包装设计简约风格
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包装设计简约风格范文第1篇
关键词：简约风格；包装设计；环保意识
简约风格追求明快简单、自然大方。一方面，简约风格可以看出消费者对于生活品位的追求，另一方面随着环保意识的加强开始注重合理化和节约精神。简约风格虽然推崇简洁明了，但绝对不是单调的设计。它是设计师们经过几番深思之后，通过不同的处理手段，重新对视觉元素进行排列组合，并聪明、合理地使用包装材料，这样精心设计而成的最简单但内涵丰富的作品，简而不空，具有一定的空灵之美。
由于现在人们生活在日渐繁忙的社会中，时刻面对着节奏快、频率高的烦扰世界，承受着社会带来的各种强大压力，现代人十分渴望一种能够摆脱复杂并使人心情舒畅的精神世界以及简单又不乏味的生活，于是，能满足这些条件的简约风格就开始流行了起来不仅仅是在包装设计领域，它在各个领域也开始运用这种理念。
简约风格的设计开初是在视觉传达艺术领域兴起，之后逐渐在其他范畴内发展，并以不同的形式展现在我们面前。去除多余的成分，用最简单的方法满足最高水平的视觉体验是简约风格的最大优势。它可以让消费者们首先感受到产品的本质，以最少的视觉元素去表现，用最简练的组合方式去包装，提高了消费者在使用过程中的便捷性，避免对消费者在感官上造成视觉污染的现象。
二、简约风格中视觉元素的特殊审美性
文字方面，文字最重要的作用便是传递信息，所以首先我们要提倡结构简单的文字设计，并符合商品的属性。其次就是要让文字具有视觉上的美感，除了最基本的功能之外，文字还要有传递情感的功能。然后就是在设计时一定要注意整体性，简洁的字体或排列组合更符合被消费者的口味。
色彩选择中，包装设计的色彩作为给人的第一视觉印象，具有抓住眼球的第一作用。合理的运用色彩能够吸引观者的注意力，激发观者的兴趣和猜想，从而让观者产生购买欲，促成交易的顺利完成。但简约风格的色彩设计在色彩的选择上偏向于简单的色彩搭配来吸引消费者的注意力。
在图形设计上也是别具匠心。简约风格的图形设计是把布局精简化，用简单的图形结构来体现深厚的企业文化和素养，要让包装设计变得简单明了、使用便捷。简约风格的图形设计除了对于消费者的需求做到满意之外，还要将信息传达准确；同时要满足消费者的审美需要；最后还要突出产品的简约的特点。虽然简约风格的图形设计简单自然，但也要体现要传递的含义，给观者自然清新的视觉体验，吸引消费者眼光。
三、简约风格包装在材料选择上的优点
简约风格包装在材料的使用上强调选材的合理化，主要体现在：第一，简约风格的包装材料主要是使用环保可再生的材料，必须要节约天然资源，尽量杜绝污染；第二，避免过度包装、奢侈包装、不可再利用的包装，但同时做到包装应有的保护作用和使用方便的作用。其中可再生的纸材料在简约风格的包装设计中就备受众多设计者青睐。
四、简约风格在包装设计中的优势
德国包豪斯的创始人纳吉曾说过：“设计的目的不是产品，而是人。”随着社会的发展，产品的包装越来越相似。如此能满足消费者需求的东西趋于减少，但包装设计的重点就是要满足消费者的需求，简约风格的设计师在创作思考的进程中会注重与观者情感和思想意识的交流，。综上所述，人是设计之本，包装设计应该秉持以人为本的设计理念，使人感到人性化。
对于简约风格的包装设计来说，它并非是一个会一尘不变的铁则，设计师要有独特的设计意识，通过在功能的创新、形态的创新、材料的创新上，想别人所不想，做别人所不做，逐步继承和发扬简约风格的包装设计的同时，形成具有自我独特风格的简约风格。
另外，包装设计的效果和选材等与产品和设计师所处的环境有着密不可分的关系，现代的包装设计在设计、生产、制作的过程中消耗着大量的、有限的、珍贵的资源，甚至在这过程中还产生了大量的、对环境有害的、危及人体和动物们的生命健康的废弃物。这严重违背了老祖宗所倡导的“天人合一”，我们做到了取之自然，却把污染归还于自然。于是提倡简约风格包装设计之风应运而生，环保意识、绿色意识、生态意识、可持续发展意识、回收再利用意识是简约风格包装设计的出发点，也是其落脚点。设计师们会以绿色环保的基本出发点进行简洁主义包装的创作和设计，时时刻刻不能忘记人与自然的和谐相处才是我们人类发展进步的大前提，尽量减轻我们人类活动给大自然母亲的负担。简约风格设计师们都以一种对地球母亲负责的态度进行环保设计，这也是简约设计能够成为主流设计理念的重要原因，也是简约主义在包装设计中占据特殊且十分重要的地位的原因。
【参考文献】
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[5]胡红忠.包装设计中无色彩的运用[J].包装工程，2006（01）.
