包装设计的设计

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包装设计的设计范文第1篇

日本的包装设计在受到外部现代思潮影响之下处在一个相对传统的模式中，因为日本也具有一定历史源流，日本包装设计中除了具备自身的民族气质外，也会突出文化内涵，日本包装设计在自身神道信仰以外还融入了佛教、基督教等文化的特质，这样的文化底蕴使得日本的包装设计相对传统，人们更加细化纸质和木质的包装，且包装设计上突出的是传统文化的纹饰以及文字等。所以，在受到新思潮的影响前日本的包装设计也就更加传统。同时，日本的辩证哲学思想也在战争和经济发展中促进了整个日本文化内涵的改变，决定其在设计中不会追求单一的元素，而是更加的具有宽容性和高度的弹性，从而使之在传统中往往具有突破传统的元素。因为战争的影响，日本包装设计所经历的是一个跨越式的发展模式，明治维新开始后，外部的先进技术和思潮已经开始进入日本，但是随着战争的爆发各种经济发展与文化的学习与发展都已近停滞，所以导致其传统与先进设计理念相融合的机会与时间不长，更多的是在战后的经济发展中被迫融入设计理念中的外部元素。随之而来的就是经济崛起所带来的希望独立的文化思潮，也影响了包装设计的发展历程。至今，日本的包装设计已经形成了一个传统与现代向融合的设计模式，更多的设计者愿意借助现代的材料和理念等来发扬传统文化的内涵和底蕴，充满了国际化和现代气息的设计作品，但是其中更多的本土文化的彰显。这就是在国际化大融合的今天，日本包装设计可以独树一帜的重要基础，他们所找到的是本民族的文化语境与国际设计思潮相融合的道路。因此，其在发展中所呈现的历程是变革融合与继承创新的模式。

2日本现代设计思潮对日本包装设计的影响

(1)传统与外来的集成。现代日本包装设计更加关注的是时代感，但是更加突出的是其所体现的民族文化的基本元素。秉承西方的文化与现代设计思路，并可在设计中突出本土文化的精神是日本包装设计的重要特质。这样的设计结果主要就是受到日本当代设计思潮的影响，即学习与创新。这样的设计理念使得日本的包装设计在开放的包容后也在彰显自身的文化价值。现代的日本包装设计充斥的是设计者对意境的追求，包括静、虚、空、灵的追求，这样的设计理念已经突出了日本宗教对其文化的深刻影响。同时，设计作品还体现出传统的文化艺术气息，包括书法、绘画等都在包装设计的纹饰中得到充分的应用，并对其进行了改进与升华，使之更加符合现代人的审美水平。在包装的形式上，更多传统的手工艺也被应用到包装设计中，简约、自然的包装形式也在设计中大量出现，从而让人们体会到无处不在的民族文化。(2)功能上的人文精神。功能是包装设计所必须体现的重要应用性，但是现代设计的思潮中功能一般被弱化，其对包装设计强调的是美观与特色。所以，规范的包装模式已经成为设计的首选，对于商品的国际化有重要的意义。但是功能主义和实用化所带来的是个性对个性的抹杀，所以，这与当前的个性化设计之间存在严重的分歧，产生了矛盾。于是一些包装的功能性被逐渐的放弃。然而日本的包装设计在现代思潮的影响下反而因为其对人文的重视而成为其成功的必要条件。设计中人们会考虑消费者在使用过程中会遇到的问题，按照不同的年龄和文化、性别等进行针对性地开展包装设计，一方面他们借助西方的设计思路，将先进的材料和技术应用到包装中，一方面则凸显东方人的细腻与人文关怀，所以在包装中日本设计更加凸显的是人文精神，构建的是和谐的人与物、人与人之间的统一。很多对细微的功能性的改进都在打造了其特有的包装文化。(3)归真的自然风。日本所处的环境使之资源匮乏。因此，环保与对自然的尊重使之在设计思潮的发展中影响了其形成与发展，更多的自然元素被融入设计文化中，也在影响着日本的包装设计。简单朴素的自然法则已经深入到日本设计理念中，尤其是佛教对日本文化的影响，催生了日本文化的自然与归真的审美追求。当然在包装设计中也不例外。现代的日本包装设计体现的是天然纯净、返璞归真。所以，在包装设计中多是对竹制品、草木材料等天然材料的应用，同时也包括对自然材料的提取，包括纸袋或者麻绳的应用等等就可见一斑。日本包装还在造型、图案和色彩的设计方面表达出天然朴素之美，包装盒造型和图案经常以自然的山川、日月、鸟兽、木石、花卉为表现主体，色彩多呈现出天然淡雅的光泽并时常留有大面积空白，表现出强烈的艺术张力和十足的自然魅力。

