一种造型形态，根据这种造型形态的设计才能设计出其具体部分的结构造型或者其他部分因素。因此，可以说包装的造型设计乃是包装设计中主要的组成部分，还有就是包装设计外部的造型设计必须向观者呈现出能表现其本身的实用性和审美性。优秀的包装设计则可以对包装的整体性起到锦上添花的作用，同时可以抓住消费者的眼球，从而增进商品的营业额，达到经济效益。
设计师和消费者需要有一些相同的信息知识背景，这样信息传达才能实现。无论在哪类设计中，设计师都必须对于消费者的信息知识背景与内容来选择作为形象传达的媒介，这是基本原则。然而其中最重要的一部分就是包装造型设计，好的造型设计使观者过目不忘。在信息向观者传达过程中，设计师将自己的设计思想和设计理念转化为成视觉符号，在这个过程中，造型结构就是非常好的媒介角色。最迅速，最直接是造型结构在包装设计中的重要作用。造型设计的不同可以带给人们不一样的感受，人们可以想到不同的情感，产生不同的享受[1]。
现代的包装造型设计已成为装潢设计的一个重要的领域，是商品进入流通领域的通行证。有商品就必须有包装，一个好的包装造型也是一件商品整体结构的重要部分。现在包装装潢是对过去包装储藏运输功能的发展，人们对于商品的物质需要，和审美需要已然成为现代包装的重要特征之一。同时，也成为商品销售策略的主要手段，成为一门综合的学科。在市场竞争越来越激烈的形式下，生产商在提高商品质量的同时，也必须借助包装装潢来占领市场，赢得利润。所以，在包装造型设计上的重视，也成为各个商家相互竞争的重要手段之一，继而包装设计也成为社会经济发展的重要部分。
2包装造型设计的基本法则
任何事物都有其客观的基本法则规律，包装造型设计也不例外，杂乱无章的结构设计只会使包装设计失去它原有的魅力。在设计当中，无论是平面设计、产品设计、环境设计都离不开结构的设计，又是则需要由多个结构组合而成。
在视觉感受上，人们对线条的感受是直观的，这主要是由于线条有持续性的特点。在各种线条融合的过程中，线条之间的相互作用是任意的，前提始终是要给人们以柔软、温和的感受。线条的不同搭配也会产生不同的视觉效果，可以给人以赏心悦目、和谐的感受。同样，这两者的结合搭配也可以决定包装外部造型设计的不同变化。
包装设计中充分利用好线条会使人们对产品过目不忘，是增加印象分的重要部分之一。设计师在对于线的设计当中，必须最先设计出产品包装外部造型的基本特性，就是说包装的外部造型设计是长方形还是圆柱形。有时，这种细节的设计可以对产品主要的外部造型设计产生影响。所以，它对包装设计的作用是不言而喻的，在设计品牌的同时，品牌背后的文化往往不是单方面的，而单调的造型设计不足以来诠释品牌所有的文化，造型的运用可以对品牌文化做多角度的说明，更能表现出品牌所蕴含的有别于同类行业的特征，最终达到品牌宣传的传播目的。单一的造型设计表现不出品牌的内涵，和在形象塑造方面都会有欠缺，然而用多种线条运用在品牌包装、标识、品牌文化、宣传语、口号等方面都会与品牌所建立的造型设计有关，从而让商品在市场同类竞争者当中更有优势。
真实的空间在包装外部造型设计中通常就是实空间，而对于造型结构以外的外部空间则被称之为虚空间。然而在包装造型设计中一定要运用好虚实这两个空间，以及它们的整体性、协调性的关系。在真实空间与虚拟空间当中的关系非常微妙，它能创造出意想不到的视觉效果。所以，在真实空间与虚拟空间的对比中，我们作为设计者要运用好三维的空间思维进行设计，在设计真实空间的同时还有处在不一样的位置造型设计上进行虚实对比。充分结合好产品外部造型的虚实空间，可以创造出不一样的视觉感受。虚实完美调和的外部造型设计可处理消费者的情感，这种处理在一定程度上是微妙的，隐形的。
