包装设计的现状

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇包装设计的现状范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

包装设计的现状范文第1篇

关键词：低碳；包装设计；瘦身；过度包装

检 索：.cn

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0054-03

Thinking from Low-carbon to the Current and the Future of Commodity Package Design

WANG Lin（School of Art Engineering， Tianjin Vocational Institute， Tianjin 300410，China）

Abstract ：Nowadays， Low-carbon has already become an important studying project of global economics and living life， whichappraise beliefs and behaviors of everyone， test people if they have responsibility and conscience to the earth or not.Packages of a big number of commodity for sale are too excessive， which causeenergy consumption， pollution discharge， excessive garbage and many other environmental problems. We need to use low-carbon policy not only to give human beings a warning， but also to prevent this situation becoming worse. But， to make commoditypackage become real low-carbon， the most important step is changing perceptions and solutions of package design， because in some way it will always be designing which decided what the package look like.

Key words ：low-carbon； packing design； slimming；excessive package

Internet ：.cn

一、前言

自2009年12月的哥本哈根世界气候大会以来，环境问题已经成为了全世界各国在如何发展上的主题，而“低碳”则是其中最为突出的“关键词”。“低碳”这个原来似乎并不被我们认识的词汇，今天不仅成为了我们“地球人”在对待环境与发展问题上必须要认真思考的问题，也成为了今后人类生活和经济发展的方向和标准。

所谓“低碳”，指的是所排放的温室气体中含有少量甚至是微量的二氧化碳气体。人类曾经的大规模工业化生产与经济的极度扩张与人口的不断剧增，以及当今的人类对物质欲望的无限量与生产生活方式的无节制，造成二氧化碳排放量过大的情况愈发严重，进而导致地球臭氧层受到严重破坏，环境系统承受巨大的危机，更致使全球的气候产生了恶性化的改变，并使人类的生存环境面临重重危机，身体的健康更是无法得到保障。因此，呼唤“低碳”生活，“绿色”经济，还人类一个“干净”“安全”的地球，已是人类自身发展的重要前提。而如何重新审视我们现有的生产与发展方式便是人类各行各业的首要工作，这就是“低碳”带给我们的启示。

包装设计的现状范文第2篇

关键词：障碍设计；安全风险；儿童药品包装

检 索：.cn

中图分类号：J 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）01-02-0039-03

The Product Packaging Design about Security Risk Categories Based on Barriers Designed， Taken the Children Pharmaceutical Packaging Design for Example

HUANG Min（South China Normal University， Guangzhou 51000， China）

Abstract ：The packaging design bears safety， advocacy of contents， and on this basis it also bears social responsibility. Today the product is very rich ， their colorful packaging is good but too fine， the built-in products is easy to remove ， these factors have led to the frequent occurrence of accidents. Based on this， the article takes the children pharmaceutical packaging design for example， analyses the strategies that barriers designed integrates into the product packaging design about security risk categories.

Key words ：barrier design； security risk； the children pharmaceutical packaging

Internet ：.cn

一、障碍设计概述

障碍设计是一种逆向性思维的产物，是从安全性的角度入手，在设计中融入必要的“障碍”，从而在牺牲便利性的基础上提升安全性，增强设计的社会责任属性，这种看似增加麻烦的设计是为了以牺牲便利的方式，达到安全的目的，从而使人在心里、生理活动中更具合理性。包装设计中的障碍设计一般是在包装的功能、材质、色彩、结构上等设置一些必要的障碍，特别是存在安全风险的产品包装，提高包装开启等的复杂性，给人的操作造成一定的障碍，避免安全事故的发生。障碍设计体现出的人机，是一种更高层次的人机对话，一种辩证的设计理念。障碍设计看似与无障碍设计对立，其实不然，增加障碍只是为了设计自身的更加无障碍，而且障碍设计是一种情感、安全等弱势群体需求考量的无障碍，看似繁琐，实则为了满足更多人心理、生理的需求。

