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【关键词】个性化包装;CD产品;未来发展趋势
首先了解CD包装设计的发展、现状和未来的发展趋势,通过实地考察的方式了解消费者的消费心理,并且了解个性化CD包装的市场潜力和发展价值。随着人们消费水平的提高,人们对精神层面的追求也越来越高。CD光盘不但是一种存储形式,更应该以艺术品的价值出现。这不仅包括CD本身的内容和带给人们的视觉感受,CD包装也应该成为这一艺术品的一部分。
一、“个性化”在CD包装中的体现
CD唱片封面设计综合了绘画艺术、摄影艺术、平面设计,几乎包括了所有的美术精髓。在一张优秀的CD封面设计里我们既能看到优美的古典主义绘画,也能看到蕴含深刻意义的概念摄影,还能看到具有视觉冲击力的涂鸦作品等等。借用这些风格迥异的艺术风格的辅助,使得CD封面能更好的传递音乐的思想,突出个性,反应出不同音乐主题和思想。
首先,要突出个性化和独特性。设计者要敏锐的洞察到社会的流行风尚,充分利用各种设计手段将色彩画面与流行元素进行合理的结合,针对不同类型的CD唱片内容将艺术和文化思想融入到设计中,为CD唱片设计注入更多新的创意,新的思想,新的形势。同时还可以针对不同地域的歌手和演奏者将本土的文化和民族精神融入到唱片封面设计中,使得充满独特本土风格和现代感的视觉设计。
其次,要打破呆板的设计思路。只有不断地突破一成不变的设计,才能让更多流派的优秀特点与现代设计融为一体。只有不断地改进和推陈出新,才能让CD封面设计焕发出新的活力,让它是一个好的广告宣传的同时也是一个具有创意的艺术品。
最后,要注重本土设计,各国的CD唱片市场都有所区别。因此对于具有特色的唱片,设计者就要让CD唱片封面更具有传统特色和文化内涵,呈现出更多的民族文化底蕴以及传统文化精神。
对于新数字时代科技的冲击,单纯的依靠CD唱片的音乐内容已经对很多消费者对CD唱片的购买力有所降低,那么只有为CD唱片做好设计的每个环节,将良好的音乐品质和高品位的艺术设计完美结合起来,让CD唱片更值得人们购买,并且会当做一种艺术品去收藏,也许只是应对强大的网络数字的一条新路。
二、CD包装设计中的色彩元素
我们每天都会看见映入眼帘的风景以及日常生活中的各种物体,当我们在辨别众多物体时,首先看到的是“颜色”。色彩具有不同的属性,犹如人的性格,色彩具有象征、保护、调节、美化、清洁和伪装等功能,它可以左右人的视觉与心理,吸引受众的视线。色彩的功能定位取决于人们的生理与心理反应,同时也决定着产品的档次与场价值。在进行设计时,颜色也是设计中非常重要的一部分。
色彩在包装设计中占有很大的作用,CD包装运用色彩的不同也反映了CD的内容。例如摇滚CD抽象简单的色彩反应创造者的表达内容,火爆的重金属乐色彩鲜明,用色浓重,以显示热情似火的风格。除了人自身生理反应外,更容易接近生活习惯、文化水平、社会规范以及所处的自然环境等因素的影响。使人们看见色彩就会自然产生各种具体的联想和抽象的情感。
三、CD包装设计的应用
CD包装设计必须要和它所承载的产品联系起来,因为包装的最根本目的是为了保护产品。然而,由于过分注重包装的视觉效果等设计因素,却忽略了它的功能需求,这就违背了包装设计的初衷。所有的伟大设计都是在艺术美、可靠性、安全性、易用性、成本和功能之间寻求平衡与和谐。
CD产品包装创意设计,一定要有时代感符合这一时期的大众审美情感。不同时期的大众审美情感是不同的,每个时代都有明显的审美趣味特征。很多成功的设计都是把时代的情感注入了设计中,从而得到消费者的情感认同。
(1)CD包装设计中的排版设计
