包装设计概论

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包装设计概论范文第1篇

历史人文作为每一个地区的独有资源，能够直接引导新的现代视觉语言形式。中国地大物博，具有传统人文传承的广泛视觉印象来源于生活的各个方面，已沉淀为公众习惯与审美尺度的丰富视觉遗产。经过长时间的优胜劣汰，所形成的历史影像，能轻易的与大众产生情感上的共鸣，而其本身所蕴含的文化意味又能够被轻易解读。例如第30届“莫比乌斯”包装类金杯奖/总评大奖获奖作品《水井坊》包装设计，首次采用手工内烧花工艺将老成都六处著名景点：武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼彩绘图烧制在玻璃瓶底井台六面，正是寓含着丰富历史文化的地域特征孕育了《水井坊》的成功。这些具有本土特色的视觉模式，都能够以现代的形式融入进区域性的包装设计教育体系中，进行时空转换，从而进行现代包装设计教育的本土化变革。包装设计在每个时期有不尽相同和同一时期又完全不同的文化价值观念。所以，在现代社会，设计教育有别于传统的艺术类别，其审美标准也随着诸多因素的变化而改变，多元化的需求决定多元化的设计。因而，在尊重传统文化的同时，必须把不同地方性的特点加以整理利用，以达到包装设计教育理念上面的融合。

2关注材质研究

1985年，著名画家黄永玉为湖南吉首酒厂即现在的湖南湘泉酒业设计了酒鬼酒和湘泉酒的包装，瓶体采用土陶工艺制成，质朴、典雅。酒鬼酒瓶形是扎口的麻袋造型。新包装推出后，使一个濒临倒闭的老厂一跃成为国内酒业的黑马。传统民间包装材质中的土陶，经过现代意味的设计，达到非常单纯和精练的程度，形成一种独特的审美标准。当代设计体现为一种形式的设计，设计的变化就显现为形式的变化，而材质与工艺就是构成形式的物质载体。包装设计的形式感建立于对功能以及功能所必须的材料运用上；质感与表现效果所形成的感官与肌理美；以及设计对材料的不同理解所形成的不同设计思想和风格，这些都形成了复杂的审美心理。例如，中国传统工匠系统喜爱用木材作为造物的基本元素，从房屋、桥梁到家具、生活用品，制作中都很重视木材的使用。我国木材品种丰富、受自然条件限制较小；有地域性的土质、风水、气候所造就木质的密度、韧性、色泽各不相同等特点。并且，木材在造物实践活动的运用中，还形成了与自然和谐的独有情感特征。这种观念与中华民族天人合一的文化精神内涵相弥合，使古代工匠对木的感情偏好情有独钟。长久以来，人们逐渐形成了对木质材料独特的审美评价；将木质在自然中形成的特殊质地等品性，如肌理、木纹、密度、韧性、色泽、气味等等，均作为审美价值的取向，建立起了对事物普遍性的审美认识。传统造物观念强调凸显材质美感的优秀文化，应当融入现代包装设计教育的体系中，课程中熟悉了解各种材质特征，发展传统材质新的应用范围。传统文化中这种关于形式构成的独特认识是构成本土包装设计独特视觉语言的特定基础。对材质应用形式进行提炼与再创造的探索与研究将在促成包装设计表达形式的多样化发展的同时，促进东西方文化在包装设计领域的进一步交流。

3传承意匠制作

包装设计概论范文第2篇

关键词：一轮；凸轮从动轮；凸轮；曲轴

GDX2/ZB45包装机原一轮的模盒为三面封闭结构，为了防止烟支在随一轮旋转过程中被甩出，在一轮模盒的第四面设计了一个可以开闭的护烟爪。当烟组在推入推出一轮的过程时，护烟爪开启，防止烟支在推入推出过程中被刮破；当烟组随一轮转动时，护烟爪闭合，护住侧面的烟支防止被甩出。一轮护烟爪的准确开闭是保证一轮烟支质量的关键因素，一旦护烟爪的开闭时间或者动作幅度出现异常，就会导致烟支划破、触头和缺支问题，进而造成质量投诉。而一轮护烟爪的开闭动作由一轮中心凸轮和凸轮从动轮进行控制。在整个动力传递过程中，凸轮从动轮是最薄弱环节，一旦凸轮从动轮出现磨损、滚珠掉落等问题，就会导致一轮摆臂的工作异常，给质量造成巨大风险。