包装设计简约风格范文第2篇
简约主义(起源于1960年代中期，美国以几何雕塑为主的极简主义，是将物象简化为几何图形与简单线条来诠释艺术中的简约之美。简约设计风格是消减到最“低限”的艺术形式。当时的艺术欠缺一种“内部差异”，而使艺术创作趋自“同等”。简约主义对于现代设计所带来的影响涵盖了形式表现、思维观念、价值角度、甚至生活观。
（一）简单的色彩搭配技巧
在众多商品的比较之下，色彩运用能出奇制胜产生亲和力，可以巧妙的控制消费者的购买动机，这也是包装色彩计划最重要的目标所在。视觉表达重点与冲击力是包装设计的关键之一，包装视觉设计要素若能很快的与消费者的心理认知达成一致，则很容易打动消费者的心，进而购买。包装设计要素中，色彩是令消费者印象深刻的重要关键，而在各品牌和种类繁多的产品市场中，色彩扮演着区别产品、口味或性质的重要角色。一般而言，包装商品给人的印象不外乎形与色彩的印象，而色彩的印象尤其使人产生注意力，更容易了解其内容物，所以色彩表现具有三种机能：企业形象的传达；产品色彩的说明；刺激购买吸引力。葡萄酒包装盒整个界面只采用了两种色调，白和灰黑，灰黑背景中的白色点缀，使得包装的界面显得干净整洁。此外，色调极其简单，组成了意境非常独特的画面，简约但是恰到好处。在简约风格的基础架构之下，包装设计从时间的角度在平面的表现形式进行图像创作。
（二）简洁有序的版式设计因此，包装设计要具备明确的限制性，比如品牌名、商标、产品信息等内容是必须出现在外包装的设计中。简洁的版式设计要求做到版式的视觉流程性好、导引性强。要做到这一点，产品的信息的编排和次序非常重要，对于包装设计原则，设计师要以简单、整洁、干净有序的方式在一个容量有限的空间内展示展示信息，要有表现和突出品牌的主题，同时又能够引起消费者的注意并最终选择该产品［1］。版式设计的简洁化对设计师的素质要求非常高，现在市场上很多繁琐的包装就是在版式设计上的杂乱和无序。视觉流程在具体设计的时候需要非常高超的设计技巧，而这种设计能力的掌握则是衡量一个包装设计师的关键。在设定信息的秩序时，要分析信息的主次关系，然后考虑到对比、平衡、空间、简明以及相互协调等方面的问题。从字体的大小、色彩的对比关系，来表现明确的视觉流程，引导消费者对信息的识别［2］。
视觉表达重点与冲击力是包装设计的关键之一，包装视觉设计要素若能很快的与消费者的心理认知达成一致，则很容易打动消费者的心，进而购买。然而一般易患的毛病是运用无考虑商业心理与消费者特性的平面设计原理，而使得包装设计成为平面规划而已，失去了促销与识别的目的性[3]。比如图2中的绿茶包装设计，画面简洁干净，却不失味道。此外，每个包装袋中大面积的留白，与主题中元素的色彩形成色彩鲜明的分别，一条绳子贯穿全部，使得包装的整个画面鹤立鸡群，灵活跃动，让人过目不忘。
此外，图形设计中通过文字的将画面的立体感凸显出来，也能达使得整个包装设计的版序简洁有序，简单美观。文字是人类文明进步的主要工具，也是纪录与表达人与人间情感沟通的符号，在快速变动的社会里，文字俨然成为最直接且有效的视觉传达要素；商品的包装是最直接与消费者接触的一种媒体，而与客户沟通且让顾客产生共鸣是包装设计最需要的，因此文字可说是最直接的工具。消费者对于包装字体的认知，起初只会关心文字本身所代表的语言意义，在经过深入阅读后，文字造形将进一步的影响消费者的想象及思考；又包装是企业营销中最直接的促销媒体之一，因此文字在包装上的运用是否合宜即成为包装能否达成促销功能的关键点。图3中的豆子产品的包装设计，也是简洁明了，通过文字的显示，将整个画面衬托起来。
