传统媒体宣传方案

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传统媒体宣传方案范文第1篇

【关键词】新媒体 海量信息 互动 创新

当因特网诞生之际，关于传统媒体如报纸、广播、电视等传统媒体衰落甚至消亡的声音就不绝于耳。然而，时至今日，虽然新媒体从最初的国际互联网发展到移动互联网，媒体形式也从网站派生出手机报、手机APP、微博、微信等多种，对传统媒体造成了严重冲击，但是，也不能更充分地说明传统新闻媒体一定消亡。笔者认为，立足于互联网的新媒体的发展只是改变了新闻和信息的传播方式，如同当年广播出现没有取代报纸，电视出现也没有取代广播一样，只是让新闻信息传播更加多元化、多样化而已。因为无论采用哪种形式进行新闻或者信息，被传播的始终是内容，传播手段只是外在的形式，本质没有变化，形式的多样恰恰满足了人们多元化需求的心理，不会出现谁取代谁的问题，只是受众群体和受众范围发生变化罢了。

虽说如此，众多新媒体的涌现，对报纸、广播、电视还是造成了一定的冲击，同时，地方新闻媒体兴办的新媒体生存发展空间由于地域环境的限制发展同样面临重重危机。那么在全国性的网站、手机报、微博、微信等新型传播手段日益在大众中普及的时候，地方的新媒体该如何定位自己的生存和发展之路，就显得尤为迫切和重要。笔者根据自己从事报纸编辑采访工作和负责皖西日报社新媒体工作的实践中得出的浅显认识是：地方新闻单位的新媒体如果要生存，甚至进一步发展壮大，就必须实现新媒体和传统媒体的良性互动。

首先，无论传统媒体还是新媒体，面对受众，必须坚持“内容为王”。

这一点过去、现在甚至将来都不会发生变化，如果非要说变化，只是由内容为王进一步深化成了海量信息。

过去，人们得到信息的手段单一，一家报社只要办一张报纸，一个电台只要有一套节目，一家电视台，只要有一个频道即可满足受众的精神需求。随着时代的发展，受众需求日益丰富和多元，无论报纸、广播还是电视都不能再采用单一运营模式。于是报社从办一张主报逐步走向在主报基础上办更多的子报子刊面向受众。广播电视也分频道运作甚至上星来针对不同层次不同需求的受众设置内容。到了新媒体时代，国际互联网和移动互联网更是把信息不分国界、地域的传播到世界的每个角落。所有这些，看似复杂，其实都离不开一句话：内容为王。没有内容，无论传统媒体还是新媒体，都是无本之木、无源之水。尤其是互联网，更是对信息有海量的需求。

可以说，海量的信息，是新媒体的存在基础，也是新媒体获得大众认可的必然选择。信息从哪里来，对传统新闻单位来说无外乎记者采写、通讯员投稿、通讯社供稿等方式。这些方式提供的信息源，被报纸、广播、电视刊播出来，受众读到听到看到，完成传播。而互联网，占有这些信息源，和传统媒体相比，更具有优势，因为互联网（含移动互联网）的容量无极限的特点和随到随发的优势，让的时效性更强、的内容更广，覆盖的范围更大而广受欢迎。这就要求传统新闻单位必须转变思维方式，利用新闻人才集聚的优势，积极创办新媒体，让掌握的新闻信息资源及时扩散到受众中去。

以皖西日报社为例，报社拥有大量新闻采编人员，在没有创办六安网等新媒体之前，因为版面的限制，也因为传统体制的原因，很多有价值的新闻信息无法及时传播给受众，而且报纸出版周期较长，时效性也受到影响。当新闻在报纸刊出的时候，往往在报社之外的各类新旧媒体早就报道过了，新闻价值也就大打折扣。而在创办新媒体后，这个问题迎刃而解，采编人员辛勤劳动创造的精神产品，只要符合新闻观，都可以物尽其用，可以上报纸，也可以在网站，新闻时效性增强的同时，也提高了报纸的社会影响力。

其次，地方新闻单位要根据传统媒体和新媒体的不同特点，对产品进行精耕细作，满足传统媒体和新媒体不同的受众需求。

在信息化的今天，地方新闻单位已经充分认识到发展新媒体事业的重要性。皖西日报社在2009年初就成立了新媒体事业部，到如今，旗下已有网站、手机报、手机APP、微博等多种新媒体形式在运作，并都取得了一定的成果。传统媒体能否成功创办新媒体，关键在于是否能把握新媒体和传统媒体的不同特点，充分发挥传统媒体的人才优势，并契合新媒体的特点，把传统媒体和新媒体融合在一起。

皖西日报社的做法是，启用单位对新媒体事业有信心和兴趣的人员负责和参与新媒体开发工作，成立全媒体工作小组，根据采写和掌握信息的不同特点，分别或者先后在网站、手机报、微博、微信等上，同时在报纸上用一定的版面对新媒体上的内容进行再加工、再刊发，实现信息立体，追求新闻信息时效性和进行深度报道相结合，满足受众对新闻深浅不同层次的需要。此外，在网站、微博等平台上的新闻或者信息，还吸引广大网友积极参与评论，进行互动，进一步升华了新闻或者信息的内容，也扩大了新媒体的社会影响力，做到了“报网互动”。

