包装设计效果

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇包装设计效果范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

包装设计效果范文第1篇

关键词　商品包装；效果评价；社会价值评价

中图分类号　J524.2　文献标志码　A　文章编号　1009－3729(2008)04－0046－03

我国远古时期就有利用简单材料对食品进行包装保护的做法，其后各个历史时期包装均有不同的表现形态，但真正意义上的商品包装在我国出现的时间并不长。在1980年代，我国商品在国际上的印象是：一等品质、二等包装、三等价格。随着先进包装观念的不断引入，商家、企业、消费者对商品包装的需求以及新材料、新技术等在包装中的广泛应用，包装业出现了前所未有的繁荣景象。但同时也出现了类似于月饼包装类的奢侈、过度包装以及大量的包装废弃物等问题。于是，如何科学、系统、全面地评价商品包装设计效果成了一个值得探索的问题。笔者认为，应从商品包装设计的使用效果、审美与精神、社会价值三个方面对包装设计进行评价。

一、使用效果评价

使用功能是包装作为商品包装的首要因素，也是商品包装的基本功能，是其他功能存在的前提与基础。

1.保护性

保护性评估是指商品包装能否保护商品的质量和数量在运输、仓储、销售及使用过程中不受损失。保护性主要是根据内装物属性特点和运输与贮存等的具体要求，通过商品包装结构、材料等因素的合理选择来实现的。对于不同的包装物，有不同的保护性要求。有的商品需要保护其品质不会因为存放容器而易碎或变质，有的则只需要进行盛装分类。在具体的评价过程中，应针对内装物的具体保护要求对包装设计进行不同的分析、评价。

2.容纳性

容纳性是商品包装体量化的表现，商品包装必须能提供给商品特定的内外空间，通过内外空间的合理利用，实现其承载与保护功能。在容纳性评估中，主要考虑的是商品特性与容纳载体的配合性(如液体、固体、气体等对容器的特殊要求)、容纳容积与商品体积大小的关系以及产品的最佳包装容量等。好的商品包装应在满足基本保护、容纳范围的基础上，尽可能缩小体积，在达到合理容纳效果的同时又能起到节约材料、降低成本、降低包装废弃物对环境压力的作用。

3.运储性

产品在转化为商品的过程中，需要频繁地装卸、搬运及存放，因此运输、储藏的便利及安全性等问题也就成了重要的评估内容。对于包装容器，不应孤立地考虑容器的容量、形体及形体装饰而忽略容器与容器之间的放置关系及容器与环境空间的关系等。对于大量运输、储存的商品，包装形状必须合理，最好采用长方形和正方形，以充分利用空间，即使大量堆积也不会轻易滑落。小量的运输则以便于携带为最佳目的。

4.使用性

好的包装设计不仅要能很好地保护、容纳商品，同时还应为消费者的使用提供便利。它具体表现为消费者在购买过程中搬运方便，使用时易于开启、握持、放置，使用后再封存方便等。对包装设计进行评估时应从携带、开启、应用三个方面，结合内装物的用途、对象、使用环境等进行综合考虑。

5.自我实现性

好的商品包装会“说话”。自我实现性是商品包装在展示、销售过程中通过自身独特的元素或符号，清晰、明确地向消费者传递商品信息。自我实现性大多通过包装的色彩、图案、文字、编排等，传递商品的品质、类别、适用人群、所属品牌等信息，进而实现与消费者的交流、沟通，并最终通过强烈的符号说服力促成购买行为。

二、审美与精神评价

人们对物品的需要，是随着经济的发展从最基本的生理需要向高级的心理、精神需要不断发展变化的，对商品包装也是如此。好的商品包装能通过自身的元素在满足基本功能的前提下，吸引、感动观者并给人以美的享受，达到物质功能与精神功能的高度统一。审美与精神评价是商品包装非物质层面的体现，是商品包装的造型、色彩、装饰之美与消费者求美心理的统一，这也是获得高附加值的常用方式。一般来说，审美与精神评价主要从美观性、时尚性、自我区分性、享受性等方面展开。

1.美观性

形美以悦目，意美以感心。美的商品包装能让人在使用其基本功能的基础上赏心悦目。在美观性评价上，主要从包装外形、色彩、编排等方面对包装设计进行评价，考虑的是商品包装的客观美对消费者文化心理的迎合程度。在形态方面，不同的包装容器有不同的美：瓶为态势之美，钵为盛装之美，筒为简洁之美，桶为结构之美，箱为转换之美，壳为构造之美，袋为潇洒之美，台为并列之美，编为浪漫之美，包为成就之美。而色彩方面则主要是指所用色彩能很好地表现商品特性、品牌形象以及色彩的合理配置所形成的美。