（三）简单明了的图形设计
产品包装可藉由图形的设计来提供消费者有关品牌的情报并塑造印象。在包装上将内容物品以可视化传达出来的方式，通常可用“具象图形”与“抽象图形’两种来表达，而图形在包装上则必须能达成将物品内容藉由视觉作用来引起消费者的视觉反应，并将其视线进一步的吸引至品牌及说明文的作用；其中，”具象图形”是用写实、绘画性与感情性的手法来表现，在包装设计上通常以插画及摄影技巧来表达；而”抽象图形”通常是冷静且理性的，利用点、线、面的理性规划或随意排列而得，在众多商品里具有特立独行的面貌且能带给消费者强烈的视觉印象。“半具象图形”将具象的题材加以单纯化或变形，使其成为具象与抽象兼具的形象，而在其表现中，将易使人了解画面的具象性与人生理、心理上的抽象性适当的融合在一起，即使它产生趣味化的感受。
图形设计中将物象“化约”至一个简单的概念。简化的本质是受到抽象文字的解放影响与启发，将抽象语汇运用在绘画上，进而发展出绝对主义的极限绘画。构成主义非具象的简约之美，专注于水平与垂直线条之间的配置，达到视觉平衡的秩序感，反映了当画面回到一种极为简约的状况时，人所能感知的就剩纯粹的视觉感官与内在生命经验的交替反应了，形简而意深。包装设计中的简约观念于平面表现分类时利用形态线条或色彩制造出空间感或画面张力。运用简单的形式，形成能产品的设计思想，颠覆传统的价值判断，在包装设计中也就是“回归”“删去”“反思”三种角度。
洁柔纸巾是一个包装设计中简约美的一个典范。以简约的向量线条绘出纸巾包装作品，呈现出有趣的简约画面，企图用最简单的形式陈述，形成洁柔这个产品的风格。
二、环保角度
由于时代的进步，大量生产与大量消费的习惯，使得人类面临了环境污染跟环境变动的挑战，而全球环保潮流的兴起，全球各国纷纷透过各种管道与制定措施来推动环保，因此绿色包装的概念已变成一种趋势，所以如何有效减少包装废弃物，建立消费者对于购买产品也兼顾环境保护，并促使企业选择使用绿色包装，这体现出了包装设计的简约观念。随着环保意识高涨及国际环保公约、规范，企业与产品环保性诉求，绿色环保的包装设计已经是未来产品市场的营销与推广的要素之一。对产业而言，推动绿色包装、包装减量已是决定市场的重要因素。作为设计师，应该紧跟环保材料的发展趋势，且应对每一种材料的使用特点都有一定了解，这样才能利用最合理的材料及制造方法设计出使用寿命最长的环保包装。企业将使用过的包装材料通过再利用或再资源化，即通过处理成为另一种包装的原料，不仅能解决环境保护问题，也能产生不菲的社会与经济效益[4]。
三、生产角度
根据李萧锟（1998）的调查指出，顾客环视超级市场的物架时，平均在每个包装上所停留的时间不到0.03秒，包装专家认为在这一瞬间，不只要吸引顾客注意，还要传达内容，并将购买意欲深植在顾客的心中，在这个瞬间，产品的营销受到重大的影响，而设计者应做的事，是显示自己的产品颜色有利而突出[5]。也就是说，包装设计越简单、色彩月突出就越能吸引消费者的注意。但是现代包装设计中存在着包装过度、包装太过繁复的问题。包装过度一方面主题不突出在视觉上误导消费者，不能达到准确传达商品信息的目的。另外一方面不能适应大批量生产，造成资源及制作成本的极大浪费。