第三、地方新闻单位创办的新媒体，要以传统媒体为依托，积极采用多媒体手段，才能拥有优于传统媒体的表现。

相比于全国性的新媒体，如新华网、人民网、新浪、搜狐、网易，地方新闻单位创办的新媒体从一开始就面临着资金、人才和技术的制约。如果一味依靠传统媒体，只能死路一条。因此，必须在创新和服务上下功夫。

要想做到创新和为本地受众服务，新媒体就必须坚持走多媒体的道路。俗话说，报纸有名、广播有音，电视有影。新媒体要做的第一步是把这些名、音和影集纳到自己的平台，让名更响，音更宽，影更靓。为了做到这些，新媒体就必须把文字、视频和图片在平台上充分展示，把报纸、广播、电视的优势让受众一次性享有。事实也证明，集纳了传统媒体优势的新媒体，它所传播的内容更有社会影响力，更能创造良好的社会效益。2009年，皖西日报社主办的第二届中国大别山歌会，就让六安网大显身手，通过在网站首页醒目位置开设专题，专题里面分门别类的刊载歌会的文章、图片、视频，同时引导六安市民对歌会品头论足、为保护和挖掘大别山民歌出谋划策。在当时，引起了极大轰动。这个专题，以其丰富性和多样性获得了安徽新闻奖（网络新闻）二等奖。时至今日，中国大别山歌会已经举办了六届，已经成为六安一个响当当的文化品牌，实现了社会效益和经济效益的双丰收，可以视作地方上传统媒体和新媒体良性互动的一个成功范例。

第四、地方新媒体要适应信息时展需要，不断推陈出新，巩固主流阵地。

囿于环境制约，地方新媒体的创新，不大可能实现创造发明新技术和新传播媒介。这里说的创新只探讨两层意思：一是密切关注信息时代互联网技术的升级，努力跟上这一步伐，而不固步自封，在不知不觉中被新技术所淘汰；二是结合地域特点，随时根据本地受众的需求，调整传播手段，拓展服务范围。

依然以皖西日报社创办的新媒体对这两层意思做一简析。

第一层意思是，作为新媒体的从业人员，必须及时掌握国际互联网技术的发展方向，在新媒体技术的采用上，尽可能和先进的接轨，保证新媒体的传播应用能在较长时间里符合时代潮流，这不仅是为了传播，也为了把地方新闻单位投入新媒体很有限的资金用在刀刃上。六安网为了尽快发展壮大，曾在2010年进行过一次改版，等于把以前的老网站推倒重建。当时重建网站有很多种选择。经过反复考量，我们觉得互联网已经发展到web2.0时代，网站建设必须考虑到移动互联网发展的趋势。于是最终决定采用了符合web2.0时代特点的网站建设方案，网站建成时，很多人都认为太超前了，有点浪费。可是，现在回头再看，当时如不采用这种方案，六安网早就无法适应新媒体的发展要求，两年前就又要推倒重来了。适度超前的方案不仅没有浪费，反而为皖西日报社节约了很多资金。改版后的六安网影响力日益增强，目前已经成为了安徽省首届文明网站，权威的网站影响力评估值（谷歌PR值）达到并稳居六安市三甲之列。

第二层意思是，作为地方主流媒体创办的新媒体，必须紧紧围绕当地党委、政府的需求，必须按照当地民众对信息需求的多元化，增加和改善传播手段。随着社会的进步，智能手机的普及，除了网站以外，新的传播手段层出不穷，手机报、微博、微信、手机APP纷纷涌现。以微博为例，它开创了自媒体时代，人人都能当记者。当年，温州动车事故就是一名六安女孩用手机通过微博第一个出去，影响了整个事故的处理过程。对这些新的传播手段，作为主流新媒体，要做到应用尽用。皖西日报社的新媒体建设就是紧跟时代潮流稳步前进的，到目前，新媒体已经包括六安网、六安手机报、六安（微博）、掌上六安（APP）等，这些新媒体从不同角度、不同侧面、不同深度及时客观报道了六安市政治、经济、文化、社会和生态建设等方面的内容，信息内容与六安市民的生活休戚相关，与六安的民生紧密相联，自然就得到了六安人的广泛关注。其中，由市委宣传部主办，委托皖西日报社承办具体内容的六安市委、市政府官方微博@六安（新浪微博）自2012年12月31日开通至今仅仅一年半时间，就以其公开政务、关注民生、宣传六安等方面的积极作为，拥有了超过11万的粉丝，六安成了2013年度安徽十大影响力政务微博之一，今年第一季度，又获得了安徽省微博外宣五强称号。

总之，笔者通过工作实践认为，新的历史时期，地方的新媒体必须依靠传统媒体，与之良性互动，用海量信息超越内容为王，把和网民互动同传统媒体与网络互动结合、积极运用多媒体手段、以及适时搭建新媒体各种平台，做好新媒体的推广才能实现更好的生存和发展。