二、包装障碍设计与儿童安全

儿童心智不成熟，无法准确识别潜在危险，特别是当今设计五花八门，儿童的辨识力差，很容易误食、误用，这也不仅限于儿童产品，同时也包含一些非儿童专用的成人类产品，因儿童好奇心很强，很多东西都想去看看、摸摸、尝尝，因此有必要在一些包装设计中考虑到儿童安全因素。儿童安全包装由美国在1970年通过《有安全包装条例》（PPPA）给予定义：“一种用于儿童安全的包装，其设计结构使 5 岁以下儿童在合理时间内难以开启或取出一定数量的有毒或有害物质，而对正常成人来说却不难开启，但这并不意味着此包装使所有儿童在合理时间内不能打开或获取一定数量有毒或有害物质。”

相比于发达国家，我国儿童安全包装设计的发展缓慢，迄今为止还没有出台过相关法律法规，行业内也无明确儿童安全包装规范，但是儿童误食药品的中毒事件却屡见不鲜。因此，要保护儿童的安全，除了在立法上规范药品外，还需要对药品在设计上融入一些安全因素考量，杜绝与减少儿童接触包装内装药物的机会，同时在一些非儿童的药品的设计中，也需要充分考量，阻止儿童产生兴趣，同时在开启方式上设置一定的障碍，转移儿童的兴趣点，减少儿童误食现象。

三、儿童安全包装设计的基本原则

（一）适当设计

包装设计要适度，并不是一味的提高其便利性，包装设计的需求考量需要在保证内装物安全性，用户便利性的基础上，融入适度原则，不可过度设计，同时也要考虑到群体的心理。生理需求。其一，结构考量。包装设计中的结构不仅需要考虑实用性，不尽需要考虑直接使用者的便利性，同时需要在结构上考量到其他接触群体的安全性，比如儿童吸食果冻窒息事件正是因为其包装结构存在很大的不合理性，而当今的吸嘴式结构设计则安全的多。当然，结构设计不可为了安全而过于复杂，需要把握适度原则。其二，功能考量。包装设计是一种功能化的设计，是搭配内装产品的设计，这种功能性体现在对内装产品的保护与对内装产品的介绍两个方面，适度设计需要在考虑其基本功能的基础上，去除或者改善一些无效、繁杂的功能，比如在儿童食品包装中不宜附带小玩具，而药品包装中不宜采用食品图样作为装饰等。

（二）安全设计

安全设计是以安全考量为基础的设计，在包装设计中融入一些必要的安全，开发适合特殊群体的包装设计，安全设计需要设计师在包装的各方面综合分析，不仅需要注意包装的直接接触群体，更应当注意潜在接触群体。儿童心智不成熟，对事物缺乏必要的理性思考，他们习惯于根据自己的想象去使用包装，容易产生一些安全事故，因此安全设计原则必不可少。在所有存在安全风险的，儿童可能会接触到的产品包装中，都有必要融入安全性考量，本着安全设计的基本原则进行设计，比如食品与药品的包装要采用无毒无害的包装材料、药品的包装不可过于花哨，改变常规的开启方式，采用按压旋转的方式等等。

四、基于儿童安全的药品包装设计策略

综上所述，障碍设计主要围绕儿童、老年人等弱势群体，采用被动方式，让他们远离安全风险，这种设计犹如马路上的护栏，约束横穿马路的行为正是为了防止交通事故的发生。障碍包装设计以儿童安全障碍居多，而儿童安全障碍设计又以药品包装设计更甚，因此笔者接下来将以，儿童药品包装设计为例，分析基于障碍设计的安全风险类产品包装设计策略。

（一）采用感官障碍法

儿童的理性思维很弱，他们认识事物主要依靠个人感官，在处理一些他们没有见过的事物的时候，他们会对独特的造型、优美的图案、和谐的色彩或者动听的声音产生浓厚兴趣，同时他们会不加考虑的去摸索、去品尝。另外，在好奇心的驱动下，他们会在不自觉中模仿大人的行为，比如吃药的动作等。从这个层面上来说，药品的儿童安全包装设计应该从有意设置一些感官障碍入手，反其道而行之，在药品包装设计中尽量抑制儿童的兴奋点，阻止他们不必要的包装关注欲望。