2.时尚性

时尚具有新鲜、趋时、随行之意，具有传播性、周期性、自发性和特殊性。时尚商品的包装也应具有时尚性，并遵循时尚发展规律，其包装应通过强烈的时代气息吸引消费者，赋予商品更多的附加值。

3.自我区分性

自我区分性是指商品通过包装在众多的同质或异质商品中脱颖而出，能快速、直接地与消费者进行情感交流，同时还应通过良好的防伪设计来维护商品的良好市场形象。自我区分性主要通过一些新奇、独特的创新技法以及先进的防伪技术来实现。

三、社会价值评价

社会价值评价是指应用系统的、全面的、发展的、科学的眼光来看待商品包装设计。在对其进行评价时应综合考虑到社会总体资源、经济、可持续发展等因素，从长远的角度来看待商品包装的方方面面。社会价值评价是在能源、环境危机的背景下产生的新的评价原则。

1.生产加工性评价

在批量化生产及商品快速流通的消费社会，产品是否易生产加工是影响产品能否快速转换为商品的重要因素，批量化、标准化的商品包装也是重要的影响因素。在商品的实现环节，能批量化生产加工的商品包装不仅可以提高商品流通的速度，同时也可以降低产品的生产成本，最终提高市场竞争力。

2.经济性评价

经济性评价应从社会整体利益角度出发，而不能单纯地从企业盈利角度出发。经济性的商品包装应从包装的设计、生产、流通各个环节进行综合评估，如商品包装结构的最优化，即商品包装以最小的体积合理保护商品；包装材料的最廉化，即使用材料在实现基本包装目的的前提下，用料最少及成本最低；印刷成本的合理优化以及加工成本的最廉化等。

3.再利用与回收评价

包装设计效果范文第2篇

葡萄酒的品牌个性由诸多因素决定：原产国、原产地名称、品种、获得的奖项、品评得分以及价格,它们是构成品牌个性结构的客观信息。消费者完成个性表现所倚赖的直觉联系非常微妙：销售点、品牌系列、品牌形象，当然还有商品的包装。

包装与购买选择

如果消费者对一个葡萄酒品牌非常熟悉，他们会期望葡萄酒的包装能加强他们业已了解的正面信息。排除消费者的“预知”信息，在建立品牌个性的过程中，葡萄酒的包装可能扮演这最重要的角色。不论在哪一种情况下，酒的包装都能建立并加强葡萄酒独特的品牌个性，并且帮助决定哪些葡萄酒品牌被邀请到餐桌上，哪些葡萄酒品牌被留在货架上。

几年前,一家包装设计工作室HKA为美国一家著名葡萄酒品牌做包装升级。这个项目包括一个十分详细、独立的消费市场调查，以评估消费者对新、旧包装设计的看法。新旧包装都采用同样的品牌名称和相似的品牌结构，只是在设计上有微小的差异：对品牌元素进行精炼，纸张和色调的改变，提高印刷质量，采用更加复杂的颈标。虽然只是些小小的改动，但目标消费者对这两种包装的评价却截然不同，消费者对品牌的印象也受到极大影响。

消费调查显示，仅包装产生的印象就足以使消费者对一个品牌的品位、质量和声誉的期望值发生巨大的变化，可见品牌的个性差异之大。

调查还显示，采用新包装后，消费者的购买兴趣上升了22％。此外，新包装还改变了消费者对两个竞争对手的优先选择顺序。

内容与风格

Kendall-Jackson品牌是通过包装的演变来创造、支持和演变品牌个性的一个很好的例子。这样的品牌个性在扩展消费吸引力的同时仍然保持其核心价值的稳定。品牌个性被保留下来，但品牌风格却在继续前进。

在长达15年的时间里，HKA不断演化着Kendall-Jackson品牌的包装。包装的每次演变都巩固并改善Kendall-Jackson树叶标志和家族名字的品牌形象，品牌包装的其他元素也得到精炼，以表达Kendall-Jackson葡萄酒品牌对品质的不懈追求。在调整酒的包装风格以适应消费者对优质精品葡萄酒的期望的同时，品牌形象（或者个性）随着每一次的包装改进而得到加强。

