包装设计的内涵
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包装设计的内涵范文第1篇
礼品承载着人们美好的祝福与情感，是情谊往来交流的“纽带”。随着人们物质生活和精神生活的提高，因而，对现代礼品包装的要求也越来越讲究。礼品包装作为商品包装中的一类，除了它必须达到包装的基本功能外，所体现的精神价值已经远远超过商品本身的物质价值。现在，礼品包装设计已超越了单纯对造型、色彩、文字等形式美的研究，更加强调满足人们的情感需求，突出体现馈赠行为的文化内涵。
1 礼品包装的分类及特点
礼品包装以“情”作为它的诉求点，以“沟通”作为设计的目的，以商品的内容与设计的形式相互整合，来提升“礼”的品味。礼品包装设计的范围应融入商品包装的全部领域，是多元化全方位的包装设计类型。礼品包装更多的是为消费者赠送方便和表达心意而设计的，所以，目前的市场需求和消费者的心理需求调查表明， 人们对于礼品包装的成本消费要求是次要的，重要的是视觉感官的享受和心理需求的满足。因此，对于礼品包装设计的造型要新颖、色彩要鲜亮、图案要多样，趣味无穷，令人赏心悦目。目前，市场上的礼品包装主要分为三类。
1.1 以美化为目的的装饰性礼品包装
这类包装是属于礼品的再包装，通常是为了满足一些普通消费者送礼的需求而进行的美化包装。美化的手法很多，现在市场上的礼品包装大多是利用花结、丝带、结绳等装饰性的材料为礼品进行装饰，这种装饰非常时尚、漂亮、且具有个性化，礼品穿上了亮丽的“外衣”，完全能满足消费者对于礼品包装装饰美的需求。当然，从另一方面也更增加了产品的促销。
1.2 以销售为主要目的的礼品包装
以销售为主的礼品包装可分为两种。一种是大众化销售的礼品包装。这种包装现代商品化浓、又具有强烈的中国文化元素，风格各异，突出主题和主流，可摆放在任何销售场所销售。第二种是按照商场或专柜要求具体设计的，这种设计除了上述特点外，还要突出商场或专柜要求的定位，设计也要更精致、典雅、实在，产品的产地、特色和优点要一目了然。
笔者认为，大多消费者往往喜欢先入为主，通过第一眼的视觉感官来认定产品的要与否。产品是无声的，是现代包装给了其生命和活力，加上销售人员娓娓动听的介绍，只要能满足消费者视觉美和消费心理的需求，就能最大程度的激起顾客的购买欲望。
1.3 以馈赠纪念性为目的的礼品包装
工商企业和社会团体在经济、文化交流活动中，有很多用于免费赠送性的礼品包装。这种礼品包装的目的在于通过礼品联络感情，扩大企业和团体在社会的影响，树立品牌，建立形象。这类型的包装通常在设计上较为简洁，主要突显企业的标志以及代表企业文化和形象的内容，但在造型上要求更精致，做工更精细，设计上更要典雅、大方。
2 现代礼品包装彰显着丰富的传统民俗文化
2.1 传统色彩在现代礼品包装设计中的彰显
无论用于哪方面的礼品包装，要在较短的时间内让匆忙的消费者对商品形象引起关注并形成记忆，在视觉效果诸元素中，色彩扮演着举足轻重的角色。中国的传统色彩以装饰色彩为主，主观性较强，富有浓郁的生活气息。如与阴阳五行说相对的五色“赤、黄、青、白、黑”也正是中国人最喜欢的色彩，又如红色象征吉利喜庆，我国一些传统节日的礼品包装大多会以红色调为主，如春节时的各式各样的礼品包装，都有以大红色为主，这样更接近人们的审美需求。将传统色彩进行组合、搭配后运用在现代的礼品包装设计中，能体现民族的审美情趣，并产生情感上的共鸣，同时也能体现深厚的东方文化内韵。
2.2 传统图形在现代礼品包装设计中的彰显
在现代的礼品包装设计中常结合传统图形，是体现传统文化关键所在，采用比喻、象征、联想三种较为含蓄的间接表现方法进行设计。主要是借助一种形象表现与之有关的另外一种事物，借助观众的某种共识或思维认识来完成表现，如龙、凤象征炎黄文化；寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿；鲤鱼跳龙门喻意着年年有余等，将这些约定俗成的传统图形运用在礼品包装设计中具有“情在意中，意在言外，含蓄不尽，斯为妙谛”的效果，能够提升产品的档次，赋予产品丰富的文化内涵和具有特色的审美情趣。
3 礼品包装中的文化内涵
3.1 礼品包装设计中的民族特质
