包装设计的创意思路
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇包装设计的创意思路范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
包装设计的创意思路范文第1篇
[关键词]创意学 创意 传统包装 传统文化 传承 发展
传统包装设计文化，结合现代包装设计中传承的传统现象，重点研究传统包装文化在现代包装设计的运用和发展，通过材料、图形、文字、色彩等形式赋予现代包装设计以中国传统文化的精神内涵的分析，将美学，技术，色彩和人的创造心理结合在一起，能够在真正意义上体现中国特色：注重内外兼容，体现中国传统思想的创意性设计。
1. 传统包装设计概述和分析
1.1 传统包装设计概述
在大多数传统风格的包装设计中，运用仿古的手法来进行设计是一种行之有效的创意思路，也就是我们现在经常说到的复古手法。在当下，复古风潮日益盛行，人们往往在接受新鲜事物的同时抛弃掉了老的思想老的事物，但以前的一些物品我们用现在的手法以及设计通过包装将其保留原始的特点，在此基础上深化改变使其赋予新的意义，这就是我们现在所说的仿古手法。仿古手法可以通过材料、结构、造型、书法、图案纹样、色彩等方面的综合考虑与选择，使得人们通过传统文化要素的传播从视觉形象上更好地了解产品。
1.2传承至今的传统包装分析
作为有着五千年历史的文明古国，中国传统文化博大精深，源远流长。对中国传统设计文化思想，即其性格，及由此所衍生的基本特征是我们领会中国传统设计文化精神的必要前提。中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性，正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。例如中国奥运会火炬的纹饰—云纹。中国传统观念在比较隆重或者重要的日子会运用一些吉利的话语，而将这些吉利的话语视觉化图形化，正是因为如此，云纹寓意“如意云，四合云”，象征高升和如意。
此外，原始包装中人们利用现存的植物叶子、果壳、贝壳等作为盛装、转运食物与用水的容器。在现代的设计中，这些材料仍然得到了很好的运用和发展。这不仅有这些材料包装本身的生态性、便利性等原因，最重要的还是这些包装所蕴含的深厚的中国传统文化内涵。
2. 经典创意案例分析—一个价值600万美元的玻璃瓶
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。当我们走在大街上看到街上的展示柜中一个标志性的瓶子我们可以想都不用想说出它的名字，这就是经典包装的意义。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大?山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶……
最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。既使这个弧度这个灵感为可口可乐公司带来了无限的利益，也使其成为了一个不朽的传奇——一个价值600万的玻璃瓶。
3. 中国现代包装结合传统文化的创意方法研究
3.1对传统材料的模仿以及运用创新
在现代包装设计中，对材料的取用并不局限在自然材料上，还有为了迎合当代消费者的需求，利用现代的材料有意去仿造传统材料进行创新性的包装设计，在当下提倡低碳生活的前提下，使用环保材料以及循环性材料也是日后包装设计的主要趋势或者用特殊生产工艺对包装材料进行加工使之具有传统材料的质地特征。在保证商品的使用价值的前提条件下，形成别具特色的绿色包装。成功的包装设计能有效地与消费者沟通，有效地符合人类自身和自然发展的要求。使设计作品体现出纯朴、自然、清新、环保的风格，体现出“天人合一”、“道法自然”的传统文化内涵。这些充满灵智和人情味的传统包装材质，在现代包装设计中，应得到很好的利用和完善。
3.2 创意造型体现传统设计文化元素