包装设计应该体现出简洁、简单、简约的风格特征，才能在消费者在视觉接触产品的时候，就能从包装中获取信息，从而达到保护和宣传产品的目的。在包装设计要素方面，以图案设计、色彩配色与品名文字设计最能引起消费者的注意；此外，能引起注意的图案风格为线条与几何等抽象图案；在色彩搭配上，除了绿色，使用黄色或橙色亦可获得消费者的认同。在整体包装设计评价方面，使用暖色系作为背景色彩、色彩使用量在四至七色、品名文字为传统书法字体且瓶身造形为角柱形者，最能获得消费者的好感。
包装设计简约风格范文第3篇
设计师受绿色生活理念的影响更关注如何设计环保的包装，而且发展绿色包装有重要的意义：包装的环保、绿色化能减轻环境污染，节约资源，它顺应国际环保发展趋势的需要。根据市场分析，绿色包装所用材料是在生产、制造、使用和回收的包装物中对人体健康无害且对生态环境有良好保护作用和回收再用的包装物料。绿色包装设计中绿色印刷也是一项重要的技术，其设计风格也倾向于简约、清新、自然的极简化。
二、结合实际项目谈环保品牌的绿色包装设计
绿典彩棉包装设计是我切身参与的实际案例，它的设计理念“彩亦素”主要通过环保纸的肌理、颜色以及贴标签的方式来突出企业形象和彩棉产品的特点。
1.绿色视觉形象的宣传
环保品牌的绿色视觉形象是营销中新的竞争要素，它促使品牌更快占据消费者内心，加深消费者印象。环保品牌生产“绿色产品”，争取“绿色商标”，成为“绿色企业”，使企业形象和信誉大大提升，成为消费者喜爱的品牌。根据这一原则绿典彩棉的视觉形象主标志是用英文单词“green”“cotton”结合而成，寓意“绿色的棉花”；三个子标志则用儿童的小衣服，情侣的领结，家纺的衣架为灵感进行设计；吉祥物设计用7个原生态的动物、植物、音符组成字母“gretton”，造型可爱，颜色清新，在实际应用过程中全面诠释品牌的精神理念。
2.绿色简约包装的设计
近些年，社会上大力提倡“低碳”绿色理念，消费者在选择产品的同时，也更注重风格简洁、大方，材质绿色、环保的包装设计。设计师在包装设计中也需跟随时代的步伐，用心观察生活，将绿色、环保包装展现在大众面前，最大化地减少包装废弃料。绿典彩棉的包装设计也是走简约风格，包装的结构主要是天地盖式和抽拉式组合；颜色主要选用与彩棉相近的颜色：淡棕色、淡绿色、淡黄色；图形是吉祥物的排列组合，充满童趣爱心，图形在使用中为淡彩色系，同包装设计理念吻合。绿典彩棉包装均用“贴”形式组合，样式新颖且组合排列方式活泼可爱，亦或雅致轻松，同时节约印刷成本，减少工序。
3.环保包装材质的选择
对于绿色包装，选择环保实用型包装材质更为重要。制作中采用节能环保的绿色包装，尽可能的减少垃圾排量，不断发现新工艺、新材料以便改进包装设计。如绿典彩棉包装材质选择环保的大地纸：色泽淡雅清新，质地略显粗糙有股自然之风，这更突显绿典彩棉产品的原生态、绿色环保。
4.绿色营销方案的实行