也许下面的事实更能证明品牌演变的价值：Kendall-Jackson是美国2002年750毫升精品葡萄酒市场第一畅销品牌。

成就期望

澳大利亚著名葡萄酒酿造企业Hardys在2003年庆祝公司成立150周年。作为庆祝活动的一部分，Hardys在美国市场推出邮票系列葡萄酒。新系列此前已经在澳大利亚和英国市场取得成功。它在为美国消费者引入一个崭新的、有时代气息的澳大利亚品牌形象的同时，还将充分挖掘Hardys公司150年积淀的丰富遗产。Hardys新推出的750毫升玻璃瓶装和具有创新风格的3升小橡木桶装高品质单品种葡萄酒就是向消费者表达其独特的产品定位。

Hardys在美国市场推出的新包装体现了美国人所期望的来自遥远的澳大利亚的一个崭新的品牌个性。新包装奇妙地把有强烈冲击力的鲜亮色调、澳大利亚独特的自然景观和当代澳大利亚艺术融为一体，以四两拨千斤之势提升着澳大利亚Hardys邮票系列的品牌形象。新颖的设计加上Hardys的品质标志，凸现了澳大利亚Hardys邮票系列葡萄酒既新潮又延续了公司的质量传统。

Hardys邮票系列葡萄酒在美国市场第一个推出3升橡木桶包装。因此，让橡木桶强化传统750毫升玻璃瓶装的品牌个性，并表达出两种不同形式的包装包含的是同样高质量的酒，就显得格外重要。

为了支持这一指导思想，橡木桶的前面板印有被夸张的750毫升酒瓶照片并配以彩色背景，暗示着新潮、娱乐和热情好客。这样的设计是在向消费者保证：他们从有实用价值的橡木桶里喝到的是瓶装酒的质量。

包装设计效果范文第3篇

关键词：茶叶产业；包装设计；色彩搭配；心理内涵；整体性

心理是一种情感，也是一种潜移默化的行为，其实际上是对人具体行为的支配力。而对于茶叶产品来说，虽然人们对茶叶产品有着较高的需求度，设计者不能选择合适的色彩，就会影响到整个茶叶包装设计活动的具体开展效果。结合当前整个茶叶包装设计活动开展的具体状况看，想要实现最佳设计效果，就必须注重对当前包装设计方式进行创新和完善，通过有效融入设计理念，从而实现最佳设计效果。

1色彩心理的相关内涵认知

色彩心理无疑是当前人们在对心理学进行成熟认知的基础上，所形成的具体理论内容。在这一心理学研究观点过程中，其认为人的心理与色彩颜色之间存在一定关联性，也就是说每个人选择不同的颜色，实际上从深层次上看，这与其心理特点之间有着重要关联。在充分了解人们自身心理要素的基础上，通过合理分析人们心理特点与各种颜色选择之间的关系，实际上对整个心理色彩恰当应用之间有着重要关联。色彩心理，是一种情感，客观上说更是一种基于色彩的心理因素。因此，色彩心理应用活动，也就是说通过有效应用色彩，以及灵活搭配色彩元素，从而能够让人们在充分看到色彩的外在表现同时，联想到情感背后所具有的客观内涵，进而实现观赏视觉与内涵理念认知的实际性转化。因此，色彩情感是当前整个设计活动开展过程的客观要求，想要取得良好的设计效果，必须将色彩元素的有效结合应用其中，从而实现理想的情感启迪效果。色彩是一种可以直接观赏的元素，良好的色彩展现，不仅能够让人们直接感受到其中所具有的色彩元素，同时也能通过色彩的内涵与外在展现，使得人们即使不打开整个产品的外在包装，通过有效合理应用色彩元素，从而实现对整个产品的有效认知。对于产品包装设计活动开展来说，合理应用色彩元素，感知消费者的心理需求和内涵，从而实现整个情感心理的准确运用。这也能够为商品影响力的实质性提升和内涵丰富诠释提供有效帮助，进而实现色彩心理的最佳效果。通过完善准确认知色彩心理，并且将其与整个设计活动相结合，能够让人们感受到整个设计活动中所传递出来的具体内涵和心理要素，从而服务整个产品内涵的有效展现。当然，不仅如此，将色彩心理有效融入到整个产品设计活动中，将为产品影响力的实质性提升提供有效帮助。色彩心理实际上是一种情感认同，也就是说选择人们所能感受和理解到的情感色彩，不仅能够丰富人们对整个色彩的认知和理解，同时也能够充分满足整个设计活动的具体需要。