3造型对包装设计的影响
提起材质，首先可以想到的就是指尖的触摸，所以材质直接可以影响到大众的情感。包装设计中不同的材质给人们不同的触感，不同的触感又会使人们联想到不同的情感，或回忆，或畅想。
比如说陶瓷，这是包装设计的一个重要领域，无论是在色彩还是在造型上都有着别的材质无法比拟的美感。中国是陶瓷的发源地，生产的瓷器通过丝绸之路到达欧洲，又通过海上丝绸之路到达东南亚，西方人以用瓷器为荣，称它们为“白色黄金”。所以陶瓷作为包装容器在色彩和造型上具有沉甸甸的历史感，和浓郁的艺术性。然而陶瓷和玻璃一样有易碎不易回收的缺点，也有耐热性能好，抗氧化的优点。
再次，我们从高科技方面来探讨。科技日新月异的发展也促使包装材质不断的更新。塑料作为二十世纪最伟大的发明之一，在人们生活的衣食住行各方面都离不开它。在包装材料中，塑料的使用量已经位于第二位，第一位则是纸类包装，可谓后来居上。塑料便于携带，可塑性强等很多优点，但最重要的却是它的环保性，未来设计发展的方向以绿色设计为主，这是塑料包装面临的不可回避的现实。人们一方面享受着科技带来的方便快捷，一方面又在为其自身担忧，所以在新科技影响下的包装设计面临着被人们重新思考的尴尬境界。
最后，我们可以从大自然中汲取，木材是最天然、最绿色的包装材料之一。我国战国时期的漆器工艺，以南方的出国最为发达，它是用木材做成器型，再进行髹漆，上面再绘上动物纹、云气纹、几何纹等纹饰。雕漆[2]，是在木胎上先进行雕刻，然后再上漆这种材质古朴可赏。这便是最早的木质包装。木质包装和家具一样，分为硬木和软木，加工比较简单，又可反复使用，有耐冲击，强度大等优点。现代的木质包装，依然采用古时的一些方法，加之大工业、大规模的批量生产，使现代木质包装更加富有商业气息。当人们再次看到这些琳琅满目的木质包装，仿佛可以直接触摸到大自然的花草树木，更加有清新的感觉。
现代社会高速发展中，科学技术所带来的各种变化，各种技术对于设计来说有着直接的影响。工业革命之后，由于印刷业的蓬勃发展，包装设计也渐渐有了自己的地位，这使我们考虑到包装设计与科技间的影响。产品的批量化生产正是由于这时的工业革命，此后的包装设计出现了以金属、塑料等新科技材料的优秀设计。
同时，作为一种新型社会资源的科技，这时的科学技术可以利用包装设计中的造型材质表现出来，造型材质此时就变身为科技的载体，使科学技术商品化。通过包装设计，科学技术转换成为新的商品，这样既被社会接纳，也转变为科学财富，充分发挥了包装设计的作用。只有被社会所接受的科学技术才会被社会所消费，才能转变成财富[3]。此时，科学技术就可以作为包装设计的先行领导者，同时，包装设计也可以作为科学技术的一种新型媒介工具向社会大众表现出来。
产品造型无论是在功能性还是审美性上来说都是直观的，可触摸的。然而，不管是建筑设计还是视觉传达都需做到以人为本，设计必须首要考虑产品应当具有的实用性。在包装设计中，设计师需本着为消费者提供方便、舒适来进行设计。所以功能性使其首要表现的特性之一。与此同时，具有审美性的实用艺术才能达到大众的审美、精神需要。例如，我们从人类最早的设计来探讨，起源于原始社会旧石器时代的工具，最初的石器工具没有型的概念，仅仅是功能的意义，但原始人仍能从这些石器工具中找到生活的乐趣，审美意识使这些原本没有美感的石头和骨头有了审美的形式，这时设计的起点，也是艺术的起点。