中国传统立体造型，大都具有饱满、敦厚、富有张力的造型风格，显得素雅、给人以豪迈大度的气势。造型是塑造物体特有形象，创意性造型也就是包装造型，意味着将赋有创意性思维的想法设计同等性的赋予到设计和包装中去。造型艺术是占有一定空间构成有美感的形象，使人们通过视觉来欣赏的艺术。
中国的汉字是包装设计必不可少的一个重要方面，在某种意义上说，每个汉字从古典意义上讲，拆开其一都有另外一种意义存在，每个汉字都是一幅具有丰富内涵的图画，这为包装设计中的文字创意设计提供了广阔的空间，于是在现代包装设计中，尤其是在商标设计上，将文字加以运用和创新，这种文字不但具有可读性，同时又有着强烈的形象感和趣味性，加深消费者的印象。
中国传统图案种类繁多，千姿百态，各个时期都留下了风格各异的装饰图案。传统图案在中国现代包装设计中的应用，使包装产生了极强的形式感和深刻的寓意，给人带来愉悦和遐想。今天随着人们审美情趣从理性化、逻辑化、标准化的包装设计中偏移，具有传统图案的创意性包装设计越来越受消费者的喜爱。
4、未来创意包装设计的发展方向
在未来的社会发展中，包装设计的在人们生活中的作用越来越大，我们在街上行走随处可见商品经济的高速发展，必然会冲击人的设计观念，反之，设计的超前也会引领商品经济繁荣。展望现代包装设计市场，各色设计竟入眼帘，包装——消费者了解商品的第一印象，在商品的销售命运中起着至关重要的作用。
在未来的社会发展中，如果我们包装设计研究者想要最大可能的减少对环境的影响，一个重要方向是如何通过设计创新来促进包装的“可持续性”并与之协调和统一。因为环境问题和“可持续性”发展原则已成为全球性的议题，包装设计与之密切相关。保护环境，实施可持续发展战略是推动我国包装事业健康顺利向前发展的根本保障。
参考文献
［1］陈磊：《包装设计》，中国青年出版社，2006年7月
［2］李砚祖：《造物之美》，.中国人民大学出版社，2000年
［3］朱贻庭:《儒家文化与和谐社会》，学林出版社，2005年9月1日
［4］老子(饶尚宽 译注)：中华书局 ，2006年9月
包装设计的创意思路范文第2篇
[关键词]传统文化 包装设计 运用
中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）21-0317-01
1 前言
在商品竞争日益激烈的当今，包装的作用显得越来越重要，现代的包装设计中元素的运用显得尤为重要。包装设计的发展是建立在文化的基础之上的，包装设计从多方面传递文化的信息。每个国家的文化背景各不相同，对应的在设计中表现出来的影响也就不同。文化影响着包装设计的发展，包装设计的风格和理念也都根植于文化之中。本文论述了传统文化和现代包装设计的融合及中国传统文化在现代包装设计中的表现。分析这些问题，将会有助于传承优秀民族文化和构建特色的现代包装设计文化体系。
2 包装设计
2.1 现代包装设计
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
2.2 现代包装设计的发展趋势
包装，是人们日常生活不可分割的一部分。在今天这个物质极其丰富的时代，作为消费者，对包装有着比较深刻和具体的判断。消费者们参与到了包装设计之中，他们的意见与感受就是设计者的依据和目标之一。因此，从某种意义上说，包装设计已经不是设计师所属的专利。脱离开消费群体，设计师们所津津乐道的设计就是空中楼阁。基于此，探讨当前乃至今后相当长一段时间内中国包装设计的趋势和走向，对于包装设计人员的构思观念，对于消费者的消费行为，乃至实现人类社会的可持续发展有着极大的促进作用。其中民族化的包装设计对未来包装产业的发展起着决定性的作用。
3 民族传统文化与包装设计
3.1 民族文化对包装设计的重要性
任何一个包装，不论是传统风格的或是现代风格的，都离不开民族文化的依托。从文化的观点来看，人、社会、自然构成一个世界的有机系统。形成了以人为中心的生活环境，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。包装设计艺术的民族性与世界性是相辅相成的。没有各个民族不同的设计风格和民族精神的创造集合，世界性的设计文化是不可能形成的。在包装设计造型中常常有一种对民族文化重视的观念――越是民族的就越是国际的。民族化包装设计力求以鲜明的民族形象特色，展示商品的文化特征。