任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。包装设计艺术的民族性与世界性是相辅相成的。没有各个民族不同的设计风格和民族精神的创造集合，世界性的设计文化是不可能形成的。中国的文化艺术素以含蓄为特征，“情在意中，意在言外，含蓄不尽，斯为妙谛。”我国传统产品的礼品包装上常常运用比喻、象征、联想三种较为含蓄的间接表现方法。借助一种形象表现与之有关的另外一种事物，借助观众的某种共识或思维认识来完成表现，其主要重在形象化、通俗化、生动性。如龙、凤象征炎黄文化；红色象征吉利喜庆等；如寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿；鲤鱼跳龙门喻意年年有余等，将这些约定俗成的民族形象反映在礼品包装设计中有着丰富的内涵。在现代包装设计中，不但要重视本国的民族文化，同时要兼顾时代特征以及销往地区的民族文化才能设计出优秀的包装，这既是传统文化的一部分，又是文化的物质载体。
3.2 礼品包装设计中的“天人合一”哲学观
中国传统文化主张天人合一、和实生物，视“和”为世间万物最根本和最具生命力的状态。儒家的“天人合一”论提倡以“和”为美，“和”而不分。“和”的美学思想对后世有着深远的影响，很多艺术家的审美理想、审美趣味都是以这个“和”字为核心的。中国古代的艺术家始终致力于“以整体为美”的创作，将天、地、人、艺术、道德看作一个生机勃勃的有机整体。在中国的传统文化要素中，如书法、天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画等以及雕刻、蜡染、扎染等。这些要素常常大量的运用传统产品的礼品包装上，而在运用时造型上追求完整、对称性，体现人性化设计和追求平和含蓄的设计风格，在礼品包装中体现这种思想主张及状态，能够更好的蕴涵礼品包装的文化内涵以及以 “和”为贵的思想主张。同时也体现了我国人民崇尚礼节和中庸平和的民族特征。
3.3 礼品包装设计中的审美情趣
礼品包装以"情"作为它的诉求点，以"沟通"作为设计的目的，以商品的内容与设计的形式相互整合，来提升"礼"的品味。送礼的本意，在于表达敬意答射之意，所谓礼轻意重，并非越多越好。正如《庄子・山木》篇说所说：“君子之交淡若水，小人之交甘若醴；君子淡以亲，小人甘以绝。彼更应该无故以合者，则无故以离。”因此，往来之礼，也该适度。重要的是体现礼品作为馈赠物品，既体现馈赠者的身份，同时也体现被馈赠者的身份，礼品包装的设计更应该注重审美情趣，来体现馈赠者与被馈赠者的品味，所以礼品包装的造型、功能、色彩要体现“情”和“礼”并是有趣味、美好的，以达到最终馈赠的目的。
3.4 礼品包装设计中的时代特征
中国的礼俗文化是经过历史积淀，而任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分。在物质文明与精神文明高度发展的今天，新思潮文化不断涌入，人们已经不再仅仅满足对商品这种物质的追求，而是希望从精神方面得到满足，更加重视文化修养、个人素质、文化品味等要求。每一个消费群体随着时代的变化而变化，而这种变化正是时代性的表现。每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容、都有自己的观念体系、都有自己的历史发展状态、都有这个时代的烙印，所以也都相应地具有时代的局限性，没有这些认识、我们就不能对包装设计文化的时代性有一个全面的把握。这就需要设计者要更好地审视和研究礼俗文化，并能够更好地融入到现代的礼品包装设计中。把礼俗的精神元素融入到现代礼品包装设计中，使现代的礼品包装流露出更多的艺术内涵与审美情趣，并符合时代的审美的要求凸显时代特征。
结语
现代礼品包装的形式多样，所涉及的包装内容物品也很广，好的礼品包装应具有良好的文化内涵、强烈的感染力和时代感。文化内涵是礼品包装的生命。因此，设计理念要新、要现代文化与传统礼俗文化相结合。在针对不同的消费对象及各类礼品的包装设计时，不断地挖掘礼品包装的文化内涵与审美情趣，注重人们的审美特点及时代特征，有意识地从传统礼俗文化中吸取精粹，合理地应用到设计中去，会给礼品包装设计注入新的活力。
参考文献
[1]郭智勇.论礼俗文化在现代礼品包装设计中的应用[J].包装工程，2007（1）.134.