1 结构组成及工作原理

当一轮中心凸轮转动时，推动凸轮从动轮做一定角度的摆动。凸轮从动轮安装在曲轴的末端，因此，凸轮从动轮摆动时会带动曲轴绕其旋转中心转动。摆臂采用抱紧联接安装在曲轴的中部，曲轴摆动时会驱动摆臂跟着做摆动。护烟爪安装在摆臂的末端，这样摆臂的摆动就最终形成了护烟爪的开闭动作。

原一轮的凸轮为组合结构，分为上下部分，上下两部分刚好成180度相反布置。在凸轮转动过程中，上凸轮和下凸轮刚好做相反的运动，从而推动左右两侧的摆臂执行相反的动作。当右侧摆臂开启时，左侧摆臂刚好闭合，反之则亦然。

一轮的凸轮为外凸轮结构，在凸轮的推程中，把凸轮从动轮向外推动，当凸轮从动轮向外运动时，摆臂和护烟爪执行护住烟支的闭合动作。一轮在左右两个摆臂之间设计了一个复位弹簧。弹簧的一端安装在左侧摆臂上，另一端安装在右侧摆臂上，在凸轮的回程中，依靠弹簧的拉力，摆臂从闭合状态转换成开启，而凸轮从动轮紧贴在凸轮的外轮廓上，随着凸轮转动向内运动，回到起点位置。

2 存在的问题

一轮凸轮从动轮采用的是624轴承，其外形尺寸为4mm×13mm×5mm。一轮的凸轮曲线设计采用的是非冲击曲线，凸轮的推程和回程曲线非常的陡峭，冲击十分大。而且由于一轮的摆臂采用弹簧进行复位，在一轮打开和关闭的过程中，凸轮从动轮都要克服弹簧巨大的阻力，在一轮高速运转下，弹簧在往复伸缩过程中会引入巨大的冲击，造成凸轮从动轮的运转工况比较恶劣。某厂共有包装机17台，其凸轮从动轮的故障数据统计数据结果如下：

表1

从统计结果可以看出，该厂凸轮从动轮平均每月故障11次，差不多每台机每两个月换一次从动轮。由此可见，凸轮从动轮易损坏，故障率高。

凸轮从动轮故障频率高，维修复杂，给维修人员带来了繁重的维修压力，同时也存在着巨大的质量隐患，稍有不慎就可能造成质量投诉。

3 问题分析

3.1 弹簧拉力计算

一轮依靠两摆臂之间的弹簧进行复位。其采用的弹簧为普通拉簧，材质为弹簧钢SUP。弹簧的初始长度为38mm，拉伸到最长时弹簧的长度为52mm。即弹簧在工作过程中的变形量S为：

S=52-38=14mm

根据拉伸弹簧弹力与伸长量之间的关系，则有：

F=■

其中：

G为弹簧的弹性模量；d为弹簧的钢丝直径；n为弹簧的工作圈数；D为弹簧的中径。

其中，弹簧钢的弹性模量取8000kg/mm^2，钢丝的直径为1.2mm，工作圈数为20圈，弹簧的中径为7mm，也即各参数的取值情况为：

G=8000d=1.2n=20D=7

把上式代入，计算得到弹簧的最大受力F的值为：

F=41.5N

3.2 凸轮从动轮的寿命分析

通过对一轮凸轮、曲轴和摆臂组成的力学系统进行简化。可以看出，曲轴和摆臂围绕共同的转动中心旋转，凸轮对曲轴的作用力F1和弹簧对摆臂的拉力互为作用力与反作用力。假设，凸轮对曲轴上从动轮的作用力为F1，弹簧对摆臂的拉力为F2，在摆臂闭合的过程中，曲轴需要克服弹簧拉力对曲轴和摆臂组成的结合体做功，从而推动曲轴和摆臂加速旋转实现闭合。为了简化模型，这里取最小值，则有：

Fr1×L1=F×L2

其中，L1=25，L2=36mm，因此可以计算得出：

Fr1=59.8N

由于，弹簧为挠性原件，其在往复运动的过程中对凸轮从动轮的冲击较大，凸轮从动轮受到的冲击力要远远高于实际计算值。在冲击作用下，实际受力为计算值的3～5倍。因此，可以计算得到凸轮从动轮的实际值为：

Fr=3×Fr1=179.3N

凸轮从动轮在运动过程中，只受凸轮对其的径向作用力，其轴向作用力可以忽略不计。因此根据轴承的寿命公式可以得到：

其中，P为当量动负荷，其计算公式为：

P=XFr+YFa

式中，Fr为径向负荷，Fa为周向负荷，X和Y分别为径向系数和轴向系数。由于凸轮从动轮只承受径向负荷，且查表可得X=1，因此把上式简化为：

P=Fr

C为额定动载荷，对一个特定的轴承来说，其为定值，一轮选用的624轴承的额定动载荷为1150。n为转速，根据一轮的实际情况，n=1000。为载荷系数，根据实际情况其取值为2。为温度系数，在温度不超过120度的情况下，取值为1。由此可以计算得到：

