包装设计方向

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包装设计方向范文第1篇

包装作为人类智慧的结晶,广泛用于生活、生产中。早在公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品；同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品；公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。本文由中国收集整理。

作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去了包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时展需要的设计。

酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。

在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。因此，包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。

一、“立意”

商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，如根据设计主题，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算它的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至要把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。

“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先。”我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙·神思》中说：“是以意授予思，言授予意。”可见，创作前都需经过深入的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。

二、“立象”

“象”说源自《周易》。《易·系辞上·十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易·系辞上·一》说：“在天成象，在地成形”之论。这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。因此，在酒包装设计时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。最关键的是使各种“象”最完美、最合理地统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作品来。

自然界中的任何物体以及人们生活中所接触到的任何事物都给人启发。将他人(古人或今人)的作品借用到包装设计中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成自己设计作品的一部分，从而创作出具有新的审美意义的造型。任何视觉形象的东西，都可以借用。在现实生活和艺术创作中，是指那些能够借以表示某种抽象概念或思想感情的形象。在酒包装容器造型上，则可从动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点，外观一般设计成象征形，必须合理地处理好象征形与产品内涵之间的直接关系。如：以历代君王将相对泸州老窖的推崇和赞誉之言为背景，以“玉玺”为造型，象征权威与高贵。本文由中国收集整理。

色彩在包装设计的运用上相当重要。因而在包装设计前，对色彩规律和色彩的信息加工以及色彩的工艺性质应熟知。在色彩工艺问题上尽可能简化用色的种数，从成本上作整体规划。设计时，用色越少，形象和构图的表现力就愈加举足轻重，达到用色少而不单调，用色多而不杂乱的最高境界。酒作为一种特殊的商品，若在包装色彩上进行突破常规的设计，会收到意想不到的效果。

包装设计方向范文第2篇

【关键词】中日旅游商品

包装设计发展方向

引言

近十几年来，我国旅游业取得了巨大的进步和发展，和旅游有关的住、行、娱乐等基础设施已经有较为完善的建设，在当前快速发展的阶段，我国旅游业要抓住机遇，从而获得更大的发展以及获取更多的经济利益，必须加强旅游商品这一薄弱环节的建设工作。包装作为旅游商品外在装饰，直接决定了旅游商品在游客心中的第一印象，它不仅是旅游商品销售的主要推动力量之一，也是旅游地文化传播的主要方式之一，包装设计在促进我国旅游业发展中具有至关重要的作用。由于日本旅游商品的包装设计研究时间早，在这个领域已有较为成熟的发展，通过我国和日本的旅游商品包装设计比较可以发现自身的不足，并借鉴日本的经验完善我国的旅游商品的包装设计。

1.包装设计的外在特性比较

1.1便携性设计比较

便携性是指旅游商品外在结构、容量和重量的包装设计是否影响游客的携带和使用。对游客而言，旅游商品包装设计的便携性是游客购买商品的重要影响因素之一，游客在旅游过程中更倾向于购买具有便携特点的旅游商品。以旅游商品中的茶叶包装设计为例，在日本的旅游景点茶叶外在包装的尺寸和规格都充分体现了小巧的特点，在包装的选材上，日本摒弃重量更重的木质和铁质的锦盒，选用的材料是更为轻便的纸质材料，茶叶的包装设计小巧精致，游客携带更为方便。我国的茶叶包装设计并非如此，我国茶叶的包装设计过于注重茶叶包装设计的外在，意图通过茶叶的外在包装设计向游客传递产品的大气和贵重，因而我国茶叶的外在包装多采用质量更重的锦盒，而且包装设计的尺寸和规模较大，游客在购买茶叶后具有携带不方便的麻烦。

