包装设计的特性
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包装设计的特性范文第1篇
商业性
商业色彩又称市场色彩，是重要的现代色彩学。商业色彩一方面具有社会色彩的性质，另一方面又带有满足人们美感的需要，即艺术色彩的特征。很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销。
由于产品品种的日臻丰富和市场竞争的日益激烈，销售包装视觉表现日趋重要，其中色彩处理更是重中之重。色彩效果的晦涩和含蓄只有消极作用，因此必须注意大的色彩构成关系的鲜明度。如“富士”胶卷，大块白色与绿色的对比以及白底红色的鲜明视认度处理，使小小的胶卷盒仍然不失良好的广告效果，白色的光感保持了产品的属性意念。再如：可口可乐的包装形象已经成为国际语言，鲜明的红、白色彩产生了强烈的广告效果，同时表现产品的性能。商业色彩可以应用到各个行业：商店店面色彩设计、橱窗色彩设计、商品陈列设计；为化妆品等产品在色彩上进行成套产品的系列开发；为各种产品特别是日用产品、礼品进行外包装色彩开发；除此之外，建材、房屋、家具布置、酒店环境甚至是宴会都可以进行色彩规划和设计。
时尚性
色彩是包装设计先声夺人的主要艺术语言，具有引导时尚的特性。设计师往往使用反常规色彩，让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种色彩的处理使我们视觉格外敏感，印象更深刻。流行色，是合乎时代风尚的颜色，即时髦的、时兴的色彩。它是商品设计师的信息，国际贸易传播的讯号。当某种色彩倾向一般化之后，人们感觉缺乏新的刺激和魅力，又需要某一种不同的视觉特征，这个特征又被模仿而流行起来。现代包装设计中流行色的运用确实给产品带来越来越多的经济效益，广大的有卓见远识的企业家高度重视色彩作用。每年度国际流行色协会的流行色，是根据国际形势、市场、经济等时代特征而提出的，目的是给人以心里和气氛上的平衡，从而创造出和谐柔和的环境。
民族性
色彩视觉产生的心里变化是非常复杂的，它依时代、地域而差异，或依个人判别而悬殊。各个国家、民族，由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。例如：在我国对红色自古以来情有独钟，大到国庆、春节、小至个人婚嫁、生日等，都以红色象征喜庆、吉祥。节日礼品包装上色彩多用红色。黄色是我国封建帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威，它代表中心。在包装中用于食品色，它给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，是一个能引起食欲的色彩。
此外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，例如：欧美许多国家平时忌讳黑色，以黑色为丧礼的颜色。埃及人的丧服是黄色的，印度视白色为不受欢迎的颜色，伊拉克讨厌蓝色，视蓝色为魔鬼，在日常生活中忌讳使用蓝色。在南美洲，不管气候怎样热，还是以穿深色服装为适宜。西方人通常认为猫是可以带来好运气的小动物，尤其是黑色的猫。在美国却恰好相反，认为只有白色的猫才能带来好运气；匈牙利人也视黑猫为不祥之物，白色表示喜事。因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情，以提高产品在国际市场中的竞争力。
包装设计的特性范文第2篇
一、包豪斯艺术与商品品牌性
包豪斯是艺术设计的发源地，也是现代艺术设计风格的风向标。商品也是具有时代特性的，商品的包装设计也会随着社会的发展变得不同。相对早期工业产品，将众多品牌行进同一个包装展示设计，到现今的商品包装设计风格化，包装设计走了很长的历程。商品拥有专属的包装设计，也体现出商品的品质与实力。商品的包装设计是由品牌所决定的，品牌的实力越大，针对的消费人群范围越大。在大型商场中同一类型的商品一般会在一个卖场区，例如服装区、鞋区、化妆品区等等。同一个区的的商品一般会有好几十家的品牌进行销售、竞争，以方便消费者挑选合适的商品。每个品牌的包装设计由各品牌的厂商来决定风格类型。不同品牌，其整个包装设计包括色彩、造型、图案等等设计也就会不同。包装设计中这种百花争艳的状态也同样调动着消费者的积极性。有品牌就会有文化，有文化就会有风格，有风格就会与特点，这是商品的特性，也是现代产品包装设计的特性。包豪斯的设计所突出的个性化更是包装设计领域竞争的亮点，是众多国际化商品对包装设计的要求。