2当前茶叶包装设计活动中存具体问题和不足

客观的说，当前多数茶叶产品包装设计活动在开展过程中，存在较为严重的抄袭现象，多数茶叶企业缺乏创新的动力和必要投入，整个茶叶产品包装设计与产品的外在展现之间有着较大差距。由于茶叶产品缺乏外在设计与内涵融入之间的一致性，因此就使得整个茶叶产品很难实现理想的营销效果。所以，在当前市场发展背景下，创新设计理念，优化元素应用，必然能够满足人们的消费需要。茶叶产品的包装设计直接关系到茶叶产品的展现效果，同时其更是茶叶产品价值内涵的有效诠释，所以茶叶包装设计工作开展的状况直接影响到茶叶产品的内涵和市场认知度。但是结合当前整个茶叶包装设计活动开展状况看，其存在相应问题和不足，具体表现为：缺乏对茶叶包装设计活动价值的准确认知，当前多数茶叶生产者认为影响整个茶叶产品的市场认知度的基础和关键在于产品的品质，因此未能认识到茶叶产品设计对整个茶叶产品的价值影响，因此缺乏对包装设计活动开展的重视度。不仅如此，当前整个包装设计活动在开展过程中，缺乏对消费者自身需要的系统化融入，特别是未能将消费者自身所期待的生态理念融入到茶叶产品的包装设计活动中。当前茶叶包装设计活动在开展过程中，其还存在未能将生态消费理念融入其中的问题和不足，随着当前生态绿色理念日益成熟，如今想要实现整个茶叶包装设计活动的理想效果，就必须注重选择合适的色彩元素和情感理念系统化融入其中，通过充分注重对设计活动的创新完善，从而为整个茶叶包装设计活动开展实现理想的效果。比如在茶叶包装设计活动开展来说，产品的外在包装色彩能够给人们直接理解和认知，但是当前在整个设计活动中，多数消费者并没有认识到色彩情感所给与人们认知的相关效用。当前其在茶叶产品包装设计活动开展过程中，并未将时代元素融入其中。在当前整个时展过程中，元素融入应用已经成为重要趋势和表现，比如在开展产品包装设计活动时，需要将科技元素和时念融入到茶叶产品包装设计中。但是从目前茶叶产品的具体包装设计活动开展效果看，开展过程中未能予以有效创新，因此不管是设计理念，还是设计展现效果，都显得单一，特别是创新色彩不足。

3消费者对茶叶产品包装的相关要求

对于整个茶叶包装设计工作开展来说，想要实现理想效果，其不仅需要充分注重选择合适的设计材质，尤其是要认识到当前茶叶产品在生产与营销过程中，必须创新整个茶叶产品的包装设计思路。合适的材质不仅能够让人们感受到其中所具有的内涵，同时还能便于整个茶叶产品的运输。材质在选择过程中，还要充分注重选择健康绿色生态的元素，通过合理选择，从而提升茶叶产品的理想效果。当然，在当前茶叶产品包装设计活动开展过程中，想要实现理想的设计效果，还要将其与消费者自身的需要与之相融合，针对当前人们对产品的文化内涵有着较高期待，因此当前在开展茶叶产品包装设计活动时，将文化内涵理念融入到整个茶叶产品的包装设计过程中。融入文化要素和内涵将大大提升整个茶叶产品包装设计的视觉观赏效果，同时也能够让人们感受到整个茶叶产品中所具有的价值理念。在互联网电商模式发展日益成熟的今天，茶叶产品想要实现理想的经营效果，就必须将茶叶产品营销与这一时代要求系统化结合起来，特别是随着当前消费者日益认可和应用互联网电商这一模式，茶叶产品想要实现理想的市场占有率，就必须从电商模式建设的客观需要入手，通过创新互联网电商模式的具体理念，从而实现整个茶叶产品的最佳营销效果。实际上，互联网电商模式不仅影响的是整个茶叶产品的营销过程，其同时也对消费者的消费习惯和购买行为产生了直接影响，相对于以往消费者在选购产品时，可以直接挑选和查看茶叶产品外，当前消费者通过选择互联网选择茶叶时，其只能通过图片展现和视频宣传来感知和选择产品。因此，良好的茶叶包装设计不仅能够有效激发消费者的购买欲望，同时也能让人们更能全面了解和认知到该茶叶产品。