3.2 民族文化在包装设计中的应用
优秀的民族文化传统是包装设计的文化核心。民族文化具有高度的艺术造型价值。民族文化内涵是现代包装设计中不可或缺的最重要因素，是设计作品的生命之所在，它如果脱离了这样的文化内涵，设计就成了无源之水，无本之木，设计作品就失去了生命力。现在世界上许多先进的文化不断传入我国，与中华民族的优秀传统文化融合在一起，逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况。包装设计也赋予新的意境。
4 民族传统文化在包装设计中的影响
4.1 中国传统图案对包装设计的影响
我国传统图案种类繁多，内容丰富，它既代表着中华民族的悠久历史，社会的发展进步，也是世界文化艺术宝库中的巨大财富。中国各个历史时期的图案丰富多样、各有特色，从那些变幻无穷，淳朴浑厚的传统图案中，我们可以看到各个时代的工艺美术发展水平和中华民族一脉相承的文化传统。许多传统图案经久不衰，至今仍在沿用，保持了旺盛的生命力。传统图案作为手工业时代的产物，是历代劳动人民在长期的生产实践中提炼与概括形成的，其图案都是经过几千年历史演变积累下来的精华。传统图案有顽强的生命力、表现力和很高的艺术价值，我们应该充分学习传统图案的风格和特点将其合理应用到包装设计中。
4.2 传统书法对包装设计的影响
书法是汉字的书写艺术。它不仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库中独放异采。汉字在漫长的演变发展过程中，一方面起着思想交流、文化继承等重要的社会作用，另一方面它本身又形成了一种独特的造型艺术。
在现代一些包装设计作品中，很多的应用电脑美术字，电脑美术字有其优越性的一面，它方便、规范，但与书法相比，则显得呆板，缺乏精神和活力，更缺少艺术性。
4.3 中国传统色彩对包装设计的影响
中国传统色彩也是一种民族的文化积淀，在包装设计中发挥着巨大作用。它可以表达一种民族的情感，可以传递一种民族的气息，更以自己独特的方式展现自己的魅力，为中国包装增加了文化底蕴
红色作为中国人的文化象征，是中国人的魂，尚红习俗的演变，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐成为中国文化的底色，弥漫着中国人的民族情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。红色意味着平安、吉祥、喜庆、福禄、兴旺、热烈、浓郁；象征着百事兴旺、驱病除灾、逢凶化吉、弃恶扬善，红色以其丰富的文化内涵，高度概括着龙的传人生生不息的历史。
包装设计的创意思路范文第3篇
关键词：汉字；“黄鹤楼”品牌；卷烟包装设计；价值
Abstract：Fusion "HUANGHELOU" brand image and brand culture characteristics, combined with Chinese traditional art and culture connotation and modern art design, the analysis of the existing application and value of the Chinese characters "HUANGHELOU" cigarette packaging.
Keywords：Chinese characters；"Yellow Crane Tower" brand；cigarette packaging design；brand value
中图分类号：TB482文献标识码：A 文章编号：2095-2104（2012）
1. 汉字应用背景与现状