绿色环保的营销方案，更为前期的调研、设计工作锦上添花。在营销方案里要着重突出打造“绿色”、环保、低碳生活理念。吸引消费者眼球，不仅如此，在整个推广产品的同时，可以利用包装的设计理念作为切入点。绿典彩棉包装以“彩”为主题：一是产品的原材料是彩棉，色彩淡雅，主要是淡棕色、淡绿色；二是产品气质素雅，给人淡淡的温馨感。这种彩不是五颜六色，是另一种绿色的‘彩’。彩亦素，素亦彩，一种理念的双重表达。这里的彩也是指：淡雅、素的色调也可以为家庭营造五彩缤纷的浓浓爱意。三个系列产品的主题也各不相同，主要是用与其相关的成语进行表达：“兴高彩烈”代表童装系列：展现儿童兴致高，精神饱满的另一面童趣；“衣无二彩”代表情侣系列：犹言情侣衣不重彩，衣着朴素，品味高雅；“五彩缤纷”代表家纺系列：家纺产品呈现出五彩缤纷的样子，把家营造的更有爱。通过宣传这种绿色的环保理念，在消费者心中树立一份绿色环保的品牌形象。
三、环保品牌中绿色包装设计的发展趋势
绿色包装是环保品牌的发展趋势，环保品牌包装的绿色化也需要全方面的诠释：第一，绿色生活理念的增强。国人的绿色包装意识需要不断加强，注重绿色环保理念。第二，现代包装技术的革新。印刷生产过程中采用柔版印刷方式，使用水性油墨，消除了化学溶剂的污染。第三，企业、设计师素养的提升。在国家的扶持下，更多的企业推崇绿色包装，环保品牌不断出现在市场上。与此同时，绿色包装需要设计师既要考虑包装的新颖，还需要研究产品的特性，消费者的心理，合适的包装材质，精确的设计方案，这样才能通过绿色包装展现产品的独特之处。第四，广大消费者的支持。绿色包装设计的发展道路同样需要广大消费者的支持与鼓励。支持环保品牌，支持绿色包装设计，消费者在购买时尽量选用有国家认证的绿色包装设计的产品，支持环保，爱护环境。从小事做起，不断的感染周围的人或事，从而更好的为环保品牌推动绿色包装的发展道路。
四、结论
包装设计简约风格范文第4篇
1具象形式中的绿意
基于自然生态、本土化发展的需要，通过概括包装设计的主要表现及其本质特征，以求包装视觉上的简单易识别，包装设计中具象形式的绿色环保体现的就是对环境保护与生态平衡的重视。
2抽象形式中的绿色抽象形式中的绿色形式
可以通过抽象式的文字、图案、符号来表达。抽象形式通常具有一定的艺术性，需要消费者发挥一定的想象空间。总的来说，抽象是基于包装设计的可识别性进行的。抽象形式的作用主要在于写意，以点、线、面组合而成的各种不同形状的纹样、色块或肌理效果构成画面。这一抽象的画面呈现得精炼、出彩，具有形式感，能让人产生无穷的想象力。包装设计中“绿色”的表达形式可谓千变万化，如果说仅仅是依靠比较单一的具象形式进行表达，则会抹去包装设计的艺术性。
3意象形式中的绿化人类对事物的表达
不仅仅是某种表象的表达，也是某种精神力量的体现。包装设计中采用的图形、文字等，都是经过上千次的临摹和创新而创作出来的，具有美感的同时，还包含了更为深层的意象表现。人们在欣赏经典的包装设计时，能够感受到设计带给人们的高品质生活，从而感受到设计师的思想，并产生审美共性来享受这种“绿色”的视觉审美。
二产品包装设计中诠释“绿色”的视觉语言
视觉语言使用文字、图形、色彩、肌理等视觉信息，并充分发挥消费者形象感知和形象思维的潜能。包装设计的视觉语言中，文字、图形、色彩的设计占据了举足轻重的位置，也是绿色设计的核心载体。
1包装设计中文字的绿色设计