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[4]郭振华.中国古代人生礼俗文化[M].西安：陕西人民教育出版社， 1998.
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[6]李振球，乔晓光.中国民间吉祥艺术[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社， 2000.
包装设计的内涵范文第2篇
1、设计缺乏内涵
产品包装设计缺乏内涵是我国包装设计普遍存在的问题，主要原因是设计同产品脱节，没有意识到产品包装设计是作为产品附加价值和辅助功能体现的。一些设计师在不了解产品性能、结构和产品设计理念的情况下就开始着手进行包装设计，导致设计过分追求视觉传达效果，消费者往往在看到包装后不知道产品作用，甚至购买后产品包装同产品不符，感受到欺骗，影响产品品牌名誉。
2、过分追求奢华
产品包装设计是商业与艺术的结合，实际上是功利性的体现，但在追求效益的同时，目前我国包装设计存在完全依赖装饰或工艺，只重视视觉享受，忽视设计对人们消费观念的影响作用。例如前几年存在的“土豪金”现象，本身源自网络上的调侃，但在之后被应用于包装设计中，成为了产品奢华的象征，出现“买椟还珠的现象，比如中秋节月饼礼盒设计，礼盒实际价值远高于月饼价值，为社会消费带来不良风气。
3、包装侵权现象
我国目前虽然开始对知识产权投入重视，但产品包装设计中的侵权事件仍时有发生，部分小厂家生产的产品外包装可以模范大品牌产品，既迷惑了消费者，又影响了市场正常秩序，还对我国产品对外市场产生了不良影响。例如茅台葡萄酒曾有四款产品包装设计被判侵权，对原告驰誉公司造成了直接经济损失。
二、创意包装设计重要性
1、提升产品竞争力
创意性思维在包装设计中的应用最主要的是提升产品在同类型市场中的竞争力，优秀的创意包装设计能够完美体现企业文化和产品内涵，符合产品价值定位，迅速吸引消费者眼球，树立品牌效应，为产品提供附加价值。例如adidas男士香水，子弹头外观设计，整体流线型设计颇具运动之美，刚柔并济，材质极佳，嵌入式设计保证内部稳定，颜色以黑色和蓝色为主，稳重又不失张扬，是运动型香水设计的典范，在市场上一经推出广受好评，成为adidas香水经典款。
2、影响群众消费观
包装设计具有理性设计，其中很重要的一点就在于对人们消费观念的引导作用，产品设计的本质是通过视觉传达激发消费者的购物欲望，因此实际上设计的目标核心是消费者。当前创意设计的目标除了在审美上获得消费者青睐，还以人为本的绿色消费是当前新型消费观念，因此包装设计应充分体现生态化与人性化和谐统一，为人们营造积极健康的消费环境，摒弃浮夸之风，崇尚简约时尚。以奢侈品牌设计为例，往往奢侈品牌不会出现奢靡浮夸的现象，这类产品更加包装设计细节的设计，采用沉稳的色调和设计元素，体现产品固有的优雅和品质。
三、创意性思维应用
1、材料选择
创意性思维材料选择主要体现在其生态性，21世纪提倡节能、低碳、环保包装，国际包装设计流行5R标准。这就对包装设计师材料选择提出了严格要求，要求设计师能够具备敏锐的眼光，灵活运用创意性思维，通过生态与科技研究的方式，不断寻找新的设计材料，提高经济效益的同时符合人们对绿色产品包装设计追求。例如天然植物纤维包装设计，能够减少非可再生性资源利用，同时不会对环境产生污染，比如竹、藤、草等材料。