CD包装中的排版设计是设计中的一个重要组成部分和主要视觉传达手段。它是艺术和编版技术的高度结合和统一。版式设计师在一个特定的二维空间里将有限的视觉元素进行有机的排列,通过特别的组合和排序将设计者的情感和思维一一展现出来,在传递信息的同时还在人们视觉上给人们以美的感受,具有强烈的个人风格和艺术特点。CD唱片封面设计中排版设计直接影响到整张唱片的设计风格,是很重要的一个设计环节。
简单的说就是把文字、图形、图片进行合理的排列调整,使整个版面达到美观的视觉效果。在CD包装设计中的版式设计一定要考虑到CD的形状以及要加的图像和字体的协调性,还要考虑到CD本身表达的情感。在排版上尽量不要太拘束,要跟图像结合,灵活运用,这样才能设计出有个性且精美的CD包装设计。
(2)CD包装设计中的功效设计
CD包装设计要注意的功效设计包括
A 保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等等。
B 方便性能设计,包括方便商店陈列和销售,方便顾客携带和使用等。
C 推销性能设计,在没有销售人员的介绍下,顾客只凭包装画面文字等就可以了解商品。
四、CD包装设计的未来发展趋势
CD包装设计要选中消费对象,针对消费对象设计产品,CD市场的激烈竞争,就需要多样化的设计。根据当今CD市场销售状况,CD的包装设计要结构功能多样化,包装材料多样化。尽管CD唱片产业面临空前的危机。但是,只要设计者能够适时的抓住消费者的消费心理利用各种艺术风格和表现手段,更用心,更完美的设计,做好对音乐内容的完整的诠释,才能引发人们的购买欲望,提升唱片的购买附加值。
其实对于任何意见音乐作品而言,我们将一张空空的CD摆放在货架上,只是简单的表明它的基本信息是不会达到任何的广告宣传作用的。人们光从这些信息是无法辨别出音乐所要表达的丰富情感和思想的,因此必须通过视觉语言将这些思想倾诉出来,可见,CD唱片封面设计对于唱片销售来说是多么重要关键的环节。CD封面设计综合了绘画艺术、摄影艺术、平面设计,它几乎囊括了所有的美术精髓。只要设计者能够适时抓住消费者的消费心理利用各种艺术风格的表现手段,设计出独特且符合人们审美标准的包装设计,相信CD还是有很大的发展潜力的。
结 语
CD封面设计即体现出强烈时代感又充满了浓浓文化思想,它是大众文化需求的化身,承载着艺术与商业的双重诉求。尽管很多CD封面设计多是采用落入俗套的版式安排和图像处理,但其中不乏许多优秀的作品。这些优秀的设计作品在为CD增添了更多的艺术趣味同时,也极大的满足了人们的视觉消费审美。
【参考文献】
[1]张如画.设计色彩[M].中国青年出版社,2010.
[2]廖运升.文字设计[M].华中科技大学出版社,2011.
[3]日本Designing.色彩设计[M].人民邮电出版社,2011.
[关键词]造型 色彩 图案
随着社会经济的迅猛发展,人们的生活水平不断提高,孩子是祖国的未来、是父母的掌上明珠。在今天这个物质极其丰富的时代,人们越来越注重对儿童消费的投入,年轻的父母们十分关注自己的孩子应有一个健康的身体,有一个更好的成长环境。据调查,我国有40%的家庭总支出中有40%左右的资金花在孩子的身上。在北京、上海、广州等大城市对0岁~12岁孩子的家长做调查发现,平均每个家庭的儿童每月消费中有超过70%的消费在儿童食品上面,总共每年大约近130亿元~140亿元,从这个惊人的数字中我们不难看到儿童食品消费的巨大潜力,因而儿童食品包装越来越被人们所重视,儿童食品包装设计也成为生产厂商争夺市场的重点。
儿童食品仅有营养和口味是远远不够的,还需要在包装设计上迎合目标消费者的功能需求与心理需求。儿童食品产品的包装应该具备安全、方便、快乐三方面的基本要素。通常儿童食品市场按照年龄段分为两类,0岁~3岁的婴幼儿市场,4岁~12岁的儿童市场,而不同年龄段的需求是不一样的。