对于儿童来说，最好的规避理由是厌恶，他们当对一种事物产生厌恶，自然会远离。基于这一规律，一些药品的包装中不可采用过于艳丽的颜色，而多采用一些朴素的颜色，甚至选择一些儿童不喜欢的颜色与图案。一般来说，儿童对医生、医院或者护士的一些元素会望而生畏，在一些成人药品的设计中，可以融入一些相关因素，采用“恐吓法”设计。图1的药品包装中加入了医院红十字的标志，这个标志会让儿童望而生畏，从而阻止他们探索的勇气与行为。当然，如果是关于儿童常用药的包装设计，则不可采用这种方式，但是并不能因此设计一些趣味性图案来吸引儿童，毕竟药品并不是儿童自助服用，需要家长指导，对于儿童常用药的包装设计中可以采用其他感官融合的方式，比如在包装材料中加入儿童厌烦的医院消毒水的气味，或者在包装上加上提示装置，转移儿童注意力的同时引起家长的警觉。（图1）

（二）采用技能障碍法

儿童虽然具有很强的模仿能力，但是他们的知识、经验毕竟有限，因此在设计中可以有效运用这种暂时性的技能缺陷，在药品包装设计中融入一些技能化的开启方式，从儿童技能的盲区入手。比如儿童的力气很小，那么可以将瓶盖设计为按压旋转瓶盖结构，当家长盖严瓶盖，依靠儿童的智商，根本无法做到按压的同时把瓶盖旋开，即使让儿童不小心拿到药瓶，他们几次尝试后也会主动放弃。另外，我们还可以利用儿童对文字、图案的理解欠缺的方式，引导家长采用不宜发现的暗码开启，只有通过暗码提示才能实现瓶盖的开启，这种技能化的开启是一个儿童无法做到的。

当今药品中泡罩包装占据了很大一部分，特别是在一些成人药品中，但是传统的泡罩包装存在极大的安全风险，因为儿童只要取出药板，很容易把药物取出，而且这种取出方式对儿童有着不可抗拒的吸引力，加上现在的糖衣片及胶囊的甜味刺激，其安全风险是不可小觑的。图2为一种儿童安全药品包装盒的设计（杨光设计并申报专利），这个是采用了典型的技能障碍方法，“在纸盒上沿切撕线 2 撕开并在折叠线 4位置折叠后形成内凹式卡口及拉片 3，卡口嵌入内含泡罩板 5 边缘的缺口 6，形成限位装置。需要取出药品时，用力拉出纸盒上卡口边缘的拉片可将卡口复位，取出泡罩板，而且可以反复多次使用。”这个设计的操作方法是一个儿童根本无法完成的，即使他们刻意去模仿家长行为，也因为双手配合不到位而取不出药品。（图2）

（三） 采用行为障碍法

儿童的行为能力较弱，一些成年人很容易做到的事情，有些儿童却无法完成，比如拿起一个很重的东西，开启一个很紧的瓶盖等，而这种行为的障碍恰恰能成为障碍设计的突破点，比如一些瓶盖设计的很紧，儿童开启便会有很大的局限性，但是这种局限性也给妇女和老人造成了不便，因此单纯依靠蛮力设计并不可取，而设计中应该采用增加其开启方式的复杂上的方法，从而创作出更多的、更行之有效的思路。图3为一种复合式的挤旋盖药瓶，这种瓶盖分为内外两层，内外两层瓶盖是通过外壳上的按钮3相互连接的，只有在旋转的时候按住按钮，瓶盖的内壳与外科才会一起旋转，否则只有外科空转，无法打开瓶盖，而儿童因行为的障碍无法领会按压的动作，因此当他们将外壳旋转多次，并且无法开启瓶盖后会将这个药瓶丢弃一旁，从而有效避免安全事故的发生。（图3）

五、结语

包装障碍设计在设计领域发展时间并不久，是一种全新的理论，且是一种辩证的方法学，是本着合理、适度的原则提出的“复杂化”包装，当然障碍包装同样追求障碍功能实现基础上的最优化。本文以药品包装设计为例，以儿童为定位群体，分析障碍包装设计的原则，并且提出了感官障碍法、技能障碍法、行为障碍法等设计方法，因笔者个人能力有限，有些观点可能有失偏颇，还请批评指正。儿童包装障碍设计在外国运用已经极为普遍，但是在国内考虑到成本问题，很少企业采用，同时我国没有专门的法律去约束这一行为，即便是关于障碍设计的一些经典设计或者专利已经很多，但是应用到实际的却很少，因此有必要多方面积极努力，不仅需要在设计上提出更多的切实可行的方式，同时也应当在立法层面上加以约束，提升药业公司的社会责任感。

参考文献：

[1] 文雯.“200000000 儿童药盒安全谁来管”[N].健康时报，2014.7.14，第 2 版.