3结束语

包装设计的设计范文第2篇

【关键词】化装品包装设计;个性;融合;品位;人性

引言

现代女性已经摆脱了传统观念的束缚,已经在改革的浪潮中占据了一席之地,并希望在社会上取得更加客观的成绩。每个行业的女性都凭借自己的聪明才干,以及勤勤恳恳的精神,与男性朋友们并肩合作,把自身的社会价值充分的体现了出来。

但随着她们的事业不断进步、年龄的不断增长,女性们还是无法逃脱衰老的命运,为了让自己更加美丽,我们女性朋友在工作的同时,渐渐的从生活品味和肌肤保养开始提升自己的生活质量。留住青春,是每个女性所迫切追求的,于是,各种各样的化妆品成为了她们留住青春的首选目标。因此,为了适应消费需求,许多化妆品瞬时间涌入市场,同时也成就了一群庞大的消费群。消费者往往是通过包装设计的外表去推测其内装产品的质量。因此,包装设计就被提到了十分重要的地位,同时,包装也成为化妆品牌成功的工具。

为了适应社会的激烈竞争,无论是厂家、商家,还是设计人员,都必须具备发展的目光,与时代并肩前行,拉拢消费群。尤其是设计人员,需要做足市场分析和调查,对产品、对包装提出更高、更新的要求,做到准确定位,力求创新,尽而提高包装的设计水平,使其独具特色,并赢得众多的消费者。

1个性的张扬

个性是每个女人出来在追求生活品味的同时,最想拥有的东西,设计领域也是如此,一个成功的产品,个性化是非常重要的。只有不断创新,才能设计出具有鲜明个性的商品来。创新是设计的生命,也是灵魂。每一件成功的艺术品都有一个“新”字在里面,对于时代性很强的化妆品来说,其独特的个性,才是吸引消费者的关键。

许多著名设计师的设计就是通过他们的创新和未来的眼光设计出极具个性的化妆品来。著名设计师马克・拉利克设计的“时代之风”,这是当今销售量最好的法国高级香水之一。它正是以自己独树一帜的瓶形设计来掌控了女人们的心:用水晶制成的一对正在展翅飞翔的和平鸽,它显得十分生动,讲述了人们对和谐和美好的渴望,爱和温柔在香水瓶上已经体现出来了;同时,将女人们喜爱和平和青春永驻的心情描写了出来,还把女人生性而来的浪漫情怀抒发了出来,它在每一个香水的瓶盖上都靠手工用羊肠线牢牢绑住,这寓意着,第一个打开这个香水的水,会有好运降临。如此绝妙的设计,加上优雅隽永的芳香,成功的成为了消费者心中的巨星。例如“LANEIGE”防晒霜的包装设计,它用了阳光般的颜色,加上简单的太阳图案,将那种典雅、简洁的形象体现了出来,迎合了消费者的需求,博得了人们的喜爱。