二、包豪斯艺术与包装设计中时尚性
大型的商业卖场一般会有多种品牌的商品进行竞争。商品的文化特性也就随之包装的设计被展示出来。同一个卖场中吸收的进驻品牌层次一般都会由产品的包装艺术化进行着重考虑。商品包装的总体设计效果的不同会吸引不同的消费层次人群。如果商品的包装设计风格非常时尚，那么吸引的消费人群就会是年轻人士会多一点。当然，商品德包装设计一般会比较中流，这样消费人群的类型会相对多一点。包装设计是经济发展的一个产物，是人们生活水平提高的一个重要表现。现如今，商品越来越多，如何能吸引到消费者，成为了一个问题。消费者的心理需求成为商品包装设计的重要影响。能够更多地吸引消费者无疑已经是商品成功的表现。消费者对商品包装品质的要求是商家需要考虑的重要问题。文化已经是一个消费趋势，时尚更是不变的潮流。商品的包装设计内容包括色彩、造型、图案等等，这些内容都只有符合了时尚特点，年轻的消费者才会花费最多的时间进行欣赏和选购。包豪斯艺术的时尚性主要是通过包豪斯本身的艺术特色进行再创造性设计，突出包豪斯特点和时尚性特点，形成新的艺术化风格。
三、现代包装的艺术创新性
创新是一种实践，是人类对已拥有实物的再创造，是新生事物出现的条件，是人类不断进步的源泉。创新本身就是一种突破，突破常规，突破旧思维。创新活动的核心是“新”，它或者是产品包装设计的外部特征，或者是色彩、造型的表现形式和手段的创造，或者是内容的丰富和完善，或者仅仅是一种思维常态，是设计的第一步。艺术一直和设计有撇不清的关系。在方案设计中也是因为有美的原则制约才使得设计充满了艺术感。如今商品的包装设计也开始越来越艺术化，而不是简易的对产品进行修饰。包装的目的是展示商品、销售商品。艺术是人们对美好生活的向往，是对生活中精彩瞬间的记录。商品德包装设计越是有艺术感，消费者越会在购物的过程中感觉到身心愉悦。艺术是有很多形式的，也是有很多风格的。各种品牌的包装设计也随着艺术常识的普及被运用的淋漓尽致。当然每种艺术形式的运用也是要和商品的品牌文化相结合才能得到消费者的肯定。消费者把艺术当成了一种文化和品味，包装设计的艺术特性也就顺理成章的成为了包装设计发展的新趋势。人类是在不断创新的基础上走向文明。包装设计的创新最终目的是为吸引消费者的注意并留有深刻的印象。商品包装的个性，能区别于同类型品牌，其实也是能潜移默化的强化消费者的品牌认知度。我们说商品包装的设计风格是由各种商品的品牌文化所决定，但品牌精神是一种宏观表象，只有不断地在此基础上进行创新设计才会不断给以消费者新的包装外观感受，才会让消费者有焕然一新的感觉。创新是一种打破常规的思维模式，是创造性完成任务的决心。包装设计就如同一个创意广告，即有创意才会有未来。艺术与创新是不可分割的团体，它们之间相互依赖、相互协调。
四、结语
包装设计的特性范文第3篇
包装色彩的运用与整体设计有着极其重要的视觉效果，其视觉冲击力的体现也决定了价值。色彩的成功运用对于消费者心理也会产生重要影响。
一、包装设计三要素之间关系
包装设计的三大要素表现为文字、图案、色彩，主要体现在对标志文字设计、图形图案设计与包装色彩设计的应用，优秀的包装设计作品不仅要考虑这三元素之间的运用，同时也要充分结合三元素与消费者心理之间的密切联系。
（一）包装的文字设计
包装设计的第一重要要素为文字的设计，文字是包装设计中一种必不可少的组成部分，其文字内容为企业品牌形象文字、广告宣传性文字和一些必要的说明性文字，文字的设计最为一种视觉符号，也会使其包装更加具有识别性和独特性。
（二）包装的图形图案
包装设计是艺术性与商品性的统一，图形图案的设计也正是包装艺术性的体现。图形作为一种直观的视觉语言存在于包装设计之中，优秀的图形图案创意设计可以传递一种艺术氛围，也可以与其文字设计产生良好的呼应与共鸣。
图形设计的创造力可以产生直观的视觉语言，进而引起消费者的关注，产生购买欲望。就包装图形的视觉张力而言，通过对图形的提炼概括以简单或复杂不管是静态夸张的形式体现出来还有是通过运动感表现出来的，都会产生意想不到的新形象。
（三）包装的色彩
色彩作为包装设计最重要因素，体现着极强的冲击力视觉语言。色彩在包装设计方面可以通过色彩信息的传达引起人们的注意，使人们对其包装产生色彩美感，也可以通过视觉冲击力的角度使人们产生购买欲望，使商品在竞争力上占有一定的优势和地位。