汉字是作为记录语言书写的文字符号系统中最庞大的一支，是扩大语言的交际作用的最重要的辅助工具。中国的汉字拥有悠远的历史，是世界文字系统中现在仍被使用的仅存的象形文字，汉字独特的艺术形态和深厚的文化底蕴赋予了汉字丰富的价值。经济发展的趋势导致了商品流通的飞速发展，为迎合这一趋势，包装设计已经成为商家争夺市场份额的重要手段。而汉字作为中华民族的汉字的形象特征之一，在不断发展的包装设计中的应用为设计师们打开了新的思路，与汉字相关的包装也渐渐进入人们的视野。
中国是最大的卷烟生产和消费国，这就意味着卷烟包装设计拥有优势的发展环境。近年来，中式卷烟包装设计水平的发展开始逐步领先于国内其他类型的商品包装设计，汉字这种最有中国文化特色的设计元素开始成为许多国内知名的卷烟品牌的新型设计元素。
湖北中烟，其前身是创建于1916 年的南洋兄弟烟草公司汉口分公司，至今有近百年的历史，旗下的“黄鹤楼”是其最重要卷烟品牌。 “黄鹤楼”品牌文化吸收了“天下江山第一楼”高贵、内敛、深邃的文化特性，以“荆楚风骨、南洋血脉、民族精神”为底蕴，结合了“雅士族群”的产品定位，始终围绕着中华传统历史文化和地域特性，融合进中国古典文学及艺术元素进行宣传。在卷烟包装的设计上“黄鹤楼”卷烟包装更倾向于新古典主义的创意，极好地利用汉字作为设计思路与表现元素，采用现代印刷和设计技法来处理构图与色彩在外观上的表现效果，努力使现代社会的感情和心理可以更贴切地融入古典氛围，使卷烟包装设计新颖且货架视觉冲击力强。
2. 汉字应用表现与价值
从商业角度讲，为自己的品牌树立明确突出的个性的厂商会在市场上获得较大的占有率和利润。 “品牌形象之父”大卫·奥格威早在上世纪五十年代起就开始对品牌形象进行推广，他认为产品所有的特性都是对于品牌形象的支撑和宣传。汉字作为卷烟包装设计的重要视觉元素对消费者来说是具有品牌形象宣传和信息传达的效应的，它能够从视觉心理上引起消费者在面对市场选择时的认同感。首先，在中式卷烟市场中，商家面对的服务对象多是具有共同文化素养和底蕴的中国消费客户，这一消费群体所认知的文化都是经由汉字这种信息符号进行传播的，因此，汉字是他们最认可和最容易接受的信息传递途径，在这种基础上，商家在市场竞争中便占有了这种共同文化的优势。例如在“黄鹤楼”品牌系列中的“雅香喜”的包装设计当中，文字作为背景纹样出现，该款卷烟包装的视觉背景设计中运用了一段“黄鹤楼”品牌历史的说明文字放置于包装背景色彩之上，在用来增加底纹视觉效果和调和色彩过渡的同时也向消费者传递了该品牌历史渊源与文化意蕴的信息，彰显出该款卷烟服务于文雅消费群体的产品定位。此外，红黄两色的搭配使卷烟包装的整体视觉就像其品牌形象中“高贵”、“内敛”的气质，是传统高雅与气质的表现。从消费者的角度来讲，一方面由汉字做底纹的包装设计是较为新颖的一种表现，因为视觉感受上的与众不同更能够满足消费者的猎奇心理，从而激发购买欲望；另一方面，汉字是中华民族共同拥有的文化符号，在中国消费群体中，用汉字来表现“黄鹤楼”品牌的历史文化是最直观有效的方式。
从艺术角度讲，汉字既是一种独立的艺术，又是艺术表现的载体。关于字体变化在卷烟包装中的体现是现代包装设计中汉字应用的主要表现，将汉字字体造型通过各种现代设计手段进行改造，创造出新的形态，不仅能够使卷烟包装更加引人注目，而且也是丰富汉字艺术性表现的重要手段，具有极高的艺术审美价值。“黄鹤楼”品牌的“福禄寿喜”系列卷烟包装则采用了汉字形义与现代设计表现手法相结合，是应用汉字吉祥寓意与字形变化的典型之一，卷烟包装中的主图案是由汉字演变而来，将众所周知的富有中华传统吉祥寓意的的福、禄、寿、喜四个字，融合进古典窗棂木雕的结构表现，转化成为艺术抽象型的文字字体，然后将这种具有现代艺术设计感的汉字应用于卷烟包装的设计当中，赋予产品更深厚的艺术文化内涵，使这一款卷烟在消费者心目当中形成了一种吉祥喜庆的象征形象，也使该款设计的视觉审美变得更加丰富充实。汉字传统字义和古典的手工艺术融合的延伸拓展性表现，更加深刻的表达出“黄鹤楼”品牌卷烟包装在艺术层面上的“新古典主义”主张。