1.2保护性比较

保护性是指旅游商品的外在包装设计能够起到对商品保护的作用。由于游客在购买旅游商品后通常将商品从旅游地携带至另一地点，需要经过长时间的运输，因此旅游商品的外在包装设计比普通商品的外在包装设计有更为严格的要求。像我国一些旅游地的糕点特产的外在包装设计，只选取了质量轻薄的单层纸盒和普通塑料盒作为包装材料，糕点的外在包装缺少足够的抗冲击能力，糕点携带过程中容易受到各种外力的挤压而破坏了糕点的外在形象，影响糕点的美观和食用，从而影响糕点的市场形象。而日本的糕点类食品的外在包装则充分考虑了包装的安全性能。外层包装选取质地坚硬的纸质材料，采用间隔的壁式的保护设计方式，并采用独立包装纸盒的包装方式。外在硬质材料提高商品的抗挤压性能，内在采用间隔的壁式设计保证商品在包装内部相互挤压或碰撞导致变形，多层保护的方式对商品外在形象有很好的保护效果。

2.我国旅游产品包装设计的发展方向

2.1提升包装设计意识

虽然人们的审美水平随着经济水平的增加也在提高，而且包装设计受重视的程度提高，包装的地位有一定程度的提升。但是从当前我国旅游商品的包装设计来看，我国的包装设计还是欠缺符合我国自身的包装文化，具体表现在我国的旅游商品的包装方式都比较简单，甚至一些较为贵重的商品采用了一些极为简单的包装方式，降低了包装的外在吸引力。这种包装内在和外在的不和谐正是我国包装意识和包装文化缺乏的表现。和日本等国外发达国家相比，在包装设计方面我国旅游商品还有很大的发展空间。我们要重视旅游产品的包装，利用包装在旅游商品销售中的作用，从而促进我国旅游行业的发展。

2.2符合旅游商品的特性

包装设计意识是提升包装设计的前提，而符合旅游商品的特性是包装设计的基本要求。而我国旅游商品的包装设计不合时宜，难以突出商品的优势和特点，降低了顾客购买兴趣，导致旅游商品的市场竞争力不高。因此，在进行旅游商品包装时，必须充分考虑产地、品牌以及特点的各个因素，以我国悠久的历史和广阔的地理为基础，通过不断开拓创新，形成独具历史和地理特色的旅游商品包装设计，发挥包装的销售作用。

包装设计方向范文第3篇

关键词：特色产品；地域；包装设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）36-0181-01

中国地大物博、幅员辽阔，各个地区都有着自己的风俗民情与地域文化。随着社会文明的不断进步，地域性、民族性的东西受到人们的广泛追捧，已成为现代社会设计包装的重要研究方向。一件产品的诠释，不仅需要表现其功能，更需要对其内在文化与意蕴进行思辨。在世界文化、地域文化、传统与现代交互碰撞的今天，突出地域特色的产品包装设计，突显产品的个性与特色，成为最佳的设计方向。

一、地域特色产品的包装设计原则分析

（一）本土化原则

在对低于特色产品进行包装设计时，必须坚持本土化原则，强调产地的重要性，进一步强化低于优势与民族特色。比如说，家喻户晓的“蒙牛”奶制品，重点突出内蒙古产地的生态、环保、无污染的特性，让消费者放心。而地域性特色产品更需要积极寻找典型的低于包装设计图案与装饰材料，凸显本地区民族特色。

（二）民族特色元素与现代化包装设计相结合

要想充分发挥地域性特色，除了充分寻找地域性的素材之外，还需要现代化的包装设计进行展示。也就是将民族特色元素与现代化包装设计相结合，地域性图案、色彩、符号与现代化设计手法相结合，具象图像会直接刺激人们的感官，给人们留下深刻印象。

（三）与市场需求相结合

市场时衡量包装设计成功与否的重要标准，没有市场，产品的包装设计也就失去了其自身意义。所以说，进行地域产品的包装设计必须以市场为切入点，满肚不同消费者的需求。包装设计是为了更好的美化、宣传、保护产品，是提高产品价值的重要艺术方式。包装设计要面向最终的消费者，在突出地域特色的同时应与消费者喜好相结合，并积极引导需求、提高人们的审美意识，同时兼备艺术性与适用性价值。

二、如何更好的推动地域特色产品的包装设计

（一）重点凸显地域特色这一亮点

地域特色产品的包装设中，可以充分运用造型方式，将产品最逼真、准确、美观的呈现出来。造型运用可以充分借鉴或延伸地域特色元素，其展示的不只是民族特色的外形，还进一步拓展了消费者的文化心理与审美心理，进一步彰显形体中隐含的地域特色，将有限的空间转化成无限的想象空间，通过这种独特的方式进行地域特色产品的包装设计，肯定会激发消费者的心理暗示，提升产品的文化背景，提高市场竞争力。