4茶叶包装设计过程中色彩心理的具体应用思路

对于茶叶产品来说，影响其整体价值的元素，不仅是茶叶产品自身的品质内涵，同时还与其产品外在包装设计之间有着重要关联。相对于品质上的提升外，在互联网电商经济发展日益成熟的今天，茶叶包装设计工作开展直接关系到产品的外在形式和产品的市场认可度，因此茶叶产品想要充分满足市场需要，就需要注重整个茶叶产品包装设计工作的有效开展。当然，在整个茶叶包装设计活动开展过程中，不仅是色彩包装对整个设计活动有着重要影响，茶叶产品包装设计者自身的具体应用心理也直接关系到茶叶包装设计工作开展的具体效果。因此如何才能将色彩心理与整个茶叶包装设计活动相结合，就值得我们深入探究。要在细化消费者的年龄、性别和所在地区特点进行充分了解的基础上，细化茶叶产品包装设计活动的特点，从而实现茶叶产品包装的理想设计效果。其次，要注重融入文化内涵，从而赋予茶叶产品应有的底蕴，当然不同的色彩心理也表现出不同的情感理念，比如青铜色所给与人们的就是厚重的传统文化，而绿色也能让人们感受到完善的生态文化。通过融入文化理念，也大大提升了整个茶叶产品包装设计活动的理想效果。最后，在进行茶叶产品包装设计活动开展过程中，还要从消费者的具体需求出发，结合包装设计的个性化需要，通过融入包装设计活动的应用趋势，从而赋予茶叶产品包装设计相应人性化内涵，当然想要实现茶叶厂包装设计与具体消费活动的情感互动，就需要选择合理的色彩，不同色彩所给与人们的情感理念是不一样的，尤其是欢快色彩，其更能激发人们的认知度。

5结语

我国作为传统的茶叶大国，不管是整个茶叶产品体系内的具体产品种类，还是茶叶产品在整个茶叶消费市场上都有着难以估量的价值地位和具体影响。通过将色彩心理融入到整个茶叶产品的包装设计过程中，不仅能够有效激发消费者自身的购买欲望，同时也是当前茶叶产业创新发展，优化升级适应时代的必然要求。茶叶包装心理元素的有效应用，能够实现整个茶叶包装设计活动的最佳效果，进而满足消费者的消费需要。当然，优化茶叶产品的包装设计思路，实际上也是整个茶叶产业创新发展的客观表现。

参考文献

[1]包梓饔.浅谈色彩在茶叶包装设计中的应用[J].沈阳农业大学学报(社会科学版),2013(12):112-115.

[2]何施伟.色彩,让人居环境生辉———居住区规划设计中的色彩运用[J].包装工程,2014(11):131-134.

[3]王以廉.包装设计新视点———透过商品文化视点看当代包装设计[[J];中国包装2015(6):233-236.

[4]刘孙思.徽州古民居建筑图形符号在茶叶包装设计中的应用研究[J].湖南大学学报(自然科学版);2015(15):211-213.

包装设计效果范文第4篇

关键词：色彩；包装设计；功能；作用；运用

在包装设计中的三大元素中，色彩是最能影响视觉的因素，其在包装设计中的重要性也是日益凸显，不但可以对商品起到美化作用，让人更具有视觉感，产生先声夺人的艺术效果，而且还可以对商品销售起到营销的功能。基于此，当前非常有必要对色彩在包装设计中的功能表现进行详细分析总结，并且更有必要就设计者在包装设计中应该如何来运用色彩的问题进行探讨。

一　色彩在包装设计中的功能表现

色彩作为一种设计语言，其在包装设计中有着重要的地位和功能，在现代的包装设计中色彩的功能主要表现在以下诸方面：

（1）色彩是产生和表现空间的最为基本的手法。在包装设计中通过不同色彩的色相、明暗等对比能够引起大小、冷暖及远近等物理和心理层面的空间感，从而带给人无暇的想象，完成了包装设计中的色彩应该具有的外传递信息和表达情感的功能。

（2）色彩可以满足不同人群的个性化消费需求。在现代的包装设计中的色彩已经慢慢走出了传统的传递信息和表达情感的最为基本的简单功能，开始慢慢追求“以人为本”，去适应不同人群的个性化消费需求，在视觉上让不同的消费群体都能从内心产生审美愉悦。