Lh=1303小时

所调查工厂每天工作16小时，因此凸轮亩轮的寿命约为2.7个月，实际使用寿命为2个月，因此可以看出，凸轮从动轮的实际工况比预期的更加恶劣。

由轴承的寿命计算公式可以看出，在相同的条件下，Lh仅受额定动载荷C和寿命系数ξ两个参数的影响，其余的影响因子皆为定值。而额定动载荷C和寿命系数ξ两个参数仅受轴承型号的影响，因此要提高轴承的使用寿命，只能更换其他更大的承载力更高的轴承或者在不改变尺寸的条件下提升额定动载荷C和寿命系数ξ。受一轮箱体空间所限，在狭小的空间内无法使用更大的轴承，因此更换其他更大的轴承的思路不可行。所以只能尝试在不改变轴承尺寸的情况下，提升额定动载荷C和寿命系数ξ。

4 改进方案

通过对比滚针轴承和滚子轴承得到，在相同的条件下，滚针轴承的承载能力和寿命系数要比滚子轴承提升1.5～3倍，而且凸轮从动轮不承受轴向载荷，为把原来的滚子轴承改为滚针轴承提供了可能。在改进过程中，对原轴承结构进行了三大改进，从而转换为非标滚针轴承：

（1）改进轴承外圈尺寸

在改进过程中，为了保持整个轴承的外观尺寸不变，新轴承的外圈尺寸依然保持为13mm，而内圈尺寸则改为9mm，这样外圈厚度为2mm，保证承载能力，防止在冲击作用下裂开损坏。

（2）把滚子更换为滚针

取消原滚子结构，全部更换为滚针，滚针的直径为标准值2mm，所有滚针与外圈的厚度尺寸一致，滚针轴向方向不设置任何挡圈，以节省空间放置更多的滚针，提升承载能力。

（3）取消轴承内圈结构

把轴承内圈结构取消，把新轴承设置为无内圈结构，直接利用轴承旋转轴挡住所有的滚针。无内圈结构可以大大节省空间，改进后轴承旋转轴的直径由原来的4mm增加到5mm，轴承的支撑强度得到进一步提升。

（4）改进曲轴尺寸

把曲轴的安装轴承的销钉孔直径由4mm增加到5mm，同时把曲轴端部形状改为圆形，端部的直径为8mm，刚好可以挡住所有的滚针，起到轴向挡板的作用，防止滚针在运动过程中滑出。

5 应用效果

方案实施后，新一凸轮从动轮的使用寿命得到了大幅度提升，目前新一轮已经在各大烟厂进行试验，在试验过程中，技术人员对凸轮从动轮的使用情况进行了长时间的跟踪，以下是凸轮从动轮的故障率统计数据：

由故障率统计可以看出，新一轮在各烟厂的运行状态非常稳定，在不同地方使用的三个一轮最高已经稳定运行了8个月之久，没有发生过凸轮从动轮的故障。在拆机检查过程中，发现一轮从动轮状态良好，无须更换。

由此可见改进之后，凸轮从动轮的使用寿命得到了大幅的提升，保养时间间隔也有较大的延长，改进效果十分明显。

GDX2/ZB45包装机一轮凸轮从动轮的成功改进，成功降低了烟支的质量风险和一轮的保养频次，同时也对降低车间的备件消耗有着十分重要的意义。

参考文献

[1]杨洁，张晓东.滚动轴承寿命计算方法的分析与应用[J].石油机械，2004（5）：27-29.