[2] 蔡玉硕.“解决儿童产品包装安全问题的途径”[J].包装工程，2014.1.

[3] 马洪娟.“美国儿童安全包装的发展历史与现状（上）”[J].中国包装工业，2003.6.

[4] 璎珊.“ISO 颁布新的包装标准保护儿童安全”[J].上海质量，2013.1.

[5]张瑞直.儿童食品包装设计的安全性研究[D].保定：河北大学，2008.

[6]熊兴福，舒余安，黄婉春.产品设计中心理学问题探讨[J].包装工程，2003，（3）.

[7]王向阳，李燕.基于消费者心理的药品包装设计[J].包装工程，2007.（2）.

[8]何钮，熊兴福.儿童药品包装安全性新探[J].包装工程，2006.6.

[9]戴雪红.视觉认知在儿童包装设计中的运用[J].包装世界，2010，02.

[10]成建刚.产品障碍设计方法研究[D].南京：南京航空航天大学.2008.

包装设计的现状范文第3篇

关键词： 符号化图形 简约 现代包装设计

走在大街上各种企业、机构、品牌的标识，加油站的严禁烟火的符号，甚至是垃圾投放处的小图标……符号化的图形在人们的生活中随处可见。符号化图形的存在，可以使信息传递变得更加精准、便捷。作为现代工业设计中的一个重要门类――包装设计行业，其符号化的图形正在被广泛应用。

符号的产生并不是人类偶然的行为，事实上，它是客观世界中物象在情感的激发中，通过想象、归纳、提炼之后的产物，在设计中通过形式上的夸张、变形、扭曲，甚至采用重新组装、拼接的手法凝结而成。这种经过人们高度概括的视觉图形，去除纷繁复杂的元素，赋予一定的指示含义，具备了超语言性、超文字性的特征，使商品包装上繁杂的信息能被简洁地表达成为可能。符号化图形在包装要素中是用来提高视觉注意力的重要素材，能够下意识地左右产品的传播效果、销售业绩，在现代包装设计中占据重要位置。

由于商品经济的世界流通和人们生活节奏的不断加快，包装设计中的简约化设计已成为发展的新趋势。图形给人的视觉印象往往优于文字，可以使观者在短暂的接触中留下极其深刻的印象。但随着商品包装内外部所要传递的信息量越来越多，图形简约化设计同所要传递的包装信息量背道而驰。如何找到这一问题的平衡点，符号化图形设计堪当首选。符号化图形能将众多包装设计要素形象地、高度地概括表现出来，并结合二者的特性，使包装具有更强的识别性和识记性。

图1 绿箭口香糖外包装

图2 外包装箱

符号化图形设计通常由能指和所指两部分组成，能指包括符号化图形的形态、结构、色彩、机理等，所指是符号化图形的内容部分，包括明示意和暗示意。例如（图1）绿箭口香糖包装上的环保标志，能指是通过一个简化的红色嘴形，丢纸片的手势和向垃圾桶投垃圾的小人形象，传达所指是提倡环保，保护生活环境的重大含义，这个符号化图形的使用比纯粹的文字或是写实的图片更明确和直观。又如（图2）包装箱上的标识：双箭头朝上，所指物品需上放置；酒杯，所指物品易碎，要轻拿轻放；伞，所指此物品怕潮，需防潮储存；两个摞着箱子下一个标着数字，所指堆码的极限，不可超重叠放。可见，众多商品包装表面各种繁杂的文字信息可以用简洁、通俗的符号化图形代替，并且使整个包装的商品信息更加直观地传达，增强其直观性和识别性。