（3）色彩可以全面表现商品的性能特色。一方面，色彩可以较为直观地体现商品的形象色，指导消费者对商品做出基本的认识和判断。另外一方面，色彩还可以较好体现商品的象征色，帮助人们产生不同的心理感受，从而引导消费者对商品产生特定的亲近感。

（4）色彩在包装设计中发挥着着特有的信任功能及识别和记忆功能。首先，消费者在看到某一商品的包装的时候产生的情感都是在色彩的刺激作用下产生的。尤其是对商品的信任感和质量也通常会因为包装的色彩而受到影响，或者达成信任共鸣，产生购买欲望，或者产生厌烦感。其次，因为不同色彩会对人们产生不同的感受，有助于人们识别和记忆不同的商品，比如在化妆品的包装中通常是用黑色来表现男性用品，产生庄重感觉，而对女性化妆品则多用柔和淡雅的颜色，目的是产生典雅感。

（5）包装设计中的色彩可以对人们的心理产生刺激作用，起到一定的促销功能。包装设计中的不同色彩会对人的心理产生不同的刺激作用，比如包装香甜的食品多用色彩艳丽的颜色，包装茶叶等多用清新的绿色，而冷饮食品多用透着冰凉感的白色等，这些不同的色彩对人的心理差生的刺激作用是不同的。从这个角度讲，这些色彩已经不仅仅是商品包装的外衣，而在无形中转化成为了吸引消费者眼球，并且决定购买的因素。

二　色彩在包装设计中的运用

（1）对色彩要进行科学对比和调和。在包装设计中，对色彩的运用首先要注意对比的技术。色彩只有通过对比才会产生预期的鲜明效果，通常来说经常用到的对比有明度对比、冷暖色对比及色相之间的对比。比如如果用黄色或者橙色来作为一件商品包装的底色，那么商品的品牌文字最好是选用深蓝色或者选用黑色，这样才会产生适合的对比效果。当然，包装设计中的色彩不能仅仅是强调对比，刻意追求对比的效果，还必须要学会调和，以免使得设计显得过于生硬。当需要对色彩进行调和的时候，通常是需要通过调节色彩的大小比例、使用中性色、提高或者降低刺激色的明度和纯度等方法来实现预期设计效果。

（2）根据不同的产品需要选用特定的色彩。在人们的心中，因为长时间的生活经验积累会形成一定的色彩象征性。所以在包装设计中，对色彩的选用必须要谨慎，要根据不同的产品需要来选用特定的色彩。比如我们可以用各类古朴典雅的色彩来组合包装中国古典寓意非常深刻的产品，这样效果非常理想，但是如果用这些色彩元素去包装现代非常强的儿童玩具等就不甚符合人们的心理，甚至说这样的包装设计就是失败的。

（3）合理搭配和确定包装设计中的主色调和辅助色调。在包装设计中，如果将几种色彩随意堆积搭配，难免会使得包装过于花哨，会对人们的视觉产生抵触情绪。所以，需要合理搭配和确定包装设计中的主色调，当然主色调不一定就只是一种色彩，也可以使用不同的色彩组合成一种色彩倾向。在确定了主色调之后，还必须要合理搭配辅助色彩，特别是包装中的不同的用途的文字及图案都可以用辅助色来突出。

（4）根据不同的消费群体的色彩心理来运用好色彩。不同的产品消费群体对色彩的爱好是不同的，所以在包装设计中需要根据不同的消费群体的色彩心理来运用好色彩。比如针对想象力异常丰富的孩子和儿童的包装设计，色彩运用必须要突出浓烈和鲜艳的特色；而针对喜欢宁静的中老年人的包装设计中的色彩就需要突出使用素净的包装色彩，特别是要尽力避免使用冷色；针对女性的产品包装设计中的色彩却要选用柔和鲜艳之色；针对男性的产品包装设计中的色彩宜选用表现男性沉着冷静的黑色或蓝色。

（5）在产品包装设计中对色彩的运用要注意不同民族之间的差异性。不同的地域、不同的民族和都会影响到人们对不同色彩的偏爱或者禁忌。所以在包装设计中的色彩运用必须要注意不同民族之间的差异性，以适合不同民族人群所形成的固有的色彩象征性，只有这样的产品包装设计才会赢得消费群体的青睐和购买。