包装设计概论范文第3篇

1.1包装概论课程的教学内容组织如前所述，本课程的教学内容具有专业综合性大、学科边缘性强、跨学科内容多、实践应用性高的专业特点，而且教学计划安排的学时数少。如果教学内容组织不当，会使课程内容间关联性下降，导致教学效果下降。因此笔者建议按照如下的方式进行教学内容传授。第1章绪论。了解包装的作用及其对现代经济的影响、合理包装的原则、低碳环保包装的概念以及我国包装工业概况等，分5小节。第2章商品在流通中的质量变化。初步了解商品的化学和物理变化的概况，了解商品质量变化的外界因素等情况，分3小节。第3章包装材料及其容器。对常用包装材料的种类、作用等做一般了解；能对常用包装容器的结构、特点等进行说明；对一般产品的包装形式有初步的认识，分3小节。第4章包装技术、方法与设备。了解常见专用和通用包装技术解释产品包装的基本原理，了解常见包装机械的种类和一般用途，侧重了解身边熟悉产品的包装机械，分2小节。第5章绿色包装。结合目前的国际形势和相关技术壁垒对包装行业、包装对人民生活的影响等角度，侧重讲述有关绿色包装的概念及其应用，对包装的生命周期评价（LCA）及其应用做一般了解，分4小节。第6章包装印刷技术与印后加工。了解包装印刷的一般概念和常见印刷技术方法，建立起包装印刷和印后加工的一般概念，分3小节。第7章包装设计。从包装结构、包装造型和包装装潢三个方面了解包装设计原理及应用技术，了解包装设计的广义和狭义概念，了解产品包装设计的一般程序，分4小节。第8章包装设计专题。通过2个实例，建立起产品包装设计的概念，并学会对身边的产品包装进行初步的分析，分2小节。

1.2知识体系改革概论类课程在教学内容的组织上包含着知识、理论、技术，以及价值准则、思维方式等信息。优化教学内容的组织也包含着以上的多种信息，学生通过对这些信息的学习、掌握和运用，可以尽快融入包装学科。因此，教学知识体系的优化显得尤为重要。包装概论课程以往是主要按照包装材料的分类进行各章节阐述，其实践性及对现代包装行业发展的阐述凌乱无法系统的阐述。根据现在包装行业的发展现状及教学需求，首先对于以往教学内容进行合理的删减与增补。优化包装概论教学内容，对于其他专业课涉及的内容大手笔删减，并适当添加包装学科的前沿性知识与最新成果，提高学生独立思考问题能力以及实验技能的内容，使学生可以从入门开始站在学科前沿看待包装学科的发展与前景，提高教学效果，带动学生的好奇心与信心，激发学生达到最佳的学习状态。其次，根据本文提出的教学内容的修改，从包装学科现在发展的主要方向出发，结合包装产业特点，把包装概论的教学内容按照以上的内容进行阐述，从而提高到从大的学科高度对学生进行教学。使学生能更快掌握和运用基础知识，融入包装学科并参与包装的初步设计，起到知识与实践相结合的教学目的。

1.3教学案例组织在概论课程中，案例式教学是一种非常有效的教学方法。它既能够完成教学内容的传授，又能够在传授与学习教学内容上起到一个很好的纽带作用。案例式教学，是非常直观、与现实接近、富有大量知识含量的一种教学方式。通过案例式教学方法，可以更好地带动学生的自主性、能动性，从而起道教学内容传递的双边性。在案例教学中根据每个环节的教学内容，尽量选择学生在日常生活中经常碰到的一些包装的案例，但又对这些包装案例的本质并不了解的案例进行分析。比如，利用牛奶枕式包装的加工成型过程的影音图像进行讲解。如果单从理论或者文字描述去跟学生讲解，学生肯定理解困难，并且没有一个整体的印象与概念。而利用案例，并结合影音图像讲解，可以生动直接地打动学生，使其在观看影音图像的同时，专心于教师的讲解，更加明了的理解教学内容。因此，案例教学在包装概论课程中主要是提出组织若干典型产品包装案例及其简要分析的思路，力求使学生形成较为完整、系统的专业概念。