字体设计与编排是包装信息传达的具体且理性的要素，是包装形象力的重要构成因素。如果仅用单纯意义上的图形，包装设计会让人产生空洞感和呆滞感，可以在包装设计中加入文字，利用文字优美的形象和艺术境界装饰整个包装设计。文字不仅能够使得原本的画面活泼起来，还可以让画面呈现出不可或缺的观赏性。在日常的产品包装中，不难发现字体的运用可以增加包装的趣味性和观赏性。当然，包装中的文字在体现美感的同时，应将包装的识别性放到第一位，将包装设计和文字有机地结合起来，形成视觉上的舒适感，这是文字绿色设计应遵循的原则。在字体设计的创作过程中，画面上出现的文字，属于产品名称、生产单位、国别等应使用正规的字体来书写，商品、品牌则可以适当地进行艺术创作。字体选择、字体形态、字体识别度上应合理安排，确保字体设计结构的合理，否则会让文字失去存在的意义。文字视觉特征和商品本身的属性，即形式与内容要统一。该设计简洁却又不失特色，体现了绿色设计理念的要求，其中文字占了大约30%，图形占到了70%，有效地将图形和文字相结合。画面上没有过多的色彩，这样就强化了文字的注意力，字体设计简洁又十分醒目，体现了文字设计的绿色理念。
2包装设计中图形的绿色设计
图形作为点、线、面各自存在或者综合运用的形式存在，它们的主要作用是通过对这些元素的组合能够准确地表达出包装设计的含义。内在感知上是存在“同感”的，这个“同感”也正是现在所讨论的图形视觉基准的基本线。包装设计以视觉艺术中的美学为导向，激发包装设计的意义，从而成为消费者消费的理由之一。通过构成图形的直线、曲线来传达信息，让消费者领悟到包装的真实内容。图形在包装装潢中通过构成的美来加深购买者对包装的印象，增加其购买欲。图形中的绿色是将图形的鲜明性和独特感以简洁或复杂的方式来展现视觉魅力。大多数绿色包装将图形内容直接呈现出来，也有一些包装是根据抽象或者异化的形式进行叙述。在图形的绿色理念下，图形秉承着复杂但有条理、简约而又生动的原则。如使用具象图形来表达设计理念，可产生直接的视觉感受。又如在图形的设计中，可以将两幅或者两幅以上的绘画、摄影作品相结合，合理地对其进行组织，从抽象中来表现出实际上不可能出现的形象，将其独到之处表现得淋漓尽致，在简洁中存在着复杂，在常理中存在着违背，使其产生微妙的变化，让人有想象的空间。设计师结合图形绿色设计理念，将具象的图形进行再创作，采用形似的包装造型，将绿色的斑纹在白色的空间上呈现，并以绿色的叶子作为装饰。该设计反映了奶制品的纯天然性，经过绿色理念艺术加工的绿色斑纹也与乳牛身上的特点相符，给人最生态的视觉呈现。包装设计中色彩的绿色设计生态学的兴起，让设计师们抛弃了原本钟爱的金色、粉色、银色，回归到大自然，使含有有毒物质的包装设计不再出现在食品以及日常生活用品中，包装设计也正以绿色的方式逐步提升。
2.1合理用色
避免涂鸦现有的包装设计中，大多都以暖色系的色彩来吸引消费者的关注。颜色的多样能够传达出不同的信息，展现出产品的定位和风格。作为包装设计中色彩的“绿色”而言，设计者需要合理选择颜色，用一种或者几种简单的色彩来形成画面，避免涂鸦式的堆砌。色彩是产品包装设计中引导消费者行为和消费心理的重要因素，通过合理的色彩搭配，让产品的包装呈现出产品的特性以及相关信息，有助于产品本身的艺术性的提升和消费者的理解。简洁的颜色能够使包装设计更为简约、单纯，也能够让某一色彩极为突出，给人留下深刻的印象。视觉设计语言的简约化符合绿色设计理念的简约风格，也符合人文关怀的设计理念，它不光是做减法的设计，还是强调功能与技术结合、形式与内容相符、体验与实用相融、艺术与设计共生的设计手法。番茄包装盒的绿色和红色能够直接传达产品健康无污染的有机食品形象，使包装设计的语言更加精炼，更有说服力。