2、结构设计
包装结构设计的创意性是包装设计的核心，优秀的设计师不止需要具备美学功底，还需要具备深厚的结构知识，才能够设计出富有创意的产品包装结构。同时产品结构也是除色彩外最能够给予人审美效应的元素，对应产品的内涵和本质设计的产品结构能够节约产品成本的同时，为产品提供趣味性。例如gloji灯泡型枸杞混合有机果汁，其产品内涵在于果汁能够给人提供丰富的营养和能量，灯泡造型设计迎合了能量源泉这一理念，获得了pentawards果汁饮料包装类金奖。
3、人性化设计
人性化设计主要体现在两个方面：
1）审美设计。产品外观是包装设计的重点，需要能够通过视觉传达直接吸引消费者注意力，所以审美设计也是创新思维最好的体现。优秀的创意设计往往是通过色彩、造型、创意元素等应用丰富设计内容，使之成为艺术和商业的完美结合。对审美设计而言，首先应研究目标人群的消费心理，基于消费规律和自身产品特色进行设计，才能够符合审美需求。在我国，审美设计具有先天优势，即中国传统文化和传统元素，因此我国设计师应充分利用传统优势。红星青花瓷珍品二锅头曾经带领红星二锅头第一次走入高端白酒领域，其特点就在于包装设计充分利用青花瓷元素，将古老传统文化与白酒文化相得益彰。
包装设计的内涵范文第3篇
关键词：传统艺术理念；现代包装；设计；应用
在现代包装设计中融入传统艺术理念，可以更好地展现我国优良的传统艺术内涵，在潜移默化中影响人们的生活观念、价值观念，提高人们的审美情趣，激发人们消费购物的欲望，能够有效地推动我国经济社会和谐稳定发展。但是将传统艺术理念与现代包装设计紧密融合在一起，展现包装设计之美，发扬传统艺术理念也并非一朝一夕能够做好的事情，其还需要多方面的努力，下面，笔者将对相关问题进行详细论述。
一、传统艺术理念的产生条件及内涵
传统艺术理论并非是凭空而来的，其是我国优秀艺术发展到一定阶段的产物，是劳动人民智慧的结晶，其对于人们的生活观念、价值认识等等产生了极为深刻的影响，关系着人类的生存与发展。传统艺术理论包含有多方面的内容，比如说伦理道德、价值观念、精神要素等等，其决定着人们的生活方向、发展目标、价值观念、生活方式等等。人是社会性生物，在个体的交流沟通过程中，逐渐衍生出了语言和符号，而语言符号也变成了人类沟通其信仰及社会农事活动的手段，在小农经济时代，这种操作方法也进一步促进人类信仰的丰富与传播，有助于更好地开展社会农事活动。因此，可以说传统艺术理念的形成是特定的语言、符号、图腾表示人们之间从事社会生产劳动的结果。传统艺术理念涉及内容十分广泛，其包含有传统哲学思想及儒、道、佛三大思想，这些作为优秀的传统文化之一，其对于人们的道德观念、价值观念、生活观念等产生了深刻的影响。传统学派认为宇宙是万事万物的主宰，人类应当与其共生，在万事万物的解决中要顺其自然，这里所说的自然并非自然界中的日月星辰和花草树木，其所强调的是人应该顺应自己的本心，回归天性，认为人是自然界中的一部分，在今天这种思想也得到了继承与延伸，如今天广受关注的可持续发展理念、低碳经济等就是在此基础之上诞生的。都对我国艺术文化的发展建设产生了深刻的影响，在历史的长河中逐渐成熟并流传下来，其逐渐构成了传统艺术理念的内涵，这种理念对多个行业的发展产生了深刻的影响。