合理的功能形式是美的形式。功能与形式是一个相对的范畴，当然，物的有用性和功能价值各有特点，如果一个构件的外形很难看，那么它将是一个信号，这就显示出可能会有一些技术上的欠缺和错误。
所以，造型的设计在功能性和审美性当中的影响是深远的，既影响着产品未来的发展，也影响着人们的生活。
结语
包装的外部造型设计最初的本质是人们对美的向往，恰是人们这种美的追求，才促使社会发展，直接影响社会的经济发展。包装的外部造型设计不仅增进了经济的发展，也使人们的精神需求和审美需求更上一个层次。包装的外部造型设计所带来的人们精神上的享受，也在悄无声息地改变着人们的生活方式和工作方式。这也说明了包装设计是社会进步的强大力量。随着经济一体化的加快，包装的外部造型设计已然成为任何产品营销的手段之一，商家之所以重视包装设计，是因为他们通过包装的外部造型设计可以提高商品的被购买率，达到经济增长的目的。包装设计师通过设计，使受众购买到称心如意的商品，从而使厂商获得经济效益，而设计者自身也可以获得更多的收益。
包装设计是自愿的、有目标的社会行为，不是设计师的擅自表现。我们作为设计师，必须清楚自己所承担的责任，充分利用自己的知识为社会、为人类创造价值。设计师必须了解其设计是人类利益的设计，这是社会的、观众的设计师，只有在实现这一目标的同时，设计师才有其自身的价值。
参考文献
[1]尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2013年7月.178页.
包装设计的职责范文第3篇
关键词：共生美学；现代包装设计；万物并作；自然系统观
中图分类号：J524．1 文献标识码：A
一、共生与共生美学
关于共生一词，商务印书馆《现代汉语词典》中这样解释：两种不同的生物生活在一起，相依生存，对彼此都有利，这种生活方式叫做共生。显然，共生最初是关于生物的名词。但共生一词的适用面却早已经超出它本身的层面而包含了更多的社会、伦理、经济和文化方面的含义。
共生美学是人类摆脱农业文明，走向工业社会，并进而迈入大审美经济时代的新的课题，共生美学的概念虽然是现代社会的产物，但关于共生美学的含义却亘古久远。被视为中国美学史圭臬的老子的美学思想，其核心范畴和最高范畴是“道”，它原始混沌化生万物，所以老子说：“道冲，而用之或不盈。渊兮，似万物之宗。”“道生一，一生二，二生三，三生万物。万物负阴而抱阳，冲气以为和。”
道化生、衣养和成就了万物，赋予了万物不同的个性并提供了一个万物生生不息的生态环境，让其顺性而生，各具形态，各显风采，于是宇宙也就成为五彩缤纷的美的世界③。在这样一个五彩缤纷、生命各得其自由与发展的世界“有无相生，难易相成，长短相行，高下相倾，音声相和，前后相随”(老子第二章)，万物并行不悖，共生共活。
庄子继承并发展了老子的万物合和相生的美学观念，并对其“人法地，地法天，天法道，道法自然”的思想进行了光大，在他看来，“天地固有常矣，日月固有明矣，星辰固有列矣，禽兽固有群矣，树木固有立矣。”(《庄子・天道》)他主张以完全平等、充分尊重的态度对待自然，他认为“天地与我并生，而万物与我为一。”
二、共生美学与现代包装设计
(一)共生的自然系统观是社会发展的选择
老庄的朴素的美学观和自然生态观成为东方传统美学的核心和基础，也成为现代共生美学观的宗始。
共生美学观立足于大工业生产向大审美经济时代的过渡时期。它主张传统与创新共生，科学与艺术共生，历史与现代共生，人类与自然共生以及不同文化的共生和美学观的共生。它使所有的社会存在元素在重叠、并行、综合、交融的基础上，组成一个完整的、包容的、无限的系统。在差异和矛盾中求得和谐与统一。共生美学是一种唯物的、实践的同时又是辨证的美学，它在当今社会产生的影响是多层次和多角度的。它是人类对以往的再现美学、表现美学的批判和吸收；是人类社会发展的必然产物，更是对以西方强势话语中心和文化中心的否定与挑战。