传统媒体宣传方案范文第2篇

（郑州大学信息管理学院，河南郑州450001）

摘要：党的十对社会主义核心价值观的建设提出了新部署和新要求，社会主义核心价值观的传播必须及时、真实、客观。近年来，信息技术迅速发展，新媒体成为信息传播的重要手段。因覆盖性广、时效性强，新媒体在社会主义核心价值观的传播过程中也发挥着举足轻重的作用。本文通过运用SWOT分析法，分析新媒体在传播社会主义核心价值观的过程中存在的优势和劣势，并指出外部机遇和挑战，对利用好新媒体传播社会主义核心价值观提出针对性的对策。

关键词 ：社会主义核心价值观；新媒体；SWOT分析；传播路径

DOI:10. 16083/j. cnlci. 22-1296/g4. 2015. 08. 008

中图分类号：G640 文献标识码：A 文章编号：1671-1580( 2015 )08-0017-03

相对于传统媒体，新媒体是依托数字化、网络化信息处理技术，通过交互性的固定或移动多媒体终端，向用户提供信息和服务的媒体形态。中央《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》中指出，培育和践行社会主义核心价值观是推进中国特色社会主义伟大事业、实现中华民族伟大复兴中国梦的战略任务。加强社会主义核心价值观的宣传教育，要建设社会主义核心价值观的网上传播阵地。利用新媒体平台传播社会主义核心价值观是信息时代的必然趋势，是快速深入宣传社会主义核心价值观的必然要求。

一、社会主义核心价值观的传播路径分析

社会主义核心价值观的传播主要依靠传统方式与新媒体方式，传统传播方式的受众年龄层次跨度大，新媒体传播方式的受众中青少年居多。

（一）利用传统方式传播社会主义核心价值观

现阶段，利用传统传播方式完成核心价值观的培育主要依靠以下几个途径：学校教育、制度规范、各级党委的学习、文化建设、传统媒体传播等，其中传统媒体传播主要包括新闻、报纸、广播等，传统传播方式的受众倾向于被动接受社会主义核心价值观。

（二）利用新媒体方式传播社会主义核心价值观

利用新媒体方式传播核心价值观主要通过在微博、微信、手机应用软件等平台上对用户进行传播。随着智能手机、平板电脑的迅速普及，新媒体开始深刻地影响人们的社会生活，尤其是深刻影响着年轻一代的生活。核心价值观作为社会主流思想，其传播必定要结合社会实际，适应社会潮流，贴近社会生活。青年一代正处于价值观的塑造时期，更需要深入学价值观，将核心价值观内化于心、外化于形，利用新媒体方式进行传播更符合青年人的需要。

二、利用新媒体传播社会主义核心价值观的SWOT分析（参见表1）

SWOT分析是一种面向管理学的系统分析方法，通过对组织的优势、劣势、机会、威胁进行分析，制定或修改组织的经营战略，使组织目标、管理意识、经营方法等适应组织及其变化。此分析方法在各种管理活动中被广泛应用，其综合、系统的思维模式对于制定科学、全面的方案具有重要作用。

（一）优势（Strength）分析

1．广泛而深刻的影响力

新媒体不同于传统媒体，主要依靠移动终端和互联网的结合，这种信息获取方式已经成为人们日常生活不可或缺的部分。据中国互联网络中心( CNNIC)的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6. 32亿人，互联网普及率为46. 9%．网民中使用手机上网的人群比例为83. 4%。庞大的受众群体造就了新媒体强大的影响力。从广度来看，新媒体对人们的影响几乎无时不在、无处不在，无论是整个社会还是每一个体，都深受新媒体的影响：从深度来看，新媒体正在影响和改变着人们的生活方式与思维模式，关系着社会经济、文化等各方面的发展。基于这样的影响力，新媒体能够为社会主义核心价值观的宣传提供一个广阔的平台，可以确保传播的广泛性。

2．新颖而灵活的传播方式

以微博、微信为代表的新媒体平台有着受众广泛、传播迅速、交互性强等特点，是传统媒体无法比拟的。同时，新媒体的传播更多的是自发性传播，具有相对宽松、自由的环境，可以引发参与者的讨论和思考。新媒体的传播主体与接收主体都十分广泛，传播方式更为灵活立体，限制因素少，传播效果更加明显。社会主义核心价值观需要全面深入的宣传，新媒体中微博的话题讨论、微信的文章推送、美拍的微视频都是很好的传播方式，并且能够通过评论、转发形成互动，带动全民广泛参与和学习。

（二）劣势( Weakness)分析

1．传播过程难以控制

新媒体的传播需要网民的积极参与，只靠官方平台的是不够的。在消息被之后，网民的反应、参与程度、关注点都无法控制。网民可以自由选择信息，因此，关于社会主义核心价值观的话题是否能够引起关注，受诸多因素的影响。由于社会主义核心价值观的政治性较强，而网民通过新媒体途径获取政治性信息的行为较少，参与度与关注度有待考量。相比之下，传统媒体则主要通过新闻的方式传播信息，信息源相对固定，信息传播的过程较好控制，要想传播社会主义核心价值观，只需要用电视媒体、报刊等多加宣传。

2．新媒体环境中存在消极思潮的倾向

网络环境十分复杂，难以控制。在网络环境中，消极思潮关注度高，导向性强，网民容易受到感染。许多激进的、缺乏理性的参与者缺乏理性平和的参与精神，一味批判，群众的跟风心理也比较严重。相比之下，积极向上的社会主义核心价值观思想很难吸引观众，在自由的新媒体传播环境中提高其吸引力很有难度。