2创新

化妆品包装的设计创新还有很多方面的体现,Techpack公司在巴黎附近建立了创新中心,以便能更快的知晓创新的成果。该公司还表示,派调查员去了解女人们对不同环境中的化妆需求,他们会针对大致的要求设计出合适的包装。Techpack推出了一系列独特的美容品包装。例如Slim,它的化妆盒非常窄,但是可以180度打开,宽度真好是保证用户能看到的范围。该包装的铰链处装有睫毛膏刷和眼线笔,而盒底一半是两个色调的眼影,眼影刷则嵌入凹槽。意大利的塑料罐和容器供应商Gibo展示了第一款翻转盖的罐包装和滚搽式容器。消费者在使用的时候不需要空出一只手来拿住盖子,可以单手掌握。这款专利单件罐还具备一次注塑生产无需组装的优点。根据介绍,该公司最近还和CCLPlastics成为了合作伙伴,CCL将为北美洲翻转盖罐(lfip―topjar)和滚搽式容器(roll―ons)。意大利GlobalTube也推出了同一概念的包装瓶,充分满足了消费者中意方便快捷包装的需求。CombiCap包括一个装有防晒粉底等产品的主要软管,以及装有其它产品如润唇膏或遮瑕膏的副盖。

3产品定位

产品定位就是将一件商品的性质、功能、用途、特色及产品的档次、格调等,综合的表现在外部包装上面,同时,把包装最优秀和最迷人的地方展现在消费者面前,该类设计一般用于有特殊用途的产品,产品定位设计可借助于色彩的象征功能,用一些有接近功能的商品作为辅助。产品定位设计要把商品的所有信息完整的提供给消费者,如产地定位,着重反映出商品产地的特点,如“伊美堂”美容护肤系列,就是用了最经典的日本浮世绘画的仕女形象,消费者一看,就知道这个商品是来自日本的。产品定位还可根据产品的档次和特点进行包装设计。

4人性的关怀

人性化设计的理念是现代消费者一直想追求的东西,它是整个设计理念中的核心部分。充满人性化的设计总会给人带来一种不同的感觉,让人感觉安全和温馨,让消费者在购买商品时有被呵护的感觉。如“生活之水”香水设计,它主要分为男士香水和女士香水。瓶形的设计也是独具特色的,它利用不对称的原理,在表面巧妙地刻画出了一个“M”形,其下自然显现出一个“V”形,香水瓶的瓶壁被处理成霜状的“M”和“W”,刚好是英文“Men”和“Women”的缩写,而将他们放在一起正好是背对背的团,就好像一对相互依靠的恋人,二者融为一体,互为依靠,给人一种奇妙的感觉,将浪漫、甜蜜,人情味融合在了包装上,深得青年男女的喜爱。再如,美国“雅芳”,男女古龙香水的包装设计,它是用两个三角形组成的一个正方形,这个创意有些模仿中国太极,阴阳结合,把两个三角形的瓶子拼成了一对心心相印的伴侣,并肩而立。这些奇特的造型都是人性关怀的体现,是现代化妆品包装设计成功的有效体现。

参考文献

包装设计的设计范文第3篇

【关键词】包装设计跨界研究美学意义审美

1.包装设计的基本内涵及其作用

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。在商品经济高度发达的现代社会，商品的包装作为商品不可或缺的部分，在传达商品基本信息、为消费者提供商品使用指导、方便商品运输及使用以及提高商品的品味，提升其内在商业价值等方面发挥着不可替代的作用。包装本身便是商品中不可或缺的重要部分，兼具着使用价值和价值，具有传递商品信息、表达商品内在文化价值和品味定位的基本属性，在生产、流通、销售和消费领域中，起着极其重要的作用。

而作为商品功能及特色的表达终端，其在工业设计上还兼具艺术性的内在的美学表达。因此，在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。通过色彩表达、形象设计、以及精准的文字表达和形象明确的“logo”设计，提升商品的品质感。