1.4授课方法改革的实践与思考包装概论课程是针对初学者的入门课程，涉及的专业内容较多，与其他专业课程有所不同。因此，需要采用灵活多样的教学方法适应多学科教学内容的需要。笔者认为单纯的教师传授方式不能够满足教学需求，应该在运用多媒体教学的同时，尽量带动学生进行互动性教学。首先，教师应通过课程教学加深师生间的接触与交流。教学是师生共同互动的一个过程，因此学生的适当参与能够更好地起到推进教学效果的作用。教师在课堂内外都应给学生互动的机会，学生不光坐在教室里听教师讲演，还可以直接和主动的参与到教师的授课内容中，与教师的思想碰撞迸发出新的火花。在一年的教学实践中发现，这不仅有利于学生对学习内容的领悟而且也可以激发教师的授课兴趣，提高教师的教学内容水平。为了提高师生间的接触与交流，今后还可以借鉴一些国外的教学方式，采取小班授课的模式，每班人数控制在20～30人以内，控制师生比。另外，可以建立座位环行摆放的小教室，便于师生之间和学生之间的互动。其次，以多媒体与实物教学相结合的方法开展教学。多媒体教学的方法可以在短时间内展示大量的信息，可以通过图片和动画展现包装容器的结构特点、成型过程和灌装使用等情况。本课程通过图片展示不同的包装结构，通过影片再现典型包装容器的生产线制造过程，有效地缓解了教学内容多，学时数少的矛盾，提高了教学质量，并使教学内容更加直观的传授给学生。作为实物教学，组织学生亲手参与一些简单纸包装的折叠与剪裁，使学生在亲身体验的制作过程中建立了直接的思维关系，让学生在实物制作过程中形成了对知识的理解并获得真实的体验，这对学生掌握包装的概念，巩固对概念的理解有着积极的作用。再次，采取小组课题讨论式的教学方式。作为包装概论这门课程，尝试采取小组教学的方式，由教师主持研讨课程，学生分组进行了不同课题的讨论，便于师生间和学生间的互动。这种教学方式不仅在教室里，而且在课后还能通过小组课题的讨论帮助和指导学生进步，提高学生自主学习能力，促进了学生知识、能力、素质全面协调发展。最后，还可以采取其他多种形式提高学生的学习兴趣，参与到课程的教学中。除了上面通过多媒体手段使学生了解形形的包装结构外，还可以采取多种形式提高学生的学习兴趣。例如，有目的地参观包装展会；分析从市场上发现的典型包装结构；鼓励学生动手制作一些包装容器；参加一些包装设计大赛等等。教学过程归根结底是一个教与学的系统工程，教学效果的好坏与系统的各组成部分都有直接的关系。除以上谈到的一些措施和手段外，教师的工作热情和责任心、教师与学生的交流、学生自身的素质及教学条件和基础设施等因素，都会对本课程的教学质量产生影响。在此不再赘述。

2结语

包装设计概论范文第4篇

[关键词]文化民族文化现代包装设计传承

文化是人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。每一种社会形态都有与其相适应的文化，每一种文化都随着社会物质生产的发展而发展。社会物质生产发展的连续性，决定文化的发展也具有连续性和历史继承性。包装设计的发展是建立在文化基础之上的，包装设计从多方面传递文化信息。文化影响着包装设计的发展方向。

一、设计与文化的关系

每一个民族的包装设计文化都会形成自己的文化系统，这与历史的发展是紧密相连的。设计与文化之间具有不可分割的联系，设计的文化实际上就是造物的文化，是人类用艺术的方式造物的文化。在视觉传达设计过程中起到不可忽视的作用。纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的。正如鲍列夫在《美学》中所说：艺术设计的过程需要重新组合客体，甚至有可能从各个方面借助组合的客体。设计是现代文化的宠儿，它的发展必须要有现代生活、现代工业、现代经济作为依托和基础。

二、审美文化、流行文化和社会文化与包装设计

现代包装设计，正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代需要为导向的设计学科，应把它作为一种文化形态来对待。包装设计活动体现的是一种文化现象，它不仅具有简单的物质功能，更是精神文化的综合体。它丰富的内涵是现代包装设计师所必须深入探求的。

1.以情感享受为主导的审美文化

审美文化代表着人类文明和文化的高级形态。中国的“天人合一”是人本哲学和美学的完美结合，注重审美的认识和教化的作用，这正是以“和”为主要特征的中国哲学所决定的。随着社会文明的进步，人们不仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究商品包装的审美情感及情趣的价值。成功的包装设计作品往往还伴随着视觉传达所产生的一定的心理感受，如精致、典雅、质朴等。我们在包装设计中所涉及的审美，是符合大众普遍情趣和美学规律的。因为包装设计服务的对象是广大的消费者，它具有大众的特征，所以对包装设计的审美文化的尺度把握要适中。

2.掌握时尚流行文化动态

每个时期都存在着具有独特观念体系的设计文化和流行文化。不同文化背景、年龄、职业和地区的消费群体，随着时代的变化，消费观念也都会变化。这种变化所产生的新的消费文化形态，对于所针对的消费群体而言就是流行性。包装文化作为流行文化的一个重要载体，自然也就体现出流行文化的特点，这也是与目标消费群体形成默契的情感交流的重要手段。对于设计师来说，把握时代的信息，掌握时尚流行文化的动态，关注国际设计新动态是非常重要的。

3.社会文化冲击着包装设计

社会文化涵盖了社会科学、社会审美、交往文化、社会观念等诸多方面的内容。社会文化是物质生产过程中衍生出来的文明。包装是社会化物质生产发展孕育出来的一种物化的社会形态，它与社会文化有着必然的联系。包装设计对社会经济生活起着促进作用。现代包装设计不断受到社会文化现象和新观念的冲击，从而使其传统意识和原有的社会功能不断增添新的内涵，给包装设计带来了新的契机。