（三）机会( Opportunity)分析

1．信息技术的迅速发展

智能手机的出现和迅速普及又一次将信息技术的发展推向了高峰。固定或移动多媒体终端已经成为人们生活中不可或缺的一部分。“拇指族”的出现也推动着传播媒介的不断更新。目前，类似于微博、微信的社交软件层出不穷，新形式的应用软件也在不断出现。比如，美拍的出现将微视频打造成信息传播的又一新途径。新的传播方式更容易受到人们的追捧，也能够有效缩小社会主义核心价值观的距离感，使之更为生动形象、贴近生活。

2．上行下效的组织传播模式

随着新媒体影响力的提升，将其作为信息传播平台也越来越受到党和政府的重视。目前，各层级党政部门都建立有官方信息平台，如官方微博、认证微信号，部分高校还设有大批网络宣传员。这样层级分明、队伍庞大的组织形式可以在短时间内迅速传递信息，并形成广泛深刻的影响。因此，利用新媒体传播社会主义核心价值观能够有组织、有效率地进行，从而达到预期的宣传效果。

（四）威胁( Threat)分析

1．网络监管体系不完善

新媒体是新兴的传播形态和媒体形态，由于出现时间短，相关的法律法规尚不健全，加之网络环境相对自由，容易出现隐私泄露、言论偏激、信息庸俗等问题。

2．受众群体思想道德水平参差不齐

新媒体的广泛影响力涉及到各个领域、各个生活层次的人群，因此，受众群体思想道德水平的差异必然存在。思想水平较低的人群更有可能会发出消极言论，出现非理性抨击的可能性也更高。如何做到使社会主义核心价值观能够被不同思想道德水平的人接受，并且避免引起消极思潮，也是传播过程中的一大挑战。

三、基于SWOT分析的社会主义核心价值观的新媒体传播对策

（一）充分把握新媒体的特性，形成有组织的高效传播机制(s-0)

党和政府在宣传社会主义核心价值观时，要适应信息时代的背景，充分重视新媒体宣传这一途径，把握好新媒体操作便捷、传播迅速的特征，充分发挥其广泛而深刻的影响力。党和政府应借助于新媒体受众广的优势，加强网络宣传队伍建设，做到专人负责、人人参与。以高校为例，可以综合纵向教育和横向教育形成高校社会主义核心价值观教育传播机制。纵向应形成由高校党委、各级学生工作部门发起的社会主义核心价值观的系统宣传，院系党委（支部）、团委及基层党支部、团支部配合宣传，在大学生群体中广泛调动积极性，参加新媒体网络平台的讨论学习。大学生群体的思想观念通过新媒体平台的资源共享可以反馈到各上级，上级再根据大学生群众的反馈商讨下一阶段教育方案，从而形成由上级至下级宣传，下级向上级反馈这样一个循环机制，在不断循环中提高教育效率和质量。横向应形成各高校之间的资源共享、互动学习，利用新媒体网络平台的共享性和开放性，各高校之间互相交流，从而优势互补，形成高校交流教育网络，提高社会主义核心价值观教育的交互性、多样性和开放性。

（二）营造积极健康的网络环境，着力完善网络监管体系( S-T)

针对网络环境过度负面化的现象，党和政府必须加大力度弘扬正能量，引领社会主流思想。社会主义核心价值观是适合我国国情的、在实践中不断总结提升出来的科学的思想，政府应对其大力弘扬，营造积极的网络环境。同时，还应完善网络法律法规体系，加强对网络犯罪行为的打击，对传播不良信息、发表偏激言论的行为进行惩戒。

（三）打造多途径传播模式，综合提升价值观影响力（W-O）

确立社会主义核心价值观的主导地位需要发挥新老媒体的合力作用。传统主流媒体在公信力上有强大的优势。传统媒体信息时往往需要严格把关，并且拥有专业的媒体团队。而新媒体借助于网络优势，具有受众广、传播快的优势。在年龄层次方面，传统媒体的受众整体年龄偏大，新媒体的受众则多为青少年。因此，唯有将新老媒体有机结合，才能从多角度、全方位地提升社会主义核心价值观的影响力，从而确立其主导地位。

传统媒体宣传方案范文第3篇

关键词：社区媒体 社区营销 投影媒体 受众细分 受众接受度 受众到达率

一、社区媒体概念

目前“社区媒体”一名分别被冠予两种不同的媒体形式,一种是基于互联网技术的,以NSN平台、BBS论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、个人空间、无线增值服务等形式为载体的网络媒体形式,也可称为网络社区媒体。另一种社区媒体(Community Media)是指根植于现实生活中的社区内,并已形成网络化布局的新媒体形式。按其社区属性可分为生活社区、商务社区和校园社区三大类。生活社区媒体分布于住宅小区及商住楼的住宅区域;商务社区媒体分布于写字楼、酒店、健身会所、商场超市(各类大卖场)、医院、医药连锁店、高尔夫会所及娱乐场所等地;校园社区媒体主要分布于各高等院校。其中以楼宇为分布点社区媒体也可称为楼宇媒体。本文将对第二种媒体形式中针对住宅小区的部分进行分析和阐述。