长期立足于农业文明的中国，自然是人类直接的衣食父母，人类与自然的关系深厚密切，“天人合一”的哲学思想是东方哲学观的积淀和精华，人类视自然为朋友、亲属。老子的万物并作、庄周的鼓盆而歌，孔子的山水人观，乃至后世“为鼠常留饭，怜蛾不点灯”的《菜根谭》，无不见证着人与自然无间的关系。而众所周知，主客二分的自然观却是长期雄霸西方哲学思维领域的主导思想。公元前5世纪，古希腊哲学家普罗泰戈拉提出著名的“人是万物的尺度”的观点被后来许多人视做“人类中心主义”的准则，“人定胜天”是这种思想的繁衍与变种，人类视自然为客体外物、为挑战的敌人。欧洲文艺复兴与启蒙运动倡导的“人本主义”相对中世纪的“神本主义”取得了质的进步和变化，但这种“人本主义”思想所包含的人比动物更高级、更高贵的思想却更进一步僵化了人与自然对立的关系。伴随着大工业时代的来临与推广，导致了近百年来人与自然的关系前所未有的敌对：能源枯竭、资源紧张、环境恶化、生态破坏……人类赖以生存的家园满目疮痍。人们不得不反思这种行为的后果，东方原初质朴的共生美学观重新受到人们的关注和思考，“天地与我并生，而万物与我为一”(《庄子・齐物论》)的自然系统观重新受到现代人类的青睐。
(二)现代的包装设计是对共生美学的背弃
现代的过度包装和设计正是这种“人类中心主义”物欲横流的泛滥。它给困境中的人们带来了更加沉重的经济负担和心理压力，同时也改变了包装本身的属性和旨归。
市场运行的规律永远是优胜劣汰，那种涸泽而渔、围林而猎的运作最终将被证明是一种盲人骑瞎马夜半临深池的危险行径。包装设计的从属性决定了其不能喧宾夺主、越俎代庖，但包装设计的商品性、实用性和艺术性又提示了对商品包装、设计的定位必须做深度模式的思考，这就包括商标牌号定位、产品定位和消费者定位等。
我国包装设计的传统原则是“科学、经济、牢固、美观、适销”，它是与其时的生产力、生产状况和科技水平相匹配的。随着科学技术的发展、生产力的进步以及国内外交流的日趋密切，这一传统的包装模式正悄然发生着深刻的变化。
包装设计本质的属性应该是安全流通、方便储运与消费，而现代的包装设计却成了提高商品附加值的利用手段，甚至成为滋生腐败的卵槽。豪华包装、变相包装和泡沫支撑的大包装的背后是商业道德的背弃与沦落。
伴随着人们文化水平的日益提高，审美能力也在提高。大审美经济时代已经来临，人们对商品的消费是有质量的和审美的，所以产品的造型和包装设计对消费行为也产生了积极的或消极的影响。
良好的造型与包装设计能够刺激消费者的消费冲动，单一、枯燥、陈旧、呆板和无良的造型、包装设计将漫漫淡出人们的视野；新型的仿生造型和摹拟造型等赢得了消费者的驻足和喜爱。但好的造型和包装设计并不意味着贵族化，其鲜明的特征应该是个性化、共生型。
市场的竞争是激烈的，但它的潜力也是无限的。那些仅仅为赢利而挖空心思的制造商在长久的竞争中将是很难立足的，只有那些在利益范围内能够潜心于产品质量的研发、以产品的独具匠心的造型和包装设计为契机、真心关注消费者利益的制造商才能赢得广大的市场。