三、民族文化在包装设计中的应用

包装设计是民族文化的一个重要内容，也是民族文化体现的重要形式，人们可以从一个民族的包装中来了解它的文化。

1.包装设计中的图形符号

包装设计作为文化信息传递的媒介，在形式和内容的统一中，除了要满足它原有的功能外，更多的应是体现其文化内涵，与民族文化相切合。具体到包装设计方面，在很多民间艺术中，讲究特定形象组合的特定心理喻意，往往“言必有意，意必吉祥”这些都是世代逐渐积淀传承下来的，至今不衰。如石榴就象征着多子多福，传统图案龙凤呈祥、花好月圆等都代表了古代人民对生活的美好愿望。在包装设计中的运用则体现了东方文化艺术的特色，极大地丰富了包装的语言，满足了消费者的审美情趣和对文化认同的需要。2.包装设计中的传统色彩与水墨画

在中国传统的包装设计中，色彩的配色素材的来源非常广阔，可乞灵于古老的民族文化遗产，从一些原始、古典、传统、民间、少数民族的艺术中祈求灵感，如原始岩画中单纯、拙朴、强烈的色彩，工笔重彩中浓烈、华丽的色彩；宫廷及上层社会使用的器物中象征权力与富贵的富丽、浓艳的色彩；或者象征了中国文人出世、超脱的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。虽然色彩本身难以构成独立的形象，但它所营造的氛围却能给人留下深刻的印象，同时也使包装设计作品更富有表现力。

中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一，笔墨多变、意境深邃，当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，其深刻的韵味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。

四、结语

在现代包装设计中，要重视民族文化与现代文化的结合。文化的传承必须建立在对本民族文化深刻理解的基础上。在包装设计中对民族文化的运用要善于吸收和借鉴，正确处理传统和求新的关系，不能将设计停留在视觉形态上，只有在了解中国传统文化的基础上，并结合现代设计技术进行再创造，才能形成有中国特色的设计文化，达到文化的传承与发展。

参考文献

[1]李砚祖:艺术设计概论[M].武汉：湖北美术出版社,2002:147

[2]鲍列夫:美学.上海：上海译文出版社,1988

[3]王安霞:包装装潢设计[M].河南：河南大学出版社，2004

包装设计概论范文第5篇

关键词：电子商务；包装设计；功能形态；改变与拓展

检 索：.cn

中图分类号：TB482 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）03-0039-03

Study on the Revolution and Development of Functional Morphology for Package Designing in the E-Business Mode

YU Fang（Art and Design College， Tianjin Normal University， Tianjin 300387，China）

Abstract ：Recently， the E-business industry in China growths fast. More and more peoples adapt or even rely on this new consumption mode of shopping online. The package designing in 21st century is in deeper evolution of the network socialization and informatization. And the designing thought will also be changed after the evolution of values by information society integrated economy and consuming online. The paper will reexamine the functions， characteristics， and its development trends of the packing design. On this basis， the paper also studied the adaptive designing for E-business consumption mode. These studying would play an important role on saving costs， increasing added value of products， expanding consumers’ experiences， and so forth.

Key words ：E-business； package design； functional morphology； evolution and expansion

Internet ：.cn

一、电子商物模式发展的现状综述

随着电商模式的爆发，给人们的生活方式带来了很多的转变， 更多的人们越来越适应甚至依赖网络购物这一新兴的消费模式。从21世纪10年代开始，电商模式在各类商品销售渠道中的市场份额成指数增长，年交易额保持在万亿水平，2011年网络电子商务交易5.8万亿， 2012年达到8.1万亿， 2013年电子商务已达到10.5万亿，零售甚至达到其中的10%―20%。尤为引人瞩目2013年的“双十一”，阿里巴巴的当日交易额突破了300亿元大关。由此带来的产业结构及运营模式的颠覆更是在国内和国际上掀起了巨大的波澜。可以预见，电商模式对整体产业的根本性变革正由表及里的持续发生着，这不但会影响到产业、结构、商品，同时对商品的各种辅产业发生连锁反应。而在商品的销售、推广、流通中必不可少的包装领域，这种影响也将不容小觑。 21世纪的包装设计正处于网络社会与信息时代的再度演变之中，包装设计理念亦将随着信息社会一体化和线上消费的价值观念的变化而变化，我们有必要在新的历史环境下，重新审视包装设计的功能、特点和它的发展趋势。研究适应当今消费模式的包装设计，这对于节省企业成本，增加企业产品附加值，拓展消费者体验等各个方面有其重要的作用。