2.跨界研究的美学意蕴及其文化表达

跨界，Crossover的原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。更多的时候，则是指新锐的生活态度和审美方式的融合。在工业设计的内涵当中，从产品概念设计到品牌包装策划等一条完整的设计产业链，是工业设计中“跨界”的核心含义。

因而，我们可以从中得知，跨界的美学意蕴及其文化表达在于其实现了各种原本并不能直接产生联系的元素融合到一起，从而形成新奇、异样的审美表达。其美学内涵在于实现了对传统审美途径和审美元素的突破和重组，其实质是实现了美学表达方式的创新。

实际上，跨界作为美学概念，其产生与后现代设计理念同步。与后现代设计理念相同，跨界设计也便强调创作的随意性、即兴性和拼凑性，并重视审美主体对审美对象的参与和创造。而正是通过这种多种不同元素、风格迥异的审美表达元素的参与，使得产品设计作为审美对象，更加容易为审美主体所接受。

在互联网高度发达当下，人们的信息获取方式大大改变。在大量的信息海洋中，如何抓住消费者的眼球，使其能够对设计产生印象，便是商品的包装设计的成功。这对实现传递商品理念、表达商品内在文化内涵、提升商品的品牌价值和消费者的认可度等方面具有重要意义。

3.跨界研究在包装设计的应用

跨界是工艺设计的重要概念，而具体涉及到包装设计中，也存在着广阔的应用前景。而通过跨界设计，具体设计打破了传统的包装风格和设计理念的束缚，多姿多彩的设计风格和设计形式使得商品更兼具美学意味，大大提升了产品的内在品质。而跨界在包装设计的应用主要体现在以下几个方面。

首先，跨界研究在包装设计的应用，需要设计理念的不断创新。跨界的引申意义在于突破，这种突破在于打破固有的认知模式和情感诉求。跨界的本质在与创新，以创意引入到跨界的包装设计中，使得不同的元素通过整合形成新的审美表达。作为包装设计的基本元素，是不变的。然而，通过创意的引入，将多种元素引入到包装设计当中，从而实现包装的整体表达效果具有新奇的审美意味。例如，将动态的视觉体验与静态的商品元素的结合，使得商品的包装设计具有新奇的视觉体验和感官体验。

包装设计的设计范文第4篇

（一）减少茶叶包装材料的种类和数量

当今市面上的茶叶包装所选用的包装材料，大多以聚乙烯薄膜、复合薄膜袋等化学合成材料居多，而这些材料显然是不环保的，加之包装用料质量过高、装饰奢华过度，包装过剩，不利于回收。所以，在茶叶的绿色包装设计中首先要做的事就是减少包装材料的种类，强调材料的实用性，摒弃无用功能样式和纯装饰的样式，减少包装材料消耗，努力实现包装减量化，尽量避免使用不必要的高品质包装材料，避免过度包装，减少包装废弃物，这样更有利于节约能源，以及包装的回收再利用。

（二）使用可降解、可再生的茶叶包装材料

茶叶绿色包装设计的前提和关键是采用绿色包装材料。所谓绿色材料是指在满足一般功能要求的前提下，具有良好环境兼容性的材料。在完成使用寿命之后，通过阳光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然环境中分裂降解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然。在大部分茶叶包装中，聚乙烯薄膜袋和复合薄膜袋应用较多，这种材料在很长时间内无法降解，回收难度很大，已逐渐成为污染环境的一大公害。如果在茶叶的包装设计中直接使用天然材料，例如纸制品、竹盒等天然纤维材料，使用植物材料一般不会对环境、资源造成危害，不但节约资源和能源，而且使资源得到充分利用，使用后易于回收或自行分解回归大自然，还能减少环境污染的负担。广东有一种葫芦茶，就是直接应用天然植物竹叶为包装材料，把茶叶一节一节地以细草绳捆扎起来，颇似一个个葫芦，故名为葫芦茶。竹叶可以保留茶叶的香味，在饮用时将草绳解开，取出一部分后，剩下的仍然可以继续保存，是一个既方便、环保，又节能的设计。