（二）通过地域典型图形彰显文化的特殊性

包装设计的图案有多种多样，比如说，剪纸、年画、刺绣等等。2008年北京奥运会的火炬设计，就充分运用了剪纸娃娃、祥云剪纸、京剧等图案等等。这些图案都具有鲜明的地域性特点，虽然表现手法简单，但是却体现出更深远的意向性与抽象性，进一步提升了自身的文化价值。通过地域典型图形的运用，会进一步彰显文化的特殊性，取得良好的设计效果。

（三）通过民族典型色彩强化包装设计

在产品的包装设计中，可以充分的利用民族典型的色彩图案，进一步强化设计的深刻内涵。色彩配色素有着非常广泛的来源，比如说，可以在传统的、民间艺术中找到灵感，可以在地域性建筑、动植物中寻找色彩，在工艺服饰、民族建筑、神话故事中蕴含的色彩等等。这些色彩自身很难组成独立的意义，但是，却能营造出一定的氛围强化包装设计，给人们留下深刻印象。与此同时，使得包装设计更具想象力与多彩性。比如说，代表沂蒙山区的形象的蓝底白花的“老粗布”组合，蒙古族男子喜爱的棕色、蓝色衣服等等。因此，在进行地域产品的设计时，就可以充分利用典型颜色，突出产品的价值与特色。

（四）充分运用地域特色材料

地域特色材料一般情况下可以分为两种，一种是兽皮、棉、麻、草等天然产品，一种是漆器、陶瓷、玻璃、纸等制成品。在进行地域产品的设计中，会赋予自然材料全面的形式与内涵。在充分利用自然材料所表现出的油压、脱俗、质朴等风格的同时，更好的满足了人们的孤独感与压抑感，更好的满足人们对于民族味、自然味的追求。另外，还可以直接将地方性、民族性的手工艺品直接应用到产品的包装设计中去，不仅能够丰富市场，而且，还能使得传统文化与手工艺得到传承与保护。

三、结语

综上所述，本文针对地域特色产品的包装设计的重要性与原则开始入手分析，从四个方面：重点凸显地域特色这一亮点，地域典型图形彰显文化的特殊性，通过民族典型含义强化包装设计，充分运用地域特色材料，详细论述了如何更好的推动地域特色产品的包装设计。

参考文献：

[1]王安霞， 李营伟.基于符号意象的包装设计情与意的传达[J].包装工程，2009（12）.

包装设计方向范文第4篇

1、位置的选择包装设计中公益广告语言位置的视觉中心不能盖过商品包装设计的主题内容，不能产生喧宾夺主的反作用，也不能在商品包装的版面中过于黯然失色，这样就不能让消费者引起注意。所以在包装设计中公益广告的文字标语位置，不要太过显眼。如图农夫山泉下面黄色的的公益广告语：天然之泉，自然之水，请爱护环境，留出自然之清泉……一般情况文字的最佳位置处于中间偏下处，消费者看到此商品包装的时候，先会注意到商品的标志，然后包装设计中的公益广告才会引起消费者的注意。这样就会让消费者对商品包装有一个主到次的认识，这样公益广告才起到很好的宣传作用。

2、面积的选择在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。

3、方向的选择公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式，分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。

二、造型

公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。

1．产品包装图形产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。

2．公益广告理念下的图形目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。

三、色彩

包装设计方向范文第5篇

引言

随着环保意识以及危机意识的提升，人们对于气候和环境等问题的关注度不断提升。特别是在温室效应等等问题上的关注，人们的共同意愿随之变得原来越强烈，并热烈响应国际社会针对全球的气候变化问题提出的号召。全球变暖问题正是由于目前大气中存在浓度过高的温室气体，而这些温室气体也正是由人类生产生活等等活动而造成的不良后果。所以，为了能够避免碍难行的气候变化的重要手段就是倡导低碳型经济，各国都不断向低碳型的经济转变，这是在环节全球变暖气候问题所走的长期性战略中的一个十分重要的部分。所以在低碳时代中对生态式包装设计其路径进行探讨也是十分重要的问题。