在玲琅满目的消费市场上，色彩往往可以给人留下极其深刻的印象，若是能够将色彩的明度、色相、纯度、冷暖巧妙合理的运用并体现在包装设计上则会产生完美视觉表现。在消费市场上，成功的包装色彩设计能使顾客对其给予关注。所以，包装设计中的色彩运用是否恰当，直接关系到产品销售成功与否。
二、食品包装色彩设计
消费者对于同类食品的选择，食品包装的颜色将会是最先映入眼帘的。色彩的搭配会作为一种识别性语言体现在食品包装设计中，所以食品包装的色彩是食品特性的体现。
色彩在食品特性的体现往往是通过形象色和象征色两方面体现出来的，食品的形象色，即是指食品包装的色彩对食品形象的描述，例如柠檬口味的食品一般选用黄色为包装色彩，西瓜口味的饮品可选择红色为包装色彩，这样可以使消费者快速形象地对此类西瓜味饮品做出视觉认知。而所谓表现食品的象征色，指人们在多次运用后把之一色彩作为了此食品的代表色，当人们看到这类颜色的产品包装就能会该食品做出初步预测，例如看到白色包装盒的物品，人们就首先联想到药物。食品包装色彩的选取必须有机的把形象色和象征色统一，使消费者看到此色彩时能做到快速的辨别。
综上可知，色彩的选取是为了消费者的消费心理服务的，必须贴合反应产品特性。因此，食品包装的色彩设计应该做到易于消费者记忆与联想。色彩的协调与统一在食品包装设计中也是极为重要的，大多是产品的色彩包装都是由多种色彩混合而成，在整体包装色彩设计中既要做到和谐统一的搭配颜色又要做到不失时机的符合食品特性，只有做到这样，食品的包装色彩才能有完美效果。
三、消费者心理
能够满足消费者心理需求的包装设计才是符合现代设计发展的要求，一个优秀的包装设计不但要符合设计的基本原则，还要满足消费者的心理诉求。
心理学上，把人们对于已有的知识和经验或者说已经养成的习惯，会影响后面所进行的活动的思维称作思维定势。什么样的包装可以使消费者作出选择，这是消费者心理思维和动机的体现。消费思维，一定程度上会发展成为一种定向思维，消费者对于自己所了解的产品会产生连锁的思维反应，所以在设计商品包装时需要考虑怎样的包装才能符合消费者的消费思维。消费动机与消费思维是相辅相成的，消费动机的产生都是因为消费需求，只有存在购买的需求之后才会产生相应的消费。
四、结语
包装设计的特性范文第4篇
Abstract:From the perspective of psychological Synaesthesia，it analyses three aesthetic level of art synaesthesia in modern packaging design, illustrates that the use of synaesthesia visual form to realize emotional connection between consumers and designers in packaging design, thus it can be more comprehensive deliver contains information of packaging design to consumer.
关键词：艺术通感；现代包装设计；审美；视觉传达
Key words: artistic synaesthesia；modern packaging design；aesthetic；visual communication
中图分类号：G642文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）09-0230-02
0引言
通感最初是指艺术家在长期的艺术创作实践过程中，能够对各种艺术做到有感于物、有悟于心的心理现象，从而在创作中才能发挥主观能动性达到左右逢源、得心应手的结果。对于现代包装设计中艺术通感而言是通过产品外观包装设计实现受众与产品特性之间的各种信息和情感潜在的相互对接和沟通，从而极大的丰富包装设计作品的内涵，深化作品的外在审美感受，起到沟通设计者和消费者桥梁的作用。因此，艺术通感在现代包装设计中的运用显得尤为重要。
1通感的阐释
通感又叫“移觉”，将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感官的感觉沟通起来“以感觉写感觉”，通过融合、交错、彼此挪移等思维模式使人的感觉经验产生彼此沟通、相互转化的心理现象。