2.2人性化设计
营造情感色彩是视觉审美的核心，五颜六色的色彩对视觉有着强烈的刺激性和感染力。包装的色彩设计要求设计者必须用色独特，能够突出商品的特性，并准确传达商品信息。丰富的色彩给予人们不同的情趣，展现了产品本身的魅力和包装的可观赏性。色彩深刻地影响着人们的视觉感受和情绪状态，由此产生丰富的经验联想，从而产生复杂的心理反应。因此，设计师在设计中，将色彩进行完美的融合，梳理出一条大致的情感线，充分运用颜色的情感特征及其暗示，来引起消费者的注意。不同的色彩可以抒发不同的感情。黑色、红色给人以厚重的感觉；白色给人以纯洁的感觉；绿色、蓝色给人以轻快的感觉。色彩绿色理念的融合，要求设计师将色彩设计和主题情境相融合，采用宜人的颜色来搭配不同的产品包装。瓶子包装上的颜色以淡黄色和白色为主，采用点缀的绿色花瓣和绿色字体，色调明快，给人清新愉快、惹人喜爱的感觉，让消费者赏心悦目的同时，给予消费者对茉莉花芳香的想象，激发消费者的购买欲望。
三结语
包装设计简约风格范文第5篇
【关键词】个性化包装；设计语言；特点
引言
在市场经济的大力发展下，消费者的购买力得到了一定的提高，人们对商品的质量有了更高的要求，这其中就包含了人们对商品包装的要求，就目前市场发展的现状来看，我国的商品包装正朝着个性化的方向发展，下面我们就对此展开深入的探究工作。
1包装设计的概述
所谓包装，就是流通过程中保护产品、提供运输方便、提高销售量，并按照一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。在经济飞速发展和人民生活水平不断提高的条件下，商品的销售越来越注重包装的设计，个性化的包装设计语言成为发展的潮流，下面我们就对包装设计的类型和设计方法等进行阐述。
1.1包装设计的类型
（1）包装装潢的设计。关于包装装潢的设计，它作为商业美术的重要组成部分，对保护商品、美化商品、传达商品的含义具有重要的作用，同时包装装潢具有一定的实用价值和欣赏价值，除此之外包装装潢对包装设计的个性化具有一定的促进作用。通常情况下，包装装潢的表现手法有两种形式，一种是写实、一种是抽象。写实一般都是采用实际的绘画、照片来表现，使得商品具有一定的形象性和质感，其制作的过程也很简便，而抽象的表现手法通常是针对那些不太好描述的商品，展现出高质量、现代化的感受。（2）包装造型的设计。在包装造型的设计方面，主要是指各类包装的外观立体形态，包装造型相对于包装装潢，是它的有效载体，一个良好的包装造型可以为包装的视觉设计起到了良好的奠基作用。在包装造型设计的过程中，设计人员不仅要考虑到材料的特性，还要考虑到包装的各个组成要素，在外观设计上要与包装装潢相结合，体现包装造型设计的审美性、趣味性以及实用性等。（3）包装设计的方法。在对包装设计的类型有一定的了解后，下面我们就对来讨论一下包装设计的方法，一般的包装设计方法包括以下几种：（4）系列法。在包装设计的方法中，最常见的一种方法就是系列法，在包装设计的过程中，对产品的形态、品名、色彩等方面进行统一的设计，形成一种系列化的状态，在满足了消费者的不同需求后，还可以通过系列化的形式，打破单一而单调的包装形式，达到消费者的审美标准。（5）仿生法。