参考文献：

[1]赵雯：包装设计中色彩的功能，出版与印刷，2010年第4期

包装设计效果范文第5篇

关键词：地域文化；视觉元素；包装设计

检索：.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）04-0035-03

在社会经济的推动下，我国的包装设计行业得到了较好发展，在产品的销售中起到了重要作用。在以往的包装设计行业中，包装设计主要用来美化产品、提升产品价值，随着市场环境不断发展，包装设计被赋予了多种含义，并逐渐起到传播地域文化的作用。不同的地区和民族都有着不同的地域文化，而这些文化与人们的审美观念有着紧密联系，所以设计人员必须在包装设计中合理应用地域文化视觉元素，这样才能更好促进包装设计行业的发展。

一、地域文化视觉元素概要

在不同的地区以及不同的民族中，存在着不同的地域文化，每个民族在审美观念以及个人喜好上都存在较大差异，所以地域文化具有多样性和独特性。一般情况下，地域文化都有着极强烈的象征意义，并且具有鲜明的个性，给包装设计行业带来了较大的发展机遇，也成为包装设计的重要对象。地域文化视觉元素一般有多种形式，包括图案、语言等，能够以多种形式展现出来，例如剪纸文化、印染文化等，所以其具有较高的应用价值。在以往的包装设计中，设计人员主要根据产品特点和形式考虑设计手法，虽然能较好美化产品、体现出产品的使用价值，但是其缺乏一定的文化特性，致使包装行业的发展面较窄，影响了包装设计的创新；地域文化视觉元素不仅能作为包装设计的对象，而且能较好赋予产品一定的文化特色和地域风格，从而丰富产品的整体价值和含义，更好满足人们的心理需求。随着生活水平不断提高，人们对包装设计的审美观发生了较大改变，逐渐追求自然化与人文化，以往的金属包装设计、复合材料包装设计等设计方法已经不能较好适应社会的发展形式，所以设计人员可以对地域文化视觉元素加以利用，让消费者能够觉得眼前一亮，被浓厚的地域文化特色所感染，这样才能更好提高消费者对产品的满意率，促进包装设计行业的发展。

二、地域文化视觉元素与包装设计关联性

地域文化一般具有较长的形成期和发展期，在不同的地区以及民族中具有独特性和地域性，在地区中有着广泛的影响。地域文化在发展的过程中，与地区的人文环境和自然环境进行了较好结合，表现出特定的地域风俗、文明等内容，所以不同地区的人们大都具有强烈的民族认同感或者地区认同感，从而对包装设计的发展方向产生了较大影响。我国有较多民族，每个民族都有不同的民族文化，所以在不同的文化背景下，当设计人员在产品包装设计中增添地域文化视觉元素时，就会存在不同的出发点，产品最终显现出来的包装效果就会具有地域性和个性化特征。地域文化视觉元素在包装中的作用不仅是美化产品外观、提升产品整体价值，而且能让消费者更好了解产品的作用和特点，为人们的选择提供便利。设计人员在进行包装设计时，如果对地域文化视觉元素加以利用，一般会从地域文化特色出发，针对产品特性与地域特征之间的联系，并将这种联系合理转化进视觉元素中，从而让产品在展现出自身特点的同时体现出地域文化的内涵，更好满足着消费者的求异心理以及地域认同感。地域文化视觉元素与包装设计之间属于一种相互依托、共同发展的关系，在地域文化视觉元素的作用下，形成独特的包装设计品牌，促进包装设计行业的更好发展；而包装设计能够向人们展现出多样化的地域文化视觉元素，并将其独特性和地域性融合进产品中，从而促进地域文化的发展与传承。

三、基于地域文化视觉元素包装设计的意义

在社会经济的推动下，人们的生活水平不断提高，对各类产品的审美观也发生了较大变化。以往人们大都注重产品的美观度，通过产品的外在表现来选择产品，随着社会环境的变化，人们在注重产品美观度的同时也对产品文化内涵提出了较高要求，所以将地域文化视觉元素融入进包装设计中成为设计人员进行设计的重要手段，也是包装设计发展的重要环节。地域文化视觉元素包含着浓厚的地域气息以及独特性文化，体现出了人们的审美观念以及风俗习惯，所以设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素加以利用时，能够起到较好的效果，具体意义如下：