产品的可信赖的质量、良好的造型是引得信誉的前提和保障，否则再好的包装设计也将是“九仞之山，功亏一篑”。我们实在难以想象抽水马桶造型的糖果包装设计能够培养孩子的想象力，我们更难以想象老鼠垃圾篓糖果的造型与包装设计会是什么样的审美感受。美好的想象力是要建立在对生活的正确的认知基础上的，这种为了销售而曲意迎合孩子们新奇的心理的做法，虽然短期内有一定的经济效益，但从长期来看却无助于他们的销售，更无助于青少年的健康成长。有专家认为如果孩子沉浸在这种玩具中，心理很容易扭曲。
新颖独特的产品造型与包装设计是制造商开拓市场的亮点，它鼓励自由的创作，但这种创作却不是肆意的。它应该在消费者消费的同时也经历了一种心理喜悦的体验过程。
佛靠金装人靠衣装。好的包装设计是产品形象的代言，是树立产品品牌效应的活的广告。可以说知名的品牌都有自己的特色包装设计。这种包装设计所信仰的思想是以人为本的原则，其注入的是人文的理念和健康的自然观，是创意、创新，更是对传统的尊重和继承，是一种“天地与我并生，而万物与我为一”的自然系统观和共生的美学观。
(三)包装设计应该自觉纳入共生美学的体系
传统的共生美学意识是一种素朴的、混沌的人与自然的亲和状态，是一种“采菊东篱下，悠然见南山”的自由、自然和率性；尔今的共生美学观却带有更多人工的刻意和穿凿，它是一种人为的、自律的和理性的，也可以说它是一种相对广义的共生美学观，相对传统共生美学意识，它不仅强调人与自然的和谐共处，共生共存，更强调人与人，人与社会、人与自身之间的共生、共存的关系。这是技术理性和工具主义状态胁迫下的人类的深刻反思和理性选择，它认为诞生、发轫于自然的人类与自然是一个浑然统一的整体，人类的行动也应该纳入自然的循环体系，人类与自然是生命平等对话，而不是战天斗地、人定胜天的主子意识。作为人类活动的包装设计，是伴随商品从生到死的全部过程，所以在包装设计最初的阶段，就应该自然而然的有意识的考虑到其与自然的良性互动的循环模式。
我国现阶段的包装设计与世界发达国家还存在很大的距离。包装技术、包装材料、企业的运行模式和国家的奖励机制等存在很大的差异，特别是对无污染和可再生资源的循环经济模式的探索和实践。从产品的诞生、包装设计的伊始，到对产品消费的终结和包装的死亡，生产商、设计师、销售商和消费者都没有承担起应有的责任，对包装设计的无污染性和可再生的循环意识还尤其淡漠，杀鸡取卵、一叶障目并不罕见，狭隘的功利主义和自我意识较为浓烈。国外许多先进的国家在这方面已经积聚了许多可资学习和参考的经验。
循环经济是以清洁生产技术、环境无害化技术、废气物回收利用和再资源化技术为先导，以对环境友好的方式利用自然资源，推动传统的经济流程从开环型转向闭环型、循环型，通过元素代谢、工业共生、物质循环的方式，构建物质流、能量流和信息流高效耦合的生态的产业链，以实现资源消耗减量化和利用高效化，废气物资源化和无害化，并实现经济活动的生态化和循环化。这是一个传统与现代、科技与艺术、历史与现代共生的经济模式和美学体系，其核心是“3R+1D”的包装原则，即减量化的、重复使用、再生利用、可降解的原则，这个原则是符合对自然保护与人类健康安全、成熟稳固的系统化的包装追求。
我国的包装业还很不成熟，众多生产商为谋取产品的附加值往往不择手段，污染者付费原则还没有出台，消费者的个人素质和环保意识还有待提高，……这些相关因素都制约着我国包装设计业走向健康良性的共生循环体系。相反，国外发达国家的先进技术和认识理念却给我们树立了良好的榜样，比如日本的节约理念、包装垃圾回收制度、独具日本特色的包装文化、包装材料的环保化体系等，(日本对包装设计的新要求是：1．包装。为保证产品不致变坏、破碎或破裂，包装必须具有防水、防潮、防干燥和防震等功能，包装原料及容器必须不危害人体安全。此外，应尽量少用弃置后难以处理的包装原料，尽量缩小包装容器的体积，容器内的空间不应超过产品体积的20％；包装成本不应超过产品售价的15％，包装应正确显示产品的价值，以免误导消费者。2．包裹。主张采用最简单的包裹，甚至完全不加以包裹，即使在产品付运时，也应采取最简单的包裹方法。)日本、韩国的市民家园般的爱护国家的自然环境。