（三）茶叶包装材料的再利用

茶叶的绿色包装设计在考虑减少包装材料种类及使用可再生材料的同时，通过对包装材料的再利用来减少对环境的污染。瓷罐就是很好的茶叶保存器皿。我国的陶器制品自古就广泛应用于生活之中。陶器取材于自然泥沙，质地坚硬易于盛装，便于使用与回归自然，并且可以长期使用，不但节省了材料，而且减少了对环境的污染，是很好的绿色包装材料。将包装与工艺品相结合，将瓷器用作茶叶的包装，既是容器，又是一件工艺品，使用后可以用作其他用途，减少了材料的回收再生程序，使资源得到充分利用。竹编材料包装是我国从古代传下来的传统包装形式，以小型精致竹篓作为包装器皿至今为人们所沿用。将竹材料制作成工艺品，既可以作为茶叶的包装，又可以作为一件艺术品摆放欣赏，可以二次利用及时回归自然，在自然环境中也极易分解，废物在焚烧后可以用作植物肥料。在作为茶叶包装的同时，又可以作为一件工艺品欣赏。整个包装上面没有多余的琐碎细节，有一种自然材料特有的质朴美感。

二、茶叶的绿色包装——造型和结构设计

合理的包装造型和结构设计是实施茶叶绿色包装的前提和条件，而不同的包装造型使用的包装材料也不同，包装的造型与结构是互相制约又互相联系的，不同的包装造型在材料的选择上也是不同的。优化包装结构，合理的包装造型结构可有效减少材料的使用。茶叶包装的结构设计应避免过度包装对能源和环境的影响，还要避免不合理的结构对茶叶产生的不利影响。在包装造型和结构上尽量运用圆柱形结构，可减少材料的使用，并避免了包装功能重复、层次过多的现象，使整个包装看上去简约、大方，同时避免使用高档包装材料，选用天然的纸制品材料，可最大限度地节约材料、能源，而且使用方便。俄罗斯贝瑞绿茶的包装运用最简单的纸、麻等天然材料作为包装材料，在包装的造型上也别具一格，将茶叶包设计成鸟的形状，有一种大自然的气息，更加贴近自然，提醒人们对自然的保护。贝瑞绿茶的包装在降低材料成本的基础上运用独特的造型来强调产品的视觉感受，同时强调生活与生态的和谐，使人们印象十分深刻。

三、茶叶的绿色包装——装潢设计

包装装潢是指包装的平面设计，是包装上采用的以商品为命题使用的装饰艺术，通过装潢设计来达到宣传产品、美化产品的目的。在包装上附上一些环保标志或文字，提醒人们不要乱丢废弃物，可增强人们的环保意识。包装的色彩和图形听上去对环保没有很大作用，但是其直接影响着人们的视觉感受。在茶叶的绿色包装设计中运用一些大自然中的色彩，通过自然的色彩来刺激人们的视觉，使人们联想到要保护环境。如果作为一系列茶叶包装设计，包装设计整体应大致相同，但由于茶叶的种类不同，应匹配以不同的颜色设计，如浪漫的紫色代表薰衣草茶、清爽的墨绿色代表薄荷茶、热情的橙色代表野生橘子茶、清淡的绿色代表绿茶，在色彩上让人感觉到自然、花草的气息，体现生活与生态的和谐，感受到环境的重要性，从而提醒人们保护环境。在整个包装的色彩设计上，不同的色彩吸引着人们眼球，包装色彩的区分也使人们较容易辨认茶叶种类，让人一目了然。包装中的图形图案占据包装画面的大部分甚至于整个画面。所以，图形图案在包装画面中的位置十分重要。优秀的图形图案能传达产品信息，吸引人们的视线，更能表达出绿色环保的理念和主题。对于茶叶的绿色包装设计来说，图形图案设计可以采用简洁明了的图形，从而表现出茶叶的自然特色。茶叶的图形图案设计则应以体现茶文化及绿色饮品的特征为主。包装盒上的图形图案就是茶叶本身，使人一目了然，整个包装透出一股自然的气息，提醒人们环境的重要性，增强保护环境的意识。