然而，随着符号文化的发展和象形文化的进步，符号化图形在商品包装设计中被广泛采用，但随之而来出现了新问题，一是符号化图形的能指不够简洁、概括，所指寓意不明、通用性不强。现在有许多流通商品包装上的使用说明采用图形表达，却是将色彩和图形符号杂乱地堆砌在一起，让消费者不能快速、准确地获知商品信息，进而影响到消费者的购买心理，导致商品滞销。二是相当一部分符号化图形设计得虽然简单，但所指寓意不明，让人一头雾水，有“盲人摸象”的感觉。三是市场上绝大多数流通的包装设计中针对为视觉障碍人士设计的符号化图形很少，严重制约了这部分消费群体的购买行为。四是同一种含义的符号化图形在许多不同品牌、不同企业的包装设计中表现形式截然不同，给消费者带来一定的识别困惑。因为符号化图形这时充当物品信息传播的符号，这个符号所需表达的信息能否被观者准确地、快速地、有效地接受与认知，就成了包装设计者在此图形设计中成功与否的关键。

如何有效地解决上述问题，解决符号化图形在现代包装设计中应用的瓶颈，设计师应注意以下几个方面：

第一，熟悉图形符号设计的文化特质。一个时代的图形符号设计是一个时代的经济、文化与社会生活的一种视觉反映和审美记录。任何一种商品都有自己的特色，任何一个国家都有自己的文化和习俗，如果不了解此商品的特征、该销售区域的消费需求人群的心理，了解甚少，对当地文化全然不知，就找不准卖点，可想而知商品就难以畅销，就不能在激烈竞争的市场中立足。这就要求设计师在图形符号设计时实现这样一个目标：无论年龄、性别、国籍、信仰、文化层次等各不相同的消费群体都能在符号化图形的指引下，及时、准确地了解商品包装的各种信息和使用方法。设计师要充分考虑到包装跨文化交流中的“误读”现象，在设计前对流通中的各国文化进行分别研究，考虑到生活基础环境有差异的人群、风俗习惯和周围环境有差异的人群。如果设计师不考虑图形符号设计的文化特质，一味地按自己习惯性的思维认知对之加以构思、设计，就必将成为失败的设计。

第二，建立无障碍化图形符号体系。关注视觉障碍群体，扩大符号化图形在包装设计中的应用范围。视觉障碍群体包括眼睛有不同程度的残疾人、视力欠佳的老年人，因疾病造成视觉障碍的临时人。针对视觉弱势群体的不同视觉现状，设计师应设计出不同的符号化图形方案。例如色盲消费群体，设计师要克服色盲障碍，不使颜色作为分辨包装目的的唯一途径，无需根据色彩或色彩名称辨别目标，而是在设计中应用线条的粗细、虚实表现符号化图形，让全色盲消费者也能看得清楚。例如色弱消费群体，可以对符号化图形加以底色，增强符号化图形与底色的颜色对比度，以求更加清晰地传达包装指示的信息内容。再例如失明消费群体，可以通过触摸符号化图形的轮廓、凹凸变化感知所传达的信息。在无障碍化图形符号体系建立中，需要考虑图形的简洁性、准确性、规范性和统一性，视觉障碍群体对符号化图形的熟悉程度直接影响到他们对包装商品的购买决策。

第三，注重图形符号的时空性变化。社会正在经历越来越多、越来越快的变化，变化的时间和空间赋予事物新的含义。生活在这样变化的时间和空间的人们对于事物的认知也在变化，作为思维的主体，建立在大脑中的映像图形符号含义，也会随之不断地更新变化。图形符号作为现代包装设计的一种语言，它所挑选、组合、转换、再生、运用的有效程度应与其所处的空间、时间、社会现实的要求或表现相一致，才能恰如其分地发挥应有的效用。这就要求设计者必须把握住所应用的符号正是他所需要传递的信息，而不是它们既有的、曾有的、或可能有的其他指示意义。

第四，建立明确、统一、标准的图形符号认知体系。设计师在设计中应该有意识地发现、提炼和选择出适合需要的图形符号，并加以推广使用。符号化图形以简单、易懂、易识别的象征功能作为设计的一种语言，需建立明确、统一、标准的图形符号认知体系，其宗旨是在视觉上进行图形形式的统一，在图形涵义上达到信息的集中指代，最大限度地发挥图形符号的识别作用，为更多的人提供便利。建立我国符号化图形的认知体系，不仅仅是设计师、包装行业的个化行为，更重要的是相关政府主管部门的重视和推动。目前标准化图形符号在公共场所中普及率和规范化程度较高，在包装流通中由各商家自行设计的标准符号化图形应用情况较差。这就要求我国图形符号标准化技术委员会、全体设计人员、商家将符号化图形进行规范化、系统化和国际化推广和使用，共同完善图形符号认知系统。

总而言之，符号化图形在包装设计中的运用，对于包装设计界是一个全新的课题，让人人都能从符号化图形中获取正确的各种信息，为消费者更好地购买和使用产品服务，需要每位包装设计师的共同努力和各界人士的密切合作，只有这样才能将符号化图形在包装设计中的作用发扬光大。

参考文献：

[1]陈琪莎.符号化图形――包装设计新趋势[J].包装工程，2003（6）.