低碳时代的生态式包装设计

低碳时代对于生态式的包装设计都提出了新的要求，要探讨低碳时代如何走生态式的包装设计之路就应当先了解什么是生态包装。

1.生态式包装

所谓的生态包装也就是要在符合生态发展的规律这一前提条件下，并考虑针对环境的可持续发展所进行的一种系统的包装。生态包装对设计师提出了更高的要求，要求设计时能够把目光放的更为长远，甚至扩展至该包装设计的整个生命周期中，并能对此生命周期中的各个阶段都具有统筹性的思考过程，争取使得包装的每个周期阶段都符合生态学中的要求，最终达到有利于可持续发展的目的。生态包装与平时所说的绿色包装既有相似之处却又是不同的。生态包装侧重于被选择的包装用的材料应当能符合维护物质的生存与发展的要求；而绿色包装主要是指包装的整体属性应该更加符合人类健康对其提出的要求，即无污染无毒害。生态包装可以说是绿色包装的一个延伸以及拓展。

2.低碳时代的生态式包装

若要求能够在包装设计上体现低碳环保的概念，就应该找到根源上的解决办法，而生态式包装设计的基础便是应当选用低碳的生态型的包装材料。在具有生态特性的一些自然材料中，应当选用竹、木以及藤等等自然材料来进行结合包装。根据我们现代所提倡的物资的自然消耗方式，选用竹等天然的纤维材料来进行包装制作，其优势是显而易见的，就从历史上来说，古时候使用植物纤维的天然材料进行包装制作可以从文字中追溯到很大一部分，这正说明这些材料对于环境来说是无负担的，并不会产生时代垃圾。

低碳时代生态式包装设计的路径

上文已经提到，使用天然的纤维材料来进行包装制作是实现低碳时代中生态式包装设计的途径之一。所以，在此就以竹材料为例，对生态式包装的低碳模式的探索进行探讨。

竹材料低碳价值：

由于竹子材料是一种十分重要的森林资源，不仅产量高繁殖力强，且一次种植即可进行永续经营，这样看来，竹子是一种十分好的可持续发展的资源。首先竹林具有碳汇效益，由于竹子是四季常绿的，比起相同面积的树林，能够多释放出三分之一的氧气。竹林具有较为广泛的适应性，在各种环境中都能够生长，且生长力旺盛，十分迅速，所以还具有较低的资源成本。全球的造纸工业不断发展，导致了大量的木本原料被不断消耗，造成森林资源不断减少，然而对于竹子来说，竹子的生长期较短，产量较高且纤维细长，是一种十分具备优势的造纸材料。另外，竹子具有发达的地下根系，这一优势还能够有效的防止土壤被冲刷以及流失。总而言之，竹子具有显而易见的优势和特点，可以作为新时期低碳时代中生态式包装设计的材料，以竹材料替代木本原料，是实现新时期森林资源的可持续的一个重要手段。竹产品在其生产阶段并不会产生并消耗较多的资源以及二氧化碳，即使是废弃之后也并不会给环境带来污染以及负担。总的来说，竹材料是一种较好的生态材料，更是符合低碳时代提出的要求的材料。所以在对低碳时代的生态式包装设计其路径进行探讨的过程中，应当多采用低碳材料，并大力推行一种全新的以竹子替代木材，以竹材替代塑料的生产过程，只有这样才能有效保护我们的地球资源，并减少二氧化碳过多的排放而对环境带来的巨大压力。

结语

低碳时代的来临，世界各国都开始热烈呼吁绿色包装，所以在进行包装设计的过程中，我们应当较多的考虑材料的选取，这是至关重要的一步，并能够在艺术的创造以及其表达方式上多提倡以自然为本的概念，从自然生物具有的独特的形态以及功能这两个角度出发进行考虑，才能得出包装设计的结构造型的较为合理较为优化的建议。对于设计师来说，应当更多的从大自然中学习知识和经验，建立起符合大自然中生态循环的设计的模式，并提倡设计时在对生态式包装进行设计时能够放长眼光，开阔视野，创造出一条具有中国特色，中国智慧以及民族文化作为代表的低碳之路。