通感是一种普遍的认识世界的心理现象，是艺术通感的生理和心理基础，而通感的哲学基础则是世界万物都不是孤立存在的，而是有着千丝万缕的联系。这种联系是通过客观事物刺激五官感觉引发心觉产生相应感觉或多种感觉复合的过程，从而赋予了设计作品独特的艺术功能，这种感觉方式既存在于日常生活经验中，又是与审美感知、体验活动息息相关，具有独特的艺术功能[1]。钱钟书先生说过，“在日常经验里，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉往往可以彼此打通或交流，眼、耳、舌、鼻、身各个官能的领域，可以不分界限”。颜色似乎会有温度，声音似乎会有形象，冷暖似乎会有重量，气味似乎会有体质等诸如此类的语言，在包装设计中，运用通感，可以突破人们的思维定势，通过艺术通感中感觉挪移、表象叠加和通感意象三个层次来满足人们的审美感受，从而使包装设计的美感更加丰富和强烈。
2包装设计中艺术通感的三个审美层次
艺术通感是在一般通感的基础上，在艺术创作与鉴赏活动中，各种感觉相互渗透或挪移，从而极大丰富和深化了审美感受，成为一种“有意味的形式”[2]，在包装设计中，通过设计师审美经验的积累，产生联想、想象等心理过程，从感觉挪移、表象叠加和通感意象三个方面的层次赋予包装设计作品不能直接反应的更深层的东西，从而形成虚实相生的审美感受。
2.1 感觉挪移的通感审美感觉挪移是指在人的感觉经验基础上由一种感觉引发另一种感觉，从而形成较为初级和直接的通感形式。设计师通过这种感觉挪移的通感审美，可以丰富包装设计产品的特性。在琳琅满目的商品面前，如何抓住消费者的视线，包装作为产品的外在附加成分就显得尤为重要，商家和设计师为了吸引消费者的眼球，费尽心思的在包装的形式和内容上下功夫，现代的包装设计除了实现功能性的同时，更加注重通过外在包装可以直接感受到产品的特点，这种艺术的处理手法需要观者可以通过包装设计产品中的图像、文字、色彩等元素最直接的感觉挪移的感受方式在众多商品中可以直接感受到。如，食品包装中同一系列的食品往往运用不同色彩来表现不同口味，当我们看到红色时，往往会联想到草莓口味，当看到黄色包装时，则想到橙子口味等。又如，茶叶产品包装多用绿色、而乳制品多用白色等。这就是在现代包装设计时，我们可以通过色彩感觉挪移方式联想到食品的不同口味和产品类别。从而快速抓住消费者视线。
2.2 表象叠加的通感审美表象叠加是感觉挪移的拓展和深化，从而形成多重感受综合的通感心理现象。设计师在包装设计时通过感觉挪移的通感审美使顾客的视线能够首先集中到这里，从而进一步引发顾客近距离观看产品包装的兴趣，通过包装的风格、材质和体态造型能够产生美的联想，使消费者对包装的美感倍增，从而通过产品包装产生对产品本身的喜好，促进消费者购买欲望。如茶叶的包装，画面中清新淡雅的墨迹和挥洒自如的书法透露着浓浓的文化气息，进而让人联想到古代文人墨客品着清茶，笔墨挥洒自如，清新雅致的画面。
2.3 通感意象的通感审美通感意象就是人的内心情感与外在事物互通的结果，是融设计师内在审美情趣和思想的表现，达到内容与形式完美统一，是更深层次的艺术通感表现。通感意象心理现象对于设计师赋予产品包装设计中的内在传统思想文化是非常重要的，能够赋予包装艺术通感综合的审美感受。如汾酒包装设计中，采用中国的书法艺术，用多变的笔墨表现，突出主题，包装流露着浓浓的中国韵味。又如酒鬼酒的包装设计极富人情味，包装设计构思巧妙，消费者在看到这些酒品的外包装时除了视觉上的享受外，还能体会到设计师运用通感意象的审美赋予作品中浓浓的乡土气息和民族化理念，从而大大增加消费者对产品的认同感。而这些也正是设计师设计产品包装的初衷。
3艺术通感的视觉传达与现代包装设计
现代包装设计中艺术通感的视觉传达形式不是单一存在的，而是由图形、色彩、材料等组成的和谐整体。能够准确快速地传递产品信息并将自己真实的知觉体验与审美表现相结合，运用视觉传达形式完成对各种生理感受和心理感知的转译，并以最终作品的形态为新的知觉途径达到信息的有效沟通，在综合多重感觉基础上产生通感审美，从而构建起客观物质与内心情感的关联[3]。
包装设计的特性范文第5篇
传统形态元素的分析与运用
传统包装以特有的方式或手法体现了传统产品的特色，产品包装的形态是形体的空间意象，所有的形态都有某种内容的视觉表现形式，形态元素包括：造型、材质、工艺、文字、图形、色彩等诸多元素，它们构成可感可识的形象特征。传统形态元素的恰当使用，可以体现产品的文化内涵，提高产品的认知度和品质感。