二、社区媒体概况

自2003年分众传媒横空出世,以“无聊时间开发”的媒体定位,对受众身边可能存在的所有广告位置及时间进行深度挖掘,吸引了无数受众眼球以来,社区媒体这一形式已如火如荼的在神州大地发展了7年有余。

与传统媒体相比,社区媒体能明确对受众进行细分。根据各社区不同的业态、人群基础数据、变量数据等全方位数据所建立的细分化数据库能精确划分各阶层受众,使分类信息高效命中目标受众。此外,与传统媒体相比,社区媒体更是广告主们“物美廉价”的投放渠道选择,同地域同时间段的广告价格社区媒体往往是传统媒体的几分之一甚至几十分之一。因此社区媒体成为市场最看好的新媒体形式,“分众营销”的价值被无数精明的商人一次次的以不同形式全方位开发,得到一轮轮风投的亲赖。一时间,这个入行技术门槛低、资金门槛高的行业以各种意想不到的表现形式在大众的身边遍地开花。

2008年底新浪高调收购分众主要的户外媒体资产最后却令人大跌眼镜的未成功这一事件,让原本光芒万丈的社区媒体开始走下神坛。这次事件本是另一众传媒人心潮澎湃的国内跨领域媒体融合大事件,虽最后官方说辞是反垄断的审核未通过,但分众传媒所率领的社区媒体产业中负面的消息也因此慢慢浮现。年报赢利的下滑、大举扩张兼并的停止、不良资产的剥离、集体跳水式降薪等等都在忽明忽晦的预示着这个产业瓶颈的到来,或至少曝露出目前产业运作模式中的缺陷。

市场监测机构(CMMS)的2010年度新媒体趋势报告显示,媒体受众将在新媒体快速发展中被分流,广告市场也将随之改变,明年在传统电视广告市场,将有100亿元流向新媒体。由此,2010年广告投放格局又必将是群雄逐鹿的一年。平面媒体、户外数字媒体等各种形式的新媒体都将迎来新机会。社区媒体如何在变化的市场中找准自己的定,以求分一杯羹甚至站住一壁江山?笔者希望通过对目前市场中主要的社区媒体形式及其有代表性的品牌进行分析,以求找到产业发展的可行模式和方向。

三、社区媒体形式简析

以媒体形式区分社区媒体可分为平面媒体、视频媒体、互动媒体三大类型。这种分类的目的是为能较为全面的概括社区媒体的各类型,而非针对媒体产品功能性特点所作的分类。

1.社区平面媒体。指以电梯轿厢海报、感应灯箱厢、多功能海报栏、多功能广告灯箱为主的新媒体形式。较有知名度的社区平面媒体有现已被分众收购的框架传媒(电梯轿厢海报)、窗外传媒(户外灭蚊灯灯箱)、中社通传媒(户外宣传栏)等。以下是平面社区媒体各种形式的优势及劣势。

(1)电梯轿厢海报优势:①通常位于强迫收视区域,曝光率高,受众到达率较高。②属于“无聊时间”开发的广告类型,确实抓住受众的等候心态,保证到达率。③制作成本相对较低,因此得以借助资本迅速扩张,易形成规模效应,形成更深入的分众方案,已成为较为成熟的广告平。④作为广告载体更换相对便捷,能适应广告周期较短的广告内容,有更大的销售对象。

(2)电梯轿厢海报劣势:①由于无实用功能,纯粹的广告平台容易引起业主的反感。②静态的视效长期放置,受众易产生忽视,以至到达率流。③相对传统媒体,很难准确监测广告效果。

(3)多功能灯箱、海报栏、宣传栏优势:①具有一定的实用功能,提升受众好感度。②能一次性传递较大信息量,媒体功能性较强。③滚动的静态画面,或有灯光作为吸引方式的静态画面较易受到受众的注意,有助到达率的提升。

(4)多功能灯箱、海报栏、宣传栏劣势:①制作、维修成本相对较高。②并非位于强迫收视区域,且非无聊时间可接受的信息,因此受众到达率相对较低。③信息更新方式较复杂,不便于短期广告的运作。④相对传统媒体,很难准确监测广告效果。

传统社区宣传栏和感应灯箱的优劣势与多功能宣传栏基本相同,但由于没有灯光的吸引,到达率更低。不过相应的制作成本及更换成本也较低。

2.社区视频媒体。是指安装在各中高档社区中公共区域的视频媒体。该媒体内容由信息提供商统一控制的,并普遍以液晶电视(LED显示屏)为载体形式。社区视频媒体的信息传输,一般采用更换DVD碟片或网络系统传输两种方式。其中网络亦分为有线网络和无线网络2种类型。分众传媒就是社区视频类的典型企业。

(1)社区视频媒体的优势:①作为声画齐备的媒体形式,视频媒体比平面社区媒体更具表现力。就广告效果而言广告,其价值在于不仅能提高品牌知名度,更能以其强烈的试听效果及巨大的信息量改变受众的品牌认知。②由于液晶电视放置在强制性收视区,因此具有极高的强制性收视效果,曝光率高,受众到达率较高。③与传统电视媒体相比,作为唯一的频道,具有选择权上的排他性。④由于视频媒体并非仅播放广告内容,与平面宣传栏一样,有实用性的信息内容,因此更具广告关注度。⑤属于“无聊时间”开发的广告类型,确实抓住受众的等候心态,进一步保证到达率。⑥广告更新便捷,能适应广告周期较短的广告内容,有更大的销售对象。