汉字文化是中华民族独有的文化种类，汉字的各种应用为中华传统文化的的传承与发扬做出了杰出的贡献。道文化是我国的本土宗教文化，具有丰富的人生哲理和处世深意。在漫漫历史长河当中，道文化始终伴随着中华文明存在于每个时期中，是与中华民族血脉相连的文化分支。“黄鹤楼”品牌的六大文化基础中，道文化更是浓墨重彩的一笔。围绕道文化的内涵而延伸出来的“问道”、“论道”系列卷烟。“黄鹤楼-论道”系列卷烟包装中通过书法汉字的应用更深一层的体现出道文化的精粹与本土化特点，将著名书法艺术大师于右任先生的草书“黄鹤楼天赐淡雅香”直接应用于盒体侧面，张扬大气的书法汉字洒脱不羁，是对“论道”活跃氛围和气势的直观阐释，也是中华文化唯美意境的表达；而“黄鹤楼-问道”系列的包装设计中，汉字不再是以古体书法的形态结构出现，而是通过简洁的直线构成“问道”二字，连贯的直线构成如棋盘状的汉字结构，挣脱了原有框架的束缚后，使汉字浑然一体，并且在因让空间的视觉上呈现出非凡的道文化的内涵。整体来看，在视觉上更倾向于现代设计简约、意象的表现手法，且选择了庄重的黑红两色来进行衬托，更是体现了道文化千年来的深厚内敛。这两款卷烟包装围绕着“黄鹤楼”品牌中道文化来进行展示，通过包装的流通性与信息传递性，产生了对中华传统“道”文化的弘扬与发展的作用。
此外，针对特殊历史时期的文化特点，“黄鹤楼”品牌的包装设计也提出了不同的设计方案。例如在的百年纪念时期，“黄鹤楼”便顺应社会和市场发展需求，推出了“辛亥百年”系列卷烟，以此来纪念一百周年。在这款卷烟系列包装设计中，汉字展示了区别于其他文字的精妙之处，每一个汉字笔画的变动都会产生新的造型和含义，将两个不同的汉字通过某一元素联系起来，共用一个字体框架，却表达出双重甚至是多重的含义。在设计中将“首”字笔画拆分，加之苍劲有力的一笔，形成“一百”的组合图形。以“首义”的谐音“首意”为主题，揭示中国革命历史中武昌首义打响第一枪，中华民族从此得以向民主、自由、平等的新社会迈进的伟大意义。而其中的云纹不仅是中华传统民俗中祥瑞的象征，也寓意了“风云变幻，继往开来”，更是“首”与“百”两个汉字的连接点。这种独特的变化，在宣扬传统民俗文化和民族革命文化的同时也为汉字在卷烟包装设计中的作用增色不少。
3. 结语
汉字起源于原始社会经历了数个阶段发展的，最终由繁体古书发展成为今天的简体汉字，她不仅仅是一种记录祖先足迹与智慧的符号，更是中华民族数千年文明精粹的象征。汉字作为中华民族大一统的重要助力，能够唤起每一个中国人的民族归属感，时刻铭记着民族发展的光辉灿烂。研究学习汉字的历史文化与艺术审美，结合现代艺术设计的表现手法，从字形、字义、图文并茂等多个角度对汉字的艺术创意进行升华，并且将这些成果转化为商业价值是当前商业与艺术不断融合的写照。
“黄鹤楼”品牌是中式卷烟市场中的佼佼者，近年来，无论在产品质量还是品牌营销方面都取得了令人瞩目的成就。特别是将古典文化与现代审美相融合的“新古典主义”创意思路的提出更是令其品牌形象升入人心，为品牌带来了极高而声望。“黄鹤楼”旗下品牌应用汉字作为其包装设计的视觉元素，将其文化性与艺术性进行视觉的完美诠释，在当下中式卷烟市场充满机遇与挑战的情形下，将汉字融入中式卷烟包装设计当中的推广思路，无论是在人文艺术还是商业市场领域都将成为成就自身的品牌价值的趋势。
参考文献
[1] 摘自：高更生.汉字研究[M].山东：山东教育出版社，2000.5.1，第1页
[2] 特指汉字系统中纳西族所使用的东巴文和水族使用的水文
[3] 摘自：大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].林桦译.中国物价出版社，2003.7，第50页
[4] 高更生.汉字研究[M].山东：山东教育出版社，2000.5
[5] 大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].林桦译.中国物价出版社，2003.7
[6] 崔平平.汉字在包装装演设计中的个性表现[J].包装工程，2006
[7] 刘明刚.汉字在木土包装形象中的应用研究[J].大家，2010
包装设计的创意思路范文第4篇
关键词： 惠山泥人 包装设计 项目化教学 包装市场