1传统造型
造型设计在包装设计中是一个重要的设计环节，美观的造型可以使包装成为会说话的商品。在包装出现的初始阶段，人们通过劳动在生活中取材于竹、木、泥土、植物的茎叶和动物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作为物品包装，完全的原生态包装理念得到了充分的展现。“每年端午食粽子”已经成为了一种传统习俗，人们对于粽子的制作一直延续着采用传统材料和包扎手法，即以粽叶包裹糯米扎以草绳而成，最终的造型可以是三角或是多角。这种传统造型的包装既呈现了物品的传统风格，又体现了浓厚的乡土气息。在现代社会中，我们依然可以根据产品的特征采用传统造型的包装设计，使人们在快速的生活节奏中享受到返璞归真的自然之美。
2传统材质与工艺
传统包装材料主要包括草、藤、竹、柳等天然植物和动物的皮、毛、纤维等。由于我国的传统包装历史悠久，不同时期对材料的使用也不尽相同。汉代，纸的发明在我国的传统包装设计方面得到了广泛的应用；到了明清时期，包装材料的选择则越来越讲究，在继承原始传统材料的同时，采用了瓷器作为物品包装材料；时至今朝，我国的不同地区根据自身的地域特色，在传统包装设计中选择符合其个性特点的传统材料尤为关键。如：高炉家、水井坊等白酒的包装，高炉家酒以简单的梭形陶土瓶盛酒，以外形如“家”的造型为外包装盒，朴实而无一点奢华；水井坊以特定的工艺及材质显现了古朴与尊贵。
包装中的工艺往往取决于材料的使用，不同的材料与加工工艺影响着传统包装设计的特性和风格。每一个历史时期，科学技术的进步都会使包装工艺向着精致细腻的标准迈进一步。传统包装设计因其特殊的时空性，对材料及工艺的要求更为复杂。因此，传统材料与工艺在包装设计中的使用要注意考虑传统特色、地域文化、社会环境及产品特性。
3传统文字、图形及色彩
中国传统版式设计是中国传统造物与装潢工艺的结合，以从右至左的竖排版版式，传统的色彩及传统文字、图形元素，不仅赋予包装传统的形式美感，而且透过包装传递了中国传统文化的气质。
在传统包装设计中，除了造型、材质与工艺，包装装潢也是体现传统包装最直观的形态元素。曾有欧洲包装专家指出：“中国的出口商品包装虽有自己的传统特色，但往往在使用文字上、色彩上、图形上不够国际标准，给人以非专业感。”由此可见，对于传统包装设计，版面编排采用传统设计元素时要注重对传统元素的创新与再现，对传统图形、色彩、文字的精心排版能够提高传统产品的品质感和增强人们对它的视觉感受。另外，通过现代的设计手法来表现商品的传统文化内涵及美感，能使产品在包装设计中彰显国际化，为商品在销售环节中赢得更多消费者的亲睐。
符合时代的传统包装设计
传统包装设计既要继承传统性又要符合时展的特征，这就对包装的造型结构、材质、工艺、装潢设计及设计师提出了更高的要求。一方面要重视包装形态元素的合理运用；另一方面要充分发挥创新意识和掌握更多的传统文化知识。
首先，对于包装造型结构设计，最主要的是要起到保护产品的作用，使人们在选择商品时拥有美好的视觉享受。须尽量避免较复杂的外形设计，以免在运输过程中产生不便于堆放、挤压等问题，简洁、大方以突出产品特性为主；其次，对于材料的使用及加工工艺的选择，要充分考虑被包装物的特性。传统包装设计中对传统材料及工艺的使用，其目的是为了凸显产品属性和品牌文化内涵。随着人们环保意识的增强，包装设计应该响应当前提倡的绿色包装设计主题，即原生态的设计理念。虽然，有些过度奢华的包装为商品增加了附加值，但当商品使用或食用完的同时也造成的包装的浪费。所以，在包装设计时要应当充分考虑包装的二次利用性；
再次，在包装装潢设计中，对于传统元素的使用一定要与包装主体相符合，不应该为了渲染传统氛围而对传统元素进行随意拼凑，这样的包装设计不仅没有设计美感，也降低了商品的品质，无形中减低了商品的价值。因此，对于传统元素我们要对其进行概括、整合、提炼，找到元素与元素之间的共通性，然后再与现代的设计手法相碰撞出很好的版面设计；最后，对于设计师而言，做到很好的把握产品属性和合适恰当的采用传统元素进行包装形态设计是传统包装设计实现视觉化的最佳途径。
设计师要不断提高自身的设计水平和文化修养，把握最新包装设计动态，拓展创意思维。综上所述，只有充分考虑传统包装设计的形态元素和时代特征，才能使传统包装设计在继承了传统精髓的同时具有创新与突破，创造出符合时代气息的传统包装设计。
总结