[2]王楠.符号化图形[J].平顶山学院学报，2002（21）.

[3]俞文荣.消费者自我诠释的符号化――图形语言在品牌中的应用和价值[J].装饰，2007（9）.

包装设计的现状范文第4篇

Abstract: The application of re-creation for traditional graphics in modern design does not copy symbols simply, but is the extending meaning and lifelike to traditional graphics. The importing of new technology and ideas as well as thinking way provides more thinking viewpoint and design space for traditional graphics in packaging design.

关键词： 传统图形；现代包装设计；创新

Key words: traditional graphics；modern packaging design；innovation

中图分类号：TB482文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2011）25-0297-01

1 在包装设计中传统图形的应用现状

包装设计是以生活为基础，以文化为本质，以现代为导向的设计学科。现代包装设计，已经不仅仅是停留在原始的保护商品的功能上，而是通过商品包装本身所散发出的文化内涵，从而达到建立企业形象，推销商品的目的。在全球经济一体化及产品形象个性化的大背景下，传统图形与现代表现手法的结合必定会使中国包装设计呈现出一种全然不同于那种通盘西化、外来化风格的一种面貌，体现出中国现代包装设计的独特魅力。

1.1 传统图形纹样在现代包装设计中的应用 中华民族在五千年的文明历史长河中形成了独特的传统文化，产生了许多传统吉祥图形，而这些传统图形，代代相承而又代代相异。从新石器时代人类童年时期那纯真古朴的彩陶纹样，战国时期狞历威武的青铜饕餮纹样，充满古圣前贤、游侠烈女、王公大臣生平列传的汉像砖，青龙、白虎、朱雀、玄武造型完美的瓦当纹样，到吉祥止止的各种传统造型，几千年的中国传统图形纹样博大精深，其外在的造形中涵盖了太多的传统文化的精髓。传统图形具有很强的装饰性，在现代包装设计中经常被采用，但传统图形的运用不是简单的拿来主义生搬硬套，而应在充分理解传统文化的基础上，将其与现代设计理念相结合起来，使其更具有传统的神韵，又不失现代设计的意味，达到形与意的契合。使传统图形即符合现代人的审美习惯，又在现代包装设计中注入传统文化的内涵，从而达到“取其形，延其意，传其神”。这些优秀的传统符号与现代设计理念设计方法的巧妙结合，必将会使现代包装设计更具特点与现代气息。

1.2 文字在现代包装设计中的应用 文字作为视觉化的图形语言，在现代包装设计中的应用已远远突破其语言特征，它许多时候都是以图形化的姿态所呈现。从广义上理解，图形也涵盖了文字，所以研究传统图形在包装设计中的应用，不可避免的要谈到文字的应用。

包装中的文字兼有表意和审美两大功能，是包装中不可或缺、传达意思最为准确的要素。现代包装设计中所运用的汉字艺术中常常融入现代设计的表达方式：将汉字重新解码、重构，甚至突破形的特征以求意的表现，从字体进行再设计产生新的情趣，以符合品牌字体个性化的效果；将文字排列于现代化的板式体系，以打破传统样式获取新的视野；在文字之中加入杂音，以加强视觉冲击力，烘托画面氛围等等。包装中的文字通常借助于它所派生出的书法、印章等艺术手段来打动人心。书法艺术其中有很大比例是运用具有质朴、飘逸或是空灵美感造型的书法文字将商品的气质传达出来，做到神形兼备。中国汉字作为唯一沿用至今的象形文字，在设计上有许多值得深入挖掘之处。不确定的字距，随机的排列，一定程度上的不可读性，一定范围的质感、肌理、潦草感手写感等等都是它与其他图形的不同之处。音乐和书法被认为是最抽象的艺术，鲁迅在《门外文谈》中谈到：“中国汉字既字既画，中国的文字有三美，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也”。古老的文字艺术是物象符号化，语意图案化的典范，它作为平面设计的起源之一应用于现代包装设计也是利用了这三种不同形式的美感，它的形、声、美三者共同构成了对美的追求，又在很大程度上能够提升该商品的文化价值和审美意味。