三、由现代包装设计引发的几点思考
商品包装设计的丰厚附加值给生产商带来了滚滚财源，于是生产商为利益驱动不断在包装的材质上等大做文章，于是出现了金、银、玉、皮革、绸缎、水晶等高档豪华包装，玉器的酒瓶、五层包装的板蓝根、高达10万元的月饼……商品的包装超出了商品本身的价值，这种畸形包装大有“云气不待蔟而雨，草木不待黄而落，日月之光盖以荒”《庄子・在宥》的趋势，人类要为自己的行为付出沉重的代价。
过度包装浪费了大量的宝贵资源，同时也产生了数量惊人的垃圾，据报道我国现在每年的生活垃圾以百分之三十的速度巨增，国家每年在垃圾的处理上要耗费大笔的资金。我们的国家还不富裕，每年由于资源的匮乏已经引起了不少的社会问题，而严重的环境污染已经对人们的身心和生活造成了巨大的伤害。经济的发展不应该以环境做赌码，二者的共生互动并不完全矛盾。虽然要实现一个万物和谐共生的理想世界可能很遥远，或者只是人类的一种梦想，抑或怀旧情节，但它却使我们始终保持一种清醒的批判意识和深刻的理性反思，并部分改善现有的共生体系。
包装设计的职责范文第4篇
关键词：包装设计 茶文化 茶叶
检 索：.cn
引言
众所周知，茶文化起源于中国，这已是被中外公认的事实。根据我国史书记载，西汉时期，四川地区就已经把茶叶作为一种重要的商品，到了唐朝，特别是自陆羽后，茶逐渐成为我国民间的主要饮品之一，饮茶习俗逐渐深入社会各个阶层，我国还较早的把茶叶融入药材之中。《神农本草经》中曾经记载：“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之。”这些都说明，茶文化慢慢地融入中国的文化之中。
一、中国茶文化及茶叶包装的发展历史
饮茶之风最先兴起于唐朝南部地区，由于南北方经济文化交流频繁，饮茶文化随之传入了北方及边远地区。陆羽的《茶经》所载：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公，盛于国朝。”可见，茶在当时已是十分盛行，特别是杜甫、柳宗元这些文人雅士不仅喜爱品茶，写诗，作画，而且自己也参与茶的种植，这种浓厚的茶文化逐渐在全国范围内形成。但是，有关茶叶保存的问题却一直没有得到足够的重视，只是简单的采用散装纸包。到了宋朝，饮茶习惯更加盛行，已普及到社会各个阶层，与唐朝相比，饮茶时，宋朝人把煎茶法发展为文雅的点茶法。同时在茶叶的包装工艺上，一种新型模压方式，即以龙或凤为原型的专用贡茶“龙团凤饼”的出现，是茶叶包装的一大突破。元朝时期茶文化日渐走向成熟，此时人们饮茶的时候，摒弃加入葱姜等多余香料的习惯，采用简单的清饮方式。直到明朝，人们开始用沸水去冲泡茶叶，称作瀹饮法，也就是沿用至今“泡茶”的饮茶方法。同时，散茶生产技术得以广泛发展，由饼茶向散茶工艺的转型也恰恰符合饮茶中由繁到简的精神，可以说，这一时期我国饮茶文化的转变是一种质的飞跃。
二、包装设计所体现的茶文化
茶文化拥有悠久的历史，包含着丰富的物质内涵和精神财富。现代社会的茶叶包装，已从单纯的储存保护功能转变为沟通生产与消费之间的桥梁，包装设计承担着体现茶文化的重要职责。茶叶包装不仅仅是商品的包装，更加是文化的包装，优秀的设计，承载茶叶品质的同时，也蕴育浓厚的茶文化。