二、传统艺术理念在现代包装设计中的影响
传统艺术理念是中华民族数千年历史积累在艺术领域形成的理论，该理念的形成与发展，为其他艺术的创新提供了一定的理论指导，为其发展指明了方向。传统艺术理念在我国现代包装设计中的应用，一定程度上体现了中华民族独特的文化艺术风格，同时也向全世界展示了中华民族的文化底蕴，这对于中华文化走向世界有着较为积极的推动作用，其有助于提高我国的文化软实力，可以更好地推动社会经济的发展与进步。当前，现代包装设计领域还存在有一定的缺陷和影响，比如说，随着西方文化大规模地入侵我国，人们的思想观念以及价值认识等也受到了一定的影响，比如说在进行现代包装设计时，一味地模仿西方设计理念，在设计上缺乏自我创新和思考的意识。设计师所设计的作品中缺乏优秀且富有价值的中国艺术元素。同时，设计师对于中国艺术元素的了解和认识也不够充分，部分设计师在进行现代包装设计时，虽然也尝试将我国传统艺术元素与包装设计的内容融合在一起，但是这种融合往往显得比较机械、方式单一，只是简单地将中国传统艺术文化元素堆砌到现代包装设计之中，二者难以有效地融合在一起，传统艺术文化之美与现代包装设计的创新发展都未能充分地体现出来。在现代包装设计中融入传统艺术理念，其对于现代包装设计的作用价值体现在多个方面，首先其可以为包装设计师提供了丰富的设计灵感，中国艺术文化发展历史悠久，传统艺术理念包含元素众多，如上文中提到的佛家、道家、儒家等多个领域的思想，在传统艺术理念中都有所体现，不同思想文化彼此交流碰撞，可以有效地启迪了人们的思想认知，这样对于包装设计的创新发展有着较为积极的促进作用。其次，中国传统艺术理念中的文化元素有效地丰富了现代包装设计的内涵，其使得商品包装更加的丰富多彩，对于我国特色包装文化的形成也有着较为积极的促进作用。中华文化历史悠久、博大精深，其中所包含的中国古典哲学、美学等多方面的知识，对于中国传统艺术的发展有着极为重要的推动作用，其对传统艺术设计也产生了深刻的影响。中华传统文化艺术丰富多样，其包含有绘画、诗歌、剪纸、书法、皮影等多方面的知识，将这些文化元素与现代包装设计紧密结合，不仅能够使得现代包装设计保留当今时代的风趣幽默，同时还可以使得商品包装具备有时代和文化的厚重感，其对于传统艺术文化的传承与创新发展也有着较大的帮助，使得传统艺术文化重新焕发了生机与活力。最后，从经济学的角度来讲，现代包装设计的主要目的就是为了促使更多顾客购买商品，而传统艺术理念在现代包装设计中的应用则提升了包装设计的美感，独特的设计更容易吸引消费者的注意，这样能够更好地推动社会经济的发展和进步，为中国传统艺术文化的传承提供了更好的路径，有助于中国传统艺术文化的传承与发展。
包装设计的内涵范文第4篇
关键词：织锦铜鼓；元素；包装设计；应用
包装设计中将具有高识别度的元素运用和参与到产品包装设计中能有效提高产品的辨识度，扩大商品的市场影响力，获得更好的经济效益。织锦和铜鼓是广西地区具有浓郁民族特色的两种文化产物，作为设计元素被越来越多的应用在产品包装设计上，并受到人们的喜爱。本文结合广西织锦与铜鼓元素在包装设计中的实际运用，探讨民族元素在包装设计中的价值意义，以期有所借鉴。
一、包装设计与民族元素