1.3 色彩在现代包装设计中的应用 色彩在现代包装设计中也占有着重要的位置。不同地域文化的人们对色彩的偏爱和色彩的文化理解可以说是各不相同。如日本喜欢静谧、灰色的调子，反映出日本禅宗思想所追求的清静思悟的境界。在中国由于历史文化和民族因素的影响，形成了人们对红、绿、金黄、赭石等传统色彩的喜爱。中国传统色彩文化中的青色就体现了青铜器的古朴、凝重的美；而红色代表着吉祥、热烈、喜庆的传统氛围；黄色是封建社会权威的象征。

不同的民族有着不同的色彩喜好，了解各个民族对色彩的认知与喜好以及象征意义，是运用传统为现代设计服务不可忽视的重要环节。色彩无论是在传统艺术还是在现代设计中同其他方面的要素一样重要，因此，色彩应用的好坏直接影响着包装设计的整体效果。在现代包装设计中，合理的运用传统色彩，恰当的表现传统色彩的文化内涵，可以使作品散发出民族独特的魅力。

2 传统图形应用于现代包装设计的具体方法

2.1 模仿与借鉴形式为主 艺术学习的最初阶段常借助于模仿，但到了一定程度便要求根据对象有所创造。借鉴较之于模仿是高一层次的行为。包装设计对于传统文化的借鉴，不是纯粹的追求形式上的共同点，而是打破传统之中的常规，在一定程度上进行新的重构和有针对性的探索。适度合理的借鉴可以丰富设计师对设计的感悟，是一条迅速有效提高设计水平的有效途径，但要努力避免对传统进行模仿照搬，在学习经验的同时力求于创新，进而形成自己的风格。

2.2 创新才是发展之道 创造力是对已积累的知识和经验进行科学的加工和创造，产生新概念、新知识、新思想的能力。个性与独创性是永远要讲的，因为它们是设计艺术的灵魂。包装设计对传统的创造性突破体现在借鉴传统形式的基础上创造出与传统一脉相承的、能展现民族精神和时代风貌的包装设计作品。个性和创造性是艺术设计的灵魂，创意的好坏往往是判断设计成功与否的标准，设计作为一门艺术，追求的是独特的和与众不同的气质，没有可重复性。设计必须是创造性的，作出与众不同的东西才是艺术孜孜以求的。设计要继承传统，但设计的根本在于创新，模仿和借鉴被认为是没有个性的初级阶段，学习传统并不是模仿作品或套用形式，更重要的是从古代的设计之中提取思想含量、艺术含量。

3 结语

在当下，每一位设计师不得不思考，面对传统的传承和外来文化的借鉴以及面对广阔空间的创新。中国的包装设计领域，需要更多的理性思维，更强烈的民族责任感，将促使中国人去创立，完善一个全新的民族设计体系。中国现代包装设计，应该是传统和现代的结合。现代的包装设计就应该发扬对传统文化的继承、再创造地应用传统图形，把民族传统文化精神融入到现代审美当中。

参考文献：

[1]寻胜兰.新民族图形[M].北京:中国建筑工业出版社，2003.

包装设计的现状范文第5篇

【关键词】香烟包装设计 戒烟图形 主题与表现

1 香烟包装中的戒烟图形设计与戒烟浪潮

香烟是中国包装商品设计大类中不可缺少的一部分，使用香烟不仅会导致人们身体里的细胞基因受损、人体的免疫防卫系统受损，从而导致各种疾病的产生。在香烟包装设计上添加戒烟图形与警示性文字已经成为世界香烟包装设计的一个基本共识。据相关数据显示，我国每年有100万人死于烟草相关疾病，未来50年这一数字将增加到300万人。从2009年中国控制吸烟报告中可以得到如下结论，针对中国消费者而言，由于戒烟图形设计上的原因，香烟设计中的戒烟图形与文字设计对于吸烟人数的影响甚微。