二、电子商务消费模式下的包装设计功能的变革与拓展

（一）包装设计的保护功能的变化与拓展

包装对商品的保护功能是包装产生的根本初衷之一，是包装设计的基本功能，也是包装设计的核心。保护功能使得商品在运输、仓储、销售过程中能够有效的保证产品的完好性。传统的销售方式和商品配送方式大多是采用集中运输，统一配送，集合仓储和零售上架的系列模式，对单一零售物品的保护功能较为忽视，零售产品的安全系数较低，很多易碎品的包装较为依靠外包装的加固方式，而忽略内部固定结构和缓冲结构设计，这种设计方法对于新兴的电商营销模式中零售业的“B2C”模式显然是不适宜的。另一方面，虽然电子商务模式飞速发展，但是也暴露了很多配套环节上的脱节状况，比如说物流的粗暴分拣、野蛮配送等情况，这也提高了包装设计对保护功能的要求。因此，在电商消费模式下注重零售产品合理的内外部结构，增加安全系数是非常重要的。

（二）电子商务模式下包装的运输、仓储功能与电子商务模式的匹配与拓展

在电商模式下，产品的包装设计与现代化物流、仓储的匹配性也是尤为重要的。电商模式下，虽然产品包装的直接投入成本在其整个成本中所占有的比例份额较小，但是包装设计却直接影响着货品的装卸效率，实载率，物流成本率和破损率，这些因素都会造成大量的间接成本，更为重要的是，未经优化的不合理包装设计直接送到消费者手中，必然会降低消费者对于产品的好感度、企业的信任度，这对于一个企业来说甚至是致命的影响。通过研究电商物流和仓储的商品标准化运输特点，参考在运输过程中，仓储和运输运用得最大效率，我们发现，规则的多面体结构最为匹配。比如，在体面设计上，方形比圆型在物流、仓储方面都更加合适，以图1为例，这是一个咖啡的包装，撕开包装的口子后，通过简单的操作就可以让这个包装变身为一个杯子，传统的咖啡杯是圆型的，但是图例将其改变为方形体面，这种方形体面可以通过横向折叠再次完成压缩，实现适合B2C包装的最合理性。同时，包装由可降解材料构成，也不会对环境造成污染。这种设计理念也可以广泛的运用其他系列产品设计中。（图1）

另外，还需要指出是，随着电商的发展，物流滞后的问题也日益突出，为解决物流水平难以适应电子商务发展的现状，各大电商都在加强自己物流网络的建设，着手筹建“智能物流网”，而为了适应智能物流的发展，智能包装的设计的出现也变得尤为重要，比如说二维码的使用，内置芯片的植入，重要产品信息和物流信息的反馈等等，这些都可以被未来的智能包装识别。 高层次的智能包装也必将成为包装设计的发展趋势之一。

（三）电商模式下由于包装设计销售功能的变革与拓展，发展延伸包装设计的新功能

1.电商模式下的包装销售功能的变革与拓展

著名包装设计师萧多皆先生在他的《包装结构设计》一书中写到“包装

是销售任何一种产品所必不可少的，在很多情况下吸引消费者的眼球，并且影响购买的是包装，而不是产品本身”。这深刻地说明了促进销售是包装设计的重要功能之一，在传统的销售渠道中，消费者的购买行为很大程度上依赖于包装设计的引导行为，正因为如此，更多的商家为了追求利益的最大化，一味的强调产品在商场中吸引大众的广告性作用，单纯的停留在包装设计表面的装饰美化阶段，在产品的平面设计包装上下足了工夫，大多试图通过独特、夸张或近似地包装平面设计手法与同类型产品进行竞争，忽视甚至漠视包装的本真设计，无视“以人为本”的设计理念，还有相当一部分企业认为，销售是产品的最后环节，对消费者对于包装与产品的反馈不屑一顾。

而在电商消费模式下，消费者对产品的选择过程、价格谈判、支付购买等一系列行为都是在线上完成的，线上消费这种模式的前提是消费者已经认可了产品本身，包装也已不必再承担“无声的推销员”这一角色，有实验性的问卷调查发现，只有极少数人在网上购物时才会注意到产品包装。由于消费方式的改变，也使得包装设计的重要功能有所转变，包装更重要的作用在于合理优化的产品结构设计、拓展消费者的产品体验，增加产品的附加值从而完成提高企业产品竞争力的作用。