随着社会的发展需要，包装设计开始注重将美术与技术相结合，在满足产品基本功能展示的要求之后，更注重对产品软的开发。民族元素是意识形态的结晶。随着人们对传统文化的关注度越来越多，产品包装设计开始重视结合民族元素进行设计创作。利用民族文化元素深厚的文化底蕴，为产品包装设计增添魅力，带动产品经济效益的提升。在产品包装流通中促进人们对民族元素的了解，产生共鸣。继而发过来带动民族文化的发展。
二、织锦、铜鼓元素在包装设计中的运用
（一）织锦艺术
广西是研究织锦文化的重要基地，有着深厚的织锦文化背景。其形式多样的图案元素、炫彩亮丽的色彩视觉让其具有极强的视觉识别度。织锦图形造型丰富，色彩颜色斑斓亮丽，体现出浓郁民族地域风情。作为特有的民族资源，在艺术上具有很极高的鉴赏和开发利用价值。随着人们对传统文化的关注越来越多，对其它的认识逐渐加强，利用先进的科学技术手段将传统的织锦元素应用在包装设计中，在美化产品包装的同时，加强人们对织锦艺术的了解和传播。1.织锦图形的应用。图形可以将产品的形象用直观化的方式展示给消费群体，冲破语言和文化的障碍，拉近产品与消费者间的距离，让人感觉亲切。在产品包装设计中恰当的选用一些具有民族特色且精美的图形进去，有助于提升产品视觉冲击力，加强消费者对产品的视觉印象，从而促使消费者产生购买欲望，带动经济效益的提升。与此同时还能增加产品的文化内涵，让产品的包装显得更为大气，高端，扩大产品市场影响力。广西织锦图形是一种经过高度概括，艺术夸张处理的带有些许民族崇拜意味的文化产物。以自然界中的植物、动物等几何造型为主。图形生动形象，色彩鲜明，简洁大方。在广西本土的产品包装设计中，设计师们通过对织锦图形主体形象的分析，挖掘，结合现代设计理念进行二次创造，设计出具有强烈市场号召力的带有民族特色语言涵义的产品包装，确立起独特的品牌文化。并且产生了积极的社会市场效应，深受广大消费者的喜爱。消费者在对品牌包装设计接纳后，转而产生对织锦图形文化的好奇，有兴趣进一步了解织锦文化，继而带动织锦文化的传播和发展。2.织锦色彩的应用。色彩元素也在产品包装设计上占有很大的地位和比重。恰当的色彩元素应用能让人产生愉悦的心理反应，增加产品的感染力。引起消费者注意力，加深对产品的印象。织锦色彩风格极具变化，时而鲜艳时而清新，时而浓烈时而淡雅。色彩的搭配上大多随心随性，自成一体。这与人们实际生活环境有很大的关系，斑斓的色彩颜色寄托着人们对美好生活的向往。就是这样自由随性颜色的运用为产品包装设计在色彩选择上提供了多元化的艺术参照。使包装设计在颜色展示有更多的发挥空间。从而让产品的视觉表达力度愈加强烈，提高产品包装设计的美感和层次。
（二）铜鼓元素
1.铜鼓造型的应用。包装设计在产品满足基本的需求后，更多注重通过外观形式升华产品内在实质，加以渲染，提高产品的档次和品位。借鉴一些极具特色和表现力的民族工艺形态加入产品包装设计中，经过艺术的加工赋予其新的时代韵味，对加强产品包装设计上的展现力度，有助于提升产品的层次水平。包装结构是包装设计中一个重要的分支，将具有民族特色的铜鼓艺术造型融入进去，增强产品的地域色彩，提升产品的文化内涵和市场价值。从而加深消费者对地域文化的兴趣，形成纪念式购买冲动。2.铜鼓图案应用。图案元素作为一种传递产品信息和内涵的符号，广泛存在于产品包装设计中，对人们认识和关注产品起到重要的引导作用。广西铜鼓图案纹样在内容上有特定的民族寓意，反应和体现着广西传统民族文化中一些传统习俗和宗教意识，具有极高的艺术鉴赏价值。在包装设计中将铜鼓图案纹样进行技术改造解构，用概括化的艺术形式将其展示在包装设计中，与整体设计保持适宜，增强和突出产品的地域色彩。既提升了铜鼓图案的艺术魅力，又增强产品包装的视觉效果。