一、高职院校包装设计教育现状分析
包装设计是一门实践性很强的综合性课程。传统的命题式教学是经常采用的方法，即教师提出虚拟课题，学生按要求完成实训内容。命题式教学虽然解决了一般的教学问题，但有脱离实际的缺点，与包装市场和企业需求结合不够，缺乏对包装生产工艺的实践技能、生产管理与营销的实践经验的重视、引导，导致学生的专业知识面狭窄、思维单一，只是按照自己的喜好和意愿去表现，包装设计作品概念化、装饰化，往往“中看不中用”。
要建立学校与包装市场在人才培养、技术开发及改革和创新过程中的配合协作，增强互动和信任是包装设计教育与市场接轨的重要环节。高职院校包装设计教学应使学生在掌握包装设计基本知识的同时，实行教学、科研、生产三结合，实行项目化教学，使教学充分接触市场，与市场接轨，这样才能使设计在美观的同时更具经济性、实用性，才能真正达到“学以致用，学有所用”的目的。本课题正是基于此目的进行的尝试。
二、无锡惠山泥人包装设计项目化教学研究的实施
包装设计课程项目化教学的实施按照“项目选取、项目实施、项目验收和评价、项目总结”四个阶段进行。
（一）项目选取
无锡的旅游业十分发达，惠山泥人是深受欢迎的旅游纪念品之一。但市场上的泥人包装在结构、图案、色彩等方面的设计都不尽如人意。具体表现为：包装结构单一，图案缺乏特色，色彩搭配不美观，缺乏地方文化特色，体现不出惠山泥人雅致的风韵与典型的江南特色；设计缺少创意，对于品牌形象的塑造缺乏有效的文化识别。即文化内涵不高、特色不鲜明、缺乏艺术美感。
惠山泥人包装设计存在问题主要有以下几个原因：一是泥人生产厂家缺乏包装意识，对包装所具有的意义没有充分的认识；二是设计师对惠山泥人的包装设计缺乏一定的关注与热忱；三是泥人厂家、设计师、消费者三者在生产、设计、销售方面脱节，在教学中可以尝试将三者进行整合。因此，选取无锡惠山泥人包装设计展开项目化教学研究具有一定的实际意义。
（二）项目实施
1.进行项目分组，明确阶段目标。
指导学生进行项目分组，每组3―5人，确定小组负责人和进行小组内分工。在项目教学实施过程中，教师只作为引导者和组织者起到解惑和引导作用，控制各小组项目质量，使学生做到在实践中学习。小组成员通力合作完成项目设计，可以提高学生协作精神，增强沟通和组织能力，有利于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的综合能力。
项目实施一般可以分为项目任务分解、制定计划、实施过程三个部分。各小组在理解项目要求的基础上，根据项目任务分解，进行组员的职责分工，组织查阅资料和进行小组讨论，确定项目的进度计划，明确各阶段需要完成的目标。
2.组织市场调研，充分做好设计前期准备工作。
组织学生深入惠山泥人厂、泥人手工作坊、商场、超市、景区专卖店等场所，对泥人工艺师、泥人销售商及消费者进行市场调研，收集各方的需求，指导学生从设计、制作问卷调查入手，运用观察法、调查法、文献法、实验法、比较法、统计法等方法，针对泥人的历史发展、包装设计、市场销售情况等，进行市场环境分析、产品分析、消费者分析等详细调研，同时通过网络、图书馆对相关资料查询及收集，随后进行资料的整理、分析，写成调研报告。再对调研结果进行整理、综合分析、归纳总结，分析出惠山泥人作为无锡地域文化代表在各方消费者（主要指游客）中作为主要纪念品的地位和价值，并对现在包装的利、弊作出总结，对泥人包装进行准确、适合的定位。最后的调研还要看新设计的包装投放市场后，对泥人的销售起到的作用如何。
3.以实际需求为导向对项目小组进行个性化设计指导。
本阶段主要对项目小组的个性化设计进行指导和监控，以保证完整实施项目化教学的计划。重难点在于教师教学与项目小组的个性化需求之间的磨合和指导，以及对学生项目小组的过程监控。
针对惠山泥人包装的艺术水准不高、泥人工艺师作品需要个性化包装的迫切需求，组织学生以小组的形式进行项目化包装设计实践，进行个性化设计指导。指导学生在学习包装设计基本原理和要求的基础上，走入惠山泥人厂的工艺美术师工作室与工艺师结对子，深入学习惠山泥人的文化内涵和艺术特色，同时对工艺师泥人作品的市场定位和客户需求进行调研。通过项目小组有针对性地提出设计设想，在小组内部充分讨论，再以泥人工艺师的意见满足、教师的意见指导等方式，设计多项方案，加强学生对于设计流程和市场需求的理解与投入。