0岁~3岁婴幼儿的父母需要能够与他们沟通的包装,父母关注对孩子更健康,更有营养的食品,这些产品的主要购买者是父母,因此在包装设计中应考虑营养、安全、值得信赖的设计风格。不但要在包装上非常清晰地表明成分和配方,帮助父母了解里面营养成分的来源,建立信赖感,而且针对很多年轻父母的特点,在设计细节方面可以很详细地注明如何食用,生产日期,避免食用中造成不必要的误解。
4岁~2岁年龄段儿童食品包装要做到让父母放心,同时让孩子欢心。这个年龄段的目标消费群除了父母,更重要的还要吸引孩子的注意力。4岁~12岁的儿童最关注有趣、健康、营养、好玩等元素,所以儿童食品包装设计既要很清晰的标明成分,又要得到父母的认可同时要在设计风格上吸引孩子们。比如颜色愉快的风格,带有一些冒险、刺激、令人兴奋的故事,可爱卡通形象、可爱的人物造型,等等。
儿童会先注意图案,后注意文字;先注意彩色的,后注意黑白的;先注意对比强的,后主义对比弱的。因为儿童对食品包装感觉的接受程度主要取决于他们易于接受视觉信息的特点,他们对对比强烈的、色彩的、运动的、造型独特的包装更感兴趣,并能据此对包装内食品的良好味道和优秀品质产生联想。由此可见,在琳琅满目的儿童食品包装中,要获得儿童的认知,主要是通过外形结构和图形色彩起作用。
一、儿童食品包装的造型
针对儿童心智发展的特点,定位于不同年龄的儿童食品,其包装应有不同的造型。
儿童食品的包装要注意能让孩子的父母产生信任感,通过包装让优质、可口的食品更能体现其品质和味觉感。同时要满足儿童的好奇心,满足他们情感方面的需求。由于不同食品包装的的造型与材质的差异,其呈现的质感也会影响到儿童对食品味道好坏的主观判段,造型别致的包装具有更大的诱惑力和味觉感。因此,设计时应采用儿童喜爱的造型来包装食品。
二、儿童食品包装的色彩
在儿童食品设计中,色彩的表现尤其重要。婴儿的色觉大约始于2个月~6个月时,在11个月~12个月以后,似乎对所有的色彩都能感受,色觉的成熟期是10岁左右。在对色彩的研究中我们发现,人的视觉最快接受的信息就是色彩。不同的色彩能带给人不同的心理反应,并使人产生丰富的联想。
儿童食品包装的色彩大多采用鲜红、嫩黄、金色、苹果绿、淡紫或玫瑰色等。这些颜色看上去五彩缤纷、生动活泼,很能吸引儿童的视线。三原色、对比色搭配比较适合儿童的视觉心理,也能影响到儿童的色彩记忆。每种色彩都会给人不同的味觉暗示,日本色彩学家内藤耕次郎通过实验得出“甜”是黄、白、桃红,“酸”是绿色,“苦”是茶、灰、黑,“咸”是白、蓝、茶、青色。色彩学家埃斯比尔克的实验结果为:“甜”是橙红,“酸”是绿色、蓝绿色,“苦”是黑色,“咸”是蓝色。哥林支的实验结果为:“甜味”是粉红,“酸味”是绿,“苦味”是蓝紫色,“咸味”是蓝色。包装色彩的选择还得考虑食品的味道、口感,档次以及如何区别同类产品等许多因素。
此外,还可以利用直观的表现,即直接表现产品本身色彩,例如各种儿童食品可以用橙、葡萄紫、草莓色等水果的天然色彩,巧克力食品利用巧克力色等,使儿童可以通过色彩直接想象到食品的成分和味道。
味觉的口感强弱特征,如松软、顺滑、黏稠等主要通过色彩的强度、明度、纯度、色相来体现。明度越高的色彩越有轻感、软感,明度越低的色彩越有重感、硬感。婴幼儿食品中常用粉红、浅蓝、白色来表达软感。
三、儿童食品包装的图案
包装图案对儿童食品味觉信息的传递也起着很大作用。在儿童食品包装上营造的氛围可产生情感的暗示以及美好的味觉联想。因此,儿童食品包装的图案一般采用夸张、想象、人格化、游戏性、幽默等手法来进行创作,如儿童喜闻乐见的动物、植物、童话人物等。 圆形、半圆形、椭圆形装饰图案让人有暖、软、湿的感觉,适用于口味温和的食品;方形、三角形图案则相反,给儿童带来脆、硬、干的味觉感。摄影图片的运用更给儿童带来真实的口感,也能刺激孩子们的食欲。
【关键词】传承传统文化 中式茶楼设计 现状与发展
引言