仿生法，顾名思义就是将生物所具备的形象、功能、色彩、材料等进行仿照，使得包装设计上具有生动性，与生物的形态等特征具有一定的相似性，给消费者带来视觉上的冲击，激发消费者购买的欲望，提高购买力。（6）仿古法。仿古法就是指在包装设计的过程中，将一些古老的但是仍然具有积极意义的事物充分利用，将其表现在包装的设计中，既表达了对古老事物的怀旧感，同时也是对现实社会的逆反和批判。（7）简化法。由于当今社会的人们，越来越追求简约与时尚，在价值观念、心理需求、生产工艺等方面都越来越追求简单大方的形式，因此在包装设计上运用简约的方法具有积极的促进作用。
1.2包装设计个性化的含义
就包装设计个性化的含义来看，是指在包装中适当的注入企业文化的思想内涵，展现出企业的形象特点，形成一种提高竞争力的良好战略。而这个性化的包装设计中，可能会借助个性化的标识、整体的规划情况以及设计中的视觉符号，来体现企业的独特性，在体现企业的经营观念、企业文化的良好作用下，提高企业在消费者中的地位，增加消费者对商品对企业的认可度。一个具有一定特点的包装设计中，将实现商品价值与艺术价值的高效统一。
2个性化包装设计语言方面的特点
个性化的商品包装是借助独具特色的产品标示来实现对产品竞争力的提高，在整体规划和具体设计的条件下，形成一种独特的个性化包装设计语言，向消费者有效的传递商品的信息，当代个性化的包装设计语言主要表现在视觉和触觉两个方面，下面我们对个性化包装设计语言进行深入的阐述，分析其特点。
2.1个性化视觉设计语言的特点
（1）文字图形化和图形文字化。在包装版式设计中，最重要的视觉设计语言是文字图形化和图形文字化，它最大的特点就是能够向消费者提供最直接、最便捷的商品信息语言，实现消费者对商品的理解。文字图形化和图形文字化首先要对设计的内容、设计的版式等进行有效的整合，然后再对消费者的心理特征进行把握后，选择合适的文字和语言，充分的展现文字和图形的线条组合张力，体现个性化的设计风格，满足人们在视觉方面的审美要求。在包装设计中，充分的展现灵活性，在一些说明文字具有复杂性时，合理的运用图形进行表达，在展现简约性的同时，更进一步的展示商品的特征。（2）色彩语言的简约时尚。在包装设计的工作中，能够最先引发消费者兴趣的就属色彩语言了，因为人们对色彩的视觉反应具有最敏感的特点，在某种程度上，甚至决定了产品包装的质量与好坏，随着社会的发展，简约而时尚成为一种潮流和风向标，能够在包装设计中，运用简约时尚的色彩语言，对发挥产品包装的色彩潜能具有重要的作用。比如在五粮液的包装设计中，选用水晶鼓瓶的造型，另外在包装设计上选红色作为主色调，并且以中国的元宝形锁和金色的字体作为设计的要素，充分的体现了五粮液返璞归真，传承与发展的重要理念，提高了消费者对其的购买欲望。当代个性化的包装设计在色彩语言上，追求自然色另外保留了原包装的色彩，不通过刻意的加工，而是希望以一种最简单最自然的状态展现出对美的追求。（3）肌理质感方面的适宜性。随着时代的不断发展，单一的视觉感觉进行不能满足消费者的需要，与此同时，肌理质感方面的适宜性凸现出来，在包装设计中，注重对视觉和触觉的双向感知具有积极的意义。肌理质感的适宜性可以在体现包装个性化和人文主义精神的过程中，为消费者提供一种真实、可靠、亲切的感觉，通过一种朴实而自然的感受，达到一种与产品自然融合的状态。
2.2个性化触觉设计语言的特点