2.包装新功能的发展与延展

21世纪设计发展的趋势是本真设计、非物质化设计，这也是信息社会的特征。商品的包装设计的价值也应该从物质化、利益化的有形设计向人本化、体验化的无形设计转化，更加注重产品自身的人文特征和艺术化表现，突出产品背后的文化与审美价值，通过强调产品包装在消费过程的体验化、互动化来增加商品的附加价值，为良好企业形象的建立奠定基础。

在电商模式下，由于销售功能的弱化，导致了包装设计的深度体验化、完整互动化和审美艺术化等新功能的延展。以图二为例，此设计为T恤的包装设计，设计师通过改变单体结构的方法，让消费者在使用产品的同时，把平时我们丢弃的包装物，通过包装上的示例进行简单的改造，将其变成一个有使用价值的衣架，这就意味着消费者在购买T恤衫的同时，又拥有了一个衣架，增加了产品的附加值。这在无形中，通过包装与消费者的互动，提升了产品与品牌的价值，而本身又没有增加企业的成本。值得一提的是，这种设计理念还包含着循环利用的环保理念，值得倡导。 综实例所述，包装设计“以人为本，以产品为本”的设计理念，必然会使包装设计增加体验、互动和循环利用的新功能并超越销售功能变成包装设计的首要功能之一。 （图2）

3.电子商务模式使得包装的环境保护功能变得更加重要

随着电子商务热潮的涌现，我国的包装产业也获得了广阔的发展空间，市场潜力巨大，但同时也有一些制约问题的出现：近几年来，我国的包装垃圾的快速涌现以每年不可估量的数字递增。各种包装的废弃物所造成的环境污染不可计数。在很多包装设计中，所采用的包装材料，绝大多数为一次性使用，用后即成废物，二次利用率低，资源浪费大，环境污染严重。新型消费模式的出现，使得包装设计的环境保护功能显得尤为重要。

可持续设计的思想是由美国设计理论家维克多・巴巴纳克早在20世纪60年代末提出的，在他的著作《为真实世界而设计》中就曾指出设计师设计作品最大的作用并不是创造商业价值，也不是在包装设计风格上的竞争，而是应该认真考虑有限的地球资源的使用问题，并为保护环境服务，他还提出“是他们创造了各种新的不可分解的垃圾而是我们的环境杂乱不堪，设计师，已经成为了一个危险的种群”。笔者认为，作为一名设计师，我们的职责不仅要为商家负责，为消费者负责，同时，最重要的要为社会负责，具备社会道德责任感。 我们要想做到可持续发展的绿色包装，应该从以下几个方面着手：

（1）减量化包装设计原则，包装设计的结构处理要以产品本身的特点来决定

设计理论家爱德华・丹尼森在《绿色包装设计》 一书中提出，“绿色包装应具有以下的含义：一是实行包装减量化，绿色包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，应是用量最少的适度包装。”欧美等国也都将包装减量化列为发展无害包装的首要措施。但目前，在我国有部分包装生产企业为追求利润最大化 利用现行法规中不够完善的条例和漏洞，将过度包装、奢华包装作为占领市场的手段，这些包装绝大多数在商品投入使用以后，包装材料被任意丢弃，使得包装垃圾成倍增长。为避免这种情况，就要求我们设计师在产品包装设计中，回归到产品本身的基本要求，按照产品本身的特点来决定包装结构，设计出适度可行的包装结构，另外，在结构处理中也应考虑到整体剪裁的思路，尽可能减少包装在制作和使用过程中产生的多余的废料。

（2）低碳化设计原则

设计师在设计作品过程中，在材料的选用、工艺的表现、分类回收的便捷等各个方面采用低碳化设计原则。在材料的选取过程中，应选用可回收降解材料，或二次利用再生材料。在工艺制作方面，应尽量通过优秀的设计表现来吸引受众，尽量减少复杂工艺的特殊表现，比如，可以采用凹凸压印、热烫粘合或缝制组接等方式来处理，尽量不用塑料腹膜处理或胶水粘合、荧光色料等方式。

（3）增加产品的再次利用价值，减少遗弃率。

三、结论

在人们日益依赖网络购物习惯的今天，讨论处于网络社会与信息时代的再度演变之中的包装设计变得尤为重要与紧迫。我们重新审视包装设计的功能、特点和它的发展趋势。研究适应当今电子商务消费模式的包装设计，这对于节省企业成本，增加企业产品附加值，拓展消费者体验等各个方面有其重要的作用。

参考文献：

[1] 爱德华・丹尼森，广裕仁.绿色包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，2004.

[2] 尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社.2004.

[3] 萧多皆，包装结构设计[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2006.