茶道文化在中国源远流长,不仅是中国古老的生活艺术,也是一种休闲文化生活,中式茶楼是中式茶文化的主要表现形式之一,茶的清香、高雅与中国的民族特性相结合,成为刻画“中国”的重要形象。在茶楼的设计中以中国五千年古老传统文化为背景,运用我国传统装饰元素的设计进行整合,成为了一个适合联系感情和交流信息的理想场所,人们在品茶的过程中身心得到放松,可以感受到都市中的安宁与恬静。
中式茶楼装饰设计是中国人对喝茶环境的一种历史情结,中式茶楼装饰设计能够提升人们对茶楼空间的审美,也是现代休闲娱乐的价值体现。茶楼不再只是无拘无束畅饮的场所,而逐渐成为放松紧张心情,排遣压力的世外桃源。
1 中式茶楼的现状
茶楼是当今社会人们休闲娱乐的场所,在茶楼的众多类型中,中式茶楼是其中的主流之一。中式茶楼装饰设计当今的前途如何?在当今国内的大、中型城市中都会有一定数量中式装修风格的茶楼。由此可见,中式茶楼受欢迎的程度。据初步统计,目前中国大陆境内茶馆至少有30万家,包括各类型的茶馆、茶艺馆、茶坊、茶园、茶室、茶社、茶楼等。他们大致分为清茶馆、荤茶馆和花茶馆三大类。清茶馆是只卖茶不售食的,是品茶及欣赏茶艺表演的最佳场所。而荤茶馆则不同,饭、酒、茶兼经营,我们习惯称之为广式茶楼,也可以称之为茶餐厅。花茶馆和上两种完全不相同,除了喝茶之外,还提供桑拿、足道等定期文化品味、商业价值和社会功能等。
2 中式茶楼装饰设计的前景与发展
2.1 中式茶楼装饰设计的前景
在当今中国的消费者对中式茶楼的印象几乎都是:安静、典雅、复古等。由此可见,中式茶楼装饰设计大有市场。中式茶楼装修不仅仅是美学作品,而且是一种历史文化的延续。
在中式茶楼装修设计中,设计师需要将中国传统的建筑特点、佛教文化、美术作品、茶文化等融为一体,让中式茶楼看起来更有内涵。今后中式茶楼装饰设计还应从传统走向多元化和现代个性化风格发展。
2.2 中式茶楼装饰设计的发展
中式茶楼设计风格,着重表现传统历史、文化纵深感。在这种气氛中,可以看到中式文化意蕴。它不仅可以唤起人们对历史的回忆,符合优雅文人的气质,综合了浮躁的个性,有利于现代人修身养性。茶楼需要一个舒适、典雅的饮茶环境,才能赢得顾客,也才可以赢得良好的经济效益。当今中式茶楼装饰设计还应注重发展更新设计理念和营造新的氛围。
2.2.1 更新设计理念
(1)新的装饰设计理念应该坚持以人为本。在茶楼设计上应多为顾客着想,每一个细节都要充分考虑客人的喜好,不应只埋头设计、闭门造车,而不结合实际。只有充分满足了顾客的需求,才能吸引到更多的顾客。(2)在设计前期,茶楼位置的选择也是很重要的。好的位置对经营能起到很大的作用,同时还应考虑茶楼装饰设计的规模和针对的顾客类型,并将这些因素与设计师充分进行交流,从而确定合适的设计方案。(3)茶楼装修效果上,不要一味地追求奢华,应当以简单大方为主,茶楼主要针对的是悠闲者,是为他们提供享受休息的地方,所以应当将重点放在环境典雅上面。
2.2.2 营造新的气氛
(1)茶楼是休闲、放松的场所,就需要舒适、轻松的环境和氛围,可以在此抒发感情和尽情地享受亲朋好友间聚会带来的快乐和茶叶散发出来的气氛。在那里可以领略到不同的风情,或是典雅、或是古韵、或是雅致。(2)在营造新的气氛中,可以运用茶楼相关的风水布局,稍作调整就会收到更好的经营效果。
结语
随着当今城市生活快速发展,中国茶文化运用在中式茶楼设计上,使这些传统元素在满足中式茶楼设计功能的基础上又体现中国传统文化的内涵,将其体现的精神风貌和高尚的品质融入到中式茶楼装饰设计之中,必定会使设计更具创新性和时代性。中国传统茶文化中的装饰元素是极为丰富的,既有统一的风格特征,又各有多姿多彩的风貌,它们以其整体统一布局变化的格调,显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。
参考文献
[1]贺益娥,李赛君,严重君.湖南茶馆产业的现状与发展思考.《茶叶通讯》,2006年01期.