我国是世界上吸烟消费人群最多的国家，在全世界反烟浪潮的趋势下，中国香烟包装设计中戒烟图形与文字的设计与其它国家同类设计相比，还有较大的差距。我国的香烟包装设计作品试图弱化而不是强化其图形的视觉表现力与设计初衷相悖。受利益的影响，这种违反国际同行业设计潮流，弱化戒烟图形主题的设计理念，一方面体现出我国香烟销售法律的缺失，政府缺乏强制性戒烟图形的视觉设计规范；另一方面也反映出设计从业者从本质上缺乏社会责任心以及人文情怀。大力革新烟草包装中的戒烟图形与文字并加强其警示作用已成为世界的主流意识，而此类优秀设计则需要依托戒烟图形的主题与表现手法二者有机结合方可达成。

2 香烟包装设计中戒烟图形的传达主题与图形表现

在现代的包装设计中，通过图像图形将商品包装设计进行视觉传达被认为是最有效的途径之一。图形设计有着视觉传达设计上的直观性和共同性，这种图形图像的传达手法可以更加直观地方式将商品的信息传达给受众。大多数国家在香烟包装中运用这类题材的戒烟图形，这些戒烟图形直接表达出了香烟对人体的危害。通过分析得出以下几个传达主题。第一，医疗疾病主题。通过吸烟导致人体所能出现的各种疾病的发生，如肺癌、心脏病、阳痿、末梢血管疾病、牙齿疾病、人体衰老等。所以医疗主题类的戒烟图形在烟草包装设计中运用的相当广泛，在表现上大部分以患病人体真实图像为主。在表现这类主题的戒烟图形中，大部分运用了写实的手法，这样可以令人感到心理上的厌恶以及反感，大量写实的图片使人从内心感到恐惧，从而起到警示的作用。第二，孕婴主题。这类题材是针对在孕龄内的女性受众以及有生育要求的男性消费者而设计。告诫她们吸烟同样危及胎儿的发育，关心自己的孩子。第三，保护儿童主题。儿童类主题通过图形的视觉传达，告诫这类消费者孩子因被动吸入二手烟的影响。第四，两性主题。通过图形的视觉传达告诫其吸烟会导致不育和阳痿等生理疾病，而相对于爱美的女性而言吸烟则会导致人体迅速衰老。

在香烟包装中的戒烟图形设计，可以归纳为以摄影为主的写实图形表现手法，以及艺术处理过的图形图像表现手法两种表达方式。首先，以写实图形的表现手法。此类手法是戒烟图形视觉传达设计的最主要的表现手法，其特点是直观、易懂且极具冲击力。现实世界总是人们最强大的老师，以最直观、直接的事实展现在人们的面前，才最具说服力。从大多数西方国家的香烟包装中的戒烟图形设计案例可以看出，大多数都运用了写实图形的表现手法。这种手法比较直观而且特别具有说服力，能让消费者在看到的第一时间里，意识到吸烟不仅对自己的健康有影响还危及家人，使其产生社会效应，从而达到真正的戒烟图形与文字的视觉传达的效果。很多西方国家甚至强制性立法规定香烟包装上的戒烟图形每个月须更换。其次，艺术处理过的图形图像表现手法。与摄影图片相比，写实的绘画图形可以不受时间和空间约束超越摄影的局限性，从而用艺术化的手段再现形象。设计者可以根据自己的想法对图形进行各种处理，将夸张、比喻、图形创意等手法结合戒烟图形的主题发挥到极致。在戒烟图形设计中艺术处理表现的手法，可以通过艺术的创作力和美学的表现力，创造出幽默、夸张的表现形式、达到强烈的视觉冲击力以及一定的审美情趣，最终达到戒烟图形所要达到的宣传的目的。

结语

从我国以及世界烟草市场的消费情况分析，短时间不能完全消除已存在的吸烟者，国内的烟草制造企业将继续持续运转。但从宏观的角度来看，烟草消费以及烟草包装设计已经明确地呈现了戒烟图形设计趋势。香烟的戒烟图形设计在西方发达国家已经很普及并被广泛接受和认同。本文中有关烟草的包装设计中的戒烟图形设计主题以及表现手法能够给国内香烟包装设计者以及生产厂商提供良好的借鉴。

参考文献