(2)社区视频媒体的劣势:①制作、维修成本高。②由于无实用功能,纯粹的广告平台容易引起业主的反感。③相对传统电视媒体,很难准确监测广告效果。

视频媒体在播放形式上区别很小,主要区别在于信号的传输方式,就目前来看,网络传输的方式较每个楼宇安装一套播放设备,用DVD碟片播放的内容传输方式更为便捷。虽然在投资金额上略有相差,但是网络传输省去了人工调换DVD光碟的时间及人工成本,且方便调度和统一管理。

传统媒体宣传方案范文第4篇

【关键词】二维码营销；营销时代；营销风暴

近年来随着智能手机及3G、4G网络的大面积覆盖和普及，二维码这个并不算新鲜的信息技术逐渐在新媒体领域的营销中广泛应用起来。而设计的一种条码，是由特定的几何图形按一定规律在平面上分布的黑白相间的图形，是所有信息数据的一把钥匙。

一、媒体营销传播领域的优势

相较于传统数据存储模式，二维码具有显著的优越性，资料存储量大但占用面积小；信息携带方便，如优惠券，可转化为电子形式存储于手机当中；复制成本低廉；最重要的是抗污损，具备错误纠正能力，只要三个角的回字图案完整就可读取所有信息，这从很大程度上在媒体营销传播领域有更加突出的优势。

二、传统媒体营销与二维码营销的特征比拟性

目前媒体营销的主要方式仍然以传统媒体书刊报纸杂志或广播电视网络户外楼宇广告为主，辅助以门户网站、搜索引擎、手机、移动设备等，这些看似形式多样的传播途径都不可避免的存在问题便是缺乏互动性，只是单方向的传播，解决了覆盖量的问题，但却缺乏针对性跟踪式的订制化服务，从而导致了传播效果的缩水打折。而二维码营销基于简单，随处可见二维码，不再单是传播，而是引导转向更专业化的服务，使其多元化特性，也是其营销模式无法比拟的。

其实在生活当中二维码已经出现在了许多传统商业服务领域，对于二维码的商业应用2002年在日本开始，2003年在韩国开始，日韩在全球范围都是二维码应用最早且最成功的国家。2006年中国移动率先在国内推出二维码业务，通过手机上网的WAP方式应用二维码业务。二维码新媒体正式体现了现代营销的4C、4R法则中的消费者便利性、沟通性和建立长久互动的关系退出的。

例如迪拜咖啡连锁企业推出“奉上热腾腾头条新闻的咖啡杯套”的二维码营销方案，短短4个月就卖出84万杯咖啡，而配合的英文报纸《海湾新闻》网站流量激增了将近41%，订阅人数增加2.8%，网站推特订户增加2900多粉丝；无独有偶，不甘示弱的韩国E-MART（韩国最大的零售连锁企业）也紧接着在2012年利用日升（正午日光产生的阴影）结合二维码限时优惠的应用，成功拉动中午时段的销售业绩，推出之后中午时段的销售额提升了25%，会员人数也增长了58%；韩国Tesco旗下的韩国超级市场Home Plus是韩国国内占有率第二大的量贩超市，在2011年整合地铁灯箱、利用二维码推动手机购物而“名利双收”，线上销售量增长了130%，会员人数页增长了76%。正如世界营销大师菲利普・科特勒所说“优秀的企业满足需求，杰出的企业创造市场。”二维码俨然已经成为企业拓宽市场，提高知名度和美誉度的一把利器。

三、新媒体领域的应用更加出彩

2009年Google与QuickMark合作推出了全美最受欢迎商店票选活动，Google根据搜索热门程度，选出美国最受欢迎的十万家商店及餐厅，并将商店的地图、相关信息、网友评价、优惠券等信息制作成二维码，印在特制的“Favorite Place on Google”的宣传单上，店家将宣传单贴在店门口，消费者只要下载QickMark的解码软件，并用手机扫描二维码，即可立即获取店家相关信息。该活动至今已有17万人次扫面观看该影片。

1.二维码模式进行营销更加完美

而若是该片可以更早的在开始筹拍时就分阶段的采取二维码模式多层次，多维度，多方式的深入宣传，例如筹拍之初通过二维码实现线上线下的互动，包括故事情节发展、人物设定等均以互动方式进行宣传，想必可以更早的展开宣传，此外包括明星个人与影迷互动、拍摄花絮、影迷观影后讨论社区、周边产品等也可以二维码植入模式展开宣传，更有深度的进行营销，想必效果将会更加完美。

2.针对目前国内市场二维码主要特征

（1）中国电信、联通和移动运营商作为主要推广方，采用开放码型+平台运营的模式，但由于我国手机品牌比较多，运营商掌控力比较弱，很难大规模的做到运营商定制手机中带有二维码软件。不过在电信联通移动三大运营商普及型推广二维码的基础上已成为典型的二维码应用。