三、织锦、铜鼓两种元素在包装设计中运用的价值
（一）丰富了产品的文化内涵
在产品包装设计中融入织锦和铜鼓两大元素，运用他们别有韵味的图形图案，色彩和造型加入到包装设计中，加重产品的文化底蕴，营造出一种别具特色的文化氛围，是对中他们历史价值的意义的一次发扬和传承。扩大他们的影响力度，同时也能为产品代带来丰厚的经济效益，实现共赢。
（二）延伸了包装设计的思维和创新
作为具有代表性的元素的织锦和铜鼓，自身拥有着丰富的文化内涵，设计者通过对其的研究开发，能有效的利用这两种元素潜在的涵义进行创造性的开发和利用，扩宽设计思路，产生更多的设计灵感，丰富产品设计元素，提高产品传播度。
（三）带动了经济效益
织锦和铜鼓是广西宝贵的民间艺术工艺品，具有重要的历史和社会的价值，其承载的深厚文化底蕴让其受到人们越来越多的关注。这两种文化产物元素有效的利用在包装设计中进行文化传播展示，对本土特色品牌产品的确立具有重要的促进作用，有助于带动本土文化产业链的发展，为本土经济文化的发展带来更多的商机和效益，进一步加快地区发展，提高人们的生活水平。
四、结语
包装设计中融进传统的民族元素，不仅可以使产品包装在设计上更为大气、美观，更能加重产品的文化韵味，增加消费群体对产品的信任度和接受度，从而提高产品的市场影响力，带动经济效益的提升。同时也加大本土文化与外在世界的联系，让更多的人们认识和了解本土文化，进一步促进本土文化的传播和发展。
作者:许花蕾 蓝华坤 单位:广西城市职业学院 广西理工职业技术学校
参考文献：
包装设计的内涵范文第5篇
图形创意作为包装设计传达主题、体现内涵的主要载体，其自身的发展源流、所具有的艺术和功能特性，均与其在包装设计中所占有的重要地位与作用息息相关，笔者将二者的联系略作梳理，以探讨在实际包装设计过程中图形创意的运用。
（一）图形创意的源流
流传于西亚苏美尔两河流域的楔形文字，以其独特的造型结构、艺术特色以及浓厚的历史底蕴至今为历史学家、文字学家、艺术造型家所重视，而其起源便是图画。远古人类为了传递信息和情感创造了图形，这是最为真实的形象，也是最为直接的表达方式。至今在西班牙的古代壁画中，人们还能感受到数万年前古人捕获猎物的喜悦，这些图形蕴含着蒙昧时期古人特殊的宗教思想与人生信仰，如陶器上的绳纹与各色几何纹样无疑是古人所作的图形创意。
（二）图形创意的特点
图形创意所表达的内容不仅来源于生活，更是对生活的提炼。图形创意不仅表现现实，更是要抓住想象。图形所表达的不仅是现实生活，更是对人的精神世界的反映。包装设计中的图形创意对商品内涵的传递具有重要的作用。想要理解图形在包装设计中的作用就要弄清图形创意自身所具备的特性。首先，图形创意是概括性的。图形的构造不仅是为了传递信息，更是为了表达包装设计所期待达到的广告效果。在包装造型中，图形创意应是概括与抽象的，不能一味的写实，要注重传神，这与包装设计中的广告需要是相符的。其次，图形创意的核心是创意，其必然是想象的。图形创意来源于生活，并进行精炼和提取，上升到精神与艺术的层面。最后，图形创意的另一特点即为艺术美感。在包装设计中，广告的性质使得包装设计应有一定的审美价值，图形创意的艺术构造满足了包装设计的广告需要。