四、结语

包装设计的设计范文第5篇

关键词：包装设计 商品 广告

包装设计要符合消费者心理需求。虽然社会中人们的心理千差万别，但是也存在一些带有共同性和普遍性的心理，所以包装装潢设计在色彩、图案、材质的使用上一定要善于利用这些普遍心理定式。①据调查，顾客对商品的感觉首先是色彩，所以商品包装必须要先“色”夺人。但是不同的色彩给人以不同的感受和联想，红色使人激动、兴奋，蓝色使人平静，绿色使人感到清凉等。所以聪明的设计者不但要敢于用色，而且要善于用色。有的情况下，包装设计的用色即可直接体现内容物品的色彩特征，如橘汁包装用橙色、葡萄包装用紫色、雪茄烟包装用咖啡色，以便准确地表达这一商品的属性，让消费者快捷而直观地感受到商品的实质内容。而间接性的、观念性的用色，则在很多时候可以对产品或品牌的某种内在精神属性加以象征化表现，如滋补药包装一般用浅红、金红色调，给人活力、健康感；而蓝色和绿色则暗示是消炎、清热类的药品。而色彩使用不当，如用蓝色设计午餐肉包装，会令人大倒胃口；用棕色和褐色设计化妆品包装，会让人敬而远之。

将相同的产品使用不同的图案进行包装，其效果也有很大的差异。其中一种包装上使用圆形图案装饰，另一种包装上使用三角形图案装饰，结果显示，80%以上的顾客喜欢有圆形图案的包装，认为这种产品质量更可靠。这一现象被称为“情感转移”。设计师可以巧妙地运用这一规律，如在滋补品包装上使用松树图案，象征老年人用的滋补品能延年益寿；在乐器包装上用圆润的百灵鸟形象能勾起人们联想到清脆婉转的音质，这样就会收到良好的效果。

包装材料、造型要符合产品自身的特点和人们的消费习惯。真空塑料包装的食品使人觉得方便卫生，铝箔泡罩包装的药品让人觉得科学可信，而贴体包装的小五金产品又令人感到质量可靠。透明或者开窗式包装的食品可以方便挑选、组合式包装的礼品篮子可以方便携带、软包装饮料方便使用等，包装的方便易用增添了商品的吸引力。②因此，商家要加强对消费者的心理特点研究，使包装设计成为好的广告，以达到促进销售的目的。

包装设计要把握好产品目标消费群。社会中存在各种各样的特殊群体，如老年群体、青少年群体、知识分子群体等，这些群体具有自己独特的群体需求。为此必须加强对消费者行为的调查和分析，在包装设计时把握自身产品的目标顾客群的主导心理特征。如青少年消费群体追求时尚，喜欢标新立异，以这类消费为目标市场的产品包装应在新、奇、特上下工夫，突出产品的鲜明个性，可以大胆用色，在造型上突破传统，在标志语中大肆宣扬“新一代的选择”，以求引导潮流，创造时尚。③中老年顾客的消费趋于成熟和保守，看重商品的实在的价值，所以在包装设计上应突出厂名、商标，以减轻购买者对产品质量的怀疑心理。消费者还可以按性别心理等进行划分。女性消费者多为“美丽”而消费，较多地强调外在的美感，这与男性强调实用有很大的区别。因此，以女性为消费目标群体的商品如女性用的化妆品，在包装设计上要尽力传达“爱美”的信息，体现时尚的要求，使之达到最佳的广告媒体作用。