甚至一些欧美服装品牌还采取了扫描二维码直接登录品牌网站的方式，针对消费者喜爱的某件单品不同风格的整套搭配及类似款，在专业设计师设计搭配方面给消费者带来需求做出建议，不仅使消费者全面了解该品牌全面信息，更重要的是在此过程中诱发消费者潜在消费，增加营业额，并让消费者感到享受到了私人订制式的服务。

（2）手机扫码成为主要应用途径。手机二维码目前已经被各大手机厂商使用开发，用户通过手机摄像头扫描二维码即可实现快速手机上网，了解企业产品信息，省去了传统营销模式繁琐的中间过程。同时还可用于识别和存储名片、获取公共服务，自动输入信息等多种功能。在专业运营商的帮助下设计出自己的WIFI链接二维码，顾客在扫描二维码连接无线网络时便自动注册关注商家相关信息，并默认接收商家定期发送的广告及优惠信息，无形中扩大了潜在消费可能，拉动销售业绩。

（3）二维码识别也广泛应用于户外媒体、平面媒体及商品奔上载体上。目前国内主流报纸、杂志、户外广告上二维码应用越来越多，一些创意二维码也应运而生，越来越多的个性化二维码应用模式开始出现。

传统媒体宣传方案范文第5篇

在以和平与发展为主题的当今世界，文化安全对于国家安全的重要性，在一定意义上已远远超过了经济安全和军事安全。虽然我国文化产业得到了空前发展，但是产业安全没有引起应有的重视。文化产业具有意识形态功能，必须未雨绸缪，先期谋划，在产业振兴阶段就要适时构建产业安全维护机制，确保国家文化安全。当前，我国文化产业安全问题逐渐显现。主要体现在：一是文化产业自身的泡沫化现象严重，效益非常低，投入与产出不成比例。二是文化产业有效供给严重不足，总量上供需缺口较大。这为外国资本和外国文化产品的进入提供了需求空间。三是文化贸易的安全隐患突出。我国文化贸易一直有很大的贸易逆差，出口多为文化用品、设备及相关产品，对文化的承载力有限；进口的却是出版、表演艺术、电影电视等文化内容，极大地宣传了西方文化。针对上述情况，维护文化产业安全提高文化软实力的政策建议是：一、加大产业扶持力度，实现文化产业要素安全。二、实施产业分类指导，实现文化产业结构安全。三、做强骨干文化企业，实现文化产业组织安全。四、制定产业保护政策，实现文化产业贸易安全。（据王耀中彭新宇于《光明日报》2011年8月20日第5版）

全媒体条件下

推进传播能力建设的途径

提升判断力，主动切入议题设置提高引领水平。传统媒体要致力于提高自身职业素养和水准，以更高的专业化要求判别一条资讯是否具有新闻价值和报道价值，努力在“反媒体”传播的竞争中胜出。提升公信力，强调真实以正视听。在数字化时代，公信力是传统媒体在全媒体时代应对竞争的传家宝，是传统媒体的核心价值所在。提升采集力，强调互动传播。传统媒体应积极运用新媒体技术强化互动采编出更有针对性和个性化的报道，进一步畅通与受众的沟通渠道。提升力，强调复合生产、多渠道。新媒体由于成本、时效和表达方式等方面的相对优势，对传统媒体的能力提出了挑战。传统媒体应重组内容生产流程、提升复合生产能力和信息速度。提升亲和力，以用户和市场为导向提高受众黏合度。传统媒体应变“内容提供商”为“信息服务商”，提供各类生活服务类资讯，结合新媒体技术，实现生活资讯信息向为个体进行定制化服务的方向迈进。提升覆盖力，强调终端开拓占领多种传播渠道。应及时布局新的传播渠道和终端，让传统媒体资讯最大限度地在新媒体终端上延伸，提高主流新闻覆盖力。提升技术驱动力，重视技术革新和技术人才培养。技术力决定传播力，传播力决定影响力。改变“重采编，轻技术”的传统观念，充分认识“技术驱动”对新媒体的基础保障意义，重视技术革新力量和技术人才的培养使用。（据张东明于《中国记者》2011年第8期）

中国传媒上市公司投融资的政策建议

一是为传媒上市公司提供良好的投融资政策环境。完善传媒业投融资政策，调整国有资本的投资范围，推动国有传媒资本投资机制的转变，在严格规范控制的前提下，逐渐开放传媒产业，进一步降低投资准入门槛。二是注重融资方式的选择，优化资本结构。加大债务融资比重，充分利用财务杠杆，加强债务融资在传媒上市公司治理中的作用。充分利用资本市场的投融资平台和结构调整功能，加大传媒上市公司通过发行股票、可转换债券或企业债券进行多样化融资的力度。三是推动股权优化结构改革，优化股权结构，建立健全保护中小股东利益的政策。考虑到中国传媒上市公司股权集中度与投资绩效的正相关关系，股权的进一步集中可以提高公司绩效，传媒上市公司应继续扩大自身资本规模和销售规模，进一步提升自身的盈利能力，但要注意保护中小股东的利益，防止大股东溢权。四是组建文化产业投资基金。为鼓励社会资本投资于传媒产业，应适时组建文化产业投资基金，对有市场前景的传媒上市公司产业化开发与运营给予专项资金支持，对涉及创意产业的投资项目加大支持力度。五是鼓励传媒上市公司扩展投资领域，培育优势产业，优化产业布局，巩固城市市场，开拓农村、国际两大市场。允许传媒上市公司“走出去”，支持中国文化产业资本进入国际市场，全面提升中国的文化传媒软实力。（据孙建军 王浩 朱鸿军于《江海学刊》2011年第3期）