（三）图形创意在包装设计中的意义
包装目的为推广商品，而推广商品应做到表达商品的功效、传递商品的信息，体现商品的使用价值，并利用美感吸引消费者的视线。图形创意能够满足包装设计的需要，并在商品流通过程中发挥重要作用。图形创意涵盖了实物与意义的表达，将现实与抽象进行融合。图形创意不仅直观地表达了包装的实质，也体现了包装设计中期待表达的内涵。例如一些关于老年人身体保养的商品包装设计，优秀的图形创意不仅能直观地表达商品的功效，也能传达出包装设计所蕴含的对消费者身体健康、家庭幸福的祝福。此外，图形创意应具有一定的艺术价值，所包含的对美的追求使包装设计更加吸引消费者的视线。美感和内涵的双向合一，使图形创意在包装设计中发挥着重要作用。
二、图形创意在包装设计中的应用
在现今的商品经济中，众多的商品品牌使消费者目不暇接。为吸引消费者，商家在包装设计上用尽功夫。包装设计的成功离不开图形创意的应用。为了使图形创意更好的为包装设计服务，笔者由图形创意的概念、思维方式以及元素挑选和组合运用入手进行论述。
（一）图形创意的概念
图形是通过视觉感官传达感情与传递信息的媒介，其重点在于视觉效应。这是人类具有的最为直接的信息交流方式，在包装设计中，其视觉效应获得更为具体的规范。包装设计离不开信息的传递，也离不开对美感的追求，为满足包装设计的需要，图形创意要有特定的选择与表达方式。对于不同类型的包装设计，图形创意应围绕主旨，不能有所偏颇。应先构想出包装设计所要表达的含义、涵盖的信息以及预期效果。例如，一些强调功能的包装设计应采用突出能效等方式进行图形创意，既涵盖功能又不失美感。对于环保等主题的包装设计，在进行图形创意时应注重设计的简洁、选色的协调，紧贴环保的主题（图1）。
（二）图形创意中的思维方式
首先，图形创意需要发散性思维。图形创意需要设计师有丰富的想象和联想能力。比如一些包装设计中的品牌字母设计，就需要充分发挥发散性思维，将其与商品种类或是概念联系起来，以一种更为形象和直观的方式进行图形创意。在进行图形创意时，设计师应注意商品所要表达的具体信息，联系生活展开想象，并利用图形创意为包装设计进一步润色，使之引起消费者的共鸣。此外，设计师应具备逆向思维的能力，即对于包装设计想要表达的最终效果进行逆推。逆向思维可以避免图形创意在包装设计中的重复使用，因为图形创意的雷同会降低包装设计带给人的质量感。设计师要注意逆向思维的图形创意能清晰完整地传递出商品的理念，不能一味讲究创意而忽略其为包装设计服务的基本功能。
（三）图形创意中对于元素的选取和应用
图形创意的构造离不开对图形元素的选择与组合。图形创意中元素的选择需紧贴包装设计的需要。如现代常用的简约风格类型的包装设计（图2），多为线条简单、简约，取色平衡、干净；强调理念与功能的包装设计则选用科幻或是未来概念的元素，以使图形创意与包装设计主题相贴合。此外，图形创意对于元素的选择应紧扣包装设计理念。现代抽象几何图形的出现，丰富了图形创意的选材。为避免雷同以及对具有普遍意义的抽象图形的误用，需要设计师不断更新造型知识。
三、结语