学生以小组与泥人工艺师“结对子”的形式，再到泥人工艺师的工作室进行沟通、交流、学习，打破了以往课堂教学为主导的教学理念，从过去的强调课堂内教学，转变为将课堂内学习和课堂外学习、调研相统一。可以将学生结构化学习与非结构化学习相整合，让学生在不同场所，通过不同形式，向社会学习，向不同文化背景与经历的人学习，使学生作为探索者一起参与到项目和教师的研究中。通过项目化教学，学生切实调动了学习的积极性和主动性，培养了沟通能力、学习能力、设计能力，实践证明这样的探索切合了当前教学的盲点，对教师和学生有着相当大的触动。
在设计指导的同时，教师还带领着学生走进印刷厂和包装后期加工车间，了解印刷工艺技术，熟悉包装的制作工艺流程，增加学生对制作工序和工艺流程的了解，以便避免学生在设计中可能出现的误区。
（三）项目验收和评价
项目结束时，每个小组提交项目汇报文件，进行方案汇报和竞标，教师、企业人员和其他小组成员采用提问的方式就方案的优缺点、方案的深入程度等进行评价。每个学生的成绩由学生自评、组员互评、组间互评、教师和企业人员评价四个方面按比例确定分值。
对优秀的学生作品，组织进行专利申报，通过专利申报可以激发学生学习的积极性、主动性，提升学生的专业自信心。帮助学生掌握专利的相关知识和申报程序，加强知识产权意识，同时也是对项目化教学效果的客观评价。
（四）项目总结
分析学生项目小组的过程监控中出现的问题，包括小组长的组织能力、对组员的督促是否到位，小组成员间的沟通、协作能力如何，肯定表现突出的小组及组员；总结教师在项目化教学中发现的问题，如学生对于市场调研的展开程度，与泥人工艺师的沟通、交流，学习是否深入，设计方案是否达到泥人工艺师的要求，等等。此外，还对每组项目从设计思路、设计制作等方面进行总结，帮助学生明确设计项目的思考方法，拓宽学生的创意思路；提高设计作品在制图上的准确性、表现力、深入程度等，进一步提高学生的专业技能。
在教学中选择实际课题进行实训，有助于提高学生对包装设计的理解和认知能力，进一步开拓学生的创造性思维；能够使学生开拓视野，了解市场动态，把握设计趋势，培养单一课堂教学中所缺乏的团队合作精神。通过以“惠山泥人包装设计”为实训项目，学生组成项目小组，企业方和专业教师进行设计指导，由企业、教师、客户、学生四方共同经历完成了项目的全过程：设计、制作、评估。可以使学生具有非常清晰的目标，能够有的放矢，以往虚拟课题中出现的不被重视的问题在课题的实训中能够很好地解决，学生在掌握包装设计全流程的同时，锻炼了合作、分析、表达、操作等能力，保持了与市场、企业的接触。加强学校、企业、学生三方的紧密结合，能使实训项目更具有现实的指导意义。
参考文献：
［1］朱云云.包装设计教学与市场接轨的探索与实践.科技信息，2008，（34）.
包装设计的创意思路范文第5篇
【论文摘要】中国传统包装的精神，它指的是传统包装载体所贮存的中华民族的文明进化信息，以及中国包装在形式和精神上的个性和特色。在日益趋同的商业包装中，传统精神是不可磨灭的记忆。我们可以通过包装的风格倾向，情趣格调，以及形式所包含的内涵意念来掌握中国包装的文脉，追索包装在精神层面的特征，继承传统包装的精粹。
在当今追求变换时尚的时代里，各种形态、倾向、风格的文化都在不停地变化着范式。当人类的脚步跟随着时代步伐越来越紧时，对传统文化也变得越来越依恋。对于传统文化的继承并非抄袭，它需要在深刻领悟后，进行一种提炼和概括，需要我们开阔眼界、实事求是、倡导科学精神。在现代文化包装中对传统文化的借鉴，仅仅是借用这些传统的元素还是不够的，更重要的是通过这些传统的图形和元素与现代生活相联系，让传统的东四在现代生活中获得再生。