节目创新机制――

项目定制的常规构建

项目定制的要点在于电视媒体改变以往自制自播模式，建立面向多主体、多渠道的节目采购，通过健全科学的节目评估体系择优播出的机制。大致包括以下三方面的内容。一是建立项目创意征集机制。电视媒体根据自身定位和受众需求趋向，及时掌握国内外电视节目类型的发展动态，针对自身的竞争弱势项目提出相应的优化思想和编播主题，联结行业内外有关节目创新的智慧力量，定期向他们征集创意设想和方案。另外要建立稳定而高水平的创新人才队伍。二是建立项目创意评审制度。根据多部门联动、层层推进、民主集中的原则，科学合理地保证常态创新的有序推进。具体包括：项目的初级评审、中级评审和终级评审。根据决策层集合各核心机构部门的评审意见，最后精选出可进入编排规划的优秀创意方案，制定前期预算规划，进入样片生产制作流程，为频道编排输出新品。三是建立项目创意激励机制。要提升媒体人员创新的积极性，就必须对他们的优秀创意成果予以及时合理的奖励。具体方式主要按照创意输出的绩效和价值因素，对创新团队、个体实行阶段性奖励和年度奖励。（据李滨 王云峰于《电视研究》2011年第8期）

广电总局叫停互联网电视

继互联网电视相关规范出台之后，国家广电总局下发了《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知》（以下简称“通知”）。通知要求视频网站立即开展自查整改，自行关闭互联网电视平台，停止一切销售、宣传活动。广电总局再次发禁令被业界认为是在限制智能电视的发展。业内专家推测，广电在内容层面的监管范围将会更大更细，针对目前被企业热炒的智能电视的互联网内容监管规定将不日出台。（消息来源：《信息时报》）

央视试行新栏目评价体系

“中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选办法”试行考评公布的第二季度评选结果：《新闻联播》排名第一，紧随其后的是《星光大道》《今日说法》《新闻直播间》《欢乐中国行》。另外，《焦点访谈》《东方时空》《中国新闻》等新闻类栏目在前30名中占据了最大的比例，专业频道的品牌栏目如《经济半小时》《非常6+1》《大风车》《探索发现》也都名列前30名。自7月1日起，“中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选办法”已进入实施阶段，此举宣告了在央视实施6年之久的“末位淘汰制”的终结。（消息来源：《北京青年报》）

央视财经频道启动首个海外演播室

在中央电视台财经频道改版两周年之际，财经频道东京演播室正式启动。这是继上海演播室、深圳演播室之后，中央电视台财经频道启动的首个海外演播室。据悉，财经频道东京演播室由中央电视台中国国际电视总公司日本分公司负责运营。启动初期将每天在《环球财经连线》午间档和《交易时间》下午档进行演播室连线报道，为观众提供日本最新的经济、民生动态并对日本当天的股市进行点评。（消息来源：《中国青年报》）

中国数字影院国产化进程将加速

8月24日，中影集团与巴可公司宣布成立中影巴可（北京）电子有限公司，双方将共同致力于推进中国电影数字化和国产化进程。国家广电总局电影局张丕民副局长表示，2011年中国数字电影银幕将突破8000块，以每天增长4.2块的速度递增。中国电影集团公司总经理兼中国电影股份有限公司总经理韩晓黎表示，通过此次合作，会将更多世界级先进的数字放映机技术引入中国并实现本地化生产。（消息来源：《北京青年报》）

国产3D电影跟风遇瓶颈

今年以来，国内外大制作商业片均推出3D版本，3D电影渐成泛滥之势。眼看《阿凡达》《青蜂侠》《功夫熊猫2》《变形金刚3》等3D版本进口大片进军中国，国产电影《乐火男孩》《苏乞儿》《唐吉诃德》和《兔侠传奇》等也不甘示弱地“玩”起3D。不过有统计数据称，3D版对电影票房贡献比例正逐步下降。业内人士分析，观众对3D电影的热情正在降低，曾被誉为票房金矿的3D电影，急需自救。（消息来源：《人民日报》海外版）

北京广播电视台展示新业务

8月24日，一年一度的北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV)在北京国展中心拉开帷幕。此次展会上，北京广播电视台首次以“应用新技术 发展新媒体”为主题亮相，全面展示三网融合的最新成果。北京电台的“听立方”“1039新媒体机”，北京电视台的新媒体实验室、双子电视、3D电视的制作及应用、歌华有线飞视业务、高清交互数字电视“体感游戏”、中广传播“睛彩北京”频道等实用性非常强的技术或产品，都在BIRTV展上亮相。（消息来源：《北京日报》）

卫视新节目主打高端人群

卫视在京举办的看片会推广其创新系列节目《诱惑》，包括《往事》《藏地密码》和《藏地飞鸿》三档重点节目。据悉，自该系列开播以来，卫视的收视率跻身全国省级卫视第25位，并吸引了高端人群作为收视主体。（消息来源：《北京青年报》）