包装设计要注意不同民族特殊的心理需求。由于世界各国、各地区消费者的历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。所以，商品营销要想取得成功，必须与营销地的民族心理相适应。对于色彩的理解、喜爱，不同的国家、民族就有所不同。同一色彩，在这一地区代表着威严和神圣，在另一地区则被当做祸害和灾难；在这一国家人们所喜爱的色调，在那一个国家却为人们所禁忌。以黄色为例，在东方代表尊贵、亮丽，而西方基督教则视其为耻辱；如红色，在东方象征热烈、吉庆、积极，而在西方则象征牺牲。因此在色彩设计前必须了解各国的传统色彩，以及人们对色彩的理解与偏爱。另外，针对出口不同国家的商品，在包装设计中还应了解该国居民对不同图案的喜好和厌恶，千万不能在包装设计中采用他们禁忌的图案。如日本视荷花为不吉利、为葬礼用品，狐狸、獾则代表狡诈和贪婪，对以如来佛为瓶或罐的造型视为不敬；英国把雄鸡视为下流之物，白色百合用于葬礼，视大象为无用之物、令人作呕的东西，忌用人体作商品包装；法国认为核桃为不吉利之物，为葬礼用品；意大利禁止在产品标签图案上使用修女图案；伊斯兰教国家对猪的图形和文字绝对禁用，十字视为异教标志，并且禁用女人人体作商品广告和包装图案。④因此，国内企业在设计用于国际贸易出口商品的包装时，必须很好地了解有关国家和地区的风俗习惯，以避免造成贸易上的损失。

包装设计要满足消费者高品位的文化心理需求。现在的社会消费观已从过去单纯的物质消费逐步走向物质消费与精神消费相结合，消费者的商品购买行为有时往往更注重精神消费。一个看似简单的商品包装，实际上传递着企业特有的精神和文化，反映出企业的市场意识、环保理念以及成本意识。一个欲树立优良品牌的商品必须依靠某种符合大众消费心理的文化内涵为基石，并由此为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动，只有这样才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。如在设计我国传统产品包装时可以充分挖掘其文化内涵，并可借鉴和使用国画、书法加以表现。如“老汤甲鱼”的食品包装设计中，设计师用国画作插图，笔墨淡雅，采用了大量的空白，以笔不到意到、无墨处求画的方式，描绘出了荷花、荷叶这一清新优雅的世外桃源式的生活环境，使消费者能有美的享受（如图）。“老汤甲鱼”四个字，大笔纵横、信手挥洒，和柔美的国画形成了强烈的对比，使包装的风格既有阳刚之气，又不乏阴柔之美，把中国传统食品文化融入真实、清新、自然的中国山水画中，同时也融入人们的生活中。此包装上的装潢设计，真正起到了定位准确、恰如其分的广告作用。

再如，一些地方性较强的民间商品、土特产的包装，可以使用中国民间木版年画的风格，体现浓重的乡土气息，更好地揭示商品的特性。如河南土特产，可以用河南开封朱仙镇木版年画，采用“五谷丰登”、“年年有余”的联想法，把色彩明快艳丽、线条流畅、构图饱满、形象古拙夸张的形象表现在包装上，体现出纯正的乡土气息。这样不但把木版年画，也把河南开封的元素信息通过包装这一广告，传递给了消费者。

21世纪是一个社会飞速发展的大变革时代，生产方式、社会文化、人们的思想观念乃至消费习惯正处在一个断裂期。今天的时尚，可能明天就会过时。所以，商品的销售包装必须紧跟文化需求，迎合消费习惯，研究消费心理，引导消费主张，在继承传统与不断创新中寻求平衡、和谐与统一。

注 释：

①王娟：《现代包装艺术设计“绿色化”发展趋势》，《淮阴工学院学报》，2007（16）。

②陈芳：《书籍装帧设计》，北京：中国教育文化出版社，2005年版。

③郭新生：《现代商业广告设计原理》，河南美术出版社，2008年版。

④爱德华・丹尼森、广裕仁著，冀晓红译：《绿色包装设计》，上海人民美术出版社，2004年版。