（一）提高产品文化韵味

产品包装设计是为了更好对产品进行宣传，通过美好的设计形象吸引消费者，从而取得较好的销售效果。设计人员在对产品进行包装设计时，必须以体现审美价值为方向，以迎合消费者心理需求为目标，通过精心设计来吸引消费者，这样才能让消费者产生购买欲望，扩大产品的影响。地域文化视觉元素包含着浓厚的地域气息，渗透进人们生活的方方面面，所以其能够较好符合人们的审美观，具有一定的视觉文化价值。在不同的地域文化下，人们的审美价值存在较大差异，江南小桥流水的淡雅、西北高原的广袤，在包装设计中融入不同的地域文化视觉元素能够体现出不同地区的文化特征，从而增添产品的文化韵味、提高产品的文化价值、更好满足人们的心理需求。

（二）增强产品商业价值

设计人员对产品进行包装设计主要是为了取得较好的销售效果，所以设计人员在对产品进行包装设计时，必须提高产品的商业价值，让消费者能够被产品的包装设计感所吸引，从而主动进行购买。在以往的包装设计中，设计人员大都偏重于以精美的外观来吸引消费者，随着包装设计行业的竞争越来越激烈，这种设计手法已经不能较好满足社会的需求，也不能对消费者产生较大的吸引力，给产品的顺利销售带来了极大不利。地域文化视觉元素能够营造出审美氛围，并通过多样的元素效果增强产品的商业价值，所以设计人员可以在包装设计中合理应用地域文化视觉元素，从而更好促进产品销售，提高商家的经济效益。

（三）升华产品艺术气质

随着思想观念的变化，人们对产品包装设计的审美观念不再只停留在产品外观上，也不再只注重表面的美好，逐渐对产品的艺术价值提出了一定要求。在包装设计环境的变化下，要求设计人员在进行包装设计时，必须将产品当做一件艺术品看待，通过多种设计手法提高产品的艺术气质，让其更好符合消费者的审美观念，从而让消费者产生购买欲望。地域文化视觉元素本身就具有一定的艺术气质，在长时间的累积和升华作用下，这种艺术气质逐渐渗透视觉元素的始终，所以当设计人员对地域文化视觉元素进行合理应用时，产品就能具有一定的艺术气质，从而丰富产品的文化内涵，更好满足消费者的审美需求。

四、基于地域文化视觉元素包装设计的方法

产品包装设计本身并不具有较好的文化内涵，主要是为了美化产品，通过一定的视觉美观度吸引消费者，从而取得有效的销售成绩。地域文化视觉元素融合了地域的各种特色，承载了多种文化因子，所以当设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素加以应用时，能够赋予产品包装设计特有的文化内涵，较好符合人们的审美观念，从而促进商品销售。地域文化视觉元素较多，包括文字、图案、色彩等，基于地域文化视觉元素包装设计的方法也较多，具体如下：

（一）色彩运用

在包装设计中，不同颜色的产品给人的感觉也会存在差异，包括柔和、热情、温暖等，地域文化视觉元素中包含多种色彩，对产品的设计产生了重大影响，所以设计人员在对地域文化视觉元素进行应用时，必须合理选择色彩，确保其符合产品的特性，这样才能较好吸引消费者。地域文化视觉元素色彩的应用须遵循产品自身的特性，符合包装设计的目标，让消费者能够产生一种较好的感受，能够主动购买产品，这样才能实现地域文化视觉元素色彩应用的效果。例如，图1显示的是乐寇一款护肤品，产品包装设计的主要色彩是咖啡色和黑色，比较柔和、淡雅，产品整体具有较好的亲和力，而化妆品自身的特性也属于这种范畴，能够较好符合人们的审美观念，激发人们的购买欲望，从而实现地域文化视觉元素色彩运用的效果，促进产品销售。

（二）图案运用

图案在包装设计中属于常见元素，能够起到重要作用，许多设计人员在进行包装设计时大都以图案设计为主，通过个性化的图案来表现出产品的特性和文化特征，所以如何更好体现出图案的设计效果成为设计人员面临的重大问题。地域文化视觉元素中包含大量的图案，每种图案都蕴含着浓厚的文化气息，并具有极强的象征意义，包括龙、凤、祥云等图案，每种图案都有着较好的寓意，而且在不同的地区和民族中，图案的形式多种多样，并且被赋予不同的文化内涵，所以设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素中的图案进行应用时，必须根据产品实际情况选择适宜的图案，赋予产品一定的文化内涵以及区域特色，从而更好满足消费者的心理需求，从而主动进行购买。