关键词:布艺;包装设计;发展与趋势
中图分类号:J05 文献标识码:A 文章编号:1005—5312(2012)27—0197—01
在经济全球化的今天,包装无处不在,商品更是琳琅满目。成功的包装设计会让商品更加出色,直接影响到消费者对商品的购买欲。因此,当布艺完美的融合在包装设计中,便把艺术价值和实用价值完美地结合在了一起。它不仅具有浓厚的民族气息,也晕染了现代的潮流色彩,在中国市场上如鱼得水,在国际市场上也是“英姿飒爽”。
一、布艺的外形与材料
(一)外形
针对现代消费者观念来说,外形对消费者的冲击是不可忽视的,利用传统又现代的布艺与现代包装设计相结合,就会使包装的视觉效果达到一个新的层次。当“布”成为“布艺”,在视觉上给人冲击力,在触觉上给人舒适温暖,古典的华贵的感觉。而商品所要表达的,往往正是这样一些感觉。方圆结合的造型,既稳重又有动感,外包装布艺采用直线蕾丝围边,加平面花纹和立体的绢花,较好地体现了商品属性。
(二)材料
材料的选择是布艺包装设计中的重要环节。布,这种古老的材料,除去色彩及质感的优点不说,它最容易打理,便于制作、加工,便于清洁,强度高,重量轻。这个特性是其他材料无法比拟的。
布艺原料广泛,棉、麻、丝等都可以成为布的原料,而他们是我国重要的经济作物,低价易得,大大降低了包装上的原料成本、加工成本和物流成本,节约生产时间,易于推广。布料又属于绿色环保型原料,既舒适实用,又可回收再利用。在可持续发展的今天,“绿色环保”已经成为各大包装企业的首选,既迎合了社会发展的需求,又给消费者带来了舒适健康的享受。
二、布艺在包装设计中的运用
(一)广泛性
布艺产品无处不在,并且多种多样,它所能够包装的商品范围也很广,可以说凡是有形的非流质物品都能包装。布艺产品、饰品及床上用品是人们生活经常看到的,他们大多以装饰的形式出现在人们的家中。这种广泛性告知我们:这一领域有着巨大的市场前景。
(二)独特性
德国古典哲学家黑格尔曾说过:“每种艺术作品都属于它的时代和它的民族”。布艺给人们舒适的感觉,它的触感无法替代。在见惯了纸质、塑料质、金属质等材料,一款充满温暖、美好感觉的布艺包装,一定让人眼前一亮。它的外观及手感比其他材料要柔软很多,且通常外观鲜丽,布艺将物品外观和视觉冲击联系起来了,能更好的体现物品的外观,引起人们对物品的重视,激发人们的购买欲望。
布艺的独特性能够传达更多的商品信息,尤其是文化内涵、功能暗示等。包装的设计最主要的功能是保护商品,其次是美化商品和传达信息,并且能作为一个文化的实体表述一定的文化信息。我国的布艺有着自成体系的历史与特色,当所需包装的商品需要拓展品牌、增加内涵时,完全可以利用本身承载着大量信息的布艺来作为包装。
三、布艺在包装设计中的发展及趋势
在能源短缺的21世纪,现代工业的高速发展导致包装伴随着产品大量的出现,随之而来的是废弃物增加和资源枯竭的加速。在这种情况下,为环保而努力的布艺包装是现代包装设计发展的一大趋势。
对布艺产品而言其实不应该叫产品,应该叫做作品更贴切。设计师应当坚信作品理念,生活方式的设计,而非简单的设计产品,也非设计的款式越多越好,而是有必要在自身优势基础上考虑市场接受程度和需求文化的热点,在产品工艺、包装、结构组织、功能用途、适用范围、使用群体上进行大胆的创新,以争取更大的发展空间。
当今布艺包装受到市场不同凡响的欢迎,随着人们生活水平的提高,人们对 “新”“奇”“特”的包装产品尤为喜爱,而布艺在包装设计中很好的体现出来,成为炙手可热的新宠。布艺包装不仅美观、舒适,更重要的是它适应了绿色环保的主题,轻便、简单又可回收利用,更是一种大众都可以接受的廉价原料,因此布艺在包装设计中发展趋势还是很可观的。
参考文献:
[1]朱和平.世界现代设计史.安徽:合肥工业大学出版社,2004.09.
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参考文献:
[1] 訾鹏.低碳经济影响下的包装低碳设计模式研究[J].包装工程,2010(12).
[2] 杨光,鄂玉萍.低碳时代的包装设计[J].包装工程,2011(4).