我们在使用传统图案的时候也要考虑现代人的审美观念，强调包装设计的中国传统风格，不但符合了中国人自己的心理，也符合了外国人的心理，因为外国人来到中国也是更希望买到中国特色的商品。所以，努力挖掘传统文化遗产，充分吸取它的精华，结合现代包装的特点和要求，设计出具有浓厚的中国传统文化色彩和强烈时代气息的包装作品，也是我国的包装设计在当今世界设计竞争中立于不败之地的法宝。
一、以意造型
当我们要做一个民族特色包装的时候，首先我们要对商品进行具体细致的一r解，其中产品的文化背景是相当重要的部分，只有准确把握了他的文化背景才可能传达出正确的意境。我们中国化的纹样图形具有很强的代表性，正是这样的代表性才能很好的去传达我们要表达的文化，我们选择合适的元素，进行合理的变化去为我们新的文化服务，而不是简单的几个传统纹样就，叮以代表的，要避免纹样的误用。
现代国际上，体现国内高水平的设计中，我们的设计得到世界的认可。这些设计都是能够准确传达我们的民族特色，并在语言上有一定创新的作品。很多高水平的设计作品都是借鉴了中国化纹样的美学原则，在包装中介理的运用并取得了很好的画面效果，非常符和民族特色的文化消费市场。
二、传统纹样的创作法则:
(l)添加与删减。在进行图形纹样的创作过程中，首先我们经过意境的把握采集到了合适的表现素材，那么对于这些素材的，叮用性就要进行思考，添加有意的部分让他更加的丰富，删减没有意的部分让他更加的精练。这不但对于素材的选择有很好的意义，对于纹样的具体创作也有指导意义。例如在进行装饰和变化中，要时刻考虑元素的变化，斟酌每一个元素在表现上经过提炼后能不能表达我们需要传达的意境。如果不能就要适当的添加合适的部分进行补充，对于多余的部分进行精简。
(2)分解与重构。在中囚化纹样的创作中，这两个方法是必不可少的。我们进行的是形体的再创造，不是对现实生活的再现。所以简单的、原始的形式已经不能表达我们所需要的意境，所以我们将采集到的纹样元素进行介理的分解，选择重要的部分进行重新的组介，让他成为新的具有很好视觉美感的新形象。在传统纹样的创作中很多都是根据一定的意境和思想的追求，去对现实中的事物进行变化，让他产生新的意思，还有很多的造型在现实的生活中可能是毫无关系的，但是通过人们的创造，他们就产生了新的意思。如“娃采莲”、“喜上梅梢”等造型的设计，都是通过新的分解和重构组成的新形象，传达了新的含义。
(3)变形与整介。在图形的创作中，为了画面的美观和形式的丰富，我们要通过自己的创造去将原纹样进行变化，让他产生新的形式。人们对于前人做的纹样不只是一种完个利用的态度，正如张道一所说，我们是张郭老倒骑驴，要着着儿前年的文化发展里程，不断的向前走，学习前人的形式，创造属于现代新时期的形式，但是无论什么形式都要统一在一个图形纹样中，所以又要通过整合来把他统一起来，让他更有整体感，始终围绕在意境的周围。
三、具体的创作方法的使用
好的包装创意也要通过造型来具体的表达，所以中国化的纹样造型方法对包装的设计也有很好的创造意义，当我们在进行一个包装的创作中，在了解了意境和文化的具体知识后，就要进行具体的创作，首先就要进行添加和删减，我们选择的元素单位在包装的设计中不是都一定能够使用的，都要进行不断的添加和删减的过程。
分解和重构是创作中必要的部分，当我们拿到相应的元素来表达我们要传达的内涵时，不能直接的进行使用，都要进行相应的分解组合，形成新的视觉形象，民族化包装设计中我们经常会搜集到很多的视觉形象，但是这些视觉形象不是都可以拿来为我们服务的，包装需要见解明确的画而效果，所以就要对采集的元素进行分解，从中选择更重要的部分结合其形态进行新的组合，简洁的表达出对象属性。
在包装的设计中三个方法是互相补充，互相约束的，准确的将我们民族的美学精神在包装中进行传达就要从本质卜出发，而不是简单的模仿和使用，那样只能造成很多的不便，反而失去了民族包装的发展空问。从中国化纹样中去看我们传统美学的一此精髓所在，渗透到我们的包装设计中，这样的民族包装才能在国内和国际的市场上找到自己的准确位置，准确的传达我们本民族的文化特色，同时拓宽了自己的思路。我们对于中闰化的纹样造型中的很多美学因素，都一可以经过变化后适应新时期的箫要，只有认真的学习我们本民族的关学精神和造型法则，才能在民族包装中准确的传达传统文化和现代感。