（一）茶叶包装的造型设计
我们都知道商品的包装设计，已成为商品与消费者之间最好的沟通方式之一，包装是消费者对商品的第一印象，因此有着举足轻重的地位。在茶叶包装的设计上，首先以茶叶产地及当地的历史文化为载体，继而适当地融入茶道精神，让人们在品味浓郁茶香的同时也感受醇厚的茶文化精髓。如“洞庭山――碧螺春”茶叶包装的设计上，把茶文化的精髓，即“清”、“静”、“雅”、“和”作为永恒的主题（图1）。画面运用莲花为主要元素，自古以来，莲花素有花中君子之称，象征着圣洁高雅之意，这样设计，也恰巧符合清正的茶之精髓。在色彩的选择上，以淡雅的蓝色为主，配合古朴的龟裂纹，传承着不变的中国风。茶叶的储存罐采用仿古的白陶瓷（图2），瓷器自古以来都有着明丽雅致的文化内涵，与茶文化“清”、“静”、“雅”、“和”的内涵相一致。茶叶采用这样的包装，一方面表现碧螺春的千余历史，突显茶的清雅气质，另一方面，相较于铁质茶叶罐，陶瓷器皿的透气性更加，经久耐用，并且还具有一定的装饰观赏性能。
（二）茶叶包装的图案装饰设计
包装离不开不图案，消费者往往都是通过最直观的视觉图案来理解商家意图传达的含义。茶文化历来与文人雅士有着不解之缘，唐代皎然有诗云：“此物清高世莫知”，可见，这种幽静的茶之记忆，已成为茶文化中约定俗成的概念，而想要表现幽静的意境，则非中国画莫属。中国画本是笔与墨、情与景的结合，追求的自然也是超凡脱俗，清新雅致的境界，这点正好与茶文化的“静”和“雅”两大精髓不谋而合。如“茅山青峰”此款茶叶的包装设计用中国画的方式表现茅山的优美风景（图3），由于茅山是金坛著名的风景旅游胜地，又特产青峰，故将其运用到茶叶的包装设计中，展现了强烈的地域特色。不仅如此，把茅山得天独厚的自然风光融入设计之中，配以郑愚的《茶诗》，把自然美景与茶文化有机地融合进中国画的写意中，达到了深邃的效果。画面中山峰与云雾彼此呼应，似如人生仙境一般，充分体现了“天人合一”的茶文化精神。
（三）茶叶包装的色彩设计
色彩在包装中占有举足轻重的地位，往往会影响到包装的整体效果。由于人们对于色彩具有不同的主观和客观的认知，所以在包装设计时，不仅要考虑商品的自身属性，而且需更加注重消费者的个人喜好和审美情趣。设计时，应根据不同茶叶的种类运用不同的色彩。例如红茶的包装则以暖色调为宜，绿茶多采用冷色调为佳，白茶可选择清柔的色调为好，这样通过外在包装的色彩可以进一步映射出内在的商品实物，给消费者初步的情感认知。如“金坛雀舌”属绿茶的一种，闻之香气清高，泡之汤色明亮，饮之浓而不涩、回味甘爽。此款茶叶的包装色彩遵循绿茶的特点（图4），整体运用绿色系色调，给人清新舒爽的感觉。在绿色的运用上使用明度对比，即以墨绿为主，浅绿铺底，这种对比，加强了一定的视觉冲击力，再配合明亮的黄色加以点缀，所展现出素雅但又不失活泼的效果。画面中绿色茶具的设计灵感来源于茶艺思想，这也是诠释茶文化的良好途径。
（四）茶叶包装的字体设计
茶叶包装上的字体大部分运用中国书法字体，这是因为书法作为一门古老的汉字艺术，至今已有5000～6000年之久，正好与茶文化源远流长的历史相符，是展现中华民族深厚文化底蕴的最好表现。“新益号”普洱茶的产品名称字体采用行楷（图5），该字体优美实用，如同普洱一般，不但口感极佳，还具备减肥、降脂等多种适用功效。在茶饼的包装上，“金茗陈香”四字为隶书，同样是中国书法，但又与行楷不同，凸显字体设计的多样性。在印刷上，“金茗陈香”采用传统的烫金工艺，一方面正适合茶叶这种拥有悠久历史的饮品包装，另一方面，字体也变得更加清晰、耐磨，光泽度高，色彩鲜艳夺目。
三、茶文化对未来茶叶包装发展趋势的影响
随着社会的发展，茶文化已不可能再停留于先前的“清”、“静”、“雅”、“和”，必须要融合当下世界发展的主题，达到丰富其内容，增加其文化内涵的目的。
（一）生态环保主义
如今，随时全球经济的高速发展，低碳环保已成为热门主题之一，越来越受到人们的关注，我国的茶文化也需要注入生态、节能、环保这些新鲜血液。在当代茶叶包装中体现环保主义就是要遵循最少化、最轻化和可回收原则。最少化原则指的是包装使用的材料品种最少化，材料数量最少化；最轻化原则即为在保证商品安全运输的情况下尽量减轻其包装重量；可回收原则则表示使用可回收材料，减少资源的浪费，这三项基本原则从理论上指引日后茶叶包装设计的发展方向。如有机茶叶公司设计的可重复使用的茶叶包装（图6），此款设计采用纸质材料，精致小巧，方便携带。在包装上巧妙的设计一道开口，通过两端的拉合来控制开口的大小，饮者可以根据自己的喜好控制出茶量。当茶叶用尽时，此款包装还可以再次使用，只需简单的注入新茶即可。这些独特的设计无不体现生态环保主义。
（二）全球国际化主义
中国自从加入WTO之后，茶叶国际化亦是大势所趋，中国的茶文化已不再单单面向国人，更要走向世界。2012年8月一份共300人问卷调查显示（图7），有121人，约占总人数的40.3%认为未来茶叶包装设计的发展趋势应适当融入全国际化思想，而不是单单展现中国传统的茶文化。我国茶叶市场如今面临国外茶叶品牌的入侵，这种国内外茶叶市场的交流自然对我国茶叶包装提出了更高的要求。在包装设计时，可以加入英语译文，考虑国外的风俗习惯和个人的欣赏价值观。
结语
近年来茶叶包装设计运用茶文化的深刻内涵，不仅侧重于个人情感的包装，使整个设计具有独一无二的中国气息，而且注重民族和地域个性的表现，展示了与时俱进的时代感。在改革开放的今天，我们更应该丰富茶文化的内容，完善其思想体系，并将其服务于包装设计之中，开拓美好的市场前景。
参考文献
1 张文莲：《中国茶文化与现代茶叶包装设计》，30～35页，苏州大学硕士学位论文，2007。
2 席志新：《中国茶包装设计中的文化理念》，144～146页，《文艺争鸣・艺术空间》，2010（8）。
3 王金水、陶德臣：《茶文化发展现状及主要趋势分析》，107～111页，《农业考古》，2004（2）。
包装设计的职责范文第5篇
绿色设计也称为生态设计、环境设计，其基本思想是在设计阶段就将环境因素和预防污染的措施纳入产品设计之中，将环境性能作为产品的设计目标和出发点，力求使产品对环境的影响降到最小。对IT工业设计而言，绿色设计不仅要减少物质和能源的消耗，减少有害物质的排放，而且要使产品及零部件能够方便地分类回收并再生循环或重新利用。
绿色设计的主要内容包括：绿色产品设计的材料选择与管理、产品的可拆卸性设计、产品的可回收性设计。从工业设计的角度谈，设计的物品要尽量符合4R原则，即减量（Reduction ）、重复使用（Reuse）、回收（Recycling）、再生（Regeneration）。在设计初期，设计师就需要考察研究新产品生命周期的全过程，考虑新产品在生产全过程以及使用全过程中对自然环境和人的影响，以有效地利用地球的资源与能源。
这就需要设计师在设计的选材阶段就开始进行控制，不能把含有有害成分与无害成分的材料混放在一起；并且要采用一定的设计工艺，使达到使用寿命的产品还有回收利用的可能，并且具有合理的回收价值和简单的回收处理方法；产品的设计结构还应该易于拆卸，便于维护和报废后部件的回收利用。
